故事影响力

如何通过故事打造 I P 影响力

分享人：码书哥

01 为什么要讲故事

02 如何讲好一个故事

03 如何用故事打造IP影响力

目录

C O N T E N T S

分享人

0

About the author

走进分享人

码书哥（AK）

作为一线城市工程师，喜欢挑战自己，经历8个项目从0到1的研发，

管理、运营

• 互联网研发工程师

• 写作教练

多年来，观察到很到专业和一技之长的人，没有很好的沟通和表达

能力，得不到更好的发展，通过写作帮技能人才提升的沟通力

• 轻创圈合伙人

我们活在商业社会，但对商业了解非常少，通过低风险、轻创业打

造新个体的商业模式，人与人的竞争本质是商业模式的竞争

为什么要讲故事？

1

Three forces of willpower

为什么要讲故事

《人类简史》 故事即沟通力 未来核心技能

Three forces of willpower

人类简史

《人类简史》

“人类社会是构建于虚构的故事之上，整个

人类社会的前提是发达的“讲故事”能力

Three forces of willpower

人类简史

什么是“讲故事”的能力？比如你对一只猩猩说：“把你

手里的香蕉给我，因为这个善举，死后你将进入猩猩天堂，

那里有取之不尽的香蕉。” 猩猩肯定不会理你，但是人

类会。

“讲故事”和“相信故事”的能力，是原始部落突破150

人上限、展开大规模协作的前提

故事即沟通能力

未来核心技能

Three forces of willpower

人类简史

未来学家《全新思

维：决胜未来的6

大能力》

“故事力是决胜未来的6大核心能力之一

哪个产品故事打动了你？

如何讲好一个故事？

2

为了传播某一观点，影响某个特

定的受众群体，有意识地组织语

言以获得认同的过程

故事新定义

我是北大毕业的

现在在开淘宝店，淘宝店的销售额已经3000万了

但是我陷入了迷茫，您是一位心灵导师，您能不能

开导开导我？

Three forces of willpower

好故事的三个标准

清晰 好奇 共鸣

清晰的标准

0

目标1

你在构思故事的过

程中，情节可以做

大的调整，人物和

背景也可以随时改

变，唯一不能变的

是故事的核心，因

为它为其他的一切

奠定了基础

0

逻辑2

一个故事，只表达

一个观点。如果你

有多个故事要讲，

你就需要先理清你

的“红绳”，也就

是你整个沟通过程

想要达成的目的

0

精准表3

达

借用修辞手法，比

如通过类比、比喻

这样的修辞手法，

也可以让我们把复

杂的概念变得浅显

易懂，深入浅出地

解释一些复杂的问

题

好奇：后来呢？

“好奇心来源于‘认知差距’

共鸣：没有共鸣的故事都是“自嗨”

一个好故事一定是能让听众感同身受的

SCORE(分数)

2-1

SCORE

S（ Situation）背景

C（ Confliction）冲突

O （Option）选项

R（ Result）结果

E （Evaluation）评价

W故事模型（英雄之旅）

2-2

W故事模型：英雄之旅

如何故事打造IP影响力

3

Three forces of willpower

如何用故事打造IP影响力

我为什么？ 英雄之旅

我为什么......

因为发生了_____（触发事件）

所以_____成为我的动力

让我热爱（想要）_____即使面对_____（困难/冲

突）

让我感觉_____（负面情绪）

我还是坚持_____（体现这个动力的行为和结果）

英雄之旅

曾经我____（在平凡的世界里，处于平衡状态）

有一天___（一个触发事件让你接受冒险的召唤）

然而，我发现____（进入新世界后发现自己面临的挑战）

这让我觉得________（负面情绪）

但是，在__（导师/灵感）的帮助下，我做了__（行为），

获得了___（正向结果）

最后______（终极考验）

这个过程中，我感觉到_______（发生的转变）

01 为什么要讲故事

02 如何讲好一个故事

03 如何用故事打造IP影响力

回顾

C O N T E N T S

如果你的生命是一本故事书，

你就是这本书的作者，你要怎

么写自己的故事呢？

谢 谢

THANKS