中国国际贸易促进委员会 1

第一章 2021 年中国展览业发展回顾与 2022 年展望

本章以 2021 年中国展览业重大活动及获取的第一手调研资料为基础，对 2021 年中国展览业

的总体运行状况进行简要回顾，并展望 2022 年发展前景。

一、2021 年中国展览业发展态势

2021 年是中国实施“十四五”规划和 2035 年远景目标的开局之年，也是新冠肺炎疫情爆发

后经济发展的关键之年。面临众多新情况、新变化，中国展览业立足新发展阶段、贯彻新发展理念、

构建新发展格局，总体呈现如下五大发展态势。

（一）境内展览发展韧性和活力开始增强

2021 年，面对疫情带来的严峻挑战，中国展览界齐心协力迎接挑战，努力克服不利影响，加

快推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，中国展览业在 2020

年基础上继续恢复发展，展览数量和展览面积较上年均实现较快增长。据不完全统计，在已采集

到面积信息的展览中，中国境内共举办经贸类展览 2949 个，同比增长 48.6%；展览总面积 9299

万平方米，同比增长 27.2%。

从区域分布看，各地区举办经贸类展览数量和面积分布存在差异，华东地区办展数量和办展

面积均处于领先位置，东北和西北地区办展数量和办展面积仍相对落后；西北、华中、华南和华

东地区办展数量增幅均超过 50%，同比分别增长 71.9%、70.4%、60.5% 和 53.2%；东北、华中、

华南和西北地区办展面积增幅较大，同比分别增长 49.3%、47.8%、34.3% 和 33.5%。其中，上海

和广东举办展览数量和面积保持前两位，两地区办展面积均超过 1500 万平方米。

从行业分布看，不同行业展览办展规模差异化明显，轻工业类展览办展数量和办展面积均位

居所有行业之首，共举办 1224 个，占已知行业分类展览总数量的 41.5%；展览总面积约 3819 万

平方米，占已知行业分类展览总面积的 41.1%。专项类展览办展数量和面积增幅最大，同比分别

增长 83.8% 和 105.3%。

（二）展览馆市场规模持续保持微弱增势

2021 年中国展览馆的数量与面积较 2020 年均保持微弱增势，但尚未恢复至 2019 年水平。据

统计，2021 年国内展览馆数量达到 151 个，比 2020 年增加 2 个，增幅约 1.3%；室内可租用总面

积约 1034 万平方米，比 2020 年增加约 76 万平方米，增幅约 7.9%，体现出疫情防控常态化下展

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中国展览经济发展报告（2021）

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馆总供应量持续增长的趋势。从数量上看，全国共有 32 个展览馆室内可租用面积在 10 万平方米

以上，比 2020 年增加 2 个，约占全国展览馆总数量的 21%。对比 2020 年可以看出，大中型展馆

数量稳步增长，显示我国展览馆市场规模不断增加的发展趋势。天津国家会展中心（一期）、株

洲国际会展中心、淮州国际会展中心等建成并投入使用。中国国际展览中心新馆二期、杭州大会

展中心、厦门新会展中心、贵阳宝能国际会展中心、东北亚国际会展中心、商丘市国际会展中心

等项目完成规划并投入建设，预计新增展览面积共超过 100 万平方米。当前在建的重点展馆建设

项目如济南先行区国际会展中心、武汉天河国际会展中心、郑州新国际会展中心、天津国家会展

中心（二期）、西安国际会展中心二期、广交会展馆四期等克服疫情影响，进展顺利，展馆建设

稳步推进。未来，随着天津国家会展中心二期、中国国际展览中心二期、杭州大会展中心等大型

展馆项目落地，展馆总供给面积预计将继续增加。

（三）数字展览成为线下展览的重要补充

2021 年，展览界将其称为展览业“元宇宙”元年，新冠肺炎疫情对全球展览的影响继续恶化，

但线下展览向数字化转变不断加速，各大展览企业积极寻找线下展览的替代模式。根据 UFI 发布

的《UFI 全球展览行业晴雨表》数据，全球 58% 的受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和

产品。中国各地积极借助数字展览融汇线上线下，联结国内国际，以数字经济新时代展览业创新

发展理念为引领，累计服务上万家参展商，吸引上百万专业卖家入场，助力中外企业保持和拓展

国际贸易渠道。

升级后的“贸促云展”平台累计服务展览项目 20 多项，其中既包括“中国——中西非国际贸

易数字展览会”“中国——中亚国际贸易数字展览会”“中国——中北美洲数字贸易展”等中国

贸促会主办的国家级数字经贸展览会，也包括“长沙轨道交通展”“沈阳机器人展”“盐城中韩

贸易投资博览会”等地方性商业展会线上平台，还包括“2021 南通名品海外行”等中小型线上商

贸交易促进会，还为迪拜世博会内蒙古、山西、河北、江西和海南等省区市活动开辟线上展示平台，

对助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道、增进中外经贸交流与合作，做出了积极贡献。第四届

进博会“6 天 +365 天”一站式交易服务平台依托信息技术将线下 6 天展会场馆实景搬到线上，进

行 365 天常年展示。“云上服贸会”突破时间、空间、语言的限制，完美呈现云上“展、论、洽”

三大主题场景的技术创新。第 130 届广交会在线上线下融合举办，线上展览约 2.6 万家中外企业

参展，累计上传展品 287.39 万件，比上届增加 11.36 万件。第五届中国——阿拉伯国家博览会创

新采用“线上线下相结合，以线上为主”方式，为中国与“一带一路”沿线国家搭建了更加便捷

高效的经贸合作平台。

（四）国家级展会第一梯队发挥引领作用

面对疫情冲击，全球范围内的线下展览均受到严重影响，2021 年汉诺威展览会、2022 年德国

慕尼黑太阳能光伏展览会等不少展会选择了延期举办或关闭，而进博会、服贸会、广交会、消博

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第一章 2021 年中国展览业发展回顾与 2022 年展望

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会全部实现线下举办，且各显特色，形成了中国国际化大市场的“四轮驱动”。

第四届进博会共有来自 127 个国家和地区的 2900 多家企业参展，展览面积达 36.6 万平方米，

再创历史新高，展示新产品、新技术、新服务 422 项，来自 55 个国家的 640 家展商、766 家采购

商，通过线上线下的方式参加大型贸易投资对接会，达成合作意向 273 项，按一年计意向成交金

额 707.2 亿美元，线上举办的国家展累计访问量已经超过 5800 万次，为促进各国交往、开创线上

国家展示新模式作出有益尝试。

2021 年服贸会首次以“一会两馆”形式举办，吸引了来自 153 个国家和地区的 1.2 万余家企

业线上线下参展参会，达成各类成果 1672 个，参与国家比上届增加 5 个，企业数量增加 4500 余家，

参展参会企业数量和国际化程度均超过上届水平；其中，专题展线下参展企业世界 500 强、行业

龙头企业占比达 30%，比上届提高 21 个百分点。

第 129 届广交会共吸引了来自 227 个国家和地区的采购商注册观展，官网累计访问量达 3538

万次；第 130 届广交会首次恢复线下办展，首次线上线下融合举办，首次以促进国内国际双循环

为主题，首次举办国家级国际贸易论坛，首次在线下设立“乡村振兴特色产品”展区，开启了双

线办展的新模式、新常态、大场景，线上约 2.6 万家中外企业参展，线下参展企业 7795 家，累计

进馆 60 万人次，线上平台累计访问量 3273 万次，为推动贸易高质量发展、促进全球经济贸易复苏、

服务构建新发展格局作出了积极贡献。

首届消博会共举办一系列新品发布、采购对接、行业推介等配套活动 130 余场，吸引了来自

全球 70 个国家和地区的 1505 家企业、2628 个消费品牌参展，展会期间进馆人次超 24 万，不仅

为全球消费精品企业搭建了进入中国市场的桥梁，也为国内消费精品进入全球市场提供了广阔的

舞台。

此外，中国——东北亚博览会、中国——东盟博览会、中国——阿拉伯国家博览会、中国国

际投资贸易洽谈会、中国西部国际博览会、中国——中东欧国家博览会、中国国际智能产业博览

会等一大批政府主导型展览活动相继举办，为展览活动恢复、提振展览业界信心和疫情防控规范

发挥了较好示范效应。

（五）阿联酋迪拜世博会中国馆亮点突出

阿联酋迪拜世博会是在中东地区举办的首次世博会，各国围绕“沟通思想，创造未来”这一

主题，展现经济社会发展理念和成就，加强对话合作，具有重要意义。习近平主席为中国馆作视

频致辞，高度评价迪拜世博会重要意义，全方位介绍中国馆展示内容，发出加强全球治理、创新

引领发展、推动构建人类命运共同体的中国倡议，传递了中国与各国携手建设更加美好世界的坚

定决心。2021 年 10 月 1 日，2020 年迪拜世界博览会中国馆揭幕，“云上中国馆”同步上线。中

国馆占地面积 4636 平方米，是本次世博会面积最大的展馆之一，以“构建人类命运共同体——创

新和机遇”为主题，从“共同的梦想”“共同的地球”“共同的家园”“共同的未来”等 4 个层次，

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中国展览经济发展报告（2021）

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展示了中国在航天探索、信息技术、现代交通、人工智能、智慧生活等方面的发展成就，截止到

2021 年 12 月 31 日，中国馆接待游客 74 万，占全园接待游客总数十分之一。

二、2022 年中国展览业前景展望

世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。基于对发展环境深

刻变化的科学判断，2021 年中央经济工作会议要求，2022 年经济工作要稳字当头、稳中求进。

2022年，中国展览经济也将把牢稳中求进总基调，加快展览业的恢复和发展，稳住外贸外资基本盘，

由外延规模扩张型高速增长转向内涵提质增效的新发展阶段，总体呈现如下五大发展趋势。

（一）“双循环”格局将推动展览业实现新发展

中国展览业将积极响应中央号召，紧密配合“双循环”格局构建，发挥展览业平台桥梁作用，

服务好产业链供应链重构再建和价值链提升，助推展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。

一是展览产业链增值更加具有溢出效应。展览上中下游链条的高效协同，将促进交通、住宿、

餐饮、物流、通信、金融、保险及文化、旅游、策划、广告、设计、印刷等领域联动发展。“展览 +”（产

业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等）产业集群和展览商圈，将更加扩大产业溢出效应。

展览与优势产业更加融合发展，各地特色优势产业将更加壮大，推广新技术、新产品、新业态、

新模式，促进产业结构优化、要素升级和业态创新，充分释放“展览经济”新动能。

二是展览业活动将使供应链创新升级。供应链是指跨企业的物流活动和商业活动的集成。供

应链需要集成化管理，是跨企业的供给和需求的协同。对于一些渴求转型创新，却又没有明确发

展方向的企业，展览全球供应链体系的产生将是解决这一发展难题的一味良药。展览全球供应链

体系将是顺应当下数字化社会经济发展契机下的产物，并注重结合自身人才、技术、管理、资金、

模式等优势资源条件，从而实现各产业的联动、互利，并助力企业产业链结构及运行方式的创新

与升级。

三是延伸展览价值链将增加展览有效供给。展览产业价值链具有多功能属性、跨界属性、多

盈利来源特性。主动为客商设计经贸行为轨迹，在提供商品交易和投资合作这一展览基本功能的

基础上，围绕客商参与经济合作的关联领域，如信息、金融、物流、通关便利化、园区合作、科

技研发等，举办一系列有机互动的展示、会议、交流活动，使客商一次参展获得多重效益，将带

动展览机构的可持续成长，促进展览业提质增效。

（二）绿色低碳将成为展览业高质量发展方向

2021 年，国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（国发 [2021]4

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第一章 2021 年中国展览业发展回顾与 2022 年展望

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号）明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，

确保实现碳达峰、碳中和目标”。中国展览业将迈入高效、绿色、低碳的高质量发展新阶段。

一是绿色、低碳办展理念将实现升级。主办方、场馆方、承办方与消费者对新型绿色展览的

认知进一步提高，逐步形成“绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、

绿色生活、绿色消费”的低碳理念，将助推全展览产业生态链融合发展、转型创新。

二是绿色、低碳将保障实现展览业双碳目标。在场馆设施及展会组织、展示设计、展台搭建

及展会服务等环节将实现绿色化，落实碳达峰、碳中和目标要求，支持绿色技术创新，将促进绿

色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。展览环保展台循环利用或将成为常态，

在满足展示需求的情况下，环保展台设计制作提倡减少构件材料，实现模块化组装，要求采用低

能耗、低污染、可降解、可循环的材料进行搭建。

三是低碳领域的资源整合将进一步加快。在展览内容上，围绕高效、绿色、低碳发展一些大

型展览逐渐会向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸。在展览硬件上，新一代展馆建设升级，

展览业与多元产业融合加快；在展览服务上，展览服务商从单一业务模式向提供整体解决方案的

综合品牌服务商转型，将进一步推动我国展览业实现高质量发展。

（三）专业化品牌展览将成为展览业发展主流

在国际上，专业性的展览已成为展览业发展的主流，代表着展览经济的发展趋势。与一般的

展览相比，专业性展览的针对性更强、观众质量更高、参展效果更好、市场功能更强，更能反映

行业整体状况。未来展览内容更加注重精耕细作，大型展览将由展览对象的横向分割向产业链上

下游的纵向细分发展，国际大型展览的新增专题展或同期举办的展览增多，展览范围、展品种类

和用途越来越专业。

一是新兴产业的发展蕴藏着展览业发展的巨大机遇。《中共中央关于制定国民经济和社会发

展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》在“打造新兴产业链”“扩大战略性新兴产

业投资”等方面作出了安排和部署。新兴产业将迎来新的发展机遇，未来中国展览业将聚焦新一

代信息网络、生物、新材料、高端装备、新能源、节能环保、新能源汽车等新兴产业领域，发展

具有全球影响力的专业性品牌展会。

二是新消费领域展览将释放新动能。全面促进消费，是“十四五”时期加快培育完整内需体

系的关键抓手。中国消费结构的升级换代为展览业的主题选择和策划提供了新商机。紧跟新消费

主义浪潮，助力弘扬新国风，宣传新国货，新消费及消费模式的升级逐渐形成新的蓝海。据最近

政策导向及新闻发布情况来看，人们对大健康和大娱乐的需求正成为热点，受这种消费结构转型

升级的影响，休闲度假、老年医疗、养老护理、和文化旅游等主题的展览会，有可能成为未来一

段时间中国展览业的热点领域之一。同时，随着“00 后”人群逐渐成为新的消费主体，动漫、游

戏、电竞、宠物等类型的高水平专业品牌展览将实现快速增长，“展览品牌化”和“公司品牌化”

