创建于2023.12.29

宠物行业白皮书

市场规模达到2793亿元

，

犬猫数量实现\"双升\"

。

宠物行业白皮书

目录

新的问题

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

宠物食品市场：多维\"迭代\"时代已至，你准备好了吗？

宠物用品市场：\"喜忧参半\"的市场表现之下，哪些机会值得把握？

宠物医疗市场：宠主还有哪些\"不满意\"？

宠物服务市场：\"山姆化\"引领宠物门店大发展？

异宠市场：是否会成为下一个\"蓝海市场\"？

它与他的关联：如何在数据中挖掘\"跨界\"新机遇？

宠物行业白皮书

跌宕起伏的2023年已经进入

尾声，由全国伴侣动物(宠物)标

准化技术委员会、中国畜牧业协

会宠物产业分会、中国兽医协会

指导，派读宠物行业大数据平台

出品的《2023-2024年中国宠物

行业白皮书(消费报告)》也在

2023中国宠物行业白皮书年度盛

典的现场如期而至，以更全面、

更多维度的数据，与大家一同回

顾2023年中国宠物消费市场变化

，探索宠物行业的未来发展思路。

导读

1

新的问题

新的问题

2023 年，对于宠物行业来说，疫情过后的 \"恢复性消费\" 并没能长久延续。这一年，行

业越来越\"卷\"；这一年，市场体量并没有如预期中那样继续猛增......但，任何事都有

AB面。在宠物行业市场格局大变动之下，有的企业做出了一系列适应性调整和前瞻性布

局，长期主义成为共识，创新技术和品类也在不断的突破着自身的边界

同时，卷的背后，释放的是积极向上的信号，就好似\"逆水行舟，不进则退\"。2024年，

宠物行业还有哪些增长机会？2024年，哪些品类才是\"大势所趋\"？2024年，市场渠道又

将迎来哪些新变化？

2

宠物整体市场发

展洞察：泼天富

贵，去向何方？

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

1、总体市场规模增长减缓，但韧性十足

2023年，城镇宠物(

犬猫)消费市场规模

为2793亿元，较2022

年增长3.2%，增长幅

度进一步放缓。其中

，犬消费市场规模较

2022年微增0.9%，猫

市场规模则持续稳定

增长，较2022年增长

6%。

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

2、单只宠物年均消费金额出现下滑，宠主也没钱了？

2023年，单只宠物犬年均消费

2875元，较2022年下降0.2%。

单只宠物猫年均消费1870元，

较2022年下降0.75%。

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

3、犬猫数量实现\"双

升\",\"稳中向好\"仍是

行业主基调

2023年宠物犬数量为5175

万只，较2022年增长1.1%

，宠物猫数量为6980万只

，较2022年增长6.8%

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

90后、80后宠主仍是养宠主力军

，较2022年均有所上升。其中，

90后上升2.1个百分点，80后上

升10.8个百分点。70后、70前宠

主占比有所下降，其中，70后下

降8.1个百分点，70前下降3.5个

百分点

4、年轻宠主占比继续攀升

，老年宠主占比下降

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

一线、三线及以下城市

宠主较2022年均有所上

升。其中一线城市宠主

占比为28.9%，三线及以

下城市占比为30%

5、宠主城市线分布呈\"两端化\"发展

宠物整体市场发展洞察：泼天富贵，去向何方？

从消费结构看，2023年食品市场

仍是主要消费市场，市场份额为

52.3%。主粮、零食相对稳定，

营养品小幅上升。其次是医疗市

场，市场份额为28.5%，其中，

药品、体检小幅上升，诊疗、疫

苗有所下降。用品、服务市场份

额较低，分别为12.5%、6.8%，

但有较高上升空间

6、食品行业稳居\"头牌\"，细分市场\"有喜有忧\"

