甘肃酒泉城市视觉识别手册

GANSU JIUQUAN CITY VISUAL IDENTITY MANUAL

PRE-RESEARCH

前期调研 01

01-西安

一． 图形上，标志采用了城墙的造型，代表了西安

的古文化，标志以富有西安代表性的建筑“大

雁塔”为主核心设计。

二． 字体上，以艺术字“西安”构成古建筑和钟楼

图案，配以一轮红日和行书“中国”两字，整

体采用横细束粗构建西安作为古代帝王之都与

当代国家中心城市的重要地位和蓬勃兴起的发

展态势。

三． 色彩上，采用了中国红作为警示色搭配黑色基

础色突出西安作为国家中心城市的特点。

SIMILAR CITY VI DESIGN ANALYSIS

PRE-RESEARCH

前期调研 02

02-重庆

SIMILAR CITY VI DESIGN ANALYSIS一． 图形上，用两个高兴的人设计成简体的“庆”

字标志，意谓双重喜庆，寓意市民高高兴兴地

携手合作，建设城市。

二． 字体上，“重庆”二字是邓小平先生写的，市

民喜欢，设计保留了邓老的笔迹。

三． 色彩上，用红色代表其巴渝文化、用橙色代表

刚烈性格、用黑色重庆字体代表长江似“凤

凰”、再加上“大山大水”等地理元素，设计

成一个充满现代化的主题色彩。

PRE-RESEARCH

前期调研 03

03-长春

SIMILAR CITY VI DESIGN ANALYSIS一． 图形上，融入太阳鸟、君子兰、汽车工业的轮胎

等元素，图标整体为春字变形，彰显着城市人与

自然的和谐统一使用寓意富有创意的图形，化身

为鸟和手的太阳，象征着长春的热情和朝气。

二． 字体上，以中国长春四字的繁体字结合当代的设

计元素和色彩，展示城市的现代发展和活力。

三． 色彩上，用绚丽的红黄蓝绿采用渐变效果整体呈

现出暖色调，让长春的特色形象深入人心，并在

视觉上产生强烈的印象。

PRE-RESEARCH

前期调研 04

04-郑州

SIMILAR CITY VI DESIGN ANALYSIS一． 图形上，以“中国”、“中州”、”中原“的”

中“字为主体形象，喻示郑州从古至今都是华夏

的”天之中“地之中”，“中”字同时与动态夸

张的人物结合。

二． 字体上，以行书“中”配以变形艺术字“郑州”

两字，既有现代城市特点又包含了中国之“中”

