舆情专刊 影 视 前 沿 MOVIES 视频平台取消超前点播 21部的动画片存在1465个问题 《雄狮少年》争议不断 豆瓣电影回应剧集疑似遭遇 水军控评 ——超级棒舆情分析中心 1

影视

前沿

《影视前沿》杂志◆舆情专刊

国际标准刊号/ISSN 1672- 6666

广告证/内蒙古大学5-103号

出版/超级棒舆情分析中心

舆情分析师/张靓 普朝春 刘

丁荣

特约校审/刘艳婧

电子邮箱

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IP及商务合作/（010）

648420666

2

MOVIES

影视头条·多个视频平台取消超前点播

（一）舆情概述

（二）媒体关注度分析

（三）网民关注度分析

（四）舆情点评

影视聚焦· ①21部动画片存在1465个问题

②豆瓣电影回应剧集疑似遭遇水

军控评

③《雄狮少年》争议不断

目录

CONTENTS

影视漫谈· 资本逃离、预算缩减2021年的影视圈我熬不

住了

1

影视

头条

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4

2

2021年10月4日12点，爱奇艺平台发布取消超前点播声明，同时取消会

员可见的内容宣传贴片。在微博下引起热议。

自爱奇艺平台取消超前点播后，腾讯、优酷等视频平台同时取消超前点

播服务。爱奇艺平台在推出《周生如故》与《一生一世》的超前点播服务

后，取消了超前点播服务，《周生如故》与《一生一世》的超前点播成为最

后的“超点”，网友对此表示非常开心，戏称自己为最后一波韭菜，“追剧

人”迎来了合理舒适的追剧环境。爱奇艺VIP会员微博官方账号下产生了5.5

万的讨论热度，评论多达2.6万条，其中很多网友在当时时间段都@其他视频

平台也取消超前点播，以腾讯视频与优酷视频为主。也有网友表示早该如

此，取消超前点播，恢复追剧环境。

同时中国消费者协会呼吁各个视频平台减少一些“套路”，在第一次推

出超前点播后，某视频平台曾借此一夜收入7500万，属于破坏合理“环境”

的不合适行为，破坏了“追剧环境”。超前点播导致剧透较为严重，造成不

开通超前点播服务的“追剧人”追剧体验感较差。此次取消超前点播，是还

广大追剧人一个良好的追剧环境，引起网友的好评，该条微博评论约200

条，大部分网友认为自己的权益被侵犯，已经是平台会员，却还要进行二次

消费。 M舆情概O述 VIES

3

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M舆情概O述 VIES

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M舆情走O势 VIES

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12000

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0:00 4:48 9:36 14:24 19:12 0:00 4:48

