解析企业商标注册的必要性

1．国家商标局主管一切商标事务。商标必须通过由“国家商标局备案”

的专业商标代理机构进行合法注册。万佳就是经过国家局备案的专业

知识产权保护机构。

2．国家商标局（总局设在北京）没有在各地方省、县、市设立分局，以

前都是委托工商系统来“代办”商标事务，1992年以后，随着商标注册量

的不断增加，工商部门已无力再承担商标业务，国家商标局开始在各地

方（只要是省会城市和省辖市）设立“商标事务所”作为国家商标局在地

方的授权服务机构，从事商标注册及相关事务，目前在全国有1600多家，

我们“万佳知识产权”就是其中一家。

3．商标有三种：文字商标（中文、英文、数字）、图形商标、文字和

图形组合商标。如单独的“万佳”就是一个文字商标。“万佳”两个字加

上一个图形组合在一起就是一个组合商标。（很多人错误地以认为，图

形才叫商标，文字就不叫商标，这是不对的。）

4．<<中华人民共和国商标法>>以有条件的“注册在先”为法律原则(而并非

是使用在先)，谁先注册谁就拥有该商标的所有权和专用权。（很多人会

错误地认为自己亲手设计了商标、并将此商标最早投入使用，不需要注册

就享有这个品牌的所有权，结果导致侵权案件的发生，实为可惜。）

5．商标必须分类别、分行业进行注册，根据国家商标局及国际通用分类

标准，共分34个商品类别和11个服务类别，每个商标只能申请注册在其中

一个类别上，如果您要在N个类别上注册您的商标，则必须提交N份申请书

件，交纳N份商标注册费用。简单的说就是一份一个申请，一类一个商标，

一个商标一个费用。比如：您在05类医药类上注册了一个“康恩贝”商标，

别人也可以在25类服装类别上注册同样的一个“康恩贝”商标、、、、、彼

此并不相干，除非您在全类45个类别都注册了“康恩贝”，那么别人将无法

在任何行业上再注册或发展“康恩贝”品牌，这种我们称之为“全类注册”和

保护。（对于实施集团化、多元化发展的企业务必要先进行商标的全类注

册，才能保护以后将品牌延伸到各个行业）

6．商标分国家注册，一国一份申请，如，您只在中国注册了“万佳”商标，那

么您只能在中国范围内按照中国商标法注册并受法律保护，外国人照样可以

在他国把一样的商标在相同的产品和行业类别上注册。比如：如果我们有产

品出口日本并想到日本去发展“万佳”这个品牌，那么我们必须按照日本的法

律重新提出在日本申请注册万佳商标。

7．商标一经注册便得到法律保护，在全国享有独家专用权。如：您在第25

类服装类注册了“有氏没氏”商标后，在全国服装行业只允许您自己打“有氏

没氏”这个牌子，别人如果在同样的服装行业类发展或使用和“有氏没氏”相

同或相近似的品牌如：新有氏没氏、有氏没氏集团、有氏没氏服饰等都属

于侵权行为，并将受到法律制裁和经济赔偿。

8.商标注册程序：注册前咨询，申请人向“万佳知识产权”咨询相关的专业知识、或由万佳

给您提供培训服务，或者由万佳派商标代理人给您上门讲解专业知识，让您先懂商标注

册的相关常识。——商标查询——到万佳知识产权填写相关协议——交费——商

标代理机构及时把您的申请提交国家商标局——商标局经过初次审查后在1个

半月左右下发受理证书，表示商标局已正式受理此商标注册申请，这一天也是

商标的正式申请日——商标局进行为期一年到一年半甚至更长时间的实质审查，

如果没有问题将同意该商标注册并在全国发布公告——公告之日起3个月为异

议期，异议期内全国公民和法人都有权对您的商标提出反对意见，如果没有人

提异议，国家商标局将发给申请人正式注册商标证书，注册成功。历时一年半

到两年，但在此期间内未能通过商标局审查或商标局同意别人的异议，则注册不成功，

