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《家居电器》木马设计案例集 2022年
木马 设 计 创始 人丁 伟 先 生 作为 创 意产 业 代表 ， 受 到胡锦涛总 书 记 的 亲 切 接见 。上海 市 委 书记 韩正 等 领 导 曾对 木 马设 计 作品 给 予 充分肯定。中央 电 视 台新 闻联 播 三 次 报道 木 马设 计 。解放 日 报 、新 民晚 报 、 第 一财 经 等数 百 家媒 体 先 后报道木马 设 计 的 创 新 经验 。木马 设 计 先后 出版 《放大的设 计 》、 《 木马 工 业 设计实践 》 、《思与悟》、《3 6 0 ° 看设 计》等多部专著 ，获 得 业界 广泛关 注 。荣获 德 国 红点 奖、 I F设计 奖 、 美 国 I D E A设 计奖、红星 奖金奖、最成功商业奖金奖 等超过 八 十 项国 际大 奖 。汇集 三 百 名设 计精 英 人 才 。他 们 来自 工 业设 计 、 服务设计、 交 互 设 计 、 品牌 设 计 等 多个领 域 ， 不同 的专 业 背 景 在这 里 融合 、 共生 。过去 十 年 间， 木马 主 持 开 发超 过 一千 件 创新 产 品 。创造 无 数 销售 奇迹 ， 单 款 产品 出 货量 超 过三...
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文本内容
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过去二十年间，
木马为消费电子、照明、医疗等领域
超过一千家企业提供设计服务,
设计作品囊获德国红点奖、IF奖、美国IDEA等国际知名设计奖项超过两百项!
二十年创新不辍，千家企业的服务经验
获最成功
商业设计金奖
获美国IDEA
设计奖
获日本
G-MARK奖
获9项
金点设计奖
获8项
IF 设计奖
入围23项中国优秀
工业设计奖
获11项
德国红点奖
获58项红星奖
4项金奖 3项银奖
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• 中国十佳设计公司、设计创新示范企业. • 致力于为客户提供从产品原型定义、概念设计、结构设计、供应链整合和品牌建构
的全面解决方案
• 超过二十年的历练，木马持续走在设计创新的前沿
• 木马设计创立于2002年，是中国工业设计领导品牌，
致力于为客户提供从产品概念设计到市场导入的全
面解决方案。理解人、品牌和技术的本质并在他们
的驱动下不断创新，是木马设计的灵魂。关于木马
About moma
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木马 设 计 创始 人丁 伟 先 生 作为 创 意产 业 代表 ， 受 到胡锦涛总 书 记 的 亲 切 接见 。
上海 市 委 书记 韩正 等 领 导 曾对 木 马设 计 作品 给 予 充分肯定。
中央 电 视 台新 闻联 播 三 次 报道 木 马设 计 。
解放 日 报 、新 民晚 报 、 第 一财 经 等数 百 家媒 体 先 后报道木马 设 计 的 创 新 经验 。
木马 设 计 先后 出版 《放大的设 计 》、 《 木马 工 业 设计实践 》 、《思与悟》、
《3 6 0 ° 看设 计》等多部专著 ，获 得 业界 广泛关 注 。
荣获 德 国 红点 奖、 I F设计 奖 、 美 国 I D E A设 计奖、红星 奖金奖、最成功商业奖金奖 等
超过 八 十 项国 际大 奖 。
汇集 三 百 名设 计精 英 人 才 。他 们 来自 工 业设 计 、 服务设计、 交 互 设 计 、 品牌 设 计 等 多
个领 域 ， 不同 的专 业 背 景 在这 里 融合 、 共生 。
过去 十 年 间， 木马 主 持 开 发超 过 一千 件 创新 产 品 。
创造 无 数 销售 奇迹 ， 单 款 产品 出 货量 超 过三 百 万 件。
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木马协同创新体系
Collaborative System
随 着 中 国 制 造 业 的 发 展 ，
对 设 计 服 务 的 要 求 也 从 个 体 转 向 系 统 ，
从 局 部 转 向 整 体 。
木 马 跟 随 产 业 发 展 的 趋 势 ，
构 建 以 工 业 设 计 为 核 心 的 协 同 创 新 体 系 。
从 创 新 研 究 、 产 品 设 计 、 交 互 设 计
到 品 牌 推 广 和 社 会 创 新 ，
