温州晚报品牌手册

大器 成 “ ”

我们的

我们的基因

IP

我们的诗和远方我们的分众化我们的硬核力量我们的朋友圈

目录

《温州晚报》创刊于

1993 年 2 月 16 日，由温州

日报报业集团主管主办，

是瓯越大地上最早诞生的

都市类报纸，荣获全国晚

报二十强、中国品牌媒体

百强、地市晚报品牌十强

等荣誉。

我们的基因

我们的 IP

温州晚报全媒体突出“纸短情长，相

融而生”的理念，积极拥抱、融入互联网，

从一张“飞入寻常百姓家”的市民生活报，

变成“看温州 • 最生活”的全媒体传播

服务平台。报社依托一批在专业领域深耕

多年的记者，打造《法治•警園》、《健康•

珍言》、《文明•乐观》《社区•周围》《十八

楼调查 • 雄音》《动车 • 怡游》《都市 •

情涵》等个性化品牌 IP。垂直类平台视频

号“温州小财妹”、“健康一分钟”及合

作平台“温州房哥”“悠悠塘河”深受行

业和互联网用户喜爱。

温晚全媒体现拥有报

纸、 微 信、 微 博、 看 温 州

APP、抖音等立体化传播平

台，覆盖 300 多万用户。其

中微信用户超 100 万，2020

年 点 击 量 1.45 亿； 看 温 州

APP 用户 15 万；抖音号粉

丝 70 万；微博 70 万；房哥

15 万；亲子派、大学堂、小

财妹、健康一分钟等 30 万。

我们的朋友圈

1. 创意活动有特色

2019 年 10 月 26 日至 27 日，2019 世界青年科学

家峰会（简称“青科会”）在温州成功举办。青科会全

案策划执行工作由温州晚报独立承担。温州晚报紧扣盛

会的主题主线，匠心挖掘温州城市优势资源，整合策划

极具创意的方案，派驻青科会执行团队（150 余人），

从活动策划到品牌传播到会务承办，成功策划举办峰会。

国家主席习近平向大会致贺信。2006 年度诺贝尔物

理学奖得主乔治

• 斯穆特、2016 年度诺贝尔物理学奖

得主邓肯

• 霍尔丹、1979 年度诺贝尔物理学奖得主谢

尔登

• 格拉肖、2010 年度诺贝尔化学奖得主铃木章、

西湖大学校长施一公以及海外院士专家、著名青年科学

家代表、国际科技组织负责人等约 800 人出席，从科学

与技术、产业与经济、人文与社会、合作与治理等方面

展开对话，在思想交流、技术展示、项目合作、人才引

进等方面取得了一系列丰硕成果。

温州晚报运行的“瓯越院士之家”项目，是青科会落地

的最闪亮的一个成果之一。运行一年来，“瓯越院士之家”

