新零售品牌名

专项共创提案

分享人：市场品牌部

1 品牌命名价值 3 新零售品牌命名对标

CONTENTS

2 品牌命名法则 4 品牌命名参考及应用

品牌命名

价值

安歆集团

品牌搭建的5大版块

一站式生活成长平台

市场机会洞察

市场调研: 行业发展现状分析

竞争对手：寻找品牌突围机会

目标受众：用户画像调研分析

品牌诊断：品牌内部调研

价值体系创建

用户定位: 精准定位核心人群

价值定位：提炼品牌价值主张

品牌定位：差异化竞争力

(多、快、好、省)

理念识别系统

品牌命名: 提高传播度和记忆度

品牌广告语：核心优势号召行动

品牌背书：构建品牌信任状

视觉形象建立

标识设计: 建立易记忆符号识别

提炼视觉锤：用视觉占领心智

风格应用：打造品牌视觉差异化

品牌资产保护

品牌名/商标注册: 建立品牌资

产的法律保护

视觉识别规范手册：确保形象

的规范和统一

品牌名称是：

品牌或产品在没有传播行动之前的消费者与产品首要接触点，

它必须注入品牌所期望消费者与之产生的一切对生意有益的联想。

品牌命名重要性

品牌命名

法则

安歆集团

什么是好的品牌名称？

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好的品牌名是建立在有力、清晰、简单的目标之上，品牌名要像品牌观点一样简单明了

好名字= 1次被记住

刻意追求内涵 = 陷 入 自 我 思 维 ， 而 非 站 在 消 费 者 角 度 思 考 。

消费者根本不关心你名字的内涵，也没那么多时间了解你

的内涵。 对 消 费 者 来 说 ， 没 有 什 么 比 简 单 好 记 更 重 要 了 ，

尤其是第一次消费你的客户。

品牌名的变迁

第一阶段： 很 多 老 字 号 很 讲 究 名 字 的 出 处 和 寓 意

第二阶段： 在 改 革 开 放 的 浪 潮 下 ， 西 方 品 牌 对 中 国 的 影 响 ，

大家喜欢有气势的、大气的名字

第三阶段：互联网时代的取名，更亲切和通俗易懂

（现在很多新消费品牌朝短句的方向发展，如：饿了么、拼

多多、完美日记、元气森林等）

战略

标准

语言

标准

法律

标准

• 是否以一种有意义的方式

抓住了品牌简单观点？

• 对于受众是否合适且具有

吸引力？

• 是否足够简洁？

• 是否与业务有关？

• 是否便于记忆？

• 如果壮大品牌，其范畴是

否会随之延伸到新品类？

是否会受限？

• 其含义是否适用于所有语

言 ？

• 是否朗朗上口或易于拼

写 ？

• 是否考虑过所有相关文化

差异的敏感性？

• 是否和某个已有商标非常

相似？

• 使用该名称是否会对另一

商标构成侵权？

• 能否拥有并保护其作为你

的商标？

• 能否申请域名或进行修改

为自己所有？

• 能否在所有相关地区使用

并保护该名称？

三大标准

安歆集团

四大原则

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品牌反应

命名要像个品牌名，而不是个通用名词

通用词+字 → 品牌名

定位反应

顾客看到 / 听到就能猜到

品牌的大概品类 / 特性 / 价值

易于传播

尽一切可能降低传播负担，增加传播机会

避免混淆

忌与知名品牌太相似；忌常用名词谐音

安歆集团

五种方法

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功能性感知：传递产品价值

情感共鸣：我的价值传给你

口语化：一次就记住

创始人：名有出处，历史验证

IP化：展现感性表达立场

—— 舒肤佳、清扬、飘柔、佳洁士、良品铺子

—— 如家、牧马人、百度

—— 苹果、小米、锤子、豆瓣

—— 香奈儿、飞利浦、丰田、迪士尼

—— 三只松鼠、江小白、丁香医生、活动汪

安歆集团

七种组合方式

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新零售品牌命名

对标

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命名对标 – 新零售之异军突起

安歆集团

A - 定位＆命名＆ S L O G A N

• 定位：主攻价格敏感型消费

者，以拼购的方式为用户提供

性价比极高的商品

• 命名：从 ” 拼好货 ” 更名，采

用 A B B 的形式口语化更易传播

易记忆，体现“拼团”属性及

多省多货多乐趣

• S l o g a n ：拼着买，才便宜

B - 竞争价值优势

• 中国人骨子里最认可的省钱模

式是“拼着买”， 拼多多通过

产品扩大、低价拼购、分享裂

变等的社交电商方式，侧翼进

攻下沉市场，拼多多以“砍一

刀”、游戏化等方式， 实现了

新消费者的病毒感染式增长。

• 发挥品牌名字的优势认知，创

建独一无二的电商新模式

A - 定位＆命名＆ S L O G A N

• 定位：面向全线城市消费者，为消费者

提供品质好，价格实惠的商品。

• 命名：让买家和买家能够淘到属于自己

的、喜欢的“宝物” , 通 过 动 词 和 名 词 的

两个字组合，简明扼要

• S l o g a n ：淘宝，太好逛了吧

B - 竞争价值优势

• 入场早

• 用户基数大

• 商品全品牌多等

拼多多 淘宝

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命名对标 – 其他新零售

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美团

（美好生活小帮手）

“ 美 ” 意味着好，“团”意

味着一起、共同，合起来就是

“ 一起更好 ”。有“ 共同富

裕 ” 的基因植根。

盒马鲜生

（ 鲜 ·美 ·生活）

“盒马嘴大，吃遍天下”，并

且是为了用河马这个动物形象

加入阿里动物园。 “鲜生”