热

度

时间（10月4日）

5

S T A G E S O F P U B L I C O P I N I O N

舆论分期

2021年10月4日

12点至15点，爱

奇艺平台发布取

消超前点播声

明，同时取消会

员可见的内容宣

传贴片。引发热

议。

高潮期

10月4日15点至18

点，腾讯、优酷视

频平台相继发文宣

布取消超前点播；

16点，中国消费者

协会呼吁“超前点

播重自愿”17点，

央视新闻发文：多

个视频平台取消剧

集超前点播。

波动期

10月4日18点至次

日，微博关注度逐

渐降低。消退期

1 2 3

MOVIES

6

M媒体关O注度V分析IES

主流媒体报道角度对比

壹

【爱奇艺宣布取消超前点播，是首家提出取消这一模式的视频平台】取消超前点播，

对于整个视频平台来说，或许将是一剂良药。会员服务获得了更好地用户体验，会员

模式才能更好发展，从而形成品牌效应，以此获得更多发展空间。至少，爱奇艺率先

迈出了这一步。 央广网（10月4日）

贰

【网络热点|爱奇艺正式取消剧集超前点播!】10月4日,@爱奇艺VIP会员 消息,今天

起,爱奇艺正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。 新闻多看点

近期,视频平台VIP会员服务和超前点播机制引发社会热议,不少消费者对平台满含套路

的操作表示质疑和不满。 澎湃在线（10月4日）

三

【爱奇艺正式取消剧集超前点播】10月4日，爱奇艺会员频道发布消息：今天起，爱

奇艺正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。 新京报（10月4日）

6

MOVIES

四

【同日宣布：取消！】近期，视频平台VIP会员服务和超前点播机制引发社会热议，

不少消费者对平台满含套路的操作表示质疑和不满，10月4日，爱奇艺、腾讯视频、

优酷相继宣布取消超前点播。 北京青年报（10月4日）

五

【爱奇艺首度回应取消超前点播】10月15日， 2021爱奇艺IJOY悦享会在上海举

办。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在会上表示，取消超前点播是要保证会员的满意

度。在坦承会员还会继续看到广告的同时，龚宇透露将改进广告内容创意和推送机制

等。人民网（10月17日 8:29）

7

M超前点播，是O指视频会员V在付费后仍I需要E额外支付才S能看到更多剧集的

设置。在2019年12月，腾讯视频、爱奇艺播出的《庆余年》中便已有超前

点播的设置。《庆余年》观看页面的显著位置显示，“升级最新版、解锁超

前点播，腾讯视频与爱奇艺针对已购买VIP会员的用户推出了额外支付3元/

集或50元始终提前多看6集的付费方式，实现超前点播。”超前点播用户还

可以在1月1日超前看大结局，比普通用户早一个月左右。对此，有网友直言

视频网站“这是讹钱”、“吃相难看”等。

《人民日报》客户端也发表评论批评这一现象，并指出，VIP之外设置

VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。

在此前购买VIP的协议中是否有这个约定？如果没有标明，这种额外收费的

行为实际是对消费者权益的侵犯。评论指出，VIP“专属广告”的质疑已沸

沸扬扬，一些视频网站为何还敢于藐视用户权益？为何一而再再而三地玩套

路？面对舆论质疑面不改色？究其因，在此类消费的权益保护是否存在漏

洞，值得社会各界和有关方面关注。面对“不守规矩”的视频网站，除了靠

用户用脚投票，是否应依法依规进行管理？多年来，视频网站经历了“野

蛮”生长的发展阶段，付费模式也渐渐被用户所接受。但一些网站便因此抱

着竭泽而渔、焚林而猎的心态来运作，长此以往毁掉的恐怕不只是网站前

途，还会殃及付费模式。对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能

惯。

VIP权益问题

摘自北京青年报：《爱奇艺腾讯优酷取消超

前点播》作者：温婧

A N A L Y S I S F R O M T H E P E R S P E C T I V E O F

M E D I A R E P O R T S

媒体报道角度分析

8

MOVIES

对于争议，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，视频平台

的内容在越来越多元，用户的需求也变得更多元。“我们的初衷是想满足用

户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心

理，做好排播的设计和告知工作。”腾讯视频总编辑王娟表示，“为了满足

用户的观影需求，我们在不断探索付费模式的创新，以更贴合用户的深层次

需求。这一次在《庆余年》上引发的争议，我们也进行了一些思考，我们对

会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并

提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

不过，此后各视频网站并未做出任何实质性改变。2020年6月2日，因

认为北京爱奇艺科技有限公司在其运营的爱奇艺平台上对包括《庆余年》在

内的剧集实行“付费超前点播”的方式侵犯了其身为黄金VIP会员的消费者

合法权益，吴某将爱奇艺公司诉至北京互联网法院。 北京互联网法院开庭审

理了吴某诉爱奇艺公司网络服务合同纠纷一案，法院当庭宣判确认，爱奇艺

