2024山东职通未来系列丛书 职教高考总复习 电子商务专业

发布时间:2023-6-08 | 杂志分类:其他
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2024山东职通未来系列丛书 职教高考总复习 电子商务专业

1电子商务基础篇第一章 电子商务的概念和特点【考纲要求】理解电子商务的概念和特征。【知识梳理】一、电子商务的概念电子商务是指利用计算机和网络通信技术进行的商务活动。其内容包含两个方面:一是电子方式,二是商务活动。(1)广义的电子商务。广义的电子商务(Electronic Business,EB),包含了现实社会中各种各样的商业关系(包括客户、商家、服务提供者、生产商、政府等)。(2)狭义的电子商务。狭义的电子商务(Electronic Commerce,EC),仅指客户与服务提供者或商家(包括我们熟悉的商店、商场等)之间的商务关系。(3)广义的电子商务和狭义的电子商务在范围大小上不同,但采用的实现技术基本是相同的。(4)电子商务可以通过多种电子通信方式(打电话、发传真、EDI、互联网等)来完成。电子商务的真正发展是建立在互联网技术上的。(5)电子商务和商务活动的关系。电子方式与商务活动的结合是电子商务的核心所在,电子方式支撑商务活动高效地开展,反过来商务活动不断提高的要求促使电子方式不断进步和创新,两者互辅互成,不断成长。(6)一次完整的电子商务活动流程。浏览检索--订单--订单及支付... [收起]
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2024山东职通未来系列丛书 职教高考总复习 电子商务专业
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电子商务基础篇

第一章 电子商务的概念和特点

【考纲要求】

理解电子商务的概念和特征。

【知识梳理】

一、电子商务的概念

电子商务是指利用计算机和网络通信技术进行的商务活动。其内容包含两个方面:一是

电子方式,二是商务活动。

(1)广义的电子商务。

广义的电子商务(Electronic Business,EB),包含了现实社会中各种各样的商业关系(包

括客户、商家、服务提供者、生产商、政府等)。

(2)狭义的电子商务。

狭义的电子商务(Electronic Commerce,EC),仅指客户与服务提供者或商家(包括我

们熟悉的商店、商场等)之间的商务关系。

(3)广义的电子商务和狭义的电子商务在范围大小上不同,但采用的实现技术基本是

相同的。

(4)电子商务可以通过多种电子通信方式(打电话、发传真、EDI、互联网等)来完

成。电子商务的真正发展是建立在互联网技术上的。

(5)电子商务和商务活动的关系。

电子方式与商务活动的结合是电子商务的核心所在,电子方式支撑商务活动高效地开展,

反过来商务活动不断提高的要求促使电子方式不断进步和创新,两者互辅互成,不断成长。

(6)一次完整的电子商务活动流程。

浏览检索--订单--订单及支付信息--传递支付信息--银行确认--通知商户--商户执行--清

算。

二、电子商务的特征(现代电子商务交易手段的优势和发展的条件)

1.普遍性

电子商务作为一种新型交易方式,将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个

网络经济、数字化的新天地,其应用具备网络信息化社会的普遍性特征。

2.安全性

在电子商务中,安全性是一个至关重要的核心问题。它要求网络能提供一种端到端的安

全解决方案,如加密机制、签名机制、安全管理、存取控制、防火墙、防病毒保护等,这与

传统的商务活动有着很大的不同。

3.协调性

电子商务要求客户与公司内部、生产商、批发商、零售商间的协调。在电子商务环境中,

它更要求银行、物流配送中心、通信部门、技术服务等多个部门的通力协作。

4.可扩展性

电子商务在很多领域还有很大的发展空间,有很大的开发潜力,值得企业、商家、消费

者等去研究、探索。

5.集成性

电子商务以网络为主线,通过网络的方式将原材料、商品或服务、消费者、中间商、企

业、物流等集成在一起,使得生活节奏变得更加快速,交易变得更加快捷。

6.高效性

电子商务不需要太多的人工操作,在很大程度上可以提高工作效率,减少人工计算的失

误。

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【典例精析】

【例 1】(选择题)电子商务的内容包含两个方面,一是电子方式,另一是( )

A.网上广告 B.商务活动 C.电子合同 D.网络销售

【答案】B

【解析】本题考查的是电子商务的内容。电子商务是指利用计算机和网络通信技术进行

的商务活动。其内容包含两个方面:一是电子方式,二是商务活动。

【例 2】(选择题)不属于广义的电子商务中包含的现实商业关系的是( )

A.客户 B.商家 C.生产商 D.商场

【答案】D

【解析】本题考查的是电子商务的概念。广义的电子商务,包含了现实社会中各种各样

的商业关系(包括客户、商家、服务提供者、生产商、政府等)。狭义的电子商务,仅指客

户与服务提供者或商家(包括我们熟悉的商店、商场等)之间的商务关系。

【例 3】(选择题)电子商务作为一种网络交易方式,基于网络技术,通过复杂的计算

机语言就可以进行交易,不需要太多的人工操作,在很大程度上可以提高工作效率,指的是

电子商务的 特征。( )

A.可扩展性 B.集成性 C.高效性 D.普遍性

【答案】C

【解析】本题考查的是电子商务的特征。电子商务作为一种网络交易方式,基于网络技

术,通过复杂的计算机语言就可以进行交易,不需要太多的人工操作,在很大程度上可以提

高工作效率,指的是电子商务的高效性特征。

【能力训练】

一、选择题

1.小明去济南趵突泉游玩,通过手机微信扫描该景点的二维码购买门票,一分钟完成支

付,省去了排队的烦恼。这体现的电子商务特点是( )

A.普遍性 B.方便性 C.整体性 D.协调性

2.中国建设银行网上银行全系统采用端对端的加密数据传递方式,同时客户端和银行端

都会对交易数据进行摘要处理,防止数据在传输中被修改或丢失,这体现的电子商务特征是

( )

A.普遍性 B.安全性 C.方便性 D.整体性

3.在电子商务环境中,它更要求银行、配送中心、通信部门、技术服务等多个部门的通

力合作,这体现电子商务的( )

A.普遍性 B.方便性 C.整体性 D.协调性

4.电子商务的核心所在是( )

A.电子方式与商务活动的结合 B.如何保障电子商务的安全

C.诚信、信誉 D.电子商务的支付结算问题

5.不属于电子商务活动流程内容的是( )

A.浏览检索 B.传递支付信息

C.订单及支付信息 D.技术支持

二、简答题

1.请简述一次完整的电子商务活动流程。

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2.电子商务具备哪些特征?

第二章 电子商务的分类

【考纲要求】

掌握电子商务的基本框架和分类。

【知识梳理】

(1)宏观视角下的电子商务框架。

从宏观角度看,该框架整体上可分为四个层次和两个支柱,四个层次依次为网络基础层、

多媒体内容与网络出版层、多媒体消息/信息发布与传输层、一般业务服务层;两个支柱是

各种技术标准和国家宏观的政策、法律法规。

四个层次依次代表电子商务顺利实现的各级应用层次,两个支柱则是电子商务顺利实现

的保证条件。

(2)经济视角下的电子商务框架。

从经济角度看,我们可将电子商务框架表述为两层。

上层是电子商务的活动目标。整个电子商务活动是顺利实现信息流、资金流、物流的过

程。商流是电子商务活动的核心,信息流、资金流和物流的顺利实现是商流实现的保证。

下层分别包括网站建立、网上支付、配送体系、技术支持、标准化建设、宏观政策和法

规,这些均为上层活动顺利实现的基础和支持条件。

(3)电子商务的分类。

对于企业和客户来说,不同种类和层次的电子商务蕴涵着不同的发展机遇。

根据不同的标准,电子商务可划分为不同类型。

①电子商务按交易对象分类。按照交易对象分类,电子商务可以分为 B2B 电子商务

(Business to Business,企业对企业电子商务)、B2C 电子商务(Business to Customer,企业

对消费者电子商务)、C2C 电子商务(Customer to Customer,消费者对消费者电子商务),

等等。

②电子商务按商贸业务过程中的不同阶段分类。商贸业务一般可以分成交易前、交易中

和交易后三个阶段。

③电子商务按商业活动的运作方式分类。按商业活动的运作方式分类,电子商务可以分

为完全电子商务和非完全电子商务。

④电子商务按使用网络的类型分类。根据使用网络的类型分类,电子商务主要分为基于

EDI(电子数据交换)网络的电子商务、基于互联网的电子商务和基于内联网的电子商务。

⑤电子商务按交易的地域范围分类。从开展电子交易的范围这个角度分类,电子商务可

分为三类,本地电子商务、远程国内电子商务和全球电子商务。

(4)电子商务按交易对象分类。

①B2B 电子商务是在企业和企业之间进行的。

例如,某商店利用互联网向某电器工厂订购电冰箱,并通过网络付款,这种交易类型称

为 B2B 电子商务。

B2B 电子商务是企业在激烈的市场竞争中改善自身竞争条件的主要方法。

典型的 B2B 电子商务网站有阿里巴巴 1688 网、中国制造网等。

②B2C 电子商务是在企业与消费者之间进行的。

这类电子商务主要借助互联网开展在线销售活动,由于企业信誉度高、可信度强,易受

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到消费者信赖,这类电子商务是目前电商的主流。

典型的 B2C 电子商务网站有当当网、天猫、京东等。

③C2C 电子商务是在消费者与消费者之间进行的。

消费者通过网络与其他消费者进行相互的个人交易。

例如一位消费者将一样物品通过互联网交易出售给另一位消费者,这种交易类型称为

C2C 电子商务。

典型的 C2C 电子商务网站有淘宝网(个人店铺)、eBay 等。

④其他类型。

B to G 电子商务:商业机构对政府的电子商务。

企业的经营活动规范和管理要求与政府进行沟通和汇报,政府采购等。例如:企业的各

种手续的报批;政府发布采购清单,企业以电子方式回应;政府的工程招标;政府对企业征

税;海关报关(中国的金关工程);政府管理条理的发布;政府向企业征税。

C to G 电子商务:消费者对政府的电子商务。

例如:居民福利费的发放;居民自我估税及报税;政府通过网络收集公民的信访及举报

等。

G to G 电子商务:政府对政府的电子政务。

上下级政府、不同地方政府及政府不同部门之间实现的电子政务活动。

(5)电子商务按商贸业务过程中的不同阶段分类。

①支持交易前的系统。

支持交易前的系统主要是将商贸信息进行分类上网和组织查询。它实际上是通过网络提

供商务信息资源的信息发布和查询系统。

这类系统对于供应方来说,就是要建立自己的网页,并加入到同行业一些著名的网站上

去,并且积极组织本企业的商品信息动态上网;对于需求方来说,则需要到一些相关行业的

著名网站中去查询所需要的商品信息。

这是整个电子商务业务中最简单、最常见的一种系统,其建立成本非常低,中小企业和

普通人均可以使用。

②支持交易中的系统。

支持交易中的系统主要是在买卖双方之间交换商贸活动中的各种业务文件及单证。

例如,直接索要报价单,洽谈商品价格等业务细节,填送订购单,支付购货费用,出具

发货通知单等一系列单证和票据。

如果从商务业务和技术发展的角度来看,这类系统一般对数据交换的可靠性会有很高的

要求。

可靠性具体包括两个方面:一是数据交换的准确性,一般可以通过各种网络协议或者标

准来保证;另一方面是单证报文记录的不可更改性,即一旦发生贸易纠纷,电子商务系统必

须提供可以作为法庭证据的记录文件。

这类系统往往在运作机制上较为复杂,通常要求交易各方当事人先在指定的网络认证中

心进行有效的、合法的注册。只有已注册的用户才能从事网上交易活动,并且在交易过程中,

系统会提供动态联机认证和保密措施。

③支持交易后的系统。

支持交易后的系统主要涉及银行、运输等部门,要求该系统能够完成资金的支付、清算

及货物的承运等功能。

这类系统由于涉及银行、运输等部门,所以运行机制的复杂程度和系统开发的难度都会

大幅度增加,对数据交换的可靠性和安全保密性的要求也会提高,不仅要求资金绝对安全,

而且要求账号、数字化签名、开户银行等严格保密。

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但是,对于加入这类应用系统或者希望利用它的网络用户来说,操作运行的难度并不会

增加,而且投入的成本也不会太高。

(6)电子商务按商业活动的运作方式分类。

①完全电子商务。

完全电子商务是指可以通过电子商务方式实现和完成完整交易的交易行为和过程,也指

商品或者服务的全部交易都是在网络上实现的。

比如那些能以计算机网络直接传输商品的交易和服务,像计算机软件、音乐作品、视听

作品、电子报刊、商业广告、各类市场信息和各种咨询服务等。

完全电子商务使双方超越地理空间的障碍,可以充分挖掘全球市场的潜力。

②非完全电子商务。

非完全电子商务是指不能完全依靠电子商务方式实现和完成完整交易的交易行为和过

程,还需依靠一些外部因素,如配送系统等,才能实现完整的交易过程。

(7)电子商务按使用网络的类型分类。

①基于 EDI 网络的电子商务。

EDI 是按照商定的协议,将商业文件标准化和格式化,并通过计算机网络在贸易伙伴的

计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。

电子数据交换是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机上去

的电子传输方法。

英文简称:EDI(Electronic Data Interchange)。

被人们称为:无纸贸易,无纸交易。

产生于:20 世纪 60 年代末期。

产地:美国。

电子商务最早产生于:EDI 时期,即 20 世纪 60 年代。

EDI:分为两大部分,硬件与软件。硬件:计算机网络;软件:计算机软件、EDI 标准;

传输线:VAN 网络(费用高)。

基于 EDI 网络的电子商务模拟传统的贸易过程,并对整个贸易过程进行简化,但传输

的内容仍是贸易信息,简单来说就是企业与企业之间的外贸票据专线。

优点:专线安全性高。

缺点:专线价格昂贵。

②基于互联网的电子商务。

基于互联网的电子商务,就是利用互联网进行电子交易。

互联网是一种采用 TCP/IP 协议组织起来的国际互联网络。

例如淘宝、京东等购物网站都是基于互联网进行交易的。

③基于内联网的电子商务。

基于内联网的电子商务就是利用企业内部网络进行企业内部及供应链信息化管理。

内联网(Intranet)是利用互联网技术发展起来的企业内部网,是在原有局域网上附加

一些特定的软件,将局域网与互联网连接起来,从而形成内部网络,这使企业内和企业间的

组织协调变得极为高效。

(8)电子商务按交易的地域范围分类。

①本地电子商务。

本地电子商务通常是指利用本地区或者本城市的信息网络实现的电子商务活动,其电子

交易的范围较小。

本地电子商务系统是基础系统,没有它就无法开展国内电子商务和全球电子商务。因此,

建立和完善它是实现全球电子商务的关键。

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例如,燕郊生活圈是河北燕郊地区知名的本地生活门户,它集成企业商家和个体商家,

通过互联网实现了初步的本地电子商务。

②远程国内电子商务。

远程国内电子商务是指在本国范围内进行的网上电子交易活动。

其交易的地域范围较大,对软件、硬件和技术要求较高,要求在全国范围内实现商业电

子化、自动化,实现金融电子化。

交易各方应具备一定的电子商务知识、经济能力和技术能力,并具有一定的管理水平和

能力。

③全球电子商务。

全球电子商务是指在全世界范围内进行的电子交易活动。

它涉及交易各方的相关系统,如买卖双方国家的进出口公司、海关、银行和其他金融部

门、税务、保险等系统。

这种业务内容繁杂,数据来往频繁,要求电子商务系统严格、准确、安全、可靠。全球

电子商务要想顺利发展,就得制定出全球统一的电子商务标准和电子商务协议。

【典例精析】

【例 1】(选择题)从宏观角度看,电子商务框架整体上可以分为四个层次和两个支柱,

其中四个层次依次为( )

