⽈ 茶 ⽈ 器 ⽈ ⼈ 境

揖 道 问 津

⼀ 画 开 天 ⼀ 叶 经 世

起 百年商号，万⾥茶道 品牌溯源 06

承

举

法

势

08

12

14

27

不负时光，⽼茶可鉴 品牌介绍

茶通全域，美传恒固 品牌价值

唤醒群策，益利众享 运营模式

万亿蓝海，异军突起 ⾏业前景

功 天地为盘，落⼦⽆界 展望未来 31

唤醒

津 茶 百 味 岁 月 滋 长

尊 古 融 今 唤 醒 重 生

津 茶 院 正 开 启 一 场

跨 时 跨 界 跨 维 度 的 国 茶 文 化 之 旅

ROUSE

01

重塑

史 连 经 纬 茶 缀 点 面

远 年 珍 藏 文 化 经 典

津 茶 之 梭 翩 翩 穿 引

编 织 着 至 真 至 善 至 美 至 愿 景

REMODELING

02

赋新

老 茶 赋 新 未 来 已 来

品 牌 基 因 文 化 融 浸

津 茶 鼎 革 开 创

撰 写 新 茶 饮 新 时 尚 新 空 间 的 巨 著 宏 篇

GIVING

03

津者，渡也，路也。

茶者，求也，获也。

津茶院：以茶载道，自渡渡人。

04

津 茶 赋

新 安 故 邑 ， 南 粤 商 旅 ； 百 年 围 屋 ， 客 侨 旧

居 。 有 津 茶 院 者 ， 继 陶 朱 兴 业 之 弘 懿 ， 倡 续 儒

风 ； 承 明 清 商 路 之 盛 典 ， 襄 举 茶 事 。 集 精 华 、

立 展 馆 ， 览 风 物 、 见 珍 稀 ， 拥 百 年 之 遗 存 ， 启

老 茶 于 重 生 。 求 精 、 专 、 简 、 特 ， 制 多 层 拼 配

之 方 策 ； 呈 益 、 利 、 趣 、 乐 ， 开 共 融 共 创 之 新

局 。

津 茶 有 志 ， 题 曰 “ 唤 醒 ” ， 价 值 链 接 ， 众

望 所 倾 ： 结 庐 茶 居 ， 一 人 一 境 ， 得 享 壶 中 之 真

味 ； 整 合 相 携 ， 跨 界 赋 能 ， 以 遂 殖 利 之 有 成 。

故 津 茶 汇 盟 ， 谋 一 城 百 店 ， 促 供 链 之 合 ， 策 渠

道 垂 直 而 优 卓 。 是 则 ， 尊 古 引 尚 、 智 慧 于 新 ，

俱 领 一 室 一 器 ， 畅 茶 事 雅 咏 ， 虽 时 光 荏 苒 ， 亦

不 负 老 茶 不 负 卿 矣 。

临 水 问 津 ， 旨 山 识 茗 ， 知 其 源 而 香 至 ， 悟

其 理 而 韵 长 。 或 曰 ： 杯 中 岁 月 谁 作 伴 ， 壶 里 乾

坤 何 处 馨 ？ 因 唤 醒 ， 因 津 茶 焉 ！

05

起

清 朝 年 间 ， 何 氏 兄 弟 来 深 创 业 打 拼 ， 创 办

“ 茂 盛 ” 商 号 ， 并 于 道 光 初 年 建 成 “ 茂 盛 世

居 ” 。 同 一 时 期 ， 重 庆 开 埠 ， 粤 商 入 川 。 采 药 、

丝 、 鬃 、 桐 油 和 茶 叶 等 ， 荥 经 县 有7 7 3 3商 人 往 返

经 营 。 民 国 时 期 ， 康 定 为 西 部 最 繁 华 的 商 贸 集 散

地 ， 茂 盛 商 号 与 康 藏 茶 业 结 缘 ， 现 茂 盛 世 居 所 存

放 的 康 藏 公 司 三 十 年 代 牛 皮 包 黑 茶 可 以 考 证 ， 这

件 老 茶 也 是 行 业 存 有 的 年 份 最 久 的 一 件 黑 茶 。 在

民 国 康 藏 茶 业 公 司 和 荥 经 老 茶 号 基 础 上 建 立 荥 经

茶 厂 ， 历 经 七 十 年 的 发 展 ， 练 就 精 湛 的 制 茶 技

艺 ， 传 承 工 匠 精 神 ， 国 有 茶 厂 改 制 后 ， 荥 经 茶 厂

成 为 津 茶 院 的 生 产 基 地 和 专 业 储 存 仓 库 。 重 庆 ，

康 定 ， 深 圳 ， 津 茶 院 带 来 了 从 康 藏 茶 业 到 荥 经 茶

厂 的 茶 叶 和 文 化 ， 实 现 了 跨 越 百 年 的 重 逢 、 融 合

共 生 。

百 年 商 号 ， 万 里 茶 道 。

Century-old
business,
ten-thousands
miles
of
tea
ceremony.

