策划人：热吾扎

HOT POT

《窦娥怨》 HOT P OT RE S TAU RAN T ALL YE A R ROU ND MAR KE TI NG P LA

N

目

录

CONTENTS

创意概念

目标人群定位及市

场预测

项目成本预测

项目策划及盈利模式

衍生设计

01

02

03

04

05

01 创意概念

PART 01

HOT POT

创意概念 从古代传统故事《窦娥冤》展开

变成中式恐怖《窦娥怨》。窦娥

，自幼死了母亲。父亲窦天章，

是个穷秀才，因欠蔡婆的债，被

迫将窦娥 卖给蔡婆当童养媳。窦

娥和丈夫蔡世昌小 姑霜儿一起长

大。窦娥大婚二年，丈夫蔡 世昌

就去世了，去世那天正是小姑霜

儿嫁给姨娘亲大憨的日子。因婚

丧恰逢同一天，窦娥被霜儿骂做

丧门星，最后还身首异处尸不全。

创意概念 在窦娥被冤杀之后，血溅白练，

六月飞雪，大旱三年，怪事接二

连三的发生。皇帝让神探某某某

查办此案，险像环生，蹊跷不断

，众多离奇事件，怪异人物纷纷

登场，随着窦娥案的曾曾拨开，

贪官接二连三的离奇死亡，幕后

的真相也一点一点的显现出来。

目标人群定位及

市场分析

02

PART 02

影片市场分析

H

O

T

P

O

T

R

E

S

T

A

U

R

A

N

T

PART 01

一， 国产惊悚片近几年的

上片数量基本稳定在30部左

右。国产惊悚片票房维持稳

定上升趋势，但占全年国产

片总票房比例仍然较低，且

每年波动较大。

二，过亿单片对当年惊悚

片票房会产生极大影响。

如2014年《京城81号》（

4.1亿）和催眠大师（2.6亿

）直接拉当年惊悚片单片

票房

三，国产惊悚片仍然呈小制

作，故事情节老套的形态，

随着国产影片票房的进一步

攀升，观影群体的影片质量

口味的进一步提升，类似于

《京城81号》精亮制作的惊

悚片会受到市场的进一步追

捧！

项目人

群定位

喜欢恐怖氛围的人，追求刺

激，想要释放压力的人。一般

情况下受众群体年龄是在14-40

不等。按理来说每个阶段的人

都会有喜欢看恐怖片的人。

项目亮

点

创 意 统 筹 导 演 制 作 演 员

创意：本片加入各类创新创意的因素，有别于其他惊悚片创意匮乏等痼疾，使观众能够真正“毛骨悚然”

。

统筹：前海君胜米伦公司在影视传媒制作方面有着深厚的经验和成功操作的案例，对本片进行全方位统筹策划。

导演：本片导演曾拿过多个大奖

制作：由香港著名导演，亚洲影坛金剪刀，台湾金马奖、香港金像奖得主，及终身评委蒋国权进行后期剪辑制作。

演员：本片准备打算找新晋顶流小花

03 项目成本预算

PART 03

HOT POT

财务预算情

况

投入成本预算

票房收入预算:目前市面上同类型的悬疑爱情片

类别 器械设备购买

租赁 前期拍摄制作

费用 职员劳务费用

后期制作+3D费用 演

员酬金及劳务费用

宣传发行费用

合计

金额（万元

） 50

200

200

250

300

500

1500

占比

3.33%

13.33%

13.33%

16.67%

20.00%

33.33%

100%

票房收入预算

• 如今影院上映的悬疑片已受到大众欢迎，悬疑题材电影有固定粉丝基础，投入小，票房稳

定。

•《笔仙系列2》--（投资1000万，票房8200万）

•《绣花鞋》--（投资632万，票房4450万）

•《孤岛惊魂》--（投资500万，票房9000万）

•《京城81号》---（票房3800万，票房4.1亿）

• 悬疑类电影正在逐渐占领市场，观众对恐怖电影的期待也与日俱增。

• 按同体量题材的电影市场票房分析，紧凑的故事情节，强大的明星阵容，后期宣传发行固

定的粉丝群体，3D巨制等都是一部好的悬疑电影不可或缺的成功因素，给《窦娥怨》的票

房预估票房数据是1.12亿。

营销策略及盈利

模式 04

PART 04

HOT POT

• 优酷等视频类网

站

• 新浪等社交类网

站

• 网易等门户类网

站

网络平台

传统媒体

新媒体

平台

地面活动

• 影院、KTV等落地宣

传

• 电影分享会

• 电影广告植入事件

• 电影事件炒作

• 户外类媒体

• 广播类媒体

• 平面类媒体

• 电视类媒体

• 手机网络媒体

• 移动电视媒体

• 数字化媒体

• 触摸媒体

推广渠道分布

宣传推广排序

筹拍期

1

拍摄期

2

后期制作

3

宣传发行

4

确定剧本

植入确定

舆论造势

媒体预热

网络炒作

网络海选

开机仪式

拍摄花絮

采访探班

网络同步更新拍摄

进度

粉丝互动

广告植入

后期花絮

微信推广

海报发布

预告片、花絮

每周亮点宣传

影片首映式

全网首播

宣发与发行情

况

工作进度安排

2023.1

前期筹备，剧本定稿，主

创 人员和演员确定，选定

外景

2023.3

影片开

拍

2023.4

影片杀青 进

入后期制作

2023.6

进入全面宣

发 阶段

首轮发行：各大影院上映，海内 外发行，展映；1. 2. 此轮发行：院线上映后，DVD发行，中央六套播出；

3.

末轮发行：网络视频媒体合作放映。 4.

预计影片上

映

2023.11.26

宣传周期：2023年2月-10月； 全

国范围内超过18种媒体渠道；

超过180家媒体报道影片内容；

预计受众群超过4亿人次。

预计超过180家媒体支

持

剧

本

开

发

拍

摄

后

期

制

作

上

传

网

络

植入广告式电影

新

媒

体

播

出

最

终

用

户

专业团队制作（包括新媒体平台）

广告植入

影片广告植入

场景

植入

：产

品、

形象

设计

在影

片场 台词植入 景中 ：含有品牌、产品的名称或者服务的台词。

道具植入：将产品作为道具应用在影片中。

剧情植入：在不降低影片质量的条件下将品牌、

产品设计到剧情中。

05 衍生品牌

PART 05

HOT POT

衍生品牌

一，推行相关游戏

二，可以弄相关系列密室

逃脱

可以推行相关的恐怖游戏，像类似《纸

扎人》系列一样。

PART 03

策划人：热吾扎

HOT POT

谢谢观看 HOT POT RES TAU RAN T ALL YEA R ROU ND MA RKE TIN G PLA

N

THANK YOU