温州晚报品牌发展手册

发布时间:2021-12-28 | 杂志分类:其他
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温州晚报品牌发展手册

温州晚报品牌发展手册
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文本内容
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温州晚报品牌手册

大器 成 “ ”

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我们的

我们的基因

IP

我们的诗和远方

我们的分众化

我们的硬核力量

我们的朋友圈

目录

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《温州晚报》创刊于

1993 年 2 月 16 日,由温州

日报报业集团主管主办,

是瓯越大地上最早诞生的

都市类报纸,荣获全国晚

报二十强、中国品牌媒体

百强、地市晚报品牌十强

等荣誉。

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我们的基因

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我们的 IP

温州晚报全媒体突出“纸短情长,相

融而生”的理念,积极拥抱、融入互联网,

从一张“飞入寻常百姓家”的市民生活报,

变成“看温州 • 最生活”的全媒体传播

服务平台。报社依托一批在专业领域深耕

多年的记者,打造《法治•警園》、《健康•

珍言》、《文明•乐观》《社区•周围》《十八

楼调查 • 雄音》《动车 • 怡游》《都市 •

情涵》等个性化品牌 IP。垂直类平台视频

号“温州小财妹”、“健康一分钟”及合

作平台“温州房哥”“悠悠塘河”深受行

业和互联网用户喜爱。

第8页

温晚全媒体现拥有报

纸、 微 信、 微 博、 看 温 州

APP、抖音等立体化传播平

台,覆盖 300 多万用户。其

中微信用户超 100 万,2020

年 点 击 量 1.45 亿; 看 温 州

APP 用户 15 万;抖音号粉

丝 70 万;微博 70 万;房哥

15 万;亲子派、大学堂、小

财妹、健康一分钟等 30 万。

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我们的朋友圈

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1. 创意活动有特色

2019 年 10 月 26 日至 27 日,2019 世界青年科学

家峰会(简称“青科会”)在温州成功举办。青科会全

案策划执行工作由温州晚报独立承担。温州晚报紧扣盛

会的主题主线,匠心挖掘温州城市优势资源,整合策划

极具创意的方案,派驻青科会执行团队(150 余人),

从活动策划到品牌传播到会务承办,成功策划举办峰会。

国家主席习近平向大会致贺信。2006 年度诺贝尔物

理学奖得主乔治 • 斯穆特、2016 年度诺贝尔物理学奖

得主邓肯 • 霍尔丹、1979 年度诺贝尔物理学奖得主谢

尔登 • 格拉肖、2010 年度诺贝尔化学奖得主铃木章、

西湖大学校长施一公以及海外院士专家、著名青年科学

家代表、国际科技组织负责人等约 800 人出席,从科学

与技术、产业与经济、人文与社会、合作与治理等方面

展开对话,在思想交流、技术展示、项目合作、人才引

进等方面取得了一系列丰硕成果。

第11页

温州晚报运行的“瓯越院士之家”项目,是青科会落地

的最闪亮的一个成果之一。运行一年来,“瓯越院士之家”

至今已喜迎 11 位院士“入家”,构筑了以院士为纽带、人

才为核心、产业为支撑、金融服务为核心的区域性高端智力

集聚服务平台,打造聚才引智“金字招牌”,实现院士专家

与地方社会的良性互动和同频共振。截至目前,已有 10 个

科技成果项目实现转化成功,8 项成果分别获得浙江省工业

新产品称号和实用新型专利。

我们的硬核力量

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1. 创意活动有特色

温州晚报 2020 年 8 月份组织策划了

全国首个月光经济幸福生活周活动。以

“一场点一主题”分别在世纪广场、印

象南塘等 5 地开展夜市活动,9 天吸引客

流 388.95 万人次,撬动消费约 7.28 亿元,

活动被时任省委常委、市委书记陈伟俊

批示肯定。2021 年,在疫情严控的背景

下,月光经济幸福生活周活动逆势飞扬,

圆满完成了市域活动全覆盖。

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我们的硬核力量

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2. 温州故事有新意

讲好新闻故事,深入用户心灵,传播社会正能量,引领社会价值导向,是新闻媒体的使命,也

是温州晚报的看家本领。

《“中国第一位个体工商户”精彩蝶变 以民营企业家章华妹命名的市场昨开业》

荣获 2020 中国新闻奖三等奖

《以前为生活造路 如今为生态让路》

获 2020 浙江新闻一等奖

《温州“低头族”处罚首单系列报道》

获 2019 浙江新闻一等奖

《龙港立市“甩”了 626 枚公章》

获 2019 浙江新闻一等奖

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低头族处罚首单系列报道。2019 年 1 月 15 日,温州晚报策划推出了独家报道《温州开出首张罚