07

承

cheng

品 牌 定 位 ：

我 们 在 做 一 件 事 — — “ 唤 醒 ” 。

唤 醒 老 茶 ， 饮 岁 月 沉 淀 之 味 道 。

唤 醒 茶 器 ， 写 前 世 今 生 之 故 事 。

唤 醒 茶 境 ， 续 千 年 茶 章 之 文 脉 。

我 们 都 是 唤 醒 人 。

品 牌 塑 造 ：

有 赋 、 有 典 、 有 系 统 ； 有 园 、 有 厂 、 有 平 台 ；

有 品 、 有 相 、 有I P； 有 志 ， 有 集 ， 有 故 事 。

不 负 时 光 ， 老 茶 可 鉴 。

Time
flies,
old
tea
can
authenticate.

09

赋：《津茶赋》，津茶有赋，赋以咏志。

典：《津茶院故茶图典》，津茶有典，典以鉴茶。

系统：完善的文化体系、科学的运营体系、健全的

保障体系、合理的价格体系，公平的分润体系。

园：数十载老茶资源储存，万余亩生态茶园更替。

厂：成立于1951年的四川雅安荥经茶厂，七十年

耕耘岁月可鉴。

平台：津茶院唤醒平台，万平运营中心，亿级茶叶

交易平台。

志：出版《津茶院志》，讲述津茶人的故事。

集 ： 「 津 茶 院 」 总 部 有 计 划 、 高 规 格 发 起 “ 茶 ·

事”雅集活动。

故事：津茶有味，津茶人有故事，讲茶的故事，也

续写关于津茶人故事，我们结交茶友、结善缘。

品：专注品质，精于产品，“茶、器、境”从茶到

茶器，从茶境到茶课，从实物产品到服务产品。

相：以推主茶文化为己任，发挥公司优势，策划摄

制《寻茶》、《问茶》、《藏茶》三部纪录片。

IP：以茶文化为基础，打造有津茶院专属品牌形象

IP，包括出版动漫作品，影像作品等。

10

11

休忽老茶之贵也，

且将新火试“新”茶。

我们诠释老茶，

唤醒老茶，

拼配老茶。

过去大厂茶，

现在大师拼，

未来大家品。

11

举

ju

· 茶 产 业 与 国 家 发 展 战 略 关 联

· 茶 市 场 将 保 持 持 续 稳 定 增 长

中 国 茶 产 业 与 国 家 发 展 战 略 是 高 度 关 联 的 ， 我 国 是 茶 叶

消 费 大 国 ， 在 目 前 经 济 形 势 下 ， 民 生 领 域 蕴 藏 极 大 投 资 潜

力 。 人 们 对 优 质 茶 品 的 需 求 也 在 逐 步 提 高 ， 但 现 在 的 茶 企 也

普 遍 缺 少 品 牌 经 营 的 理 念 。 因 此 ， 我 国 茶 叶 市 场 仍 有 较 广 阔

的 发 展 空 间 ， 未 来 仍 将 保 持 稳 定 增 长 ， 茶 叶 品 牌 化 是 未 来 的

趋 势 。

茶 通 全 域 ， 美 传 恒 固 。

Trillion
of
blue
ocean
strategy,
a
sudden
rise.

茶 叶 供 销 市 场 交 易 量 达 亿 万 ；

全 国 干 毛 茶 产 量 连 续 三 年 呈 上 升 趋 势 ，

2 0 2 1年 达3 0 6 . 3万 吨 。

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法

fa

器

境

茶

珠玉在前，高山难越。

唤 醒 群 策 ， 益 利 众 享 。

The
heart
wants
what
It
want，there
is
heaven
and
earth.

「 津 茶 院 」 该 如 何 “ 破 局 ” ？

我 们 布 局 “ 茶 、 器 、 境 ” 三 驾 马 车 的

业 务 体 系 ， 为 客 提 供 茶 叶 销 售 、 茶 器 衍 生

品 设 计 、 茶 空 间 设 计 等 服 务 。

15

茶时 光 与 茶 ， 静 世 芳 华 。

津茶院茶品分为三个系列，藏系列、拼系列、津系列。

Time
and
tea,
quiet
world
youth.

