阿里本地生活商圈解决方案

2022.5.25

u阿里本地生活平台及高德介绍

u商圈旺mall产品介绍（年框）

u高德广告介绍（品牌周、推广通、非标广告）

目

录

阿里巴巴集团数字经济体介绍

自2021年起，阿里巴巴集团基于地理位置服务，形成包括本地生活、高德和飞猪在内的生

活服务板块。

高德，出行第一平台

* QM 专业版 2021年全年数据，2021年度中国移动互联网实力价值榜

6亿+

月度活跃用户

2亿+

覆盖全国90%+车主用

户，驾车+综合车主服

务

140家+

覆盖打车平台 一站式叫车

全媒体APP亿级用户

TOP 5

出行领域app

TOP 1

99740

82942

77527

64485 63390

57051 57045

52661

48092

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

微信

淘宝

支付宝

抖音

高德地图

爱奇艺

百度

搜狗输入法

微博

数据来源：《Ques tMobile 2021互联网广告半年大报告》

线上线下场景串联 聚合人地交互信息

购物/聚餐/娱乐

旅行/出游

年55.39亿人次国内出游

学习/工作一线城市日通勤时长50分钟

公交出行

350城覆盖

30+实时公交数据

自驾出行

6亿月活 90%车主覆盖

共享出行

打车/骑行/步行

140+平台接入

覆盖2亿+人网约车用户

本地信息服务，POI覆盖600城/8000w点位/2000w边界

出行 线下场景

高德覆盖全部出行场景

商场集聚吃-喝-玩-乐-购为一体

是线下消费核心场所，也是高德用户出行并消费的首选，有天然的链接优势。

高德用户画像——汇聚社会中坚力量，精英人群渗透率高

50%

中青年，90后占比38%

2.5亿+

中产，富豪及超级富豪近2000万

90%

车主覆盖

60%

男性用户，

女性用户2.4亿

56%

一二线城市

91%

大学以上学历

覆盖全国360+城市

必去榜&黑金榜，满足

用户多样出行需求

吃住行游购娱，全品类热门推荐

高德指南：十亿“过来人”的真实选择

高德独有人地关系数据标签

基础数据 地域数据 兴趣偏好数据 汽车行业数据

高德地图 数据标签：10大类、400+基础标签、500+商业标签

基础标签

性别 有无子女 手机型号

年龄

学历 职业 资产等级

家庭 资产状况 小区单价等

有无宠物 消费能力

兴趣偏好标签

用户娱乐偏好

用户休闲偏好

用户使用APP时段

用户交通方式偏好

40万+APP

98%智能硬件

90%出行领域覆盖

80%外卖APP

用户购物特征

商业兴趣偏好

地域标签

33个省级行政区

超过300座城市

用户活跃&常驻城市

用户活跃&常驻商圈

线下门店偏好

高端场所到访

汽车行业标签

是否有车

汽车型号 汽车品牌

燃油类型 购车兴趣（新/二手）

后市场行为 汽车相关地点到达

汽车级别

超过200个汽车品牌

超过300个汽车厂商

u阿里本地生活平台及高德介绍

u商圈旺mall产品介绍（年框）

u高德广告介绍（品牌周、推广通、非标广告）

目

录

出行动机 + 私有阵地 + 心智建设 = 进店 + 转化

消费权益

营销活动

真实出行动机 私有运营阵地（旺mall） 心智建设

周末休闲

定向采购

日常打车

假期旅行

内容丰富

功能便捷

高德旺MALL（功能简介）

常规页面 旺MALL上线后

常规页面：

商场少量服务信息透出，如停车信息

1、商场品牌Logo地图扎点

2、搜索商场专属 “ ”标认证

3、精美品牌大图，凸显形象

4、Tips页活动条透传新资讯，前置活动内容及重要讯息

5、商圈主页banner位及团购模块开放，提高活动内容转化

6、到店预约礼功能开放，获取客资引流到店

7、日常后台管理及数据开放，精益运营

新版搜索7大功能升级

2022全年营销大节点规划

清明踏春4.3-4.5

“春天在哪里”旅行地图

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

圣诞节

新年档 新春档 五一黄金周 暑期档 十一黄金周 年底大促

元旦 春节 情人节 女王节 开学季 劳动节 母亲节 端午节 父亲节 七夕节 大暑小暑 中秋节 国庆节 双11 万圣节

五一出行节

五一出行 红包不停

十一出行节

百万现金齐瓜分

年度账单盘点

回顾整年出行记忆

春节2.1

新春出行心愿

端午6.3

小长假“避堵”指南

七夕8.4

行走路线表达“爱”