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中国展览经济发展报告（2021）

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建设将进一步加强。

三是聚焦国际赛事成展览热点。2022 年是我国的体育大年，在北京冬奥会之后，第 31 届世

界大学生夏季运动会和 2022 年亚运会又将在成都和杭州相继登场。以体育赛事为主题的展览有望

借 2022 年体育大年回暖，全民健身产业将成为未来展览的方向之一。

（四）境外参办展形势将加快与国际展览接轨

一是 RCEP 等国家和地区将成为办展焦点。《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于

2022 年 1 月 1 日起正式生效，协定覆盖人口 23.7 亿、区域 GDP 总值 25.6 万亿美元、进出口总额

10.2 万亿美元，在全球总量中三项占比均达 30% 左右，已经成为北美、欧盟、RCEP 世界三大自

贸区中规模最大、活力最强、潜能最具预期的自贸区，RCEP 生效将对我国进出口企业带来重大

利好，随着相关各国就海关程序、检验检疫、技术标准达成的一系列高水平规则落地，RCEP 将

显著降低域内贸易成本，提升区域产品竞争力，未来我国境外展览将重点聚焦 RCEP 国家，引导

企业用好用足政策扩大 RCEP 国家进出口。

二是双边、区域性展览将进一步加强。区域合作为展览业带来新机遇，随着“一带一路”展

览领域合作的进一步深化务实，双边、区域性展览平台以及地区性特色展览将更加深入发展，中

国和东盟、东北亚、南亚、中东欧、西亚非等国家间的国际合作，都有望成为展览业国际合作的

重点区域，中国——东盟、中国——东北亚、中国——蒙古、中国——俄罗斯、中国——南亚、

中国——中东欧国家、中国——阿拉伯国家、中国——亚欧、中国——非洲等双边、区域性大型

涉外经贸博览会将在题材上实现新的突破，助力企业开拓国际市场。

三是境外参展办展模式将进一步创新。海外办展力度将继续加大，国际竞争力和影响力将进

一步增强。参展类别将从轻工服装、化工机械、农产品等方面拓展到更多的展览空间，更多企业

将在境外参展办展、以线上或线上线下结合等方式开展境外参展办展。中国展览业将在充分引进

国际重要会议、著名企业的同时，强化“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、

展览品牌植入国际市场。中国展览业将继续加强与国外展览企业的深度合作，在场馆建设、科技

手段、展览流程、人才培养、管理水平等方面实现全方位的全球化。

（五）线下展览行业数字化转型趋势愈加明显

2021 年 11 月，国际展览业协会（UFI）发布的第二版《行业合作伙伴基准调查报告》显示，

66% 的受访者在未来会展活动中对虚拟现实的应用有很高需求，59% 的受访者对撮合交易有较高

需求，其中，亚太地区的受访者更需要撮合交易，而欧洲受访者更需要虚拟现实。同时，数字经

济已上升至中国国家战略，成为“十四五”期间经济增长“新引擎”。数字经济的飞速发展让行

业间技术、业务交集越来越密切，科技的进步为传统展览业带来数字化转型升级的机遇。展览业

数字化转型的方向主要包括三方面内容：

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第一章 2021 年中国展览业发展回顾与 2022 年展望

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一是线上线下展览融合发展。传统活动展览 + 数字化 = 双线活动展览，双线活动展览将数字

化技术与线下活动展览紧密结合，线下活动展览与线上数字化活动展览一体化，将企业、客户、

线上、线下四点联动，打通关系流与信息流，发挥线上线下各自的优势，互补线上线下各自的瓶颈，

双线驱动效果叠加。通过展览“云”实现，线上线下“共振”，把线下展览用数字化方式投射到

网络上。从云参展、到云洽谈、再到云签约，打通线上展览全流程，提高展览业数字化水平。

二是展览场馆智能化建设强化。从市场需求看，传统展览运营模式毋庸置疑越来越多地受到

不断创新的商业模式的挑战，展览老三件套：场馆 - 组展组会 - 参展邀观，每一件都存在基于新

技术的某些替代，网上展览、视频会议就是典型代表，可以预期随着技术进步和运营模式不断完善，

其替代传统展览的冲动与能力只会日益强化。随着技术的发展，传统展览场馆已经无法完全满足

展览需求，为跟上时代发展，展览需要以科技创新为突破点，打造智慧展览场馆。场馆智能化主

要体现在运营智能化、管理智能化、服务智能化、基础设施智能化，通过加持通讯技术、新兴互

联网云技术、大数据与物联网技术、地理信息、数据计算和存储能力、5G、移动应用技术等，开

发数字展览应用场景。

三是数字化展览信息平台建设潜力无限。展览企业一方面，将进一步提升展览业智能化数字

化水平，推动数字展览新基建，不断迭代和改进技术平台，加强数字展览网络安全，探索建设跨国（地

区）展览网络公共平台。另一方面，将充分利用大数据挖掘、室内定位、机器仿生学习、人工智

能等科技，驱动开发现代展览产业新体系，用好这些大平台和云技术，结合自身的业务特点搭建

展览活动项目的小平台，更好地服务于产业和企业，搭建数字化展览信息平台。

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

一、数据说明

（一）数据来源

本章数据主要由贸促系统各地会员单位征集以及国内公开媒体信息（网络及纸媒）自主采集

获得。为了更准确、全面地反映全国展览规模，本报告在对展览数量进行统计时，对同一组展方、

同一时间、同一地点举办的多个近似行业展览，如主办方将其明确区分，则本章将其分开统计；

如主办方无明确区分，则合并统计。本章涉及的 2021 年以前的展览数据均来源于当年的《中国展

览经济发展报告》，特此说明。

据不完全统计，2021 年共采集到 3194 个展览举办信息，较 2020 年增加 738 个。其中，经贸

类展览共计 2949 个，占全部展览数量的 92.3%，汇总经贸类展览总面积约 9299 万平方米。

（二）数据涉及区域

经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分，对拉动地方经济贡献最大，能够更准确地反

映各地展览市场的发展概况。下文仅对 2949 个采集到面积信息的经贸类展览进行归类统计分析。

本报告中经贸类展览信息共涉及中国境内30个省、自治区和直辖市（不包括西藏自治区、香港、

澳门特别行政区及台湾地区）的 139 个城市，如下表 2.1 和 2.2 所示。下文中的“全国”也仅指代

中国境内 30 个省、自治区、直辖市（不包括西藏自治区、香港、澳门特别行政区及台湾地区）的

139 个城市。特此说明。

表 2.1 本报告经贸类展览数据涉及省、自治区、直辖市列表

安徽 北京 重庆 福建 广东

广西 甘肃 贵州 河北 河南

黑龙江 湖北 湖南 海南 江苏

江西 吉林 辽宁 内蒙古 宁夏

青海 上海 山东 山西 陕西

四川 天津 新疆 云南 浙江

注：所列省、自治区、直辖市按字母顺序排列。

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

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表 2.2 本报告经贸类展览数据涉及城市列表

安国 安平 安庆 安义 蚌埠 包头 宝鸡 保定 北京 滨州

亳州 沧州 常熟 常州 郴州 沈阳 成都 赤峰 重庆 慈溪

大连 大田 东莞 东营 额济纳旗 鄂尔多斯 佛山 福州 阜阳 赣州

高安 广州 贵池 贵阳 桂林 哈尔滨 海口 海拉尔 海宁 邯郸

杭州 合肥 荷泽 鹤壁 呼和浩特 淮安 淮南 惠州 济南 嘉兴

江门 锦州 晋江 景德镇 九江 酒泉 昆明 昆山 莱西 兰州

廊坊 乐陵 连云港 临沂 柳州 龙岩 泸州 洛阳 漯河 马鞍山

湄潭 绵阳 南安 南昌 南昌县 南京 南宁 南通 宁波 宁海

彭州 莆田 青岛 青田 琼海 泉州 日照 三明 三亚 厦门

上海 绍兴 深圳 石家庄 石狮 寿光 顺德 苏州 宿迁 台州

太原 泰安 泰州 唐山 天津 威海 潍坊 温州 乌鲁木齐 无锡

芜湖 武汉 西安 西宁 咸阳 新余 邢台 兴义 徐州 烟台

盐城 扬州 宜春 义乌 银川 永康 余姚 榆林 玉环 张掖

长春 长沙 镇江 郑州 中山 珠海 驻马店 淄博 遵义

注：所列城市按字母顺序排列。

二、地区分布

2021 年是“十四五”规划的开局之年，也是在经历疫情后中国展览经济重回发展正轨的关键

之年，得益于新冠肺炎疫情的有效防控，全国各地逐渐恢复线下展览活动，展览数量和展览面积

均实现较快增长。全年共举办经贸类展览 2949 个，同比增长 48.6%；展览总面积 9299 万平方米，

同比增长 27.2%。

（一）区域分布

2021 年，中国各地区举办经贸类展览数量和面积分布存在差异。华东地区办展数量和办展面

积均处于领先位置，东北和西北地区办展数量和办展面积仍相对落后。

1. 各区域办展数量差异化明显，华东地区继续保持首位

2021 年，中国各区域办展数量华东地区遥遥领先；华南和华北位列第二、第三；华中地区超

过西南地区位列第四位；第六位和第七位分别是东北和西北地区。如图 2.1 所示，华东地区共举

办展览 1259 个，在全国经贸类展览数量中占比 42.7%，比重提升了 1.3 个百分点；其次是华南和

华北地区，分别举办展览 536 个和 357 个，占比分别为 18.2% 和 12.1%；华中、西南地区分别举

办展览 288 个和 200 个，占比分别为 9.8% 和 6.8%；举办展览最少的两个区域是东北和西北地区，

分别为 199 个和 110 个，占比分别为 6.7% 和 3.7%。

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中国展览经济发展报告（2021）

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2021 年各地区展览分布与 2020 年大体一致，华东、华南、华中和西北地区占比略有上升，

