汇报人：071119130张瑞芹

目录

节目来源 节目宗旨 节目内容策划 深度反响 节目延展

01

节目来源

想法溯源

节目来源

在快节奏城市化的生活里,越来越多的城市居民,向往自由自在的农村田

园生活,回归乡村。一时间成为社会的热点

每个人心里都会有着自己的美好的愿望和远大的理想抱负，心目中也会

有着自己所向往的生活。

有的人说向往的生活，那就是每天能和自己的父母妻儿待在一起；有的

人说向往的生活，就是生活的自由，没有束缚；有的人说向往的生活就

是有个自己的爱人，晨醒一起品尝美味的早餐，日落一起牵手漫步。

向往的生活是没有一个统一的定义的。繁华世间，欢笑与眼泪伴随着每

一个人，或宁静或奔放。向往的生活是心的安静，是心的归属。

愿每个人都能过上自己想要的生活，幸福快乐地过着每一天。

社会大背景：

繁忙的都市生活给人们带来了压力与

浮躁，有调查显示近40.4%的人希望

远离喧嚣，避开拥挤，向往着从城市

搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内

心的声音。

慢节奏的拍摄方式吸引了观

众的眼球,与现如今其他竞技

类、相亲类、比赛类的真人

秀综艺节目产生对比,节目相

比较快节奏综艺节目的紧张

刺激多了一分悠闲自在，应

运而生

韩综《三时三餐》

02

节目宗旨

目的、定位

节目宗旨

特色：

田园式生活场景的营造；劳动与美

食共存的满足与幸福感；花鸟虫鱼，

鸟语花香，日出而作，日落而栖的

自然意境描绘。整体上充满了诗的

韵味，家的温馨。巧妙地把人、景、

情、色、香、味诠释的淋漓尽致

定位：

第一季为“农夫篇” ；

第二季为“江南篇”；

第三季为“湘西篇” ；

第四季为“彩云篇”；

第五季为“桃花源篇”