的中原、中原之“中”的郑州有着悠久而灿烂的

历史文化。

三． 色彩上，以黑白灰为主基调，灰色为母亲河黄河

的“中”字代表色，也寓意黄河文明，寓意着辉

煌、预示着收获。

PRE-RESEARCH

前期调研 05

05-青岛

一． 图形上，是一个简化的海浪形状。海浪的造型

平滑流畅，寓意着西海岸地区与海洋的紧密联

系，从视觉上增加了动感和活力。

二． 字体上，采用了现代简洁的字体，字母之问的

间距适当，整体呈现出稳重、大气的感觉。其

中，“青岛”为黑色，采用了粗体字突出了地

域属性。

三． 色彩上，整体背景为深蓝色，底纹呈现出波纹

状，与海浪形状相呼应，营造出清新、宁静的

海洋氛围。

SIMILAR CITY VI DESIGN ANALYSIS

PRE-RESEARCH

前期调研 06

CITY VI DESIGN METHOD INDUCTION1 . 融 合 现 代 化 元 素 和 传 统 文 化

2 . 与 市 民 情 感 共 鸣

3 . 代 表 城 市 的 重 要 象 征

PRE-RESEARCH

前期调研 07

JIUQUAN CITY LOGO DESIGN FORECAST以“古今飞天”为基础，充分体现时代特征，体现出地域

特色和传统文化内涵，还需要体现艺术与文化的完美结合。

① 运用古汉字与现代的卫星火箭的相结合。 ② 酒泉卫星发射中心在火箭发射时的烟雾缭绕与天空之中

的云雾有异曲同工之妙，可运用云烟元素。 ③ 图形采用酒泉市的代表元素，例如云、敦煌飞天、钟鼓

楼、月牙泉等。 ④ 字体造型上意向化用汉武帝历史文化传说背景结合，设

计西汉时期的小篆或隶书字体。 ⑤ 色彩上结合酒泉地理位置的特点预测使用黄色系来表现

酒泉的山脉连绵、戈壁浩瀚、盆地毗连、雄浑独特的西

北风光。

THECONSTRUCTIONOFURBANLOGOFEATURESINJIUQUAN酒泉城市标识特征构建

INTRODUCTION

酒泉城市视觉识别手冊是视觉识别系统的规范手MVISUAL LDENTITY SYSTEM,简称VIS)，形成酒泉固有的视觉形察，是通过视觉符号的设计统一化来传达。对于酒泉城市而言，其城市标识能充分彰显其文化底蕴，这就使得本城市酒泉与其他城市明显区分开来。想对城市品牌的相关理论有更准确的理解，首先需要掌握其基本独特性。酒泉城市具有自身的独特性，这一独特性不仅表现在经济、文化方面，更表现在其功能方面。他以具象的飞天、卫星发射中心等将酒泉城市的人为内涵、自然资源等表现得淋漓尽致。由此可知，酒泉的独特性主要表现为：

其一，其构成内容仅为本城市所具有，或是在这一方面远远优于其他城市。其二，它凝聚了本城市精神与物质文明建设的精华，体现了本城市的闪光点，最能引起外人的羡慕。其三，它的形成过程是独特的，是长时间发展的结品。

MINDMAP

思维导图

1

A DRAFT OFTHE DESIGNSCHEME标志设计草图(20个)

2

A DRAFT OFTHE DESIGNSCHEME电子稿标志(5个)