而西南和东北地区占比稍有下降，西北地区占比情况基本保持不变。此外，华中地区超过西南地区，

位列第四位。

图 2.1 2021 年各区域展览数量占比情况

2. 各区域办展数量均出现增长，西北地区同比上升最多

2021 年，中国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中，西北地区增幅最大，其次是华中和

华南地区。如图 2.2 所示，西北地区相对于 2020 年增加 46 个，同比上升 71.9%；华中地区增加

119 个，同比上升 70.4%；华南地区增加 202 个，同比上升 60.5%；华东地区增加 437 个，同比上

升 53.2%；东北地区增加 55 个，同比上升 38.2%；华北和西南地区较 2020 年分别增加 98 个和 8 个，

同比分别上升 37.8% 和 4.2%。

图 2.2 2020—2021 年各区域展览数量分布变化情况（单位：个）

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

3. 各区域办展面积分布不均衡，华东地区占比仍然领先

2021 年，中国各区域办展面积差异较大，

华东地区办展面积占比最高，其次是华南、华

北、西南、华中、东北和西北地区，与 2020 年

排序一致。如图 2.3 所示，华东地区展览面积

为 4097 万平方米，占全国经贸类展览总面积的

44.1%；华南地区展览面积为 1935 万平方米，

占比20.8%；华北地区展览面积为970万平方米，

占比 10.4%；西南和华中地区展览面积分别为

711 万平方米和 702 万平方米，占比分别为 8.3%

和 7.5%；展览面积最少的两个地区分别是东北

和西北地区，分别为 511 万平方米和 314 万平

方米，占比分别为 5.5% 和 3.4%。 图 2.3 2021 年各区域展览面积占比情况

4. 各区域办展面积均大幅上升，东北地区同比增幅最大

2021 年疫情得到有效防控，中国各区域展览面积均出现不同程度增加。其中，东北地区展览

面积同比上升最多，其次是华中和华南地区。如图 2.4 所示，相较于 2020 年，东北地区展览面积

增加 169 万平方米，同比上升 49.3%；华中地区展览面积增加 227 万平方米，同比上升 47.8%；

华南地区展览面积增加 494 万平方米，同比上升 34.3%；西北地区展览面积增加 79 万平方米，同

比上升 33.5%；华北地区展览面积增加 195 万平方米，同比上升 25.2%；华东和西南地区展览面

积分别增加 812 万平方米和 16 万平方米，同比分别上升 24.7% 和 2.1%。

图 2.4 2020—2021 年各区域展览面积分布变化情况（单位：万平方米）

12

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

（二）省份分布

2021 年在疫情反复影响下，中国各省（自治区 / 直辖市）办展情况比 2020 年有所好转，传统

办展强省在疫情控制的情况下积极组织展览。广东和上海举办展览数量和面积保持前两位，两地

区办展面积均超过 1500 万平方米。

1. 各省份办展数量均出现大幅上升，广东、上海和江苏位居前三

2021 年，中国办展数量前三省份依次是广东、上海和江苏，三大办展强省（自治区 / 直辖市）

办展数量均出现不同程度增长。其中，广东省共举办展览 419 个，占全国展览总数量的 14.2%，

较 2020 年同比增加 47.5%；上海共举办展览 341 个，占全国展览总数量的 11.6%，较 2020 年

同比上升 8.3%；江苏省共举办展览 307 个，占全国展览总数量的 10.4%，较 2020 年同比增加

图 2.5 2021 年中国各省（自治区 / 直辖市）展览数量占比分布

图 2.6 2016-2021 年中国主要展览省（自治区 / 直辖市）展览数量变化情况（单位：个）

13

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

195.2%。三大办展强省（自治区 / 直辖市）合计举办展览 1067 个，较 2020 年同比增加 51.8%。

如图 2.5 和 2.6 所示。

据统计，全国共有 9 个省（自治区 / 直辖市）办展数量超过 100 个，前五位分别是广东、上

海、江苏、浙江和山东。上述 9 个省（自治区 / 直辖市）合计举办展览 2069 个，占全国展览总数

的 70.2%；全国共有 8 个省（自治区 / 直辖市）举办展览数量在 50-100 个之间，合计办展 588 个，

占全国展览总数的 19.9%。如表 2.3 所示。

表 2.3 2021 年举办 50 个以上展览省（自治区 / 直辖市）列表

序号 省或直辖市 展览数量 序号 省或直辖市 展览数量

1 广东 419 10 四川 92

2 上海 341 11 湖北 91

3 江苏 307 12 安徽 78

4 浙江 197 13 广西 78

5 山东 190 14 河北 76

6 北京 180 15 重庆 60

7 河南 153 16 陕西 59

8 辽宁 130 17 江西 52

9 福建 94

2. 各省份办展面积均出现大幅上升，上海、广东和山东位居前三

2021 年，各省办展面积均有不同程度上升，中国办展面积排名前三的省（自治区 / 直辖市）

依次是上海、广东和山东，北京办展面积则跌出第三位。其中，上海举办展览总面积为 1705.5 万

平方米，占全国展览总面积的 18.3%，较 2020 年同比增加 4.5%；广东举办展览总面积为 1690.5

万平方米，占全国展览总面积的 18.2%，较 2020 年同比增加 28.7%；山东省举办展览总面积为

679.2 万平方米，占全国展览总面积的 7.3%，较 2020 年同比增加 25.1%；三大办展强省（自治区

/ 直辖市）合计举办展览总面积为 4075.2 万平方米，较 2020 年同比增加 16.8%。如图 2.7 所示。

图 2.7 2021 年全国各省（自治区 / 直辖市）展览面积占比分布

14

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

全国共有两个省（自治区 / 直辖市）办展面积超过了 1000 万平方米，分别是上海和广东。除

了上述两个省（自治区 / 直辖市），有六个省（自治区 / 直辖市）办展面积超过 500 万平方米。其

中，7 个省（自治区 / 直辖市）办展面积在 200 万 -500 万平方米之间，总面积为 1966.3 万平方米，

占全国展览总面积的 21.1%；9 个省办展面积在 100 万 -200 万平方米之间，总面积为 1194.6 万平

方米，占全国展览总面积的 12.8%。如表 2.4 所示。

表 2.4 2021 年举办 100 万平方米以上展览省（自治区 / 直辖市）汇总

序号 省或直辖市 面积（万平方米） 序号 省或直辖市 面积（万平方米）

1 上海 1705.5 12 陕西 204.5

2 广东 1690.5 13 重庆 202.2

3 山东 679.2 14 天津 181.8

4 江苏 598.7 15 安徽 149.6

5 北京 553.6 16 广西 140.1

6 浙江 539.5 17 湖南 137.4

7 四川 416.0 18 江西 129.8

8 河南 317.5 19 河北 125.5

9 福建 294.6 20 黑龙江 116.9

10 辽宁 284.8 21 吉林 109.5

11 湖北 246.7 22 海南 104.0

此外，通过对比 2016-2021 年各省（自治区 / 直辖市）办展面积，各省（自治区 / 直辖市）办

展面积在 2018 年至 2020 年之间均有所回落，受各种因素影响，有多个省份办展面积连续下降，

但在 2021 年有所回升。如图 2.8 所示。

图 2.8 2016-2021 年全国主要展览省（自治区 / 直辖市）展览面积变化情况（单位：万平方米）

15

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

（三）城市分布

2021 年，各大城市面对疫情反复的困难，相继出台促进本地展览业在疫情防控常态化形势下

发展的举措，加快推进线上线下融合办展，在一定程度上弥补疫情对展览业带来的不利影响，上

广北继续保持中国最重要的展览城市的地位，办展数量和办展面积位居前三。

1. 上广北办展数量继续保持前三，上海占比最高

2021 年，中国各城市办展数量排名前三位分别是上海市、广州市和北京市，广州市超过北京

市排名第二；在前五位展览城市中，南京取代深圳市，位于第四位，郑州位于第五位。其中，上

海市共举办展览 341 个，占全国展览总数量的 11.6%，较 2020 年同比上升 8.3%；广州市共举办

展览 186 个，占全国展览总数量的 6.3%，较 2020 年同比增加 31.0%；北京市共举办展览 180 个，

占全国展览总数量的 6.1%，较 2020 年同比增加 52.5%；南京市举办展览 145 个，在全国展览总

数量中各占比 4.9%，较 2020 年同比增加 66.7%；郑州举办展览 141 个，在全国展览总数量中各

占比 4.8%，较 2020 年同比增加 62.1%。上海、广州和北京合计办展 647 个，占全国办展总数的

21.9%。

图 2.9 2021 年各城市展览数量占比分布

注：图中“1-5 个、6-10 个、11-15 个、16-20 个”均表示城市所举办的展览的数量，因为考虑到办展城市分析太多，

所以进行合并处理。

据统计，全国共有 16 个城市举办展览数量在 50 个以上（见表 2.5），比 2020 年增加 4 个。

上述 16 个城市合计办展 1815 个，约占全国展览总数的 61.5%，较 2020 年增加 66.3 个百分点。总

16

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

体而言，各展览城市虽受疫情反复影响，但各城市办展数量均有明显回升。

表 2.5 2021 年举办 50 个以上展览城市汇总

序号 城市 数量 序号 城市 数量

1 上海 341 9 青岛 82

2 广州 186 10 成都 66

3 北京 180 11 长沙 62

4 南京 145 12 杭州 60

5 郑州 141 13 重庆 60

6 深圳 128 14 南宁 55

7 沈阳 96 15 西安 53

8 武汉 91 16 合肥 52

2. 上广北办展面积继续排名前三，上海占比最高

2021 年，虽受疫情影响，但中国各城市办展面积有所上升。各城市办展面积总体排名情况

与办展数量基本一致，办展数量多的城市办展总面积也较大，但因受城市经济发展、疫情防控形

势等因素的影响，在前后排名上稍有差异。上海、广州、北京、深圳四市展览面积位居前四，与

2020 年保持一致；在前五位展览城市中，成都市由第七位上升到第五位。其中，上海市举办展览

总面积为 1705.5 万平方米，占全国展览总面积的 18.3%，较 2020 年同比增加 4.5%；广州市举办

展览总面积为930.3万平方米，较2020年同比增加39.3%；北京市举办展览总面积为553.6万平方米，

较 2020 年同比增加 16.9%。如图 2.10 所示。

图 2.10 2021 年全国各城市展览面积占比分布

注：图中“1-9 万、10-49 万、50-99 万”均表示城市所举办的展览面积，因为考虑到办展城市分析太多，所以进

行合并处理。

17

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

根据统计数据可以看出，上海市举办展览的平均面积 为 5.0 万平方米，广州市为 5.0 万平方米，

北京市为 3.1 万平方米。在防疫形势下，广州市办展平均面积较上一年略有增加，而上海市和北

京市有所下降。广州市主要以大规模展览为主，而北京市受限于展览场馆规模，以中等规模展览

为主。

此外，2021 年全国共有 13 个城市办展总面积超过 200 万平方米，与 2020 年相比增加 5 个，

分别是南京、武汉、沈阳、杭州和济南；共有 12 个城市办展面积在 100 万 -200 万平方米，比

2020 年增加 3 个。100 万平方米以上城市合计办展总面积为 7526.5 万平方米，占全国办展总面积

的 80.9%，占比较 2020 年增加 37.3%。见表 2.6。

表 2.6 2021 年举办 100 万平方米以上展览城市汇总

序号 城市 展览面积（万平方米） 序号 城市 展览面积（万平方米）

1 上海 1705.5 14 天津 181.8

2 广州 930.3 15 西安 178.8

3 北京 553.6 16 厦门 144.9

4 深圳 543.9 17 长沙 139.4

5 成都 311.9 18 苏州 123.1

6 青岛 300.0 19 合肥 119.3

7 郑州 288.6 20 哈尔滨 118.1

8 南京 257.6 21 南宁 116.1

9 武汉 250.2 22 宁波 114.5

10 沈阳 220.7 23 长春 109.5

11 杭州 211.3 24 南昌 103.7

12 济南 205.6 25 海口 101.1

13 重庆 202.2

三、规模分布

展览规模大小是判断展览价值与地位的重要标准之一，具体评价指标主要有展览面积、展览

数量、参展企业数量、专业观众数量等。本报告采用展览面积指标对 2021 年全国展览规模进行测

算，并将展览面积划分为 1 万平方米以下、1 万 -3 万平方米、3 万 -5 万平方米、5 万 -10 万平方米、

10 万平方米以上五大类。①１

2021 年全国办展规模均有增加。

① 1 万平方米以下指“展览会面积≤ 1 万平方米”；1 万 -3 万平方米指“1 万平方米 < 展览会面积≤ 3 万平方米”；3 万 -5

万平方米指“3 万平方米 < 展览会面积≤ 5 万平方米”；5 万 -10 万平方米指“5 万平方米 < 展览会面积≤ 10 万平方米”；10

万平方米以上指“展览会面积 >10 万平方米”。

18

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

（一）1 万 -3 万平方米规模展览数量占比近半，1 万平方米以下小规

模展览实现大幅增加

2021 年，在中国境内举办的所有规模展览中，1 万 -3 万平方米规模展览数量在所有规模展览

中占比最高，1 万平方米以下小规模展览数量实现增加，1 万平方米以上规模展览数量均出现增

加。其中，1 万平方米以下规模展览共举办 762 个，占全部规模展览数量的 25.8%，较 2020 年增

加 86.3%；1 万 -3 万平方米规模展览共举办 1245 个，占全部规模展览数量的 42.2%，较 2020 年

增加 39.4%；3 万 -5 万平方米规模展览共举办 410 个，占全部规模展览数量的 13.9%，较 2020 年

增加 25.0%；5 万 -10 万平方米规模展览共举办 285 个，占全部规模展览数量的 9.7%，较 2020 年

增加 20.3%；10 万平方米以上规模展览共举办 143 个，占全部规模展览数量的 4.8%，较 2020 年

增加 22.2%。如图 2.11 和图 2.12。

图 2.11 2021 年全国展览不同规模数量情况（单位：个） 图 2.12 2021 年全国展览不同规模数量占比情况

（二）5 万平方米以上规模展览面积占比一半，所有规模展览面积均实

现增长

2021 年，在中国境内举办的所有规模展览中，10 万平方米以上规模展览面积占比最高，其次

是 1 万 -3 万平方米和 5 万 -10 万平方米规模展览。其中，1 万平方米以下规模展览总面积为 522.4

万平方米，在所有规模展览中占比最低，仅为 5.6%，但与 2020 年相比提高 69.3%；1 万 -3 万平

方米规模展览总面积为 2561.8 万平方米，在所有规模展览中占比 27.5%；3 万 -5 万平方米规模

展览总面积为 1703.3 万平方米，在所有规模展览中占比 18.3%；5 万 -10 万平方米展览总面积为

2065.1 万平方米，在所有规模展览中占比 22.2%；10 万平方米以上规模展览面积为 2588.4 万平方

米，在所有规模展览中占比 27.8%。如图 2.13 和图 2.14 所示。

19

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

（三）在疫情有效防控下，所有规模展览数量和面积均实现增长

2021 年疫情得到基本控制，所有规模展览在数量和面积上均实现增长，其中，1 万平方米以

下的小规模展览在数量和面积上增幅最大。

对比 2021 年和 2020 年展览数量变化，2021 年，1 万平方米以下规模展览数量较 2020 年增

加 353 个，同比上升 86.3%；1 万 -3 万平方米规模展览数量较 2020 年增加 352 个，同比增加