完 整 的 设 计 系 统 为 企 业 提 供
全 方 位 的 设 计 服 务 ，
从 而 从 容 应 对 变 化 的 趋 势 ，
建 立 系 统 竞 争 力 。
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合作品牌
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整合性产品开发流程
Product Development Process
设计 研究
Design Reserch
概 念 设计
Concept Design
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管理团队
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设计团队
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工作方法
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成功案例
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公司分部
旗下品牌
上海 · 北京 · 深圳 · 杭州
南京 · 合肥 · 宁波 · 义乌
设计立县计划建立区域之间观念与资源的双
向交互，推动区域一二三产的融合发展。
51design是一个创新全流程一站式设计服务
平台，同时也是极具专业度的设计创意媒体。
漫生快活将现代设计观念融入传统制作工艺
打造具有浓厚东方意蕴的新瓷器品牌。
西形东意是为品牌企业和零售商提供专业的
整合电子商务服务商。
提供体验洞察，驱动商业创新。为客户打造
行业领先的产品、服务和用户体验。
提供品牌战略与营销咨询服务，为客户寻找
品牌发展突破之道。
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家居电器
Household appliances
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1. 在众多同行业产品中，如何保证品牌的差异化？
5. 针对国内市场，国内消费者的喜好和关注点到底是什么？
2. 如何构建品牌形象策略，品牌特有的视觉锤是什么？
4. 在中国家庭中，消费者特有的使用习惯有哪些？
3. 在现有消费群中，品牌忠诚度如何建立？
如果不能解决这些课题
那么在国内市场，都很难与其他品牌相抗衡
在品牌未来的发展过程中很快会遇到瓶颈
设计研究所面临的课题
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市场
Market User
Technology Trends
用户
技术 趋势
通过市场考察、入户研究、技术研究、趋势分析
来寻找出适合中国消费市场的空气净化器
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三星除湿机
SAMSUNG Dehumidifier
家用除湿机针对潮湿恶劣环镜研发而成，不
仅能有效的改善潮湿的生活与生产环境，而
且能去除潮湿环境带来的霉菌。除湿机通过
运转可以将潮湿的水分和悬浮微粒除去，使
空气变得干爽，集空气清净机与家用除湿机
的优势于一身，为用户创造出舒适、干爽清
静的现代生活空间。设计中去掉高成本的部
件，删繁就简，回归产品最本质的功能。运
用自然的形式语言，圆润的有机外形让人倍
感亲切。机身设计格外彰显安稳之态，每一
条线条都经设计师的精确抉择，看似简约却
又沉稳内敛。珍珠白色的机身加以银色点缀，
刚柔相济的流线型线条勾勒出一个时尚、典
雅的形态，内外相得益彰。
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三星除湿机
SAMSUNG Dehumidifier
家用除湿机针对潮湿恶劣环镜研发而成，不仅能有效的改善潮湿的
生活与生产环境，而且能去除潮湿环境带来的霉菌。除湿机通过运
转可以将潮湿的水分和悬浮微粒除去，使空气变得干爽，集空气清
净机与家用除湿机的优势于一身，为用户创造出舒适、干爽清静的
现代生活空间。设计中去掉高成本的部件，删繁就简，回归产品最
本质的功能。运用自然的形式语言，圆润的有机外形让人倍感亲切。
机身设计格外彰显安稳之态，每一条线条都经设计师的精确抉择，
看似简约却又沉稳内敛。珍珠白色的机身加以银色点缀，刚柔相济
的流线型线条勾勒出一个时尚、典雅的形态，内外相得益彰。
