北京税务融媒体工作简报
〔2022〕第 06 期
中税答疑内部刊物(半月刊) 2022 年 4 月 2 日
目 录
第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(3 月下半月)
◉ 北京税务粉丝数量:1718554(增长 3679)
原创篇数:53(占发文总数 85%)
◉ 粉丝增长前 3 名:朝阳税务 海淀税务 丰台税务
◉ 原创篇数前 3 名:东城税务 朝阳税务 顺义税务
北京税务融媒体工作简报
〔2022〕第 06 期
中税答疑内部刊物(半月刊) 2022 年 4 月 2 日
目 录
第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(3 月下半月)
◉ 北京税务粉丝数量:1718554(增长 3679)
原创篇数:53(占发文总数 85%)
◉ 粉丝增长前 3 名:朝阳税务 海淀税务 丰台税务
◉ 原创篇数前 3 名:东城税务 朝阳税务 顺义税务
二、各局亮点
◉ 北京税务:以案例解析税收新政方法活效果好
◉ 通州税务:设计制作 20 个表情包形成专属特色
◉ 朝阳税务:
“汇算微课堂”专题辅导帮助学习
◉ 石景山税务:
“税苑有声”快速解读税收重难点
三、北京税务本期被上级转发稿件
◉ 中国税务报 转发
《差额征税政策汇总!这 21 项内容要知 ……》
◉ 中国会计报 转发
《“六税两费”减免优惠如何享受?全解……》
《个体工商户经营所得扣除项目有哪些?……》
《制造业中小微企业缓缴税费热点问答!……》
第二部分:其他地区公众号亮点栏目
◉ 广东税务 “听税”以轻松欢快的节奏播报税收政策
◉ 天津税务 “津个说税”以天津方言腔讲解税收知识
◉ 安徽税务 “税务干部讲政策”每周三直播办税缴费
◉ 宁波税务 “契税小剧场”音频配漫画情景解析契税
◉ 山东税务 “税费优惠政策视频汇集”更新至 136 期
◉ 深圳税务 “专题直播”讲解辅导税收政策重点难点
◉ 陕西税务 “12366 一周咨询热点”减人工坐席压力
◉ 上海税务 “标签”推文定位内容类型方便用户浏览
◉ 四川税务 “减税降费在行动”话题标签集内容关联
◉ 河南税务 “底部菜单”模块类目划分细用户体验好
第三部分:本期重点思考
一、针对新政策理解难,把解读案例做成媒体稿
二、针对用户留言疑惑,汇总成知识点推文解答
三、针对12366热点问答,梳理成专题栏定期发布
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第一部分:北京地区宣传亮点
一、基本数据(3 月下半月)
名次 粉丝增长排名
(数字为粉丝增长人数)
原创数量排名
(数字为原创数量)
多媒体设计排名
(数字为多媒体作品数量)
1 北京税务 3679 北京税务 53 北京税务 29
2 朝阳税务 3383 东城税务 17 海淀税务 12
3 海淀税务 2354 朝阳税务 14 东城税务 10
4 丰台税务 1408 顺义税务 13 石景山税务 9
5 西城税务 1154 海淀税务 12 密云税务 8
6 开发区税务 1097 丰台税务 9 开发区税务 7
7 房山税务 960 石景山税务 9 丰台税务 6
8 昌平税务 767 开发区税务 9 朝阳税务 6
9 顺义税务 733 密云税务 8 通州税务 6
10 通州税务 725 通州税务 7 平谷税务 6
11 石景山税务 669 平谷税务 6 顺义税务 5
12 平谷税务 527 昌平税务 5 昌平税务 3
13 东城税务 493 延庆税务 5 延庆税务 3
14 门头沟税务 477 西城税务 4 燕山税务 2
15 密云税务 468 燕山税务 2 西城税务 2
16 大兴税务 449 门头沟税务 2 门头沟税务 2
17 怀柔税务 382 怀柔税务 2 怀柔税务 2
18 延庆税务 225 大兴税务 2 大兴税务 2
19 燕山税务 78 房山税务 0 房山税务 0
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二、各局原创亮点:(点击链接可阅读文章)
1.北京税务
稿件:动图┃制造业中小微企业缓缴税费如何理
解?送你一组小案例~ 网址:https://mp.weixin.qq.com/s/N3KjQw3lnQQShg9QkhD-EA
亮点:
“制造业中小微企业缓缴税费”这个知识点
属于重难点,该推文用 6 个小案例进行解析,给人眼前
一亮,打破了以往就政策分析政策,并以动图点缀重点
内容,使难点不难,从内容到排版整体感觉条理清晰、
易学易懂。
- 3 -
2.北京通州税务
稿件:收藏!2021 年企业所得税汇算清缴攻略来了
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/htO0eLKDrDpPhCb0hqtsfw
亮点:通州税务设计制作了税官形象和 20 个表情
包,在图解、视频、引导关注以及功能模块等各个场景
广泛应用,突出了不一样的亮点特色,形成了通州税务
专属的品牌形象。
- 4 -
3.北京朝阳税务
稿件:汇算微课堂:中小微企业设备器具所得税税
前扣除
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/fUjE4Z-s7agL7kH_hqeobg
亮点:紧跟《财政部 税务总局公告 2022 年第 12
号》新政宣传,
“中小微企业设备器具所得税税前扣除
”这个知识点比较难理解,朝阳税务能够及时制作成视
频讲解,供纳税人学习辅导。并将公告中具体政策进行
了梳理,以文字形式作了 5 点提示,很用心的服务。
- 5 -
4.北京石景山税务
稿件:税苑有声┃纳税人可以通过哪些方式办理年
度汇算?