39.4%；3 万 -5 万平方米规模展览数量较 2019 年增加 82 个，同比增加 25.0%；5 万 -10 万平方米

规模展览数量较 2020 年增加 48 个，同比下降 20.3%；10 万平方米以上规模展览数量较 2020 年增

加 26 个，同比增加 22.2%。如图 2.15 所示。

图 2.13 2021 年全国展览不同规模总面积情况（单位：万平方米） 图 2.14 2021 年全国展览不同规模面积占比情况

图 2.15 2020-2021 年全国各规模展览数量变化（单位：个）

20

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

对比 2021 年和 2020 年展览面积变化数据可以发现，2021 年，1 万平方米以下规模展览面积较

2020 年增加 213.8 万平方米，同比上升 69.3%；1 万 -3 万平方米规模展览面积较 2020 年增加 751.0

万平方米，同比上升 41.5%；3 万 -5 万平方米规模展览面积较 2020 年增加 319.7 万平方米，同比上

升 23.1%；5 万 -10 万平方米规模展览面积较 2020 年增加 331.9 万平方米，同比上升 19.2%；10 万

平方米以上规模展览面积较 2020 年增 516.6 万平方米，同比上升 24.9%。如图 2.16 所示。

四、行业分布

从行业分布看，如将展览分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览 5 大类，2021 年，

不同行业展览举办数量和规模差异化明显。从不同行业展览的举办数量分析，轻工业展览 > 重工

业展览 > 服务业展览 > 农业展览 > 专项展览②１

，从举办面积分析，轻工业展览 > 重工业展览 > 服

务业展览 > 农业展览 > 专项展览，展览行业结构与 2020 年相比基本保持一致。但从实际数值上看，

各行业展览数量和展览面积与上年相比均有增加。

（一）轻工业类展览数量和面积均位列所有行业之首

在 2949 个经贸类展览中，轻工业类展览数量位居所有行业之首，重工业类展览位居第二，

服务业类展览位居第三。其中，轻工业类展览共举办 1224 个，占已知行业分类展览总数量的

41.5%；展览总面积约为 3819 万平方米，占已知行业分类展览总面积的 41.1%。重工业类展览共

举办 728 个，占已知行业分类展览总数量的 24.7%；展览总面积约为 2475 万平方米，占已知行业

② 专项展览主要指专业科技展、国家地区展和以进出口商品贸易为主的综合型展览。

图 2.16 2020-2021 年全国各规模展览面积变化（单位：万平方米）

21

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

分类展览总面积的 26.6%。服务业类展览共举办 687 个，占已知行业分类展览总数量的 23.3%；

展览总面积约为 1823 万平方米，占已知行业分类展览总面积的 19.6%。农业类和专项类展览举办

数量分别为 185 个和 125 个，分别占已知行业分类展览总数量的 6.3% 和 4.2%，展览面积分别为

626 万平方米和 546 万平方米，分别占已知行业分类展览总面积的 6.7% 和 5.9%。如图 2.17，气

泡位置反映各行业展览数量的差别，气泡大小代表展览面积的大小。

图 2.17 2021 年展览行业分布

（二）各行业展览数量均出现不同程度上升，专项类展览数量和面积

增幅最大

2021 年，疫情得到有效控制，除轻工业类展览面积有所下降，各行业类展览数量和面积均出

现不同程度增幅。就数量而言，各行业展览数量同比均有增加，专项类展览数量同比增幅最大；

就面积而言，各行业展览面积同比均有增加，专项类展览面积同比增幅最大。其中，相对于 2020

年，轻工业类展览数量增加 412 个，同比上升 50.7%；展览面积增加约 688 万平方米，同比上升

22.0%；重工业类展览数量增加 213 个，同比上升 41.4%；展览面积增加约 395 万平方米，同比

上升 19.0%；服务业类展览数量增加 238 个，同比上升 53.0%；展览面积增加约 490 万平方米，

图 2.18 2020-2021 年展览行业布局

同比上升 36.7%； 农业类展

览数量增加 45 个，同比上升

32.1%；展览面积增加约 128

万平方米，同比上升 25.7%；

专项类展览数量增加 57 个，

同比上升 83.8%；展览面积上

升约 280 万平方米，同比上升

105.3%。见图 2.18。

22

中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

（三）轻工业中各细分行业展览数量和面积不同程度上升和下降，食

品饮料烟酒类展览数量和面积均为最高

从展览数量看，在 2021 年举办的所有轻工业类展览中，食品饮料烟酒类展览数量最多，远

高于其他细分行业；其次是家具木工机械类展览；建筑材料类展览、消费品类和美容美发类展览

分别位列第三、第四和第五位。与 2020 年相比，礼品家庭用品展览进入第七位，而玩具妇幼用

品类展览则跌出前十位。在前十大轻工业细分行业展览中，建筑材料类展览同比增幅较大。其

中，食品饮料烟酒类展览共举办 254 个，相对于 2020 年增加 64 个，同比上升 33.7%，仍位居轻

工业类展览数量之首；家具木工机械类展览共举办 171 个，相对于 2020 年增加 85 个，同比上升

98.8%；建筑材料类展览共举办 134 个，相对于 2020 年增加 79 个，同比上升 22.9%；消费品类展

览共举办 76 个，相对于 2020 年增加 26 个，同比上升 52.0%；美容美发类展览共举办 58 个，相

对于 2020 年增加 13 个，同比上升 28.9%；纺织工业类展览共举办 48 个，相对于 2020 年增加 9 个，

同比上升 23.1%，仍然位列第六位。见表 2.7。

表 2.7 2021 年十大轻工业细分行业类展览数量

序号 细分行业 展览数量 序号 细分行业 展览数量

1 食品饮料烟酒 254 6 纺织工业 48

2 家具木工机械 171 7 礼品家庭用品 43

3 建筑材料 134 8 服装服饰 40

4 消费品 76 9 包装纸张印刷 39

5 美容美发 58 10 广告摄影器材 38

从展览面积看，在 2021 年举办的所有轻工业类展览中，食品饮料烟酒类展览办展面积最大，

家具木工机械类展览位居第二位，建筑材料类展览、消费品类展览和纺织工业类展览办展面积分

别位列第三、第四和第五位。其中，食品饮料烟酒类展览办展总面积为 786.4 万平方米，相对于

2020 年增加 242.9 万平方米，同比上升 44.7%；家具木工机械类展览办展总面积为 522.0 万平方米，

相对于 2020 年增加 61.7 万平方米，同比上升 13.4%；建筑材料类展览办展总面积为 134.0 万平方

米，相对于 2020 年增加 73.5 万平方米，同比上升 22.9%；消费品类展览以 263.1 万平方米位列第四，

相对于2020年增加62.2万平方米，同比上升31.0%；美容美发类展览办展总面积为182.8万平方米，

相对于 2020 年增加 2.9 万平方米，同比上升 1.6%。见表 2.8。

表 2.8 2021 年十大轻工业细分行业展览面积

序号 细分行业 展览面积（万平方米） 序号 细分行业 展览面积（万平方米）

1 食品饮料烟酒 786.4 6 美容美发 182.8

2 家具木工机械 522.0 7 礼品家庭用品 150.2

3 建筑材料 394.5 8 广告摄影器材 150.0

4 消费品 263.1 9 包装纸张印刷 133.1

5 纺织工业 190.7 10 服装服饰 112.1

23

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

案例 1：2021 第十一届全国年货购物节暨四川（泸州）迎春购物月·第五届美食

节成面积最大轻工业展会

在 2021 年举办的轻工业展览会中，第十一届全国年货购物节暨四川（泸州）迎春购物月 • 第

五届美食节（以下简称迎春购物月）规模最大。该展会于 2021 年 1 月 29 日至 2 月 7 日在中国（泸州）

西南商贸城举行。展区面积 45 万平方米，其中主展区面积约 2 万平方米，设国际标准展位 500 个；

副展区 43 万平方米，参展商 8000 余家。设置创新创业馆、年夜饭荟萃馆、电商扶贫馆等 12 个精

品特装展馆，其中，“创新创业馆”特别增设“线上看展”活动，将分时段同步线上直播，让不

能到场的观众也能同创新创业项目零距离互动，同时也让参展的创业项目增加曝光量，用“线上 +

线下”、“展示 + 销售”的模式丰富活动内容。

案例 2：2021 年第 47 届中国（广州）国际家具博览会为后疫情家具企业转型发

展蓄势赋能

第 47 届中国（广州）国际家具博览会（简称“家博会”）于 2021 年 3 月 18 日—21 日在广

交会展馆开展举办。本届展览规模约 75 万平方米，参展企业近 4000 家，展会盛况如潮，到会专

业观众人数 357809，同比增长 20.17%。本届家博会着力打造内销出口皆强的全功能平台，展设民

用家具展、办公环境展、设备配料展共三大主题展区，汇聚 4000 多个优秀家居品牌。

展会具有三大特色：

一是全产业链特色鲜明。本届家博会民用家具展、办公环境展及设备配料展覆盖设计端、制

造端及消费端，全题材全产业链特色鲜明。更破壁房地产圈与新兴题材圈层，广邀房企、装企、集采、

医养、高校等观众群体，举办多场聚焦渠道开拓、风口前瞻的高峰论坛，与上下游房产、家装、

医养等行业相互赋能、彼此促进、跨界延伸。

二是线上线下同步展。“云看家博会”打造“设交圈”直播间、“主见”企业直播、“现场直击”

直播逛展等栏目，本届家博会斩获全网近 760 万播放量。中国家博会 CIFF 小程序访问量 236 万 +，

展会期间超 60 家展商直播，与 60 多万人次经销商线上链接。观众们相聚云上，高频互动，看大

牌新品、探潮流趋势、听大咖论道，共享这场家居人必看的春之盛宴。

三是内外销有效对接。家博会内销上聚焦设计师、经销商观众群体精心打造“设交圈”、“经

英圈”；外销上深化“全球合作伙伴计划”及“跨境电商开发计划”，持续擦亮传统金字招牌。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

案例 3：2021 年中国建筑科学大会暨绿色智慧建筑博览会引领建筑行业绿色高质量发展

国家会展中心（天津）于 2021 年 6 月 24-27 日推出首展——中国建筑科学大会暨绿色智慧建

筑博览会。首展以“绿色建筑 共创美好生活”为主题，立足“全产业、大规模、高起点、高品质”，

是打造中国会展领域服务双循环发展新格局的示范性、标志性项目。展览内容为设计及创新成果、

海绵城市及绿色建材、现代建筑及装配式建筑、建筑节能及绿色建材、建筑机电、智慧建筑及“新

基建”、绿色智慧装饰、工程机械、建筑实施综合解决方案等，全方位展示建筑领域规划、设计、

建造、运维全产业链“一站式”行业解决方案、前沿趋势及最新成果。展会亮点主要体现在以下

五个方面：

一是首个建筑领域全产业链标杆性展会，创建服务国家发展战略，助力天津对外开放的新平台。

首展汇集建筑业“规划、设计、建造、运维”全产业链上千家知名企业机构，充分展示北方国家

会展旗舰平台实力，提供行业一站式解决方案，共享商业价值。首展全力打造“中国建筑业展会”

专业品牌，目标成为“绿色智慧建筑引领标杆”和前瞻性平台，推动建筑行业创新发展，服务国

家发展战略。

二是首个“市场化、大规模、高规格”自办展会，打造中国建筑行业成就主题专区。以举办“高

起点、高品质、全产业、大规模”市场化自办建筑业展览盛会作为国家会展中心（天津）建成后首秀，

为建党 100 周年大庆献礼，重点打造“中国建筑行业成就主题专区”，展示“十三五”以来国家

建筑发展历程及重要里程碑。

三是实现“产、学、研、用” 创新成果转化对接。面向国家重大需求，以创新驱动为引领，

联合中国科学院、中国建筑科学研究院有限公司、清华大学、天津大学等国内顶尖科研机构，建

筑设计、建设品牌企业；住建职能管理机构、房地产开发商、EPC 项目总承包单位等多方力量，

实现产业与关联产业、研究机构和建筑业企业精准对接，成为建筑领域尖端技术、科研成果的转

化高地和项目对接平台。

四是聚焦智能建造与建筑工业化协同发展。聚焦 5G、人工智能、物联网、数字孪生、区块链

等数字技术，以智能建造为技术支撑，以建筑工业化为产业路径，以绿色建造为发展目标，落实“中

国建造”高质量发展战略，实现建筑行业的转型升级，助力中国从建造大国走向建造强国。

五是绿色建造、绿色展馆带来沉浸式观展新体验。国家会展中心（天津）项目按照绿色建筑

三星级标准建设，全馆采用装配式建筑，并携手华为与同方，打造领先的数字化场馆。展商和观

众可以身临其境感受绿色智慧建筑的魅力，开创参展和参观的全新体验。

案例 4：2021 中国家电及消费电子博览会创新成果丰富

2021 中国家电及消费电子博览会于 2021 年 3 月 23 日—25 日在上海虹桥国家会展中心成功举

办。本次展览会以“awe 新十年，智竞未来”为主题，再次以空前的规模、超豪华的品牌阵容、数

以万计融合最前沿科技和时尚设计的产品与解决方案，全面展示全球家电与消费电子行业最新创

新成果，定义数字化时代的智慧互联生活方式。本次博览会共有八个展厅，主要涉及消费电子智

能科技，智能家电，美健个护，智能厨卫、厨房小家电，健康家电白色家电和其它综合品类家电

用品。涉及品牌多样，既有 TCL、海信、长虹、索尼、美的、海尔等家电大品牌，又有素士、木

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

案例 5：2021CSITE 第 23 届山东纺博会保持北方纺织服装 / 制鞋行业领先水平

由海名国际会展集团、山东省纺织服装行业协会、山东省皮革行业协会、青岛市纺织服装行

业协会、青岛市皮革行业协会联合主办，青岛海名国际会展有限公司承办的 CSITE 2021 中国（青岛）

国际纺织服装 / 制鞋供应链博览会（以下简称山东纺博会）于 2021 年 6 月 28-30 日，在青岛国际

博览中心成功举办。

展会具有如下三个特点：

一是规模大、参展商众多、辐射北方市场。作为山东首个通过国际 UFI 认证的专业展会，以

北方为核心，辐射华东、华北、东北、西北各产业集群。吸纳超 1800 家国内外优质服装设备厂家、

服装生产厂家、面辅料厂家、纺织品印花工业厂家以及皮革鞋机鞋材厂家的联合参与，助力服装

制鞋上下游企业的产业转型与升级。7 大主题展会链接上游生产、中端制造、下沉渠道买家，订单

对接会、电商大会、招商推介会、非物质文化遗产展等 30+ 优质活动、吸引超专业采购商 80000

人次。

二是促进新旧动能转换，加速产业升级。展会现场从智能智造缝制设备生产线到最新绿色环

保工业数码印花设备新旧动能转换，从新功能面辅料发布到，到环保、全自动一体智能化鞋革设

备及材料等，一站式展出国内外多家知名品牌及展品，汇聚顶尖标杆龙头企业和政府协会等优势

资源助力。机器换人、绿色环保材料、智能解决方案，帮助行业从传统作业模式过渡到智能、协

作的高效新兴模式，持续坚持推动服装行业实现从制造强国向时尚强国再跨越的新征程。

三是走在数字经济发展前端，双线赋能产业。主办升级“会展 +”体系，以新品牌“海名云展”

为企业提供线上会展等数字化平台及服务，线上展示、在线供需匹配、线上直播、云相册等多重

传播渠道，双线融合为客户提供更便捷的策展服务。走在数字经济发展的前沿，主办携参展商持

续转变发展方式，聚焦产业本质，不断加快数字技术和产业的深度融合。

本生活等新兴崛起品牌。

展会具有如下三个特点：

一是智能黑科技致力家电服务。多款明星产品亮相本次博览会，亮点纷呈，比如在创

维体验开车；体验康佳家庭智慧服务平台；现场体验智能家居 : 比如全自动门锁，通过手机

APP、蓝牙等控制，指挥智能家居互联互通，通过情景开关，打开空调、床帘等一系列全景体

验。 比如海尔将智慧家庭“5+7+N”全场景定制化解决方案，把智慧厨房、智慧客厅等 5 大生

活空间以及 7 大全屋方案“搬到”现场，让参观者现场体验智慧家居的魅力。

二是体验有品质和设计感的小家电。科技感给予人的更多是便捷，但追求更有品质的生活，

还需要各种智能小家电的辅助。在此次 AWE 展会上，除了大品牌的炫技，各种原创品牌、小

家电也成为重要的角色。

三是有奖互动体验，现场参与。“体验感”也是这次 AWE 的亮点之一。AWE 通过各种

智能化的产品体验，来为参展人群提供“只有你想不到的”娱乐体验，从而大幅度提升观众参

与度与体验感。展会现场的优质体验，也是区别于线上展会的独特优势。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