国家商标局以相应的理由驳回此商标申请，费用不退，但并不影响其它类商标注册，所

以注册商标也是有风险的，但这样保证了商标注册的合法性和合理性。按照万佳商标机

构办理经验，通过商标代理人的咨询和查询，这个风险是完全可以控制在最小的范围

（10%以内）。相对来说，文字商标经过商标事务机构、国家商标局两级查询，一般都能

注册成功，图形商标因为其不确定性，又难以查询，注册的风险性相对较大（自己独立

设计的成功率会很高），英文商标因为只有26个字母近似可能性比中文文字商标要大得

多。

9.不管你是多大、多有名的企业，你的商标一旦被别人通过正当合法途径抢注后，

无论通过商标局行政裁定还是法院诉讼都很难去追回自已的在先权利。以前很多

大牌上市公司、全国性驰名集团、驰名商标都遭到过不同程度的抢注，但很少有

在先方胜诉的，原因是：商标法一定程度上要保护在先权利，但更大程度上要维

护“注册在先”的法律原则和“大小企业公平对待”原则，我们鼓励广大集团、大企

业一定要尽早地全类注册保护商标，以免各种抢注和商标侵权纠份发生。

10.商标注册是一种法律事务，商标申请人应详细向商标代理人询问相关注册事

项，向代理人询问如何更有效地保护自己的品牌。马马虎虎地看待商标注册保

护，结果往往您的品牌也会马马虎虎地得不到发展。对待品牌的意识和态度将

直接决定这个品牌的前程。

（一）到工商局注册过公司名字了，有营业执照了，就不需要再注册商标保护品牌了

1. 企业名称只受地方保护，而商标是全国性的，受全国保护，范围不一样。企业名称受工商局管辖，商标受国家商标局管辖，所管辖部门不同。

2. “郑州万佳知识产权代理有限公司”叫做企业名称，经过工商合法登记后受法律保护，但单独的“万佳”、“万佳商标”、“万佳集团”、“河南万佳

”、万佳投资、控股、、、、等类型的名词独立使用和宣传就叫商标或品牌。

3. 你注册了公司，或者经过有关部门审批办理了公司名称登记，说明您取得了这个行业的经营权，注册了商标，说明您取得了这个行业的品牌

权，对一个实施品牌化经营的单位来说，最好两者能兼得。

4. 企业名称可以重复、可以近似，但商标不能近似更不能重复。如：你在河南省工商局可以注册成立“河南万佳集团有限公司”，别人也可以有权在各地工商局注册成立“杭州万佳房地产开发

有限公司”、“绍兴万佳集团有限公司”、“山东万佳集团有限公司”、“宁波万佳家具集团”、“广东万佳股份有限公司”等。万佳商标在各行业上的所有权只能属于获得注册商标的单位所有。如：

我郑州万佳知识产权代理有限公司在各行各业上把万佳商标都注册后，一方面，别人也不太会再去取“万佳”这个名字作为企业名称，即使取了，也只是徒有虚名，只能使用公司全称，不能

使用万佳字样的品牌、商标，否则就是侵权，而事实上对一个企业来说不使用品牌是根本做不到的。商标却不能近似，你注册了“万佳”商标后，别人不但不可以在相同类相近服务或产品上

再注册“万佳”，就是“新万佳”、“万佳王”、“大万佳”、等商标都难以获准注册。

5. 当你的商标发展得很有名气，别人注册的企业名称会对您的品牌产生误导时，我们还可以利用自己商标的知名度去撤销别

人的企业名称，用法律形式强制别人更名。

6. 很多企业商标法律意识淡薄；就是弄不清楚企业名称和商标的区别；或者缺乏商标全类保护注册的意识，到最后吃了亏、

遭受侵权官司才后悔当初没有把商标保护好。

（二） 只有生产产品的单位需要商标，我们搞建筑房产、培训咨询、服务行

业的就不需要商标了。

·根据《商标法》第五十二条规定，凡有下列情形之一的，均属侵犯服务注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种服务或者类似服务上使用与其注册商标相同或者近似的商标