网址:https://mp.weixin.qq.com/s/zZ0nD7Xvr7bPeQNThiHHQw
亮点:为了帮助纳税人、缴费人了解与运用税收政
策,理解税收难点,石景山税务推出《税苑有声》栏目,
采取“图解+音频”形式,快速解读不同的知识点,可以
覆盖到不同的纳税人群学习需要。
- 6 -
三、北京税务本期被上级转发稿件
1.差额征税政策汇总!这 21 项内容要知道
转发单位:中国税务报
转发时间:2022 年 3 月 31 日
链接网址:https://mp.weixin.qq.com/s/XYHIXfXLQHg33UD4-MqCCg
2.案例┃“六税两费”减免优惠如何享受?全解析来
了!
转发单位:中国会计报
转发时间:2022 年 3 月 20 日
链接网址:https://mp.weixin.qq.com/s/vJz-plJz0hkDfxY4yiLE4A
3.个体工商户经营所得扣除项目有哪些?一文捋清~
转发单位:中国会计报
转发时间:2022 年 3 月 23 日
链接网址:https://mp.weixin.qq.com/s/_AWV9tSIH3WGhaxq_qxdhQ
4.制造业中小微企业缓缴税费热点问答!请查收!
转发单位:中国会计报
转发时间:2022 年 3 月 29 日
链接网址:https://mp.weixin.qq.com/s/LErNz4IKdnDJYxN1KVlvtg
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第二部分:其他地区公众号亮点
1.广东税务
特色栏目:听税
突出亮点:
“听税”将最新税费政策以音频播报,
多年来坚持风格,形成了一档很有地方特色栏目。该音
频栏目首先一句“听税”广告语很时尚,然后由一位广
东腔的女主持进行讲解,中间会穿插音乐,整体以广播
欢快的节奏进行,方便纳税人乘车等场合收听。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/vQl0SVDaf3bcXuKq7X3b7Q
- 8 -
2.天津税务
特色栏目:
“津”个说税
突出亮点:
“津”个说税属于纯音频栏目,用天津
方言对税收政策进行讲解,天津话韵味足,一般都愿意
听,所以广受纳税人朋友喜欢,是一档很好的服务栏目。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/0e791_zIbVy3oeWlaGh6Og
- 9 -
3.安徽税务
特色栏目:税务干部讲政策
突出亮点:安徽税务开办“税务干部讲政策”直播
栏目,每周一期,均为周三上午 10:00,坚持得比较好,
分别由各市税务局干部围绕税收新政、办税缴费讲解,
信息量大,很好的视频辅导课程,可以供财税从业人员
学习。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/N1jYPkqo1H0g4DtRKbmoKQ
- 10 -
4.宁波税务
特色栏目:契税小剧场
突出亮点:
“契税小剧场”将契税知识点编排成相
应的场景,高清漫画展示,在浏览的同时配上音频,有
了动漫的效果,增强情节趣味性,同时这种创新方式能
够节约成本,所以值得推广运用。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/VRyUsIzrk7fvTbYrtgRAJw
- 11 -
5.山东税务
特色栏目:视频税费优惠政策汇编
突出亮点:多年来,山东税务坚持创作税费优惠政
策视频讲解,现已汇集了 4 个类别 136 期视频,知识量
大,设有往期链接,方便纳税人学习。每期视频从享受
主体、优惠内容和享受条件 3 个内容讲解,通俗易懂。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/wm5MgeWsiQ9Ggj8ACDGB1Q
- 12 -
6.深圳税务
特色栏目:专题直播
突出亮点:直播是当下流行的一种媒体形式。福建
税务针对重点、难点税收知识定期开展专题直播讲座,
形式新颖,深受纳税人喜欢。另外直播过后,还有回看
和课件,非常人性化,很好的学习平台。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/COJM8p54dgMsJuyyZ5JUbw
- 13 -
