中国酒都四川·宜宾
VIS⼿册
CHINAESE WINE
CAPITAL,YIBIN VISHANDBOOK
中国酒都四川·宜宾
VIS⼿册
CHINAESE WINE
CAPITAL,YIBIN VISHANDBOOK
前⾔
Introduction
VI作为宜宾视觉形象管理的规范,
约束对内对外传播的宜宾视觉必须具有凝聚品牌形象,
打造独有的宜宾认知,沉淀宜宾的个性与⽓质,形成具有差异化的企业。
中国四川宜宾各部⻔、各KV品牌、各内部业务品牌及全体员⼯应严格
遵循和执⾏VI使⽤规范,使⽤前,请详细各个规范的⽂字说明与图形⽰例,
不得依个⼈意志随意更改,避免违反设计规范的⾏为,共同维护四川宜宾
完整统⼀的形象。
⽬
录
C
o
n
t
e
n
t
s
A
宜
宾
识
别
系
统
B基
本
应
⽤
规
范
C场
景
应
⽤
规
范
A
.
01
识
别
系
统
6
要
素
A
.
0
2视
觉
设
计
原
则
A
.
03
宜
宾
标
志
A
.
04
宜
宾
⾊
彩
A
.
05
标
准
字
体
C
.
01
办
公
场
景
B
.
0
1基
本
板
式
应
⽤
规
范
A
宜宾识别系统
Yibinidentificationsystem
A-识别系统
A.01识别系统6要素
宜
宾
识
别
6
要
素
01
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
A-识别系统
02
设计
原则
取材
原则
表达
原则
氛围
原则
专属
符号
宜宾
形象
宜宾
⾊彩
宜宾
字体
CPCC识别6要素
CHINAESE WINE
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A-识别系统
03
宜宾标志设计原则
外观
具有辨识度
⽅便制作传播
氛围
具有表达⼒
具有⽂化特征
整体
直观的
明确的
A-识别系统
A.02宜宾标志
04
CHINAESE WINE
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宣
传
语
调
研
宣
传
语
选
择
标
志
溯
源
标
志
溯
源
标
志
溯
源
标
准
化
制
图
标
准
组
合
标
准
化
组
合
标
准
化
组
合
标
准
化
组
合
常
⽤
组
合
⽅
式
⿊
⽩
墨
稿
⿊
⽩
墨
稿
安
装
图
稿
安
装
图
稿
标
志
安
全
区
标
志
最
⼩
应
⽤
联
合
应
⽤
规
范
错
误
使
⽤
⽰
例
图
⽚
背
景
⾊
规
范
图
⽚
背
景
⾊
规
范
CHINAESE WINE
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A-识别系统
宣传语调研
从右侧图列中,你会发现,其它城市的宣传
标语都是⼀种格式(地域特⾊+名字)就如:
“浪漫之都 时尚⼤连”,这个宣传标语没有繁
琐的⽂⾔⽂和成语,直接就像⽩话⽂⼀样,简
单明了的解释了这座城市,这种宣传效果反
⽽是最好的,⼤众看到不⽤思考就能知道⼤
连城市的⼤概情况。
根据我的调研和思考,我认为城市宣传标语
要做到宣传城市的⽂化和城市地点情况下尽
可能⽤简单简洁的⽂字表达,因为你想想,
⼀段⽂⾔⽂和⽩话⽂摆在你⾯前,你会先阅
读哪个,哪个更好理解,哪个更容易传播?