的。在此类侵权行为中，最关键的是如何认定“使用”，《商标法》对此未作具体规定。由于服务商标区

别的是一种无形服务，它无法粘贴于这种无形服务之上，在认定服务商标是否被他人使用具有一定的复杂

性。在现实生活中，以下两种情形可以认定为服务商标的使用：一是将服务商标张贴、悬挂在提供服务的

场所或者印刷、粘贴于附赠物、促销商品上；二是将服务商标悬挂、张贴于服务场所以外的建筑物、公共

汽车等公共场所，或者在报纸、期刊、广播、电视等媒介中进行广告宣传。

（二）伪造、擅自制造他人服务注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的服务注册商标标识的。

（三）在广告宣传

或者在附赠物、促销商品上，将与他人服务注册商标相同或者近似的文字、图形作为自己的商号、名

称、装潢使用，误导公众的。

（四）故意为侵犯他人服务注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。

（五）给他人的服务注册商标专用权造成其他损害的。

有上列侵犯服务注册商标专用权情形之一，引起纠纷的，根据《商标法》第五十三条规定，可先由当

事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，服务商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以

请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，

并可处以罚款。当事人对处理决定不服的，可以自收到处理通知之日起十五日内依照《中华人民共和国行

政诉讼法》向人民法院起诉；侵权人期满不起诉又不履行的，工商行政管理部门可以申请人民法院强制执

行。进行处理的工商行政管理部门根据当事人的请求，可以就侵犯服务商标专用权的赔偿数额进行调解；

调解不成的，当事人可以依照《中华人民共和国民事诉讼法》向人民法院起诉。

（三）、 做生意的需要商标，我们政府机关、事业单位、学校等非营利性机构就不需要商标注册了。

注册的误区

不少事业单位认为，事业单位主要职责是提供公共服务，而不是参与商业运作或生产产品，

不必注册商标。况且，事业单位的设置和名号使用，大多需上级主管部门审核批准，无需再

用商标形式加以强化。

可事实证明，上级主管部门并不是事业单位名号的全能保护伞。最近，解放日报报业集团

新创刊的《新沪商》杂志就遭到商标抢注。照理说，作为一本合法的新闻出版物，经过了上

级部门层层审批，“新沪商”的字号使用已拥有一定限制，其他单位或个人不得随便使用。

但深谙商标知识的抢注人没有注册出版物方面的商标，而是将“新沪商”作为展会招商、论

坛筹办等商业活动的商标进行注册。如此一来，抢注绕开了出版物名号使用的限制，迷惑了

杂志的读者，扰乱了杂志社的正常经营。如果《新沪商》注册商标在前，抢注者就成为侵权

者，将受到制裁。可见，即便不参与商业运作，事业单位也有必要用注册商标来保护自己。

其实，国外的大部分学校、医院、研究院、展览馆都会将自己的名称或徽记注册成商标，对

侵权者竖起一道防护墙。

商标还是知识产权上的重要一环。缺了商标，就等于缺少完整的知识产权保护体系，将影

响事业单位拓展业务。例如，上海同济大学在高校中名气颇大，但“同济”二字已被武汉同

济大学抢先一步，注册为函授、出版物等教育类的商标。在这种情况下，上海同济大学如果

想在出版物或函授教育上突出“同济”二字，就可能侵权。对拥有强大教学力量的上海同济

大学来说，这毫无疑问是一个遗憾。

其实，处在市场化进程中的事业单位需要市场化的管理模式。因此，注册商标是件或早或

晚的事，区别只有一个：提早认识可以少缴或不缴学费，较迟认识将会失去某些商业机会甚

至付出高昂的学费。

抢注的烦恼

当事业单位尚对注册商标“木知木觉”时，嗅觉灵敏的商标抢注者早已开始他们的广泛

抢注。与其他名称相比，相当一部分事业单位的字号意味着权利、信誉、职责，有些已在

相应领域里拥有相当的社会影响力，更容易获得人们的信赖。事业单位名号也因此成为抢

注热点。更可怕的是，抢注者很可能将有价值的事业单位商标待价而估。如果事业单位不

购买抢注者手中的注册商标，就可能在发展过程中遭遇侵权瓶颈。

另一方面，形形色色的商标种类也关系到事业单位的声誉。对事业单位来说，除了本行

业的商标类别注册必不可少，也需要考虑衍生产品、衍生行业的商标类别，并对其他使用

自身名号的商标进行关注。举例：据不完全统计，以“复旦”二字注册的商标有19件，以

“fudan”注册的商标有11件，以“复旦大学”注册的商标有5件，其中仅3件由复旦大学注册。

但复旦大学注册的商标主要集中在讲学、授课等教育领域和微电子领域。而其他企业或个

人注册的商标种类可谓五花八门，包括药品、涂料、电线、皮包、金属门窗、建材等等。

尽管复旦大学现有的商标基本囊括了自己的主业，但如果放任那些涂料、电线、皮包、金

属门窗等商标拥有者的经营行为不管，也可能影响自己的声誉。

幸好已有一些事业单位意识到商标的重要性，并进行了尝试。最著名的就是已取得国家

驰名商标资格的“故宫”商标。在1996年至1998年间，故宫先后两次向国家工商总局商标

局申请注册“故宫”、“紫禁城”等十五类服务商标，涵盖珍宝估价、艺术品鉴定、观光

旅游、文娱活动、组织和安排文化教育展览、书籍出版等几十个小项目，从而成为我国文

博界第一家拥有注册商标的单位。此举使那些形形色色的“故宫商店”、“紫禁城面馆”

