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PART1 市场分析
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文本内容
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炒锅机器人双臂煲仔饭机器人调酒机器人甜品站机器人双臂煎炸
机器人双臂汉堡机器人等
中餐厅火锅餐厅快餐厅煲仔饭餐厅王国机器人综合餐厅
成立于2019年有7家实体门店对外营业以智能科技为核心驱动致力
于提供多元化餐饮服务
炒煎炸蒸煲炖几十种菜品
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千玺机器人餐厅具有明显的优势
类型独特 出餐快速 味道精准
机器人餐厅在餐厅市场
上是蓝海产业，市场竞
争小，且本身具有超前
的科技感和未来感，容
易吸引眼球
千玺机器人餐厅出餐速
度最快可达15秒，极大
地满足了消费者对于快
饮食的要求
千玺机器人餐厅采取程
序化流程化的烹饪方式
可以做到每一道菜配比
合适、味道相同、精准
出炉
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同时也存在着不可忽视的问题……
知名度低 刻板印象
餐厅现处于战略成长期
餐厅规模小，市场知名
度低，消费者认可度低
对快餐的偏见 对价格的偏见
对科技的偏见
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同时也存在着不可忽视的问题……
知名度低 刻板印象
餐厅现处于战略成长期
餐厅规模小，市场知名
度低，消费者认可度低
对快餐的偏见 对价格的偏见
对科技的偏见
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想要提升知名度，必须打破固有认识
机器人≠美食
烹饪的方式≠成品的味道
外在的形式≠食物的内核
怎么做？
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味道
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PART2 核心策略
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外在形式只能吸引顾客
美味的食物才能留住顾客
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一个餐厅的本质
永远是以食物为根本
用形式锦上添花
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回归食物的本质
改变消费者对于机器人的固有偏见
机器人餐厅不仅科技感十足
还能享受绝对美味
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改变消费者？
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消费者是什么样的
互联网原住民 猎奇心理 拥抱科技
90后00后的年轻人从小
便生活在互联网的包围
中，他们习惯于从网络
上获取信息，在平台上
分享生活，在社区中建
立感情
他们喜欢一切新奇的东
西，拥有无限的好奇心
敢于尝试新鲜敢于挑战
未知，他们不喜欢平淡
的生活，个性和真我是
他们的追求目标
他们一出生变生长于日
新月异的时代，科技对
于他们而言是身体的一
部分，他们喜欢先进的
技术并能很快适应它，
他们向往智能和未来
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利用互联网
打造具有爆点和社会讨论度的事件
利用整合事件营销的方式
建立“机器人也有温度”的新形象
拉近消费者同科技的距离
提升餐厅的知名度和忠诚度
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“零度的温暖”
0℃ X 无糖 X
机器的冰冷感
科技的疏离感
亲近感
温暖感
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PART3 营销策划
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RVH厨师大赛
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以社交媒体为核心，打造全方位媒体矩阵
以整合营销为核心，打造线上线下相连通的营销矩阵
前期预热 中期
厨师大赛
后期深化
社交媒体造势引流 线上+线下闭环营销 持续话题升温
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PART4 营销步骤
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前期 微博——引起社会关 注，激发全民讨论 抖音——步步揭秘， 安排议程引导关注
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前期
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前期
微信H5——增强体验
感，引发二次传播
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中期
声量比拼——采用选手报名+微博投票的方式选择参赛选手
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中期
名厨参与——微博公布引发关注
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顺德碧桂园总部
中期 场上比赛——全方位体现科技和美食的碰撞
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顺德碧桂园总部
成都IFS国金中心
中期 场上比赛——全方位体现科技和美食的碰撞
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顺德碧桂园总部
成都IFS国金中心
北京国贸
中期 场上比赛——全方位体现科技和美食的碰撞
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顺德碧桂园总部
成都IFS国金中心
北京国贸
粤菜
川菜
北方菜系
农国栋
林述巍
田树
小千
味
速
美
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以最终味道为评分标准
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以成品数量为评分标准
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以最终外观为评分标准
参乌鸡汤
煲仔饭
炸鲜奶
中期 场上比赛——全方位体现科技和美食的碰撞
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顺德碧桂园总部
成都IFS国金中心
北京国贸
粤菜
川菜
北方菜系
农国栋
林述巍
田树
小千
味
速
美
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以最终味道为评分标准
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以成品数量为评分标准
在相同时间内，用同样
的食材制作同样的食物，
以最终外观为评分标准
参乌鸡汤
煲仔饭
炸鲜奶
中期 场上比赛——全方位体现科技和美食的碰撞
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直播
多机位全方位展示 主持人实时互动 安排抽奖增加趣味
中期
场外直播——提升线上关注度，引发线上讨论
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中期
比赛回顾——引
发深度思考，增
强消费者好感度
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让消费者看到千玺机器人的不逊厨艺
体验到千玺机器人钢铁外表下的温度
再次引发科技与人类的世纪讨论
促进人们对于技术的好奇和向往
增强民众对于科技的理解和包容
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后期
温暖传递——通过抽奖选择幸运者体验机器人的温度，延续社交媒体影响力
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视觉设计
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LOGO & SLOGAN
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IP形象
小千——可爱甜性主厨
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比赛场地设计
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文创设计
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机器同情感美妙融合
科技与人类和谐共生
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欢迎光临
千玺机器人餐厅
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