郑州二七纪塔旅游

产品创意策划方案

班级：21级旅游管理六班

姓名：任一者

学号：20214801

目录

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一、现状背景分析二、资源特色分析三、旅游市场分析

四

、战略目标确定

五

、形象创意定位六、产品体系打造

七、旅游线路的大

小标题

一、现状背景分析

旅游发展现状：

二七纪塔为郑州标志性建筑之一，已经发展成为一

个集旅游，人文，商业为一体的综合性区域。

政策法规：

为了加强对二七纪塔的保护，根据《中华人民共和

国文物保护法》等法律、法规，结合本地实际，制

定了一系列保护条例。2006年，该塔被列为全国重

点文物保护单位，成了我国最年轻的全国重点文物

保护单位。

旅游发展的大趋势：

二七纪塔积淀着一个城市厚重的底蕴和悠久的历史

传统，承载着中华革命特有的民族精神，见证了郑

州的革命历史和城市发展，也随着城市化的建设不

断向前前进。

1.政治环境分析

2.经济环境分析

二七纪念塔所在的二七广场为郑州市最

著名的商业活动广场。二七广场曾经作为郑

州核心的地区,包含了多数的大型商场,从

20世纪开始,逐渐成为繁华的中心,但随着新

城的发展以及市级中心的东移,二七广场在

郑州的“核心地位”逐渐没落,加之周围环

境常年拥挤使得周围的环境以及交通呈现出

杂乱的无序感。密集的商业建筑群和繁复的

交通道路体系使得二七广场丧失了标志性地

位.虽然城市的发展无法忽视建筑及交通的

增长,但是纪念广场应该有自己多样化的包

容性,使其能够较好地融入相关的环境场所.

3.社会文化环境分析

二七纪念塔，是为纪念京汉铁路工人大

罢工中牺牲的烈士、发扬革命传统而修建的

纪念性建筑物，是一座中国建筑独特的仿古

联体双塔，共14层，高63米。钟楼上高矗一

枚红五星，六面直径为米的大钟，一到整点

就演奏《东方红》乐曲。塔内陈列着“二七

大罢工”的各种资料和历史文物。其传承着

中华民族争人权争自由的高度的革命自觉性，

诠释着团结战斗、生死与共的革命信念。

4.技术环境分析

郑州二七纪念塔为双身并联式塔身，塔全高63米，共14层，其中

塔基座为3层塔身为11层，钢筋混凝土结构。

塔式新颖、独特，雄伟壮观，具有中国民族建筑的特点，每层顶角为

仿古挑角飞檐，绿色琉璃瓦覆顶。

塔顶建有钟楼，六面直径2.7米的大钟，整点报时演奏《东方红》乐曲。

钟楼上高矗一枚红五星。塔平面为东西相连的两个五边形，从东西方

向看为单塔，从南北方向看则为双塔，塔底层有地道穿广场与道口相

通。然而，随着时间的推移和社会的发展，建筑墙体、漆色、内饰已

破损严重，且布展形式以简单的图板、照片为主，已不能满足广大游

客的观赏需求。经郑州市文物局发布消息，二七纪念塔从4月5日起闭

馆维修，布展形式也将更改为三维影像系统和电子声控设备，使这张

城市名片发挥更大的宣传作用，待陈列布展完成后再向公众开放。

二、资源特色分析

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资源条件分析

二七纪塔位于郑州市最

著名的商业活动广场，

地理位置优越。人流量

密集，经济发展迅速，

具有一定的知名度，承

载着中华民族争人权争

自由的高度的革命自觉

性，诠释着团结战斗、

生死与共的革命信念。

资源对比分析

经济发达，带动当地

经济的发展，具有当

地政府的支持。其建

筑宏伟壮丽，具有一

定的观赏性和欣赏性。

社会历史文化悠久，

具有一定的教育意义

旅游特色提炼

当地独特风俗习惯，

特有的人文情怀。存

有一定的文物，例如

京汉铁路总工会成立

大会匾额、三头汽笛、

双层底篮、京汉铁路

总工会会员证、京汉

铁路黄河大桥落成通

车纪念碑、扁担簧

三、旅游市场分析

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1、旅游发展现状

近年来，随着疫情的不

断爆发，防疫政策的实

行，人们闭门不出，二

七纪塔旅游业不断受到

冲击，发展步履维艰。

2

.目标市场特征

一是坚持创新驱动发展

，深化

“互联网

+旅游

”