A.一般业务层、网络基础层、多媒体消息/信息发布与传输层、多媒体内容与网络出版

B.一般业务层、网络基础层、多媒体内容与网络出版层、多媒体消息/信息发布与传输

C.网络基础层、多媒体消息/信息发布与传输层、多媒体内容与网络出版层、一般业务

D.网络基础层、多媒体内容与网络出版层、多媒体消息/信息发布与传输层、一般业务

【答案】D

【解析】本题考查宏观视角下电子商务的框架。电子商务框架包括:(1)四个层次:网

络基础层、多媒体内容与网络出版层、多媒体消息/信息发布与传输层、一般业务层。(2)

两个支柱是各种技术标准和国家宏观的政策、法律法规。

【例 2】(选择题) 通常是指利用本地区或本城市的信息网络实现的电子商务活

动,其电子交易的范围小。( )

A.远程国内电子商务 B.远程国外电子商务 C.本地电子商务 D.全球电子商务

【答案】C

【解析】本题考查本地电子商务的含义。本地电子商务通常是指利用本地区或本城市的

信息网络实现的电子商务活动,其电子交易的范围小。

【例 3】(选择题)下列电子商务对软件、硬件和技术要求较高的是( )

A.本地电子商务 B.远程国内电子商务 C.全球电子商务 D.非完全电子商务

【答案】B

【解析】本题考查远程国内电子商务。远程国内电子商务是指在本国范围内进行的网上

电子交易活动。其交易的地域范围较大,对软件、硬件和技术要求较高,要求在全国范围内

实现商业电子化、自动化,实现金融电子化。

【例 4】(选择题) 电子商务主要是借助于 Internet 开展的在线销售活动。( )

A.BtoC B.BtoB C.BtoG D.CtoG

【答案】A

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【解析】本题考查 BtoC 电子商务。是在企业与消费者之间进行的,这类电子商务主要

借助互联网开展在线销售活动,如当当网、天猫、京东等。

【能力训练】

一、选择题

1.业务内容繁杂,数据来往频繁,要求电子商务系统严格、准确、安全、可靠的是( )

A.本地电子商务 B.远程国内电子商务 C.完全电子商务 D.全球电子商务

2.企业在激烈的市场竞争中改善自身竞争环境的主要方法是 电子商务。( )

A.BtoC B.BtoB C.BtoG D.CtoG

3.将商贸信息公布在互联网上提供查询业务的是( )

A.支持交易前系统 B.支持交易中的系统

C.支持交易后的系统 D.支持交易服务系统

4.按照使用的网络类型分类,电子商务不包括( )

A.基于 EDI 网络的电子商务 B.基于 WWW 的电子商务

C.基于互联网的电子商务 D.基于内联网的电子商务

5.国美电器通过互联网从海尔集团购进了一批电冰箱,这类电子商务是( )

A.BtoC B.BtoB C.BtoG D.CtoG

6. 是按照商定的协议,将商业文件标准化和格式化,并通过计算机网络在贸易

伙伴的计算机网络系统之间进行数据交换和自动处理。( )

A.互联网 B.内联网 C.EDI D.TCP/IP

7.要求能够完成资金的支付、清算及商品的承运功能的电子商务系统是( )

A.支持交易前的系统 B.支持交易中的系统

C.支持交易后的系统 D.支持全过程的系统

8. 涉及交易各方的相关系统,如买卖双方国家的进出口公司、海关、银行和其

他金融部门、税务、保险等系统。( )

A.本地电子商务 B.远程国内电子商务

C.全球电子商务 D.完全电子商务

9.按照开展电子交易的范围分类,属于全球电子商务的是( )

A.小李在闲鱼网站通过同城交易买到了满意的电子手表

B.婴贝儿电子商城通过在线支付从境外直接采购奶粉

C.小红通过微信朋友圈购买了朋友亲手设计的风筝

D.凌动草编入驻京东商城将产品销往全国各地

10. 电子商务主要借助互联网开展在线销售活动,是目前电子商务的主流。

( )

A.B2B B.B2C C.C2C D.C2B

二、简答题

1.请简述宏观视角下的电子商务框架。

2.请简述经济视角下的电子商务框架。

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3.根据不同的标准,电子商务可以划分成哪几种类型?

三、综合分析题

阿里巴巴 1688 网,旨在面向中国小企业推出全球最大的采购批发市场,聚焦解决小企

业采购批发难问题,致力于提升小企业的竞争力。1688 是全球企业间电子商务的著名品牌,

汇集海量供求信息,是全球领先的网上交易市场和商人社区。首家拥有超过 1400 万网商的

电子商务网站,遍布 220 个国家地区,成为全球商人销售产品、拓展市场及网络推广的首选

网站。

“天猫”原名淘宝商城,是一个综合性购物网站。2012 年 1 月 11 日上午,淘宝商城正

式宣布更名为“天猫”。2012 年 11 月 11 日,天猫借光棍节大赚一笔,宣称 13 小时卖 100

亿,创世界纪录。天猫是马云淘宝网全新打造的商业零售。其整合数千家品牌商、生产商,

为商家和消费者之间提供一站式解决方案。2014 年 2 月 19 日,阿里集团宣布天猫国际正式

上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。

淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈,由阿里巴巴集团在 2003 年 5 月创立。 淘宝

网是中国深受欢迎的网购零售平台,拥有近 5 亿的注册用户数,每天有超过 6000 万的固定

访客,同时每天的在线商品数已经超过了 8 亿件,平均每分钟售出 4.8 万件商品。随着淘宝

网规模的扩大和用户数量的增加,淘宝也从单一的网络集市变成了包括团购、分销、拍卖等

多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

根据以上材料回答下列问题:

1.根据材料分析阿里巴巴 1688 网、天猫、淘宝分别属于哪种电子商务类型?

2.请为题目 1 中出现的电子商务类型分别进行举例。

第三章 电子商务的发展趋势

【考纲要求】

了解电子商务的发展趋势。

【知识梳理】

一、电子商务的发展趋势

(1)利好政策出台促进行业健康发展。

《全国电子商务物流发展专项规划(2016——2020 年)》明确提出,到 2020 年基本形

成布局完善、结构优化、功能强大、运作高效、服务优质的电商物流体系,这是指导“十三

五”时期我国电商物流发展的纲领性文件,标志着我国电商物流进入全新的发展阶段。同时,

《中华人民共和国电子商务法》(2019 年实施)将有效促进我国电子商务的健康发展。

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(2)数字技术驱动电子商务产业创新。

大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等数字技术为电子商务创造了丰富的应用场景,

正在驱动新一轮电子商务产业创新。新技术应用催生着营销模式的不断创新。

①大数据、云计算。

大数据与云计算深度结合,云计算为大数据提供了弹性可拓展的基础设备,是产生大数

据的平台之一。除此之外,物联网、移动互联网等新兴计算形态也将一齐助力大数据革命,

让大数据营销发挥出更大的影响力。

例如,购物网站上的“猜你喜欢”等推荐栏目或音乐平台的每日推荐歌单等都是大数据

的体现。

②人工智能(AI)。

人工智能是驾驭海量数据的关键环节之一,也是物联网未来发展的重要趋势。随着人工

智能如火如荼的发展,需要快速有效地分析和提取海量数据,这大大加强了对于边缘计算的

需求。

人工智能、边缘计算和物联网将会融合发展,例如在公共云、安防监控等领域。

③虚拟现实(VR)。

虚拟现实将强化跨领域技术,积极探索虚拟现实与 5G、人工智能、物联网、智能制造、

云计算等领域间融合创新的发展路径。同时,随着虚拟现实技术的不断提升,虚拟现实终端

已开始由单一向多元、由分立向融合方向演变,应用产业不断扩大。

例如市场上的虚拟现实游戏等。

综上,大数据和人工智能技术支持个性化场景,实现了针对不同消费者的定向导购和促

销虚拟现实技术逐步成熟,缩短了消费者与商品的视觉感知距离,提升了用户体验,可辅助

交易的达成。

(3)新技术应用加快推动企业数字化转型。

企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流

通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现

代物流进行深度融合,从无人便利店、零售体验店、智能门店、互联网门店、社交电子商务

等方面积极搭建数字化电子商务新业态,推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。

(4)电商物流服务水平不断提高。

为提高电商物流效率和服务满意度,京东、阿里巴巴等电商平台纷纷利用大数据、物联

网、人工智能等技术对各自的物流平台进行整合,快递无人机、无人仓库、配送机器人等技

术全面启动应用,联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。新技术、新模式在电商物流领域

的应用进一步扩大,使得物流快递效率和覆盖率得到加速提升,电商物流整体服务水平不断

提高。

从总体来看,我国电子商务发展趋势良好,基础建设增长迅速,应用领域不断扩大。

二、关于核心等词汇的汇总

电子方式与商务活动的结合是电子商务的核心所在。

安全性是一个至关重要的核心问题。

商流是电子商务活动的核心。

域名系统(Domain Name System,DNS)是互联网的一项核心服务。

网上银行、在线电子支付等条件和数据加密、电子签名等技术在电子商务中发挥着重要

的、不可或缺的作用。

在线电子支付是电子商务的关键环节。

人工智能是驾驭海量数据的关键环节之一。

电子商务的基石就是诚信、信誉。

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【典例精析】

【例 1】(选择题)格林连锁超市通过运用无人便利店、零售体验店、智能门店、互联

网门店、社交电子商务等方面积极搭建数字化电子商务新业态,这体现的电子商务发展趋势

是( )

A.数字技术驱动电子商务产业创新 B.利好政策出台促进行业健康发展

C.新技术应用加快推动企业数字化转型 D.电商物流服务水平不断提高

【答案】C

【解析】本题考查电子商务的发展趋势。新技术应用加快推动企业数字化转型。企业以

互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过

程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行

深度融合,从无人便利店、零售体验店、智能门店、互联网门店、社交电子商务等方面积极

搭建数字化电子商务新业态,推动电子商务向智能化、多场景化方向发展。

【例 2】(选择题)京东、阿里巴巴等电商平台纷纷利用大数据、物联网、人工智能等

技术对各自的物流平台进行整合,快递无人机、无人仓库、配送机器人等技术全面启动应用,

联盟和智能化统筹的模式布局更加广泛。这体现的电子商务发展趋势是( )

A.数字技术驱动电子商务产业创新 B.利好政策出台促进行业健康发展

C.新技术应用加快推动企业数字化转型 D.电商物流服务水平不断提高

【答案】D

【解析】本题考查电子商务的发展趋势。为提高电商物流效率和服务满意度,京东、阿

里巴巴等电商平台纷纷利用大数据、 物联网、人工智能等技术对各自的物流平台进行整合,

快递无人机、无人仓库、配送机器人等技术全面启动应用,联盟和智能化统筹的模式布局更

加广泛。新技术、新模式在电商物流领域的应用进一步扩大,使得物流快递效率和覆盖率得

到加速提升,电商物流整体服务水平不断提高。

【例 3】(选择题) 是驾驭海量数据的关键环节之一,也是物联网发展的重要趋

势。( )

A.大数据 B.云计算 C.人工智能 D.虚拟现实

【答案】C

【解析】本题考查数字技术驱动电子商务产业创新。人工智能是驾驭海量数据的关键环

节之一,也是物联网未来发展的重要趋势。随着人工智能如火如荼的发展,需要快速有效地

分析和提取海量数据,这大大加强了对于边缘计算的需求。

【能力训练】

一、选择题

1.新技术应用旭升至营销模式不断的创新,以下不属于新技术的是( )

A.大数据 B.云计算 C.人工智能 D.线上直营

2.在以下 领域,人工智能、边缘计算和物联网将会融合发展。( )

A.安防监控 B.投影仪 C.高清电视 D.蓝牙音响

3.《全国电子商务物流发展专项规划(2016——2020 年)》明确提出,到 2020 年

基本形成布局完善、结构优化、功能强大、 服务优质的电商物流体系。( )

A.智能运作 B.健康发展 C.运作高效 D.体量重大

4.虚拟现实将强化跨领域技术,积极探索 人工智能、物联网、智能制造、云计

算等领域间融合创新的发展路径。( )

A.VI B.虚拟现实与 5G C.虚拟现实 D.AI

5. 为大数据提供了弹性可扩展的基础设施,是产生大数据的平台之一。( )

A.虚拟现实 B.增强现实 C.云计算 D.人工智能

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二、简答题

1.请简述电子商务的发展趋势。

2.常见的数字技术有哪些?

第四章 电子商务网络基础知识

第一节 理解互联网技术

【考纲要求】

理解互联网技术。

【知识梳理】

一、互联网

互联网是网络与网络之间所连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协议相连,形成逻

辑上的单一、巨大的国际网络。

二、互联网的组成部分

从功能上看,互联网由边缘部分和核心部分组成。

(1)边缘部分:由所有连接在互联网上的主机组成,这部分是用户直接使用的,运行

各种用户直接使用的网络应用,如电子邮件、网页、网络游戏、文件传输等。

(2)核心部分:由大量网络和连接这些网络的路由器组成,向网络边缘中的大量主机

提供联通性和数据交换。

三、互联网技术(Internet Technology,IT)

互联网技术(Internet Technology,IT)是指在计算机技术基础上开发建立的一种信息技

术,涵盖传感技术、通信技术和计算机技术等多个方面。

第一层是硬件,主要指数据存储、处理和传输的主机和网络通信设备。

第二层是软件,包括可用来搜集、存储、检索、分析、应用、评估信息的各种软件,包

括企业资源计划、客户关系管理、供应链管理(SCM)等商用管理软件,也包括用来加强

流程管理的工作流管理软件、辅助分析的数据仓库/数据挖掘软件等。

第三层是应用,指搜集、存储、检索、分析、应用、评估使用的各种信息,包括应用企

业资源计划、客户关系管理、供应链管理等软件直接进行辅助决策,也包括利用其他决策分

析模型或借助数据仓库/数据挖掘等技术进一步提高分析的质量,辅助决策者做出决策。

互联网的普遍应用,是人类进入信息社会的标志。技术是基础,互联网需要在互联网技

术的支撑下才能正常运作。随着互联网技术的不断发展,互联网也日新月异地融入到人们的

日常生活中。

四、互联网技术在电子商务中的应用

(1)传统互联网技术在电子商务中的应用。

应用于电子商务领域中的互联网技术包括计算机技术、网络技术、通信技术和安全技术

等一系列技术,而计算机技术是保障电子商务活动正常开展的前提和基础。

传统互联网技术在电子商务领域的应用主要体现在以下方面:

①应用于电子商务平台的搭建。电子商务活动的开展往往依托于某一电子商务平台,这

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就需要通过计算机技术实现对电子商务网站的建设与管理。

②应用于商品虚拟化。电子商务活动的开展没有时间和空间上的阻碍,需要在网络上展

现各种数据,而互联网技术可以实现商品的虚拟化。

③应用于交易安全性的保障。通过一系列互联网技术可以提高电子商务交易的安全性,

如身份识别技术、数据加密技术、防火墙技术等。

(2)大数据在电子商务中的应用。

大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合,

是需要新处理模式才能处理的,具有强大的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高

增长率和多样化的信息资产。

大数据技术在电子商务领域的应用主要体现在以下方面:

①应用于用户体验。根据大数据技术分析用户消费行为的历史记录,然后使用 Web 挖

掘技术,有效地将用户输入的关键字合理地进行拓展延伸,提高商品信息检索功能的精准率,

并且针对不同的消费习惯,动态地调整页面布局,全方位地把握用户的实际需求。

②应用于市场营销。运用 Web 数据挖掘技术将用户在不同网络平台上的个人信息以及

动态的浏览习惯贴上“标签”,根据不同格式的数据选取不同的存储策略,再有针对性、大

范围地对潜在的用户进行商品与服务推销。

③应用于库存管理。数据仓库可以使管理人员实时追踪商品库存的流入与流出,并通过

在线的市场供求变化数据分析,准确把握预期的市场供求动态,制订合理的生产计划,降低

库存积压风险。

④应用于用户管理。技术人员利用大数据技术根据买家的消费行为定量、定性地评定买

家信用,同时通过跟踪商家的服务质量和产品销量来评定商家的信用,这样买卖双方都能尽

可能遵守交易规范,以促进电子商务交易平台的良性发展。

(3)人工智能在电子商务中的应用。

人工智能(Artificial Intelligence,AI)是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的

理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学,目前采用的主流技术主要是机器学习和

人机交互。

人工智能在电子商务领域的应用主要体现在以下方面:

①人工智能助手。可自动回复用户问题,对简单的语音指令做出响应,并通过自然语言

处理系统提供产品推荐。

②推荐引擎。通过对海量数据集的深度学习,预测、分析用户行为,并利用算法预测哪

些产品可能会吸引用户。

③智慧物流。利用信息技术使装备和控制智能化,从而用科技装备取代人,进而大大提

高服务质量和运营效率。

【典例精析】

【例 1】(选择题)网络与网络之间以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一、巨大

的国际网络被称为( )

A.互联网技术 B.互联网 C.网络 D.计算机技术

【答案】B

【解析】本题考查互联网概念。互联网是网络与网络之间所连成的庞大网络,这些网络

以一组通用的协议相连,形成逻辑上的单一、巨大的国际网络。

【例 2】(选择题)互联网技术的第三层是 ,指搜集、存储、检索、分析、应用、

评估使用的各种信息,包括应用企业资源计划、客户关系管理,供应链管理等软件直接进行

辅助决策。( )

A.硬件 B.应用 C 路由器 D.软件

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【答案】B

【解析】本题考查互联网技术的组成。第一层是硬件,第二层是软件,第三层是应用,

指搜集、存储、检索、分析、应用、评估使用的各种信息,包括应用企业资源计划、客户关

系管理、供应链管理等软件直接进行辅助决策,也包括利用其他决策分析模型或借助数据仓

库/数据挖掘等技术进一步提高分析的质量,辅助决策者做出决策。

【例 3】(选择题)互联网的普遍应用,是人类进入信息社会的标志。技术是基础,互

联网需要在 的支撑下才能正常运作。( )

A.互联网技术 B.计算机技术 C.人工智能 D.电子技术

【答案】A

【解析】本题考查互联网技术与互联网的关系。技术是基础,互联网需要在互联网技术

的支撑下才能正常运作。随着互联网技术的不断发展,互联网也日新月异地融入到人们的日

常生活中。

【例 4】(选择题)互联网的普遍应用,是人类进入信息社会的标志。技术是基础,互

联网需要在 的支撑下才能正常运作。( )

A.互联网技术 B.计算机技术 C.人工智能 D.电子技术

【答案】A

【解析】本题考查互联网技术与互联网的关系。技术是基础,互联网需要在互联网技术

的支撑下才能正常运作。随着互联网技术的不断发展,互联网也日新月异地融入到人们的日

常生活中。

【例 5】(选择题)通过对海量数据集的深度学习,预测、分析用户行为,并利用算法

预测哪些产品可能会吸引用户,是人工智能在电子商务中的 应用。( )

A.人工智能助手 B.推荐引擎 C.智慧物流 D.用户体验

【答案】B

【解析】本题考查人工智能在电子商务中的应用。推荐引擎是通过对海量数据集的深度

学习,预测、分析用户行为,并利用算法预测哪些产品可能会吸引用户。

【能力训练】

一、选择题

1.互联网始于 1969 年美国的阿帕网。从 上看,互联网由边缘部分和核心部分组

成。( )

A.技术 B.功能 C.网络 D.类型

2.互联网技术的普遍应用,是进入信息社会的标志。互联网技术的第二层是( )

A.硬件 B.软件 C.决策 D.应用

3.互联网技术包括三层,主要指数据存储、处理和传输的主机和网络通信设备的是

( )

A.硬件 B.软件 C.决策 D.应用

4. 是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集

合,是需要新处理模式才能处理的,具有强大的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、

高增长率和多样化的信息资产。( )

A.人工智能 B.遥感技术 C.机器人学 D.大数据

5.应用于电子商务领域中的互联网技术包括很多,以下不属于的是( )

A.网络技术 B.通信技术 C.传感技术 D.计算机技术

二、简答题

1.从功能上看,互联网的组成包括哪两部分?内容分别是什么?

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2.互联网技术在电子商务中的应用包括哪些?

3.传统互联网技术在电子商务中的应用主要体现在哪些方面?

4.大数据在电子商务中的应用主要体现在哪些方面?

5.人工智能的概念是什么?在电子商务中的应用体现在哪些方面?

第二节 了解电子商务平台建设与运营技术

【考纲要求】

了解电子商务平台建设与运营技术。

【知识梳理】

一、网站概述

网站是发布商务信息、实现商务管理和交易的重要方式,是电子商务系统的窗口。

建设电子商务网站是一项系统工程,需要经历规划、建设、测试、发布等流程。

二、网站建设技术

1.平台搭建工具

(1)Dreamweaver。Adobe Dreamweaver,简称“Dw”,中文名称为“梦想编织者”,

是集网页制作和管理网站于一身的所见即所得的网页代码编辑器。利用 Dreamweaver 对

HTML、CSS、JavaScript 等的支持,设计师和程序员可以快速制作网站。

(2)Visual Studio。Microsoft Visual Studio,简称“VS”,是美国微软公司的开发工具

包系列产品,是一个基本完整的开发工具集,包括了整个软件生命周期中所需要的大部分工

具,如 UML 工具、代码管控工具、集成开发环境(IDE)等。

2.数据库技术

数据库是按照数据结构来组织、存储和管理数据的仓库,用户可以对仓库中的数据进行

新增、截取、更新、删除等操作。

在电子商务交易过程中涉及商家、商品、用户、物流配送等大量的信息,这些信息需要

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储存在数据库中。根据存储模型划分,数据库主要可分为网状数据库、关系数据库、树状数

据库、面向对象数据库等。商业活动中主要应用关系数据库,如 Oracle、DB2、Sybase、MS

SQL Server、Informax、MySQL 等。

(1)Oracle。Oracle 数据库系统是甲骨文公司的一款关系数据库管理系统,是目前比

较流行的关系数据库管理系统,其可移植性好、使用方便、功能强,适用于各类环境。

(2)MS SQL Server。

MS SQL Server 是微软公司推出的关系数据库管理系统,是一个全面的数据库平台,使

用集成的商业智能工具提供了企业级的数据管理功能,具有使用方便、可伸缩性好和相关软

件集成程度高等优点。

3.IP 地址和域名

(1)IP 是“网络之间互联的协议”,是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。

IP 地址是一个 32 位的二进制数,通常被分割为 4 个“8 位二进制数”,如“127.0.0.1”。

(2)域名由若干个字符组成,一个完整的域名包括两个或两个以上的部分,各部分之

间用英文的句号“.”来分隔,如 baidu.com。域名中,最后一个“.”的右边部分通常称为顶

级域名或一级域名。

(3)域名系统(Domain Name System,DNS)是互联网的一项核心服务,是域名和 IP

地址相互映射的一个分布式数据库,能够使人更方便地访问互联网,而不用去记住能够被机

器直接读取的 IP 地址。

(4)常见的顶级域名及其含义。如表 4-1 所示。

序号 顶级域名 含义

1 .com 商业机构

2 .net 网络服务机构

3 .org 非营利性组织

4 .gov 政府机构

5 .edu 教育机构

6 .name 个人网站

7 .cn(或其他国家地区缩写) 中国(某国家或地区)

4.HTML

HTML(Hyper Text Markup Language,超文本标记语言)是一种用于创建网页的标准标

记语言,通过标记符号来标记网页中的各个部分。Web 浏览器通过读取 HTML 文档,以网

页的形式显示出来。

HTML 文本是由 HTML 标记组成的描述性文本,HTML 标记可以说明文字、图形、动

画、声音、表格、链接等。HTML 的结构包括“头”(Head)部分、和“主体”(Body)部

分,其中“头”部提供关于网页标题的信息,“主体”部分提供网页的具体内容。

三、电子商务网站的建设流程

1.网站的规划与设计

电子商务网站是一个复杂的系统,在开始搭建之前要考虑网站的功能,需要对网站进行

整体分析,这是电子商务网站建设成功的前提和基础。

2.网站的建设

这一阶段主要包括域名注册、网站配置、网页制作和网站测试四个部分。

3.网站发布

4.网站管理与维护

网站管理主要是对网站的安全、性能和内容三个方面进行管理。网站管理与维护需要在

网站的运行期间一直持续。

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四、平台运营软件

电子商务网站或网店在开设成功之后,需要借助一系列的网店管理软件,如进销存软件、

平台辅助软件、销售支持软件以及其他面向客户习惯和客户需求的支持软件,来实现对店铺

的管理,维持网店的正常运转。

1.客服部软件

客服部的主要职责是与客户开展沟通,帮助解决问题并促成交易,目前使用较多的沟通

软件有阿里旺旺。阿里旺旺是阿里巴巴为商家量身定做的免费网上商务沟通软件,可以帮助

商家轻松找到客户,发布、管理商业信息,及时把握商机,随时洽谈生意。

2.美工部软件

美工部的主要职责是网店全套美工设计,包括产品图片处理、店铺整体形象设计、促销

活动平面设计等,目前使用较多的软件有 Photoshop、美图秀秀等。

(1)Adobe Photoshop 简称“PS”,是由 Adobe Systems 开发和发行的图像处理软件,

主要处理以像素构成的数字图像。

(2)美图秀秀是由厦门美图科技有限公司研发、推出的一款免费图片处理软件,致力

于为全球用户提供专业智能的拍照、修图服务。

(3)Photoshop 软件的功能及说明。如表 4-2 所示。

序号 功能 说明

1 平面设计 平面设计是 Photoshop 应用最为广泛的领域,图书封面、海报等通

常都需要用 Photoshop 软件对图像进行处理

2 广告摄影 广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作,其最终成品往往要

经过 Photoshop 的修改才能得到满意的效果

3 影像创意 影像创意是 Photoshop 的特长,通过 Photoshop 的处理可以将不同的

对象组合在一起

4 网页制作 Photoshop 是制作网页时必不可少的网页图像处理软件

5 后期修饰 在制作建筑效果图(包括三维场景)时,人物与配景常常需要在

Photoshop 中增加并调整

6 视觉创意 视觉创意与设计是设计艺术的一个分支,此类设计通常没有非常明

显的商业目的,越来越多的设计爱好者开始学习 Photoshop,并进行具有

个人特色与风格的视觉创意

7 界面设计 界面设计是一个新兴的领域,正受到越来越多的软件企业及开发者

的重视

3.运营部软件

运营部负责计划、组织,跟进团队的运营事务,掌握全局,综合统筹,把握整个网店的

运作方向,又可细分为商品部、推广部、营销部、销售部、物流部等。

目前使用较多的运营软件是千牛工作台。

千牛工作台包含卖家工作台、消息中心、阿里旺旺、量子恒道、订单管理、商品管理等

主要功能,由阿里巴巴集团出品,淘宝卖家、天猫商家均可使用。目前,千牛工作台有电脑

版和手机版两个版本。

电脑版有两种运行模式:工作台模式和旺旺模式。

千牛工作台的主要功能:

(1)接待中心。通过聊天功能,买卖双方可实现交流。

(2)消息中心。它包括系统消息和服务号消息。卖家可以根据自身需要订阅相关的信

息推送。

(3)卖家工作台。它包括店铺、商品、订单、营销、数据等模块,每个模块都配套相

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应的辅助功能,帮助卖家轻松实现对网店的分析与管理。

【典例精析】

【例 1】(选择题)HTML 是一种用于创建网页的标准标记语言,以下对 HTML 说法不

正确的是( )

A.HTML 是通过标记符号来标记网页中的各个部分

B.HTML 的结构包括“头”和“尾”

C.HTML 标记可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等

D.HTML 文本是由 HTML 标记组成的描述性文本

【答案】B

【解析】本题考查超文本标记语言。HTML(Hyper Text Markup Language,超文本标记

语言)是一种用于创建网页的标准标记语言,通过标记符号来标记网页中的各个部分。Web

浏览器通过读取 HTML 文档,以网页的形式显示出来。HTML 文本是由 HTML 标记组成的

描述性文本,HTML 标记可以说明文字、图形、动画、声音、表格、链接等。HTML 的结

构包括“头”(Head)部分和 “主体”(Bady)部分,其中“头”部提供关于网页标题的信

息,“主体”部分提供网页的具体内容。

【例 2】(选择题)“.gov”代表的是( )

A.商业机构 B.网络服务机构 C.非营利性组织 D.政府机构

【答案】D

【解析】本题考查 IP 地址和域名。常见的顶级域名中,.gov 的含义是政府机构。

【例 3】(选择题)根据存储模型划分,数据库可以划分为若干类型,其中在商业活动中

主要应用的是( )

A.网状数据库 B.树状数据库 C.关系数据库 D.面向对象数据库

【答案】C

【解析】本题考查数据库技术。根据存储模型划分,数据库可以划分为若干类型:网状

数据库、树状数据库、关系数据库、面向对象数据库。其中在商业活动中主要应用的是关系

数据库。

【例 4】(选择题)互联网的普遍应用,是人类进入信息社会的标志。技术是基础,互

联网需要在 的支撑下才能正常运作。( )

A.互联网技术 B.计算机技术 C.人工智能 D.电子技术

【答案】A

【解析】本题考查互联网技术与互联网的关系。技术是基础,互联网需要在互联网技术

的支撑下才能正常运作。随着互联网技术的不断发展,互联网也日新月异地融入到人们的日

常生活中。

【例 5】(选择题)千牛工作台功能不包括下列选项中的( )

A.平面设计 B 接待中心 C.消息中心 D.卖家工作台

【答案】A

【解析】本题考查运营部软件千牛工作台。千牛工作台的主要功能如下:接待中心、消

息中心、卖家工作台。

【能力训练】

一、选择题

1.李华大学毕业后从事网站建设工作,使用的软件中文名称为梦想编织者,是集网页制

作和管理网站于一身的所见即所得的网页代码编辑器,它指的是( )

A.DW B.MSSQLServer C.VS D.Oracle

2.应用 PS 技术可以实现( )

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A.线上购物 B.在线试装 C.平面设计 D.实时定位

3. Web 浏览器通过读取 HTML 文档,以 的形式显示出来。( )

A.域名 B.网页 C.WWW D.网站

4.电子商务网站建设完成后,就可以在互联网中发布了,用户就可以通过 直接

访问网站了。( )

A.域名 B.html C.IP 地址 D.网页

5.AdobePhotoshop 简称 PS,是由 AdobeSystems 开发和发行的图像处理软件,主要是处

理 构成的数字图像。( )

A.色彩 B.线条 C.色相 D.像素

6.电子商务平台的搭建可通过相关软件来实现,常用的用于建设网站的软件包括

( )

A.PS B.MSSQLServer C.VisualStudio D.Oracle

7. 是按照数据结构来组织、存储和管理数据的仓库,用户可以对仓库中的数据

进行新增、截取、更新、删除等操作。( )

A.大数据 B.数据库 C.VS D.Oracle

8. 是微软公司推出的关系数据库管理系统,是一个全面的数据库平台,使用集

成的商业智能工具提供了企业级的数据管理功能。( )

A.Dreamweaver B.MSSQLServer C.VisualStudio D.Oracle

9.小王以个人的身份注册了一家属于自己的网站,网站域名的后缀应该是( )

A..gov B..org C..name D..com

二、简答题

1.简述电子商务网站的建设流程。

2.写出六种常见顶级域名及其含义。

3.Oracle、MSSQLServer 的优点。

4.PS 常见的功能有哪些?

