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2024 年上海美博会-CBE 上海浦东美博会

展会名称：2024 CBE SUPPLY 上海美妆供应链博览会

同期展会：第二十八届 CBE 中国美容博览会

展会地点：上海新国际博览中心（浦东）

展览时间： 2024 年 5 月 22-24 日

参展商：3500 家+

展览面积：260000 平方米

主办单位：英富曼集团、上海百文会展有限公司 李经理 183 O174 O328

上届精彩回顾：

共享全球创新资源，穿越挑战，王者归来！

2023 第 27 届 CBE 中国美容博览会（以下简称：CBE）、CBE SUPPLY 美妆供

应链博览会（以下简称：CBE SUPPLY）在上海新国际博览中心圆满闭幕。

超 22 万平方米，40+国家及地区，3200+全球全产业链化妆品企业，70000+美

妆产品/科技成果，100+特备活动……共享全球创新资源，点燃美妆经济新增长。

人人人从从从众众众的第 27 届 CBE 上海美博会现场，不难看出，市场提振明

显，美妆行业正在迈入下一个征程。繁华热闹之余，CBE 与您共享行业六大趋

势。

一、大牌引领，创新品牌良性增长

第 27 届上海美博会 CBE 现场，汇聚来自国内外头部的美妆集团企业，以资生

堂集团为代表的国际美妆大企业引领，上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、百雀羚、

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环亚等为代表的本土美妆集团，以花西子、华熙生物、福瑞达、PMPM、谷雨为

代表的创新品牌，各自展现出自身的强劲实力，不同的定位，不同的发展路径，

丰富了中国化妆品市场。

值得关注的是，历经了过去 3 年的严峻挑战与考验之后，创新品牌通过不同的赛

道，已形成向上的良性增长，并在第 27 届 CBE 展会现场形成聚合效能，除了

“落户”于 E1 馆外，E7 馆创新品牌生态区也备受关注与欢迎。

二、市场开放，进口品再掀浪潮

以“共享全球创新资源”为主题的第 27 届 CBE，今年再次在国际化板块“出圈”。

来自全球超 40 个国家及地区的美妆企业，携**美妆资源进驻展会现场，与中国

市场展开深度的贸易与交流。

第 27 届 CBE 上海美博会以意大利主宾国引领，汇聚于 N5 馆的日本美妆精品

馆，法国馆、德国馆、英国馆、西班牙馆、泰国馆、瑞士馆等在内的以国家组团

形式出展的展区，人潮涌动，无不彰显出市场开放之后的进口品新一轮风口。

三、科技创新驱动增长

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科技正在驱动美妆产业增长，这已是业内共识。从第 27 届上海美博会 CBE 现

