茂名市电子商务协会

2022 年年报

茂名市电子商务协会

2022 年 12 月

目 录

序 言 ..................................................... 1

协会概况 ................................................... 2

业务范围 ................................................... 3

社会荣誉 ................................................... 4

组织建设 ................................................... 5

人才培训 ................................................... 9

跨境电商 .................................................. 12

电商促销 .................................................. 23

公共服务 .................................................. 51

电商党建 .................................................. 53

历年大事记 ................................................ 55

会企推介 .................................................. 65

2022 年工作总结 ........................................... 77

2023 年工作规划 ........................................... 81

入会指南 .................................................. 82

联系我们 .................................................. 86

1

序 言

回望 2022，有累累硕果、五味杂陈、百感交集、刻骨铭心……无论对于个人，

还是对于国家，这一年都极不寻常、殊为不易。

这一年，党的二十大胜利召开，擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中

国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，吹响了奋进新征程的时代号

角。

这一年，每日优鲜败退，淘宝推出一千零一店，抖音饿了么对战快手美团，

饿了么“免单一分钟”大火出圈，东方甄选双语直播爆火，预制菜在抖音直播平

台逆势增长……电商行业竞争持续激烈，流量之墙瓦解，行业格局重塑。

这一年，直播电商、即时零售、网上订餐、无人零售等模式业态创新不断激

发消费活力，助力构建全国大市场；跨境电商成为推动外贸转型升级、打造新经

济增长点的重要突破口，获得了众多政策的支持，也在逐步突破后疫情时代下的

种种瓶颈，加速发展；全国持续推进电子商务进农村综合示范和县域商业体系建

设，实施“数商兴农”行动，使电子商务成为农产品销售的新渠道和农民增收的

“新路子”。

不少人表示，今年是电商行业最艰难的一年。但换个角度来看，危机就是危

中有机，危机之后，机会就在眼前。作别 2022，展望 2023，让我们拍去身上的

征尘，抖擞精神，振奋士气，共赴一个美好而崭新的春天！

2

协 会 概 况

茂名市电子商务协会于 2014 年 7 月在茂名市民政局注册登记成立，由茂名

市范围内从事电子商务运营销售、研究开发、应用等相关领域的企事业单位自愿

结合组成的地方性、行业性、非营利性、独立的法人社团组织。

业务指导单位：茂名市商务局。

【协会宗旨】以“服务会员，服务企业，服务政府，服务社会”为指针，坚

持做好“政府助手，企业帮手，行业推手”的办会宗旨。

【主要职能】主要职能是协助政府做好行业发展规划和制定相关标准，协调

行业内部关系，组织行业培训，发展对外联络业务和关系，加强交流和合作，在

政府和电商企业之间发挥桥梁纽带作用，提高和促进茂名电子商务行业水平和影

响力。

【组织架构】常设办事机构秘书处，目前已成立包括茂南区、电白区、信宜

市、高州市、化州市等区县域电子商务协会，共 2000 余家会员单位。成立了高

等职技院校代表处 5 个，学生会员逾千人。

【品牌活动】“网上年货节”、“茂名荔枝网上行”、“茂名市电商直播节”、

“十万电商卖荔枝”、“茂名市农村电商创新创业大赛”、“茂名电商游学万里

行”、“茂名电子商务进农村（培训）”、“茂名电商夜沙龙”等等。

在市商务局的指导下，在各会员单位和社会各界的大力支持下，团结进取、