7.陕西税务
特色栏目:12366 一周咨询热点
突出亮点:陕西税务创办“12366 一周咨询热点”
已有一年多的时间,将 12366 的热点知识汇集,以问答
的形式每周推出一期,解决纳税人的热点、痛点、难点,
同时减轻 12366 的坐席压力,重复的问题一文解决,这
种做法值得推荐运用。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/i_E2L02rEQ7_wfQbECa4cQ
- 14 -
8.上海税务
特色栏目:
“标签”栏目
突出亮点:上海税务将每篇推文都打上标签,分为
“涨知识”“关注”“轻松办税”“实用”等,让用户
对推文内容可以快速定位,选择性学习,节约浏览成本,
是比较用心的服务。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/Ne1daho9MbIoTg2_0B-9-w
- 15 -
9.四种税务
特色栏目:
“减税降费在行动”话题栏
突出亮点:话题标签栏目是微信公众号后台的特色
功能,将相关话题汇集,关联学习。四川税务设置了“减
税降费在行动”话题栏,现已更新至 50 期,通过税干走
进企业了解享受政策实例来反映减税降费带来的温暖。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/Tky9zbxynmpLVu_KKLE5QQ
- 16 -
10.河南税务
特色栏目:底部菜单
突出亮点:该平台底部菜单栏做了细化分类,内容
比较丰富,更新及时,查询方便,使用体验感好。另外
从内容推送到发布都比较实用,纳税人喜欢,河南税务
清博指数税务月榜第三名。
点击查看:https://mp.weixin.qq.com/s/X5eRlth1hKj-QjPou8RLcw
- 17 -
第三部分:本期重点思考
我们撰写原创稿的时候,有时感到迷茫,为了出原
创而去拼凑,结果同样是原创,用户就是不喜欢。究其
根源,还是没有紧贴用户需求,还是没有以服务的角度
来运维平台。本期我们重点思考 3 个原创方向,向领导
作一汇报:
一、针对新政策理解难,及时把解读案例做成媒体
稿。
大家都知道,今年出台的新政策很多,简短的几行
字,普通用户是很难理解,所以我们再及时宣传、广泛
报道,纳税人还是茫然。但是我们发现对于大部分政策
国家税务总局给出了案例解读,还是比较详细的,这是
纳税人最喜欢看到的,也是我们平台推文的最好资源。
如果我们还是干巴巴地把大篇幅的文字解读稿转发出
去,那就失去了多媒体平台宣传效果,必须碎片化、情
景化、生动化,我们将这些案例关键的部分或者是关键
的几个知识点进行梳理整合,提练加工,让读者一眼就
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能捕捉到重要信息,省去寻找、选择、分析等环节,带
来阅读上的轻松,理解上的直观,这样用户才会喜欢。
二、针对用户留言疑惑,及时汇总成知识点推文解
答。
我们发布的一些知识点稿件,部分用户有针对性地
进行留言提问,还是急切想寻找到答案,也是对平台的
认可和期待,同时也是用户阅读体验的反馈。所以我们
不能辜负这部分群体的期望,每天要随时跟进后平留言,
能回答立即给予答复,一时不好答复专业性强的要提示
到 12366 咨询人工服务。同时每天要汇总留言,进行比
对分析,对一些同类、共性多的问题,就要及时整理成
热点知识,比如费用扣除比例、专项附加扣除、汇算清
缴、延缓缴费等等,采取几问几答、一文捋清、专题汇
总等形式,对于一些难点知识,设置成情景解读、图解
等,给用户最直观的解答,解决最多的困惑,服务最广
大的群体。
三、针对 12366 热点问答,及时梳理成专题栏定
期发布。
- 19 -
现在有这么庞大纳税群体,自然会遇到层出不群的
纳税问题,给 12366 人工坐席造成很大压力。纳税人虽
然能从 12366 得到满意答案,但也浪费时间成本;对于
税务机关来说,浪费人力成本,同样的问题每天不停地
解答,如果我们能及时将热点问答放在公众号平台,加
上以多媒体形式展现,用户能在最短的时间找到最佳答
案,这样效果会更好,肯定会获得用户青睐。比如陕西
税务开办了“12366 一周咨询热点”
,针对性就比较强。
北京税务及时汇总热点,采取不同展现形式,形成了“京
税 E 课堂”“税法知识小测试”“办税攻略”等特色栏
目,已获得用户好评。