不得不有所收敛。

品牌的引力

事业单位的商标价值并不仅限于知识产权保护。在不少商标专家看来，事业单位应大胆运

作商标，挖掘其中的含金量。

运作商标早已被国际市场所认可，而且不会因商标所有者性质不同而有所限制。对事业单

位来说，通过运作商标来补充行政经费，合情合法。同时，合理地利用商标，还能为事业单

位带来强大的品牌效应。以复旦大学为例，截至今年4月底，在上海工商部门登记注册的字号

中含有“复旦”二字的内资企业有191家，注册金额超过25亿元；外资企业14家，注册金额

4513万美元；私营个体户49家，注册金额近4.6亿元。粗粗估算一下，“复旦”名下的注册资

金已超过30亿元人民币。倘若复旦大学利用商标对这些打着“复旦”旗号的企业进行管理，

那么就能形成一支强有力的“复旦军”。一旦遇上侵权的公司，也可以把注册商标当武器，

通过法律途径进行索赔。

上海拥有以上力量的事业单位并不在少数。比如，在以设计著称的同济大学周边，已经形

成各种设计企业聚集的“环同济经济圈”。这其中，有的是同济的毕业生，有的是同济的教

职员工，当然也有冲着“同济”牌子的“傍名牌”者。但这些企业中拥有注册商标的却不多。

当上海同济大学在教育类商标注册上已经落后一步的时候，如果能在建筑设计产业上打造出

一块金字招牌，也不失为亡羊补牢的措施。专家建议，同济大学可以通过注册商标授权使用

的方法，把非正规的“同济”招牌企业整编起来、规范起来，从而将这些小打小闹的散兵游

勇变为一支响当当的“同家军”。

（四）、 目前自己的品牌名气还不大，还没出名，就不必要去注册保护商标。

自己单位还小，刚起步，不需要商标。

Ａ公司是一家小型的的生产某种日用品的企业，创办伊始，市场前景不明朗，Ａ公司

随意制作了一个商标作为产品标识，未注册。由于产品瞄准某一消费群体切入市场，市场

定位准确，产品上市后，很受消费者欢迎，公司销售额节节增长，公司也不断壮大。但好

景不长。不久，市场上出现了与Ａ公司同样品牌的产品！所不同的是，新出现的同品牌产

品包装更精致，商标设计也更独特醒目，而且人家的同品牌商标注明是“ＴＭ”——已经

申请注册！Ａ公司的产品销量开始往下掉，终于在一个较小的销售额上下稳住。这时Ａ公

司意识到是由于新的同牌商品出现，把自己的销售额挤掉了。Ａ公司想到通过法律途径争

回自己的商标权益，但经过一番努力，不成功。Ａ公司只能在原有范围继续使用其商标，

却无权阻止那家同行竞争对手使用并由其许可他人使用其注册商标，而自己却不能授权许

可他人使用。因为我国商标注册实行申请在先原则，两个或者两个以上的申请人，在同一

种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的

商标。

Ａ公司的教训是惨痛的。创业伊始只顾着打市场，忽视了或是没有意识到商标等无形

资产对企业长远发展、可持续发展的重要性。其实，大部分中小企业都或多或少存在这样

的问题，刚开始创业的时候，市场才是硬道理，销量才是硬道理，其他的，都无暇顾及，

都显得有点“超前”。结果，企业要上台阶的时候，问题来了，原先无暇顾及的东西开始

起作用了，但为时已有些晚，往往要花很大力气也未必能修正到比较理想的状态。商标意

识不强是其中问题之一。

（五）、 自己是做加工生意的，都是给别人做定牌加工的，不需要商标了。

