2023
广晟万博城
- 2023年度推广方案 -
2023
广晟万博城
- 2023年度推广方案 -
7000万
写字楼货值清盘
100个
车位销售目标
+
2 0 2 3 年 度 K P I
新 一 年 又到惊涛时刻
The
广
G
晟
ran
万
d
博
Cit
城
y 现 实 的 暗 码
故 事 重 回 理 性
看 见 风 暴 静 听 海 声
市场趋于冷静 · 买点更为理性
市 场 的 风 暴 — —
2022喧器一年的内卷 依旧是2023的热词
内卷的背后指向市场的停滞
疫情反复/政策严控/行业寒冬 当大环境进化停滞,只余红海搏杀
对 手 的 风 暴 — —
同一片客户池百家争鸣,客群截杀难度更高、针对性更强
对手资源流动性减弱,价格战升级
板块 区域单价 在售项目
万博-汉溪 约3.9万/㎡ 保利汉溪大都会
科学城 约3.3万/㎡ 碧桂园星汇国际、花创社区...琶洲-赤岗 约4.7万/㎡ 国美智慧城、保利天悦叁悦广场、保利世贸G座...金融城-智慧城 约5.4万/㎡ 汇金中心、汇金东翼、保利南方财经大厦、保利天汇...珠江新城 约6.9万/㎡ 环球都会广场、珠控国际中心、天盈广场...
重点商务区域在售项目:
亢奋时 举目都是传奇
冷静后 处处可见泡沫
何以
HOW TO
破局?
DO!
当市场未知摆在眼前
当竞品风暴威胁江岸
The
广
G
晟
ran
万
d
博
Cit
城
y 破 局 的 好 戏
每个区域,都有一个属于自己的定位
万博CBD大城已成,更是
现代商业服务重点区域 & 万博TOD计划中心
以 兑 现 力 增 强 市 场 购 买 信 心
以 兑 现 力 差 异 化 突 围 核 心 竞 品
年度核心策略破局— —兑现力
我们,作为万博CBD核心
一座266米天际高度的地标级项目
稀缺写字楼/车位的天然优势
集地铁、高铁、高速为一体的核心区,再难找到如此兑现力大写字楼
既乘着核心资产价值东风 又为不确定因素打一针强心剂
2023将成为广晟·万博城最强兑现元年
广 晟 · 万 博 城 最 强 兑 现 年
2022年度推广语——晟世 已在你身后
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 繁华景观单元 珍惜封藏
在有限的费用预算下
如何最大程度的提升我们
关注度 & 曝光率?
2 0 2 3 晟 峰 的 正 确 打 开 方 式
1-3月 4-6月 7-9月 10-12月
尾货清盘 × 车位销售 × 酒店入驻 × 购物中心
晟世
已在身后
盘停晟世
彰显尊贵
在晟世之端
从容入睡
晟世在望
待你共享
第一季度:1-3月
尾 货 清 盘
第一阶段推广目的
【1-3月】
• 向市场深入输出成熟万博,大城已成的形象,更通过名企抢先进驻区域的趋势结合项
目利益点,巩固区域优势;
• 通过新年包装,彰显项目商业的新春氛围;
• 开设免费租赁服务,为客户定制专属场地;
• 元旦新年活动全面开展;
• 车位预热炒作。
• 微信:朋友圈刷屏、软文;
• 短视频:抖音、视频号;
• 线上:58同城、安居客、房天下等门户网站;
• 线下:户外广告(项目LED)、新年现场包装;
• 现场活动:现场举办元旦活动及55楼摄影展活动。
第一阶段推广方式
广 晟 · 万 博 城 最 强 兑 现 年
推 广 核 心 主 张 — —晟世 已在身后
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 繁华景观单元 珍惜封藏
第一季度
广晟·万博城写字楼核心产品力
1 个 关 键 词 + 四 大 核 心 价 值 体 系
兑
现
力
X万方全域沉浸式地下空间
(购物中心已经逐步兑现)
TOP系内部办公环境
(样板间所见即所得)
城市级核心资源配套
(1km世界级醇熟商业圈)
266 米一线商务观景资源
(高定层峯圈层/无边际万博商圈等兑现)
广晟·万博城 全新亮相传播路径设计
万博商圈全新亮相起势 城市形象高占位系列大片 地段价值系列占位海报
视频大片
TOD经济圈,万博已成大
成之势