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
在天气寒冷时，无需开启空调，一台小型的加热器就能满足取
暖需求。这款产品正是在这样的背景下应运而生，既环保又时
尚，满足市场的潜在需求。该产品一改以往加热器那种机械设
备的冰冷形象，外观小巧可爱，既满足了娱乐化生活的状态，
又利于运输包装。它采用了最新的PTC陶瓷片加热技术，加热
效果在原先产品上基础提升了30%。产品外形像个太阳，又是
加热产品，故在开发阶段，大家都喜欢称之Sunball。设计师
别具匠心的在产品顶端增添了两个会发光的操作按钮，使产品
显得灵动活泼。此外，该产品配有牢固的支架，可选装到任意
适合的角度，产品应用范围变得更加广泛。
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
在天气寒冷时，无需开启空调，一台小型的加热器就能满足取暖需求。这款产
品正是在这样的背景下应运而生，既环保又时尚，满足市场的潜在需求。该产
品一改以往加热器那种机械设备的冰冷形象，外观小巧可爱，既满足了娱乐化
生活的状态，又利于运输包装。它采用了最新的PTC陶瓷片加热技术，加热效
果在原先产品上基础提升了30%。产品外形像个太阳，又是加热产品，故在开
发阶段，大家都喜欢称之Sunball。设计师别具匠心的在产品顶端增添了两个
会发光的操作按钮，使产品显得灵动活泼。此外，该产品配有牢固的支架，可
选装到任意适合的角度，产品应用范围变得更加广泛。
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
在天气寒冷时，无需开启空调，一台小型的加
热器就能满足取暖需求。这款产品正是在这样
的背景下应运而生，既环保又时尚，满足市场
的潜在需求。该产品一改以往加热器那种机械
设备的冰冷形象，外观小巧可爱，既满足了娱
乐化生活的状态，又利于运输包装。它采用了
最新的PTC陶瓷片加热技术，加热效果在原先
产品上基础提升了30%。产品外形像个太阳，
又是加热产品，故在开发阶段，大家都喜欢称
之Sunball。设计师别具匠心的在产品顶端增
添了两个会发光的操作按钮，使产品显得灵动
活泼。此外，该产品配有牢固的支架，可选装
到任意适合的角度，产品应用范围变得更加广
泛。
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翠丰加热系列产品
KINGFISHER Heater Series Products
在天气寒冷时，无需开启空调，一台小型的加
热器就能满足取暖需求。这款产品正是在这样
的背景下应运而生，既环保又时尚，满足市场
的潜在需求。该产品一改以往加热器那种机械
设备的冰冷形象，外观小巧可爱，既满足了娱
乐化生活的状态，又利于运输包装。它采用了
最新的PTC陶瓷片加热技术，加热效果在原先
产品上基础提升了30%。产品外形像个太阳，
又是加热产品，故在开发阶段，大家都喜欢称
之Sunball。设计师别具匠心的在产品顶端增
添了两个会发光的操作按钮，使产品显得灵动
活泼。此外，该产品配有牢固的支架，可选装
到任意适合的角度，产品应用范围变得更加广
泛。
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三个爸爸智氧新风机
Three Papas Fresh Air Purifier
产品凭借出色的功能模式设计为孩子创造优质的生活
环境，不开窗也能24小时享受新鲜空气。科学净化技
术，去除PM2.5微颗粒；五重物理过滤技术，无二次
污染，无需惧怕臭氧危害，洁净过滤，除尘杀菌，祛
除有害气体；内外循环自由切换，使室内空气质量更
舒适；辐热功能使新风不会过冷，保持舒适度；高端
传感器配置，实时监测室内外空气质量情况；内置智
能算法，自动依据室内空气情况调节机器状态。此外，
用户可以通过智能云系统，手机app实时显示家中空气
质量，支持远程遥控，间隔千里也能控制设备的运行
状态。该产品荣获IF设计大奖。
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三个爸爸新风机 · X500
Threepapas Fresh Air Purifier X500
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飞利浦空气检测器
Philips Air Inspection Machine
伴随着人类社会的发展，空气质量日渐恶化，儿童、孕
妇等弱势群体在面对空气污染时显得无能为力，这款产
品便在这样的背景下应运而生。该产品定位为高品质的