加工型企业到底要不要注册商标？这是个显而易见的问题。对加工外贸出口

产品的企业不但要在国内申请注册商标，还应该在相应的国家注册国外商标，不

管您现在是否用到商标，只要您注册了商标，您贴牌加工所产生的价值都体现了

您的品牌价值，也表明了您的品牌已经出口，这就意味着您的品牌价值在不断提

升。只要有了自己的品牌，当您企业的产值达到一定程度就有资格参与省、市著

名商标的评比，甚至参与中国驰名商标的评比，进一步提升企业的核心竞争力。

只有注册了商标才能把企业的知名度和美誉度转移到品牌知名度（即品牌核心价

值）上来，只有进行品牌化经营才是企业的百年大计。企业字号只能在本区域内

受到保护，全国可以创办很多相同字号的企业，而商标一旦注册是独一无二的，

并受到《商标法》的全面保护。所以，作为企业的掌舵人——总经理应该把注册商

标当作头等大事来办，重视自己的品牌保护和发展。企业家必须树立品牌观念，

要做品牌的主人，不做品牌的奴隶！

1. 企业名称只受地方保护，而商标是全国性的，受全国保护，范围不一样。企业名称受工商局管辖，

商标受国家商标局管辖，所管辖部门不同。

2. “郑州万佳知识产权代理有限公司”叫做企业名称，经过工商合法登记后受法律保护，但单独的“万佳”、

“万佳商标”、“万佳集团”、“河南万佳”、万佳投资、控股、、、、等类型的名词独立使用和宣传就叫商

标或品牌。

3. 你注册了公司，或者经过有关部门审批办理了公司名称登记，说明您取得了这个行业的经营权，注

册了商标，说明您取得了这个行业的品牌权，对一个实施品牌化经营的单位来说，最好两者能兼得。

4. 企业名称可以重复、可以近似，但商标不能近似更不能重复。如：你在河南省工商局可以注册成立“

河南万佳集团有限公司”，别人也可以有权在各地工商局注册成立“杭州万佳房地产开发有限公司”、“万

佳集团有限公司”、“山东万佳集团有限公司”、“宁波万佳家具集团”、“广东万佳股份有限公司”等。但

不管万佳企业有多少，万佳商标在各行业上的所有权只能属于获得注册商标的单位所有。如：我们河

南万佳知识产权代理有限公司在各行各业上把wan万佳商标都注册后，一方面，别人也不太会再去取“

万佳”这个名字作为企业名称，即使取了，也只是徒有虚名，只能使用公司全称，不能使用含万佳字样

的品牌、商标，否则就是侵权，而事实上对一个企业来说不使用品牌是根本做不到的。商标却不能近

似，你注册了“万佳”商标后，别人不但不可以在相同类相近服务或产品上再注册“万佳”，就是“新万佳”、

“万佳王”、“大万佳”、等商标都难以获准注册。

5. 当你的商标发展得很有名气，别人注册的企业名称会对您的品牌产生误导时，我们还可以利用自己

商标的知名度去撤销别人的企业名称，用法律形式强制别人更名。

6. 很多企业商标法律意识淡薄；就是弄不清楚企业名称和商标的区别；或者缺乏商标全类保护注册的

意识，到最后吃了亏、遭受侵权官司才后悔当初没有把商标保护好。

（1）商标分为：普通商标、县市级著名商标、省著名商标、中国驰名商标、

彼此的权利、地位、保护力度都有所不同。

（2） 符合在本行业有一定的地位，销售额大，商标使用达2年以上，销售范

围广，企业规模大，知名度高等条件的企业应该积极参加著名和驰名商标评

定，积极参加中国著名品牌的评审，提高商标商业价值和地位，以更好地促

进市场发展。（万佳可代理以上业务申报）