（四）重工业中各类细分行业展览数量和面积出现回升，汽车产业类

展览数量和面积均为最高

从展览数量看，在 2021 年举办的所有重工业类展览中，汽车产业类展览数量最多，其次是电

子与自动化类展览和建筑工程机械类展览，工业设备维修类展览和电气电力能源类展览分别位列

第四、第五位。前十大重工业细分行业展览均出现不同幅度上升和下降。其中，汽车产业类展览

同比增幅最明显，2021 年共举办展览 308 个，相对于 2020 年增加 125 个，同比上升 68.3%，保持

重工业类展览数量之首；电子与自动化类展览共举办 89 个，相对于 2020 年增加 13 个，同比上升

17.1%；建筑工程机械类展览共举办 60 个，相对于 2020 年增加 19 个，同比上升 46.3%；工业设

备维修类展览共举办 54 个，相对于 2020 年增加 14 个，同比上升 35.0%；电气电力能源类展览共

举办 41 个，相对于 2020 年增加 10 个，同比上升 32.3%。见表 2.9。

案例 6：2021WOF 温州国际眼镜展线上线下双轮驱动助力展会“乘风破浪”

第十九届温州国际眼镜展，于 2021 年 11 月 5-7 日在温州国际会展中心成功举办。在“国内

国际双循环发展格局”下，本届展会着重利用互联网技术，实现线下与线上双线模式，让展会物、

人跨疆域互动，赋能展会效能。展会设立六大展馆，总展示面积规模超 32000 平方米，参展商 500

家，覆盖全国主要产区。

展会具有三大特色：

一是多元拓展优化展会结构。展会为期 3 天，共吸引 10000 多人次采购商参观、洽谈，400

余家全国主要眼镜产区的各类眼镜生产制造企业参展，涉及原材料、配件、包装、镜片、镜架和

仪器及制造设备，展会现场意向金额近 50 亿元。展会首次设立电商展区，吸引亚马逊、阿里巴巴

等知名电商头部平台和相关配套服务商参展，为镜企从事电商搭建便利平台。创意设计展示区，

集聚行业知名眼镜设计师和优秀青年眼镜设计师作品，设计赋能行业新动能。

二是活动紧跟热点助行业交流发展。2021 中国 ( 温州 ) 眼镜跨境电商高峰论坛，以“观势、

谋局、智行”为主题，邀请行业大咖，围绕平台建设、供应商的开发、采购、备货仓储、营销、

交付等核心环节，解读海外市场前景，洞悉跨境行业新风向，助力镜企跨境出蓝色。中国 ( 瓯海 )

眼镜产业技术发展论坛论坛聚焦眼镜产业智能化发展趋势，通过品牌建设助推眼镜产业转型升级，

力促眼镜产业发展新跨越。

三是线上新模式方兴未艾，未来可期。采用线下与线上直播的双线模式，通过流动式直播，

让未能到场的国内外参观商隔着屏幕也能参与这场盛会。在现场贸易配对会活动中，为 100 多家

国内眼镜产业链展商， 通过 264 场实时视频洽谈的方式，“面对面”匹配对接商贸，参与外方买

家有 52 位涉及 37 多个国家地区。

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

表 2.9 2021 年十大重工业细分行业展览数量

序号 细分行业 展览数量 序号 细分行业 展览数量

1 汽车产业 308 6 机床模具 35

2 电子与自动化 89 7 化工石化产品 34

3 建筑工程机械 60 8 IT 及通讯 21

4 工业设备维修 54 9 铸造冶金焊接 19

5 电气电力能源 41 10 水技术及处理 17

从展览面积看，在 2021 年举办的所有重工业类展览中，汽车产业类展览办展面积最大，成

为自 2012 年以来稳居重工业展览细分行业中展览总面积最大的行业类别，电子与自动化类展览紧

随其后，建筑工程机械类展览、工业设备维修类展览和机床模具类展览办展面积分别位列第三、

第四和第五位。前十大重工业细分行业展览面积均有不同程度的上升和下降。其中，汽车产业类

展览办展总面积为 1115.8 万平方米，相对于 2020 年增加 330.9 万平方米，同比上升 42.2%；电

子与自动化类展览办展总面积为 338.6 万平方米，相对于 2020 年增加 37.5 万平方米，同比上升

12.4%；建筑工程机械类展览办展总面积为 201.5 万平方米，相对于 2020 年增加 26.0 万平方米，

同比上升 14.8%；工业设备维修类展览办展总面积为 163.7 万平方米，相对于 2020 年减少 9.3 万

平方米，同比下降 5.4%；机床模具类展览办展总面积为 137.0 万平方米，相对于 2020 年增加 8.5

万平方米，同比上升 6.6%。见表 2.10。

表 2.10 2021 年十大重工业细分行业展览面积

序号 细分行业 展览面积（万平方米） 序号 细分行业 展览面积（万平方米）

1 汽车产业 1115.8 6 电气电力能源 120.6

2 电子与自动化 338.6 7 IT 及通讯 76.6

3 建筑工程机械 201.5 8 铸造冶金焊接 69.3

4 工业设备维修 163.7 9 化工石化产品 59.0

5 机床模具 137.0 10 水技术及处理 49.9

案例 7：2021 第十九届上海国际汽车工业展览会作为成全球第一个如期举办的 A 级车展

由中国汽车工业协会、上海市国际贸易促进委员会、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会

主办的 2021 第十九届上海国际汽车工业展览会于 2021 年 4 月 19 日至 28 日在国家会展中心 ( 上海 )

举行。以“拥抱变化”为主题的 2021 上海车展是自新冠疫情以来今年全球第一个如期举办的国际

A 级车展，受到了来自行业各界的高度关注，极高含金量的展示内容和全球性的战略属性，为世

界汽车工业发挥出了顶级车展的领军作用；充分彰显了中国成功抗击疫情后经济全面复苏与增长，

提振了全球车市信心。本届车展共有来自 1000 家知名汽车展商倾情参与，共接待观众 81 万人次，

展出总面积 36 万平方米；展出整车 1310 辆，其中全球首发车 128 辆，凸显出了“十四五”开局

之年汽车行业深度变革的时代呼唤，为中国从汽车大国迈向汽车强国提供向上突破的加速度。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

案例 8：2021 第十七届中国国际机床展览会诠释“融合共赢 智造未来”

由中国机床工具工业协会主办，并与中国国际展览中心集团公司共同承办的第十七届中国国

际机床展览会（CIMT2021），于 2021 年 4 月 12―17 日在北京中国国际展览中心（新馆）举办。

本届展会展品展出面积 13.5 万平方米，来自全球 27 个国家和地区的 1500 多家展商将携 10 多万台

套机床工具产品参展；同时，展会还将尝试办展新模式，开通 CIMT2021 中国国际机床展览会线

上展会，与线下实体展会形成有效互动。

展会有四大看点：

一是数字化技术发展迅速，各种数字化应用工具竞相争辉。数字化改善了制造业业务流程的

基础构架，是市场竞争以及改进业务的必要条件。随着数字技术的发展，一个“数字孤岛”汇聚

成数据流，贯穿于产品的全生命周期。本届展会通过 CAD、CAM、CAE、CAPP、ERP、数控机

床等产品，集中展示数字技术与传统制造技术融合的最新成果。

二是互联互通标准，推进智能制造携同发展。数字化工具之间实现互联互通，能够简化机床

设备与用户 IT 基础设施的连接并降低其费用，减轻人力资源负担、提高项目实施速度和降低成

本，对于实现智能制造至关重要的。当前，已经制定的互联互通标准有：中国的 NC-Link、美国的

MTConnect、欧洲的 Umati。届时，这三家标准应用成果都将在 CIMT2021 展会上亮相，相互交流，

共同促进全球机床工具产业智能制造的发展。

三是自动化与智能技术，助推制造效率提升。展会期间，全球知名企业集中展示相关热点应

用领域的自动化解决方案和柔性制造系统。同时各类先进复合加工机床，现场演示复合加工制造

技术的最新成果。展会期间，许多展商现场演示各种智能技术的应用场景。

四是专精特产品，展示细分市场服务能力。本届展会上，诸多参展企业推出针对汽车、航

空航天、医疗器械、3C 产业、工程机械、船舶制造等用户领域所开发的专、精、特产品，充分展

示企业超群出众的服务开发能力。

案例 9：国际纺都“智造”助力——2021 年首届绍兴国际纺织机械智能制造展览

会成效显著

2021 年首届绍兴国际纺织机械智能制造展览会由中国机械国际合作股份有限公司、绍兴市商

务局、中国国际贸易促进委员会绍兴市委员会、中国国际商会绍兴商会主办，西麦克国际展览有

限责任公司承办，于 2021 年 10 月 26-28 日在中国轻纺城国际会展中心成功举办。展览会面积共

11000 平方米，参展企业共计 150 多家，分别来自浙江、江苏、上海、北京、福建、广东等 14 个省市。

展会共吸引 2500 余家单位，8000 多人参展参会，线上受众突破 5 万人次，配套 4 场论坛及主题活

动，意向成交额达 2 亿元。

展会有三大看点：

一是参展成效显著。省内企业展会现场意向交易额超过 1000 万元，意向签约近 500 万元；恒

天重工股份有限公司在展览会现场签订了 1000 余万元的成套项目供货合同；多家企业机器设备被

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

案例 10：2021 汉诺威上海工业联展助力推进中国“智”造

2021 汉诺威上海工业联展于 2021 年 10 月 26 日 -29 日在上海新国际博览中心举办，共吸引

3000 多家海内外知名企业，展出面积共达 22 万平方米。本届工业联展由多个上下游行业展会强势

打造而成，通过展商、观众、媒体、论坛活动的全面联动，结合线上线下相结合的先进展示手段

与主办方汉诺威米兰展览（上海）有限公司长时间的磨砺和沉淀的丰富办展经验，完成了一个贯

通产业链、构建贸易链的绝佳平台的搭建。

展会具有以下特点：

一是首次推出“匠心云采配”活动。对于展商而言，可以与海外买家线上洽谈，获得真实采

购需求和潜在订单。对于海外买家而言，足不出国，即可高效寻找合适的供应商。首年云采配活

动共挖掘到来自 33 个国家 / 地区的 90 多位买家，由主办方精准匹配买卖双方的供需情况，撮合线

上配对超 1200 场次，预计交易额近 9000 万美金 / 年。参与活动的参展商及海外买家均对“云采配”