生活家居产品，一改以往空气质量检测设备的呆滞外观
形象，设计小巧轻盈，随时随地对空气进行质量检测。
空气经内置传感器，如测出空气质量指数超标，则亮红
灯报警，提醒用户及时净化室内空气。
与产品定位及本身特性相适应，设计师在造型上采用自
然流动的有机线条，形态饱满圆润，富有家庭气息。信
号灯环绕一圈，方便信息读取。作为点睛之笔，在整体
对称的外形之内将大小两个传感器错位排列，使产品显
得灵动、活泼。使用时可将背后隐藏的环形支架拉出，
置于桌上，也可通过背后小孔直接挂在墙上，对房间能
起到很好的装饰效果。本产品亮相世博会，向世人传达
出未来美好的生活愿景，得到了用户的广泛赞誉。
Honeywell加湿器
Honeywell Humidifier
打开空调，关上门窗，享受那份适宜温度的同时，总觉
得周围的空气慢慢开始干燥，很多用户都会有这样的感
受。让空间保持良好的湿度是辅助调节室内舒适度的一
个好方法。Honeywell加湿器便能满足这些用户需求。
Honeywell公司在华的历史可以追溯到1935年，它发
明创造先进技术以应对全球宏观趋势下的严苛挑战，例
如生命安全、安防和能源等。企业高度关注产品及服务
的质量、价值和技术，持之以恒，毫不懈怠。
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拜尔菲净化器
Biofeel Air Purifier
产品界面采用拟人化的风格，操作面板上的笑脸很容易增
进产品与用户之间的亲近感。简约流畅的家族式品牌特征
融入其中，使得产品可以轻易的融入环境。此净化器具备
一流的节能省电技术，功率最大为8W，仅相当于一个节
能灯的能耗，连续使用24小时，只需要耗费0.19度电。同
时，凭借其特有的超静音涡轮风机技术，可以将噪音减少
到10分贝以下，用户在享受清新空气的同时，不会受到噪
音的干扰。
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MILU-500空气净化器
MILU-500 Air Purifier
该产品采用独有的CAhepa过滤与紫外强光离子集成模块
技术，小机身大功效，高性价比是该产品突出的特色。
独有的室内污浊空气快速转化系统，行之有效的过滤空
气中的杂质，让家里的空气快速变的清新。整体的外观
设计以简单的线条勾勒时尚简洁的机身，出风孔搭配黑
色亚克力更具现代感，彰显实用、纯粹的理念，无论何
种家居环境，都能完美融入。
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优山美地家用落地式空气净化器
Household Floor Type Air Purifier
作为优山美地的全新产品，以用户体验为核心，从外观设计再到操作体验
都进行了深入的研究探索，让用户享受更好的使用体验。创新的开孔，配
合独特的统一的圆角造型元素，使整个产品形象更加统一。根据空气动力
学设计，四方位进气提高空气净化效率。触屏交互方式实时显示空气质量，
一目了然。整体机型采用降噪设计，静音模式的设置，有利于提高用户睡
眠质量。
Copyright © 2021 All Rights Reserved for momadesign医用空气净化器
Medical Air Purifier
采用最新的智能超静音等离子净化技术，有效去除小于0.3微
米的细菌颗粒。无须更换过滤网膜，水洗更方便。通过空气过
滤系统，滤除空气中的微小颗粒、细菌病毒、微生物等有害污
染物，出风口处的洁净度达到100级。采用全新等离子净化技
术后，能以更低的能耗实现更高效的净化。
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复古暖风机系列设计
Retro Heater Series Design
将独具风格的复古气质融入现代室内环境，为单调的家居环
境增添独特品味，符合现代人追求时尚多样性的特性，为用
户打造差异化且富有品质的生活电器。系列化的设计可以满
足各种家庭、工作使用环境，极大拓展了产品覆盖面积。从
书桌、床头到客厅、办公室，无不透露出优雅格调。
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美的电风扇
Midea Fan
此落地扇以印尼为主要目标销售市场，依据印尼市场的特殊性，
明确此落地扇以低成本，更显薄、更显立体感为设计方向。扇
盒前盖采用微弧面特征，让产品具有立体感的同时不过分夸张
突兀。前壳上下形体形成的视觉落差以及纹理的处理，增加产
品层次感。机身主要采用深色系实色注塑,不仅折射更丰富，显