创新发展，积极组织开展行业企业交流，成功举办了多次电商培训、博览会、创

业大赛、促销上行、品牌推广活动；表彰电商先进单位和先进工作者；加强行业

规范管理、监督，维护会员企业合法权益，促进行业健康发展；发挥在政府与企

业、企业与企业之间桥梁和纽带的作用，全力推动茂名市电子商务发展。

3

业 务 范 围

产业研究

研究电子商务的发展趋势和应用，承接电商发展规

划和电商解决方案。编著和出版行业报告，引导和

推动我市电子商务健康发展。宣传推介

建设电子商务宣传平台，通过举办电商大会、电商

沙龙、跨境电商论坛、O2O 购物狂欢节、农村电子商

务博览会等活动，传播电子商务产业政策与趋势，

推广电子商务发展先进成果，营造电子商务产业发

展环境和氛围。人才培训

与市内多所高校建立合作，定向培养电子商务实战

人才，组建大学生实训基地，为企业提供全托管外

包服务及输送电商人才；开展电商技术和知识普及

教育和技能培训，帮助企业开展和应用电子商务。项目孵化

通过电子商务进农村综合示范建设项目人才培训

班、全市跨境电商人才培训班、“一村一品”带头

人培训班等电商人才培训活动培育电商人才和挖掘

创业项目，并制定跟踪孵化服务机制，通过项目指

导、一对一专业辅导、资源对接等进行项目孵化。行业统计

通过搭建电商重点联系企业跟踪监测平台，定期对

快速发展的电子商务进行统计和量化评估，全面掌

握全市电子商务发展状况，定期发布电子商务行业

报告，进而引导和推动电子商务健康发展。行业交流

广泛开展电子商务行业交流，促进对外经济、技术

合作；积极参加或组织行业会议，引导行业发展方

向。促进城市间合作，共同推广发展电子商务新技

术的应用，为跨城市发展电子商务牵线搭桥。电商促销

通过整合各大电商平台资源以及全市电商供应链资

源，策划、组织开展电商促销活动，为我市农特产

品上行以及工业产品下行助力。协会先后举办了全

国网上年货节茂名专场、茂名荔枝网上行、直播美

食节等大型促销活动。创业创新

积极营造全市的创新创业氛围，先后协办粤西片区、

茂名市“众创杯”分赛区的赛事组织并多次获得“优

秀组织单位”荣誉；连续协办了由茂名市人力资源

和社会保障局主办、市创业就业服务中心承办的首

届和第二届农村电商创业创新大赛。推广示范

发掘电子商务创新样板案例，总结和推广茂名市电

子商务创新模式和商业价值，协助政府部门实施和

落实重大样板项目的行动计划，促进产业链整合和

传统产业转型升级。公共服务

搭建电商公共服务平台，提供包含但不限于：①衔

接政府的工商、税务、人事、科技、文化、信息化

等服务公共关系平台；②金融、财务、法律、知识

产权、技术转移、管理咨询等各领域的中介服务机

构对接；③通过户外广告、报社、广播电台、电视

台、门户网站、新媒体等渠道宣传推广。

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社 会 荣 誉

5

组 织 建 设

△协会架构

各区（县级市）电子商务协会：

茂南区电子商务协会 电白区电子商务协会

信宜市电子商务协会 高州市电子商务协会

化州市电子商务协会

茂名市电子商务协会高校代表处：

茂名开放大学代表处 茂名市高级技工学校代表处

茂名市第一职业技术学校代表处 茂名市第二职业技术学校代表处

茂名市交通高级技工学校代表处

茂名市电子商务协会法律顾问：

广东前瞻律师事务所 黄权 13828670338

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第 三 届 理 事 会

△茂名市电子商务协会第三届理事会

理事会会长：冯春强 茂名乐穗农业科技有限公司董事长

理事会秘书长：戴耀武 茂名市大茂科技发展有限公司总经理

理事会监事长：宁灏 广东新街坊农业发展有限公司总经理

会长冯春强（右一）监事长宁灏（左一） 秘书长戴耀武（右一）

2022 年，茂名市电子商务协会在第三届理事会的带领下，认真贯彻“当好政

府助手、当好企业帮手、当好行业推手”办会宗旨，积极开展人才培训，电商促

销、政企交流、资源对接，调研学习等活动，推动和加强协会组织自身建设，指

导区县域电子商务协会以及电商协会代表处开展工作，发展会员 2000 多个，遍

及电商、物流、基地、包装、加工、金融等领域。

7

协 会 秘 书 处

茂名市电子商务协会秘书处是贯彻会员大会和理事会决议的具体办事机构。

设有会员管理部、项目执行部、公共事务部、宣传推广部等部门，多年来，兢兢

业业，认真贯彻执行上级交办的工作任务及完成电商协会的工作计划，做好“政

府的助手、企业的帮手、行业的推手”，推进茂名电商事业发展。

△茂名市电子商务协会秘书处工作人员

△茂名市电子商务协会讲师团

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茂名市电子商务供应链---茂货网上行平台

茂名市电子商务协会结合全市电商发展现状及电商行业供需发展需求，立足