款,处罚斑马线上的“低头族”》一文,引起了全国媒体(新华社、中央电视台、人民日报、光明日

报、中新社等)的关注,相关阅读量达到 3 亿 +。除了转载,包括人民日报、光明日报、中央人民广

播电台等各大中央级媒体还配发评论,点赞“温州开了好头,呼吁全国推广”。此外,多家媒体还发

起了“全民讨论”,登上微博热搜,堪称“现象级”宣传。1 月 17 日,公安部交通管理局官方微博也

转发报道了此事。4 月,中国计量大学的“三位一体”考题,列入了温州首罚斑马线“低头族”事件;

7 月,温州低头族举措登上“学

习强国”平台;12 月 2 日交

通安全日当天,温州公安交

警作为全国唯一一家交警进

行央视网络直播。该系列报

道荣获浙江新闻奖一等奖。

我们的硬核力量

《低头族处罚首单系列报道》传播路径图。

第16页

连续 15 年“兰小草”报道。2002

年 11 月 17 日,一封署名为“农民的儿

子兰小草”的信和 2 万元现金送到温州

晚报——希望用 33 年时间,每年捐献

2 万元‘星雨心愿’善款,以报答养育

之情……温州晚报主动介入全力策划提

升,从此每年的 11 月中下旬,“兰小

草”都会如约践行承诺,托人送来 2 万

元捐款,这一送就是 15 年。温州晚报

连续追踪报道,引起了温州市民和新华

社、光明日报等中央媒体的广泛关注和

追寻。2009 年,“兰小草”被评为“温

州改革开放三十年十大慈善人物”,

2. 温州故事有新意

第17页

2011 年被评为“感动温州十大人物”

等荣誉。但直到 2017 年的 10 月 20

日,“兰小草”因病去世,才揭开

了“兰小草”的真实身份。“兰小草”

荣获 2017 年感动中国人物。“兰小

草”是温州晚报持续 15 年报道的一

个典型,是温州长期强化思想道德

建设,致力打造“大爱城市、诚信

社会、道德高地”品牌中,涌现出

来的一个城市的“道德偶像”,“兰

小草”的大爱精神彰显了城市力量。

该报道荣获赵超构新闻奖特等奖、

浙江新闻奖二等奖。

我们的硬核力量

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温州晚报不仅能讲好故

事,还擅长活动创意策划,

创意形式丰富内容独特新

颖,如策划推出过城市发展

手册、房博会、楼市地图、

时尚生活周、绿文化节、亲

子派、河湖论坛、大美温州

杯足球赛等等一系列活动。

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楼市地图

我们的硬核力量

亲子派活动。

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3. 品牌外宣有力量

温州晚报善于整合集团内部和外部平台、资源,包括同属温州日报报业

集团的温州日报、温州都市报、温州商报、科技金融时报、欧华联合时报、

温州新闻网、温州人杂志,以及党报阅报屏、学习强国温州编辑部等。

第21页

我们的硬核力量

温州晚报是中国晚报协会副

会长单位,是中国晚报摄影学会、

中国晚协文化分会、长三角 27

个城市都市类媒体联合体主要核

心成员。中国晚报协会包括羊城

晚报、新民晚报、北京晚报、扬

子晚报、澎湃新闻等全国 180 多

家城市媒体,中国晚协最高新闻

奖——赵超构新闻奖评选基地落

户超构故里文成。

中国晚协执行会长、新民晚报社党委书记社长朱国顺授牌文成为赵超构新闻奖评选基地。

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3. 品牌外宣有力量

温州晚报 2015 年组织策

划举办全国晚协会长会议暨全

国晚报总编辑聚焦温州模式,

2016 年举办全国晚协聚焦大

美洞头,2017 年全国百家晚

报总编辑超构故里行走进文成

活动,2018 年承办“勇当‘探

路者’ 续写创新史”主题论

坛暨全国媒体看温州主题外宣

活动,2019 年长三角城市媒

体社长总编温州行。 2015 年全国晚报总编辑聚焦温州模式 30 周年活动。

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我们的硬核力量

2017 年超构故里行活动。

2019 年长三角城市媒体社长总编温州行活动。

2016 年海上花

园·大美洞头

活动。

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2020 年 9 月份组织策划推出“长

三角晚报社长总编看温州‘大建大美’

活动”,成功邀请中国晚报摄影学会、

新民晚报、扬子晚报、钱江晚报、新安

晚报、都市快报、合肥晚报、扬州晚报、

常州日报等32家长三角城市媒体参与。

共刊出近 50 篇新媒体文章和 22 个报

纸整版报道,全力聚焦温州从“敢为人

先”到“大建大美”的发展蝶变。从“跳

出温州看温州”的全新视角,充分推升

了我市的美誉度。

3. 品牌外宣有力量

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我们的硬核力量

第26页

近年来,报社秉持“政

务报道民生化,品牌活动立

体化”的理念,稳固提升政

务、房产、金融、会展等报道、

活动、策划版块,取得丰硕

成果。同时,基于互联网及

产业发展趋势,深耕“老少

文益”四大产业,“老”即“养

老健康”,少即“中小学教

育”,文即“文化体育”,“益”