⾛遍⼤地神州醉美多彩贵州 ⻩河之都 ⾦城兰州 绽放⻘春友好集美
中国陶都 陶醉中国 活⼒⼴东 ⼼悦之旅 京畿福地 乐享河北
⼭⽔洲城快乐新都 海滨邹鲁 岭海名邦 浪漫之都 时尚⼤连
05
CHINAESE WINE
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A-识别系统
宣传语选择
6字标语往往简单粗暴,适合⽤于产品介绍,
就如董明珠公司的空调标语:“好空调 格⼒
造”、茅台酒标语:“茅台酒就是好”。哈哈,⼀
个字“绝”,所以我们直接摒弃掉6字标语,它
不太适⽤于城市标志宣传。⼋字标语就像成
语⼀样,阅读起来朗朗上⼝,字数恰到好处,
易传播,⽅便记忆,所以很多城市logo下⾯
都的宣传标语均为8个字。
“以酒交⼼ 中国宜宾”我选这个作为宜宾的
宣传标语。“以酒交⼼”给⼈⼀种亲切,包容
感,说明宜宾⼈好客,爱交友,对待朋友⽤⼼
真诚。“中国宜宾”做到承上启下的左右,你
上⼀句读完不知道这个地⽅是哪⾥那不是
等于没读嘛,所以这就是我放“中国宜宾”的
意思,这样外国友⼈和中国其他省市的朋友
就能直观的了解宜宾,选择宜宾。
品好酒到宜宾
千年酒⾹飘酒都宜宾酿
千年酿酒历史⼗⾥酒⾹宜宾
浓⾹之源 ⽩酒之都
以酒交⼼ 中国宜宾
06
CHINAESE WINE
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A-识别系统
标志溯源
六款错误的标志都是前期做的,做到
后⾯都不满意,都太像酒标了,哎,怪
我⼀开始把这个标志定位错了,第三
天我打破原有思维,从新去调研,发现
了宜宾有个标志性建筑,⼤观楼,然后
就根据⼤观楼和五粮液展开了设计,
这才是城市标志。我提个建议,官⽅不
要⽤我这六款类似的标志,你⽤了别
⼈还以为你是哪个酒公司,结果才知
道是城市标识,错误的六款标识都容
易让⼈误会,酒企业和酒都还是有本
质上的区别的。
UAN YI B
C
IN
I
G
S
40 00
十里酒飘香 宜宾高粮酿
四
S I C
川
H U A·N · 宜
Y I
宾
B I N十里酒飘香 宜宾高粮酿
四S I C川H U A·N · 宜Y I 宾B I N
四
S I C
川·宜 H U A N · Y I 宾B I N
⼗⾥酒⾹中国宜宾
四S I C川·宜 H U A N · Y I 宾B I N
⼗⾥酒⾹中国宜宾
40 00
十里酒飘香 宜宾高粮酿
四
S I C
川
H U A·N · 宜
Y I
宾
B I N
YI BIN
十里酒飘香 宜宾高粮酿
四
S I C
川
H U A·N · 宜
Y I
宾
B I N
中
Core p
国
rodu
浓
ction a
香
rea o
白
f luz
酒
hou-f
核
lavor l
心
iquo
产
r in C
区
hina
以酒交心 中国宜宾
07
CHINAESE WINE
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A-识别系统
01
标志溯源
宜宾的形象标志主要源⾃宜宾标志性
建筑⼤观楼的缩影,中间融合了宜宾
名酒五粮液的外观形象。
在图形结构上⼤观楼下⽅城墙是有宜
宾⾸字⺟“YB”演变⽽成,然后“Y”像
⼀双⼤⼿⼀样举起了五粮液,五粮液
的外观形状上半部分是宜宾的“宜”
字,下半部分是“宾”
。
整个外观给⼤众传递宜宾历史⽂化,
也直接给⼤众介绍了宜宾的特产酒,
充分的做到logo的含义,从logo就能
了解宜宾
由宜宾中“宜”的中
⽂⾸字⺟“Y”演变
由宜宾中“宾”的中
⽂⾸字⺟“B”演变
由宜宾中“宜”演变⽽来 由宜宾中“宾”演变⽽来
标志整体围绕着宜宾标志性建筑⼤观楼
和宜宾名酒五粮液相互融合打磨设计⽽来
08
CHINAESE WINE
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A-识别系统
标志溯源
两⼤景点合⼆为⼀。
宜宾的形象标志主要源⾃宜宾标志性
建筑⼤观楼的缩影,中间融合了宜宾
名酒五粮液的外观形象。
在图形结构上⼤观楼下⽅城墙是有宜
宾⾸字⺟“YB”演变⽽成,然后“Y”像⼀
双⼤⼿⼀样举起了五粮液,五粮液的
外观形状上半部分是宜宾的“宜”字,下
半部分是“宾”。
整个外观给⼤众传递宜宾历史⽂化,
也直接给⼤众介绍了宜宾的特产酒,
充分的做到logo的含义,从logo就能
了解宜宾
由宜宾中“宜”的中
⽂⾸字⺟“Y”演变
由宜宾中“宜”演变⽽来 由宜宾中“宾”演变⽽来
09
由宜宾中“宾”的中
⽂⾸字⺟“B”演变
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10
标准化制图
标志图形的线条、弧线、⻆度都经过精
确设计,完美呈现⼏何的律动与美感。
使⽤前,请仔细看制图规范,并严格遵
守。
4X
9X
8X
4X
5X 16X 5X
3X 20X 3X
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11
标准组合
图形标志 ⽂字标志(上)+⽂字英⽂(中)+宣传标语(下)
标准组合
宜宾的标志有四个元素组成:
1.图形标志
2.⽂字标志
3.⽂字英⽂
4.宣传标语
各元素的⼤⼩尺⼨及相对的位置是固定
的。各元素必须以组合形式出现。