5.千牛工作台的主要功能。

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第五章 电子商务的交易模式

第一节 掌握 B to C 电子商务模式

【考纲要求】

掌握 B to C 电子商务模式。

【知识梳理】

一、B2C 电子商务

B2C(Business to Customer)电子商务即企业对消费者电子商务,是按电子商务的交易

对象进行划分的电子商务模式。

B2C 电子商务一般以网络零售为主,主要借助互联网开展在线销售活动。我国典型的

B2C 电子商务平台有天猫、京东、唯品会等。

二、知名 B2C 网站成立时间

1995 年亚马逊网上商店的出现意味着 B2C 电子商务的诞生。

1999 年,王峻涛创办“8848”涉足电子商务,标志着中国国内第一家 B2C 电子商务网

站诞生。

京东商城,2004 年涉足电商领域。

天猫商城,2008 年正式上线。

小米商城,2010 年正式成立。

三、B2C 电子商务交易规模不断增长

推动 B2C 电子商务交易规模不断增长的原因有以下三点:

(1)智能手机的普及推动了移动电商购物的快速发展。

(2)网购用户不断增多,购物需求日益增长。

(3)B2C 电子商务购物平台不断优化服务质量,确保了 B2C 电子商务购物的可持续发

展。

因此,开展 B2C 电子商务障碍最少,潜能巨大。就目前发展看,B2C 电子商务将持续

发展,是推动其他类型电子商务活动的主要动力之一。

四、B2C 电子商务的分类

针对不同的消费人群和市场定位,B2C 电子商务运营呈现出多样化的特点。

我国 B2C 电子商务主要以第三方自营式、第三方平台式和厂商自建平台为主,各自具

备不同的特点。如表 5-1 所示。

序号 类型 特点 代表企业

1 第三方自营式 第三方自营式电商品牌力强、商品质量可控、交易

流程管理体系完备

京东商城

2 第三方平台式 依托巨大的客户流量,促成商家与消费者达成交易。

信息交付收费是它主要的盈利来源

天猫商城

3 厂商自建平台 向在线消费者销售特定的商品,企业可以达到拓宽

销售渠道、降低渠道成本的目的

小米商城

五、B2C 电子商务的一般交易流程

1.买家交易流程

(1)用户注册。

(2)商品选购。

(3)生成订单。

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(4)支付结算。买家确认价格后进入支付结算环节,支付方式主要有货到付款、网银

支付、第三方支付(如支付宝)等方式,不同 B2C 电子商务平台所提供的支付方式不相同。

(5)收取商品。卖家发货后,买家可通过物流系统随时查询商品的物流动态。

(6)确认收货或退换货。如买家对商品满意,可在平台确认收货,并对交易过程和商

品质量等内容做出评价。如买家对商品不满意,应第一时间联系卖家进行退货或换货处理。

2.卖家交易流程

(1)入驻平台。

(2)上架商品。根据商品发布要求,选择目标用户有需求的商品进行上架。

(3)订单受理。买家有购买意图时,卖家通过千牛等工具与买家沟通,引导需求,更

好地服务买家。若买家希望得到优惠,卖家可以进行修改价格等操作,促使交易的达成。

(4)商品准备。买家确定购买后,卖家及时查看库存,准备商品,选择合适的包装。

(5)商品发货。

(6)售后处理。如果买家对商品不满意,卖家应安抚买家,确认问题并及时处理,同

时也要详细告知买家退换货流程,避免出现进一步的交易纠纷。

【典例精析】

【例 1】(选择题)在 B2C 电子商务模式中, 为商家提供电商接入交易平台,

并提供交易支持。( )

A.第三方自营式 B.第三方平台式

C.厂商自建平台 D.网上零售

【答案】B

【解析】本题考查的是 B2C 电子商务模式类型。B2C 电子商务模式主要以第三方自营

式、第三方平台式和厂商自建平台为主,各自具备不同的特点。

【例 2】(选择题)B2C 电子商务的交易流程中,买家在开始购买之前,必须先进行( )

A.入驻平台 B.用户注册

C.商品选购 D.生成订单

【答案】B

【解析】本题考查的是 B2C 电子商务的一般交易流程。买家交易流程包括:用户注册、

商品选购、生成订单、支付结算、收取商品、确认收货或退换货。

【例 3】(选择题)我国典型的 B2C 电子商务平台有( )

A.找钢网 B.阿里巴巴

C.闲鱼 D.唯品会

【答案】D

【解析】本题考查的是 B2C 电子商务典型代表。我国典型的 B2C 电子商务平台有天猫、

京东、唯品会等。

【例 4】(简答题)请简述 B2C 电子商务模式的卖家交易流程。

【答案】入驻平台、上架商品、订单受理、商品准备、商品发货、售后处理。

【解析】本题考查的是 B2C 电子商务交易流程中卖家交易流程。

【能力训练】

一、选择题

1. 向在线消费者销售特定的商品,企业可以达到拓宽销售渠道、降低渠道成本

的目的。( )

A.第三方平台式 B.第三方自营式

C.厂商自建平台 D.网上零售

2.消费者观念的逐步升级使得他们在网上购物时越来越倾向于选择品牌商品,有品牌支

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撑的 电子商务更加能获得消费者的青睐。( )

A.B2B B.B2C

C.C2C D.O2O

3.B2C 电子商务即企业对消费者电子商务,是按照 进行划分的电子商务模式。

( )

A.交易方式 B.交易类型

C.交易对象 D.交易范围

4.B2C 电子商务一般以 为主,主要借助互联网开展在线销售活动。( )

A.网络零售 B.网上直销

C.网上批发 D.网上中介

二、简答题

1.请简述 B2C 电子商务的不同类型,以及各自的特点和代表企业。

2.请简述 B2C 电子商务模式的买家交易流程。

三、综合分析题

电商行业在重要的节庆日进行大规模的促销,早已成为了日益激烈的电商大战之中不可

缺少的一部分。特别是“双十一”作为最具代表性的狂欢日早已在消费者心目中形成了根深

蒂固的印象。而京东与其店庆日 6.18 两者的关联性在消费者头脑中的印象并不十分深刻。

不过“6.18”同样会被同行视为颇为重要的一个时间点,在京东店庆期间众多电商企业

会抓住这一时机进行促销活动,与京东形成竞争关系,分散客流。2014 年京东成功上市,

本次 618 店庆被赋予了更重要的意义,但时间上却与世界杯发生了碰撞,不免分散了人们的

一部分注意力。

根据以上内容回答下列问题:

1.我国的 B2C 电子商务主要可以分为三类,京东属于哪一类型的 B2C 电子商务?该型

的特点是什么?

2.推动 B2C 电子商务交易规模不断增长的原因主要有哪些?

第二节 掌握 C to C 电子商务模式

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【考纲要求】

掌握 C to C 电子商务模式。

【知识梳理】

一、C2C 电子商务

C2C(Customer to Customer)即消费者对消费者电子商务,是按电子商务的交易对象进

行划分的电子商务模式。

例如拍卖网站、二手货交易网站。我国典型的 C2C 网站有淘宝网(个人店铺)等。

C2C 电子商务最能够体现互联网的精神和优势,数量巨大的买方和卖方借助互联网平

台找到合适的对家进行交易,不再受到时间和空间限制,节约了大量的市场沟通成本,其价

值是显而易见的。在传统领域要实现这样大的工程几乎是不可想象的。

二、知名 C2C 网站成立时间

全世界最早的 C2C 电子商务网站是由皮埃尔·奥米迪亚在 1995 年开创的拍卖网站

————eBay。

1999 年,邵亦波创立易趣网,开创中国 C2C 电子商务交易的先河。

2003 年淘宝网和支付宝相继上线。

三、C2C 电子商务的特点

C2C 电子商务的特点有:较低的交易成本吸引了大量用户;经营规模不受限制;便捷

的信息收集方式提高了交易效率;扩大了销售范围和力度。

C2C 电子商务既能吸引消费者,又能给消费者带来真正的实惠,因此 C2C 电子商务一

直都是电子商务的重要组成模式之一。

四、C2C 电子商务的构成要素

其构成要素包括买卖双方和电子商务平台,三者相互依存、密不可分。

一方面,买卖双方依赖电子商务平台达成交易。

另一方面,电子商务平台要依存于买卖双方,电子商务平台的主要盈利来源包括会员费、

广告、佣金以及金融服务的利润等,这其中大部分来自于买卖双方。

五、C2C 电子商务应用

1.网上拍卖

(1)网上拍卖是指通过互联网实施的价格谈判交易活动,即利用互联网在网站上公开

发布将要出售的物品或服务信息,通过竞争的方式将它出售给出价最高的参与者。

网上拍卖不仅是网络消费者定价原则的体现,更重要的是拍卖网站营造了一个供需有效

集结的市场,成为消费者和生产商各取所需的场所。

相对于传统拍卖,网上拍卖的特点在于每个商家都可以制订一套适合自己的拍卖规则,

并且通过网上拍卖还可以使定价达到更准确的水平,同时参与者的范围也大大增加。

(2)网上拍卖的流程。

①交保证金。

②出价竞拍。

③竞拍成功。如果在拍卖结束前 2 分钟内,客户出价排在第一位,并且没有其他客户继

续出价,则该客户获得该拍品。同时客户必须在 72 小时内完成支付,否则系统自动关闭交

易,竞拍保证金将赔付给送拍机构。

④支付货款。

⑤完成收货。

2.店铺模式

店铺模式指的是个人借助电子商务平台开设店铺,在互联网上将商品出售给客户。

3.二手闲置交易

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二手闲置交易市场规模不断扩大,品类资源也越来越广。例如,二手电子商品、二手奢

侈品、二手家具等都深受欢迎。

C2C 电子商务的二手闲置交易撮合个人买家和个人卖家直接对接,通过双方协商价格

达成交易,主要以社交关系链的构建实现闲置流通。其典型代表有闲鱼和转转。

4.C2C 共享经济

共享经济是指整合线下的物品或服务者,以较低的价格提供商品或服务,同时让闲置的

物品和时间创造收益。需求方不直接拥有物品的所有权,而是通过租、借等共享方式使用物

品。

例如,顺风车、Airbnb(爱彼迎)就是典型意义上的 C2C 共享经济,实现了车辆和房子

的共享。

【典例精析】

【例 1】(选择题)全世界最早的 C2C 电子商务网站,是由皮埃尔·奥米迪亚在 1995

年开创的( )

A.易趣网 B.eBay

C.亚马逊 D.拍拍网

【答案】B

【解析】本题考查的是 C2C 电子商务模式。全世界最早的 C2C 电子商务网站,是由皮

埃尔·奥米迪亚在 1995 年开创的拍卖网站-eBay。此后,科学技术飞速发展,网络走进了千

家万户,C2C 电子商务也跟着这股浪潮受到大众欢迎。

【例 2】(选择题) 电子商务最能够体现互联网的精神和优势,数量巨大的买

方和卖方借助互联网平台找到合适的对家进行交易,不再受时间和空间限制。( )

A.B2B B.B2C

C.C2C D.O2O

【答案】C

【解析】本题考查的是 C2C 电子商务模式。C2C 电子商务最能够体现互联网的精神和

优势,数量巨大的买方和卖方借助互联网平台找到合适的对家进行交易,不再受时间和空间

限制,节约了大量的市场沟通成本,其价值是显而易见的。在传统领域要实现这样大的工程

几乎是不可想象的。

【例 3】(选择题) 不仅是网络消费者定价原则的体现,更重要的是拍卖网站

营造了一个供需有效集结的市场,成为消费者和生产商各取所需的场所。( )

A.网上拍卖 B.二手闲置交易

C.闲鱼 D.C2C 共享经济

【答案】A

【解析】本题考查的是 C2C 电子商务应用。网上拍卖是指通过互联网实施的价格谈判

交易活动,即利用互联网在网站上公开发布将要出售的物品或服务信息,通过竞争的方式将

它出售给出价高的参与者。网上拍卖不仅是网络消费者定价原则的体现,更重要的是拍卖网

站营造了一个供需有效集结的市场,成为消费者和生产商各取所需的场所。

【例 4】(简答题)请简述 C2C 电子商务的特点。

【答案】较低的交易成本吸引了大量用户;经营规模不受限制;便捷的信息收集方式提

高了交易效率;扩大了销售范围和力度。

【解析】本题考查的是 C2C 电子商务的特点。

【能力训练】

一、选择题

1.小丽通过顺风车网站租了一辆房车,准备五一假期开车带领家人到外地进行自驾游活

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动。小丽租房车的行为属于 C2C 电子商务的 应用模式。( )

A.二手闲置交易 B.网上拍卖

C.C2C 共享经济 D.店铺模式

2.闲鱼平台后端已无缝接入 信用支付体系,从而最大限度地保障了交易安全。

( )

A.天猫 B.淘宝

C.京东 D.易趣

3.网上拍卖过程中,客户获拍产品后,必须在 小时内完成支付,否则系统自动

关闭交易,竞拍保证金将赔付给送拍机构。( )

A.24 小时 B.48 小时

C.72 小时 D.立即支付

4.网上拍卖是指通过互联网实施的价格谈判交易活动,即利用互联网在网站上公开发布

将要出售的商品或服务信息,通过 的方式将它出售给出价最高的参与者。( )

A.在线交易 B.在线询问

C.密封投标 D.竞争

二、简答题

1.请简述 C2C 电子商务的应用类型。

2.请简述网上拍卖的流程。

第三节 掌握 B to B 电子商务

【考纲要求】

掌握 B to B 电子商务模式。

【知识梳理】

一、B2B 电子商务

B2B(Business to Business)即企业对企业电子商务,是按电子商务的交易对象进行划

分的电子商务模式。

我国典型的 B2B 电子商务平台有阿里巴巴 1688 网、慧聪网、找钢网等。

二、B2B 电子商务给企业带来的优势

B2B 电子商务在带动企业成本下降的同时扩大了企业的收入来源。企业通过与供应商

建立关系,

一是能实现网上自动采购,可以减少人力、物力和财力成本;

二是能实现物流的高效运转和统一,最大限度地控制库存;

三是能实现企业供应商与客户直接沟通和交易,减少周转环节;

