微信广告附近推

产品介绍文档

微信广告本地推广产品

21年Q2

Part 01

操作指引 25-39

Part 02

产品介绍 03-15

Part 03

优秀案例 16-24

目录

Part 01

产品介绍

微信广告附近推 线下门店营销推广解决方案

支持发放优惠凭证和获取销售线索两条营销链路，

满足商家小预算、低成本、简单操作、持续不断

曝光引流的推广诉求。

微信广告附近推

客资收集

高性

价比

操作

简单

附近

的人

流量 流量大

稳定

营销

服务 灵活预

算调整

……

优惠发放

本地商家的营销诉求

* 产品图中的商家信息仅为示例。

附近推广告外层出现在微信流量中

01 用户侧介绍 附近推广告由外层素材和内层预约组成

附近推内层预约展示

朋友圈信息流 订阅号列表 公众号底部 用户预约 授权通知 预约成功

* 产品图中的商家信息仅为示例。

附近推广告外层出现在微信流量中

01 用户侧介绍 附近推广告由外层素材和内层优惠组成

附近推内层优惠展示

朋友圈信息流 订阅号列表 公众号底部 领取页 授权通知 到店使用

* ⾮微信卡券，不会存入微信卡包

* 优惠内容不一定是满减，可以是任何优惠信息

* 卡券领取成功通知

* 领券后未核销通知

领取优惠 服务通知 领取完毕 查看已领凭证

* 产品图中的商家信息仅为示例。

01 用户侧介绍 领取优惠凭证

* 提示“向店员出示优惠凭证，

即可使用”，店员如有需要进

行手动核销，可以拿过用户手

机，点击“使用优惠”按钮

领取优惠 确认使用 完成核销

01 用户侧介绍 轻松完成手动核销

* 产品图中的商家信息仅为示例。

弹起地理位置授权

* 感兴趣的商户也可以从这里了解如何

投放出这样的一条本地“附近推”广告

01 用户侧介绍 广告其他外层跳转路径

* 产品图中的商家信息仅为示例。

商户主页 门店标志

最低2000元/30天

套餐购买

按照地理位置投放

门店周边5公里人群

进入客户公众号+

朋友圈优质广告位

无需公众号开户

移动端查看与管理

低成本投放 周边人群覆盖 社交流量盘活 移动便捷操作

01 产品亮点

01 产品特色 一键通投

一键投放朋友圈信息流、公众号底部、订阅号列表

等优质广告位。

一次素材上传，系统自动规格匹配和预算分配。广

告主无需新增任何操作，即可实现客户朋友圈或公

众号覆盖，提升单用户曝光次数。

公众号文章

朋友圈

门店 5 km

算法将优先在门店周边 0.5km 内寻找合适的用户，若人群较少，系统

会自动逐步扩展定向范围，最远不会超过 5km。整个过程无需商户操

心操作，即可完成附近推广。

0.5 km

01 产品特色 定向算法

定向算法

“附近推”致力于帮助商户找到 门店周边 对优惠感兴趣的人。

客户广告出价为固定值，那么伴随大盘流量价格起伏，会出现预算浪费

（出价过高）和拿不到量（出价过低）的情况。

系统出价跟随流量大盘动态调整，无需人工盯盘，最大化广告预算价值。

01 产品特色 自动出价

常规无托管无盯盘情况 附近推自动出价情况

算法会尽量让整个套餐周期内，每一天都有曝光和消耗。如果投

放过程中暂停过广告，广告结束时间并不会延长。重新开启投放

后，算法将把剩余的广告预算重新分配到剩余的天数中。

套餐周期预算分布

消耗曲线

0

20

40

60

80

100

120

140

周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

第1周 第2周 第3周 第4周 第5周

01 产品特色 预算分配

广告并不是每天完全匀速消耗的，周末会比工作日有更多的曝光

及消耗。

工作日及周末分配规则

购买套餐并不是一次性扣除费用，而是在广告投放的过程中，根

据实际曝光次数逐步进行扣费的，因此最终可能产生投放余额。

可暂停，可退款。

扣费逻辑

01 产品特色 扣费逻辑

Part 02

优秀案例

总花费 1,998元

领取人数 2,047人

03 优秀案例 港丽餐厅

领取成本 0.98元

到店人数 101人

到店成本 19.78元

总花费 1,995元

领取人数 1,421人

03 优秀案例 蛙来哒

领取成本 1.4元

到店人数 211人

到店成本 9.45元

总花费 1,556元

领取人数 2,616人

03 优秀案例 后街唐厨

领取成本 0.59元

到店人数 247人

到店成本 6.3元

总花费 1,775元

领取人数 1,162人

03 优秀案例 松哥油焖大虾壹海城店

领取成本 1.51元

到店人数 94人

到店成本 18.66元

总花费 1,995元

领取人数 1,765人

03 优秀案例 谭鸭血坪洲店

领取成本 1.13元

到店人数 81人

到店成本 24.63元

总花费 1,192元

线索量 115

03 优秀案例 昆明市盘龙区芭雅舞蹈培训学校

线索成本 10.4元

03 优秀案例 高唐爱乐祺

总花费 1,602元

线索量 69

线索成本 23.2元

03 优秀案例 城固罗米思音乐

总花费 1,812元

线索量 55

线索成本 33.0元

Part 03

操作指引

03 商户侧介绍 入口介绍

“微信广告助手”小程序 “微信广告助手”公众号

投放入口 产品介绍及优秀案例 联系我们

“微信广告助手”公众号

03 商户侧介绍 这样一条附近推广告是怎样创建出来的？