266米塔尖,
万博地标性建筑
双地铁+高铁+
三大主干道
实景示范区创意视频海报
高端商务办公区
自媒体矩阵造势传播
媒体造势
扩大曝光量
晟世 已在你身后
高占位系列大片
# 晟世 已在你身后
广晟·万博城
万博极点
在 晟世 之 中 ` 亦 在 世 界 之 外
I C O N : 晟 世 已 在 你 身 后
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 繁华景观单元 珍惜封藏
文 案 示 意 :
系 列 稿 调 性 、 元 素 参 考 示 意 :
地段价值微动大片
时 空 唯 你 左 右
自 由 掌 控 心 境
跨 越 分 野 ` 与 世界 C B D 同 步
文 案 示 意 :
微 动 海 报 视 觉 参 考 :
# 晟世 已在你身后
广晟·万博城
I C O N : 晟 世 已 在 你 身 后
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 繁华景观单元 珍惜封藏
【新年活动】
新岁万象 “晟”境呈祥
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 繁华景观单元 珍惜封藏
新春系列稿
#新岁万象 “晟”境呈祥#
除夕
万家灯火辞旧岁
阖家团圆迎新春
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初一
烟火声中万象新
欢天喜地拜大年
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
*画面文案暂放
*画面文案暂放
新春系列稿
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初二
“晟”里喜鹊绕花枝
喜庆愉悦把家还
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初三
贴赤口保佑平安
聚一堂团团圆圆
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
*画面文案暂放
新春系列稿
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初四
恭迎喜庆好运连
家中“晟”意祈丰年
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初五
爆竹一声开门来
喜迎财运进家中
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
新春系列稿
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初六
六六大顺应尽有
吉祥如意阖家欢
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初七
“晟”中兴旺人财旺
事业启程步步高
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
新春系列稿
#新岁万象 “晟”境呈祥#
初八
一年之计今日始
“晟”章再启展宏图
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
#新岁万象 “晟”境呈祥#
元宵
十五灯火璀璨时
欢乐满“晟”团圆夜
266米天际写字楼现楼
晟峰·云端space 现正热售
场地出租(全年均可进行)
万博门户 | 多元商务活动主场
企业合作·场地免租
来广晟万博城·晟峰 为您定制理想的活动胜地
通过58同城、、安居客、房天下等门户网站
向外输出项目场地免费租用举办商务活动
可邀请各大银行、投资商会、行业机构等来临现场
项目均可为活动提供定制式服务
从而提升项目在行业、圈层中的影响力
同时为来临现场的客户,赠送项目精美礼品
趣玩元旦·扬眉兔气
广晟·万博城×圈层人士
活动内容:
