轻饱餐厅，秉承轻生活理念，为您精心准备每一份饱含新鲜与活力的美食。

在这里，轻盈与满足和谐共存，让每一餐成为健康与美味的完美邂逅。

店长

韦小霞

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

前言

欢迎使用轻饱餐厅VI管理手册，它是我们品牌形象塑造的指南针。请仔细阅读并遵循本手

册的指导，确保我们的视觉传达统一、专业。每一次应用，都是对品牌价值的坚守与传播。

让我们共同努力，维护轻饱餐厅的卓越形象。

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CONTENTS

目录

1

如何使用本手册

关于品牌手册的意义和使命

2

品牌基本系统

轻饱餐厅品牌是由很多重要的视觉元素组成的，这些元素将共同创造鲜明的轻饱餐厅

品牌形象。这部分将向您解释如何运用这些元素。

3

品牌应用系统

品牌应用项目将品牌视觉元素生动的表现出来。这部分将向您展示这些应用项目的使

用规范。

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1如何使用本手册

本手册并非仅供专业的市场推广或公关人员使用，而是为每一位而设。轻饱餐厅的每位员

工均肩负展现店铺品牌价值与特质的重责，竭诚为我们的顾客提供最优质的服务。

首先，请熟悉本手册的结构和内容目录，以便快速定位所需信息。在使用前，确保您已了

解轻饱餐厅的品牌理念和市场定位。按照手册规定的标准执行VI元素，不可随意更改或创

造新元素。如遇特殊情况，请咨询品牌管理部门。定期回顾本手册，确保您的应用与最新

品牌标准保持一致。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

2 品牌基本系统

品牌基本目录

品牌标识的重要性

1.品牌标识释义

2.品牌英文标识

3.中英文标识应用最小尺寸

4.正确的标识使用

5.品牌标识与其他赛事或赞助组合

6.品牌标识与企业全称组合

7.品牌标识反白使用

品牌字体的重要性

8.中文标准字规范

9.英文标准字规范

10广告语标准字规范

品牌颜色的重要性

11.品牌标准色彩及色阶

12.品牌辅助色彩及色阶

品牌标识组合的重要性

13.品牌标识标准组合

14.品牌标识横向组合

品牌IP的重要性

15.品牌IP档案

16.品牌IP三视图

17.辅助图形

IDENTITY

OF

BRAND

品牌标识的重要性

品牌标识是企业形象的代表，

凝聚着品牌的远大理想和品牌信念。

实质上，制订品牌方案的主要目的是保护和巩固这一珍贵资产。

凡是带有企业标识的任何物品均应通过认真评估，确保对品牌具有保护和巩固作用。

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A品牌基本系统

品牌标识

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识释义

轻饱餐厅的品牌标识以一

只持叉的猫咪形象，传递

出轻松愉悦的用餐氛围，

同时“轻饱”二字凸显了品

牌倡导的健康饮食理念。

粉黑相间的设计既彰显时

尚感，又呼应了品牌追求

舒适与品质的宗旨。

A品牌基本系统

品牌标识

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌英文标识

英文标识是由轻饱餐厅图

形标识和专门设计的英文

字体组成，给人一种友好

和轻松的感觉。

英文标识只能在包装上使

用。它不能代替中文标识

出现在企业的应用项目上。

A品牌基本系统

品牌标识

英文标识，最小尺寸为3mm

中文标识，最小尺寸为3mm

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

中英文标识最小尺寸

在使用经饱餐厅标识时，

不得小于本页标示的最小

尺寸值3mm。

而制作电子应用项目（例

如网页），标识高度的最

小尺寸为15像素。

在使用较大的印刷方法时，

其尺寸应相对调大。

A品牌基本系统

品牌标识

3x 1.5x

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识与其他赛事或赞助组合

在餐厅合作以及赞助活动

时，需要使用组合标识，

在使用时请按照此页标示

的规范严格执行

A品牌基本系统

品牌标识

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识与企业全称组合

在需要体现餐厅注册身份，

及在法律及其他相关规定

要求下，需要使用品牌与

餐厅全称组合。

然而它不能代替中文标识

出现在餐厅的应用项目上。

A品牌基本系统

品牌标识

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识反白使用

使用轻饱餐厅标识时请尽

量采用在白色底上的彩色

形式，

如需要反白请按照以下规

定使用。

A品牌基本系统

品牌标识

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

LOGO标准与网格制图

为了企业标识在应用中的

正确使用，企业在导入和

应用中应严格遵守规范，

确保企业形象对外创达的

权威性、统一性、有效性。

FONT

OF

BRAND

品牌字体的重要性

品牌字体是品牌标识系统的核心组成部分，

它有效的传达了品牌的个性，价值和理念。

鉴于美感和技术等考量，我们规定了一款中文字体和英文字体系列。

此系列字体适用于所有企业文具、广告、市场推广等各项应用。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

