一个普通新站青年的关心

网络主题活动传播方案

腾讯安徽站

2022.04

一、项目背景

青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、

有担当，国家就有前途，民族就有希望。今年是中国共青团

建团百年，为大力发扬广大青年的劳动精神，弘扬劳模精神

和工匠精神，值五一劳动节、五四青年节节点，合肥新站高

新区管委会、工会联合腾讯安徽站创意策划“一个普通新站

青年的关心”主题宣传，将目光聚焦在新站“普通青年”身

上，关注普通平凡的“大多数”，通过展示新时代年轻一代

奋斗在新站的基层劳动者，在工作、生活中阳光向上的精神

面貌和时代风采，以小见大，传播新站“正能量”，激励广

大青年争做新时代的奋斗者。进而打造一场联动全网青年的

反套路式内容共创营销活动

二、项目形式

1.合肥新站高新区工委办、工会联合腾讯安徽发起“反

套路采访”视频，邀请社会类 CP 参与搅动声量。

2.结合“青年所爱与关心”主题，发起面向年轻人的创

作征集活动，并定向邀约新站高新区高校学生，多方联手共

创优质好内容。

3.策划创意主题 H5，扩大声量传播，号召社会一起展现

对青年群体的 “关心”，并关心青年们的关心。

三、组织机构

主办：合肥新站高新区工委办、工会

承办：腾讯安徽站

四、宣传规划

（一）宣传预热

1.创意系列海报

创意设计“新站青年所爱与关心”系列九宫格海报，传

递新站高新区各行各业青年群体的“关心”和新站高新区对

青年群体的关心，引发网友强共鸣。

2.微博、抖音、微信朋友圈话题发起

通过微博、抖音、微信朋友圈发起活动话题，基于系列

海报和“新站工匠”揭晓信息，邀请网友参与讨论互动，助

力新媒体平台裂变式传播。

（二）线上爆发

1.主题创作者活动

结合“青年所爱与关心”主题，发起面向年轻人的创作

征集活动，通过话题、事件等，激发青年创作者参与提升活

动声量。并定向邀约新站高新区高校学生，多方联手共创优

质好内容。

2.“一个普通新站青年的关心”系列采访视频

官方结合主题发起“反套路采访”视频，邀请新站区工

匠、高校学子、快递员、工程师、建设者等奋斗在新站的普

通青年，通过短视频的形式展示他们在各自领域兢兢业业，

努力拼搏的奋斗故事，激起青年共鸣。以小见大，展示新站

高新区的城市底色，展现新站人的精神风貌和青春新站的区

域风采，弘扬劳模精神、工匠精神。

视频期数：9 期（一人物一期）

每期时长：60 秒/期

视频拍摄脚本思路：

拍摄方向 人物 拍摄内容

城市建设

者

建筑工人代

表

拍摄奋斗在新站区一线的青年建

筑工人，聚焦他们的关心，通过

展示他们的拼抓抢干，助力新站

打通断头路，畅通“内”循环的

工作日常，展示青春活力的新站

速度和奋斗迎接美好明天的新站

精神。

科研代表 科研工作者

拍摄新站高新区科创企业青年科

研工作者代表，聚焦他们的关心，

展示新站高新区科创名城的区域

氛围。

新兴行业

代表

快递员

拍摄穿梭街头巷尾，为大家准时

配送的快递员。他们会为了一句

别人拿到快递时的一句谢谢而高

兴许久，为大众生活带来便利，

他们是值得尊重的劳动者、奋斗

者。

外卖配送员

拍摄新站区外卖配送员，他们为

准时送达餐品而争分夺秒，他们

工作简单却忙碌，为了生活而奋

斗，平凡又不凡。

高校学子

代表

高校学生（2

位）

通过视频采访新站高新区高教基

地优秀学子代表，聚焦新站学子

关心点和新站教育部门对学子的

关心，展示新站浓厚的教育氛围，

人人奋斗的精神。

疫情防控 医护工作者

拍摄疫情当下，逆行而上的新站

年轻医护工作者，聚焦他们的关

心，展示疫情无情人有情的人间

天使，展现为新站群众构筑安全

堡垒而坚守一线的新站温度。

工匠代表

新站高新区

企业劳动者

（3 位）

根据十大工匠评选结果，邀请 3

位工匠代表拍摄微纪录片，聚焦

他们对新站区“芯屏器合”产业

的“关心”。展示全区聚力发展

“新一站”的精神内核。

（三）后宣升温

1.创意 H5 集合页

为加强网络传播力度，将系列采访视频和征集到的青年

内容共创作品，定制制作活动 H5，同时展现社会对青年群

体的关心（工会送岗位、送温暖等内容），通过创意趣味吸

引关注,增强用户互动。在端内、端外投放资源裂变式传播。

四、推广资源

（一）端内：腾讯系资源推广

1.腾讯朋友圈推广：目标受众，主要覆盖新站高新区

18-28 岁青年，主打年轻群体、高校人群。

2.腾讯新闻烟火人间、教育等频道重点推荐，优质内容

高优投放，腾讯闪屏、搜索置顶等位置

（二）端外：微博、抖音、网易等平台（备选）

1.创建微博话题#一个普通新站青年的关心#，投放微博

热搜定向合肥资源，推广项目视频集合页 H5，吸引全民关

注参与，打造千万级阅读量。

2.网易新闻客户端合肥页卡信息流推荐位，推广展示项

目信息。

3.抖音平台原生信息流精准推广新站高校学生群体。