3

宠物食品市场：

多维\"迭代\"时代

已至，你准备好

了吗？

宠物食品市场：多维\"迭代\"时代已至，你准备好了吗？

1、新兴品类热度持续，宠主偏好\"大有差异\"

2023年，犬主人对烘

焙粮、冻干粮偏好度

上升。其中，烘焙粮

上升幅度较大。猫主

人冻干粮、烘焙粮、

膨化粮偏好度均有所

上升，渗透率均以超

过40%。

宠物食品市场：多维\"迭代\"时代已至，你准备好了吗？

2、天天都是\"双十一\"

，

\"囤货\"不再是趋势？

在习惯周期性购买主粮的宠

主中，1-3个月是最常见的购

买周期，且有逐渐分散趋势

。其中，犬主人在1-3个月购

买主粮的占比为76.6%，猫主

人在1-3个月购买主粮的占比

为77.4%

宠物食品市场：多维\"迭代\"时代已至，你准备好了吗？

3、直播平台\"正当红\"

，

传统电商\"不香了\"？

宠主购买主粮对传统线上渠道、宠

物医院偏好度小幅下降。对宠物店

、线下商场、直播平台、犬猫舍的

占比上升，其中直播平台上升幅度

较大，为6.3个百分点。

宠物食品市场：多维\"迭代\"时代已至，你准备好了吗？

犬主人中：47.3%的犬主人没有明确

的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买

中国品牌，17.5%的犬主人只购买国

外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人

没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主

人只购买中国品牌，19.0%的猫主人

只购买国外品牌。综合来看，宠主

对中国品牌的偏好度大幅上升，对

国外品牌偏好度有所下降。

4、国产主粮品牌\"大崛起\"时代已来临

4

宠物用品市场：\"

喜忧参半\"的市场

表现之下，哪些

机会值得把握？

宠物用品市场：\"喜忧参半\"的市场表现之下，哪些机会值得把握？

1、宠物用品版块\"降\"多\"升\"少。

从用品各细分板块看，整个行业

整体呈\"降\"多\"升\"少的趋势，其

中，犬用品中，宠物家电、智能

用品的渗透率较2022年小幅上升

。宠物窝垫、宠物服饰较2022年

小幅下降。猫用品中，猫爬架、

智能用品渗透率较2022年小幅上

升，渗透率分别为43.4%、15.8%

宠物用品市场：\"喜忧参半\"的市场表现之下，哪些机会值得把握？

2、线上渠道优势巩固

，线下渠道有所放缓

从购买渠道看，传统

线上渠道、直播平台

较2022年出现小幅上

升。其中，传统线上

渠道上升1.8个百分

点。直播平台上升

1.1个百分点。线下

渠道中，宠物医院、

宠物店、线下商超、

犬猫舍均有所下降

宠物用品市场：\"喜忧参半\"的市场表现之下，哪些机会值得把握？

3、豆腐猫砂领先优势明显，混合猫砂\"失宠\"？

在猫砂板块，与2022

年相比，豆腐猫砂、

膨润土猫砂大幅上升

。其中，豆腐猫砂上

升7个百分点。膨润

土猫砂上升6.9个百

分点。宠主对混合猫

砂的偏好度有所下降

，下降3.4个百分点

宠物用品市场：\"喜忧参半\"的市场表现之下，哪些机会值得把握？

4、三大件领先地位不变，智能摄像头重新\"抬头\"

在智能用品板块，智

能饮水机、智能摄像

头、智能喂食器仍保

持领先优势。与2022

年相比，智能摄像头

大幅上升，智能饮水

机、智能喂食器等品

类均小幅下降。

5

宠物医疗市场：

宠主还有哪些\"

