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微博何处寻绿洲
微博何处寻绿洲
绿洲VS小红书
文本内容
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两个问题
03 微博如何寻绿洲？
01 微博为什么要寻绿洲？
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01
微博为什么要寻绿洲？
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2006年，美国网站Twitter推出了微博客服务
当一位推客接收到其认为值得推荐的信息后，
会重新将其发送，传播给更广泛的人群。
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饭否
王兴创建了中国第一
家具有微博色彩的
“饭否网”
2007年 创立
饭否大量删帖、限制敏感关键词、暂
停搜索、各域名无法解析
响应监管
饭否上出现新疆乌鲁
木齐烧杀抢砸事件的
大量谣言
2009年 新疆事件
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第一次兴盛期间
一起
比如杨幂、戚薇、那英等
明星和名人引流
没有打过新浪微博
2010年，腾讯微博上线
新浪博客的引流向微博提
供了第一批种子用户
2009年，新浪微博上线
这个事件起于中国社科院
学者于建嵘教授所发的
“随手拍照解救乞讨儿童”
微博
2011年，“打拐行动”
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早期微博
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早期微博
2011年 《宫》 《斛珠夫人》
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第一次兴盛期间
一起
比如杨幂、戚薇、那英等
明星和名人引流
没有打过新浪微博
2010年，腾讯微博上线
新浪博客的引流向微博提
供了第一批种子用户
2009年，新浪微博上线
这个事件起于中国社科院
学者于建嵘教授所发的
“随手拍照解救乞讨儿童”
微博
2011年，“打拐行动”
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第一次衰落时期
普通用户不追星怎么吸引他
们注册微博
01
微博开始严厉审
核段子手微博里
的广告
03
造谣一张嘴，辟
谣跑断腿
02
微商在微博上打广告，
将用户引到微信上
04
粉丝得不到满足 公知翻车
赚取大V的钱
微商打广告
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第一次衰落时期
招股书显示收入为0
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第一次衰落时期
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
月活人数
2013年用户情况统计
微博 微信
数据来源：《第33次中国互联网络发展状况调查统计报告》
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第二次兴盛期间
乱序推荐
从时间线排序 智能排序
内容分发权 权力回归平台
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第二次兴盛期间
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第二次兴盛期间
二起
针对这个群体微博做了一个产品
广告体系即“粉丝通”
扶持中小企业蓝V
想在平台上打广告的都先
把过路费交上
乱序推荐
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第二次兴盛期间
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第二次兴盛期间
3G在向4G发展，OPPO和vivo都
在做用户结构下沉
智能手机开始普及
2013年，阿里以5.86亿美元的价格
购入新浪微博18%的股份
阿里入局
二起
针对这个群体微博做了一个产品
广告体系即“粉丝通”
扶持中小企业蓝V
想在平台上打广告的都先
把过路费交上
乱序推荐
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第二次兴盛期间
2014年 新浪微博在美国纳斯达克上市
不会赚钱 赚少了钱 就得一路飘绿
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第二次兴盛期间
不是饭圈选择了微博，是微博重新定义了饭圈
印象中中国第一个流量明星是谁？
行星饭VS四叶草
流
量
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第二次兴盛期间
鹿晗微博数据
破吉尼斯世界纪录
直至今日依然有粉丝在刷数据
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第二次兴盛期间
互动数 明星势力榜
爱慕值
社会影响力
阅读数
打榜规则
将粉丝对偶像的爱标准量化
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第二次兴盛期间
爱慕值明码标价
阅读量、互动数、社会影响力
也都是刷的
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第二次兴盛期间
坤伦大战
519.9万朵鲜花
=1039.8万元败
不完全统计 至少2000万元
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第二次兴盛期间
互动数 明星势力榜
爱慕值
社会影响力
阅读数
打榜规则
漫天要
价的底
气
推广
展示
天价代言 资源
将粉丝对偶像的爱标准量化
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第二次兴盛期间
超话上线
让不愿打榜的粉丝以日活、留
存的形式继续存在
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第二次兴盛期间
三四线城市下沉
用户结构下沉
头部用户下沉
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第二次衰落期间