，推进智慧旅游

发展；二是优化旅游空间布局

，

促进城乡

、区域协调发展

，建设

一批旅游城市和特色旅游目的地；

三是构建科学保护利用体系

，

保

护传承好人文资源

，保护利用好

自然资源；以人民为中心

，打造

适合各群体的二七纪塔

。

E N T E R

Y O U R

T I T L E

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3.市场与产品匹配分析

二七纪塔拥有良好的发展前

景，完善的旅游产品供给体

系，可以很好的激发旅游市

场主体活力。具有全面拓展

大众的旅游消费体系，提升

旅游消费服务，更好满足人

民群众多层次、多样化需求

4.客源市场定位

二七广场位于郑州市中心商业繁

华区

.毗邻郑州火车站

,周围百货

及商业店面繁多

,其标志性建筑二

七纪念塔坐于二七广场中心

,是为

了纪念 1923

年

2

月

7日京汉铁路

工人大罢工而建

,被列为重点保护

文物

.其定位于智慧旅游发展打造

符合各年龄段的客源市场。

四、战略目标确定

1.SWOT分析

优势：二七纪塔旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰

富，大众旅游消费需求得到更好满足。国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游

业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。文化和旅游深度融合，

不断发展红色旅游，传承中华民族精神。

劣势：二七广场是郑州最具标志性的纪念地,真实地反映了当时的革命历史但随着经

济的不断发展与城市扩张的不断加剧,二七广场以及其二七纪念塔已经被周围不断高涨

的建筑物和放射状交通网所包围,周围密集的商业建筑群和繁复的交通道路体系使得二

七广场丧失了标志性地位。

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2.存在问题分析

核心地位的丧失

其标志性纪念广场作用的

逐渐削弱

纪念性与商业性共存.

3.战略发展目标

建立现代旅游治理体系，加强

旅游信用体系建设，推进文明旅

游；完善旅游开放合作体系，加

强政策储备，持续推进旅游交流

合作。坚持创新驱动发展，深化

“互联网+旅游”

，推进智慧旅游

发展，推动二七纪堂国内外全面

发展。

五、形象创意定位

1.创意策划思路

大力弘扬二七精神，宣传二七文化，提高其知名

度，打破原有的旅业体系，不断进行创新，取其精华，

去其糟粕，推陈出新，革故鼎新。

2.旅游形象定位

口号、二七纪塔，薪火相传

吉祥物、念念

外形是火红颜色的玩偶形状，其胸前印有二七纪

塔形状的图案。火红色代表着中华民族生生不息，其

寄托着中华民族革命的胜利和伟大的民族精神

六、产品体系打造

住：河南开来大酒店、郑州兴亚建

国饭店

行：二七纪念塔位于郑州市中心，二七

广场上。从郑州步行10分钟即到，如坐公

交车可乘2路、26路、9路、603路、6路等

均可到。

吃：合记烩面、葛记焖饼、马豫兴桶子鸡、

杨记清芳牛肉拉面、老蔡记蒸饺、萧记三鲜

烩面、全家福

购物：荥阳柿子源远流长，久负盛名。荥阳

柿树栽植广，而且产量高。柿树浑身宝。树

干木质坚硬，木纹细腻，是制做家具、器械、

文具和工艺品的上好材料。树叶可作家畜饲

料。嫩树叶中含有大量丙种维生素与芦丁、

胆碱、黄铜、甙等成分，具有稳定血压、清

血、软化血管和消炎作用。制成柿叶茶长期

饮用，可滋润。

七、旅游线路的大小标题

大标题：瞻仰双塔忆苍桑，追念英灵意浩茫

小标题：

第一天 黄河落天走东海，万里写入胸怀间

第二天 二七丰碑接力竖，东方红律奏乐章

第三天 禅宗寺院，历朝代、尚留瑰宝

第一天 黄河落天走东海，万里写入胸怀间

景点安排：黄河风景名胜区 黄帝故里

体验活动：低空索道、环山滑道、每年农历三月三会举办规模盛大的

拜祖活动

第二天 二七丰碑接力竖，东方红律奏乐章

景点安排: 康百万庄园 河南博物院 二七纪念塔 郑州城隍庙

体验活动：塔、“二七”大罢工历史资料讲解、每年农历三月十八日，

城隍庙里都举办庙会活动，届时各种各样的民间工艺品、风味小吃都汇聚于此，

前来赶庙会的人更是络绎不绝，场面热闹非凡

第三天 禅宗寺院，历朝代、尚留瑰宝

景点安排：嵩山少林寺

体验活动：嵩阳书院、少林寺、三皇寨、中岳庙、汉三阙、塔林、观星台

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