16

唤 醒 老 茶 活 起 来

藏茶升值：因喜而藏，因藏而珍。

津 茶 院 原 包 装 珍 贵 藏 品 老 茶 ， 特 供

给 热 爱 老 茶 的 收 藏 家 。 对 于 爱 茶 之 人 来

说 ， 珍 品 是 不 可 多 得 的 。 藏 茶 时 间 越

久 ， 老 茶 更 加 醇 厚 ， 也 更 加 珍 贵 。 无 论

是 它 的 品 饮 价 值 或 是 升 值 空 间 ， 都 能 给

人 带 来 惊 喜 。

17 18

18

唤 醒 老 茶 拼 起 来

拼茶增值：酒靠勾兑，茶靠拼配。

津 茶 院 拼 配 系 列 老 茶 ， 全 国 首 创 ，

茶 业 旗 帜 。 拼 配 工 艺 已 申 请 国 家 专 利 ，

每 一 款 拼 配 老 茶 都 经 历 “ 相 遇 ” 、 “ 相

知 ” 、 “ 相 融 ” 而 被 唤 醒 重 生 。 由 茶 业

大 师 将 不 同 批 次 、 不 同 年 份 、 不 同 级 别

的 老 茶 ， 根 据 其 特 性 拼 配 在 一 起 ， 加 上

独 具 美 学 概 念 的 包 装 设 计 ， 组 合 成 拼 配

盒 。 津 茶 院 拼 配 老 茶 ， 写 茶 之 味 ， 拼 茶

之 形 ， 以 此 打 造 全 国 最 具 特 色 的 老 茶 产

品 ， 形 成 津 茶 院 独 有 的 产 品 特 性 ， 明 显

的 品 牌 标 签 。

19

20

唤 醒 老 茶 动 起 来

津茶超值：津品礼茶，价值成倍。

津 茶 院 旗 下 津 系 列 ， 津 品 好 茶 ， 融

入 独 特 新 颖 的 产 品 设 计 ， 研 发 推 出 津

砖 、 津 条 、 津 币 、 津 片 等 定 制 津 品 礼

茶 。 秉 茶 之 道 ， 以 礼 相 待 。 宜 品 宜 礼 ，

物 超 所 值 。

21 20

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器唤 醒 茶 器 ， 匠 心 制 造 。

津 茶 院 将 依 托 专 业 的 研 发 设 计 团 队 ， 开 发 茶 器

器 皿 ， 与 博 物 馆 长 期 合 作 ， 开 发 联 名 文 创 品 ， 做 文

创 延 伸 ， 讲 好 文 物 与 “ 津 器 ” 前 世 今 生 的 故 事 。

Tea
wares
awaken,
craftsmanship
manufacturing.

23

WEN
WU
HUAN
XING

JIANG
XIN
ZHI
ZAO

24

境唤 醒 茶 境 ， 意 达 由 人 。

专 业 设 计 ， 精 心 打 造 各 类 茶 空 间 ， 除 自 营 和 加 盟

的 门 店 空 间 外 ， 为 客 户 提 供 专 属 个 性 茶 空 间 的 设 计 装

修 布 置 一 体 化 服 务 ， 通 过 整 合 优 质 供 应 链 ， 让 茶 空 间

花 小 钱 出 大 效 果 。

Tea
spaces
awaken,
meaning
by
people.

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JING WEI XIN SHENG

YI
DA
YOU
REN

26

势

万 亿 蓝 海 ， 异 军 突 起 。

Tactics
awaken,
aggregation
benefit.

「 津 茶 院 」 独 家 打 造 创 新 性 “ 唤 醒 战 略 ” ， 采 取 “ 创 新 经

营 、 多 元 合 作 ” 的C B C模 式 ， 构 建 文 化 输 出 、 文 化 创 新 、 文 产 展

销 、 传 统 文 化 分 享 等 ， 多 业 态 并 行 发 展 的 茶 文 化 生 态 圈 。 经 营 分

实 体 空 间 和 线 上 玩 家 ， 实 体 空 间 分 为 “X园 ” 系 列 、 “X X堂 ” 系

列 ， 线 上 玩 家 分 为 收 藏 玩 家 、 驱 动 玩 家 。

我 们 将 启 动 “ 一 城 百 店 ” 津 茶 院 青 苗 计 划 ， 推 行 业 内 前 所 未

有 的 门 店 整 合 模 式 。 加 速 推 进 品 牌 力 建 设 ， 全 面 建 设 新 媒 体 矩

阵 ， 快 速 进 入 视 频 直 播 商 业 赛 道 ， 建 立 起 电 商 渠 道 ， 一 年 之 内 实

现 一 百 家 店 一 百 万 人 的 战 略 目 标 。 以 及 开 启 “ 一 人 一 境 ” 云 团 计

划 ， 实 现 企 业 超 级 联 盟 平 台 搭 建 ， 实 施 平 台 赋 能 计 划 。

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其 一 ， 我 们 将 启 动 “ 一 人 一 境 ” 云 团 计 划 ， 云 团 计 划 是 由 津 茶 院 总 部