公司的《爱奇艺VIP会员服务协议》部分无效；在吴某购买会员服务后更新

的“付费超前点播”条款对吴某不发生效力；爱奇艺公司继续向吴某提供原

有会员权益。当时法院认为，视频平台基于消费意愿推出的“会员制”服务

模式已为社会公众所接受，在此基础上深挖需求，贴合用户，催生差异化、

配适型的个性化服务，并由此探索新的视频排播方式本无不妥。需要关注的

是，商业模式的健康发展和运行是建立在遵循商业条款、尊重用户感受、不

违反相关法律规定的基础之上。

消费者回馈问题

摘自北京青年报：《爱奇艺腾讯优酷取消超前点

播》作者：温婧

9

MOVIES

在目前的行业趋势下，新兴短视频平台带来的冲击与挑战，以及监管趋

严的网络环境，长视频平台应该思考的或许是如何在更多优质的自制内容上

持续发力。未来用户对内容的选择标准在变，对平台的服务要求也在变。各

平台之间的竞争，最终看的还是内容质量，谁能拥有更多的优质内容，谁就

能获得更多的用户。

只有实现了内容质量的提升才能突破付费会员增长乏力的“天花板”，

完成自我输血，形成自身的竞争壁垒。

这也是爱奇艺，在行业激烈的竞争，上游版权资源、明星艺人的价格居高不

下，高昂的内容采购成本情况下，亏损的主要原因。就拿芒果TV来说，背靠

湖南卫视海量影视资源，只需要付少部分版权费就能拿到资源，它还创作针

对本身平台的优质内容，这是它能在三巨头都亏损的情况下还盈利的主要原

因。

据了解，在三大巨头之后，字节系的西瓜视频成长数据也不错，有望从

三国杀变为四强争霸。西瓜视频在2020年提出了“中视频战略”，并宣布

在2021年将至少拿出20亿元用于补贴“中视频”赛道，为更多优质的视频

创作者提供激励。西瓜视频的竞争力在于字节系的视频基因以及抖音等用户

基础，以及中国互联网公司难得的国际视野，字节也意识到视频领域的竞争

需要从IP、网文、制作、发行、长短视频等全生态链参与。这是未来视频发

展的大方向，不跟上时代，只能被淘汰。单单就想通过取消超前点播的方式

树立口碑，只是一时的。作为一个视频平台，不断地产出优质的视频内容才

是主要的，而不是总纠结于怎么营销才能赚更多的钱。

视频平台自身发展问题

摘自网易网：《爱奇艺取消超前点播，背后野心不

简单！》 用户：品牌营销官 10

M网民关O注度V分析IES

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3

2

4

微博热评

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MOVIES

A N A L Y S I S O F I N T E R N E T U S E R S ' A T T E N T I O N

网民关注角度分析

明确表示支持

57%

担心会员涨价

16%

15%

希望其他平台效仿

4%

不希望取消

8%

无所谓 12

MOVIES

舆情点评

伴随着“爱奇艺正式取消超前点播”的消息爆出，视频平台不合理的营

销方式再次被推上舆论热潮。从会员涨价到中央约谈再到取消超前点播，

倘若没有强制力来监管视频平台，就会任其为自身经济利益而“肆意妄

为”

，最终损害每一位消费者的权益。

其一，用户的观看心理。用户感觉遭遇平台“强制消费”

，毕竟，

“超

前点播”的剧集一般为视频平台独播剧或联播剧，按逻辑，视频网站会员

已经为这些内容付费。但“超前点播”扣准了观众心理，一部大热剧集的剧

迷，首先都会急切想要得知新的剧情；其次，如果不通过超前点播的方式

提前观看剧情，势必会被社交平台上的各种剧透扫了追剧的兴致，

“想要

安心追剧”

，很多人不得不选择交费。

其二，用户的观看体验。比如一部热播剧集，用户想要直接付费购买

大结局那一集，这也是“不行”的，视频平台要求“按顺序解锁”。2021年8

月26日，上海市消保委官方发文称，腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超

前点播中，规定必须按顺序解锁剧集。同年9月，视频平台又再次修改超

前点播规则为可选集解锁。一次又一次的妥协却仍然是对消费者选择权的

漠视。两年来，超点风波一直未停，各家平台一直尝试在超前点播这件事

上与用户达成和解，但事实也再次证明，修补不是良方，好的内容值得支

持，但观众的观看体验也应该被足够重视。

用户是视频平台经营所面对的主要角色，此次事件主要也是因为用户

对于自身权益的不满情绪堆积发酵而成的。每一位消费者都依法享有选择

权，

“超前点播”只会遭到消费者的反感，而也正是消费者的勇敢发声和坚

决维权，才将“超前点播”击垮，把视频平台不合理的营销策略展现在大众

视野。视频平台的发展得到了警示，相信这个行业之后能把更好的服务和

内容带给每一位用户。

13

影视

聚焦

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14

MOVIES

江苏消保委的报告中指

出了，以下21部动

画，其中便出现了近年

来大火的国漫斗罗大

陆、刺客伍六七、魔道

祖师、斗破苍穹和天官

赐福，此外也有名侦探

柯南、迪迦奥特曼、精

灵宝可梦等日漫，以及

霸屏少儿频道的熊出没

和小猪佩奇。这也就是

说，未成年人常看的动

画作品几乎无一例外上

榜了。

1

15

MOVIES

在这21部动画中，报告中一共梳理出1465个问题点，主

要集中用语、场景、剧情、动作和引导暗示上。而家长

对于21部动画不满的原因则主要集中在这四个方面：暴

力犯罪元素、危险模仿行为、阴暗黑化元素、大量植入

广告。

16

MOVIES

由于国内并没有将动画细分为“动漫”

