微博和小红书的营销技巧

目录 CONTEXTS

02 营销技巧讲的是什么？

01 为什么今天讲微博和小红书

032018年小红书、微博营销技巧及注意事项

04 当妮留香珠小红书推广案例

01 为什么今天讲微博和小红书

01 目前国内女性用户质量最高的平台之

一

02 还未广泛商业化

03 无法依靠大量预算垄断流量资源

为什么今天讲微博和小红书

01 最适合KOL做粉丝拉新和聚留的社交

媒体

02 娱乐资讯为主核内容

03 热点传播声量最强的平台

适合单品启动

02 营销技巧讲的是什么？

营销技巧讲的是什么？

01 平台定位

02 平台规则

03 双平台整合营销技巧

03 小红书、微博营销技巧及注意事项

一、小红书发展路径

（上图为小红书商城页面）

美妆测评社区起家

结合社区+电商

原因

现象

方向

1.社区测评基因

2.阿里等电商渠道的强势

在小红书被种草，去淘宝拔草；

借助社区打通电商转化

是刻不容缓的事情。

二、平台今年关键动作

（上图为小红书笔记下方新增导购页面）

出台小红书品牌合作管理平台，并且对账号广告超过

内容20%的账号进行限流

01

为了维稳头部小红书达人的收入，协调机构和达人提

高客单价

02

03 对短时间内出现大量疑似推广的雷同内容，采取限流

增加类似淘宝猜你喜欢的产品推荐，大大提高社区+

电商的跳转效率

04

三、通过上述规则我们了解到了什么？

(上图为小红书内容页面，点击“可购买

商品”可跳转至小红书商城购买此商品）

日更博主出30便内容的20%，就是6个广告，现实吗？

常规用金钱砸平台大kol的方法，性价比可能较以往低

了很多

01

02 以往在短时间疯狂铺笔记的方法，很可能被限流

小红书加入了产品链接后，转化率高了很多，确实不

能不做 03

小红书在目前的阶段，更加适合作为一个日常推广渠

道，比较长周期的去操盘，不宜盲目砸“大号”

小红书营销引爆力较之前有所调整

四、为什么小红书要结合微博进行推广？

新平台精准的低成本流量

可以广泛被杠杆放大

01.微博是目前国内毋庸置疑的娱乐

向热点制造巨无霸

01.用户行为基于关注产生，大V为

重心

01.抖音、小红书等平台更加趋向去中

心化，可挖掘很多低成本的启动流量变得相对复杂

五、双平台营销节奏

在小红书等去中心化平台广泛

的选择素人及小成本达人进行

安利种草，完成底层信任基数

前期

中期

后期

微博部分kol以热点向内容引

爆舆论曝光度

小红书平台大量测评，进步提

高信任背书

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