未来无所不能

THE FUTURE OF POSSIBLE

深圳市大疆创新科技有限公司成立于 2006 年，如今已发展成为空间智能时代的技术、影像和教育方案引领者。成立

十四年间，大疆创新的业务从无人机系统拓展至多元化产品体系，在无人机、手持影像系统、机器人教育等多个领域

成为全球领先的品牌，以一流的技术产品重新定义了“中国制造”的内涵。

为世界带来全新视角

重塑人们的生产和生活方式

培养社会的科技创新力量

大疆创新科技有限公司起初名不见经传，通过团队的懈努力，最终闯出自己的一片天地。大疆创新采取的是无差异市场营销，即如可口

可乐一样，全球发行的无人机都是个系列，无论是军用、农用还是消费级无人机，大疆都占有了很大的一个比例。与其他无人机厂商一

样，大疆的大部分市场营收来自国外，2014年的比例是美国、欧洲和亚洲等三个地区各占30%，剩余10%则由拉美和非洲地区贡献。

作为本土的中国，因为市场表现般从未被单独提出。

目标市场战略

极具创新

品牌印象

独角兽企业 硬科技 性价比高

历史线

以做空间智能时代的开拓者，让科技之美超越想象为使命，坚持“激极尽志、品诚求真、乐享谦学”

