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HELEL

BEN

SHACHAR

策划人员：

秦钰涵 19081069

王思颖 19081090

崔颖 19081086

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营销主管

WANGSIYING

品牌总监

CUIYING

企划主管

QINYUHAN

T H E T E A M

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P L A N N I N G S C H E M E

HBS

M A R K E T S I T U A T I O N

A I M

P L A N N I N G S C H E M E

B R A N D C U L T U R E

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独具匠心/佩戴艺术/精致雕琢

求你放我在你心上如印记，刻在臂上如戳记。

品牌精神

品 牌 概 况

B r a n d p r o f i l e

Helel Ben Shachar

品牌核心价值观

赫莱尔希望将细腻或随性的气质带给各人群，引发自身与饰品的共鸣，

激发佩戴者内在的魅力，重新感知、了解自己的真实情绪。

品牌目标

赫莱尔致力将女性和珠宝的魅力展现出来，展现珠宝与神话的瑰丽创作，打造出一个艺术、女性化、充满活力的珠宝品牌。走上一条更具艺术性和自由形

式度的创作之路。

最初起源于旧约圣经以赛亚书第十四章，“明亮之星，早晨之子。”希伯来原文字为“שחר בן הילל)“helel ben-shachar)读作赫莱尔本沙哈尔，意思为照耀(发光)

的星，黎明之子。

回归品牌匠心，珠宝品牌不能在攀比中求大、求快，而是要稳扎稳打，精益求精。通过人性化品牌与客户保持紧密联系，展示珠宝市场中可承受的价值、

质量和成本效益

经营理念

管理理念

全体员工一致认同的价值理念是指导企业行为的最根本的原则，本质上决定着企业的成功与否，也是影响企业业绩的根源。

求实求新，尽善尽美，是我们的价值理念，核心理念。

5

品牌代言人：

Anne Hathaway

HELEL的核心精神就在于充分展示女性的柔美与力量。HELEL是

源于对美学和生命意义的探索，探索珠宝的奥义，表达女性所独

有的细腻。

女人是女儿、姐妹、妻子、母亲、但她首先是一个女人，女性温

柔而又有力量，女性可以成为任何想成为的人。

MONSTER

6

Helel Ben Shachar

HBR

Moodboard

7

钻石在我国主流珠宝消费品中占比为28%，但是渗透率却低于金饰与铂饰，在三线及以下城

市，更是只有金饰渗透了一半左右的水平。可以看出，新品牌在钻石的消费潜力还有待挖掘

，并且有较大空间。在追求可持续发展理念上，本品牌也注重探索金属材料。

Works

产品分析

我国珠宝首饰市场在近年得到快速发展，市场规模在不断扩展，新品牌的发展空间广阔。伴

随90后和00后逐渐成为市场消费主力，珠宝市场也会具有先锋的友好环境理念，未来钻石、

金属渗透率有望进一步提升。

Works

未来环境

我国珠宝市场规模不断增长，但2020年受疫情影响，规模下滑额度为近年最大跌幅。所以新

品牌要追求多元化，且发展新型销售方式，网络营销成为大势所趋，要形成线上和线下的联

动。

Works

市场分析

市 场 定 位

M a r k e t p o s i t i o n i n g

8

9

赫莱尔的主要目标顾客群体在

男女性别都有，主要以年轻女性为主，女性占比达

求美、求新、求感情满足

年龄

心理

性别

消费者画像

P e r s o n a

行为

常规文化、喜庆消费、休闲消费

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• 以环境优化为目的 • 了解当前社会面临

的困难和挑战

概念

2018

年

，Chopard萧邦

宣布为其所有腕表和珠宝

作品创建100%符合伦理

道德标准的金原料供应链，

是世界上首家通过提供培

训、社会福利和环境支援

直接支持采矿社区的奢侈

腕表与珠宝品牌。

Chopard萧邦令整个珠宝

加工流程皆公开透明并逐

步追溯，在奢侈品行业中

实属罕见。

C h o p a r d 可 持 续 理 念

技术

• 手工采矿 • 使用采矿区当地传统的砂矿开采技术

，以及水闸

和溜金槽等手工设备

销售运营• 品牌Eco

-Age携手合作，与颇具影响力的南美采

矿业非政府组织负责任采矿联盟(ARM)建立了慈

善关系。

• 珠宝加工流程公开透明

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2.赫莱尔环保线的珠宝都将根据真实的珠宝一比一制作虚拟3D特效，用户可以通过各大平台体验虚拟佩戴。

