2

目 录

一．平面设计一般包含以下内容 ..................................... 4

1. 标志设计 (logo 设计，商标设计 )...................................4

2. CIS 设计、VI 设计（企业形象 ）...................................4

3. 广告设计、广告创意设计 .............................................. 4

4. 海报设计、 DM 设计（宣传单设计）.......................... 设计（宣传单设计）.......................... 4

5. 样本设计、宣传手册设计、画册设计 ........................ 4

6. 楼书设计、年报设计 ............................................... 楼书设计、年报设计 ............................................... ...... 4

7. 包装设计 ........................................................................... 4

8. 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 ........................ 4

9. 报纸、杂志排版设计 ...................................................... 4

10. 各类印刷品设计 ............................................................ 4

二．三维空间相较二维空间 ...............................................4

三．色彩 + 模块细节 ...........................................................7

3

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性

和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多

种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来

传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字

体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专

业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制

作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设

计在视觉感观领域的表现也越来越丰富，这对今天的平

面设计都提出了空前的挑战，也为平面设计者提供了更

为广阔的发展空间。从技术上讲，平面设计者不仅要掌

握传统的设计工具，如画笔，绘图笔和相应的度量工具

等，更 要掌握电脑和绘图软件等现代化的设计工具及

相关的印刷技术工艺知识，因为这种非常高效、高质量、

便利的工具将被广泛地应用。虽然现代技术的发展使设

计变得更加简单，容易，但设计者的创造性和个性仍是

设计中最为关键的。

“平面不平”是我对平面设计中画面效果的一种理解，

很多人把它叫做版式、构图、结构、形式感…都可以，

我喜欢把话说得简单。拜读了很多好的设计后，很多设

计师们都在有意无意地追求着“不平”的效果。即利用

各种平面元素，在平面材质上（比如纸张等），努力拉

伸视觉空间。

这一空间概念涵概了自然空间感受与矛盾空间感受。

随设计师的爱好、版面要求、视觉冲击需求、自由选择。

现在已经没有很多人大惊小怪了，但无论展现自然空间

感受，还是矛盾空间感受，设计师所使用的技巧（或称

元素）是有规律的。把它们归纳在一起也有一大堆。比

如打洞、夸张、暗影效果等等。

4

一．平面设计一般包含以下内容：

1. 标志设计 (logo 设计，商标设计 )

　　2. CIS 设计、VI 设计（企业形象 识别

系统设计）

　　3. 广告设计、广告创意设计

　　4. 海报设计、 DM 设计（宣传单设计）

　　5. 样本设计、宣传手册设计、画册设

计

　　6. 楼书设计、年报设计

　　7. 包装设计

　　8. 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设

计

　　9. 报纸、杂志排版设计

　　10. 各类印刷品设计等等。

二．三维空间相较二维空间

特点：在立体空间中，物体具有更加丰

5

富的光影变幻，物体代表了客观存在的真实性，

物体代表了集体意识的某一面

比如，眼睛，大家对它会有某一个集体意

识——各种情绪的聚拢；比如，骨头，大家

对它会有某一个集体意识——死亡，通过摄

影技术拍摄的骨头，能够直观表达客观真实性，

强烈地传递出死亡的意思。

6

三维空间

7

平面设计中，包含三个很重要的元素：色彩、造型、

文字

三．色彩 + 模块细节

1. 色彩在平面设计中排第一

色彩之所以这么重要，是因为，平面设计剩下的两

个元素——造型和文字，都不能脱离色彩去独立表

现。我们在看一件平面设计，顺序首先是感知色彩，

然后是感知图形，最后才是文字的部分（甚至有的

平面设计没有文字）。

一件好的平面设计作品，哪怕用色是黑白（无色

系），也是设计师为了配合情感诉求而去特别设计的，

比如下面这些：

8

9

其实，除了本身排版布局方面的硬伤之外，平

面设计最大的失败可能就是没有遵从基本的配色

规律，就像盲目选用红绿黄这种难度很高的搭配，

高手都很难在这样的配色中全身而退。所以，一

定要掌握基本的配色原理和方法，不光是平面设

计需要，任何艺术设计领域都需要，不仅如此，

掌握好配色，对于你的 porfolio 的“妆面”而言

肯定有益无害

2. 合理运用模块搭配

平面设计中，色彩占第一位，很多情感都可以

利用不同的色彩来表达，但是细节类的模块也不

能放弃。

这当中的模块包括形状、字体、线条、甚至是

微小的颗粒等等。

10

一如贾同学的这幅作品，线条的衔接，与下面

的拳头，西服状的“底座”配合而形成的奖杯，拳头

可以理解为奋斗，可以理解为坚强，可以理解为

任何你想要理解的情感，当然放在这里，贾同学

想要表达的还是一种奋斗的精神。想要合理利用

模块其实并不难。

四．纯色色彩，解读情绪

1. 采用纯色往往会使基调显得更加年轻化、有

活力、积极向上。

11

12

这种基调给人更加明亮、和平但缺少活力的感

觉，体现女性感

神秘、黑暗、罪恶、危险色调，更体现男性色彩。

使用纯色或更明亮的阴影色时，与渐变能很好搭

配。

13

14

1. 标志设计 (logo 设计，商标设计 )

15

2. CIS 设计、VI 设计

16

3. 广告设计、广告创意设计

17

18

这个中间过程。 所谓广告设计是指从创意到制作的广告设计是广告有用的信息。有好处，它可使用户和消费者得到

对广告主有利，而且对目标对象也

来达到吸引眼球的目的。广告不仅

广告设计的最终目的就是通过广告

衬托等五个要素构成的组合安排。

的主题、创意、语言文字、形象、

19

20

21

22

23

面

设 计

平

24

25

P r i n t e d

newspaper

26

27

28