茂名农产品，为农产品生产企业、电商销售企业和物流配送企业提供信息咨询、

信息发布、产品展示、质量标准、供应发货、网上支付等服务，构建成一个功能

齐全、服务完整、监管到位、质量保证、价格优惠、安全可靠的开放性、创新性

的线上线下相关结合的茂名市电子商务供应链服务平台---茂货网上行平台。

南塘镇粤西果蔬预处理中心（2018 年） 根子镇农产品电商预处理中心（2019 年）

分界镇顺丰电商服务中心（2019 年） 平山镇电商供应链共享中心（2021 年）

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人 才 培 训

1、乡村振兴农村电商人才培训

10 月 27-28 日，市电商协携手高州市南塘镇政府、驻南塘镇帮镇扶村工作队

举办了“高州市南塘镇乡村振兴农村电商人才技能培训班”，通过理论+实操+考

察的方式，培训了一批乡村振兴直播电商实战型人才。

2、农村电商人才创业就业孵化

8 月 24 日，市电商协在茂名国际大酒店举办了茂名市第一届电商直播节之

直播电商销售技能提升培训暨创业沙龙活动，市商务局梁爽副局长作开班讲话。

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△ 市商务局副局长梁爽讲话

△邓家颖老师现场授课

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△各电商企业分享运营经验及心得

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跨 境 电 商

一、茂名跨境电商调研，整合资源

（1）茂名跨境电商发展（政企协）夜沙龙。1 月 11 日，市电商协与市商务

局及电白泽丰园企业利用晚上时间进行座谈，讨论商洽茂名农产品进出口形势，

共同推进茂名跨境电商发展。

（2）茂南区新富民农业电商孵化基地调研。2 月 11 日，市电商协与商务局

调研茂南区新富民农业电商孵化基地，就茂名电商直播人才培育及推动农产品触

网深入交流。

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（3）访问省行业协会开展跨境电商调研并签订跨境资源合作协议。2 月 14

日，市电商协访问广东省电子商务协会、省跨境电子商务协会、省外经贸企业协

会，开展行业交流，签订《跨境电商综试区建设资源合作战略协议》。

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（4）茂名跨境电商产品出海交流座谈会。3 月 1 日，市电商协参加茂名市

商务局举办 Tik Tok 平台跨境电商产品出海交流座谈会，深入研讨品牌出海及跨

境营销人才培训服务计划。

（5）广东省第二届跨境电商综试区发展高峰论坛暨 ICBE 广州跨境电商交易

博览会。6 月 30 日，市电商协组织茂名电商参加 ICBE 广州跨交会，并走访跨境

电商名企学习交流。

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（6）第二届中国国际消费品博览会。7 月 26 日，市电商协率茂名电商企业

参加博览会，参观国内外重点企业的产品展示，出席“粤茂全国•共享机遇”广

东-海南对接洽谈会。

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（7）第二十二届中国国际投资贸易洽谈会。9 月 7 日，市电商协陪同市商

务局及茂名代表团参加“第二十二届中国国际投资贸易洽谈会”，考察雨果跨境

电商公司，洽商茂名跨境综试区建设合作意向。

△市商务局陈土显等与雨果跨境电商公司洽商合作意向

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（8）第 19 届中国-东盟博览会农业展。9 月 25 日，市电商协陪同市商务局

及茂名代表团参加第 19 届中国-东盟博览会农业展。

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二、茂名市跨境电商综试区产业园区建设

（1）2022 年茂名跨境电商综试区建设工作座谈会。1 月 26 日，市电商协组

织全市重点跨境电商、物流、产业园及高校代表等 20 余家企业代表召开茂名跨

境综试区建设座谈会，研讨茂名综试区建设规划系列文件和《关于贯彻落实＜关

于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施＞的实施意见》。

（2）政、协共探讨跨境电商产业园筹建。3 月 1 日，市电商协与市商务局、

市人社局共同研讨茂名跨境电商产业园区筹建相关事宜。

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（3）茂名跨境电商产业园建设座谈会。3 月 21 日，市电商协参加市商务局