至今已喜迎 11 位院士“入家”，构筑了以院士为纽带、人

才为核心、产业为支撑、金融服务为核心的区域性高端智力

集聚服务平台，打造聚才引智“金字招牌”，实现院士专家

与地方社会的良性互动和同频共振。截至目前，已有 10 个

科技成果项目实现转化成功，8 项成果分别获得浙江省工业

新产品称号和实用新型专利。

我们的硬核力量

1. 创意活动有特色

温州晚报 2020 年 8 月份组织策划了

全国首个月光经济幸福生活周活动。以

“一场点一主题”分别在世纪广场、印

象南塘等 5 地开展夜市活动，9 天吸引客

流 388.95 万人次，撬动消费约 7.28 亿元，

活动被时任省委常委、市委书记陈伟俊

批示肯定。2021 年，在疫情严控的背景

下，月光经济幸福生活周活动逆势飞扬，

圆满完成了市域活动全覆盖。

我们的硬核力量

2. 温州故事有新意

讲好新闻故事，深入用户心灵，传播社会正能量，引领社会价值导向，是新闻媒体的使命，也

是温州晚报的看家本领。

《“中国第一位个体工商户”精彩蝶变 以民营企业家章华妹命名的市场昨开业》

荣获 2020 中国新闻奖三等奖

《以前为生活造路 如今为生态让路》

获 2020 浙江新闻一等奖

《温州“低头族”处罚首单系列报道》

获 2019 浙江新闻一等奖

《龙港立市“甩”了 626 枚公章》

获 2019 浙江新闻一等奖

低头族处罚首单系列报道。2019 年 1 月 15 日，温州晚报策划推出了独家报道《温州开出首张罚

款，处罚斑马线上的“低头族”》一文，引起了全国媒体（新华社、中央电视台、人民日报、光明日

报、中新社等）的关注，相关阅读量达到 3 亿 +。除了转载，包括人民日报、光明日报、中央人民广

播电台等各大中央级媒体还配发评论，点赞“温州开了好头，呼吁全国推广”。此外，多家媒体还发

起了“全民讨论”，登上微博热搜，堪称“现象级”宣传。1 月 17 日，公安部交通管理局官方微博也

转发报道了此事。4 月，中国计量大学的“三位一体”考题，列入了温州首罚斑马线“低头族”事件；

7 月，温州低头族举措登上“学

习强国”平台；12 月 2 日交

通安全日当天，温州公安交

警作为全国唯一一家交警进

行央视网络直播。该系列报

道荣获浙江新闻奖一等奖。

我们的硬核力量

《低头族处罚首单系列报道》传播路径图。

连续 15 年“兰小草”报道。2002

年 11 月 17 日，一封署名为“农民的儿

子兰小草”的信和 2 万元现金送到温州

晚报——希望用 33 年时间，每年捐献

2 万元‘星雨心愿’善款，以报答养育

之情……温州晚报主动介入全力策划提

升，从此每年的 11 月中下旬，“兰小

草”都会如约践行承诺，托人送来 2 万

元捐款，这一送就是 15 年。温州晚报

连续追踪报道，引起了温州市民和新华

社、光明日报等中央媒体的广泛关注和

追寻。2009 年，“兰小草”被评为“温

州改革开放三十年十大慈善人物”，

2. 温州故事有新意

2011 年被评为“感动温州十大人物”

等荣誉。但直到 2017 年的 10 月 20

日，“兰小草”因病去世，才揭开

了“兰小草”的真实身份。“兰小草”

荣获 2017 年感动中国人物。“兰小

草”是温州晚报持续 15 年报道的一

个典型，是温州长期强化思想道德

建设，致力打造“大爱城市、诚信

社会、道德高地”品牌中，涌现出

来的一个城市的“道德偶像”，“兰

小草”的大爱精神彰显了城市力量。

该报道荣获赵超构新闻奖特等奖、

浙江新闻奖二等奖。

我们的硬核力量

温州晚报不仅能讲好故

事，还擅长活动创意策划，

创意形式丰富内容独特新

颖，如策划推出过城市发展

手册、房博会、楼市地图、

时尚生活周、绿文化节、亲

子派、河湖论坛、大美温州

杯足球赛等等一系列活动。

楼市地图

我们的硬核力量

亲子派活动。

3. 品牌外宣有力量

温州晚报善于整合集团内部和外部平台、资源，包括同属温州日报报业

集团的温州日报、温州都市报、温州商报、科技金融时报、欧华联合时报、

温州新闻网、温州人杂志，以及党报阅报屏、学习强国温州编辑部等。

我们的硬核力量

温州晚报是中国晚报协会副

会长单位，是中国晚报摄影学会、

中国晚协文化分会、长三角 27

个城市都市类媒体联合体主要核

心成员。中国晚报协会包括羊城

晚报、新民晚报、北京晚报、扬

子晚报、澎湃新闻等全国 180 多

家城市媒体，中国晚协最高新闻

奖——赵超构新闻奖评选基地落

户超构故里文成。

中国晚协执行会长、新民晚报社党委书记社长朱国顺授牌文成为赵超构新闻奖评选基地。

3. 品牌外宣有力量

温州晚报 2015 年组织策

划举办全国晚协会长会议暨全

国晚报总编辑聚焦温州模式，

2016 年举办全国晚协聚焦大

美洞头，2017 年全国百家晚

报总编辑超构故里行走进文成

活动，2018 年承办“勇当‘探

路者’ 续写创新史”主题论

坛暨全国媒体看温州主题外宣

活动，2019 年长三角城市媒

体社长总编温州行。

2015 年全国晚报总编辑聚焦温州模式 30 周年活动。

我们的硬核力量

2017 年超构故里行活动。

2019 年长三角城市媒体社长总编温州行活动。

2016 年海上花

园·大美洞头

活动。

2020 年 9 月份组织策划推出“长

三角晚报社长总编看温州‘大建大美’

活动”，成功邀请中国晚报摄影学会、

新民晚报、扬子晚报、钱江晚报、新安

晚报、都市快报、合肥晚报、扬州晚报、

常州日报等32家长三角城市媒体参与。

共刊出近 50 篇新媒体文章和 22 个报

纸整版报道，全力聚焦温州从“敢为人

先”到“大建大美”的发展蝶变。从“跳

出温州看温州”的全新视角，充分推升

了我市的美誉度。

3. 品牌外宣有力量

我们的硬核力量

近年来，报社秉持“政

务报道民生化，品牌活动立

体化”的理念，稳固提升政

务、房产、金融、会展等报道、

活动、策划版块，取得丰硕

成果。同时，基于互联网及

产业发展趋势，深耕“老少

文益”四大产业，“老”即“养

老健康”，少即“中小学教

育”，文即“文化体育”，“益”