是先生同音词，赋予拟人化。

永辉-超级物种

超级物种是一个“竞争迭代、

适者生存”的延伸商业模式。

三只松鼠

( 连 续 5 年中国坚

果销量遥遥领先 )

“松鼠”以食用坚果为生，最

喜欢吃松子、核桃等，会使消

费者自然而然的联想到坚果。

“三”是个吉祥的数字，比如

说举一反三、三生有幸等，而

且三还有表示强调的作用，比

如三令五申、事不过三等。

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命名对标 – 其他便利店

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711便利店

（ 有 7 - e l e v e n 真 方 便 ）

起名由来是其营业时间从早

上7点到夜间11点，后来才

改为24小时营业

全家

FAMILY MART

（全家就是你的家）

希望能和所有顾客及连锁店

亲如一家，进来逛超市就像

回家一样，而且世界各地连

锁店一家亲、其乐融融

罗森

(让我们让共同生活

的城市变得美好 )

罗森的英文名LAWSON就

是便利店，音译过来

寓意“德好商缘”，采用

“alldays”标明全年无休为

顾客服务

好德

( a l l d a y s )

其他更多对标参考：便利蜂、易捷、喜士多、美宜佳、家乐福、正大优鲜 …………

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通过命名向消费者提出 U S P ( 独特的销售主张)

利益承诺

强调产品有哪些具

体的特殊功效和能

给消费者提供哪些

实际利益

独特

这是竞争对手无法

提出或没有提出的

强而有力

要做到集中，是消

费者很关注的

命名对标 – 总结

定位思考

通 常 2 - 3 个字的品牌

名更加易记忆且朗朗

上口； 核心定位是否

长期一致， 影响着命

名 和 S L O G A N 中的添

加

需思考核心定位是否为长期属性

考虑于命名 / S L O G A N 中添加

品牌命名

参考及应用

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安歆新零售品牌命名思路

核心

优势

应用

场景

价值

引领

命名

方式

线下便利店 + 线上购

物 / 拼 团 / 二手置换

围绕“快好省” ，主要 突

出“省” ，（需思考长期

定位是否一直为“省”，

长期不变则可以考虑在命

名中突出）

①传递产品 ( 购物属性 )

②口语化

③ I P 化感性渗透

线下： 门店、便利店、其

他周边商圈推广内容中等

线上： 社群内、小程序

内、合作外卖 A P P 内、其

他营销内容等

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参考命名

类型 品牌名 名字含义 Slogan 备注

IP化感性渗透

元满鸭/愿满鸭 便利店就是小型的充电加油站，每天补充能量，

生活圆满，工作圆满【满10元送一鸭（积分等）】

元气满满，天天圆满

建议用安歆VI辅色-红橙色

和整体园区/城市融合

（刺激消费，促进行动）

好省鸭 / 快省鸭 直接表示好、快、省，同时可以用鸭子作为IP 喜欢泥鸭，嘎嘎嘎省

传递产品

（购物属性）

欧买吖

表示让人惊讶的购物体验，是省、是快也可以是有趣，

因好而不贵理性消费让人持续为买买买上头

本来想用“噶”已被注册，故而用吖

省钱也可以体面生活

MAIGAMAIGA

/买噶MAIGA 同上，叠词增强记忆感 消费1次省1次，

天天消费天天省

好省购 直接突出“品质好，好省钱，购物”三个核心 好省，省心生活

BUY特购 多、美、好 购多 | 购省 | 购安心

口语化+

核心优势

省省叭 直接表达出“省”的核心价值 你省省叭

All利给 奥利给谐音；所有的优惠全部给出去了 省钱、优惠全给你

惠选仓 “百”物品多、“特”省钱、“佳”东西好 好货，好省心

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线下应用场景示意图

P s ：忽略名称和色系， 主 要 围 绕 应 用 的 场 景 （ 门 头 、 墙 面 、 货 架 、 海 报 、 商 品 、 前 台 等 位 置 ）

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一体化传播策略 – 渠道

⚫ 购物小程序、会员系统

⚫ 团购接龙小程序

⚫ 私域社群、粉丝团

⚫ 内部媒体矩阵（抖音、快手、微博、

公众号）

⚫ 外部媒体合作

线上/DTC

⚫ 门店分布：集中安歆门店内一

楼区域开设店铺

⚫ 线下宣传渠道：店铺内、门店

内、园区内、外部辐射3km

线下/自营店

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一体化传播策略 - 营销策略

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一体化传播策略 – 差异化打法

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