，

“特摄”等具体分类，众

多90后，00后所喜爱的《迪迦奥特曼》，《名侦探柯南》等著

名剧作也位列名单之中。此外被大众熟知的少儿向动画《小猪

佩奇》，《熊出没》等也出现在名单之中，引起广泛关注。

此次舆情事件的发展也和《迪迦奥特

曼》密切相关，首先是9月24日15~16

时部分网友发现在哔哩哔哩等视频平

台无法搜索到“迪迦奥特曼的相关剧

集”

，随后官方媒体的介入将舆论推向

高潮。绝大多数网友对于部分作品“涉

爆”表示怀疑，认为“作品本身问题不

大”的占大多数，甚至呈现出一边倒趋

势。

三天后包括‘迪迦’在内的部分动画经过

“内容整改”后再次上架，不过广大网

友依旧表示不理解、不能全怪动画

片、家长自身也有问题，希望动画

片分级，拒绝一棒子打死的矫枉过

正行为。

17

来源：知微数据

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舆情数据

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继“超前点播”后又出现“超前点评”！

12月1号某古装剧在互联网平台

上线，由于一些原因，该剧的正

式上线时间比原来的官宣时间晚

了将近一个小时，然而在某知名

打分平台的短评打分区却有大量

评 分 ， 在 原 定 上 线 时 间 集 中 涌

入，这些短评呈现一星和五星两

极分化的状态。。

无独有偶，在12月5号首播

的某部悬疑网剧中，女主

演尚未登场的前两集播出

后，网络社交平台上同样

准时涌现了大量质疑其演

技台词的论调和一星短评

两部影视剧出现的超前点

评现象，被网友和媒体质

疑为水军刷分控评。 2

22

19

在12月13日水军控评潜规则遭主流媒体曝后，

引起网友广泛关注，豆瓣电影微博公众号作为

相关平台也于次日进行回应。

有部分网友对于豆瓣电影

的回应“还算真诚”

，但绝

大多数网友表示豆瓣的打

分机制长时间存在此类问

题，认为所谓的网络水军

们在进行刷分控评时，已

经打破了先看作品再打分

的基本规则，破坏打分平

台的客观性与公信力，甚

至影响正常的网友评论。

S U P P O R T 23

20

来源：每日经济新闻

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舆情数据

24

21

来源：每日经济新闻

人民日报12月13日发表评论，豆瓣被曝因水军控评出现“超前点

评”的荒诞现象，公众再次聚焦网络水军乱象。除了豆瓣，新浪

微博、知乎等平台都不同程度存在水军操控评论的情况，网友控

诉“水军泛滥”掩埋真相。

值得注意的是，为什么关闭相关账号，还会有新水军不断冒出？

为什么在平台所谓严格“管理”下，水军控评仍频繁出现？为什么

水军灰色产业链屡斩不断？平台是无能为力，还是不作为，或是

欲借爆炒流量之风赢得平台间的竞争？

天下苦水军久矣！网络水军之害从“新病”发展为“顽疾”

，种种乱

象频频发生——酿成此祸的绝大部分原因就是平台的缺位。某平

台的水军居然能在大庭广众之下“招兵买马”

，让人对该平台宣扬

的治理水军的行动和成果产生怀疑，也给此平台治理水军的所谓

“决心”打上大大的问号。平台方拥有网络环境管理的权利和义

务。水军泛滥的现象，说明平台运行和管理机制存在漏洞，使得

不良居心有机可乘。平台熟视无睹而弃之不管，则是为水军的变

相开路。若不严格管控，不断了水军之“流”

，平台也必遭其泛滥

之灾。望平台切莫为虎作伥、助纣为虐，否则将终受其害！

今年以来，豆瓣被网信办处罚20次，累计罚款900万元

25

22

3

国产电影《雄狮少年》早在

2020年10月就发布过先导预

告，影片聚焦佛山舞狮,讲述

了留守少年阿娟和好友阿

猫、阿狗在退役狮王咸鱼强

的培训下参加舞狮比赛,经过

重重磨砺,从病猫变成雄狮的

成长故事。

预告片以极佳的质感吸引众

多网友关注，不过在2021年

11月最新版预告发布后，主

角的形象设计引发众多争

议。

23

1 2

3

对于片中主角“小

眼睛”

，

“吊梢眼”

等设计，评论区几

乎呈现出两极分化

的态势。

.