B 品牌基本系统

品牌字体

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

中文标准字规范

对外宣传应用中，广告语

专用字体规范适用于轻饱

餐厅的各类文字表述系统，

同时也适用于部门名称、

设施名称、对外宣传正式

文书等场合。

B 品牌基本系统

品牌字体

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

英文标准字规范

对外宣传应用中，广告语

专用字体规范适用于轻饱

餐厅的各类文字表述系统，

同时也适用于部门名称、

设施名称、对外宣传正式

文书等场合。

B 品牌基本系统

品牌字体

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

广告语标准字规范

对外宣传应用中，广告语

专用字体规范适用于轻饱

餐厅的各类文字表述系统，

同时也适用于部门名称、

设施名称、对外宣传正式

文书等场合。

COLORS

OF

BRAND

品牌颜色的重要性

品牌颜色是品牌标识系统的重要组成元素，

正确的使用颜色才能达到一致和生动的视觉效果。

为了强化和丰富视觉效果，品牌颜色分为标准色系和辅助色系，请遵守颜色使用规

范。

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C 品牌基本系统

品牌颜色

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌辅助色彩及色阶

标准色彩是品牌的特定色

彩系统，在视觉上形成品

牌的主要印象，因此应该

始终保持标准色彩的统一

性。

C 品牌基本系统

品牌颜色

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌辅助色彩及色阶

除标准色，我们还指定两

种辅助色彩来配合标准色

使用，使企业的色彩形象

更加丰富和具有独特性。

PORTFOLIO

OF

BRAND

品牌标识组合的重要性

品牌标识组合是企业品牌形象的重要表现形式，

正确的使用标识组合才能达到一致和生动的视觉效果。

保证品牌在不同媒介和场景中的一致性，体现品牌差异化，积累品牌资产，并提升

沟通效率。在市场竞争中塑造独特的品牌形象。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

D品牌基本系统

品牌标识组合

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识标准组合

品牌标识是企业视党形象

识别系统的核心，是企业

规范管理、优质服务及产

品质量的直接体现，是市

场竞争中企业形象最为量

要的识别，也是企业理念

的集中表现。

D品牌基本系统

品牌标识组合

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌标识横向组合

品牌标识是企业视党形象

识别系统的核心，是企业

规范管理、优质服务及产

品质量的直接体现，是市

场竞争中企业形象最为量

要的识别，也是企业理念

的集中表现。

IP

OF

BRAND

品牌IP的重要性

品牌IP是企业品牌形象的灵魂和核心载体，

它以独特的方式体现了轻饱餐厅的远大理想和品牌信念。

保证品牌在不同媒介和场景中的一致性，体现品牌差异化，积累品牌资产，并提升

沟通效率。在市场竞争中塑造独特的品牌形象。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

E 品牌基本系统

品牌IP

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姓名：小馨

性别：女

星座：天秤座

爱好：健身，塑形，健康饮食

性格：温和，活泼

品牌IP档案

E 品牌基本系统

品牌IP

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

品牌IP三视图

品牌IP是企业视觉形象识

别系统的核心，是企业规

范管理、优质服务及产品

质量的直接体现，是市场

竞争中企业形象最为量要

的识别，也是企业理念的

集中表现。

E 品牌基本系统

品牌IP

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

辅助图型

辅助图形的设计不仅可以

增加品牌形象的趣味性，

这些图标同时也是作为品

牌形象的重要表现之一。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

3 品牌应用系统

品牌应用目录

办公用品系统

18.工作服

19.纸袋

20.菜单

21.一次性杯子

22.咖啡杯

23.餐巾纸盒

24.帆布袋

25.优惠卡

26.会员卡

27.胸牌

28.信封

39.信纸

30.工作帽

31.口罩

广告系统 坏境系统

38.贴纸

39.海报

40.招牌

41.雨伞

42.胸针

43.电子台历

44.店铺门头

45.收银台

46.警示牌

47.提示牌

48.玻璃警示贴

49.推拉标识

50.内部指示牌

32.围裙

33.胸牌

34.餐具

35.外卖餐盒

36.水壶

37.筷子

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

OFFICEAPPLI

CTION

SYSTEM

办公用品系统

建立办公用品系统的目的，是确保员工代表轻饱餐厅工作时，

自我介绍或发出各式各项文件时，

都可不断地树立轻饱餐厅整洁一致的印象。

A品牌应用系统

办公用品

工作服