即“慈善公益”，着力发挥

比较优势。

我们的分众化

1. 慈善公益平台

以全国劳模、名记者郑雪君为精心领头雁，

打造“公益道德讲坛”、“雪君工作室进社区”、

“慈善大宴”等一系列中国新闻名专栏和品牌

活动。

“公益道德讲坛”2013 年 9 月 25 日创

办，每周六开讲一次，已成功举办了 300 多期，

700 多场讲座，讲师团队有学者、政府官员、

企业高管和全国劳模等道德榜样，听众达 10

万人次，荣获浙江新闻奖名专栏奖。

我们的分众化

“雪君工作室进社区”是一个超高人气

和自带流量的活动平台，自 2014 年 10 月起，

每周六带领 10 多家公益志愿者组织走进社

区或村庄，至今已是 200 站，为成千上万的

社区居民提供服务。

“慈善大宴”从 2003 年至今，已经走过了 20 个年头，这场专为温州广大市民筹备的“爱心盛宴”，

大门越开越广，从一个主会场到增设多个分会场，从鹿城延伸至温州全市，再到突破地域、国界限制，

办到地震灾区四川雅安、意大利普拉托和非洲尼日利亚；宴请的市民越来越多，从最初的席开 10 来

桌，到最多时的 1000 多桌，受惠群众达 16 万多人次；参与的热心群体越来越广，捐款捐物的个人、

社会团体达到 420 多人次，累计收到捐款 900 多万元。

我们的分众化

2019 年，市长姚高员出席慈善大宴。 2015 年，郑雪君赴非洲开展慈善大宴。

2019 年，市委常委、宣传部长胡剑谨出席慈善大宴。

2. 文化融媒平台

《文化温州》每周六出刊，以可亲、可读的媒体融合视角，讲述城市与

文化，展示创意与时尚，报道艺术与名家，追踪文化事件与背后的故事，关

注经济发展的文化源动力，让“文化温州”成为温州改革发展的金字招牌，“宝

藏”、“城探”等报道屡次登上学习强国。

“我和我的城——在温州感受幸福中国”系列报道聚国内一流作者、学

者之力，成为打造温州文化新高地的标杆之作。

“主播带货 文化出海”文化温州融合发展项目是市财政支持项目，配有装备直

播室、流动直播大篷车、多信道直播云台、无人机等，以主播带“文化大货”等生动

活泼形式，全面丰富、提升“文化温州”的全媒体产品形态及品质，深入基层巡回报

道、推广文化名镇，展示、推广文创产品、文化瓯礼、乡土创意产品、创意旅游，和

高校联手优化乡土文化创意产品产业链，激发推动经济转型发展的文化源动力。

我们的分众化

2021 年 11 月 29 日正式上线，由温州日报报业集团和国际

知名视觉内容传播平台“视觉中国”合作推出温州图库，温州晚

报负责运营。设有“东亚文化之都”“山水诗路”“民营之都”“红

动浙南”“名人名家”等栏目，拥有邵家业、郑高华、邵大浪、

萧云集、林其勉等温州著名摄影家，和温州日报报业集团摄影记

者拍摄的各类题材照片 5 万幅（部），是温州最大的图片素材库、

新闻摄影图片库和珍贵的历史资料库。

我们的分众化

2021 年 9 月 11 日，省委常委、

市委书记刘小涛赴永嘉县检查

防汛防台工作。

3. 学生记者团

2000 年 8 月 26 日，温州市教育局

和温州晚报共同发起成立“温州晚报学

生记者团”，2013 年升级为“温州市

学生通讯社”。20 年来，温州市学生通

讯社培养出了 5 万多名小记者，策划了

1000 多场主题采访，打造了“百万家长

进校园”“学生记者现场新闻大赛”等

十大品牌活动，走进了英国、新西兰等

20 多个国家和地区，为全市学生记者们

打开了一扇知识之窗、交流之窗、成才

之窗，成为全市未成年人思想道德建设、

科普教育的优秀阵地。

我们的分众化

小记者 2020 文博会采访时任市委书记陈伟俊。

2000 年温州晚报学生记者团成立。

4. 银耀瓯越全媒体周刊

由温州市委老干部局和温州晚报共同

打造，专为温州老年朋友打造的全方位品质

生活读本。仅 2019 年，“银耀瓯越”志愿

服务团就开展活动近千场，直接受益群众达

20 多万人次，荣获“全国离退休干部先进

集体”“2018 感动温州十大人物（集体）”

等荣誉。银耀瓯越拥有专属老年用户 11000

多人，包括科级以上老干部 8000 多人，温

州城市大学华龄学院学生 2000 多人，第三

龄学院学员 600 多人。

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我们的分众化

我们的诗和远方

以新闻内容生产为基础，

以创意策划为引擎，

以公信力和专业人才为支撑，

以分众化为方向的公共文化服务平台，

做最优质的温州文化传播者和锻造者。

温州晚报 10000 期