四是能拓宽市场渠道,增加企业的市场机会。

因此,B2B 电子商务是企业面临激烈的市场竞争,改善竞争条件、建立竞争优势的主

要方法。

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三、B2B 电子商务的分类

根据面向目标客户的不同,B2B 电子商务可以划分为垂直 B2B 电子商务和综合 B2B 电

子商务。

1.垂直 B2B 电子商务

(1)垂直 B2B 电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的 B2B 电子商务模式,

用户主要是与该行业有关的企业。

(2)垂直 B2B 电子商务可以分为上游和下游两个方向。生产商可以与上游的供应商形

成供货关系,与下游的经销商形成销货关系。

(3)我国的垂直 B2B 电子商务代表网站有找钢网、中国化工网等。

(4)垂直 B2B 电子商务的优点。

①垂直 B2B 电子商务由于只涉及某一行业,因此信息更可靠,同时网站能提供更加精

准和符合行业特征的商品描述,开发符合行业特征的搜索引擎,为买家提供更加专业的服务。

②垂直 B2B 电子商务具备更加广阔的推广渠道,可通过行业展会和行业媒体进行宣传,

实现精准投放,提高订单转化率。

③垂直 B2B 电子商务有企业资源计划(ERP)、客户关系管理(CRM)等系统支持,

店铺管理更加有效、轻松,第三方物流的速度和安全性也有更好的保障。

(5)垂直 B2B 电子商务的缺点。

垂直 B2B 电子商务的细分程度过高,会影响其规模的扩展,吸引的用户往往是同一行

业的竞争者,缺乏上下游的合作者,用户之间进行贸易的可能性比较小,会制约网站的发展。

2.综合 B2B 电子商务

(1)综合 B2B 电子商务又称为水平 B2B 电子商务,是指将一定区域内多个行业的买

卖双方集中到一个市场上来进行信息交流、广告促销、拍卖竞标、商品交易、仓储配送等商

业活动。

采用这种模式的电子商务平台涉及行业广泛、企业众多,呈现出了“行业多、服务全”

的特点。

(2)我国的综合 B2B 电子商务代表网站有阿里巴巴 1688 网、慧聪网、中国制造网等。

(3)综合 B2B 电子商务的优点。

一方面,综合 B2B 电子商务交易平台利用网上交易为企业创造价值,提升行业供应链

竞争力,另一方面,通过制定行业标准,对服务进行有效管控,为企业提供丰富多样的信息

资讯,如行业培训、新闻报告以及其他专门化服务。

四、B2B 电子商务盈利模式

1.收取会员费

企业注册 B2B 电子商务网站成为会员之后,才能通过 B2B 电子商务平台参与交易活动。

有的 B2B 电子商务网站需要会员企业每年交纳一定的会员费,才能享受网站提供的各

种服务。例如,阿里巴巴 1688 网面向普通会员是免费的,成为诚信通会员需要缴纳 6688

元的年费,升级成为实力商家则要缴纳 36800 元的年费。

2.竞价排名

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。

竞价排名按效果付费,关键词与用户检索内容高度相关,增加了推广的定位精准程度。

企业可以自己控制点击价格和推广费用,并对用户点击情况进行统计分析。

例如,阿里巴巴 1688 网的数字营销(原网销宝)搜索推广,是通过店铺对商品关键词

的设置,综合信息质量与关键词的匹配度以及关键词的出价综合评判,把信息排名到阿里巴

巴 1688 网搜索首页的。

3.网络广告费

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网络广告费是 B2B 电子商务网站收入的来源之一。

网络广告是指广告主在互联网平台上投放的以文字、图片、动画等形式呈现商品信息,

引发客户购买需求的广告形式,具有传播范围广、投放精准等特点。

B2B 电子商务网站广告根据广告在首页的位置及类型来收费,有弹出广告、漂浮广告、

横幅广告、文字广告等多种表现形式可选择。

按照 CPM(每千人成本)计价收费。

4.交易佣金

一部分 B2B 电子商务平台采取佣金制,免注册费,每年不需交纳会员费,就可以享受

网站提供的服务,只在买卖双方交易成功后收取费用,这部分费用就称为交易佣金。

5.增值服务

B2B 电子商务网站会为企业提供需要的增值服务,包括企业认证、独立域名、行业数

据分析等。B2B 电子商务网站可以根据行业的特殊性去深挖客户的需求,然后提供具有针

对性的增值服务。例如,因为电子采购商都重视库存,所以针对这个行业提供了现货认证增

值服务。

6.线下服务

B2B 电子商务网站除了提供线上交易平台服务,还为商家提供一些线下服务,包括展

会、研讨会、期刊等,这是在原有的 B2B 电子商务网站盈利模式上的一种新发展。

7.询盘付费

询盘付费是专门针对从事国际贸易的 B2B 电子商务企业开发出来的一种盈利模式,不

是按照时间来付费,而是按照海外推广的实际效果,也就是海外买家实际的有效询盘来付费

的。其中,询盘是否有效,主动权在客户手中,由客户自行判断来决定是否消费。

五、B2B 盈利模式小结

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。

网络广告费是 B2B 电子商务网站收入的来源之一。

询盘付费是专门针对从事国际贸易的 B2B 电子商务企业开发出来的一种盈利模式。

六、几种模式的小结

B2B 电子商务是企业在激烈的市场竞争中改善自身竞争条件的主要方法。

B2C 电子商务是目前电商的主流。

C2C 电子商务是电子商务的重要组成模式之一。

【典例精析】

【例 1】(选择题)在 20 世纪 70 年代,企业之间就已经利用 进行交易了,这是

B2B 诞生的雏形。( )

A.EDI B.内联网

C.互联网 D.FAQ

【答案】A

【解析】本题考查的是 B2B 电子商务模式。在 20 世纪 70 年代,企业之间就已经利用

EDI 进行交易了,这是 B2B 诞生的雏形。

【例 2】(选择题)慧聪网是( )

A.垂直 B2B B.综合 B2B

C.B2C D.C2C

【答案】B

【解析】本题考查的是 B2B 电子商务。综合 B2B 电子商务又称为水平 B2B 电子商务,

是指将一定区域内多个行业的买卖双方集中到一个市场上来进行信息交流、广告促销、拍卖

竞标、商品交易、仓储配送等商业活动。它呈现出“行业多、服务全”的特点。我国综合

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B2B 电子商务代表网站有阿里巴巴 1688 网、慧聪网、中国制造网。

【例 3】(选择题)B2B 电子商务盈利模式中, 是一种按效果付费的网络推广方

式。( )

A.会员费 B.竞价排名

C.网络广告费 D.询盘付费

【答案】B

【解析】本题考查的是 B2B 电子商务盈利模式。B2B 电子商务盈利模式主要有:会员

费、竞价排名、网络广告费、交易佣金、增值服务、线下服务、询盘付费。竞价排名是一种

按效果付费的网络推广方式。

【例 4】(简答题)请简述 B2B 电子商务盈利模式。

【答案】会员费、竞价排名、网络广告费、交易佣金、增值服务、线下服务、询盘付费。

【解析】本题考查的是 B2B 电子商务盈利模式。

【能力训练】

一、选择题

1.电子商务按参与交易的对象分类,可分为企业与消费者之间和企业与企业之间的电子

商务,其中企业与企业之间的电子商务简称为( )

A.CtoC B.CtoB

C.BtoC D.BtoB

2.下列交易活动中,属于 B2B 电子商务交易模式的是( )

A.李刚在京东商城购买图书

B.恒利商店利用计算机网络向金丰公司订购电冰箱并通过网络付款

C.欣荣公司利用电子化方式回应政府在互联网发布的招标广告

D.王建在美团网站订购午餐外卖

3.找钢网属于 电子商务模式。( )

A.B2B B.B2C

C.C2B D.C2C

4.采用 的电子商务平台涉及行业广泛、企业众多。呈现出了“行业多、服务全”

的特点。( )

A.第三方 BtoB 模式 B.垂直 BtoB 模式

C.综合 BtoB 模式 D.上游 BtoB 模式

二、简答题

请简述 B2B 电子商务的优势。

三、综合分析题

中国制造网是一个中国产品信息荟萃的网上世界,面向国内外采购商提供丰富产品的电

子商务服务,旨在利用互联网将中国供应商的产品介绍给国内外采购商。

中国制造网关注中国企业特别是众多中小企业的发展,因为我们深信,只有在中小企业

发展的基础上全球经济才能更健康地成长。凭借巨大而翔实的商业信息数据库,便捷而高效

的功能和服务,中国制造网成功地帮助了众多供应商和采购商建立联系、提供商业机会。

中国制造网面向全球,以推广中国企业为己任,努力营造良好的网络商业环境,搭建更

为宽广的网上贸易平台,为国内贸易的繁荣开启一扇方便的电子商务之门。

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截至 2020 年,中国制造网拥有注册会员超过 1820 万位 ,仅 2020 年 就有来自超过 220

个 国家和地区的用户访问了中国制造网,访问量超过 8.3 亿人次。中国制造网为中国中小企

业发掘了商业机会,创造了大量就业机会,并且为中小企业提供各类电子商务软件服务,以

软件服务业带动和提升了传统制造业的信息化能力。

根据以上内容回答下列问题:

1.中国制造网是什么类型的电子商务模式?该类型的优点是什么?

2.请简述该类型电子商务模式的缺点?

第四节 掌握 O to O 电子商务模式

【考纲要求】

掌握 O to O 电子商务模式。

【知识梳理】

一、O2O 电子商务概述

O2O 电子商务是指线上线下融合的电子商务模式。

将客户从线上平台引到线下实体店,即 Online To Offine。

通过线下营销推广的方式,将客户从线下转移到线上,即 Offline To Online。

中国 O2O 电子商务的发展以团购行业为开端,本地生活服务类 O2O 电子商务最早出现,

逐渐进入公众视野,此后各种分类信息网站、点评类网站、订餐类网站等纷纷尝试 O2O 电

子商务,在旅游、教育、家装、婚庆、家政等领域涌现出一大批 O2O 电子商务企业。

同时,云计算、大数据、移动支付、LBS 等技术的不断发展也为 O2O 电子商务创造了

良好的发展机遇。

二、O2O 电子商务闭环交易流程

O2O 电子商务以互联网为平台,以实体店为依托,以在线支付为核心,线上和线下之

间实现对接和循环才能形成闭环交易流程。

O2O 电子商务闭环交易流程需要具备智能终端(如手机、平板电脑)、网络、O2O 应

用等要素才能实现。

1.线上

互联网企业建立第三方电子商务平台或营销平台,服务线下商家,利用 LBS 技术和大

数据对用户的消费行为进行分析,实现更加精准的营销。同时,商家可以打通线上线下会员

体系,提供更加全方位的服务,如客户关系管理。

2.线下

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商家结合配送及体验优势,不断扩大业务范围。一方面,线下商家可以构建线上平台,

鼓励客户线上下单、支付,到线下进行体验和提货;另一方面可以提供门店配送、自提等服

务。技术的发展也在推动着更多的消费行为进行转变,如虚拟展示、扫码溯源等。

【典例精析】

【例 1】(选择题)中国 O2O 电子商务的发展以 行业为开端,逐渐进入公众视

野。( )

A.旅游 B.家政

C.团购 D.教育

【答案】C

【解析】本题考查的是 O2O 电子商务模式。中国 O2O 电子商务的发展以 O2O 行业为

开端,逐渐进入公众视野。

【例 2】(选择题)O2O 电子商务是指 融合的电子商务模式。( )

A.客户、商家 B.线上、线下

C.客户、平台 D.商家、平台

【答案】B

【解析】本题考查的是 O2O 电子商务模式含义。O2O 电子商务是指线上线下融合的电

子商务模式。将客户从线上平台引到线下实体店,即 Online To Offine 。通过线下营销推广

的方式,将客户从线下转移到线上,即 Offline To Online。

【例 3】(选择题)O2O 电子商务最早出现于( )

A.生活服务类 B.旅游类

C.婚庆类 D.医药医疗类

【答案】A

【解析】本题考查的是 O2O 电子商务。本地生活服务类 O2O 电子商务最早出现,传统

餐饮业和 O2O 电子商务的结合产生了巨大的市场,人们不断加深对 O2O 电子商务的理解,

O2O 电子商务给客户和商家带来了更加便捷的生活方式。

【能力训练】

一、选择题

1.小婷在外地工作,妈妈下楼不方便,通过美团优选给妈妈购买了新鲜蔬菜和牛奶送到

家,大大方便了购物。这体现了 电子商务模式。( )

A.B2C B.C2C

C.O2O D.B2B

2.丽丽经营着一家美容美发店,因为地理位置偏僻,顾客很少,生意惨淡,后来她在美

团 APP 上了理发染发团购活动,很多人来到店里。这体现了 电子商务模式。( )

A.O2O B.B2C

C.C2C D.B2B

二、简答题

请图示 O2O 电子商务闭环交易流程。

第五节 新型电子商务交易模式

【考纲要求】

1.理解移动电子商务交易模式。

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2.理解跨境电子商务交易模式。

【知识梳理】

一、移动电子商务交易模式

移动电子商务是指通过手机、平板电脑等移动终端进行的电子商务模式,它借助互联网、

通信技术、信息处理技术等,使人们可以在任何时间、任何地点进行电子商务活动,完成线

上线下的购物与交易。

二、移动电子商务与传统电子商务的区别

(1)与传统电子商务相比,移动电子商务具有更为广泛的用户基础和发展前景。中国

移动电子商务用户年轻化趋势非常明显。

(2)移动电子商务呈现出场景化和碎片化的特点。

智能移动终端的广泛使用,把时间分割成为碎片,消费行为也变得分散,任何场景都可

能出现消费行为。场景化营销围绕用户体验展开,尊重用户的消费习惯,以“××用户+×

×时间+××地点+××行为=××问题”公式进行设计。因此,场景化营销下的用户更具有

黏性。

(3)社交化营销是移动电子商务营销的方向之一。

在移动社交媒体上,商家与客户展开了友好互动,一方面商家可以随时把握客户需求,

快速地向客户传递营销信息,另一方面客户可以更加全面地了解商家信息并随时进行反馈。

(4)未来移动电子商务的发展将更加多元化,更具活力。

如利用虚拟现实设备、增强现实设备带来移动电商购物体验新变革。

三、跨境电子商务交易模式

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结

算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境电子商务引发了世界经济贸易的变革,使国际贸易走向无国界贸易。

跨境电子商务可以分为进口跨境电商和出口跨境电商。

跨境电子商务在未来将更加注重品牌化,这样才能保持企业的核心竞争力。

信息化、大数据给跨境电子商务带来了更多的机遇,数字化的供应链平台提供的功能更

加多样,企业将更加重视数据管理。

四、进口跨境电商

进口跨境电商的模式有海淘、“海外直邮”和“保税进口”。

现阶段,进口跨境电商以“保税进口”模式为主,用“海外直邮”模式做补充。

进口跨境电商平台主要有淘宝全球购、网易考拉海购、洋码头、小红书、唯品国际等。

1.“保税进口”流程

国外批量--采购入境--保税报关--存放保税区--用户下单--保税清关--境内配送。

2.“海外直邮”流程

用户下单--境外采购--发到海外货仓--国际空运--海关监管仓--报关放行--境内配送。

五、出口跨境电商

出口跨境电商指国内电子商务企业通过电子商务平台达成出口交易的模式。出口跨境电

商平台主要有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网等。

六、企业进行跨境电子商务更注重什么

(1)跨境电子商务在未来将更加注重品牌化,这样才能保持企业的核心竞争力。

(2)信息化、大数据给跨境电子商务带来了更多的机遇。

(3)数字化的供应链平台提供的功能更加多样,企业将更加重视数据管理。

(4)伴随着跨境电子商务的发展,全球电子商务将进一步融合与升级。

【典例精析】

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【例 1】(选择题)移动电子商务是指通过手机、平板电脑等 进行的电子商务模