“眯眯眼”是原罪？

一部分网友则认为主角的

形象贴合“咸鱼”

，

“废柴”

的设定，认为有的人对国

产电影太过苛刻，应该把

重心放在剧情和画面上，

而不是趋同符合所谓“迪士

尼”式大眼睛设定。

部分网友发现电影主角的形

象设计似乎是“迎合西方人对

亚洲形象的固有歧视”

，加之

此前有着“清华美院”等事件

的影响，群起而呼之，表示

对电影背后可能的“意图”有

所怀疑，舆论风波也由此展

开。 27

24

影视

漫谈

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O N F I L M A N D T E L E V I S I O N

影视漫谈

演员徐文浩没想到，演戏8年没火，一条发布退圈的微博火了。

8年，他共演了10多个角色，参演过大制作《宸汐缘》，也演过男一号。现在，他

已经9个月没有工作了，疫情之后他总共只拍了17天的戏。这之后，他兼职发过宣

传单，一天100元，也做上门遛狗铲猫屎的服务，一天40元。11月，爸爸来北京看

病，他忙前忙后，再加上房贷压力，他发了一条退圈微博，和出演的角色一一告

别，感叹“30岁还是一事无成！生活的琐碎让我再也无法像以前那样，为了梦想去

执着”。

影视行业的2021年不容易。

刺激大众神经的大事记贯穿了全年。上半年选秀节目的“倒奶”事件，撕开了偶像选

秀畸形打投的一面，偶像养成类节目被叫停；年中郑爽陷入代孕和逃税事件、艺人

吴亦凡涉嫌强奸罪被批捕，多位艺人因失德、违法等重大负面事件凉凉，连带着让

相关影视项目资金打了水漂；到了年底，爱奇艺开启裁员，长视频平台烧不动钱

了，波及到上游内容人的信心。

在媒体统计出的《2021十大收缩行业》里，影视行业位列第八。将影视行业27家

代表公司作为样本，2019年前三季度总营收447亿元，总营业利润62亿元，相比之

下，2021年前三季度总营收下降了22.2%，总营业利润下降了61.5%，两者平均值

为-42%。

行业在收缩，人才也在流失。10月，横店联合猎聘大数据研究院发布的《2021年

中国影视文化行业人才发展报告》提到，2019年至2021年上半年，25岁-30岁年轻

生力军的占比出现明显下降，影视寒冬再加上疫情，各个环节受到冲击，行业人才

的去留、待遇受到影响。

平台缩减开支的举动不仅仅是裁员，一位接近爱奇艺的业内人士告诉深燃，其内容

预算也将缩减，幅度达到“几十亿”，不过这一消息未获得爱奇艺证实。另一位优酷

人士透露，公司会更重视ROI，降本增效不花冤枉钱，“会号召大家，有些没必要出

差的地方，不要去了”。

“这对上游的影响还将持续，行业又要洗牌了”，一位业内人士表示。

2018年，受范冰冰阴阳合同事件影响，行业开启税改风暴，热钱退散，影视行业进

入漫长的寒冬。时隔3年，2021年，疫情影响、政策变化，主流平台缩减开支，影

视行业不确定性因素增加，逃离还在加速。29

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O N F I L M A N D T E L E V I S I O N

