V I S “桃花面”美妆

视觉传达系统

vis“Peach blossom noodles”ldentity system

姓名:马云肖

学号：21919150410

院系：艺术学院

专业：视觉传达设计

班级：四班

指导老师：李杨

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

河北科技学院

A 目录

A-1 品牌理念设计说明

A-2 品牌标志及设计说明

A-3 品牌标志黑白稿

A-4 品牌标志标准化制图

A-5 品牌标志的空间使用距离规范

A-6 品牌标志最小比例设定

A-7 品牌标志组合规范

A-8 品牌标准色和辅助色

A-9 品牌标准字网格制图

A-10 辅助图形的梳理与创作

B-1 包装设计

B-2 包装设计

B-3 包装设计

B-4 包装设计

B-5 包装设计

B-6 衍生品

B-7 衍生品

B-8 衍生品

B-9 衍生品

B-10 衍生品

B-11 衍生品

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM 目录

A PART 1-01

“桃花面”美妆视觉传达系统

品牌理念设计说明

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

在唐朝时期，不浮华且大度，不雕饰且雄浑，唐代女子秾艳、华丽乃至肆意、大胆的妆容，《楚辞

·大招》中有“黛黑粉白，泽只施芳”，所指是过去妇女一直使用的妆饰手段的一种——脂粉。脂粉即

为“胭脂”，在唐代，涂脂之风空前盛行。《题都城南庄》唐朝诗人崔护在其中描绘到：桃花妆，“人

面桃花相映红”色浅而艳如桃花。颜色微淡妆容的桃花妆，因为女子化妆后面似桃花而得名。

每个美妆产品品牌都有自己独特的地方，而使用唐妆元素更是想要与“桃花面”美妆品牌唐妆与现代美

妆的相互结合，让人们可以更进一步的体会到唐妆的文化博大精深，使得在加大我国传统文化传承与保

护方面，体验不一样的国韵之美。

因此，我选择了“桃花面”美妆品牌设计作为我的毕业设计选题。

PAPT 1-01

基础系统

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品牌标志及设计说明

“桃花面”美妆品牌设计在设计源上借鉴了唐妆元素，也借鉴了“桃花面”美妆品

牌的由来，面色如桃花，运用唐妆的元素结合桃花的形体，来融合设计，“人面桃花

相映红”正是应了这句诗的寓意,以“桃”字为主要设计，结合桃花花瓣，正如面色

如桃花，简约而不简单，复古中涵盖了一丝优雅，给人一种高级的感觉。

A PART 1-02

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM

PAPT 1-01

基础系统

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-03

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

品牌标志黑白稿

反白稿

墨稿

品牌设计会有各种因素的影响，为了应对各种环境条件等问题不能使用该颜色的标志

，为大众的标志来发展，应对合乎情景的情况表现。

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-02

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

品牌标志标准化制

图

注：X为任意一个计算单位

“ 桃花面”美妆品牌在设计中，为

保证后期的完善和比例的掌控，采用

标志网格制图的方式来进一步规范标

志，体现出标志造型的比例、结构、

空间、距离等位置关系，便于在使用

电脑输出和特殊情况下使用，也是为

了检验标志是否规范，本示意图也是

告诉使用者标志的正确使用方法，能

够避免错误的使用或为实施供应商把

关，不是再次重绘标志。

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8X

7X

6X

5X

4X

3X

2X

1X

1X 2X 3X 4X 5X 6X 7X

X

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-05

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

品牌标志的空间使用距离

规范

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

A

为了保护标志视觉效果，在标志周

围必须预留出足够的空间，来保护

标志，在保护空间的范围内禁止出

现任何与本标志无关的，文字、图

案、等其他任何与标志本身设计无

关的任何元素。

最小应用：为了确保标志在使用过

程中，标志文字、图案，保持清晰

并且容易被识别，标志使用时不得

小于最小尺寸。

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-06

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

品牌标志最小比例限定

最小应用：为了确保标志在使用过程中

，标志文字、图案，保持清晰并且容易被

识别，标志使用时不得小于最小尺寸。

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4mm

3mm

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-07

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

品牌标志组合规范

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LOGO中的标准字体设计代表的是品牌

和企业的文本形象，根据标志设计的需

要，设计了该标志的专用的字体来传达

品牌名称，所有通过视觉传播媒体传播

的企业名称必须使用本来的字体标志，

设计中对标准字体设计的规范起着重要

作用，logo的设计空间标志周围要有一

定的空白区域，任何文字或图形都不能

进入该区域，以确保标志的正确识别不

会受到干扰，logo设计空白的空间对于

保持标志的独立性起着非常重要的作用

。

A PAPT 1-01

基础系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-8

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

C:37%

M:84%

Y:81%

K:2%

C:41%

M:35%

Y:32%

K:0%

品牌标准色和辅助色

色彩是除了造型以外在能够强化视觉

形象元素的重要元素，标准色是品牌

特定的色彩系统，在视觉上起重要作

用，在使用上保持一致运用。

A PAPT 1-01

应用系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 1-9

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

X

“桃花面”品牌的标准字设计为专用