活动给与了高度评价。2021 年，“云采配”已成为展会的品牌活动，自展前 4 个月启动延续至展

会后 2 个月，真正做到不局限于展期 4 天的全方位服务，为展商挖掘真实、精准的海外订单。

二是在线参观提供高效的网络参观之旅。为海外专业买家及国内因疫情原因不能前来参观的

行业技术人员提供在线直播观看服务，海内外买家不出国门，直击现场。展后主办方还通过新媒

体渠道、行业媒体平台转播视频。2021 年展会主办方还与德国海外商会联盟 (AHK)、日本流通研

究社携手现场参观采访其旗下会员企业，并向德国、日本以及全球观众播放。

三是展会之外的新玩法开拓。在疫情常态化的新形势之下，联展主办方也在积极开拓线上线

下结合的新玩法，努力通过开辟新渠道赋能企业、推动行业交流，打造智能制造生态圈。2021 年，

主办方不仅延续了新媒体运营，更是在展会以外延伸出了线上论坛、企业高层访谈、线下工厂参

观见学等等丰富多样的活动，基本上达到了月均一至两次的频率，这不仅为企业提供了更多展示

形象与成果的机会，也为观众在展期之余，持续地提供来自展会的高质量服务。

现场订购。

二是线上线下融合。展会采用线上线下融合办展模式，扩大参展展范围，并提供更为广泛和

便捷的交流平台。线上展中，向越南、泰国、孟加拉、巴基斯坦、马来西亚和印度六国做参展企

业公司推介。在国外客户一对一对接过程中，印度客户就水刺生产线与恒天重工做了深入交流，

并寻求报价。通过线上展会平台邀请东盟、日本等国家近 50 家采购商，在展会期间与线下参展企

业进行线上对接洽谈，通过“小编带你看展览”带领线上观众观展、参展。

三是推动产业发展。本届展会展品囊括纺织主机和专件、配件，范围覆盖纺纱机械、针织机

械、织造机械、染整机械、缝纫设备、工业配件、纺织零部件及附件等，实现一站式采购。行业

龙头企业带来尖端、高质量的纺机展品，助力纺织业智能制造的转型升级。同时主办方将设备生

产厂家带到采购商聚集地，把优质设备和技术送到采购商身边，直接打通纺织设备与产业对接渠道，

助推绍兴市从全球面料知名贸易聚集地，向纺织全产业链综合性产业基地升级，成为世界级纺织

产业示范区。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

案例 11：2021 年成都国际汽车展览会促消费成绩斐然

由成都市人民政府、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，成都世纪城会展集团有限

公司、汉诺威米兰展览（上海）有限公司、中国国际贸易促进委员会四川省委员会共同承办的第

二十四届成都国际汽车展览会（以下简称成都国际车展）于 2021 年 8 月 29 日－ 9 月 7 日在中国

西部国际博览城成功举办。本届展会具有四大特色：

一是新消费新定义，全面提振车市信心。本届成都国际车展以“潮动蓉城 • 乐驾不凡”为主题，

汇聚 126 个国内外知名汽车品牌，参展车辆 1600 辆，展出总规模 20 万平方米，举办了 61 场新品

发布会，展期 10 天累计入场观众达 41.093 万人次，产生 37730 台汽车订单，成交额 65.16 亿元。

二是创新活动形式，丰富现场体验。为迎合年轻消费者的个性化需求，成都国际车展提出跨

界“新玩法”，携手王府井 Beauty，联合抖音、知乎、微博等线上平台，打造“车展奇妙夜”、“带

着问题看车展”、“Chengdu Beauty 车展美学派对”等特色 IP 活动，开启跨界新风尚。通过双线

展会方式，丰富车展体验，激发话题热点。

三是紧贴行业趋势，促进新能源发展。响应国家号召，大力发展新能源产业，本届成都国际

车展单独设立了新能源汽车馆，吸引蔚来、小鹏、理想等近 20 家新能源汽车品牌首次在西南地区

大规模集结，现场销量创历史新高，新能源品牌发展一片向好。举办“中国汽车先锋论坛”，围绕“融

资潮”“用户潮”“技术潮”三大关键词开启交流，推动我国汽车产业的国际化可持续发展。

案例 12：浙江义乌国际智能装备博览会成为华东地区最具影响力展会

浙江义乌国际智能装备博览会始创于 2013 年，由浙江省经济和信息化厅、浙江省商务厅、浙

江省科技厅和义乌市人民政府共同主办，中国机电产品进出口商会承办。经过九年的发展，已打

造成为华东地区制造业最具知名度和影响力的展会之一，其精准的定位、鲜明的主题吸引了越来

越多的知名厂商、采购商蜂拥云集，缔造出了一个散发着无穷商业魅力的交易平台；其所展示的

各种前沿技术，所彰显出来的种种变革趋势，更成为引领产业未来发展的“风向标”，揭示出一

个又一个“风口”之所在，并在行业引领、展贸对接、国际合作等方面独具特色。展会发展呈现

以下特点：

一是夯实品牌根基，强化品牌效应，领军企业齐聚。坚持创新驱动，增强品牌新活力，通过

组织重点行业产业链、供应链对接走访活动，吸引了思爱普、海尔卡奥斯、海正等重点行业国内

外百余家领军企业参会，集聚效应不断提升，同时重点展示近年来具有“零突破”意义的产业化

应用项目，逐步形成最大规模、产业链最完整的智能装备产业博览会。

二是铸成产业生态，聚焦强链补链，全面突破攻坚。依托龙头企业优势 , 背靠展会，培植壮

大高端装备制造骨干企业 , 大力推进装博会智能化、特种化、专精化、高端化 , 以企业集聚促产业

发展；通过装博会平台 , 为产品研发提供技术支撑。企业抱团发展 , 让参展参会企业“朋友圈”不

断扩大，并通过垂直整合产业链和制造能力布局 , 培育发展优势 , 促进企业高质量发展，一批批企

31

第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

（五）服务业各类细分行业展览数量和面积出现回升，休闲时尚艺术

旅游类展览数量、医药医疗保健类展览居面积各居首位

从展览数量看，2021 年举办的所有服务业类展览中，休闲时尚艺术旅游类展览数量上升到第

一位，而医药医疗保健类数量下降到第二位，公共安全防伪类展览、教育培训招聘类展览数量和

环境保护类展览分列第三、第四和第五位。得益于疫情的有效控制，除特许经营类展览外，前十

大服务业细分行业 2021 年展览数量均出现增加。其中，休闲时尚艺术旅游类展览共举办 181 个，

相对于 2020 年增加 80 个，同比上升 142.5%；医药医疗保健类展览共举办 168 个，相对于 2020

年增加 56 个，同比上升 50.0%；公共安全防伪类展览共举办 47 个，相对于 2020 年没有变化；教

育培训招聘类展览共举办 45 个，相对于 2020 年增加 8 个，同比上升 21.6%；环境保护类展览共

举办 40 个，相对于 2020 年增加 9 个，同比上升 29.0%。见表 2.11。

表 2.11 2021 年十大服务业细分行业展览数量

序号 细分行业 展览数量 序号 细分行业 展览数量

1 休闲时尚艺术旅游 181 6 公共服务业 33

2 医药医疗保健 168 7 运输交通物流 32

3 公共安全防伪 47 8 酒店设备 28

4 教育培训招聘 45 9 特许经营 25

5 环境保护 40 10 金融保险房产 21

从展览面积看，在 2021 年举办的所有服务业类展览中，医药医疗保健类展览位居办展面积

之首，休闲时尚艺术旅游类展览位居第二，酒店设备类展览、公共安全防伪类展览办展面积和教

育培训招聘类展览分别位列第三、第四和第五位。前十大服务业细分行业展览面积均有不同程度

的回升。其中，医药医疗保健类展览办展总面积为 451.6 万平方米，相对于 2020 年增加 101.2 万

业紧跟龙头企业发展步伐 , 各行企业正加速崛起。多条优势产业链共同发展 , 将装博会全面打造成

产品高端、产业链完善、区域特点鲜明的产业集群展会。特别是近年来，通过组织工厂智能化诊

断团、展前产业链供应链对接会等活动，锻造了“3+365”展贸对接“金名片”。

三是全球精准对接，实施一企一策，助力构建新发展格局。装博会依托义乌本地常驻外商

优势，及承办单位中国机电商会国际合作渠道强势注入，展会每年外商到场率持续保持在 10% 以

上的增长。历届装博会期间，组织开展多场采购政策宣讲及采购需求发布活动，一系列关键性配

套措施保障展会资源精准滴灌，旨在为参展商、采购商打通智能制造与贸易流通全链条服务，有

效助力构建双循环新发展格局。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

案例 13：第 130 届中国进出口商品交易会成面积最大服务业展会

第 130 届中国进出口商品交易会（广交会）于 2021 年 10 月 15 日至 11 月 3 日在线上线下融

合举办，总展期 20 天。本届广交会按 16 大类商品设置 51 个展区，总面积 118.5 万平方米，标准

展位约 6 万个，重点邀请境外机构 / 企业驻华代表、境内采购商等参会。线上展增加开发适合线下

应用场景和线下引流功能。第 130 届广交会成都交易团共有 15 家企业参加线下展，共有展位 25 个，

分布在 6 个展区，其中品牌展位 9 个，一般性展位 16 个，展品涵盖电子消费品及信息产品、五金

工具、鞋、汽车配件等；线上参展企业 68 家、线上展位 194 个，报名参加线上直播 49 人次。

案例 14：2021“双湾联动”跨境电商发展趋势高峰论坛暨选品采购大会成效显著

浙江远大国际会展有限公司策划并主办的首届“双湾联动”跨境电商发展趋势高峰论坛暨选

品采购大会（以下简称“双湾论坛选品会”）于 2021 年 5 月 18 日至 19 日在浙江杭州成功举办。

它是首个链接杭州湾与深圳湾地区跨境卖家、跨境供货商、跨境服务商的大型精品式专业跨境电

商交流大会。大会采用深度体验式的形式，“干货”论坛与开放式展位加休闲会议洽谈区相结合。“双

湾地区”跨境生态链互补，论坛与选品联动交流，近 4000 平方米选品与服务商展位，各级政府领导、

商协会和百亿级跨境电商公司负责人等重要嘉宾 200 余人；到场专业跨境电商卖家超 5000 人次。

展会具有以下三个特点：

一是多省联动，“双湾”跨境卖家全覆盖。大会积极联系组织省内外及跨境电商行业相关单

位参会。浙江、广东、江苏、山东、福建、河北、陕西、山西、北京、上海等地跨境电商卖家积

平方米，同比上升 28.9%；休闲时尚艺术旅游类展览办展总面积为 356.9 万平方米，相对于 2020

年上升 90.3 万平方米，同比上升 32.8%；酒店设备类展览办展总面积为 197.2 万平方米，相对于

2020 年上升 96.7 万平方米，同比上升 96.3%；公共安全防伪类展览办展总面积为 122.5 万平方

米，相对于 2020 年增加 19.7 万平方米，同比上升 19.1%；教育培训招聘展览类展览办展总面积为

109.8 万平方米，相对于 2020 年增加 17.9 万平方米，同比上升 19.5%。见表 2.12。

表 2.12 2021 年十大服务业细分行业展览面积

序号 细分行业 展览面积（万平方米） 序号 细分行业 展览面积（万平方米）

1 医药医疗保健 451.6 6 环境保护 108.0

2 休闲时尚艺术旅游 365.9 7 运输交通物流 86.1

3 酒店设备 197.2 8 其他 81.7

4 公共安全防伪 122.5 9 休闲时尚艺术 74.7

5 教育培训招聘 109.8 10 公共服务业 52.4

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第二章 2021 年中国国内展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