式,它借助互联网、通信技术、信息处理技术等,使人们可以在任何时间、任何地点进行电

子商务活动,完成线上线下的购物与交易。( )

A.智能终端 B.移动终端

C.智能设备 D.移动设备

【答案】B

【解析】本题考查的是移动电子商务模式。移动电子商务是指通过手机、平板电脑等移

动终端进行的电子商务模式,它借助互联网、通信技术、信息处理技术等,使人们可以在任

何时间、任何地点进行电子商务活动,完成线上线下的购物与交易。

【例 2】(选择题) 是移动电子商务营销的方向之一。( )

A.微信营销 B.微博营销

C.QQ 营销 D.社交化营销

【答案】D

【解析】本题考查的是移动电子商务模式。社交化营销是移动电子商务营销的方向之一。

在移动社交媒体上,商家与客户展开了友好互动,一方面商家可以随时把握客户需求,快速

地向客户传递营销信息,另一方面客户可以更加全面地了解商家信息并随时进行反馈。

【例 3】(选择题)跨境电子商务是指分属 的交易主体,通过电子商务平台达成

交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。( )

A.不同关境 B.不同国家

C.不同地域 D.世界各地

【答案】A

【解析】本题考查的是跨境电子商务交易模式。跨境电子商务是指分属不同关境的交易

主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的

一种国际商业活动。跨境电子商务引发了世界经济贸易的变革,使国际贸易走向无国界贸易。

【例 4】(选择题)丽丽特别喜欢旅游,经常从小红书上刷网友的旅游攻略来制定自己

的出游计划。小红书属于 电商平台。( )

A.出口跨境电商 B.进口跨境电商

C.移动电商 D.B2C

【例 5】(简答题)请图示保税进口的流程。

【答案】

【解析】本题考查的是进口跨境电商的保税进口模式。

【能力训练】

一、选择题

1.进口跨境电商以 模式为主。( )

A.海外直邮 B.保税进口

C.海淘 D.全球购

国外批量采购 入境 保税报关 存放保税区

境内配送 保税清关 保税报关

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2.下列不属于出口跨境电商的是( )

A.阿里巴巴国际站 B.淘宝全球购

C.环球资源网 D.中国制造网

3. 不属于进口跨境电子商务平台。( )

A.小红书 B.网易考拉海购

C.洋码头 D.中国制造网

4.下列关于出口跨境电商说法错误的是( )

A.出口跨境电商指国内电子商务企业通过电子商务平台达成出口交易模式

B.出口跨境电商平台有阿里巴巴国际站、环球资源网

C.中国制造网属于出口跨境电商

D.出口跨境电商以“保税进口”模式为主,“海外直邮”模式做补充

5.场景化营销以 公式进行设计。( )

A.xx 用户+xx 时间+xx 空间+xx 行为=xx 问题

B.xx 用户+xx 时间+xx 地点+xx 行为=xx 问题

C.xx 用户+xx 时间+xx 空间+xx 需要=xx 问题

D.xx 用户+xx 时间+xx 地点+xx 需要=xx 问题

二、简答题

请图示海外直邮的流程。

第六章 电子商务支付

第一节 网上银行的含义

【考纲要求】

了解网上银行的含义。

【知识梳理】

一、网络支付概述

网络支付这种依托于互联网的交易形式变得无处不在,主要表现为网银支付、手机银行

支付、第三方支付等方式。同时,网络支付支撑着电子商务行业的不断发展,也成为了现阶

段电子商务的主要支付方式。

二、网上银行的含义

网上银行又称网络银行、在线银行,是指银行通过互联网向客户提供开户、销户、查询、

对账、行内转账、跨行转账、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目,使客户足不出户

就能够安全、便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及进行个人投资等。

可以说,网上银行是在互联网上的虚拟银行柜台。

作为电子化支付和结算的最终执行者,网上银行又被称为“3A 银行”,它不受时间、空

间限制,能够在任何时间(Anytime)、任何地点(Anywhere)以任何方式(Anyhow)为客

户提供金融服务,在电子商务的整体框架中是必不可少的重要组成部分,起着连接买卖双方

的纽带作用。通过网上银行,用户可以享受到方便、快捷、高效、可靠的全方位服务。

三、第一家网上银行

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1995 年 10 月,世界上第一家网上银行“安全第一网络银行”在美国诞生,其后迅速蔓

延到互联网所覆盖的各个国家。

1998 年 3 月,中国银行在国内开创先例,通过互联网向社会提供银行服务。

【典例精析】

【例 1】(选择题) 年 10 月,世界上第一家网上银行诞生,其后迅速蔓延到互

联网所覆盖的各个国家。( )

A.1995 B.1998 C. 2004 D. 2001

【答案】A

【解析】本题考查的是世界第一家网上银行诞生的时间。1995 年 10 月世界第一家网上

银行在美国诞生。

【例 2】(选择题)下列说法错误的是( )

A.网上银行又称在线银行

B.网上银行又称网络银行

C.工商银行在国内开创先例,通过互联网向社会提供银行服务

D.网上银行又称“3A 银行”

【答案】C

【解析】本题考查的是网上银行的知识。网上银行又称网络银行、在线银行,是在互联

网上的虚拟银行柜台,中国银行在国内开创先例,通过互联网向社会提供银行服务。

【例 3】(选择题)网上银行是在互联网上的( )

A.在线银行

B.虚拟银行柜台

C.虚拟软件

D.3A 银行

【答案】B

【解析】本题考查的是网上银行的知识。网上银行又称网络银行、在线银行,是在互联

网上的虚拟银行柜台。

【能力训练】

一、选择题

1. 3 月,中国银行在国内开创先例,通过互联网向社会提供银行服务。( )

A.1995 B.1998 C. 2004 D. 2001

2.以下不是用户可以享受到的全方位的服务的是( )

A.方便 B.快捷 C. 高效 D.沟通

3.下列不是网上银行的服务项目的是( )

A.网上证券 B.查询 C. 对账 D.下载文件

4. 作为电子化支付和结算的最终执行者。( )

A.网上银行 B.线下支付 C. 线上支付 D.第三方支付

二、简答题

1.网上银行又称“3A 银行”,“3A”包含哪些内容?

2.网上银行提供哪些全方位的服务?

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第二节 电子商务支付方式

【考纲要求】

1.理解电子商务支付方式。

2.了解网络支付的优势。

【知识梳理】

一、电子商务支付方式

1.线下支付

邮局汇款、货到付款。

2.在线支付

(1)网银、手机银行支付。

(2)第三方支付。

二、线下支付

线下支付是指电子商务中常用的货到付款方式,即由快递公司向客户代收货款,货先送

到客户手上,客户验货后把钱给送货员,也就是我们常说的“一手交钱一手交货”,之后货

款再转到商家账户里去。

采用货到付款方式,客户可以开箱验货,先查看购买的货物与货物描述有无差别,检验

货物的真实性、质量情况及运送损伤等情况,然后再签单。如果发现货物与描述不符,可以

拒签并说明理由。

目前,很多购物网站都提供这种支付方式。货到付款是一种充满中国特色的电子商务支

付和物流方式,既解决了中国网上零售行业的支付和物流两大难题,又培养了客户对网络购

物的信任。

货到付款分为现金支付、POS 机刷卡支付两种方式。通过引进刷卡和具有货单管理功

能的 POS 终端设备,可实现货到付款和物流体系的匹配。

三、在线支付

在线支付是指以互联网技术为基础,利用银行支持的数字金融工具,实现从购买者到金

融机构、商家之间的在线货币支付、现金流转、资金清算、查询统计等过程,由此为电子商

务和其他服务提供金融支持。

在线支付为个人提供了一个安全、快捷、方便的电子商务应用环境和网上资金结算工具。

在线支付不仅帮助企业实现了销售款项的快速归集,缩短了收款周期,同时也为个人网上银

行客户提供了网上消费支付结算方式,使客户真正做到足不出户,网上购物。

四、常用的在线支付方式

1.网银、手机银行支付

网银、手机银行支付即直接通过登录网上银行、手机银行进行支付的方式。这种方式要

求支付者开通个人网上银行、手机银行,可实现银联在线支付、信用卡网上支付等。

2.第三方支付

第三方支付本身集成了多种支付方式,其支付手段是多样的,包括移动支付和固定电话

支付。最常用的第三方支付平台有支付宝、财付通、百度钱包、环迅支付、易宝支付、快钱

等。

五、网络支付的优势

1.方便

网络支付 24 小时在线,客户可以随时随地通过互联网实施支付,不需要找零,也不用

签单。而传统支付方式受时空限制,在支付时常常因为找零钱、银行卡携带不便等产生种种

麻烦,从而带来支付不便。

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2.快速

网络支付可实现订单信息实时查询,包括订单是否成功支付等信息。而传统支付方式需

客户通知商家后,商家才能提供查询服务,过程繁琐,时间较长。

3.经济

网络支付拥有低成本优势,具体体现在组建成本低、业务成本低和运营成本低等方面。

就银行单笔业务成本来看,网络支付的成本仅为传统支付方式成本的 1%甚至更少。

4.安全

网络支付拥有超高安全优势。现金存在着假币风险,银行卡也存在被盗刷的风险。无现金

时代的到来使得人们再也不用担心钱包和现金被偷了。网络支付只需要保管好个人账号和

密码,就能保障财产账户的安全。

【典例精析】

【例 1】(选择题)电子商务中常用的货到付款方式是( )

A.在线支付 B.线下支付 C. 第三方支付 D.支付宝

【答案】B

【解析】本题考查的是线下支付的含义。线下支付是指电子商务中常用的货到付款方式。

【例 2】(选择题) 是一种充满中国特色的电子商务支付方式和物流方式。

( )

A.在线支付 B.支付宝 C.货到付款 D.线下支付

【答案】C

【解析】本题考查的是线下支付的知识。货到付款是一种充满中国特色的电子商务支付

方式和物流方式。

【例 3】(选择题)下列说法正确的是( )

A.电子商务中常用的是支付宝方式 B.线下支付由快递公司向商家代收货

C.采用货到付款方式,客户不能先开箱验货 D.线下支付客户验货后把钱给送货员

【答案】D

【解析】本题考查的是线下支付的知识。电子商务中常用的货到付款方式 ,即由快递

公司向客户代收货款,货先送到客户手上,客户验货后把钱给送货员。

【例 4】(选择题)常用的在线支付方式不包括( )

A.一手交钱一手交货 B.网银支付 C.手机银行支付 D.第三方支付

【答案】A

【解析】本题考查的是在线支付的方式。常用的在线支付方式有网银、手机银行支付和

第三方支付。

【例 5】(选择题)就银行单笔业务成本看,网络支付的成本仅为传统支付方式成本 1%

甚至更少,这体现了网络支付的( )

A.方便 B.快速 C.经济 D.安全

【答案】C

【解析】本题考查的是网络支付的优势。网络支付在电子商务方面强大的优势具体可概

括为方便、快速、经济、安全。

【能力训练】

一、选择题

1.“一手交钱一手交货”,之后货款再转到商家账户里去指的是( )

A.在线支付 B.支付宝 C.第三方支付 D.线下支付

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2. 是指卖方与买方通过电子商务网站进行交易时,银行为其提供网上资金

结算服务的一种业务。( )

A.在线支付 B.支付宝 C.第三方支付 D.线下支付

3.王叔叔从网上订购了一批家具,送货员将货送到王叔叔手中,王叔叔检查完将钱交给

了送货员,属于哪种支付方式( )

A.网银支付 B.第三方支付 C.网络支付 D.货到付款

4.以互联网技术为基础,利用银行支持的数字金融工具,实现从购买者到金融机构、商

家之间的在线货币支付、现金流转、资金清算、查询统计等过程,由此为电子商务和其他服

务提供金融支持。这描述的是( )

A.线下支付 B.网上银行 C.在线支付 D.支付宝

5.小刚在当当网上买了一套《三国演义》,他在付款的时候选择货到付款,他除了现金

支付还可以( )

A.线下支付 B.POS 机支付 C.在线支付 D.网上银行

6.网络支付可以实现订单实时查询,传统支付方式需客户通知商家后,商家才能提供查

询服务,过程繁琐,时间较长,体现了网络支付的( )

A.方便 B.快速 C.经济 D.安全

二、简答题

1.简述电子商务支付方式的种类。

2.常用的在线支付方式有哪些,每种支付方式具备的特点有哪些。

3.在线支付系统的基本组成。

4.货到付款的特点。

三、综合分析题

乐乐是一名电子商务专业一年级的学生,非常喜欢在网上购物。母亲节就要到了,她在

网上看中了一款项链,在详细筛选了几家店铺之后,她愉快地下了单,并通过在线支付的方

式付了款。没过几天就收到了项链,乐乐非常喜欢。

周末了,乐乐决定约上同学去植物园踏青。她打开“美团”APP,订了 3 张票,顺便在

美团上订购了一份她早就看好的套餐当作今天的午餐,再用滴滴打了辆车,开启了美好的周

末生活。乐乐爸爸看着她的一系列操作,没看见她花一分钱现金就完成了买票、订餐、打车

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操作,他感觉非常神奇。这钱是怎么支付到店家的呢?这里面会产生支付安全问题吗?乐乐

也不是很清楚,带着疑问,她咨询了电子商务老师,老师耐心地和她做了解释。随着科技的

发展、生活水平的不断提高,网络支付已经成为当下比较常见的支付方式之一。网络支付特

别是移动支付的迅速推广,让钱包变成了装饰品,如今出门不带钱包、不带银行卡,也能方

便地买东西,只要随身携带手机,无论在哪儿都可以方便快捷地支付,大大便捷了人们的生

活。因此,很多店家早早就引进了这一支付模式。这种无现金生活模式也让越来越多的人接

受。

老师同时也说,随着网络市场规模的不断扩大,方便快捷的同时,网络支付也会面临着

越来越突出的问题。因此,大家在使用网络支付时一定要在支付环境安全的情况下进行。

根据以上材料回答下列问题:

1.根据材料分析网络支付的优势有哪些?

2.乐乐在美团进行买票、订餐、打车的操作体现了在线支付的哪些优势?