3

A1-01

A1-02

A1-03

A1-04

A1-05

A1-06

A1-07

A1-08

A1-09

A1-10

标志释义

Logo标准与网格制图

标志与中文名称组合规范

标志限制区及最小尺寸

标志墨稿/反白

标准字体

辅助图形

标志标准色（印刷色）

灰度背景控制

错误标识应用

VISCATALOG

基础要素系统

A-基础识别系统部分

A1-11

A1-12

A1-13

专用印刷字体

吉祥物

吉祥物三视图

LOGO DEFINITION

标志是塑造企业形象，创造企业无形资产的

核心元素，其在企业应用设计项目的范围非

常广泛，为了确保企业形象的权威性和完整

性规范设计要求，在使用时不得误用以生产

不良的负面影响。

基础识别系统部分

卫星发射 敦煌飘带 月牙沙漠

1

LOGO STANDARD AND GRID DRAWING

基础系统是品牌形象基准,所有品牌视觉呈

现均由基础系统所规范的各项规定进行的。

因此,必须严格按图形的各项参数制作。使

用精确打印样进行复制等比例放大样版,对

于超大型标识制作。可采用标准制图法等比

例放样制作。

在标准网格制图中，恒定标识图形的竖线

宽度为x，并以此对图形进行精确绘制。

基础识别系统部分

2

为了适应不同场合、环境,使视觉形象在不

同情况下始终统一,其组合应用的范围非常

广 泛 。 本 手 册 对 品 牌 标 志 的 组 合 , 包 括 位

置、距离、大小等均做了详细规定,请严格

遵守二者之间相互位置与比例关系,不得随

意更改。

10A

12.4A

18.4A

14A

1.8A

4A

2A 28A

SPECIFICATION FOR COMBINATION OF LOGO AND CHINESE NAME

基础识别系统部分

19.5A

2.3A

28.5A

4A

2A 2A 8.5A 30A

25A

1.6A 3

SIGN RESTRICTED AREA AND MINIMUM SIZE

为了更加清晰有效地传播品牌标识，品牌标识周边

必须保持一个最小尺寸的空白空间，该空间称为限

制区域。限制区域内不得出现任何的文字、符号和

其它元素。

在品牌标识中，限制区域的高度和宽度

与标识图形中的字母C截面一致（见右图）。

当标识尺寸改变时，限制区域大小随之改变。

最小尺寸：

中文标识横式组合的高度不得小于 8.5mm，小于

该尺寸将在不同的应用情况下，容易导致标识难以

辨认。

基础识别系统部分

标志保护范围标志保护范围4

LOGO INK MANUSCRIPT/ANTI-WHITE

为适应整体发布会的需要,标志除彩色图例

外,也指定黑白图例和反白的效果图,为保证

标志在对外形象中,体现一致性此标志的标

准黑白、反白图,使用规范主要应用于报纸

广告(黑白)印刷范围内,另其反白稿也是可

以用与彩色打印。

基础识别系统部分

5

STANDARD FONT

标准色的设定，是为了有效地辅助企业形象

异化、个性化的形成及色彩的心理作用，强

化企业形象，发挥全面扩散、统一形象识别

的传播效果。

基础识别系统部分

A

0.3A0.1A0.1A 0.07A 0.1A 6

BRAND AUXILIARY GRAPHICS

象征图形(也称单元图形)来源于标志造型品

牌文化背景,是品牌形象的一种补充着以加

强品牌形象识别效果,并使品牌形象統一且

富有变化象征图形的作用不超过品牌标志,以不影响,削弱标志的识别性为基本原则。

请按照下方规范进行图形纹样的延展使用不

得倾斜、拉伸、压扁。

基础识别系统部分

运用规范

延展设计

辅助图形

7

STANDARD COLOR OF LOGO (PRINTING COLOR)