影视漫谈

他们正在逃离

想要逃离的不止是徐文浩。

王露露在7月做出了转行的决定。她是剧组的一名美术工作人员，跟随剧组在北

京、横店、青岛辗转，日常就是不停画图，忙起来从早上画到凌晨两三点。

今年5月，她进入了一个大剧组。7月，已经开机一个多月的项目，因某演员被传封

杀受到波及。所幸片子没有拍多少，剧组紧急替换了演员继续拍。她身边的朋友，

遇到的情况更严重，“做电影的，七八部到现在都还没上”，这样的不确定性，让王

露露感到疲惫。她对深燃说，最遗憾的是，还没有看到署有自己作为幕后工作人员

名字的影片，出现在荧幕上。

艺人一旦出事，对于项目的打击是毁灭性的，这让一切跟艺人有关的生意变得捉摸

不定。同样受此困扰，想要逃离的还有赵科。

他是一名偶像行业从业者。偶像选秀节目的“倒奶”事件发生后，选秀打投、“饭圈” 乱象等受到严格监管，他们公司运作成熟，有练习生已经出道，但他发现，工作量

逐渐变少了。

每个月，他们都会整理月报，11月份东拼西凑总共也没有20条内容，赶不上以往半

个月的数量。他的工作日常，变成了和同事侃大山。身边很多人转行做了艺人经

纪，他不想，那是个更让人焦虑的工种，“抑郁、双向情感障碍，不知道什么时候

会发生”。

9月，有关部门发布通知，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类

节目。有媒体报道，一家偶像公司主管艺人事务的业内人士表示，团队大约30人，

后来有差不多三分之一的人，选择了回老家考公务员。

相比于外部的变化，还有一部分人，是因为熬不动了而选择离开，涉及产业链上的

多个工种。

徐文浩说，照顾了他两年的经纪人，这两天刚离职，说想回老家了。他身边一位演

员朋友，转做了主播。影视从业者蔡青提到，她做影视宣传的朋友，转去卖保险，

一位做摄像师的朋友，改行装电梯。 30

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O N F I L M A N D T E L E V I S I O N

影视漫谈

执行制片人吴紫之前跟的一个大院线电影项目，由一位香港资深演员操盘，预算

8000万，她前后跟了1年，最后因为资方撤资，项目没成。她身边朋友的项目，经

历了五年时间，才算彻底签定导演、确定投资公司。在得到消息的那一刻，她由衷

地替朋友开心，又一边连连感慨，更加坚定了要离开影视行业的决心，如今，她已

投向MCN公司的怀抱。

在《2021年中国影视文化行业人才发展报告》中，影视文化行业发布职位的职能

TOP10里，从2019年到2021年上半年，更带有创作性质的岗位，如导演/编导、文

字编辑/组稿、影视策划/制作/发行，需求占比均出现了下降，其中影视策划/制作/

发行下降最多，较2019年降幅达47.9%。上涨的四类职位为新媒体运营、销售经

理、后期制作、主播，大多与创作关联不大，其中，主播需求暴涨了622%。 31

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O N F I L M A N D T E L E V I S I O N

影视漫谈

资本的离开从很早就开始了。投资人高晶晶已经不再看影视项目，她透露，她认识

的几乎所有文娱行业投资人，都转向了消费赛道。

一些鱼龙混杂的项目，也伤害着投资人的热情。从2017年开始接触影视行业的投资

人王硕，所投项目全都没有回本，也让他不敢再投影视项目。

他接触的第一个项目，成本号称8000万，上映后票房只有几百万，赔得血本无归。

后来他才知道，实际上项目成本只有3000万。其中，片方说签下演员花了2000

万，他通过行业内的朋友找主演的经纪人打听，才知道真实合同签的是500万。

更让他震惊的一次经历是，项目从头到尾都是假的。资金给了，但电影迟迟不开

拍。他投资时，要求看过项目和主演的合作合同，后来一打听才知道，原来项目自

始至终都没有跟演员接洽过，对方提供的合同是伪造的。

他总结，自己不算是知名投资人，行业资源不多，接触不了好项目，只能对影视行

业望而却步。

放弃不容易，重新开始更难。

离开影视行业后，王露露计划年后去游戏公司发展。王硕找了一家互联网公司上

班，再也不想着靠投资大赚一笔。赵科打算考研，或者去事业单位试试，过点平静

的生活。他回想起2017年受朋友邀请加入偶像行业时的情景，“本来想成为风口上

的猪，后来发现风口是真风口——龙卷风，来得快去得也快，但我不是一头合格的

猪”，他说。 32

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O N F I L M A N D T E L E V I S I O N