请从标志源⽂件下载使⽤,不得⾃⾏绘制
或擅⾃拆分组合。
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12
标准化组合
在安装特殊⼯艺(不锈钢字、发光
字、uv字、等,雕刻类字体)请仔细
观察右图的⽐例,⽐对安装
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13
标准化组合
在安装特殊⼯艺(不锈钢字、发光
字、uv字、等,雕刻类字体)请仔细
观察右图的⽐例,⽐对安装
C
HIN
A
E
S
E
WIN
E
C
A
PIT
A
L,
YIBIN
VIS
H
A
N
D
B
O
O
K
A
-
识
别
系
统
四川·宜宾
S I C H U A N · Y I B I N
以酒交心中国宜宾
四川·宜宾
S I C H U A N · Y I B I N
以酒交心中国宜宾
标
准
化
组
合
在
安
装
特
殊
⼯
艺
(
不
锈
钢
字
、
发
光
字
、
u
v
字
、
等
,
雕
刻
类
字
体
)
请
仔
细
观
察
右
图
的
⽐
例
,
⽐
对
安
装
14
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15
宜宾的标志常⽤组合共有4个:
横式标志标语组合、
横式标志组合、
竖式标志标语组合、
竖式标志组合。
其中横式标志标语组合为标准标志,
多数情况下请使⽤此标志。
其他版本的标志组合应⽤,请根据实
际情况进⾏选择。
常⽤组合⽅式
横式标志标语组合(标准宜宾标志) 横式标志组合
竖式标志标语组合(竖式宜宾标志) 竖式标志组合
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⿊⽩墨稿
⿊⽩墨稿适⽤于特殊印刷⼯艺与制
作⼯艺,如:单⾊印刷,模切、UV、冲
压、雕 刻 、烫 ⾦ 、发 光 字 、不 锈 钢
字……。
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⿊⽩墨稿
⿊⽩墨稿适⽤于特殊印刷⼯艺与制
作⼯艺,如:单⾊印刷,模切、UV、冲
压、雕 刻 、烫 ⾦ 、发 光 字 、不 锈 钢
字……。
CHINAESE WINE
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A-识别系统
18
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
0
5
10
15
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
0
5
10
15
安装图稿
在安装发光字或不锈钢字等⽴体字
时,安装师傅请根据仔细观察右侧
图列⽐例进⾏对⻬安装。
C
HIN
A
E
S
E
WIN
E
C
A
PIT
A
L,
YIBIN
VIS
H
A
N
D
B
O
O
K
A
-
识
别
系
统
1
9
0
5
1
0
1
5
2
0
2
5
0510152025
0
5
1
0
1
5
2
0
2
5
0510152025
0
5
1
0
1
5
051015202530354045
0
5
1
0
1
5
051015202530354045
安
装
图
稿
在
安
装
发
光
字
或
不
锈
钢
字
等
⽴
体
字
时
,
安
装
师
傅
请
根
据
仔
细
观
察
右
侧
图
列
⽐
例
进
⾏
对
⻬
安
装
。
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20
标志组合⾼度的1/ 2为 ⼀ 个 标 准 单 位
“X”
,
在标志组合四周设置⼀个区域为不可
侵⼊区域,应⽤时请避免其他设计元素
进去本区域,并确保标志到画⾯边缘之
间的距离不⼩于该区域,以确保标志组
合的清晰识别。
标志安全区
4/1X
X
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21
我们在使⽤宜宾标志的时候,要遵循优
先使⽤标准标志,当应⽤场景标志显⽰
过⼩时,标志的字体就⽆法识别,不易
传播,所以本⻚规定了印刷及数字环境
中的标志最⼩应⽤尺⼨。
标志最⼩应⽤
印刷最⼩⾼度:25mm
显⽰器最⼩⾼度:72px
印刷最⼩⾼度:12mm
线上及客⼾端最⼩⾼度:36px
印刷最⼩⾼度:14mm
显⽰器最⼩⾼度:40px
印刷最⼩⾼度:8mm
显⽰器最⼩⾼度:24px
印刷最⼩⾼度:8mm
线上及客⼾端最⼩⾼度:24px
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X
X
0.5X
合作⽅标志
X
X 联合标志⾼度
0.8-1.2倍
0.5X
⼰⽅内部标志或⼴告词
合作⽅标志⾼度参照宜宾标志的⾼度,允许
在0.8-1.2倍的范围内进⾏调整
联合标志⾼度
0.8-1.2倍
第八届运动会
联合应⽤规范
为满⾜不同品牌标志联合使⽤的需求,
特制定标志联合应⽤规范。请严格遵守
本⻚规范的组合间距、⼤⼩及⽐例。
此⻚⾯为联合城市,内部业务品牌、内
部区域标志组合规范。
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错误使⽤⽰例