第三节 掌握第三方支付

【考纲要求】

掌握第三方支付。

【知识梳理】

一、第三方支付平台

第三方支付平台属于第三方的服务中介机构,可完成第三方支付功能。它是一些和国内

外各大银行签约,并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台。在使

用第三方支付的交易中,买家选购商品后,使用第三方平台提供的账户进行货款支付,由第

三方通知卖家货款到达、进行发货。买家检验商品后,通知第三方付款给卖家,第三方再将

款项转至卖家账户,因此买卖双方均需在第三方支付平台上拥有账号。第三方支付能够给买

卖双方的交易提供足够的安全保障。

第三方支付平台是以支付公司为信用中介,以互联网为基础。

二、第三方支付的优势

(1)第三方支付有效地降低了交易过程中退换货、诚信等方面的风险,为卖家开展电

子商务服务提供了完整的支持。

(2)第三方支付系统可以为卖家提供更多的增值服务,帮助卖家进行实时交易查询和

交易系统分析,提供方便及时的退款和友付服务,起到仲裁的作用,维护买家和卖家的权益。

(3)第三方支付系统提供一系列的应用接口程序,可以帮助卖家降低运营成本,帮助

银行节省网关开发费用。

(4)第三方支付系统有助于打破银行卡壁垒。

三、第三方支付平台的工作流程

工作流程:买家--第三方支付平台、银行--卖家。

第三方支付平台在卖家和银行之间建立连接,是买卖双方在交易过程中的资金“中间平

台”,是在银行监管下实现买家、金融机构以及卖家之间货币支付、现金流转、资金清算、

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查询统计,保障交易双方利益的独立机构。作为网络交易的监督人和主要支付渠道,第三方

支付平台提供了丰富的支付手段和可靠的服务保证。

四、常见的第三方支付平台

中国国内的第三方支付平台主要有财付通、支付宝、百度钱包、环迅支付、易宝支付、

快钱等。下面重点介绍财付通和支付宝。

1.财付通

财付通是腾讯集团旗下的第三方支付平台,为用户和企业提供安全、便捷、专业的在线

支付服务。由财付通支持的微信支付功能集成在微信客户端中,以绑定银行卡的快捷支付为

基础,向用户提供安全、快捷、高效的支付服务,为个人用户创造了多种便民服务和应用场

景,为各类企业以及小微商户提供了专业的收款能力、运营能力、资金结算解决方案以及安

全保障,用户可以使用微信支付来看病、购物、吃饭、旅游、交水电费等。

2.支付宝

支付宝是阿里巴巴旗下的支付工具。支付宝与中国工商银行(2005 年 3 月 3 日)、中国

建设银行等多家银行签署了战略合作协议,确立了合作伙伴关系。

支付宝不仅支持线上消费支付,还通过扫码支付的形式拓展了线下支付服务,包括餐饮、

超市、便利店、出租车、公共交通等。同时,支付宝也为余额宝、基金等理财产品提供支付

服务。支付宝提出的以个人为中心、以信任为基础、以技术的创新带动信用体系完善的理念,

深得人心,为电子商务各个领域的用户创造了丰富的价值。

五、支付宝的注册与使用

1.支付宝的交易流程

支付宝交易是支付宝公司针对网上交易而特别推出的安全付款服务,其运作的实质是以

支付宝为信用中介,在买家确认收到商品前,由支付宝替买卖双方暂时保管货款的一种增值

服务。支付宝的交易流程如下:

(1)买家下单,付款到支付宝。

(2)通知卖家发货。

(3)卖家发货。

(4)买家收货,通知支付宝付款。

(5)支付宝付款给卖家。

2.支付宝的安全体系

支付宝拥有强大的服务团队,客户服务热线 7×24 小时不间断。支付宝拥有先进的反欺

诈和风险监控系统,有效降低了交易风险。

2005 年 2 月,支付宝提出“你敢用,我就敢赔”,开创了中国网上支付全额赔付的先例。

3.支付宝认证服务

支付宝认证服务是由浙江支付宝网络科技有限公司提供的一项身份识别服务。支付宝认

证包括支付宝个人实名认证与支付宝商家实名认证。

通过之后,相当于有了一张网络身份证,可以开店铺等。

(1)个人实名认证流程简单,在登录支付宝账户后,上传有效期长于 3 个月的身份证

明文件并核实银行账户信息即可。

(2)企业认证需上传营业执照、法人授权委托书、身份证,不需要核实银行账户,在

有业务需求时提供与支付宝有合作关系的银行的公司账户即可。

4.支付宝的注册

(1)个人账户注册步骤。

①在支付宝免费注册界面中,单击“使用邮箱注册”链接跳转至邮箱注册页面,输入电

子邮箱和验证码,单击“下一步”。

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②验证手机。

③打开接收到的邮件,单击“立即激活”按钮,输入登录密码和支付密码,填写真实姓

名、性别、身份证号码、职业等身份信息,单击“确定”按钮完成个人账户注册。

(2)企业账户注册步骤。

①单击“企业账户”,需要输入电子邮箱、验证码,单击“下一步”按钮。

②验证手机。输入手机号和检验码,单击“下一步”按钮。

③输入登录密码和支付密码,设置安全保护问题及答案,单击“下一步”按钮。

④选择单位类型,选择好后单击“下一步”按钮(单位类型:企业、个体工商户、事业

单位、社会团体、民办非企业单位、党政及国家机关)。

⑤上传营业执照和法人代表证件等并填写资料,单击“下一步”按钮,审核后可获得企

业账户。

5.支付宝的使用

支付宝的使用分为五个步骤:

(1)注册。按上述步骤完成即可。

(2)充值。可以到邮局、网上银行进行充值。

(3)在支付宝合作的网站上挑选商品。客户挑选到满意的商品,单击“立即购买”后,

通常会有要求客户核对订货信息的页面。

(4)付款。支付宝提供了多种付款方式,如网上银行、余额宝、账户余额。

(5)客户收货。客户在收到货物、验收无误后确认收货,支付宝把货款转账给商家。

【典例精析】

【例 1】(选择题) 是腾讯集团旗下的第三方支付平台。( )

A.财付通 B.支付宝 C.百度钱包 D.快钱

【答案】A

【解析】本题考查的是中国国内常见的第三方支付平台的类型。财付通是腾讯集团旗下

的第三方支付平台。

【例 2】(选择题) 是阿里巴巴旗下的支付工具。( )

A.财付通 B.支付宝 C.快钱 D.环迅支付

【答案】B

【解析】本题考查的是中国国内常见的第三方支付平台的类型。支付宝是阿里巴巴旗下

的支付工具。

【例 3】(选择题)支付宝个人实名认证需要上传有效期长于 的身份证明文件并

核实银行账户信息即可。( )

A.5 个 B.2 个月 C.3 个月 D.4 个月

【答案】C

【解析】本题考查的是支付宝的安全体系的知识。个人实名认证流程简单,在登录支付

宝账户后,上传有效期长于 3 个月的身份证明文件并核实银行账户信息即可。

【例 4】(选择题)支付宝提出的 的理念,深得人心。( )

A.以信任为中心,以个人为基础,以技术的创新带动信用体系完善

B.以信任为中心,以技术的创新带动信用体系完善,以个人为基础

C.以个人为中心,以信任为基础,以技术的创新带动信用体系完善

D.以个人为中心,以技术的创新带动信用体系完善,以信任为基础

【答案】C

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【解析】本题考查的是支付宝的知识。支付宝提出的以个人为中心、以信任为基础、以

技术的创新带动信用体系完善的理念,深得人心,为电子商务各个领域的用户创造了丰富的

价值。

【能力训练】

一、选择题

1. 的安全体系拥有强大的服务团队,客户服务热线 7×24 小时不间断,拥有先

进的反欺诈和风险监控系统,有效降低了交易风险。( )

A.财付通 B.支付宝 C.百度钱包 D.易宝支付

2.第三方支付平台不包括( )

A.柜台存款 B.百度钱包 C.支付宝 D.环迅支付

3.关于支付宝的说法不正确的是( )

A.支付宝为余额宝、基金等理财产品提供支付服务

B.支付宝既可以线上消费支付,也拓展了线下支付服务

C.使用支付宝方便、快捷,买家进行购物无需注册

D.支付宝是第三方支付平台,拥有强大的服务团队

4.由财付通支持的 功能集成在微信客户端中,以绑定银行卡的快捷支付为基础,

向用户提供安全、便捷、高效的支付服务。( )

A.微信支付 B.花呗 C.朋友圈 D.扫一扫

5.关于支付宝的使用步骤排序正确的是( )

①注册②在支付宝合作网站挑选商品③充值④客户收货⑤付款

A.①②⑤④③B.②①③⑤④C.①③②④⑤D.①③②⑤④

二、简答题

1.简述支付宝企业账户的注册步骤。

2.第三方支付的优势。

3.第三方支付的含义。

三、综合分析题

支付宝开放平台基于支付宝海量用户,将支付、营销、数据能力,通过接口等形式开放

给第三方合作伙伴,帮助第三方合作伙伴创建更具竞争力的应用。通过接入支付宝开放平台,

第三方合作伙伴可以获得更多的流量、用户和收益,而第三方合作伙伴提供的服务也让用户

获得了更丰富的体验,平台生态更加繁荣,最终实现多方共赢。随着中国公民更多地走出国

门,游遍天下,中国旅游对世界旅游乃至经济的影响与日俱增。中国的网络支付业务进入了

欧洲、日本、韩国、东南亚等国家和地区。数据显示,目前支付宝和微信的线下扫码支付已

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接入超过 40 个国家和地区,支付宝海外用户超过 10 亿人。

易宝支付于 2003 年成立,2011 年首批获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》,

2006 年率先创立 B 端行业支付模式,是中国领先的第三方支付公司。公司先后为航空旅游、

行政教育、通信、零售、跨境、电力、产业电商等众多行业提供定制化支付解决方案,帮助

客户提效降本,创造价值,推进企业数字化转型和普惠金融发展。易宝支付通过支付科技渗

透至产业链上下游各个环节,与平台合作的同时,深入到平台上下游的厂商、经销商、品牌

商等各个环节,通过支付服务、账户服务、供应链服务,并联合物流服务平台、金融服务机

构帮助企业疏通产业链的各个堵塞环节,帮助整个产业链实现效能提升,进而达到对交易量、

交易效率的改善效果,成功促成交易,赋能产业联网转型升级。截止目前,易宝支付服务商

家累计超千万,服务用户累计超过六十亿人次。

2004 年成立至今,快钱公司以“科技,为企业加速”为使命,致力于通过科技创新能

力,围绕场景搭建一个开放、共享的数字化服务平台,以整套数字新基建为国际和国内各类

企业加速,助推万行千业实现数字化升级,支持实体经济发展。

根据以上材料分析下列问题:

1.根据材料分析,支付宝运作的实质。

2.根据材料请回答支付宝的交易流程。

3.根据材料分析,支付宝使用步骤。

第四节 移动支付的含义和特点

【考纲要求】

理解移动支付的含义和特点。

【知识梳理】

一、移动支付的含义

移动支付是用户使用移动终端(包括智能手机、平板电脑等电子产品)对所消费的商品

或服务完成支付或确认支付,而不使用现金、支票或银行卡支付的一种服务方式。

移动支付将终端设备、互联网、移动运营商、移动应用服务提供商以及金融机构相融合,

为用户提供货币支付、缴费等金融业务,克服了空间、时间的限制,极大地提高了交易效率,

为商家和客户提供了方便。

二、移动支付业务

移动支付业务是由移动运营商、移动应用服务提供商和金融机构共同推出的、构建在移

动运营支撑系统上的一个移动数据增值业务应用。移动支付系统为每个移动用户建立一个与

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其手机号码关联的支付账户,其功能相当于电子钱包,为移动用户提供了一个通过手机进行

交易支付和身份认证的途径。

三、移动支付的特点

移动支付属于电子支付方式的一种,因而具有电子支付的特征,但因其与移动通信技术、

射频识别技术、互联网技术相互融合,又具有自己的特征。

1.移动性

随身携带的移动性消除了距离和地域的限制,随时随地获取所需要的服务。

2.及时性

不受时间、地点的限制,信息获取更为及时,用户可随时对账户进行查询、转账或进行

购物消费。

3.定制化

基于先进的移动通信技术和简易的手机操作界面,用户可定制自己的消费方式和个性化

服务,账户交易更加简单方便。

4.集成性

以手机为载体,通过与终端读写器近距离识别进行信息交互,运营商可以将移动通信卡、

公交卡、银行卡等各类信息整合到以手机为平台的载体中进行集成管理,并搭建与之配套的

网络体系,从而为用户提供十分方便的支付和身份认证渠道。

【典例精析】

【例 1】(选择题) 是用户使用移动终端对所消费的商品或服务完成支付或确

认支付,而不使用现金、支票或银行卡支付的一种服务方式。( )

A.财付通 B.支付宝 C.百度钱包 D.移动支付

【答案】D

【解析】本题考查的是移动支付的含义。移动支付是用户使用移动终端对所消费的商品

或服务完成支付或确认支付,而不使用现金、支票或银行卡支付的一种服务方式。

【例 2】(选择题)不带钱包出门,用手机付款已经不是新鲜事,随着新技术的普及,

以后出门买东西可能连手机都不用掏了,用手机付款方式属于( )

A.财付通 B.支付宝 C. 移动支付 D. 快钱

【答案】C

【解析】本题考查的是移动支付的含义。移动支付是用户使用移动终端对所消费的商品

或服务完成支付或确认支付,而不使用现金、支票或银行卡支付的一种服务方式。

【例 3】(选择题)移动支付系统为每个移动用户建立一个与其 相关联的支付

账户,其功能相当于电子钱包。( )

A.手机短信 B.手机号码 C.移动网络 D.身份证信息

【答案】B

【解析】本题考查的是移动支付的含义。移动支付系统为每个移动用户建立一个与其手

机号码相关联的支付账户,其功能相当于电子钱包。

【能力训练】

一、选择题

1.移动支付属于 方式的一种,因而具有电子支付的特征,但因其与移动通信技

术、射频识别技术、互联网技术相互融合,又具有自己的特征。( )

A.在线支付 B.电子支付 C.第三方支付 D.线下支付

2.随身携带的移动性消除了距离和地域的限制,随时随地获取所需要的服务,这体现了

移动支付的 特点。( )

A.移动性 B.及时性 C.定制化 D.集成性

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3.基于先进的移动通信技术和简易的手机操作界面,用户可定制自己的消费方式和个性

化服务,账户交易更加简单方便。这体现了移动支付的 特点。( )

A.移动性 B.及时性 C.定制化 D.集成性

二、简答题

1.简述移动支付的定义。

2.简述移动支付的特点。

第七章 电子商务供应链管理

【考纲要求】

1.理解电子商务物流的特点。

2.理解电子商务物流与传统物流的区别。

3.理解电子商务物流发展趋势。

【知识梳理】

一、电子商务物流的特点

1.信息化

电子商务时代,物流信息化是电子商务的必然要求。信息化是一切的基础,没有物流的

信息化,任何先进的技术设备都不可能应用于物流领域。

物流信息化表现为物流信息的商品化、物流信息收集的数据库化和代码化、物流信息处

理的电子化和计算机化、物流信息传递的标准化和实时化、物流信息存储的数字化等。

因此,条码技术、数据库技术、电子订货系统、电子数据交换、快速反应及有效的客户

反应(ECR)、企业资源计划等技术与观念在我国的物流中将会得到普遍的应用。

2.自动化

自动化的基础是信息化,自动化的核心是机电一体化,自动化的外在表现是无人化,自

动化的效果是省力化,另外实现自动化还可以提高物流作业能力,提高劳动生产率,减少物

流作业的差错等。物流自动化的设施非常多,如条码/语音/射频自动识别系统、自动分拣系

统、自动存取系统、自动导向车、货物自动跟踪系统等,这些设施已开始普遍用于物流作业

中。

3.网络化

物流领域网络化的基础也是信息化。

这里的网络化有两层含义:一是物流配送系统的计算机通信网络化,包括物流配送中心

与供应商或制造商的联系要通过计算机网络实现;二是组织的网络化,即企业内部网。物流

的网络化是物流信息化的必然,是电子商务下物流活动的主要特征之一。

当今全球网络资源的可用性及网络技术的普及为物流的网络化提供了良好的外部环境,

物流网络化不可阻挡。

4.智能化

这是物流自动化、信息化的一种高层次应用。物流作业过程中大量的运筹和决策,如库

存水平的确定、运输路径的选择、自动导向车的运行轨迹和作业控制、自动分拣机的运行、

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物流配送中心经营管理的决策支持等问题都需要借助智能化才能解决。为了提高物流现代化