产品线

产品优势

产品语言

产品语言

未来感 结构感

灵动 简洁

市场分析

大疆拥有极度便携，强大的自拍及航拍功能。大量经常远足、旅行的航拍爱好者，经常需要在空旷的室内进

行拍摄的摄影师，经常出勤的记者，以及任何喜欢摄影的人均成为了其潜在的目标用户。

主要分布在北上广深城市

人群

竞争者分析

在2017年期间，尽管大疆在全球消费级无人机市场的份额达到70%,营业收入也在高速增长，但其市场份额却面临被不断涌现的中

小型无人机制造商蚕食的可能，仅仅是在Indiegogo这样的众筹平台上，目前就有十几种不同的无人机产品在。

2020年

2017年

竞争者分析

到了2020年，这一数字降到了7家。大疆已在消费级无人机领域以超越90%的市场占有量铸就了不可撼动的地位，强者愈强，弱

者愈弱。今天大疆产品正在重新定义行业。电影，农业，保护搜救和救援能源基础设施方面的专业人士帮助他们实现更安全，更

快速，更高效率的技术。

2020年

竞争者详细分析

过去12个月里，该公司已经从美国无人机初创领域的领军者沦落到挣扎求生的地步。3D Robotics在消费级无人机市场上的失败可以归结于两个主要

的原因。第一，残酷的竞争市场。上文也提到，克里斯·安德森建立DIY Drones社区的初心是为无人机爱好者打造一个平台，便于社区用户分享交流。

却未预料中国有像大疆这样的强劲对手，同时为自己找了很多竞争对手，陷入了残酷的消费级无人机竞争市场。3D Robotics在消费级无人机市场上

的失败可以归结于两个主要的原因。第二，运营出现了问题。3D Robotics向科技媒体The Verge提供的无人机是“精心改装的”，那架无人机使用

的增强GPS组件，在普通Solo上是没有的。后来，Solo无人机的GPS系统有时会出现连接问题。

3D Robotics

竞争者详细分析 小米无人机/mola模拟无人机

通过遥控器可以实现录像，拍照，自动返航等基本功能，熟悉无人机的朋友就会发现，小米无

人机的手柄按键非常精简。

小米无人机推出了1080P和4K两个版本，1080P版售价2499元，4K版售价2999元。两版本

都配备了5100毫安时电池，官方给出的续航时间为27分钟。

这一切看上去都非常美好，然而在发布会结束后，小米员工在网上直播小米无人机拍摄画面时，

直播画面突然中断。网友称小米无人机坠毁。

mola模拉无人机

MOLA模拉是上海九鹰电子科技有限公司针对消费级无人机市场推出的高端品

牌。

竞争者详细分析 GoPro

GoPro从2009年开始出售高清设备至今，产品已经畅销全球100多个国家，而GoPro Karma作为GoPro推出的第一台

折叠无人机更是备受众人的期待。然而到2017年GoPro也逐渐在走下坡路。

科技 质感

调性

精益求精 未来情怀

作为国产科技企业的佼佼者，大疆从06年的一家初创企业迅速成长为现如今估值数百亿美元的独角兽企业，其强大的研发能力

和首屈一指的研发投入，是其成功最重要的因素。而在大疆日益增长的用户群背后，我们看到了大疆优秀的市场推广能力和亮眼

的售后服务能力。

今天大疆产品正在重新定义行业。电影农业保护搜救和救援能源基础设施方面的专业人士帮助他们实现更安全，更快速，更高

效率的技术。

总结

PESTLE

PESTEL

五个设计方向总结

竞品分析

39350 1680mm*700*980c

m

45-75分钟 2h 35KG 蓝牙无线连接、扳机控

制速度

目标人群 使用特点 设计特点 卖点 用户反

馈

碳纤维板身

强度高，整

体造型线条

流畅富有动

感

缺点：

续航时间短、

重量较大携

带不便

通过蓝牙连接

冲浪板，冲浪

参数自由遥控、

五个档位随心

挑选

通过控制

身体平衡

来改变前

行方向和

倾斜角度

缓冲头设计

雅飞仕 YFSURF

复合碳纤维

冲浪爱好者

价格 颜色 材质 造型

尺寸

续航时间 充电时长 重量 配置

价格 颜色 材质 工艺 造型

尺寸

24800 1680mm*700*980

mm

续航时间 充电时长 重量 配置

40-45分钟 2.5h 30KG 双充电器同时充电

目标人群 使用特点 设计特点 卖点 用户反馈

外观流畅顺

滑、双脚套

设计满足不

同人群习惯

的要求

缺点：

续航时间短、

重量较大携

带不便

永久不漏水

安全插销使用

铝合金材质，

坚固耐用

手绳一体编织

便捷省时

可调节双

脚套设计，

电池盒采

用卡扣工

艺，45°旋

转卡扣可

更换电池

双脚套设计

托克 TURQUE

ABS材质 一体成型

冲浪初学者

价格 颜色 材质 造型 尺寸

799 320cm×76cm×15cm

载重量 排水量 重量 配置

130KG 290L 8.4KG 双充电器同时充电

目标人群 使用特点 设计特点 卖点 用户反馈

鱼鳍划水稳

定，板面面

积大，稳定

性较好

缺点：

重量大，占

地大，靠手

臂划桨提供

动力较累

充气式板型，

可卷曲，易

携带

表面EVA垫

防滑，安全

性能好，划

入式可拆卸

大鱼鳍方便

快捷

枣核形板面

YASKA

拉丝PVC

表面覆EVA垫

冲浪爱好者

价格 颜色 材质 造型 尺寸

3760 147cm×4cm×10cm

载重量 排水量 配

置

78-100KG 290L 双充电器同时充电

目标人群 使用特点 设计特点 卖点

板底三处划

水鱼鳍，破

水速度更快

板头稳定，流

线型设计，速

度快,轻松控制，

多种板型选择,

机加工EVA凹

垫支撑和额外

的高尾踢

板面轻巧，

速度更快

平缓型板头，

燕尾型尾部

中德森龙 ZDSL

玻璃纤维

EPS泡沫内芯

冲浪、滑水

爱好者

价格 颜色 材质 造型 尺寸

39800 170×60×17m

续航 承重量 水深

30-60min 120KG 50cm

目标人群 使用特点 设计特点 用户反馈

单叶轮轴流式 优点：

1.快速更换电池

2.速度快，刺激

缺点：

燃油污染大

重量过大

1.5-2小时

快充

缓冲头设计

YFSURE

碳纤维

爱好户外运

动

价格 颜色 材质 造型 尺寸

1699 185cm×90cm×60cm

重量 配置

10KG 船桨 手动充气泵 水下推进器*2

目标人群 使用特点 设计特点 卖点 用户反馈

缓冲头设计

pvc固定把

手

船桨取放便

捷

缺点：

体积过大

不便携

使用前需要

提前充气

浮排底部配备

两驱动装置

把手两侧配置

动力调节阀开

关控制方向，

速度更便携

固定把手

高频电压

缓冲头设计

PLAYER

pvc/塑胶

海边旅行

的游客

价格 颜色 材质 造型 尺寸

24800 3.2m×0.9m

续航

续航无边界，脚踏及时产生动力系统

目标人群 使用特点 设计特点 卖点 用户反馈

设计简洁，不

用费力的抗风

全速滑行高牵

引力和舒适缓

冲

缺点：

体积过大

不便携

放在家里占地方

固定的手把

更能平衡及

稳定

安全稳定性

舒适性很好

脚踏产生动

力系统

力量控制速

度

缓冲头设计

HOBIE

PVC/ABS

爱好户外运

动

价格 颜色 材质 造型 尺寸

1800 46.5cm×23cm×23cm

续航

30min

目标人群 使用特点 用户反馈

优点：

1.便宜轻便

2.快速更换电

池

3.儿童也可以轻

松控制

缺点：

1. 续航能力差

1.手动模式：

打开电源开关

按下启动按钮

2.自动模式：

连续按2次总

电源开关进入

感应模式

缓冲头设计

水平面 horizontal plane

HDPE5001塑料

儿童

价格 颜色 材质 充电时间 尺寸

89900 168*67*100cm

续航 重量 最大

承重量

120min

目标人群 特点

到用户安静、自然的水上体验

1.电动静音推进器，碳纤维水翼:

2.超静音，高功率电机，不受水域限制

3.独特流光灯设计，尾部灯光会随板体转弯同步流动

4.根据速度动线计算，剩余电量规划安全返航点

5.通过遥控震动提示，确保安全返航

6.针对海水环境防腐设计，经久耐用

7.遥控器落于水中，会浮于水面

配备显示屏四档调速，新手也可以安全使用

2.5h

WaveShark Foil

碳纤维

水上运动爱好者

旅行者

34.5kg 100kg

价格 颜色 材质 造型 尺寸

充电时长

续航 重量 最大

承重量

目标人群 特点

水上滑行的激情快感

1.直线加速和急速转弯都可以完美掌控.

2.使用寿命要远高于市场上的同类产品。

3.侧面蓝色线条充满动感和科技感，美观大方。满足流体力

学，减小航行水阻提升速度。

4.其60公里/小时的时速达到了业界的最高水平，而达到极速

的时间却仅需3秒。

5.GPS定位系统，可根据速度和路线动态计算剩余电量，规

划安全返航点。不同档位速度设置

WaveShark Jet

Board

水上运动爱好者

旅行者

89980 1800mm*600*265c

m

高强度碳纤维 流体力学设计 3h

45min 44kg 100kg