中秋9.10

一键报平安

双十一

做任务 抢现金

双旦

平安夜召唤麋鹿送祝福

结合消费者节日出行愿望，覆盖全年获客机会

年框产品定价

旺MALL产品套餐详细功能介绍

模块 序列 功能 功能说明

口碑/支付宝

渠道露出

高德

渠道

露出

Mall阵

地-自主

装修

1 基本信息 Mall名称、品牌形象图片、Logo、地址、用户距离（地图导航）、营业时间、电话、所圈选的门店数量、星级评分、用户评论 ✔ ✔

2 Mall圈店 支持在口碑/支付宝上自由圈选Mall内已创建的口碑门店和Mall协助创建的间连门店，支持所圈门店在口碑营销活动时到店直接核销 ✔

3 停车缴费 支持在口碑/支付宝上挂接支付宝停车能力（Mall已接入支付宝停车功能，包含无感停车和自助缴费停车两种），完成停车缴费 ✔

4 停车信息 支持在口碑/支付宝/高德上自主维护Mall停车信息，查看停车基本信息 ✔ ✔

5 商场活动 支持在口碑/支付宝/高德上透出商家活动信息，并在商圈主页露出 ✔ ✔

6 banner位运营 详情页banner位，支持在口碑/支付宝/高德上配置商场/商户活动信息 ✔ ✔

7 楼层导览 支持在口碑/支付宝/高德上展示Mall内门店的商户信息，支持按楼层、按类别查看 ✔ ✔

8 场内影讯 支持在口碑/支付宝上展示淘票票影讯信息，用户可直接购买所属商圈的电影票（Mall已接入淘票票） ✔

9 店铺超值券 支持在口碑/支付宝/高德上组合Mall内门店的优质商品、优质券集中展示 ✔ ✔

10 人气美食榜 支持在口碑/支付宝上展示基于真实交易数据的Mall内人气美食榜单 ✔

11 精选好店 支持在口碑/支付宝上基于交易&星级的分类店铺推荐 ✔

12 Feed流 支持在口碑/支付宝上以瀑布流聚合展示Mall内影讯卡片、直播卡片、探店活动、优质商品 ✔

13 商场评论 支持在高德上用户写的商场评论，位于底部统一展示 ✔

基础商

家工具

14 商圈直播/自播 拥有完整的到家、到店货品体系支持Mall直播，直播支持在支付宝、淘宝、饿了么、口碑透出（需另行付费） ✔

15 商圈商品（A发A核券） 支持在口碑/支付宝/高德上发布商圈商品券，用户到Mall阵地购买，可兑换纸质券或通过口碑掌柜子账号到Mall内门店核销 ✔ ✔

Mall阵

地-用户

路径

16 用户搜索触达 主阵地APP支持搜索直达 ✔

17 LBS场景触达 支持在高德上基于LBS进行商场卡片式推荐 ✔

18 交易场景触达 支持在口碑/支付宝上场内餐饮购买、核销后支持推荐Mall阵地卡片进行流量交叉分发 ✔

19 用户分享触达 支持信息分享和查阅 ✔ ✔

刊例价（含税） 20万

合作价/优惠价（含税） 5万

u阿里本地生活平台及高德介绍

u商圈旺mall产品介绍（年框）

u高德广告介绍（品牌周、推广通、非标广告）

目

录

1、商圈超级品牌周 / 商业地产适用场景

项目层面

促销活动期间全城曝光（同期不与其

他商场轮播），争取活动期全城市场

消费份额

周年庆 / 各类营销活动

01

集团层面合作，放大传播声量，打造

话题事件，在广告的基础上增加品牌

心智建设

集团大促

03

相比城市公众号、电台、线下传统媒

体更宽幅的触达方式，更有效地传播

开业话题

商场开业

02

集团层面

商圈超级品牌周 / 核心流量入口全覆盖

高德开机屏 首页小蓝条 导航结束页入口

商圈超级品牌周 – 城市及报价

平台 资源位名称

首页开屏 首页小蓝条 导航结束页 日均曝光 7日合计 刊例价

（人次） （人次） （人次） （人次） （人次） （万元/周）

高德地图

高阶版 300,000 2,000,000 1,600,000 557,142 3,900,000 25.3

进阶版 200,000 1,600,000 1,300,000 442,857 3,100,000 20.0

基础版 100,000 1,300,000 700,000 300,000 2,100,000 13.0

分城市定价：将全国城市分为T1、T2、T3；不同城市，对应价格如下：

城市等级/资源包名称 T1 T2 T3

高阶版 13万/周 10万/周 9万/周

进阶版 10.4万/周 8万/周 7.2万/周

基础版 7万/周 5万/周 4.5万/周

T1城市(CPM均价33）：北京、上海、深圳、广州、成都、杭州

T2城市(CPM均价24）：南京、青岛、重庆、南宁、济南、沈阳、东莞、佛山、郑州、太原、西安、昆明、长沙、南昌、武汉、汕头、合肥、厦

门、石家庄、福州、天津、贵阳、苏州、长春、惠州、洛阳、海口、无锡

T3城市(CPM均价21）：除T1、T2之外的其他城市

产品简介和核心卖点

2、推广通简介（算法提权曝光，按点击收费）

2、三大核心优势

【推广通】

整合阿里本地生活高德的流量场景，通过LBS定向能力和阿里生态大数

据，将综合体行业客户在高德门店信息推荐给合理半径的潜在目标用户，

并通过展示门店权益点等引导用户到店消费。

高德是6亿用户出行决策的

工具，推广通是利用高德公

域流量将商场信息及权益，

展示给更多的C端顾客。

利用高德App，跟踪投放

高德资源位的引流效果，

提供C端真实导航、打车

等到实体店数据。

由专职本地小二提供投放

服务，目前针对旺Mall可

以投放，投放更便捷、操

作更专业。

优势1：出行流量资源位 优势2：到店效果可追踪 优势3：投放便利更简单

推广通高德公域资源位引流路径图：

录入搜索词 点击“搜

索”