不满意\"？

宠物医疗市场：宠主还有哪些\"不满意\"？

1、预防式需求上升，

宠物到院免疫占比上升

与2022年相比，宠主

到院免疫占比有所上

升。其中，宠物犬免

疫占比为33.3%，上

升2.8个百分点。宠

物猫占比为39.8%，

上升4.4个百分点。

宠物医疗市场：宠主还有哪些\"不满意\"？

2、呈现\"两端化\"增长，宠主在不满什么？

宠主对诊疗的满意程度呈现\"两

端化\"增长，满意与不满意均有

所上升。其中，对诊疗满意度上

升5.2个百分点，对诊疗不满意

的宠主上升0.6个百分点。而在

诊疗过程中，因价格导致不满的

占比较高。其中，价格缺乏规范

、价格不透明、乱收费的占比较

2022年有所上升。此外，服务态

度差、消毒清洁不及时的占比同

样有所上升

6

宠物服务市场：

\"山姆化\"引领宠

物门店大发展？

宠物服务市场：\"山姆化\"引领宠物门店大发展？

1、宠物店偏好度迎来\"大回升\"

在洗美、寄养方面，宠主对宠物

店的偏好度大幅上升。其中，选

择宠物店为宠物洗美的占比为

59.1%，较2022年上升8.6个百分

点。选择宠物店寄养宠物的占比

为44.9%，较2022年上升11.6个

百分点。

宠物服务市场：\"山姆化\"引领宠物门店大发展？

2023年宠主对性价比、用户口碑

、网上或微信预约的关注度大幅

上升

其中，性价比上升17个百分点，

用户口碑上升12.2个百分点，网

上或微信预约上升5.7个百分点

2、数字资产成为线下门店运营重要价值点

7

异宠市场：是否

会成为下一个\"

蓝海市场\"？

异宠市场：是否会成为下一个\"蓝海市场\"？

1、异宠市场的繁荣

，才刚刚\"开始\"

2023年，饲养异宠的

人群均有所上升。其

中，饲养水族的宠主

大幅上升，占比为

12.8%，较2022年上

升5.5个百分点

异宠市场：是否会成为下一个\"蓝海市场\"？

2、食品、用品占\"大头\"

异宠市场中，食品、用品是

主要消费市场，其次时药品

、医疗市场。其中，爬行类

、鸟类对食品需求较高，占

比分别为81.0%、80.2%。水

族对用品的需求较高，占比

为96.7%。啮齿类对药品、医

疗的需求较高，占比分别为

37.2%、29.2%

异宠市场：是否会成为下一个\"蓝海市场\"？

3、宠主消费痛点\"分散\"，行业要面对的问题还很多

宠主饲养异宠过程中，遇到的

主要问题是喂养问题、照料异

宠费时麻烦、异宠商品质量参

差不齐，占比均在20%以上。

其次是异宠看病医院少、不了

解异宠的行为、买宠上当，占

比分别在19%以上

8

它与他的关联：

如何在数据中挖

掘\"跨界\"新机遇？

它与他的关联：如何在数据中挖掘\"跨界\"新机遇？

1、在数据中挖掘新机遇——宠

主的购车需求

调研显示，38.0%的宠主会有携

宠出行难的问题，23.4%的宠主

喜欢旅行，75.8%的宠主有换车

的想法。宠主对汽油汽车关注度

较高，车型以SUV为主，占比为

71.8%，购车预算主要是在21-30

万元，占比为40.0%

它与他的关联：如何在数据中挖掘\"跨界\"新机遇？

2、在数据中挖掘新机遇——宠主的美妆需求

调研宠主中，15.7%

的宠主会关注美妆，

且在日常消费中，美

妆产品平均单价在

100-500元。主要购

买的产品为护肤品、

面膜，占比分别为

72.4%、63.4%

结语

从2023年的数据看，我们能深刻感受到中国宠物行业新经济浪潮曲折涌动的方向，还

有无数宠业人在不确定性中的坚持与探索。在可预见的行业发展未来，我们也看到了行业

在细分领域的诸多机遇，作为行业从业者，我们需要不断地学习和适应市场变化，积极创

新和提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的可持续发展。

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