影视漫谈

收缩还将继续

从业人员的逃离，只是水面之上的变化。影视行业的低迷，是从2018年就开始的，

这一轮因为上游的需求将缩减，逃离还将继续。

受疫情影响，电影院经营受到重创，电影票房产出不及往年。根据艺恩《2021上半

年中国电影市场报告》，2021年上半年影院观影人次6.82亿，相比2019年同期下

降15.6%。而在生产端，疫情和流动资金变少的双重影响下，市场开机项目数量在

缩减。根据国家电影局的立项备案公示，2020年共立项备案故事片2494部，数量

低于2019年的2798部。2021年1月-5月已立项备案故事影片905部，而2019年同

期为1143部，降幅为20.8%。

产量降低同样体现在影视剧方面。首都影视发展智库发布的《中国电视网络剧产业

报告2021》提到，“减量提质”成为电视剧产业的主题。2017年至2020年，全国获

准发行国产电视剧数量，从314部降到了202部，降幅达35.7%。

这样的趋势或将持续。

以优爱腾为代表的长视频平台，一直是剧集的重要甲方，现在平台投入有所调整。

12月，爱奇艺被曝出裁员，而在此前的Q3财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇强

调，爱奇艺的重点工作是减少亏损、控制成本。

根据西南证券报告，2021年上半年，爱奇艺的内容支出为105亿，2019年、2020

年全年支出分别为222亿、209亿，已有小幅度缩减趋势。一位接近爱奇艺的业内

人士告诉深燃，爱奇艺的内容预算将缩减，幅度达到“几十亿”。

“缩减预算，不仅仅是要让现金流能支撑，而是要让资本市场看到盈利的希望，通

过优化人员和压缩内容预算，再提高会员价格，就增加了盈利的可能”，上述人士

表示。 33

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影视漫谈

据另一位业内人士透露，和爱奇艺裁员同步发生的，还有项目调整，有没拍的

项目给出的话术是“暂缓开机”，其中甚至包括S级项目。

虽然背靠阿里巴巴，优酷的日子也不好过。12月，阿里巴巴发布在双11后的例

行组织架构调整，没有阿里大文娱的身影3。 4

31

来源：深燃

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影视漫谈

一位优酷高层解释，不提不代表不重视，而是相对稳定了。但他承认，优酷也

在降本增效，强调ROI。例如“一个预算1亿的综艺，招商招不到5000万，就别

做了。如果商业化部门招来了3500万，解决办法可以是把成本降低，减少场

景、把明星砍掉一两个。”当然，非常稀缺的好项目例外。

一位业内人士告诉深燃，和优酷合作时，他明显感觉到平台对内容投入在缩

减，一直接洽的大项目，开机不了。“定制剧是由平台出钱的戏，但优酷想让项

目方垫资”，他表示，优酷曾大力扶持的短剧，“投入变得谨慎，还让片方自己

招商”。

影视剧的输出端口里，两大平台压缩成本，或在2022年持续影响上游内容方。

想要拍一部长片的导演成功就提到，操盘的过程里，最难的是对接资方。根据

他的沟通来看，现在很多影视投资公司，不是没钱投，而是对于这个行业的不

稳定性，抱以担忧。

现在，成功已经和三四家资方有过交流。和以往接触的行业成熟资方不同，这

次的资金来自初创公司，对电影有兴趣，但不是那么了解，在聊的过程中，他

们需要非常详细解释，为什么做这部电影，需要分为哪些阶段去做，收益会如

何等细节问题。同时，相比于风投，为了避开风险，现在资方更偏向于固投

（需要明确回报比的投资），这让成功的找钱之路更难。

影视公司也在精简人员。此前有影视公司的负责人对媒体透露，他本月计划裁

掉四十多人，忙得晕头转向。

本科、研究生毕业分别参加过一次校招的学生钱图的感受是，找一份影视行业

的工作难度在增加。前年，他没有花太大力气就找到了工作，但在英国留学一

年回来，2021年秋招时，他投了好几家公司，都石沉大海，一个面试都没有。

他本科毕业于北京电影学院，同班同学十二个人，现在一位在电影行业，一位

在做综艺，“其他人要么像我一样留学先缓一年，要么就在社交圈消失了。”几

天前，他刚和师弟聊了聊，对方提到，这一届同班里，没几个人今年拿到了影

视行业的OFFER。 35

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