保利湾区品牌组 2023年11月2023保利湾区十月推广复盘

1 保利湾区中秋国庆促销

2 保利湾区10月促销

品牌营销一、保利湾区中秋国庆促销中秋逢国庆，双节折上折基于中秋+国庆双节节点，制造双节折上折噱头，通过系列购房政策组合拳释放，对外传递优惠力度加码的信号，通过案场活动搅动客户，品牌带动项目制造声量实现转化

双节促销主画面家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息L ED、沙盘 桁架玻璃贴 广告机 易拉宝收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息政策单图 收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料起势 释放活动信息双节攻略推文 活动预热视频收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场

家的心意

4.16-6.30 传播铺排

10月双节促销

主画面

及线下延展物料

起势

释放活动信息

收口

活动倒计时

双节战报发布

高潮

炒热项目案场

项目案场九宫格海报

中秋国庆海报，为案场引流

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料起势 释放活动信息收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场项目案场九宫格海报

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月双节促销 主画面及线下延展物料起势 释放活动信息收口活动倒计时双节战报发布高潮 炒热项目案场活动倒计时视频 双节战报海报

品牌营销

二、保利湾区10月促销保利超省“薪”，10元抵万金围绕“省薪”包装系列促销活动，前期通过购房政策组合拳释放，对外传递优惠的信号，中期在通过银行专项促销、公寓开业释放“省薪”优惠，收口期通过直播引流，品牌带动项目制造声量实现转化

1 0月促销主画面家的心意4.16-6.30 传播铺排10月促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息收口物业周年庆直播中宣银行联动促销 公寓开业推广

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息收口物业周年庆直播 百盘联展招牌中宣银行联动促销 公寓开业推广

超省“薪”推文家的心意4.16-6.30 传播铺排10月促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息收口物业周年庆直播中宣银行联动促销 公寓开业推广

家的心意

4.16-6.30 传播铺排

10月促销

主画面

及线下延展物料

前宣

释放活动信息

收口

物业周年庆直播

中宣

银行联动促销

公寓开业推广

XX银行x保利地产团购专场

X行客户专享

银行联动促销推文

（因促销活动节点推后原因未出街）

家的心意4.16-6.30 传播铺排10月促销 主画面及线下延展物料前宣释放活动信息收口物业周年庆直播中宣银行联动促销 公寓开业推广大都汇公寓“超省薪”开业海报（因公寓推迟开业原因未出街）

物业周年庆直播主播单图版式

家的心意

4.16-6.30 传播铺排

10月促销

主画面

及线下延展物料

前宣

释放活动信息

收口

物业周年庆直播

中宣

银行联动促销

公寓开业推广

1、整体规划需要优化

因实际传播节点安排有变，部分传播物料未能按策划方案推进，需要进一步优化整体规划，确保传播方案落地，保证传播声量

2、直播机制未成体系

本月物业周年庆直播整体较散，未能最大化利用直播推进销售转化，后续若推进直播常态化，需要优化直播机制，如设置专业团队整合资源、统领八城各项目规划执行等，提高直播销售转化率

反思