举办的茂名跨境电商产业园建设暨荔枝销售工作座谈会，就茂名市跨境电商产业

园选址、建设规划以及对即将来临的荔枝网络销售工作等发表意见。

（4）茂名跨境综试区建设选址调研。4 月 2 日，市电商协与市商务局就跨境

综试区产业园建设选址工作先后考察石化宾馆、少年宫、粤西创新孵化基地等地。

△考察茂石化宾馆

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△考察市少年宫

△考察粤西创业创新孵化基地

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三、广东省跨境电商综合试验区资源对接会（茂名专场）暨 2022 年茂名市跨境

电商选品会

11 月 2 日，市电商协协助市商务局、广东省电子商务协会组织了 120 多名企

业代表参会并邀约了 15 家跨境电商综合服务商及厂家参展，为茂名跨境电商企

业对接行业资源及拓展跨境新渠道，进一步促进企业交流及内训，有效推进茂名

跨境电商进一步发展。与广东省电商协会、雨果跨境签署《茂名市跨境电商综试

区资源合作战略协议》，整合优质服务资源，助力茂名跨境电商发展。

△参会代表合影

△资源对接会场盛况

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△市电商协与省电商协、雨果跨境深圳分公司

签署《茂名市跨境电商综试区资源合作战略协议》

△2022 年茂名市跨境电商选品会现场

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电 商 促 销

一、“云逛伊春·生态年货”2022 年茂名-伊春网上年货节

1 月 16 日-2 月 7 日，市电商协组织 34 家茂名企业、164 款特色产品以及 27

家伊春企业、159 款特色产品开展一个月线上+线下的促销，开展线上直播带货活

动 204 场，实现电商订单超 43.3 万单，共销售 1300 多万元。

△2021 茂名-伊春经贸合作交流活动暨 2022 茂名-伊春网上年货节

△搭建“云逛伊春 生态年货”2022 茂名-伊春网上年货节线上销售平台

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二、2022 年全国网上年货节茂名专场活动

1 月 10 日-2 月 7 日，市电商协优选 32 家茂名企业共 1070 款特色产品，开

展线上和线下促销，实现电商订单超过 53 万单，销售额突破 1600 万元。

△年货节活动商家企业出货情况

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三、2022 年茂名荔枝网上行

市电商协联合天猫平台，发动 235 家电商企业参与 2022 茂名荔枝网上行，

网销茂名荔枝超 180 万件，销售收入 1.85 亿元。带动全市：

◆全市电商销售 1367 万件，销量达 6.46 万吨，占总产量的 11.90%；

◆全市电商销售收入 21.60 亿元，占总收入的 26.77%，同比去年增长了 19.20%。

（1）产销资源对接。3-5 月，举办各类资源对接活动，助推茂名荔枝网上行。

①3 月 10 日，茂名荔枝公用品牌推广工

作座谈会

②3 月 15 日，2022 年茂名荔枝网络销售

工作座谈会。

③3 月 22 日，2022 年茂名荔枝销售物

流和电商工作会。

④3 月 24 日，京东物流荔枝生鲜冷链物

流解决方案交流。

⑤4 月 28 日，2022 年茂名荔枝产销资

源对接交流活动。

⑥5 月 12 日，2022 年茂名荔枝寄递服务

资源对接交流活动。

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（2）平台导流，云端助“荔”。搭建 “茂名荔枝网上行”云端平台，搭建

天猫 618 活动茂名荔枝专属楼层，集聚超 150 家茂名网店 1000 多款茂名荔枝，

集聚推广，导流助售。

△ 茂名荔枝网上行专场活动聚合页（茂货网上行平台 PC+移动端）

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△ 天猫生鲜 618 会场茂名荔枝专属楼层

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（3）千场直播，带货千万。邀请淘系头部主播联动 34 家茂名荔枝电商带货