极组织参加，30 多家省内行业商协会组织选品企业参加，40 多家跨境知名单位共同合作推广及社

群邀约。选品展区精心组织了具有跨境电商经验，及能配合跨境电商前期试单等的外贸公司或外

向型工厂参展，高质量的供应商受到了参会跨境卖家的一致好评；服务商展区邀请了一大批国际

及国内优秀的跨境服务企业参展，为跨境卖家提供了高质量的服务。

二是全渠道广告媒体推广。大会以华东、华南地区为主体对本次活动在跨境电商圈进行了广

告推广及信息全覆盖，仅互动吧单平台，就达到了 18000+ 浏览量、714 次转发、793 人报名，手

机短信息覆盖推送上万名专业跨境卖家。大会期间，10 余家新闻媒体到场进行报道宣传，包括新

华社等主流媒体均对本次活动进行了发文报道。大会后，各类信息报道超 200 余条，“双湾论坛

选品会”的影响力持续发酵。

三是大咖分享干货满满。大会论坛邀请了 31 位嘉宾进行了为期 2 天的 24 场论坛分享。出席

分享的跨境电商圈内知名人士包括广东省跨境电子商务协会创始会长 / 海贸会创始人刘智勇、海贸

会商学院院长林智勇、雨果跨境副总裁邓龙鋆、求实人力资本创始人郝伟臣、深圳市跨境电子商

务行业发展促进会执行会长徐元虎、杭州市全瓒电子商务有限公司 CEO 谢何铭等，就跨境电商的

机遇与挑战、电商发展新格局、跨境电商价值理性回归、跨境电商发展趋势等进行分享，高规格

的分享嘉宾阵容带来了满满的干货。

案例 15：2021 中国（内蒙古）东盟线上国际博览会开创线上云展成果丰硕

2021 年 11 月 20 日 -12 月 20 日，由内蒙古自治区商务厅主办，远大国际展览有限公司承办，

北京环球宜选科技有限公司技术支持的 2021 中国（内蒙古）东盟线上国际贸易博览会隆重上线，

为国内外贸易双方搭起数字桥梁。本届内蒙古东盟线上博览会共有 31 家内蒙古企业参展，永磁发

电机、专用车、无缝钢管等机械产品、羊绒制品等轻工消费品、人造草坪等户外用品、膨润土等

化工产品、蜂蜜、牛肉等食品、葵花籽等干果羊 700 多种特色出口商品。

展会具有以下四个特点：

一是取得了丰硕成果。在展会举办的 30 天中 , 前 12 天展示期间，来自 96 个国家的 36828 名

海外买家访问本次展会，海外买家通过企业展厅向参展企业发了 394 条采购意向。内蒙 30 家企业

已经参加了 60 余场线上视频采购会议。对接会上，邀请了来自马来西亚、泰国、越南、菲律宾、

澳大利亚的专业采购商与内蒙企业进行线上对接洽谈，对接会上收到外商采购意向 394 个。经过

对接洽谈，意向成交达 1068 万美元。

二是在线视频洽谈会周期长。入驻宜选企业可以参加为期一个月的在线展会，展会结束后，

企业可以关注宜选的视频洽谈会，看到适合的会可以申请报名参会。

三是多样化线上展览形式。在东盟线上博览会线上展厅首页会显示展会期间海外采购商点击

浏览量（参观人数）及注册采购商数量，同时展商可以在网上拥有独立展厅；通过展厅页面直达

展商官网，让采购商能够更全面了解展商，从而更快达成交易；通过展厅多样化产品展示，以及

人性化的询盘转化按钮，更直观地向采购商介绍产品参数，提高询盘转化。在此次内蒙古东盟线

上博览会中，国际采购团队从 400 万全球采购商数据库遴选出对参展行业和产品有具体采购需求

的海外采购商，进行一对一详细沟通，精确匹配国内供应商具体产品类别，正式邀请双方在视频

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

采购会上进行具体洽谈。采购会为外贸供需双方组织了多语种视频推介、视频看厂、视频洽谈等

线上 B2B 外贸洽谈对接服务，让大家切身感受到了数字时代的技术和服务创新为传统企业出海带

来的新力量。

四是博览会全球推广。通过智投平台向 Google、Facebook、Youtube 等全球主流线上平台进

行精准付费推广，最大化地挖掘出海外采购商采购需求。同时在月访问量达到 6000 万人次的宜

选 ecer.com 站内，多维度地向买家推广，最大化展示和吸引了买家参观展会，挖掘采购需求。

中国国际贸易促进委员会 35

第三章 2021 年国际贸易数字展览发展概况

当前，国外疫情形势依然严峻，我国出国展览仍面临重大挑战，阻碍了我国外贸企业通过展

会与国外客商对接，影响我国企业开拓海外市场和扩大出口贸易。举办国际贸易数字展览既是应

对疫情缓解企业燃眉之急的重要举措，也是利用互联网新技术创新展览服务业态的模式创新。

一、国际贸易数字展览发展现状和特征

2021 年，在新冠疫情常态化下背景下，国际贸易数字展览逐渐成为展览工作中的重要手段和

补充内容，为中外工商界交流合作搭建了更便捷、更有效的数字平台。

（一）发展现状

1. 全球传统展会加快数字化转型。根据 2021 年 UFI 发布的《UFI 全球展览行业晴雨表》数据，

全球 58% 的受访者在现有的展览产品中增加了数字服务和产品（如应用程式、数字广告牌和数字

看板），这一点在亚太地区尤为明显（67%）。UFI 和 Explore《全球复苏研究项目》调研结果显示，

大约一半的受访者表示已经历过某种形式的线上活动，其中三分之二的参展商曾在第三方举办的

线上活动上发言或自己举办过线上活动；52% 的受访者认为线上活动的内容与线下现场活动所能

提供的内容和质量差不多，甚至更好。新冠疫情爆发以来，包括著名的柏林国际消费电子展和法

兰克福书展在内的多场会展通过线上为主、线上线下结合或完全线上模式如期举行，英富曼线下

会展活动也转为线上，励展博览集团旗下的各类展会都推出了各种数字化产品，方便全球展商和

买家参与世界各主要市场的专业性商业展会。

2. 国家和地方积极扶持数字展会发展。《国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远

景目标纲要》指出，要加强关键数字技术创新应用，加快推动数字产业化，推进产业数字化转型。

国务院办公厅印发《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，提出“创新服务模式，推进贸易

促进平台建设”。商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的

通知》，推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能。贸促会展览

管理办公室印发《关于创新展会服务模式的指导意见》，探索运用新技术新手段创新展览业态和

模式的新思路、新途径，加快推进数字外贸和展会平台建设，为更多外贸参展企业和国外采购商

线提供在线交流洽谈机会。各地政府积极发布数字展会相关支持性政策，创新开展大量线上活动，

助力行业加快复苏。

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中国展览经济发展报告（2021）

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（二）发展特征

以线上展览、智慧展览为代表的国际贸易数字展览呈现如下特征：

1. 突破时间局限。实体线下展会是众多参展商在固定的时间内进行交流展示的盛会，一般只

召开 3-4 天，由于时间限制，存在有企业和观众无法到场参与，展会的热度与辐射带动的时间窗

口极为有限。而数字展会可以突破展会时间上的局限性，不受展会边界、展出档期的限制，不但

在展会前期准备阶段即可充分宣传、预热，更在展会举办结束后还可以继续提供延续性服务，将

展会的宣传窗口持续延伸，满足全球各地观众 24 小时无障碍参观，不受展会开闭馆限制。另外，

数字展会更加灵活、稳定，展会结束后，相关新闻、图片、视频等也可以永久传播和保存，做到

展会永不落幕。

2. 打破空间限制。数字展会能够延伸与扩大线下实体展会展览展示空间。线下展会展出规模

往往受展馆场地空间限制，既有可能因为展馆空间有限缩减规模，也有可能由于空间太大无法分

割出租而不得不增加租馆成本。而数字展会使用的是虚拟空间，通过大数据与云计算等高新科技

手段不但能够提供理论上无限数字空间扩容，更能按需分配有效提升数字空间的使用效率，可超

越地域、交通和地域边界的限制，有利于开拓境内外市场，打造优质特色商品的线上贸易平台，

境内外商家可随时随地“逛”展订货，开展国际化市场化交往沟通。同时，疫情防控常态化背景下，

数字展会减少人员聚集，降低疫情传播风险。

3. 组展和参展成本低。传统会展的筹备需展台租赁、实景搭建、人力成本、时间成本、宣传

成本等一系列花费，耗资巨大，限制中小企业的参展意愿。与实体展会相比，数字展会极大地节

省了筹备成本，只需在线上补充产品信息及企业介绍，观众可通过公众号、小程序链接或 APP 等

入口进行参观，为参展商省去人员差旅、产品运输费用及宣传物料印发等众多费用，降低参展门槛，

使更多企业有机会向观众展示自身产品。对于组展者而言，数字展会减少了不可控因素的潜在威

胁，不用担心天气、偷盗、无人观展或现场混乱带来的隐患。对于展商而言，除展位预订外，线

上展会将不会发生展品物流、展台装修、广告租赁、信息通讯、现场服务及人员差旅、食宿等费用，

也节省了签证办理、酒店预订、交通运输及相关业务成本。对于观众而言，节约了差旅费用与时

间成本，更是解决了因距离遥远、档期冲突等原因而不能参展、参观的缺憾。

4. 资源节约、安全环保。传统大型展会的开展往往伴随着严重的资源浪费。如参展商展台搭

建材料、活动方广告标牌及宣传物料、展会提供的各类服务设备都只有一周不到的生命期，且大

部分会被拆除丢弃，难以循环利用。数字展会则很好地避免了这些浪费，打造安全可靠的展会经济。

5. 供采对接更加精准。参加传统展会需吸引尽可能多的目标客户并了解客户需求，展会结束

后需整理客户信息并开展针对性的跟踪服务，从而实现潜在客户转换。但数字展会通过大数据分

析可实时给出数据信息，实现精准对接，辅助企业开展或调整营销推广活动，有利于会展企业、

主办方（组织方）依托数字化手段，进行商业信息的精准传播与撮合，实现精准营销，为参展商、

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第三章 2021 年国际贸易数字展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

采购商、专业买家提供个性化服务，提升核心竞争力。

（三）存在问题

数字展会虽然取得很大成功，但是还处在试错与探索阶段，盈利模式还不清晰、参展体验有

待改善，尤其是技术应用与现实需求在契合度上还需要进一步磨合，主要存在以下缺陷：

一是缺乏直观性和真实性。对于很多需要实体样品参展（如工业机电类），或更适合当面交

流的区域性市场（如日本），数字展会无法让买家真正触摸到展品，而展商也更期待面对面的交流，

通过自身现场的沟通和销售额能力来赢得客户。

二是存在安全与信任危机。线上展会主要依靠的是互联网技术，这不可避免的存在着网络环

境不够规范和传播途径不够安全的问题，不利于民众对于增加线上展会的认可度。线上展会在交

易时，双方存在信任问题和第三方认证的完善问题。需求方的不认可间接导致供给方对于线上展

会的忽视，阻碍了线上展会的进一步发展，如：民众由于担心信息的泄露和电信诈骗等问题而对

数字化的推广产生抵触情绪。

三是买家和展商的行为预期不一致。得益于数字展方便的检索和推荐功能，买家的效率被大

大的提高了，但这也导致了他们的在线时间不会很长，沟通也比较简略。而对于展商而言，他们

仍按照线下展的预期在准备他们的工作，他们希望看到的买家纷至沓来，每个买家和他们聊很久，

在实际情况中很少发生。另一方面，由于时差的原因，欧美地区展会的下午时段，原本是参展活

动的高峰，可国内的展商却是后半夜，在线率会比较低。

二、境外国际贸易数字展览经验做法

境外展商借助 5G、云计算、大数据等技术积极搭建国际贸易数字展览平台，将 AI、虚拟技术、

营销自动化、直播与连线、集成应用等最新技术引入到国际贸易数字展览运营管理与服务，通过

大数据掌握买家、供应商信息，极大提高了供采双方对接效率。

（一）提升外延增值服务水平

各主办方根据当前参展企业需求开发新的技术应用手段，针对当前各类技术层面存在的不足

不断改进，例如优化界面设置、增强互动体验、加强内容建设等，以更好的展示内容、传达意图、

服务观众；同时，主办方也配套了整合式移动应用程序，提供图片编辑、订单管理和信息中心等

功能，让供应商随时随地发布新的产品及服务讯息。以香港“贸发网采购”为例，买家除可利用

浏览器随时在移动装置舒适地浏览平台外，更可通过集香港贸发局展会、产品杂志及“贸发网采购”

平台于一身的 HKTDC Marketplace App 采购。此外，市场需求也加快推动了会展企业、主办方（组

织方）制定数字化转型发展战略，在专业人才、安全保障和企业文化方面加大投入力度。主办方（组

织方）在展会闭幕后，运用线上平台，采取回放、举办会议等方式大大提升了展会外延增值服务水平。

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中国展览经济发展报告（2021）

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案例 1：2021 汉诺威工业博览会数字展通过提供外延服务延时效应显现

2021 年汉诺威工业博览会数字展根据工业行业展会特点设置了主旨演讲频道、工业 4.0 频道、

国际频道、展商频道、论坛对话频道、同期活动频道 6 个线上直播频道，全面展现了机械工程技术、

电气工程技术和 IT 公司的创新力量，与此同时，其还证明未来贸易展会终将采用“线上 + 线下”的

混合形式。本届展会期间，共有 1800 余家参展企业向 9 万多名注册观众展示了 1.05 万种产品和创

新解决方案。会议板块吸引了约 1500 名专家参与，讨论了诸如工业 4.0、工业流程数字化、供应链

管理、轻型材料、氢燃料和电动汽车等主题，最终创造了超过 350 万次页面浏览量，在参展商和产

品搜索界面提交了 70 余万次搜索查询，在线会议和参展商现场直播观看次数达到约 14 万次。

2021 年汉诺威工博会数字展组委会调查显示，线上数字展与线下实体展反馈信息基本相同，受

关注的焦点仍是大型企业。对 1100 位观众的调查显示，多数观众是首次“参观”，此前未参加过线

下汉诺威工博会；对其中 456 家参展商的调查显示，48% 参展商倾向参加线下实体展；47% 参展商

倾向线上数字展与线下实体展互相补充；69%参展商表示获客达到预定的套餐承诺数量（S套餐50人、

M 套餐 200 人、L 套餐 500 人、XL 套餐 1000 人），大部分未达到承诺数量的为 S 和 M 套餐客户。

其中，XL套餐参展商平均获客高达3800人，最高获客为6777人。2021年汉诺威工博会数字展闭幕后，

主办方继续在线上平台开展各类会议、活动录播活动，一直持续至 2021 年 7 月底，而参展商在线展

厅持续开放至 2021 年年底。根据统计显示，2021 年汉诺威工博会数字展闭幕后，继续购票观众为

99 人，登录观众为 5319 人，页面浏览为 38243 次。

案例 2：励展博览集团通过组建数字垂直化产品开发和管理体系提升线上展会效果

励展博览集团举办的数字展会主要依托传统线下展会的买家、展商数据库，而非原创新的纯数

字展会，产品开发采用总部提供的各类底层功能模块，如数据库、聊天室功能、检索速配模块等，

页面布局、登陆界面等前端设计由各展会项目组决定和自行开发。由于集中了开发资源和采用由集

团总部提供的模块化功能组件模式，使得励展博览集团旗下的数字展会，在底层数据库结构，数据

接口等方面做到了高度统一和平台架构的基本稳定。同时，由于前端界面是由各项目团队独立开发，

因此能够很好适应不同展会在不同市场的个性化展现需求，满足不同市场的客户的使用习惯和行为

模式。

2021 年 3 月，英国励展博览集团在首席技术官（CTO）下新增设“首席数字化产品官”职务，

负责励展集团的数字化产品战略与执行，项目运维主要依托原有比较成熟的数字化运营体系和团队，

并推出了自助化在线服务系统，在线提供自助查询和各类功能的指引教程，界面更贴近手机和社交

媒体使用习惯，方便客户更加快捷地学会使用平台。在深度服务方面，励展博览集团国际销售部（RX

ISG）一方面为展商提供了完整的培训服务，对于一些有特殊需要的客户，专门配备海外项目团队，

直接在线解决客户问题；另一方面为展商提供了额外的人工邀约和买家匹配服务，以确保最终参展

效果。

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第三章 2021 年国际贸易数字展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

（二）汇聚优质国际买家及供应商

主办方充分利用线上数字平台为买家举行采购会及交流活动，安排合适的供应商与买家会面

洽谈，协助供应商开拓更多商机。一是采购询盘源源不绝。汇聚来自世界各地的登记买家，包括

每年参加展会的优质买家，推出 App 版平台，并开通交易功能，配合买家使用流动媒体及小批量

交易，让买卖双方随时随地网上交易并洽商。二是小批量即时交易缔造更多商机。供应商可因订

单数制定不同价钱，亦可于线上销售样品，减省了收款的时间及行政费用；亦可选择相关展会“小

批量采购”产品陈列专区展示线上精选产品，线上线下接触更多买家。

案例 3：香港贸发局“贸发网采购”平台基于买家资源进行精准对接

2021 年 3 月 17 日至 4 月 8 日，“国际采购汇”成功举行，这是香港贸发局因疫情首次推出的“网

上加实体”混合展览，汇聚了超过 1400 名来自 20 个国家及地区的展商，吸引了近 2.3 万名来自 131

个国家及地区的买家参与。为协助中小企捕捉机遇，香港贸发局积极借助全球 50 个办事处网络及人

工智能商贸配对平台“商对易”（Click2Match），共促成超过 7000 场网上商贸配对会议。

截至目前，香港贸发局已为 13 万家优质供应商和 200 万名国际买家，每年建立超过 2400 万个

商贸联系。作为贸发局的线上交易平台，贸发网采购一站式汇聚贸发局线上线下客户资源。主题月

期间，贸发网采购通过 edam 电子邮件推广、社交平台等多元渠道，完成每周快讯精准触达，唤醒

并刺激买家资源需求。同时，通过推广渠道进入“贸发网采购”平台的买家，能够优先看到主题月

相关行业的供应商信息 / 产品。另外，成为贸发网采购”平台供应商后，可以在“小批量采购”线

上交易专区 (smallorders.hktdc.com) 向买家销售可供 5-1000 件小批量订购的产品，无需额外上台费及

佣金。供应商以 PayPal 商家账户进行线上交易，可迅速收取交易款项，更可享受多家物流供应商提

供的货运优惠。

案例 4：法兰克福“ISH digital”平台积极促成客户及供应商有效对接

2021 年 3 月 22 日至 26 日，2021 年德国法兰克福卫浴、暖通、制冷展 ISH 首次以线上形式举办。

作为主力参展商之一，德国菲斯曼打造了 Viessmann live 直播平台，在展会周期间全方位展示了最新

产品及创新成果，与行业伙伴开展深度合作，并持续扩展新的商贸网络布局。超 4.7 万名观众收看

了 277 场直播及线上活动，共计吸引了 6.9 万名参与者，其中 42% 来自德国以外地区。除此以外，

作为线上展的另一传播平台，ISH Radio 吸引了 2.9 万名听众。自展会结束起至 2021 年 4 月 1 日，

观众可以通过 ISH 的数字平台预约与参展企业进行线上洽谈；4 月 30 日前，平台保持开放，为观众

提供展览内容回看服务，确保每一位相关人士能够接洽到潜在的客户及供应商。

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中国展览经济发展报告（2021）

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（三）提供权威供应商认证服务

一是国际权威认证服务。为了让买家的采购过程更便捷有效，一些主办方与多家国际权威机

构合作，由第三方认证机构核实供应商资料及提供参考讯息，突显诚信及实力。供应商所得的认

证标签愈多，搜索排名愈高。二是厂房符合性检核服务。由认证机构通过实地检核供应商厂房在

质量、社会责任、环保和供应链安全四个范畴上的符合性，提供清晰简洁的独立报告，吸引买家

优先考虑进行采购，检核程序包括：首次联络，认证机构以电话或电邮联络供应商，通知检核服

务安排；提交申请表，供应商在检核服务进行前向认证机构提交已填妥的“广房符合性检核服务”