用户素质和发布内容品质的下降
李小璐出轨PG One事件
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第二次衰落期间
用户素质和发布内容品质的下降
李小璐出轨PG One事件
2018年1月27到2月3日
微博热搜榜停更一周
北京互联网信息办公室约谈新浪负责人
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第三次衰落期间
短视频、即时通讯抢占用户时间
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
月活人数
单位：万
2021年6月各大APP月活
微博 微信 小红书 快手 抖音 淘宝 QQ
数据来源：中国移动互联网数据库
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第三次衰落期间
微博热搜榜停更一周
蒋凡婚内出轨：蒋凡的出轨张大奕，蒋凡原配董花花
在微博手撕奸夫淫妇。
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第三次衰落时期
粉丝拉踩谩骂
“清朗行动”
短视频、即时通讯的迅速崛起
资本干预频发
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02
微博如何寻绿洲？
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绿洲
大家知道绿洲吗？
是通过什么渠道知道的？
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绿洲 我们做了一个小调查
您知道绿洲APP吗
知道 不知道
您从什么渠道了解到绿洲
微博明星 应用商城 其他应用广告 朋友推荐
您使用绿洲的频率
每天 经常 偶尔 从不
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绿洲
它的自我介绍
绿洲是微博出品的美好生活社交产品，是建立
在现实社交荒漠外的心灵家园。在绿洲里，你
可以回归初心，逃离复杂的现实朋友圈，重拾
分享生活的热情，找到同好，建立干净亲密的
社交圈子。
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绿洲
Ins和小红书的结合体
界面是ins的翻版，内容是小红书的再现
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绿洲的“水滴”
每4小时自动生成
同时活跃度越高，产生的水滴
也就越多
填写邀请码
将自己的邀请码海报分享出去
邀请新人
用来给PO主赞赏、下载图片
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绿洲
新浪微博CEO王高飞在他的
微博发布第一条绿洲邀请码
2019
年
9
月
2
日 绿洲上架
Logo涉嫌抄袭 9月4日 下架
饥饿营销、明星大
V领头
9
月
3
日 绿洲邀请码传播
更换新logo 9月6日 恢复上架
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绿洲
抄袭风波
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绿洲
为挽回颓势
制作海报
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绿洲
为挽回颓势
制作宣传片
“禁果效应”
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微博为什么要推出绿洲
微博在用户增长和用户时
间的抢占上均已露颓势，
而在互联网时代，是流量
为王、内容为王。
互联网人口红利逐渐消失 微博优质原创内容下降
普通用户更多的是作为围观者
微博已经被瓜分掉太多流量
盈利模式不均衡
公域朋友圈是与微信的私
域朋友圈相对应的概念。
抢占公域朋友圈
微信（私域朋友圈）——强联系
公域朋友圈——弱联系
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微博与绿洲的差异
绿洲更注重垂直和生活化内容
微博与绿洲在内容平台和生态方面是协同互补的
但绿洲在垂直和生活化方面还是有缺陷的
功能设计上的区别
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绿洲能成为中国版Instagram吗？
2010年10月，Instagram在IOS平台发布，上
线仅一周，就有10万注册用户；2012年4月，
安卓版上线后用户再次迅猛增长。截至2020年，
Instagram的日活跃用户破5亿（DAU），月活
跃用户破10亿（MAU）。
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绿洲能成为中国版Instagram吗？
聚焦小众领域
我国图片类社交软件尚未
出现爆款
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绿洲能成为中国版Instagram吗？
微信、美图秀秀等
国内竞品太多
人们已不满足于图片
短视频和直播降维打击
图片只是辅助手段
人们的核心需求是社交
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绿洲VS小红书
小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。截
至2019年7月，小红书用户数已超过3亿 ；截至
到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿 。
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绿洲VS小红书
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绿洲VS小红书
主页（关注+推
荐）、发现、发
布、消息、我的
首页(关注、发现、
同城)、商城、发布、
消息、我的
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绿洲VS小红书
百万用户使用云展网进行3d电子书制作，只要您有文档，即可一键上传，自动生成链接和二维码(独立电子书)，支持分享到微信和网站！
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