在使⽤标志的时候,请注意避免使⽤
(包含但不限于)右侧列举的错误样
式。
改变标志内容 改变标志摆放位置 改变标志位置
宜宾浓香白酒重点产区
改变标志与字体⽐例 改变标志与字体⽐例 改变标志与字体间距
改变标志颜⾊ 给标识使⽤不明显背景 遮挡标志
给标志加描边 给标志加投影 错误的标志
C
HIN
A
E
S
E
WIN
E
C
A
PIT
A
L,
YIBIN
VIS
H
A
N
D
B
O
O
K
A
-
识
别
系
统
2
4
明
度
+
8
0
%
+
6
0
%
+
4
0
%
+
2
0
%
0
%
-
2
0
%
-
4
0
%
-
6
0
%
-
8
0
%
图
⽚
背
景
⾊
规
范
全
彩
标
志
可
放
置
在
⾼
明
度
、
低
反
差
的
图
⽚
及
⾼
明
度
的
半
透
明
蒙
层
上
。
反
⽩
标
志
放
置
在
低
明
度
、
低
⾊
差
图
⽚
背
景
及
低
明
度
半
透
明
蒙
层
上
。
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
A-识别系统
25
图⽚背景⾊规范
全彩标志可放置在⾼明度、低反差
的图⽚及⾼明度的半透明蒙层上。
反⽩标志放置在低明度、低⾊差图
⽚背景及低明度半透明蒙层上。 ⾼明度、地⾊差背景 √ ⾼明度半透明蒙层√
低明度、地⾊差背景√ 低明度半透明蒙层 √
全彩标志应⽤
反⽩标志应⽤
A-识别系统
A.03标志标准⾊
26
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
宜
宾
标
准
⾊
特
殊
⼯
艺
CHINAESE WINE
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A-识别系统
27
宜宾标准⾊
中国红和四⾊⿊为宜宾的标准⾊,
也是标志的标准字。线上投放⼴告
是⽤RGB⾊值,线下物料⽤CMKY⾊
值,请严格按要求⽤⾊。
中国红
四⾊⿊
#CA2B2F
R:202/G:43/B:47
C:20/M:100/Y:100/K:0
#1D1819
R:29/G:24/B:25
C:100/M:100/Y:100/K:100
标志⾊1
标志⾊2
CHINAESE WINE
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A-识别系统
28
特殊⼯艺
⼀ 般 情 况 下,标 志 应 该 使 ⽤ 标 准
⾊,但是在特殊场合和特定物料需求
下,可使⽤特殊⼯艺来增加质感。
本 ⻚ 展 ⽰ 两 种 特 殊 ⼯ 艺:⾦ ⾊、银
⾊,可⽤于⼯艺烫⾦、印⾦、烫银、印
银、⻔头发光字、不锈钢字等。
⾦⾊
#C9A817
R:201/G:168/B:23
C:20/M:30/Y:100/K:10
特殊⼯艺⾊1
银⾊
#B2B3B3
R:179/G:179/B:179
C:36/M:27/Y:27/K:0
特殊⼯艺⾊2
A-识别系统
A.03标志标准字
29
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
宜
宾
标
准
字
体
禁
⽤
字
体
⽰
例
C
HIN
A
E
S
E
WIN
E
C
A
PIT
A
L,
YIBIN
VIS
H
A
N
D
B
O
O
K
A
-
识
别
系
统
宜
宾
标
准
字
体
我
们
规
定
使
⽤
庞
⻔
正
道
标
题
体
为
宜
宾
的
标
准
字
体
。
字
体
可
在
电
脑
软
件
“
字
由
”
中
下
载
。
思
源
⿊
体
作
为
宜
宾
的
通
⽤
字
体
,
统
⼀
应
⽤
于
⼴
告
传
播
和
各
种
场
景
,
这
个
字
体
包
含
不
同
的
粗
细
,
⽅
便
应
⽤
,
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
,
辨
识
度
⾼
,
应
⽤
性
⾼
。
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
p
e
f
a
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f
r
e e
c
o
m
m
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f
o
n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
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m
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r
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n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
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a
ce
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f