场的 CBE SUPPLY 的火热盛况来看，美妆科技正在逐渐释放能量，赋能并驱动

产业的发展。

#1 超能供应链秀出中国制造实力

在莹特丽、科丝美诗、日本科玛、韩国科玛、COSMO BEAUTY 等国际化供应链

企业的引领下，诺斯贝尔、贝豪、伊斯佳、栋方、芭薇等 OEM\\ODM 企业；HCP、

阿克希龙、阿蓓亚、洽兴、益发、新奎、紫丹印务、乔艺、通产丽星、爱索尔等

包装企业；布鲁克纳、VETRACO、LEIDEX、JOOSHING 柱信机械、PRIMIX、

全驰、科瑞特、诚兴、轻工、日高、泰瑞等机械设备企业；奇华顿、铭康、双马

香精、芬豪、焦点福瑞达、斯拜科、莱昂生物、华汉生物、仙萃生物、克琴科技

等原料企业；SGS、欧陆集团、上海微谱、上海晓创、上海华测、广东博溪、杭

州希科、谱尼、北京颐唯实、三立慧评等检验检测企业……在第 27 届 CBE 现场

秀出自己的“肌肉”。

从原料/材料，OEM/ODM，到包装、机械设备、检测机构等领域的 CBE SUPPLY，

覆盖了供应链的全链路，无不展现出中国制造的实力。

#2 美妆科技周，掀起科研热

早在 2015 年，CBE 便率先在行业内提出“科技成就好品牌”的理念，并连续多年

举办 CBE 国际化妆品科技大会，同时聚合了国内外的业界科学家、科研人员、

产品经理等，为美妆行业的科研交流奠定基础。

今年，CBE 更在过去的科技资源沉淀中，升级了“美妆科技周”，以科技大会为核

心，举办超过 50 场的科技活动。

#3 科学传播，多形式表达

埋头做科研，固然重要；但是在当下这个新竞争格局中，秀出自己的科技力，也

同样值得关注。从第 27 届 CBE 现场来看，科学传播这件事变得更有意思，品牌

入局，多形式的表达方式，出乎想象的跨界融合，让人眼前一亮。

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譬如，CBE x AMWC 皮肤抗衰老新趋势论坛，将抗衰老的科研成果通过论坛的

形式向行业传播；CBE×朗斯国际美妆生物艺术时尚展，则将科技与产品、与艺

术、与时尚多维融合，并以展览的方式向行业与消费者表达科技的魅力。

更值得关注的是，今年 CBE 推出的“直播逛展”项目，邀请了前资生堂配方师江

小訾和知乎时尚盐究员胖博士乔舰两位科研达人，探访供应链企业，解读新技术、

新趋势。

四、消费提振，零售业百花齐放

在开年之初，商务部就将 2023 年定义为“消费提振年”，为此推出了诸多激励政

策，而第一季度的化妆品零售逐季增长的态势，见证了消费的信心。

从第 27 届 CBE 展会来看，零售业正在迈进百花齐放的新征程。除了线上渠道

的多元化外，线下零售同样进入多元化发展的趋势。以林清轩为代表的品牌店、

WOW COLOUR 为代表的美妆潮流零售店、绿叶为代表的超市等，都在展会中

各显自信。

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今年迈进第 12 届的中国化妆品零售业大会更以“零售新增长”为主题，邀请来自

全国 31 个省市及自治区的 1589 位化妆品商业精英共话增长方法与方式；同时，

在展会现场设置了“中国美妆电商论坛”及“零售连锁加盟论坛”等，从不同维度探

索美妆零售的增长路径。

五、赛道细分，产品专业化渐显

第 27 届上海美博会 CBE，在覆盖日化与专业线的品牌板块，以及供应链，共划

分出了超过 100 个的细分品类。这样的品类细分，亦可见当前中国化妆品发展的

趋势，产品赛道精细化，产品专业化与差异化逐步展现。

今年值得关注的几大细分赛道的增长：一是，香水香氛品类在展览面积与品牌数

量上都呈现了明显的增长；二是，口服保养品逐步走进人们视野；三是，大日化

的增长，如纸品、洗衣液等产品的数量同样有明显增长。

六、数字化赋能，线上线下融合

随着互联网技术进一步的发展，数字化是大势所趋。不止品牌企业在运用数字化

赋能，展会也在数字化进程中不断探索线上线下融合的方式。

第 27 届上海美博会 CBE，以 CBE 云快选小程序为主要载体，融合线下展会的

贸易属性，以数字化方式运用于展会期间与展会之后，为更多美妆工商企业链接

与服务。展期推出的“云上逛展”模块，不仅展示所有参展企业，更结合直播进行

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探展，发现并挖掘行业发展趋势。

尽管第 27 届 CBE、CBE SUPPLY 已闭幕，但是美妆的精彩每日都在上演，而

CBE 将以服务美妆全产业为己任，时刻陪伴行业共发展。

2024 年 5 月 22-24 日，第 28 届上海美博会、CBE、CBE SUPPLY 邀您再次相

聚在上海新国际博览中心，共创未来。

2024 上海美博会 CBE

展览时间： 2024 年 5 月 22-24 日

参展商：3500 家+

展览面积：260000 平方米

主办单位：上海百文会展有限公司 李经理 183 O174 O328 QQ：360130058