扎实，亦增强产品立体感，符合印尼审美。大屏显示、按键功
能罗列齐全让使用者得到更直观、方便的使用体验。
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美的小钢炮桌面空气净化器
Midea Desktop Air Purifier
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螺旋式进风孔出风口，有效强调产品聚风特性，营造小钢炮这一
强劲性能的视觉形象
空气质量通过透明件内灯光实现可视化
透明件与实色塑料件搭配在成本有限的情况下体现品质感
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美的小钢炮桌面空气净化器
Midea Desktop Air Purifier
螺旋式进风孔出风口，有效强调产品聚风特性，营造小钢炮这一
强劲性能的视觉形象
空气质量通过透明件内灯光实现可视化
透明件与实色塑料件搭配在成本有限的情况下体现品质感
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美的小钢炮桌面空气净化器
Midea Desktop Air Purifier
灯光颜色根据空气质量可发出蓝，绿，橙，红四色灯光
可在产品360°观察空气质量
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美的小钢炮桌面空气净化器
Midea Desktop Air Purifier
上下翻转后，底座作为旋钮使用
旋转打开即可更换滤芯
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美的小钢炮桌面空气净化器
Midea Desktop Air Purifier
螺旋式进风孔出风口，有效强调产品聚风特性，营造小钢炮这一
强劲性能的视觉形象
空气质量通过透明件内灯光实现可视化
透明件与实色塑料件搭配在成本有限的情况下体现品质感
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东芝桌面空气净化器
Toshiba Desktop Air Purifier
延续东芝品牌PI元素
创新的使用了操作显示一体化的旋钮操控设计
独特的进风孔设计
上下分体设计，解决滤芯更换难的问题
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东芝桌面空气净化器
Toshiba Desktop Air Purifier
延续东芝品牌PI元素
创新的使用了操作显示一体化的旋钮操控设计
独特的进风孔设计
上下分体设计，解决滤芯更换难的问题
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东芝桌面空气净化器
Toshiba Desktop Air Purifier
延续东芝品牌PI元素
创新的使用了操作显示一体化的旋钮操控设计
独特的进风孔设计
上下分体设计，解决滤芯更换难的问题
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O-time 水龙头O-time Faucet Copyright © 2021 All Rights Reserved for momadesign O-time追随“少即是多”的设计理念，以其极简的几何形体，考究的比例与细节，塑造出了一种极致的视觉体验。O-time更像是一件精致的艺术品，依靠其简洁的几何造型，是在繁杂中的一抹亮光。O-time充分诠释了模组化设计理念，产品采用分体式结构设计，出水嘴部件和控制阀体部件可分体安装，能够适应多种距离的安装孔位，满足多样化的台盆造型设计。在这个多元的时代，分体式设计能够满足不同用户的个性化需求，用户可根据自身喜好来自由搭配高度、色彩和材质。同 时 ， 龙 头 采 用 新 型 的 节 水 型 内 腔 ， 在0 . 1 M P a 水 压 下 ， 可 将 出 水 流 量 控 制 在5.5~6.5L/min，可达饮用水级别出水标准。 O-time是现代工艺同现代美学的有机结合，相信它会给每个人留下深刻的印象。
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网易智造 · ITO智能体脂秤
Netease Smart. ITO Intelligent Body Fat Scales
网易ITO智能体脂秤综合体重、BMI、体脂率，脂肪量、
水分率、 骨骼肌肉量、骨矿物量、内脏脂肪等级、基