3.赫莱尔将在小红书、微博、抖音、快手等社交平台上发布 #寻找赫莱尔体验官 活动，用户可以上传自己使用赫莱尔环保线珠宝特效

的视频@赫莱尔珠宝官方，带上#寻找赫莱尔体验官 话题，我们将会对热度最高的前100名用户赠送赫莱尔环保线的饰品（H系列）。

1.赫莱尔将推出一系列新的产品线——环保线，这系列的首饰价格将会降低，并使用可持续发展的材料，每售出一份首饰赫莱尔将会捐

献一定数额的利润给世界自然基金会，且捐赠过程公开透明。

P L A N N I N G S C H E M E

活动策划

活动目的

为了让我们的品牌赫莱尔在基于贯彻可持续发展的基本目标以外，让更多的消费者知晓，熟悉我们的品牌，让赫莱尔在年轻人中扩大影响力。

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慈善珠宝：H“系列

HELEL于今年六月开始发售慈善珠宝“H”系列，预计截止至2023年11月，向世界自然基金会捐赠该系列慈善珠宝销售额的30%

慈善珠宝“虚拟”系列

于今年六月开始发售虚拟珠宝，赫莱尔环保线的珠宝都将根据真实的珠宝一比一制作虚拟3D特效，用户可以通过各大平台体验虚拟佩戴，预计向可

持续公益项目捐赠该系列慈善珠宝销售额的30%

“以废为饰”公益策划活动

通过可持续公益活动在网络上征集将个人物品（如废弃的包装纸、咀嚼的口香糖、花朵等）转化为珠宝饰品的照片，每篇设计投稿为25元人民币由

赫莱尔代替投稿者向世界自然基金会捐款。

活动时间：2022.7—2022.9

活动目的：旨在重新定义日常生活中奇特美妙的物品,以颇具诗意化的手法诠释出“以废为饰”的可持续设计理念.

进行慈善销售

预计在2022年12月12日举行一场慈善晚宴，此次活动将邀请VIP顾客以及各行各户数百位爱心人士参加。本次活动将捐赠2款作品用以慈善拍卖，

收入将悉数捐赠于世界自然基金会，将可持续发展理念传递给更多人。

图中为HELEL“H”系列

P L A N N I N G S C H E M E

活动详情

H环保系列成本预估：

项链成本预估 4907元

定价为 15220元

毛利润 10250元

每条捐赠款 3075元

运营活动，加上赠送的项链（赠送100条）成本大概497000元，在各大平台投放广告和话题度的运营费用大概在450万元左右。

预估此活动一共花费500万元

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抛开繁琐，简约时尚新态度

现代元素结合硬朗线条

于细节处彰显纯粹利落之美

演绎摩登潇洒一面

￥25500

Helel星宿

勇敢无畏

捕捉城市气质与活力能量

释放独立自信的摩登精神

￥19000

Helel星宿经典

前卫或优雅?

我都可以

贵金属与宝石

出其不意混搭以现代方式诠释优雅

两种风格，并存一身

￥35000

Helel星宿

春夏星宿系列

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￥29900

Helel星宿

地球上的贵金属元素大都来自超新星爆炸，也就是说，我们身上穿戴的贵金属装饰品，其实是宇宙报废掉一颗至少比太阳大八倍以上的恒星换来的。我们不过是宇宙中的尘埃，而我们佩戴的却是璀璨的星辰。

￥39000

Helel星宿胸针

春夏星宿系列

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￥31900

闪耀钻石守护爱的光芒象征着永恒不变的挚爱，璀璨勾勒出爱的形状，K金材质沉淀珍贵的

感情，，将浓浓寓意结合设计巧思，高调传达恋人之间的宠爱

Helel繁花

莎士比亚说:

珠宝沉默不语，却最能打动女人的心

这个夏天，拥有让人羡慕的它是一件快乐的事。

￥78500

Helel繁花

春夏繁花系列

我有几千万里的山光，沿途星辰也想粒粒分明摘取下来交由你

Helel繁花

￥57800

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￥29900

自在绽放

每一面都优雅精致

点亮迷人光芒

熠熠风采从不止一面

自信开启新的旅程.

心之所向，绽放璀璨光芒

Helel繁花

自在闪耀

每一秒都自信掌控

不惧分秒追逐时光流逝

匠心铭刻分秒光阴

以隽永时计定格动人瞬间

加冕时光，开启崭新篇章

￥39000

Helel繁花

春夏繁花系列

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字体设计与运用

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vip卡、 名片

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信封信纸

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Design

包装设计

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线上新零售

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C O M P A R E A P P S

APP

可以以线上杂志发售，可以通过杂志图片，点击购

买链接跳转第三方平台购买。

线上零售终端，与淘宝、京东、微信小程序合作，

让消费者进行线上的挑选与购买。

并且予以消费者高水准的售后。

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CEO / Owner

JOHN BLACK

CEO / Owner CEO / Owner

MARK WHITE

线 下 实 体 店 铺

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T h a n k s

WWW.Helel.ben.shachar.COM