1．有利于品牌驰名，有利于把牌子做强做大。如“双汇”商标，全类

注册后可以确保在全行业内独家享用双汇牌子，消费者一看到双汇

便能确认您的企业。也正因为双汇企业进行了全类注册，所以双汇

公司现在可以进行全行业投资和发展，在投资、药业、建筑、纺织、

服装、房地产等都打上双汇这个品牌，企业的发展也将突飞猛进。

2．纵贯世界上各大品牌、企业壮大的经验，要打造一个驰名企业品牌，经营

一个百年企业，首先需要全类注册自己的商标，如：娃哈哈、可口可乐、华伦

天奴、利群、家乐福、海尔、、、、、、我们很少看到这样的企业：不注册商

标，或不全类、多类注册保护好商标，但企业发展很顺利，没有侵权纠纷，企

业品牌也做得很大，公司规模也很大，而且全省、全国或全世界著名、、、、

3．如果自己不去全类注册商标，别人不仅会在各类别、各行业纷纷抢注您

的品牌，而且，一个个天马服装、天马玩具、天马建筑、天马集团…….会从

您身边崛起并不断强大，甚至超过您自己的知名度，这本来就是一种巨大

的威胁。

4．有些企业自认为目前规模不大，品牌知名度不高，不会去考虑什么全类

注册，但一等到把企业、品牌做强做大后，再想回头去全类注册时，发现自

己的品牌在各行业上已被别人抢注完了。

5．集团化企业、著名品牌、股份上市公司、实业公司往往名声在外，而

且往往会进行多元化投资和发展，这些企业如果不全类注册，别人为了

利用您的名气马上会想到在其它类别抢注你的品牌，沾您的光，揩您的

油，搭你的便车。

6．企业名称、企业简称、商号和字号直接代表了企业的形象，如：杭州市娃哈

哈集团有限公司，娃哈哈这种企业名称商标尤其应该全类注册。同样，杭州绿城

房产集团有限公司的绿城这样的字号也应该及时全类注册保护。

7．商标全类注册后，不仅提高了消费者和商家对您企业的识别能力，同时提高

了企业品牌的地位和在市场中的竞争力。

8．企业的发展从长期来说往往具有不可预见性，有些企业、集团在开始起步时

往往是个专业性投资或生产企业，但一旦壮大或到一定时期（20年50年后），

企业很可能就利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展，这时全类注册商标

就更显重要了。如“娃哈哈”，二年后如果要发展建筑了，马上可以冠以“娃哈哈

房产”品牌；若干年后要控股一个童车企业，又直接可以冠名“娃哈哈童车”品牌，

而不必担心被人抢注或侵权。从这一点来说，全类注册商标需要企业具有很强

的商标品牌意识和发展战略性，同时也决定于企业领导人的品牌观、发展观和

做百年企业的事业心。

9．国家商标局，工商局都极力鼓励各企业全类注册商标，并在参评全国驰名商

标、地方著名商标时优先重点考虑。

10.目前我国全类注册的企业以浙江省居多，该省注册全类的企业有：万事利、

耀江、中大集团、浙大网新、东方通信、野风、秋水伊人、罗蒙、老板、康恩

贝、康莱特、方太、万马、庄吉、巨化、欧诗漫、盾安、佑康、五丰、华日、、

华立、飞跃、伟星、利群、大红鹰、广利集团、广宇房产、野风房产、锦江、

横店、青春宝、广宇建筑、绿城房产、华立房地产、均瑶、传化、宋城、三狮、

帅康、喜临门、步森、杉杉、雅戈尔、娃哈哈、万向、广利集团、现代工贸、

德力西、鸿雁、正泰、坤和建设集团。。。。。六百多个。还有一些国外著名

的品牌。