为了塑造餐厅新形象，加

强餐厅内部管理，配合餐

厅商务礼仪规范，特设计

各种办公系统用品，以便

语办公管理，适应各种商

务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

纸袋

企业对外交流，宣传和信息传递的

重要载体之一。为体现企业正确的

视觉形像, 避免在使用中的混乱,

进行了标准化的设计。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：建议300g铜版纸、

绳

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

菜单

企业对外交流，宣传和信息传递

的重要载体之一。为体现企业正

确的视觉形像, 避免在使用中的

混乱, 进行了标准化的设计。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

一次性杯子

为了塑造餐厅新形象，加强餐厅

内部管理，配合餐厅商务礼仪规

范，特设计各种办公系统用品，

以便语办公管理，适应各种商务

活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：建议原浆纸248g

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

咖啡杯

为塑造餐厅新形象，加强餐厅

内部管理，配合餐厅商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

餐巾纸盒

为塑造餐厅新形象，加强

餐厅内部管理，配合餐厅

商务礼仪规范，特设计各

种办公系统用品，以便于

办公管理，适应各种商务

活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

帆布袋

企业对外交流，宣传和信

息传递的重要载体之一。

为体现企业正确的视觉形

像, 避免在使用中的混乱,

进行了标准化的设计。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

优惠卡

为塑造企业新形象，加强企业内

部管理，配合企业商务礼仪规范，

特设计各种办公系统用品，以便

于办公管理，适应各种商务活动

需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：建议0.76mm（厚）

PVC

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

会员卡

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：建议0.76mm（厚）

PVC

尺寸：54mm×86mm

A品牌应用系统

办公用品

员工胸牌

为塑造企业新形象，加强

企业内部管理，配合企业

商务礼仪规范，特设计各

种办公系统用品，以便于

办公管理，适应各种商务

活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

信封

餐厅专用信封依照国家邮

政管理部门规定，在标准

允许的范围内进行设计。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：建议120g胶板或特

种纸

尺寸：220mm×110mm

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

信纸

为塑造企业新形象，加强

企业内部管理，配合企业

商务礼仪规范，特设计各

种办公系统用品，以便于

办公管理，适应各种商务

活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：建议120g胶板或特

种纸

尺寸：220mm×297mm

A品牌应用系统

办公用品

工作帽

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

口罩

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

围裙

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

餐具

为塑造餐厅新形象，加强餐厅

内部管理，配合餐厅商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

外卖餐盒

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

A品牌应用系统

办公用品

筷子

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

A品牌应用系统

办公用品

水壶

为塑造企业新形象，加强企业

内部管理，配合企业商务礼仪

规范，特设计各种办公系统用

品，以便于办公管理，适应各

种商务活动需要。

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

相关制作信息规范

材质：根据实际需要选择

尺寸：根据实际需要而定

色彩：按标规定准色和辅助色应用

工艺：正面四色喷绘

Vi品牌管理手册 vi Brand Management Manual

ADVERTISI

NG

SYSTEM

广告系统

广告是品牌传播的重要途径，是建立轻饱餐厅一致和强大形象的

载体。

广告是影响消费者及大众对轻饱餐厅品牌印象的最广泛和重要途径之一。一致的使

用辅助图形会增加轻饱餐厅广告的识别度，并建立自然、健康和生动的品牌印象。

一致的图像风格和规范的排版也会让广告形象更加鲜明。