DATE : 2022~2023 COLLECTION

OF

WORKS

品牌 DESIGNER : 虎鲸HOo 集 设计

DESIGN WORKS COLLECTION

虎鲸的作品

HUJING'S COLLECTION

OF WORKS 个人作品

ABOUT

ME

姓名：胡杨琳

�、了解商业项目设计及制作流程，能快速适应商业设计需要，能快速适应设计工作节奏； �、熟悉Photoshop、Illustrator、InDesign

各类设计应用软件,擅长平面设计、平面设计、插画设计等，热爱潮流文化、有自己的风格与思考。 �、有良好的团队精神、善于沟通，

适应能力强、做事积极主动。

专业：视觉传达设计 微信：a�����������

电话：�����������

院校：广东韶关学院 邮箱：����������@qq.com

项目经历：

实习经历：

教育背景：

软件技能：

�、负责协助处理广东南传项目的设计工作:工作内容包含IPTV 端页面及线下活动

物料设计,共计输出物料���+。

�、负责新媒体部分的宣发物料，同比上半年宣发物料浏览量上涨��%。

����.��-����.�� 湖南快乐阳光互动娱乐有限公司(芒果TV) 平面设计(实习生)

����.��-����.�� 广东韶关学院 视觉传达设计（本科）

�、负责孟婆火锅标志规范设计、品牌色及品牌辅助图形设计。

�、负责孟婆火锅IP插画与延展

�、负责活动物料设计、海报设计并延展

����.�� ����.�� 孟婆火锅

�、负责洛芬内衣标志规范设计、品牌色及品牌辅助图形设计。

�、负责活动物料设计、海报设计并延展。

洛芬内衣

PHOTOSHOP、ADOBEILLUSTRATOR、INDESIGN...

版式设计 LAYOUT

DESIGN

品牌设计 BRAND

DESIGN

品牌市场分析

����年中国火锅行业市场规模已经达到����亿元，受

到疫情影响����年市场规模有所下降，但����实现

强势回升。

二三线城市的

火锅店增长至

百分之

����年

��

生活压力较大

热爱好友聚餐

Z世代

为主力军

新生代消费者，也称\"Z世代\"，一般泛指����年至����

年间出生，深受互联网影响的一代人。

川渝火锅同质化

湘味火锅数量少

个性化发展

多元化发展

川系火锅占据了主要的市场份额，截至����年��月末，

从门店数量来看，川渝火锅数量最多，门店数占总体数

量的��.�%，北派火锅与粵式火锅位居其次，分别占比

��.�%以及��.�%。 在二三线市场，火锅门店数量呈现增长趋势，分别从

����年的��.�%和��.�%增长至����年的��.�%和

��.�%.整体来看，一线和新一线城市的火锅需求较

为稳定，未来二三线城市的潜力较大。

据统计局����年数据显示，中国大陆在����年至����

年出生的人口总数约为�.�亿，约占����年总人口的

��%。中国拥有世界上最庞大的“Z世代”人群，未来��

年，Z世代将成为拉动餐饮市场消费升级的中坚力量。

目前我国火锅行业企业众多，同质化问题严重，未来

火锅企业将朝着个性化、多元化的趋势发展。

消费者人群定位

二线城市以下的��~��岁青年。

��~��岁

�.�% ��.�% ��% �.�%

��岁以下 ��~��岁 ��岁以上

下沉市场新生代消费人群特征

年纪较轻，消费方式向大城市看齐

收入均衡且爱聚餐来缓解压力

生活半径小，好友集中

下沉市场规模群体已达�.�亿

注重享受生活，喜欢休闲和娱乐

品牌差异化

鲜湘辣味、鸳鸯搭配、

新鲜食材、肉质爽口、

菜品任选、价格实惠。

忘忧锅

�.特色IP+孟婆卡通logo形象，

打造视觉呈现。

以孟婆的卡通形象作为logo，是现代标志的新亮点。它的特点易

于记忆、有利于品牌进行推广传播,形象的展现了品牌名称的称

号。同时向外界呈现出潮流、时尚的风格，来丰富品牌形象。

孟婆“制作孟婆汤忘却记忆”的传统形象与“孟婆火锅可解忧”

的slogan相呼应，符合行业属性。孟婆的卡通形象也能迅速拉进

与消费者之间的距离。

标志使用红色为主体，体现了湘味火锅的火热与香辣。以绿色与

黄色作为辅助色与“孟婆”为古代神话传说人物相呼应，增添复

古意味。

鲜湘辣味 鸳鸯搭配

孟 婆

火 锅

MENG PO HUO GUO 湘味锅底 特色菜品

臭豆腐

孟 婆

火 锅湘味锅底 特色菜品

MENG PO HUO GUO

大龙虾

孟 孟婆火锅 MENGPO HUO GUO 帮你解忧 婆

消费人群

��~��岁

群体关键词

消费者人群

少女、青春、时尚、优雅、自由、活力

消费习惯行为分析

时尚年轻化、显瘦塑形、舒适、性价比

内衣款式（少女内衣）

日常穿着，简约舒适（塑形肩带、无钢圈）

裙子搭配，显瘦塑形（塑形肩带、无钢圈）

健身伴侣，排汗透气（衬垫背心式）

出门旅行，无感体验（衬垫背心式）

�

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花 蜂鸟 首字母“F”

设计说明

蜂鸟外形精致好看是优雅的代表，它是独立自主的鸟类具有强大的生命力，寓意着永恒、活力与自由。少女如春季初绽的花朵鲜艳、美丽，让人看到了希望象征着美好。洛芬内衣的

标志将蜂鸟与鲜花相结合，并采用正负形的手法完美融入了品牌首字母“F”，给标志增添了品牌的独特性。

标志选取了粉红色。相对于同属暖色调的红色，粉红色更具有柔和与温暖，是少女的代表。它更能体现时尚品味与舒适优雅，非常适合于少女内衣。