直播 778 场次，超 3117 万人次围观，带货达 2462 万元；

△ 邀请“淘宝吃货”官方主播在茂名荔枝基地溯源直播

△ 淘系头部主播烈儿宝贝主播直播间

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△明星主播直播间

△ 明星胡可直播、茂名商家抖音和视频号直播

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△淘宝吃货官方直播间系列直播活动

△茂名荔枝电商带货直播（部分）

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（4）异地直播，产地直发。茂名-伊春两地电商首度牵手合作，首播卖出 300

余件，成功破冰茂名荔枝网销黑龙江省伊春市。

△伊春主播进行茂名荔枝带货直播

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（5）社会媒体+全域传播矩阵，火“荔”十足。借助抖音、淘宝逛逛、视频

号、快手、小红书等多个平台发布茂名荔枝种草短视频，通过举办“2022 年茂名

荔枝网上行”抖音短视频话题挑战赛，话题曝光量超过 3500 万次，媒体报道累

计曝光超 7 亿次，合计 18 个获奖单位或个人。

△ “2022 年茂名荔枝网上行”抖音话题挑战赛（部分）

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△“2022 年茂名荔枝网上行”抖音短视频话题挑战赛专家评审会

△“2022 年茂名荔枝网上行”抖音短视频话题挑战赛颁奖典礼

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四、茂名市第一届电商直播节暨“十万电商卖荔枝”营销争霸赛

5-7 月期间，市电商协组织举办“茂名市第一届电商直播节”，发动全市直

播电商，以“茂名荔枝”为主品，涵盖“五棵树一条鱼一桌菜”农特产展开直播

带货营销，电商直播节主会场带货 587 万元，直播节共销售茂名特产 50.69 万件，

销售额超 6000 万元；同期，发动“十万电商卖荔枝”直播达人营销争霸赛，全

市 142 个直播电商团队参赛，历时 30 天，以赛促销，网销茂名荔枝 17.20 万件，

收入超 2660 万元。直播节还配套了直播电商培训暨创业沙龙、颁奖典礼等活动。

（1） “1+5+N”主、分会场直播带货。

△直播节主会场三天互动综艺直播

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△各县、区分会场齐带货

△直播节主会场三天企业直播带货冲销量，曝光率激增

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（2）“十万电商卖荔枝”直播达人带货营销争霸赛。

△5 月 30 日，全市 142 个直播电商团队参加大赛启动仪式

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△参赛团队在荔枝林进行户外直播带货

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（3）专家评审会

△十万电商卖荔枝专家评审会现场

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（4）颁奖典礼

△ 茂名市委常委、副市长朱海龙 讲话

△ 茂名市商务局局长杨曦致辞

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△ 各组别一等奖和学生组特等奖颁奖

△ 各组别二等奖颁奖

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△ 企业组和团队组三等奖颁奖

△学生会组三等奖颁奖

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（5）直播电商销售技能提升培训暨创业沙龙

△ 茂名市商务局副局长梁爽开班致辞

△ 市电商协直播专委会邓家颖老师授课

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△ 市电商协常务副会长陈小敏创业经验分享

△ 高州阳光论坛总监黄伟城老师作经验分享

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△ 市电商协常务副会长杨定湖经验分享

△ 市电商协讲师团李可庚老师经验分享

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（6）宣传报道——多渠道发布海量短视频

△全网视频发布 APP 种草超 700 条电商直播节内容短视频

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五、2022 年茂名荔枝、信宜三华李寄递服务资源对接交流活动

市电商协于 5 月 12 日、5 月 27 日协助茂名市邮管局举办了 2022 年茂名荔枝

寄递服务资源对接交流活动及 2022 年信宜三华李寄递服务资源对接交流活动。

△ 2022 年茂名荔枝寄递服务资源对接交流活动

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△ 2022 年信宜三华李寄递服务资源对接交流活动

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六、茂名市首届龙眼品果节暨直播带货公开赛

7 月 25 日，市电商协组织 35 名网红主播参加茂名首届荷塘龙眼品果节暨直

播带货公开赛，协会与南塘镇政府签订《乡村振兴电子商务战略合作协议》。

△市电商协与荷塘镇政府、茂名电视台讨论活动方案

△直播带货达人合照