目的：

给观众营造了一处心灵的休憩之地,宁静

之所在舒适的节目氛围中去感受自然原

生态的静谧,体验回归田园生活的淡然与

本真。这无疑是给当今处于浮躁现状的

人们所提供的一味调和剂。

宗旨：

自力更生、自给自足、温情待客、完美生态

03

节目内容策划

前期宣传

节目内容制作

宣传片

我们在一起，

就是向往的

生活

It’s show time

前期宣传

https://www.bilibili.com/video/BV1qK4y1b7vw?t=7.2

常驻嘉宾的个性描述，面部近景描写转入

中景环境描写，画风秒变，由正经转向轻

松愉悦以及加入一些搞笑的元素。然后由

各自的身份带入农园里相聚，MC从职场

“掉入”农村，开启向往的田园生活。其

中穿插有其他的动植物成员。

整体的氛围是轻松舒服的，切合主题

嘉宾的选择

●常驻嘉宾：

角色特点类似家庭成员:“爸爸”黄磊机智老

练,“妈妈”何温暖关怀,“儿”刘宪华多才多艺。

并且在第二季、第三季增加了彭昱畅这个听话

认真的“弟弟”角色和女性视角的“妹妹”张子枫,

第五季增加了张艺兴，使角色功能更为丰富

●飞行嘉宾：

需要至少与常驻嘉宾的一个人有相熟的关系,才

能达到最自然的表现。

●活力元素小动物：

小动物拟人化，为每个小动物赋予性格色彩，

如“隔壁老点爱偷听”“尼古拉斯·灯”“小H和

“小O”，使其家庭氛围更浓烈。

节目单

我们在一起，

就是向往的生活

It’s show time

节目内容制作

节目介绍

《向往的生活》是由湖

南卫视、浙江合心传媒联合

推出的生活服务纪实节目。

节目中主人公们一起守拙归

田园，为观众带来一幅“自

力更生、自给自足、温情待

客、完美生态”的生活画

面 。

节目内容制作

第一季为“农夫篇” ，于2017年1月

15日起每周日20:30播出，2月5日起移档

至周日22:00播出，于2017年4月16日收

官；

第二季为“江南篇”，于2018年4

月20日起每周五22:00播出，于2018年7

月6日收官；

第三季为“湘西篇” ，于2019年4

月26日起每周五晚22:00播出 ，于2019年

7月19日收官；

第四季为“彩云篇”，于2020年5

月8日起每周五22:00播出；

第五季为“桃花源篇”，于2021

年4月23日起每周五22：00播出，于2021

年7月23日收官 。

节目内容制作

模

式

文

案

黄磊、何炅和刘宪华三个人在蘑

菇屋生活，一日三餐都需要自给

自足，而硬通货是玉米和瓜子，

玉米可以换肉，瓜子可以换啤酒。

每期节目都会有客人光顾，三位

蘑菇屋主人要想办法招待他们，

并满足他们在吃方面的要求。

冒着热气的朴素生活出现在眼前的时候，

还是会很心动，在这样的慢生活里，

也摘录了一些有趣的文案

◆我们都以渺小启程，坚信会与所有美好在路上相逢

◆越是没吃过苦的越悲观，越是没吃过苦的越沮丧

◆年轻的时候一切的误差都可以理解为是天意，

成年以后会把一切天意都读解成误差

节目内容制作

特色

自己去田地里采摘，搭炉灶，利

用农居里仅有的传统生活用品，

过自给自足的生活。如果再有额

外的需求则需要他们用相应的劳

动来交换。美好的生活都是用双

手劳动换来的，节目通过让嘉宾

们回归生活本身，来讲述一些简

单的朴实的道理，比如要珍惜一

顿饭的价值，讲讲中国人的待客

之道

节目内容制作

广告赞助

在第一期向往的生活中，引进很多生态绿色生活方

式，让很多生活在城市接触不到农村的人，看到非常真

实的田园生活，广告赞助较少。之后出品的几季，赞助

越来越多，隔三差五就被cue口播。说起广告来跟双口

相声一样。甚至为了金主爸爸，特别开辟一个小剧场环

节，想把口播伪装成聊天的一部分。

强行插入赞助广告引热议，网友：这还是田园生活。

但另一方面，为了维系节目运行，需要依靠赞助谋取生