即“慈善公益”,着力发挥

比较优势。

我们的分众化

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1. 慈善公益平台

以全国劳模、名记者郑雪君为精心领头雁,

打造“公益道德讲坛”、“雪君工作室进社区”、

“慈善大宴”等一系列中国新闻名专栏和品牌

活动。

“公益道德讲坛”2013 年 9 月 25 日创

办,每周六开讲一次,已成功举办了 300 多期,

700 多场讲座,讲师团队有学者、政府官员、

企业高管和全国劳模等道德榜样,听众达 10

万人次,荣获浙江新闻奖名专栏奖。

我们的分众化

第28页

“雪君工作室进社区”是一个超高人气

和自带流量的活动平台,自 2014 年 10 月起,

每周六带领 10 多家公益志愿者组织走进社

区或村庄,至今已是 200 站,为成千上万的

社区居民提供服务。

第29页

“慈善大宴”从 2003 年至今,已经走过了 20 个年头,这场专为温州广大市民筹备的“爱心盛宴”,

大门越开越广,从一个主会场到增设多个分会场,从鹿城延伸至温州全市,再到突破地域、国界限制,

办到地震灾区四川雅安、意大利普拉托和非洲尼日利亚;宴请的市民越来越多,从最初的席开 10 来

桌,到最多时的 1000 多桌,受惠群众达 16 万多人次;参与的热心群体越来越广,捐款捐物的个人、

社会团体达到 420 多人次,累计收到捐款 900 多万元。

我们的分众化

2019 年,市长姚高员出席慈善大宴。 2015 年,郑雪君赴非洲开展慈善大宴。

2019 年,市委常委、宣传部长胡剑谨出席慈善大宴。

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2. 文化融媒平台

《文化温州》每周六出刊,以可亲、可读的媒体融合视角,讲述城市与

文化,展示创意与时尚,报道艺术与名家,追踪文化事件与背后的故事,关

注经济发展的文化源动力,让“文化温州”成为温州改革发展的金字招牌,“宝

藏”、“城探”等报道屡次登上学习强国。

“我和我的城——在温州感受幸福中国”系列报道聚国内一流作者、学

者之力,成为打造温州文化新高地的标杆之作。

第31页

“主播带货 文化出海”文化温州融合发展项目是市财政支持项目,配有装备直

播室、流动直播大篷车、多信道直播云台、无人机等,以主播带“文化大货”等生动

活泼形式,全面丰富、提升“文化温州”的全媒体产品形态及品质,深入基层巡回报

道、推广文化名镇,展示、推广文创产品、文化瓯礼、乡土创意产品、创意旅游,和

高校联手优化乡土文化创意产品产业链,激发推动经济转型发展的文化源动力。

我们的分众化

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2021 年 11 月 29 日正式上线,由温州日报报业集团和国际

知名视觉内容传播平台“视觉中国”合作推出温州图库,温州晚

报负责运营。设有“东亚文化之都”“山水诗路”“民营之都”“红

动浙南”“名人名家”等栏目,拥有邵家业、郑高华、邵大浪、

萧云集、林其勉等温州著名摄影家,和温州日报报业集团摄影记

者拍摄的各类题材照片 5 万幅(部),是温州最大的图片素材库、

新闻摄影图片库和珍贵的历史资料库。

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我们的分众化

2021 年 9 月 11 日,省委常委、

市委书记刘小涛赴永嘉县检查

防汛防台工作。

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3. 学生记者团

2000 年 8 月 26 日,温州市教育局

和温州晚报共同发起成立“温州晚报学

生记者团”,2013 年升级为“温州市

学生通讯社”。20 年来,温州市学生通

讯社培养出了 5 万多名小记者,策划了

1000 多场主题采访,打造了“百万家长

进校园”“学生记者现场新闻大赛”等

十大品牌活动,走进了英国、新西兰等

20 多个国家和地区,为全市学生记者们

打开了一扇知识之窗、交流之窗、成才

之窗,成为全市未成年人思想道德建设、

科普教育的优秀阵地。

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我们的分众化

小记者 2020 文博会采访时任市委书记陈伟俊。

2000 年温州晚报学生记者团成立。

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4. 银耀瓯越全媒体周刊

由温州市委老干部局和温州晚报共同

打造,专为温州老年朋友打造的全方位品质

生活读本。仅 2019 年,“银耀瓯越”志愿

服务团就开展活动近千场,直接受益群众达

20 多万人次,荣获“全国离退休干部先进

集体”“2018 感动温州十大人物(集体)”

等荣誉。银耀瓯越拥有专属老年用户 11000

多人,包括科级以上老干部 8000 多人,温

州城市大学华龄学院学生 2000 多人,第三

龄学院学员 600 多人。

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第37页

我们的分众化

第39页

我们的诗和远方

以新闻内容生产为基础,

以创意策划为引擎,

以公信力和专业人才为支撑,

以分众化为方向的公共文化服务平台,

做最优质的温州文化传播者和锻造者。

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