a. 邀请企业高管,CEO,业主等高圈层人士参加此次活动;
b. 活动拍摄小视频并撰写文案,投放至自媒体平台,扩大影响力。
活动预算:10万(最终以实际情况为准)
活动目的:借助1月节点,做一场有创意性的主题活动,提高项目知名度与美誉度;制造活动氛围和人气
提升营销中心人气,增加品牌美誉度,制造氛围促进成交;扩大品牌传播影响力通过本,嫁接各
类媒体进行广泛宣传,再次拉动销售和宣传力度,过口口相传,为项目挖掘新客户。
光影相约,定格万博
广晟·万博城 55楼摄影展(3月底)
活动目的:以万博的城市发展历程作为活动主题,提升项目地标写字楼形象,
汇集大量高收入客群,辅助项目尾货销售
活动内容:
• 邀请广州摄影协会为本次活动背书;
• 邀请企业高管、业主、潜在客户等圈层人士参加此次摄影展;
• 在现场放置知名摄影师的作品,吸引更多人参加。
第二季度:4-6月
车 位 销 售
• 微信:朋友圈刷屏、软文;
• 短视频:抖音、视频号;
• 线上:58同城、安居客、房天下等门户网站;
• 线下:户外广告(项目LED)。
第三阶段销售推广方式
广 晟 · 万 博 城 最 强 兑 现 年
推 广 核 心 主 张 — —盘停晟世 彰显尊贵
尊属车位 倾城首发
宣传措施一:
媒体渠道一业主定向媒体推送
• 官方微信:在官微推送车位认筹、火爆销售、相关活动等信息,开发微信 H5游戏(如抢车位
领红包等小游戏)等,加大业主的娱乐性互动、增加车位销售信息爆光度;
• 业主微信群、QQ群:车位认筹销售期间传播认筹优惠、促销信息、爱车保养活动信息;首批车位开
盘后传播车位火爆、专属车位紧张、车位促销、购车优惠等信息;
• 宣传包装:销售中心入口、销售中心展架、吊旗等,全方位推广释放项目车位认筹认购信息
• 短信群发:针对业主、商户群发车位销售短信,以认筹优惠、促销信息为主
*画面文案未定
微信稿,宣传物料,销售中心包装
宣传措施二:
销售中心一整体形象展示
• 展板或架形式展示
提前展示车库整体形象和未来停车
秩序规范化的操作流程在销售中心
更好的了解车库车位的实体情况。
• 销售中心现场建议展示标准车位
尺寸及相关车位设施设备。
• 展示相关车库收费标准等
系列稿一:
#盘停晟世 彰显尊贵#
中轴臻品·尊驾有位
告别抢位大战,生活无处不从容
让爱车有个家
广晟·万博城 尊属车位 倾城首发
#盘停晟世 彰显尊贵#
尊驾有位·晴雨不惧
冬夏三九夏晒三伏,日晒雨淋心烦忧
爱车有位,放心无虑
广晟·万博城 尊属车位 倾城首发
#盘停晟世 彰显尊贵#
驭驾随心·弛聘有位
出行纵横天地,享受弛聘快意
返途有位无忧,悦享上班从容
广晟·万博城 尊属车位 倾城首发
*画面文案暂放
*画面文案暂放
系列稿二:
#盘停晟世 彰显尊贵#
停车场≠职场
别企图夹缝中生存
总为抢到车位沾沾自喜 直到罚
单到手钱包流泪
广晟·万博城 尊属车位 倾城首发
#盘停晟世 彰显尊贵#
兜兜转转≠职场话术
开车绕圈,四处寻找车位
上班5分钟,停车两小时
浪费时间,耽误工作还耗油费钱
广晟·万博城 尊属车位 倾城首发
*画面文案暂放
*画面文案暂放
手握千方,想停就停
广晟·万博城×意向人群
活动内容:
a. 邀请企业高管,CEO,业主等高圈层人士参加此次活动;
b. 活动拍摄小视频并撰写文案,投放至自媒体平台,扩大影响力。
活动预算:10万(最终以实际情况为准)
活动目的:通过公关手段,形象的让客户更加深入地了解项目,增强客户对本项目的信息 ;通过开盘造势赢
得客户的良好的口碑提升项目在客户心中的美誉度;3、通过开盘的造势活动,引起各界媒体的新
闻点关注,提升品牌知名度 ;
让世界看见,非凡“晟”世
广晟·万博城×银行 VIP客户投资盛会
活动内容:
a. 联合各大银行共同举办本次投资会;
b. 邀请投资圈层人士、业主、合作公司等参加活动;
c. 邀请知名投资分析师等专业人士现场为客户讲解投资资讯、投资风向等;
d. 提高项目曝光率及圈层影响力。;
e. 活动拍摄小视频并撰写文案,投放至自媒体平台,扩大影响力。
活动目的:汇聚并整合高端圈层、银行VIP客户资源、业主等