r
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o
m
m
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n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
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e
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a
ce
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m
m
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r
c
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o
n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
p
e
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a
ce
i sa
f
r
ee
c
o
m
m
e
r
c
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al
f
o
n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
p
e
f
a
ce
i sa
f
r
ee
c
o
m
m
e
r
c
i
al
f
o
n
t
思
源
⿊
体
是
免
费
商
⽤
字
体
T
y
p
e
f
a
ce
i sa
f
r
ee
c
o
m
m
e
r
c
i
al
f
o
n
t
通⽤字体中英⽂展⽰
庞门正道标题体是免费商用字体
Pongmen proper heading is a free commercial font
标准字体中英⽂展⽰30
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
A-识别系统
31
禁用字体示例 禁⽌使⽤不规范的字体
禁⽤字体⽰例 禁⽌使⽤字体描边
禁⽤字体⽰例 禁⽌使⽤⽣硬的字体投影
禁⽤字体⽰例 禁⽌使⽤强烈的渐变效果
禁⽤ 字体⽰例
禁⽌对字体胡乱变化
禁⽤字体⽰例 避免改变字体⽐例
禁用字体示例 禁⽌使⽤影响辨识度的字体
禁⽤字体⽰例
使⽤字体是请勿错误的使⽤字体,包
括但不限于右侧字体⽰例。
B基
Basica
本
ppli
应
cations
⽤
peci
规
ficatio
范
ns
B-应⽤规范
B.01基本板式规范
32
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
板
式
概
览
⼾
外
横
版
⼾
外
横
版
⽰
例
⼾
外
竖
版
⼾
外
竖
版
⽰
例
⾮
移
动
端
横
版
⾮
移
动
端
横
版
⽰
例
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B-应⽤规范
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板式概览
基本的板式应⽤场景,包括移动端
和⾮移动端的通⽤板式,以及⼾外
⼴告应⽤场景的特殊板式规范。
板式应⽤规范
特殊板式规范 通⽤板式规范
⼾外
横版
⼾外
竖版
移动端
⾮移
动端
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B-应⽤规范
34
2x 9x
2x 9x
合作企业标志或者电话地址区域
10y
2y
在⼾外应⽤场景中,增加标志在板
式中的占⽐,以突出强化标识的辨
识度。右侧共展⽰了两种横版板式
应⽤规范以及加⼊地址、电话板式
的规范。
⼾外横版
CHINAESE WINE
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B-应⽤规范
36
2x
10x
2x
9x
合作企业标志或者电话地址区域 1x
⼾外竖版
在⼾外应⽤场景中,增加标志在
板式中的占⽐,以突出强化标识
的辨识度。右侧共展⽰了两种竖
版板式应⽤规范以及加⼊地址、
电话板式的规范。
CHINAESE WINE
CAPITAL, YIBIN VISHANDBOOK
B-应⽤规范
38
4x 8x
2x 10x
右侧展⽰的是⾮移动端横版场
景应⽤时的两种版式使⽤规范。
⾮移动端横版
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B-应⽤规范
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充分发挥⽩酒产区优势
聚⼒发展优质浓⾹⽩酒
充分发挥⽩酒产区优势
聚⼒发展优质浓⾹⽩酒
⾮移动端横版⽰例
右侧展⽰的是⾮移动端横版场
景应⽤时的两种版式使⽤⽰例。
C场景应⽤规范
Scenarioapplicationspecification