水平,物流的智能化已成为电子商务下物流发展的一个新趋势。

5.柔性化

柔性化本来是为实现“以客户为中心”理念而在生产领域提出的,但要真正做到柔性化,

真正能根据客户需求的变化来灵活调节生产工艺,没有配套的柔性化的物流系统是不可能达

到的。

20 世纪 90 年代,国际生产领域纷纷推出柔性制造系统(FMS)、企业资源计划、计算

机集成制造系统(CIMS)、物料需求计划(MRP)以及供应链管理等概念和技术,其实质

是要将生产、流通进行集成,根据需求端的需求组织生产,安排物流活动。因此,柔性化的

物流正是适应生产、流通与消费的需求而发展起来的一种新型物流模式。这就要求物流配送

中心要根据消费需求“多品种、小批量、多批次、短周期”的特色,灵活组织和实施物流作

业。

二、电子商务物流与传统物流的区别

1.承运对象不同

传统的物流形式是对不同地理位置的客户进行大批量运作或批量式的空间移动,货物的

追踪不是通过单件或包裹,而是完全通过集装箱、托盘或其他大容量包装单元进行的。而电

子商务物流借助于各种信息技术和互联网,物流运作或管理的单元不再是大件存储单元,而

是每个客户所需的单件商品,客户可以随时追踪物流进程。

2.客户类型不同

在传统物流模式下,物流服务的对象大多是固定不变的,因此物流运营商基本能对其产

品服务需求和客户类型有准确把握。而电子商务物流面临的特定客户群是未知的,其服务方

式更具多样性。

3.物流运作模式不同

传统物流是一种典型性的“推式运营”,商品一经销售出去,就需要凭借物流来实现配

送。在这一过程中,物流和商流都是“推式”的,实质上物流在整个过程中仅起到了支持作

用。而电子商务物流的资金流、物流、信息流都是围绕市场来运作的,其产品生产、销售及

货物配运等所有环节都是根据客户订单来运转的,物流发挥了主要作用。

4.库存、订单流不同

在传统物流格局下,库存与订单都是单向的,买方与卖方没有任何交流。在电子商务物

流下,库存与订单是双向互动的,并且客户还能实时监控,甚至修改库存与订单。生产商和

零售商也能及时依据客户的不同要求调整库存与订单,达到物流绩效最优化。

5.物流管理的要求不一致

传统物流在运营过程中的任何状况都能导致其上下游企业的惨重损失,因此传统物流一

贯强调物流过程中的稳定、一致。电子商务物流是为了满足差异化的物流需求,其策略定位

为差异化竞争,并且因电子商务物流会有不连续性和结节性等特点,这就要求电子商务物流

应以优质高效的服务以及成本最小化为原则开展。

三、电子商务物流发展趋势

(1)保持良好发展态势,总体规模与服务能力持续提升。

农村物流、跨境物流、同城物流等领域加快发展,“互联网+”模式不断创新,服务时

效性、履约性、满意度、实载率等稳中有升。

(2)大数据技术驱动电子商务物流升级,全面向智慧物流迈进。

智慧物流是“互联网+”时代电子商务物流的重要战略目标,大数据技术将展现更强的

驱动性,企业在大数据算法开发及应用方面持续创新,融入了人工智能、机器学习等技术,

物流需求预警、供应链智能分仓、车辆路径智能规划等将成为热门方向。

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(3)企业注重协同发展,向供应链服务转型。

电子商务物流企业将进一步加深与供应链系统各环节的融合,与贸易、金融、保险、数

据服务商等开展深度合作。

【典例精析】

【例 1】(选择题)鑫鑫物流想要实时监控库存水平,运输路径的选择,库存水平和运

输路径的选择可以通过电子商务物流的 得到有效解决。( )

A.智能化 B.自动化 C.柔性化 D.信息化

【答案】A

【解析】本题考查的是电子商务物流的智能化。物流作业过程中大量的运筹和决策,如

库存水平的确定、运输路径的选择、自动导向车的运行轨迹和作业控制、自动分拣机的运行、

物流配送中心经营管理的决策支持等问题都需要借助智能化才能解决。

【例 2】(选择题)京东物流自创办以来,建立了中国电商与消费者之间的信赖关系,

还通过 211 限时达等时效产品,重新定义了物流服务标准。下列关于物流的说法错误的是

( )

A.电子商务时代的来临,给全球物流带来了新的发展

B.信息化是一切的基础,没有物流的信息化,任何先进的技术设备都不可能应用于物流

领域

C.自动化的核心是信息化

D.物流的网络化是物流信息化的必然

【答案】C

【解析】本题考查的是电子商务物流的特点。自动化的基础是信息化,自动化的核心是

机电一体化,自动化的外在表现是无人化,自动化的效果是省力化。

【例 3】(选择题)天天物流公司应用先进的信息化系统,真正做到了能根据客户需求

的变化来灵活调节生产工艺。由此可见该公司电子商务物流服务已经具备了( )

A.智能化 B.柔性化 C.社会化 D.个性化

【答案】B

【解析】本题考查的是电子商务物流的柔性化。柔性化本来是为实现“以客户为中心”

理念而在生产领域提出的,但要真正做到柔性化,真正能根据客户需求的变化来灵活调节生

产工艺,没有配套的柔性化的物流系统是不可能达到的。

【例 4】(选择题)下列选项说法错误的是( )

A.智能化是物流自动化、信息化的一种高层次应用

B.智慧物流是“互联网+”时代电子商务物流的重要战略目标

C.电子商务物流应以优质高效的服务以及成本最小化为原则开展

D.在传统物流模式下,物流服务的对象大多是变化无常的

【答案】D

【解析】本题考查的是电子商务物流与传统物流的区别。在传统物流模式下,物流服务

的对象大多是固定不变的,因此物流运营商基本能对其产品服务需求和客户类型有准确把握。

【例 5】(选择题)柔性化本来是为实现 理念而在生产领域提出的。( )

A.“以企业为中心” B.“物流信息化” C.“以客户为中心” D.“以生产为中心”

【答案】C

【解析】本题考查的是电子商务物流的柔性化。柔性化本来是为实现“以客户为中心”

理念而在生产领域提出的,但要真正做到柔性化,真正能根据客户需求的变化来灵活调节生

产工艺,没有配套的柔性化的物流系统是不可能达到的。

【能力训练】

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一、选择题

1.移动支付属于 方式的一种,因而具有电子支付的特征,但因其与移动通信技

术、射频识别技术、互联网技术相互融合,又具有自己的特征。( )

A.在线支付 B.电子支付 C.第三方支付 D.线下支付

2.自动化的效果是( )

A.信息化 B.无人化 C.网络化 D.省力化

3. 是一切的基础,没有物流的信息化,任何先进的技术设备都不可能应用于物

流领域。( )

A.网络化 B.无人化 C.信息化 D.省力化

4.传统物流是一种典型性的 ,商品一经销售出去,就需要凭借物流来

实现配送。( )

A.推式运营 B.拉式运营 C.推拉式运营 D.自动运营

5.电子商务物流是随着电子商务与物流融合而兴起的一种新的物流业态,以下不属于电

子商务物流的特点的是( )

A.柔性化 B.人性化 C.智能化 D.网络化

6.关于电子商务物流与传统物流的区别,下列说法不正确的是( )

A.传统物流是一种典型的“推式运营”

B.在电子商务物流下,库存和订单流是双向互动的

C.传统物流面临的客户群是未知的,其服务方式更具有多样性

D.物流管理的要求不一致

二、简答题

1.电子商务物流的特点。

2.电子商务物流与传统物流的区别。

三、综合分析题

苏宁易购集团旗下苏宁物流,是国内领先的供应链服务企业。1990 年发展至今,以技

术与数据为核心驱动力,为全领域合作伙伴,提供高效率、高品质的全场景物流基础设施服

务,共同致力于提升社会经济运营效率,降低社会物流成本。

苏宁物流以覆盖全国的基础设施及强大的信息技术实力,建立起引领行业的供应链、地

产、大件物流、快递、售后五大业务板块,携手家电、家居、3C、快消等众多合作伙伴开

放协同,以仓、运、配定制化解决方案,致力于物流全链路的降本增效和服务升级。

目前,苏宁物流在 48 个城市投入运营 67 个物流基地,形成“产地仓+区域中心仓群+

前行仓群+前置仓群”的四级仓网布局,服务范围覆盖全国 98%以上区域,并以丰富的个性

化时效产品以及送货上门、送装一体等特色服务,为用户提供多样化的便捷体验,邮政快递

行业有效申诉率连续多年最低。

根据以上材料分析下列问题

1.分析材料,请回答电子商务物流的发展趋势是什么?

第48页

47

2.根据材料分析,请回答物流信息化的表现有哪些?

3.分析材料,请回答物流网络化的两层含义是什么?

第八章 网络营销与策划

【考纲要求】

1.理解网络营销的概念和特征。

2.理解网络营销和电子商务的关系。

【知识梳理】

一、网络营销的概念

网络营销(Online Marketing 或 E-Marketing)是基于互联网及社会关系网连接企业、客

户及公众,向客户及公众传递有价值的信息或服务,为实现客户价值及企业营销目标所进行

的规划、实施及运营管理的一系列活动。

广义地说,企业利用一切网络(包括社会网络、计算机网络、企业内部网、行业系统专

线网及互联网、有线网络、无线网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。

狭义地说,以互联网为主要营销媒介,为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络

营销。

二、网络营销在英文中的多种表达

E-Marketing:网络营销,E 表示电子化,它与电子商务(E-Business)对应,是以互联

网为工具的营销。

Internet Marketing:互联网营销,是指以互联网为工具的营销。

Online Marketing:在线营销,是指以互联网为工具,直接在网上销售商品或服务的营

销方式,与网下营销相对应。

Network Marketing:网络营销,是指在网络上开展的营销活动,同时这里的网络不仅仅

是互联网,还可以是其他类型的网络,如增值网络。

Cyber Marketing:网络营销,主要是指在虚拟的计算机空间进行运作。

Web Marketing:网络营销,重点在于网站本身的营销,如网站推广。

三、网络营销与网上销售的区别

网络营销不是网上销售,销售是营销到一定阶段的产物,销售是结果,营销是过程;网

络营销的推广手段不仅依靠互联网,也可以依靠传统电视、户外广告、宣传单等。一般认为

网络营销不仅限于网上,一个完整的网络营销方案除在网上做推广外,还有必要利用传统方

法进行线下推广,实现线上线下相融合。

四、网络营销的特征

第49页

48

网络营销是互联网发展的产物,互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空接在一起。

它具有以下基本特征:

1.跨时空

通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换,企业可以每天 24 小时随时随地向全球

的互联网用户提供营销服务。

2.多媒体

网络营销使参与交易的各方可以通过文字、声音、图像、动画等多媒体形式进行交易信

息的交流。

3.互动性

企业可以通过互联网向客户展示商品目录,并提供相关商品信息的查询服务,可以与客

户进行双向互动式沟通,可以收集市场情报,可以进行商品测试和消费者满意度调查等。

4.人性化

在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点,这种低成本与

人性化的促销方式,可以避免传统促销活动所表现出的强势性。

5.全程性

在互联网上开展的营销活动,可以完成从商品信息的发布、交易操作的完成再到售后服

务的全过程,是一种全程的营销方式。

6.高效性

网络营销可以帮助客户进行信息查询,传送的信息数量与精确度远远超过其他媒体,同

时能顺应市场需求,帮助企业及时更新或调整商品定位和商品内容,及时满足客户需求,还

能通过大数据分析客户的喜好并向客户推送合适的商品或服务。

五、网络营销与电子商务的区别

1.研究范围不同

电子商务的核心是电子化交易,强调交易方式和交易全过程,分为交易前、交易中、交

易后。网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动,主要研究的是交易前的各种宣传推广。

2.应用阶段和层次不同

电子商务可以看作是网络营销的高级阶段,企业在开展电子商务前可以开展不同层次的

网络营销活动。

六、网络营销与电子商务的联系

1.网络营销构成电子商务

电子商务的本质是信息的交流与沟通,而网络营销的核心目标在于营造良好的网上营销

环境,使企业和其目标客户之间的信息交流渠道能顺畅起来。由此可见,网络营销要解决的

问题是电子商务信息流中与客户之间信息双向沟通的问题,因而它是电子商务的重要组成部

分。

2.网络营销推进电子商务

网络营销比电子商务更容易开展,但同时网络营销是推进企业电子商务进程的最重要、

最直接的力量。

【典例精析】

【例 1】(选择题)企业通过互联网搜集市场信息,进行商品测试与消费者满意度调查,

体现了网络营销 特点。( )

A.互动性 B.全程性 C.高效性 D.多媒体

【答案】A

【解析】本题考查的是网络营销的特征。企业可以通过互联网向客户展示商品目录,并

提供相关商品信息的查询服务,可以与客户进行双向互动式沟通,可以收集市场情报,可以

第50页

49

进行商品测试和消费者满意度调查等。

【例 2】(选择题)狭义地说,以 为主要营销媒介,为达到一定营销目标而开

展的营销活动称为网络营销。( )

A.互动性 B.互联网 C.信息化 D.网络化

【答案】B

【解析】本题考查的是网络营销的概念。狭义地说,以互联网为主要营销媒介,为达到

一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销。

【例 3】(选择题)欣欣是一位淘宝卖家,为了更好提升产品销量,欣欣的网店不仅有

漂亮的文字、图片,还上新了视频,她还联系上了网红让其直播宣传产品,以上反应了网络

营销的 特性。( )

A.人性化 B.全程性 C.高效性 D.多媒体

【答案】D

【解析】本题考查的是网络营销的特征。网络营销使参与交易的各方可以通过文字、声

音、图像、动画等多媒体形式进行交易信息的交流。

【例 4】(选择题)小王在淘宝上新开了一家网店,为了能更详细地了解客户喜好,小

王向会员发送满意度调查测试卷,组织会员免费领取新品福利进行产品测试,这体现了网络

营销的 特征。( )

A.人性化 B.全程性 C.互动性 D.多媒体

【答案】C

【解析】本题考查的是网络营销的特征。企业可以通过互联网向客户展示商品目录,并

提供相关商品信息的查询服务,可以与客户进行双向互动式沟通,可以收集市场情报,可以

进行商品测试和消费者满意度调查等。

【例 5】(选择题)电子商务的本质是( )

A.信息化 B.电子化交易 C.互动性 D.信息的沟通与交流

【答案】D

【解析】本题考查的是网络营销与电子商务的关系。电子商务的本质是信息的交流与沟

通。

【能力训练】

一、选择题

1.关于网络营销说法正确的有( )

A.广义地说,企业利用一切网络进行的营销活动都可以被称为网络营销

B.网络营销等于网上销售

C.网络营销活动一般在网上进行,不需要依靠传统方法在线下进行推广

D.网络营销是结果

2.小明是一位资深淘宝卖家,他的店铺可以每天 24 小时随时随地地向全球的顾客提供

营销服务。这体现了网络营销的 特征。( )

A.跨时空 B.全程性 C.高效性 D.多媒体

3.互联网的出现为企业进行市场研究提供了一个全新的通道,可以把“个性化”的服务

从“服务到家族”细化为“服务到个人”,具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点,这

体现了网络营销的 特征。( )

A.人性化 B.全程性 C.高效性 D.多媒体

4.在互联网上开展的营销活动,可以完成从商品信息的发布、交易操作的完成再到售后

服务的全过程,是一种全程的营销方式,这体现了网络营销的 特征。( )

A.人性化 B.全程性 C.高效性 D.多媒体

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