为了保持品牌形象信息对外传播的一致性,品牌标志在色彩运用上必须有标准的规范,凡在实际运用中涉及品牌标志标准色的使

用均需以本范例为标准。般在普通印刷品

应用时,按四色色标使用,重要印刷品按国

际惯例使用专色。

R:255 G:161 B:32

C:0 M:8648Y:86

K:0

R:180 G:23

C:37 M:100

B:9

Y:100 K:3

基础识别系统部分

R:1中55 G:321

B:12

C:8 M:878Y:86 K:5

8

GRAY BACKGROUND CONTROL

为确保品牌标识能够清晰可辨，务必严格控

制背景色的亮度。本页展示了品牌标识在不

同灰色背景上的应用情况，使用时可以参考

本色板判断有色背景下标识的应用范围。

品牌标识应尽可能的使用在白色或浅色背景

上，如需使用灰色或有色背景上，务必严格

控制背景亮度。

k0 k20

基础识别系统部分

k60 k80

k20 k0

A

10%

-100

%

A10%-100%

9

LOGO ERROR APPLICATION

本页展示品牌标识的一些常见的错误应用，

请在推广应用中避免。基础识别系统部分

标识元素随意演绎 整体改变标识颜色

破坏标识比例 改变标识结构

添加其他色彩

添加其他元素

破坏性描边

使标识变形

10

上海千图教育有限公司

思源黑体

思源宋体

上海千图教育有限公司

庞门正道标题体

上海千图教育有限公司

字魂111号-金榜招牌体

上海千图教育有限公司

字魂138号-霸燃手书

上海千图教育有限公司

字魂106号-萌趣露珠体

上海千图教育有限公司

字魂103号-海棠手书

上海千图教育有限公司

字魂109号-方格习字体

思源黑体

思源宋体

Shanghai Qiantu

庞门正道标题体

Shanghai Qiantu

字魂111号-金榜招牌体

Shanghai Qiantu

字魂138号-霸燃手书

Shanghai Qiantu

字魂106号-萌趣露珠体

Shanghai Qiantu

字魂103号-海棠手书

Shanghai Qiantu

字魂109号-方格习字体

SPECIAL PRINTING FONT

专用字体在企业形象规范的使用中体现了企

业的专属和特殊性，进而使视觉识别性显得

更加强烈的同时体现了企业的内涵。 Education

Education

Education

Education

Education

Education

Co.,LtdCo.,LtdCo.,LtdCo.,LtdCo.,LtdCo.,Ltd基础识别系统部分

11

MASCOT

企业吉祥物代表企业形象，所以企业吉祥物

设计也应该表达企业文化内涵，企业吉祥物 设计一般是通过动物拟人化的设

计方法。企 业吉祥物造型设定后，可以根据不同的经营 内 容 、 宣 传 媒 体 、

促销活动 ， 如 微 笑 、跳 跃、奔跑等不同的表情、姿势、动态等做出 各种变

形设计，加强企业吉祥物造型的解释 性和亲切感，当然也可以有固定的表情

和动 态。

姓名：泉豹

性别：男

生日：3月12日

爱好：戏曲 武术

理念: 结合酒泉原有蓝白雪豹的更改穿搭酒泉飞天飘带特色文化和历史故事。

基础识别系统部分

12

BRAND MASCOT

制作时必须规范设计，不得对规格字

体颜色及排版更改，亦不得加规定之

外的内容。基础识别系统部分

13

VISCATALOG

基础要素系统

档案袋

信封

海报

旗帜与条幅广告设计

公共标识牌

手提袋

B1-01

B1-01

B1-02

B1-02

B1-03

B1-04

B-应用识别系统部分

OFFICE SUPPLIES

档案袋

应用识别系统部分

平面展开图 效果图属于办公用品，档案袋是方便与顾

客联系的重要媒介，是商务交流的

有效载体。

材质:200g软卷皮/250g牛皮纸袋

注明:档案袋的材质还有其他特种纸类型，具体

根据每个公司的实际需求来定制

1

OFFICE SUPPLIES

信纸

应用识别系统部分

平面展开图 效果图属于办公用品，信纸是方便与顾客联系

的重要媒介，是商务交流的有效载体。

材质:120胶版纸

规格:九号信纸

注明:档案袋的材质还有其他特种纸类型，具体根据每

个公司的实际需求来定制。 2

ADVERTISING MEDIA

海报

应用识别系统部分

平面展开图 效果图属于广告媒介，海报宣传使用最

为广泛，他被投放在人群较密集

的区域，这样容易引人注目，具

有较强表现和企业形象宣传。

材质:不限

注明:具体根据每个公司的实际需求来定制

3

应用识别系统部分

平

面

展

开

图

效

果

图

注明:旗帜和条幅的材质还有其他特种纸类型，具体根据每个公司的实际需求来定制。

传统广告媒介媒体的广告

规格也是逐渐规范起来的，

如电视、广播、报纸等。

电视广告的规格是以秒作

为单位，一般分为5'、

15'、30'、60'等；广播

广告的规格也是以时间为

单位，规格和电视广告比

较类似；报纸广告是以版

面尺寸为单位的，一般以

整版、半版、四分之一版、

通栏、通版计算，实际尺

寸会因报纸版面的大小

（2开、4开等）而不同。

ADVERTISING MEDIA

旗帜与条幅广告设计

4

GUIDANCE SYSTEM

公共标识牌

应用识别系统部分

导视系统又称为指示设计，

在特定的环境中 导人的行

动，是一种综合的空同行号、

因很色彩、结构的设计。企

业的指示系统根据环境分为

外部建筑环境指示系统设计

和肉部建筑环境指示系统设

计。

材质:不限

注明:具体根据每个公司的实际需求来定制5

PACKAGING

手提袋

应用识别系统部分

属于包装，手提袋是每一个礼品

制造商都需要考虑的一个重要问

题。在礼盒的设计过程中，尺寸

是一个关键性的问题，并决定了

礼盒的重量、材质以及包装大小。

材质:120胶版纸

规格:200X72X152MM

注明:材质还有其他特种纸类型，具体根据每个公司的实际需求来定制。 6