存的动力，本身也是无可厚非的事情。

换个角度来说，节目组录制节目，不仅需要很多经

费，而且这些嘉宾还有高昂的片酬，所以节目中强行插

入赞助广告，也是节目组的无奈之举，毕竟经费和观众

收视率不能两者兼得，这也不能怪节目组。

节目内容制作

前期策划

人物元素

:代表性

观众及所有媒体的受众在评判与自己

有一定距离感、无法深入了解的人物 时,常会根据心目中的‘理想型’‘非

好感型’进行判断。第一季在前期选

择常驻嘉宾时就会刻意树立与观众心

目中已有的形象相似的成员形象。

3

人不同的角色性格

,在“蘑菇屋”的生

活中担当不同的角色功能

,同时吸引不

同圈层的观众

,扩大受众面

动力元素

:悬念性

故事的发展设置悬念。推动叙事

的一个重要的动力因素。

《向往

的生活

》第一季一开始就在受众

心中留下了最大的疑问:“最终的

玉米任务能否按时完成

?对参与者

完成任越严务的过程更为好奇

,

那

么“黄磊是怎样做出嘉宾要求的

各种菜品的”“明星之间的相处

与我们有什么不同”是等小悬念

会带动叙事不断发展前进

前期策划

◆在空间上，室外环境是中国的农村，第一季在北京郊区的一

处村落，室内环境为蘑菇屋，布置得干净整洁,舒适宜居。整个

环境切断了与外界的联系，没有发达便捷的服务业，但有足够

的生活必需品，这恰恰击中了现代都市人内心对返璞归真生活

的向往。

◆在时间上，《向往的生活》的时间结构与以《我爱我家》为

代表的情景喜剧相似，每期嘉宾带着自己的故事来到蘑菇屋做

客，讲述完一个故事后，下一组嘉宾又会带着自己的故事接踵

而至。时间和空间的规定性将《向往的生活》打造成一个现实

版“楚门的世界”；但与之不同的是，《向往的生活》充满真

情实感，其中的参与者也带着爱与温暖享受这里的生活。

情境元素:规定性

前期策划

节目内容制作

中期制作

除了多预先规定好的最终任务目标、大规则之外,在

拍摄中发生的一切,包括参与者的个人表现、具体发生的

故事情节都是开放的、非固定的,没有剧本限制或指导。

《向往的生活》与竞技类真人秀不同,仅设置一个大规则,

吏没有具体的规则限制,参与者的行动没有很强的目的性,

而是取决于当时的时令和嘉宾本人的意愿;没有剧勺本设

计主题,而是采用内容先行而非主题先行的方式,农根据嘉

宾的表现来赋予每一期节目小主题,作为每期。节目的小

标题,如“我们都是好孩子”“野生动物驯化王记”等。

结构元素:开放性

节目内容制作

中期策划

环节元素:吸引性

节目中做饭与吃饭的环节最为吸引人,这与《舌尖上

的中国》有异曲同工之妙,二者都利用美食这一烟火气

十足的事件触及观众内心是深处对于家乡、亲人最柔

软的位置。在酒足饭饱后,第“同桌的你”中海清与黄

磊追忆学生时代的师生情,冬“冬天的故事:老友记”中

李冰冰与任泉回忆童年记忆目与大学同窗情,“娱乐圈

新人生存法则”中魏大勋等

新人与何炅、黄磊交流了工作上的困惑与感悟,等

等。节目在这一部分主要给观众呈现了参与者的人与

人之间的关系以及内心情感,很多观众在观看节目后纷

纷对嘉宾的交流内容发表自己的观点和看法,大大提高

了节目的参与度与话题讨论度

节目内容制作

中期策划

细节元素:

真实性

在拍摄方法上,节目中可以直观感受到大量的

监控摄像头。例如,李冰冰洗菜是在洗碗池上

的仰视镜头,用监控给人一种真实的偷窥感。

吃饭时跟拍摄像全部撤掉,用损失镜头的精度

为代价,仅留监控摄像头和长焦镜头来拍摄,让

参与者呈现最真实的状态。

没有剧本也是该节目“真实”的魅力所在。例

如,节目中出现的“五金店”“超市”“香菜奶

奶”等元素并不是安排好要出现的情节,而是参

与者在录制过程中自主选择的活动,导演组在其

中的作用只是提供相关信息

细节元素:

真实性

录制中的不干预、不控制的真实性背后,

有着导演组的大量备案,才能使节目的真

实性最大限度地得到释放。

细节元素:

真实性

节目内容制作

01

02

感染元素:艺术性

后期制作过程中,为表达某种含义或向观众传递某种信息,常常会运

用对比剪辑、平行剪辑、交叉剪辑等手段达到强化的效果。例如,为快

速塑造董子健“勤劳”的形象,后期对声画位置作出调整,将其分散在一

天的动作剪辑在一起;或为了尽快吸引观众,将更有意思的事件在时间线

上作出调整。

后期策划

节目内容制作

后期特效花字动画也是节目的一大特色。最出彩的就是对小

动物的拟人化特效,为每个小动物赋予性格色彩,如“隔壁老点爱

偷听”“尼古拉斯·灯”“小H”和“小O”,为小动物加字幕或动

画,如为小鸡加叉腰的双手、拟人化地表达动物的“想法”等,对

于调节叙事节奏、营造轻松的氛围有重要作用。

节目内容

节目内容轻松搞笑、受众在观看

的过程中可以从繁忙的工作环境中抽

离出来，得到精神上的享受和审美上

的娱乐；其二，以真人秀为主，明星

以及群众的互动使电视节目更加接近

现实生，,满足了群众对于明星生活

的猎奇心理、顺应了大众对于真实强

烈需求的趋势；其三，电视综艺节目

是顺应现如今发展趋势生的，具有其

独特的市场价值。

节目内容制作

创新之道

以乡村生活为主线以自力更生、观、给足为生活守则，

以“蘑菇村“为主要拍摄场景，以客人电话点餐的为主要任

务。从而出切、自然、舒适的乡村生活、切合如大众向往慢

生活的现状。镜头中出现的不仅仅是节目组邀请的固定嘉宾

及特邀嘉宾,还包括摄制组中的导演等工作人员,使拍摄过程

变得具有真实性和更加透明化。

充满了中国传统元素,让在现代都市快节奏生活的观众感

到耳目一新。浓厚的中国乡村生活的特点,彰显中国延续下

来的优良传统,以及人类与自然和谐相处的行为规范,使节目

具有了中国电视节目的独特魅力。

节目内容制作

04

节目效果

深度反响

商业价值

节目效果

深度反响 ◆实现娱乐性与主流话语的合流

娱乐性是电视综艺节目的属性

,但大多

数的娱乐节目中涉及的国家政策甚少

,

《向往

的生活

》的特别之处在于将娱乐性以及主流

话语做了完美的结合

,在娱乐的同时寓教于乐

,

使观众在休闲的同时了解社会现状。

通过栏目设置以及场景设置两各方面实

现了娱乐性与主流话语的合流。其一

,湖南卫

视的综艺节目大多遵循着快乐综艺的原则

,

《向往的生活

》在秉承这一宗旨的同时融入

了社会主义核心价值观。注重从人与自然的

和谐相处以及人与人之间的关系两个层面出 发,节目严格遵循只有劳动才能够购买食材的

金钱这个游戏规则

,通过大众喜闻乐见的娱乐

形式来向观众传递社会主流价值观。

◆电视节目的社会价值与文化认同

通过展现明星的真实生活

,通过娱

乐的方式传播社会主义核心价值观

,

使戏剧性与教育性共存。镜头中展现

的清新的乡村生活环境、人与人之间

的和睦相处、人与自然的和谐共存都

对社会发展具有一定的教育意义

,

使

大众在观看的过程中潜移默化的接受

国家主流价值观

,给观众以感官上的

愉悦和情感上的共鸣

。

商业价值:

电视节目拍摄场景的选择奠定了整个节目

的基调,带有古色古香的乡村逐渐成为了追求慢生

活综艺节目的首选,《向往的生活》将乡村生活这

一主题扩大化,将拍摄场景固定在某一个村落中。

目前我国正在大力发展乡村经济,镜头中多次展现

了农村集市的繁华、人们生活的舒适,无不体现了

现代农村集市的繁华、人们生活的舒适,无不体现

了现代农村生活的图景。

综艺节目通过媒体娱乐的方式将乡村展现到

大众眼前,能够带动当地的乡村旅游产业,同时能

够有效缓解城市压力。

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节目效果

05

节目延展

后 续

◆《向往的生活》第一季结束后，节目组耗时十

几个小时，开车把节目里的羊、鸡、鸭全部从北

京运到了杭州乡村一家农场寄养，小H则由节目执

行导演张航希饲养。

◆节目里动物的微博均由浙江合心传媒的不同工

作人员运营，根据动物的性格和工作人员的性格

作匹配，选择出最合适的人选。

节目延展

◆话题延展：

不足

营造一种自由自在、无拘无束、

没有压力的生活状态,其任务目

标对参与者的刺激与鼓励并不

强烈,在第三季中甚至取消了参

与者完成农活任务的大目标,而

改为体验式做农活。

叙事动力不足

叙事动力不足

规定情境过于单纯

规定情境过于单纯

由于国情的差异,国内真人

秀会淡化最终目标中物质性

的内容,因此对参与者的激

励效果并不明显,这一方面

的刺激性与可看度会降低。

蘑菇屋几乎满足了人们对惬意

生活的所有设想,在山间原野中

的木质小屋干净整洁,家具漂亮

实用、价值不菲,拥有一片沃土,

仅供体验农活乐趣,而非必须承

担春种秋收的压力与责任。

大部分乡村的生活、卫生条件远

远低于节目呈现的状态;对于普通

人来说,这样的空间设定过于“桃

花源”化,且满足这样的硬件条件

所需要的财力很大,这都与现实的

田园生活脱节,无形中使节目

“秀”的成分增加,显得节目主旨

与立意浮于表面,不够真实。

改进

增强叙事动力

●加大任务难度

,提升结果的非确定性

,

如让明星到真实的市场上交换所需要

的食材

,而非直接与导演组交换

,这样

嘉宾是否能成功交换到所需要的食材

的悬念就会大大增强

调整规定情境

◆空间上的蘑菇屋设置不应太过理想化

,节目

组应当在准备前期对当地乡村村民的生活状

况与生活水平作深入、细致的调研

,可以在蘑

菇屋的细某节上结合国家的“三农”“建设

美丽乡村”等政策

,加咠、强对当地民风民情

的介绍以及节目嘉宾与当地村民的为邻里关

系的塑造

●加大奖惩力度

,如当不能完成任务时

给予惩罚

,超额完成任务时给予奖励

,

形成多劳多得、

,少劳少得的机制

,

会

使叙事更丰富、更有动力

◆例如

,第三季节目就融入了国情调和研的元

素

,节目组和北京大学、国人民大学、北京师

或范大学合作“国情调研”和“田野调查”

的项目

,专作家学者和节目组分为两组走访体

验

,响应“精准扶实4,贫”的政策号召

,帮助当

地的扶贫项目落到实处。

评价

北京日报评

《向往的生活》没有高强度的竞技环节和人物冲突，有的

只是“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡，带给综艺节目一种

新鲜的感觉，击中了都市观众的心。节目用一种清新的田园风

光，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，

观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。

网易评

《向往的生活》表现出生活中最真实的的一面，

其清新的风格、纯朴的自然环境、真实不做作的劳

动场景、纯粹无心机的人物关系。节目中一直在传

达一种正能量——以劳动来换取食物，按劳所得。

这是节目一大亮点，我们向往的生活不是不劳而获，

而是要在劳动中陶冶情操，自力更生最重要。

中国青年网评

《向往的生活》用食物传递温情，发现细小生活中的

美好。这是一次全新的尝试，没有游戏，没有PK，因为

生活本身就是最好的节目，它有意外，有惊喜，更有感

动。不同客人来到蘑菇屋会产生不同的化学反应。

总结

总括

随着第五季的开播，这一季可以说是效果最差的一季，环境

是最差，气氛最差，嘉宾最平淡。嘉宾数量太少，不足以撑

起时长，每次就那么一两个人来，也没有碰出什么火花。常

驻的几个人兴致也不高的样子。

原因

●可能国人节奏太快了，慢慢的接受不了慢综艺，虽然披着慢综

艺的皮，但观众要看的是梗，多多的梗，没有梗就没人看，就跳

脚骂娘。 就如同原本是清炖鸡汤，偏偏要加辣油，最后观众只

在乎辣油够不够辣够不够麻，至于鸡汤什么味已经没人关心了。

●除此之外，选址因素，找个天天下雨的岛，

天气原因导致很多活动无法展开

●第四季遭遇口碑滑铁卢，第五季未能打好翻身仗。第五季本

身质量不够过硬，无法延续前三季的口碑播放双丰收也

是情理之中的事情。

总结

原因 ◆何炅光环不再，难扛大旗

因一桩“收礼门”事件被推上了风口浪尖。粉丝会给《快乐

大本营》的主持人们送礼。这个行为，称之为“走后门”，

也叫“贿赂”。一夕之间，何炅被拉下了神坛，精心营造的

“完美”形象也毁于一旦。

◆流量是把双刃剑

《向往的生活》第五季，张艺兴加入了常驻嘉宾行列。他的到来，

可能吸收了一些粉丝关注，但同时也流失了大量反流量明星的观众。

◆“黄小厨”的厨艺究竟有多好？

不过，相信很多观众都有个疑问，黄磊黄小厨的厨艺究竟有多好？

饭桌上那些嘉宾“绝了，绝了”的称赞声，享受至极的表情都是真的吗？

一个煎鸡蛋都能让李诞吃出了天上人间绝无仅有的感觉，一锅普通

的米粉汤底被打上“黄小厨秘制汤底”的标签。究竟是黄小厨厨艺超群，

还是典型的商业互吹？

◆是向往的生活？还是向往的广告？抑或广告的生活？

向往的生活》里面的广告实在是太多了，而且大多是十分尴尬

的硬植入。植入不仅很硬，还很长，很不自然，非常影响观看体验。

对此，观众发出了强烈的控诉。

THANK YOU