点击所选

进入商场详情页

点击所选

高德搜索路径（人找信息） 高德附近页路径（信息找人）

优势1：高德出行精准流量资源位

• 选取亿级DAU资源位：流量天花板高，想象空间大

• 针对用户到店决策场景 ：影响用户到店前最终决策链路

综合体推广通上线资源位

名称 坑位 透出内容

POI详情-大家还在看 2/4/6/8 旺Mall门店信息

附近(首页推荐) 3/6/7 旺Mall门店信息

POI详情-探索周边 2 旺Mall门店信息

POI详情-周边-为你推荐 2/4/6

1、旺Mall门店信息

2、商场团购券

关键词搜索-结果页（与商

场、购物中心等相关的搜索

词）

3/5/8

1、旺Mall门店信息

2、

“精选好店” 标

3、商场团购券

4、商场到店有礼

关键词搜索-预览页 4 旺Mall门店信息

导航结束页 展示位 旺Mall门店信息

请注意：以上资源位会定期根据整体产品投放效果做坑位微调

资源位示意

POI详情-大家还在看 附近-推荐 POI详情-探索周边

POI详情-周边-为你推荐

导航结束页

搜索预览页 搜索结果页

浏览 搜索

展示提权，比竞对覆盖更多用户

聊个玩法：

我们将高德上商圈行业类

目词包做开发，让高德用

户在搜索商场、购物中

心、百货等相关词条时，

打破原有按距离透出的限

制，优先透出广告主门店

及权益，增加用户决策的

参考项。

提权透出，覆盖了用户使

用高德APP链路上的搜

索场景和推荐场景，将客

户活动信息展示给更多高

德用户，吸引他们到店消

费成为商场顾客。

搜 索 场 景 推 荐 场 景

优势2：到店效果可追踪自定义日期查看： u花费数据 u曝光数据 u点击数据 u点击均价 u花费曲线图 u 广告点击量：广告点击进入商圈主页 u 意向转化量（线上到店）：进入商圈主页后顾客在POI详情页里的各种点击动作 u 到店意向量（线下到店）：进入过商圈主页的顾客，导航到店且导航结束、打车到店 u 订单量（订单转化）：商圈订单支付成功的数据*以上数据均为去重数据

分行业效率对比和到店成本 生服行业某足疗类目客户实际投放案例

高德团

购优惠

指引

日均

花费

50元+

意向

100+

意向到

店成本

20元+

曝光

2w+

1元可得曝光61次

日均主页访问50+

团购点击80+

意向到店成本平均20元+，该行业平均客单价100-200

元，相当于6天花费300元+，换来2000元+的生意

路线规划数33，导航数20，导航转化率61%

投放推广后门店侧数据

推广通合作政策

• 产品计费方式：CPC竞价

• Q1销售政策：结合高德旺Mall，充值门槛为10000元

• 签约方式：与口碑完成产品服务签约

• 充值方式：通过公对公打款给阿里本地生活

• 发票开具方式：产生消耗后，每月10号产出上月账单。 客户可按月维度

根据消耗金额申请开票，也可整体消耗完成后申请开票

• 投放策略建议：时间两周起且周末或法定假日提升预算

*投放期间，请您配合我们的小二将POI页面内容做优化，从而增加客户

到店兴趣，投放效果更佳！

3.1 非标广告--高德商场水牌

引流到店 超级入口

覆盖全国MALL 3000+

持续性展示，品牌独占

广告样式 & 素材MR标准

【tips水牌规范】 【商场详情页banner】

1、尺寸：718 * 172px

2、格式：PNG

【demo示意】

售卖价格

下单注意事项：

• 商场水牌的售卖对象是商场里内的品牌方;

• 单次下单最少选择一个商场（水牌+mall内banner），至少投放一周；

• 投放下单对单mall不可超过一个月；

• 下单前请先咨询对接服务小二，咨询并锁定商场水牌排期资源；

具体价格政策待意向后具体报价

3.2 非标广告--高德打车资源

售卖价格

商圈行业优惠政策：打车行前弹窗 & 打车行前 banner/行中banner 起投价1万元

注：高德刊例的使用期限为2021年12月1日起至另有更新通知为止。

1、高德保留对广告资源、价格等相关政策按周期进行调整的权利和具体解释权，如遇改版，广告投放具体位置以当时情况为准；

2、所有素材必须至少提前5个工作日提交，高德运营部门进行审核，由于有效素材提交时间晚而导致的投放损失高德不予补偿；

3、文字标题及图片素材需符合高德地图的市场定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调；

注：高德刊例

的使用期限为

2021年12月1

日起至另有更

新通知为止。

注：高德刊例

的使用期限为

2021年12月1

日起至另有更

新通知为止。

期待合作

2022.5.25