申请书及自我评估清单；确认检核日期，认证机构通过邮件和电话与工厂（公司）确认到厂房实

地检核的日期；现场审核，认证机构实地检核厂房的符合性；完成审核及上传报告，认证机构在

一个月内完成符合性检核报告。

案例 5：2021 年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）50 多年来首次线上举办

作为全球最大的消费技术产业盛会之一，始于 1967 年的 2021 年美国拉斯维加斯消费电子展

（CES）一直是科技领域的开年重头戏，被看作国际消费电子领域的“风向标”。受新冠疫情影响，

2021 年 CES 首次以线上形式举办。据美国消费技术协会介绍，共有 1900 多家全球各地企业参加本

届网络展会，既包括佳能、联想、TCL、英特尔、三星电子等科技巨头，也包括一些初创企业。主

办方在官网上打造了多媒体“数字展厅”，以 17 种语言介绍展会情况。参展企业在线展示人工智能、

5G、数字医疗、智慧城市、汽车科技等领域的创新技术和产品，并与合作伙伴、受众在线交流互动。

为期 4 天的展会期间，还在线上举行了 100 多场论坛。

三、贸促系统国际贸易数字展览经验做法

2021 年，升级后的“贸促云展”平台以“融汇线上线下、联结国内国际、服务中外企业、搭

建贸促平台”为宗旨，以数字经济新时代展览业创新发展理念为引领，累计服务上万家参展商、

吸引上百万专业卖家入场，助力中外企业保持和拓展国际贸易渠道。

（一）提供开放兼容性平台

一是具有广泛适用性。平台既可以独立举办线上展会，也可与线下展会充分融合，扩大并延

伸线下展会的功能作用；二是具有开放兼容性。平台充分调研各知名互联网企业的相关信息系统，

集各家之所长，兼收并蓄，广泛借鉴与吸纳了适用的各项前沿信息科技；三是系统功能强大。平

台为展商提供图文、视频、直播、三维模型等多种展览展示方式，为观众、采购商提供展区、行

业和应用场景等多类别参观方式，支持买家与展商以图文、音视频方式实现即时性的互动交流，

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第三章 2021 年国际贸易数字展览发展概况

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其中直播平台与三维模型轻量化应用，极大提升了展览展示效果。

（二）助推贸易撮合精准度

“贸促云展”平台具备智能化推荐、撮合功能，通过对会展领域的行业数据与用户领域的社

交数据进行深度融合，更好助力企业间的贸易撮合，全新平台智能化 AI 系统使得交易撮合更加智

慧化，支持展位展品的智能搜索和推荐、商机线索的智能匹配、在线洽谈智能翻译及云直播互动等，

大幅提高供采对接效率和精准度。买家在平台与各地区、各行业及不同规格、价位的展商、产品

与服务进行匹配对接，同时通过对买家轨迹等相关大数据智能分析，系统还会为参展商精准推荐

商业机会，促成客商互动与交易撮合的有效性与便捷性。系统可对观众、展商和展品的信息进行

精准推送和智能配对，具体体现为：观众在展商微门户（展位）、展品页均可关注、转发、分享、

收藏、下载资料；支持即时消息系统（图文、一对一视频），客商实时互动（也可与主承办互动）；

支持询价、留言、线上及线下会议预约、洽购（直接生成企业标准订单）；支持参展商通过直播

方式进行促销活动；提供名片交换功能，手机 APP 直接存入通讯录；通过结构化网页方式帮助企

业更好的准备资料，同时以引流模式鼓励参展商完善资料；通过对观众、展商、展品的标签化管

理实现精准推送和智能匹配；设置独立交易撮合页面，集中展示关注度高的展商和展品；全文智

能检索，结果分类展示，方便专业观众更快找到适合的展商。

（三）提升会展活动体验度

通过腾讯云覆盖全球的基础设施，从性能上能够确保连接大量的展商和观众，提供了更好的

用户体验。在商贸方面，B2B 上下游互联互通，进行数字化的沉淀，从电子行业、汽配、印刷、

包装、金融等多个行业，实现商品的数字化，并且可以承载千万级、上亿级的商品库和在线商品。

在人工智能方面，智能客服可以通过机器人的 AI 能力，通过跟观众的简单交流，挖掘出客户的真

正需求，直接引导客户到相关的论坛或直播室。在国际化方面，除多语言（包括小语种）外，还

支持了国际时区、国际手机短信及多币种等能力，为“贸促云展”平台举办国际性展会提供基础

设施保障，为全球买家和展商提供更加本地化的参展体验。

（四）赋能贸促生态共享度

贸促云展平台充分发挥平台优势，在运营上突出“生态”理念，引领行业合作伙伴融入平台，

通过开放平台的能力放大贸促功能作用，支持企业“一平台多主办、一主办多展会、一展会连续办”

的新型展览平台运营模式，助力主办方高效率低成本搭建属于自己数字会展平台，实现生态共建，

达到互联共赢。贸促云展平台还致力于促进企业与企业间的交流与商贸互动，基于数字做智慧化

运营，帮助企业从营销获客、销售转化、交易协同、售后服务再到复购增购，形成完美数字化交

易闭环，最终通过“贸促云展”平台为双方企业搭建国际供应链、产业链、价值链服务平台。

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

（五）注重展会知识产权保护

在重点数字展会设立在线服务站，开展预警、咨询和调解等法律服务，及时通报展会主办方

有关展会知识产权的信息，提升企业对展会知识产权的创造、运用和保护水平；指导组展单位制

定线上参展知识产权工作方案，为企业进行专利与商标检索提供便利，降低企业在线上展会中发

生知识产权纠纷的风险。主办方层面，设置知识产权保护专栏，为参展企业和采购商提供知识产

权保护和贸易纠纷处理服务；参展商层面，针对网上举办的特点，加强技术保障，建立保护机制，

通过设定浏览产品、参与直播的采购商和观众范围来保护自身的知识产权。

案例 6：2021 年区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）成员国国际贸易数字展览会

以“网展贸 MAX”为依托助力参展企业与采购商精准对接

2021 年 7 月 28 日至 8 月 6 日，2021 年区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）成员国国际贸易数

字展览会依托“网展贸 MAX”，充分运用互联网、大数据等现代信息技术，集在线数字资讯、洽谈、

展示、撮合于一体，通过在线展示、数字匹配、数据挖掘、信息推送、商洽对接、贸易直播等多种

功能和手段，为中国企业与 RCEP 地区的买家提供沟通、交流、开展经贸投资合作的平台，利用大

数据对买家分布、买家类型、采购习惯、采购渠道、买家浏览量及常用搜索词等买家采购行为进行

分析，并通过自动撮合对接功能进行精准配对，在以往的“1+1”对接模式（买卖双方）基础上创新

地推出了“2+3”数字对接模式，即买卖双方加上两名外贸助理和一名翻译人员，有效促进买家卖家

精准配对、顺畅对接，切实提升贸易效果。本次展会为参展企业打造了新颖、便捷、务实、高效的

在线贸易交流平台，吸引了来自智能制造、新能源及设备、汽车及零配件、机电设备等多个行业和

领域的 2000 家企业参展，20000 余名来自 RCEP 成员国的各行业专业采购商在线参观洽谈。多家参

展企业在新对接模式下与来自马来西亚、日本、菲律宾等 RCEP 成员国的买家完成服装服饰、手机

配件、建材瓷砖等采购订单，意向成交总额达 858 万美元。

案例 7：2021 年中国—大洋洲及南太地区国际贸易数字展览会通过“贸促云展”平

台取得良好成效

2021 年 6 月 28 日至 7 月 7 日，中国—大洋洲及南太地区国际贸易数字展览会在“贸促云展”

平台举办，共有来自北京、浙江、安徽、天津、山东、广东、湖北、湖南等十余个省区市的 413 家

企业参展，累计展出展品达 6254 件，涵盖农业及农产品加工设备、新能源及智能制造、医疗防疫用

品及设备、汽车及零配件、建材及家居装饰用品、日用消费品等多个行业。参展企业通过“贸促云

展”平台以图片、文字、视频、3D 展示等方式，全方位介绍企业及产品，并通过在线洽谈、交换名

片、平台智能撮合、直播等方式与专业买家在线沟通接洽，共吸引了来自澳大利亚、新西兰、巴布

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第三章 2021 年国际贸易数字展览发展概况

中国国际贸易促进委员会

亚新几内亚、斐济、萨摩亚等 10 余个国家的 3712 专业观众注册参观，累计参观量 8211 人次，达

成意向采购金额累计超过 70 万美元。展览会同期还举办了“防疫物资”、“农业及相关设备”、

“日用消费品”、“建筑建材”、“汽车汽配”、“智能制造”等 6 场线上行业对接会，助力参

展企业精准接洽。包括洛阳爱森生物科技有限公司在内的 150 家中方企业参加了直播展示和业务

对接洽谈活动，与来自澳大利亚、新西兰、斐济等国家的 120 家专业采购商在线进行了一对一商洽，

取得良好成效。

本次展会使用的“贸促云展”平台对原有的数字展览平台进行了升级、改进，广泛借鉴、吸

纳了各项前沿信息技术手段，系统功能强大：可为展商提供图文、视频、直播、三维模型等多种

展览展示方式；为观众、采购商提供展区、行业和应用场景等多类别参观方式；支持买家与展商

以图文、音视频方式实现即时性的互动交流。平台还具备在线会议系统和推荐、撮合的智能化匹

配系统，为参展商与买家的商务洽谈提供便利。

案例 8：2021 年中国—南美国际贸易数字展览会借助“Matchup Expo”平台促成

线上展取得实效

2021 年 6 月 21 日至 6 月 30 日，中国—南美国际贸易数字展览会成功举办。本届数字展以中国

企业为参展主体，以南美洲各国买家需求为核心，利用数字展览平台为企业提供在线交流洽谈机会

和精准配对服务，是促进中国与南美国家关系进一步走深走实的具体行动。观众及买家邀请方面，

商会会展部与江苏联亚通过多种渠道，全力推进在南美洲各国的展会宣传推广、市场营销和专业买

家邀请工作，经过努力，南美数字展吸引了来自中国、巴西、秘鲁、哥伦比亚、厄瓜多尔、智利、

玻利维亚、阿根廷、乌拉圭、圭亚那、巴拉圭等 10 个国家的观众参观，累计观众数量达 13，557 人，

其中境外观众 11057 人，累计参观量 51763 人次，累积达成意向采购金额 3945 万美元。展会期间还

举办了智能家居、消费电子、电力照明、五金建材、纺织品、汽摩配件共六大行业专场线上对接洽谈会，

活动通过 ZOOM 视频会议室进行，精准对接 211 家南美洲专业采购商及 174 家供应商，供需双方共

开展389场线上视频精准对接洽谈会，吸引了近5057人次在线观看，有效帮助国内企业开拓国际市场。

此外，为及时向展商提供有关法律咨询，有效解决展览会举办过程中参展企业与采购商之间的

知识产权和贸易纠纷，维护正常交易秩序，保障展客商的合法权益，在展中通过数字展览平台向企

业提供实时在线知识产权咨询和专业法律咨询服务，包括：按照国家相关法律文件要求，制定《2021

年中国—南美国际贸易数字展览会贸易纠纷投诉及处理办法》、《2021 年中国—南美国际贸易数字

展览会网上参展责任书》、《2021 年中国—南美国际贸易数字展览会知识产权投诉及处理办法》等

基础性法律文件，明确涉嫌侵犯知识产权的投诉及处理办法，明确贸易纠纷投诉与处理流程；共享

针对国内企业与南美洲 12 国进行投资合作的《对外投资合作国别指南》；发布针对国内企业与巴西、

墨西哥、智利等重点国家进行投资合作的《企业对外投资国别营商环境指南》；通过南美数字展官

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中国展览经济发展报告（2021）

中国国际贸易促进委员会

案例 9：2021 年中国—南亚国际贸易数字展览会利用 Trade China 平台为企业提

供在线交流洽谈机会和精准配对服务

2021 年 7 月 21 日至 30 日，2021 年中国—南亚国际贸易数字展览会成功举办。本届展览会参展

注册企业共计 1066 家，累计发布产品 32882 件，发布产品视频 1332 个，展品类别涵盖消费电子、

家用电器、家居礼品、机械、橡塑及包装、食品及食品加工、家装五金、服装纺织、 汽摩配件、服

务贸易、医疗防疫等，累计吸引来自中国、印度、巴基斯坦、马尔代夫、斯里兰卡、孟加拉国、缅甸、

尼泊尔、不丹、新加坡等 13 个国家的 13240 名观众上线参观，展期意向成交额约 586 万美元。展览

平台还设立了包括“中国防疫成果”、“今日中国”、“中国品牌和服务贸易”等专区板块。展览

会同期举办了“食品及食品加工”、“家装五金”、“家居礼品”、“消费电子及家用电器”、“服

装纺织”、“ 汽摩配件”等 6 场线上行业直播对接会。南亚地区商协会领导、南亚国家驻华使馆领导、

中外企业家代表以及有关机构代表等共计 300 多人在线参加了对接会。

案例 10：2021 年中国—中东及北非国际贸易数字展览会借助数字展览平台“展贸

通 GTW”为中国与中东北非企业打通交易渠道

2021 年 6 月 15 日至 24 日，中国—中东及北非国际贸易数字展览会利用数字展览平台“展贸通”，

将线下展会推上云端，展示“中国智造”，为中国与中东北非企业打通交易渠道，建立新的合作平台。

本次展览会配套举办了 6 场行业对接会，优选基建与产能合作、农业与食品、家居建材、纺织与服装、

日用消费品等行业企业，并特设中国 - 土耳其建交 50 周年专场。对接会提前了解中外双方企业的合

作意向，最大化实现精准、高效对接，共吸引了 1071 家企业参展，累计发布展品 18682 件，展品类

别涵盖农业食品、家居建材、服务贸易、汽车及配件、纺织品、机电产品、消费电子、医疗设备及

防疫物资等。

网平台开设的知识产权在线咨询端口，受理展会举办期间发生的参展企业涉嫌侵犯知识产权行为的

投诉；保证同时有 1-2 名法律顾问负责在线处理贸易法律纠纷投诉及其他法律咨询的受理。