设计字体，字的比例大小，都通过一

系列的调整，在使用的过程中，不得

随意更改，汉字和英文可以单独使用

。

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

8X

7X

6X

5X

4X

3X

2X

1X

1X 2X 3X 4X 5X 6X 7X

品牌标准字网格制图

A PAPT 1-01

应用系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 01-10

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

为了丰富品牌的形象，并用辅助图形应用到产品包装中，来宣传产品的品牌，更好的为产品推广

提供良好的条件。

辅助图形的梳理与创作

B PAPT 1-01

应用系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

PART 02-01

视觉形象识别系统

FOUNDATION

SYSTEM

这次包装设计，主要是以一种新潮的方式去

设计，迎合当今的发展趋势，为了更好的去

宣传“桃花面”美妆产品，提高在各大美妆

品牌中的知名度，特别推出一系列包装产品

，使传统的文化元素摆脱以往的形象，打造

出与时俱进的品牌形象，以新型的设计风格

，来引起引起消费者的目光，实现更好弘扬

我国传统文化的目的，让唐妆元素被现代元

素所接受并融合。

包装设计应用

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-02

包装礼袋设计

在美妆品牌礼袋的设计上，同样也运

用了唐妆元素，袋子的材质主要是以

纸为主。

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-03

护肤品单品包装设计

在美妆护肤品的包装上也应用了

设计，这样更有利于产品的单个

产品推广。

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-04

圣诞限定包装设计

桃花面在设计上也同样推出了圣诞限

定款包装盒设计，通过运用圣诞的元

素，例如；圣诞树、雪花、雪人等，

圣诞元素，来更好的提高产品的知名

度。

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-05

帆布包包装设计

利用帆布包去设计，比较结实好看，

对于女生来说，拥有一个漂亮的帆布

包是非常喜欢的，我们要抓住消费者

的心理，并且，还可以推广产品，更

好的去宣传品牌。

通过设计衍生品提高品牌在业界的推

广，用化妆的小镜子提高产品的知名

度。让“桃花面‘在美妆品牌中脱颖

而出。

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-06

衍生品小镜子设计

通过设计粉扑衍生品提高品牌在业界

的推广，提高产品的知名度。让“桃

花面‘在美妆品牌中脱颖而出。

衍生品粉扑设计

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-07

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-08

衍生品洗脸巾设计

通过设计洗脸巾衍生品提高品牌在业界

的推广，每天必备使用用品，提高产品

的知名度。让“桃花面‘在美妆品牌中

脱颖而出。

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-09

衍生品卸妆湿巾设计

为了更好的塑造品牌形象，加强品牌

的宣传，配合品牌产品的应用宣传，

通过设计衍生品卸妆湿巾和化妆品牌

结合，

为了更好的塑造品牌形象，加强品牌

的宣传，通过设计护手霜衍生品提高

品牌在业界的推广，提高产品的知名

度。

衍生品护手霜设计

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-10

B PAPT 1-01

应用系统

视觉形象识别系统

“桃花面”美妆视觉传达系统

FOUNDATION

SYSTEM PART 02-11

用唐妆元素设计化妆包衍生品提高品

牌在业界的推广，提高产品的知名度

。让“桃花面‘在美妆品牌中脱颖而

出。

衍生品化妆包设计

计设志标

体字志标色志标

美丽 “桃 ”不掉

桃花面 fifffflffiflff

LOGO

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

这次设计促进当代美妆与唐妆文化相结合，特选用唐妆元素来设计美妆产品，选题背景来源于唐朝诗人崔护在《 做出了“桃花面”美妆品牌，整体设计简约淡雅、视觉冲击力强、主题明确。 合，整体设计柔和更符合女性特征，借用桃花的美好意境，桃花彻底融合形成桃花一样的面容，整体标志用字体变形 题都城南庄》的“人面桃花相映红”这句诗，用桃花来表达姣好的容颜，用桃花的外形轮廓，加上“桃”字的变形，相互结 C:41% M:35% Y:32% K:0% C:37% M:84% Y:81% K:2%了传扬和发扬中国传统文化的决心。 有美好的寓意，表现了“桃花面”的与唐妆文化相互渗透，相互容和，为 ，以桃花为喜庆、吉祥如意、热烈、幸福等的美好寓意，同时，桃花也是 国的传统元素之一，以桃花面中桃花为主要轮廓设计，桃花面以红色为主 标志以红色灰色为主，选取这两种颜色为标准色是因为唐妆元素属于是中

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“桃花面”美妆品牌标准字设计，主要是以美妆的角度来设计的，美妆产 位且高级的感觉，让消费者快速的进入到一个格调中， 为主，所以在它的标准字的设计上应该是简约而正式的，给人一种有品 品主要本身的定位是比较高端的美妆产品，主要使用人群是以年轻群体 “桃花面”是美妆产

里面，给人一种正式而又不失活泼，高级而又独特的感觉。 品，所以在标准字的设计上在字体的撇捺之间有一种女性柔软的元素在

辅助图形样相互结合。 品和唐妆女子额间点缀的花钿纹 、眉黛、胭脂、妆粉、等化妆用 图形里都包含了唐妆化妆的唇脂 些壁画中提取了妆容，每个辅助 计，从古诗、文献、图片以及一 合，以一种复古简约的风格来设 素为主的并和现代元素设计相结 这次辅助图形的主题是以唐妆元 P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

“桃花面”美妆设计 21919150410 马云肖李杨

P E A C H B I O S S O M N O O D I E S

“桃花面”美妆设计 21919150410 马云肖李杨

计设装包

衍生品

传统文化的目的，让唐妆元素被现代元素所接受并融合。 形象，以新型的设计风格，来引起引起消费者的目光，实现更好弘扬我国 列包装产品，使传统的文化元素摆脱以往的形象，打造出与时俱进的品牌 传“桃花面”美妆产品，提高在各大美妆品牌中的知名度，特别推出一系 主要是以一种新潮的方式去设计，迎合当今的发展趋势，为了更好的去宣 包 装 及 礼 袋 设 计 用了唐妆元素 包装及纸袋设计运 圣诞限定包装

素在身边。 生产品，让唐妆元 具有唐妆元素的衍 计出更贴近生活并 代的发展趋势，设 要的设计，结合现 我以唐妆元素为主

美丽 “桃 ”不掉

桃花面 fifffflffiflff