础代谢量以及心率共10项精准数据检测，深度解码身
体讯息，做你的身体健康管家。采用航空用传感，BIA
生物电阻抗分析法，提供精准数据和高灵敏度数据传
输。
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网易智造 · ITO智能体脂秤
Netease Smart. ITO Intelligent Body Fat Scales
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App自动同步数据，自动绘制变化曲线，记录你一点
一滴的改变，同时满足多位家庭成员的使用需求，智
能识别不同测量人的数据并进行匹配。产品以自己独
特的特征，一经推出便获得大量订单，获得市场认可，
并为企业带来良好的经济效益。
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为可瑞尔设计人体健康秤系列
洞察全球审美趋势，销量达到300万台
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弩牌无叶风扇
SKJAPAN Leafless Fan
此款无叶风扇为女性群体打造，将补光灯和镜面相结合，便于
女性在化妆时使用，无需再单独使用补灯光，同时还可以享受
凉爽的感觉。按键采用按压一键式，短按风量，长按补光，增
加光效功能。将纹理与进风口相结合，隐藏式设计,减少进风口
对整体造型的影响。
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瑞沃台面感应皂液器
Ruiwo Countertop Soap Dispenser
随着社会的进步，人们的个人健康卫生意识逐步增强，洗手液在酒店、医院、
商场的卫生间已成为标配。这款台面感应皂液器采用红外感应技术，由电机
驱动喷头，自动喷出适量的洗手液到使用者的手心，既省去了使用者按压出
液的动作，也避免多人碰触按压泵而带来的二次污染。同时出液量可以调节，
有效的控制用量，避免了浪费。
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OULIN 吸油烟机
OULIN Range Hood
为了充分把握消费者动态，我们策划了一系列有针对性的市场调研：采用随机抽样的方式对用户进行
了家庭访问，了解油烟机在他们忙碌的生活中扮演着什么样的角色；对高端电器商店进行了实地考察，
以了解用户采用何种方式选购厨房电器；我们参加了烹饪课程，深入了解用户的使用动向，亲身体味
烹饪与设计的交互逻辑。在研究中我们发现高端用户往往倾向于协调而精致的线条，优质的材料和精
质的工艺。同时他们也在意产品的功能，注重产品所带来的综合体验。因此，我们在塑造此款油烟机
的过程中有机的融入了目标用户的潜在需求。
外观采用黑色钢化玻璃，配上高亮银色的航空铝材，按照美学的比例进行几何分割，给人以高品质的
观感；整体采用近距快吸式设计，油烟彻底分离，配合以超大型的金属油杯，有效减少倒油次数，从
根本上方便使用者清理；双层铝箔的风管，防燃防老化，安全可靠；精确的45度黄金斜角敞开设计，
确保了用户的使用安全。设计师经过多次的实验和调研，提出了无级变速的全新理念，使得油烟机的
风量可以完全按用户的需求去变换，让用户成为“厨房的掌控者“。该系列产品获得德国红点奖。
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松雅集成灶
Soya Integrated Kitchen
松雅集成灶采用了正反炉架，适用各种炊具，顶盖大
块钢化玻璃，拓宽使用者的视野，提升用户的使用感
受。大屏控制能更好的进行人机交互，同时让产品富
有科技感。松雅集成灶具有双层超大橱柜，能够满足
多种厨房用品储物需求。强劲吸力快速拢烟，净享无
烟厨房。简洁经典的造型，适合多种家装风格。
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樱花厨卫设计
Sakura Kitchen Design
随着年轻人对产品需求的不断改变，樱花产品近年来在市场上的
占有率逐年下降。通过品牌战略调整，希望重新定义产品形象并
打造年轻化的产品。设计师从14个主要社会族群中筛选出6个目
标族群，依据人群的收入水平、生活方式特点，定义外观形态和
贴心的细节设计。通过研究产品的功能性、易用性与安全性，分
析探讨各种使用方式与实现形式，以提升产品的用户体验。
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