投 资5 0 0万 ， 支 持1 0 0 0家 企 业 平 台 搭 建 的 扶 持 计 划 。 将 实 现 企 业 超 级 联 盟

平 台 搭 建 ， 实 施 平 台 赋 能 计 划 。

其 二 ， 开 启 “ 一 城 百 店 ” 青 苗 计 划 ， 推 行 业 内 前 所 未 有 的 门 店 整 合 模

式 。 加 速 推 进 品 牌 力 建 设 ， 全 面 建 设 新 媒 体 矩 阵 ， 快 速 进 入 视 频 直 播 商 业

赛 道 ， 建 立 起 电 商 渠 道 ， 一 年 之 内 实 现 一 百 家 店 一 百 万 人 的 战 略 目 标 。

其 三 ， 开 启 “ 一 时 一 器 ” 流 光 计 划 ， 品 茶 有 三 大 乐 事 ： 一 、 好 茶 佳

器 ； 二 、 天 朗 气 清 ； 三 、 坐 有 意 趣 相 投 之 士 。 流 光 计 划 ， 全 城 投 放 流 光 自

助 机 ， 根 据 不 同 的 时 节 推 出 不 同 的 好 茶 佳 器 。 以 方 便 快 捷 的 新 零 售 产 品 ，

让 爱 茶 之 客 ， 随 时 随 地 享 受 品 茶 乐 事 。

津 茶 院 “ 唤 醒 战 略 ” 包 含 三 大 合 作 计 划 。

The
\"awakening
strategy\"
of
Jincha
Academy
includes
three
major
cooperation
plans.

29

30

为 保 障 各 位 股 东 与 玩 家 的 经 营 利 益 ， 津 茶 院 有 一

套 完 善 的 保 障 体 系 ， 有 严 谨 的 价 格 体 系 ， 有 资 源 管 理

守 则 ， 确 保 各 位 股 东 与 玩 家 独 立 运 营 。 通 过 小 程 序 平

台 下 单 ， 统 一 价 格 与 入 口 ， 保 障 自 身 客 源 不 流 失 ， 保

障 津 茶 产 品 的 市 场 价 格 稳 步 上 升 ， 让 产 品 越 存 越 值

钱 ， 让 家 有 津 茶 者 ， 如 同 家 有 津 矿 。

总 部 运 营 团 队 开 展 强 有 力 的 品 牌 宣 传 支 撑 ， 投 入

重 金 建 立 宣 推 通 道 ， 包 括 在 各 类 电 视 媒 体 、 新 媒 体 、

机 场 、 商 场 、 小 区 等 固 定 广 告 位 投 入 广 告 。 同 时 联 动

全 国 开 展 茶 文 化 系 列 活 动 ， 跨 界 与 传 统 文 化 类 型 合

作 ， 开 展 品 牌 联 名 活 动 ， 制 作 茶 文 化 课 件 ， 与 官 方 合

作 茶 文 化 公 益 行 动 等 。

同 舟 共 济 ， 互 利 共 赢 。

In
the
same
boat,
mutual
benefit.

功

gong

改 变 、 未 来 、 全 新

津 茶 院 缘 起 百 年 前 ， 蓄 势 等 发 已 十 年 ，

无 限 的 可 能 将 从2 0 2 2开 始

天 地 为 盘 ， 落 子 无 界 。

A
big
game,
no
boundaries.

32

以 津 茶 院 为 盘 ， 以 老 茶 为 子 ， 携 手 创 新 局 。

在 “ 茶 、 器 、 境 ” 行 业 无 限 延 伸 ， 真 正 地 将 茶 文

化 植 入 我 们 生 活 的 各 个 角 落 。 全 新 模 式 ， 赋 能 前

行 ， 津 茶 院 将 引 领 老 茶 行 业 开 启 一 个 全 新 时 代 ，

把 唤 醒 老 茶 作 为 我 们 的 使 命 ， 把 老 茶 价 值 体 现 作

为 我 们 的 目 标 ， 推 动 全 国 茶 业 文 化 生 态 圈 的 建

设 ， 努 力 做 好 传 统 文 化 的 传 承 ， 也 让 年 轻 人 喝 上

老 茶 ， 如 ： 茶 包 、 杯 泡 茶 、 奶 茶 等 。

33

时代︐在传承中前进︒

津茶︐在历练中升级︒

津茶院的诞生是这个行业的全新定义︒

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35