* 产品图中的商家信息仅为示例。

精美大图展示

广告宣传语

门店地理位置

商家信息

优惠活动信息

优惠时间

优惠门店

03 商户侧介绍 通过“微信广告助手”小程序入口进入

* 产品图中的商家信息仅为示例。

l 商家介绍信息 l 商家营业执照

l 法定代表人身份证

l 特殊⾏业资质

03 商户侧介绍 商户介绍信息录入+商户认证

* 产品图中的商家信息仅为示例。

第一部分 第二部分

开始创建广告 选择营销目的

适用于有线上发放优惠券，线下引流到店需求的客户，如餐饮行业等。

适用于有收集客户线索，后续通过电话触达方式引流到店需求的客户，如

教育行业等。

03 商户侧介绍 选择营销目的

优惠引客到店

获取销售线索

标题：不超过10个字

文案：不超过30个字

图片：支持直接拍摄和上传收集相册图片，尺寸800*450（支持自

动裁剪）

推广门店：选择当前广告推广的门店

亮点：点击下一步，系统自动预审，即刻给出预审建议

设置素材（未填充） 设置素材（已填充） 选择门店

03 商户侧介绍 设置广告素材（以优惠引客到店链路为例）

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

如果没有搜索到自己的门店，可能是你的门店尚未在腾讯地图完成标注。

1

2

3

4

可通过如下方式新增标注门店：下载腾讯地图app → 点击“上报” → 点击“新增” → 点击“新增地点” → 点击“我是该地商户” → 上传资料完成创

建 → 等待审核通过。更多门店标注介绍，点此查看。

03 商户侧介绍 添加门店

设置优惠凭证（未填充） 设置优惠凭证（已填充） 选择点评关联店铺

不超过10个字。 可填写折扣、满减、菜品赠送、营销活动邀请等，例

如满100减10元、全场5折、赠送招牌菜。

不超过60个字。优惠凭证的特殊使用规则，必须填写

关联点评店铺页：关联后，可在优惠凭证页中展示点评推荐菜，且点击

优惠凭证页中的门店可跳转至关联的点评店铺页。

03 商户侧介绍 设置优惠凭证（以优惠引客到店链路为例）

优惠信息

使用规则

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

配置按钮文案 选择按钮文案

按钮文案为“免费领取”：适用于明确的优惠内容，例如满100减50元。优惠

模式下用户拒绝授权手机号码，仍可以成功领取优惠券。

按钮文案为“立即预约”：适用于试听课类投放内容，例如3-4岁英语试听课。

预约模式下用户拒绝授权手机号码，则无法预约成功。

03 商户侧介绍 设置优惠凭证（以获取销售线索链路为例）

优惠模式【推荐】

预约模式

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

设置广告投放信息 设置推广人群

共有2000元/30天、5000元/90天、9000元/180天三档套餐

选择开始投放的日期即可，系统将根据推广天数自动计算结束时间。

考虑到审核等待时长，仅支持创建距离当前2天后开始投放的广告。

分为 系统智能匹配 和 自定义人群。

建议选用系统智能匹配 。仅当投放内容有特殊的性别、年龄限制时，才设置自

定义人群。

03 商户侧介绍 设置投放条件

推广套餐

开始日期

推广人群

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

信息确认 完成支付

确认广告设置是否无误。

审核等待时间不超过2个工作日（一

般当日审核完）。广告审核通过后，

将于设定的投放时间上线。

关注助手，等待审核

* 注意：审核结果、投放日报都将通过公

众号“微信广告助手”进行推送，因此

建议关注该公众号。

* 广告上线后，创建广告的微信号会收到

一次自己的广告，便于查看真实展示效

果。

03 商户侧介绍 确认信息并完成支付

信息确认

等待审核

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

数据日报 广告详情页

开户状态、审核状态、每日数据

都会通过微信广告助手公众号进行

推送。

在广告详情页中，可以查看广告基

础信息、广告花费、效果，以及曝

光人群画像分析。

账户首页

03 商户侧介绍 数据查看

数据日报

广告详情页

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

广告详情页 广告详情页（展开） 修改广告素材

投放中，随时可以暂停广告、开启广告。

可以修改广告人群、广告素材等信息（修改或暂停

广告将影响广告算法的自动学习，不建议频繁操

作）。修改素材后，广告将重新进入审核环节。

03 商户侧介绍 广告管理

暂停

修改

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

广告管理页 账户管理页 发起退款

开户审核失败时，可发起退款。

开户审核成功后，仅可针对状态为 投放结束 或 审核被

驳回且无消耗 的广告的余额，才可发起退款。

投放中已有消耗的广告，即使暂停也需等到广告结束

时间，才可发起退款。

发起退款后，一般 2-7个工作日 到账。

03 商户侧介绍 余额退款

* 产品图中的商家信息、数据仅为示意。

附近推，就是生活的一部分

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