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北京税务融媒体工作简报

〔2022〕第 09 期

中税答疑内部刊物（半月刊） 2022 年 5 月 17 日

目 录

第一部分：北京地区宣传亮点

一、基本数据（5 月上半月）

◉北京税务粉丝数量：1730236（增长 2721）

原创篇数：50（占发文总数 86%）

◉粉丝增长前 3 名：朝阳税务 开发区税务 海淀税务

◉原创篇数前 3 名：东城税务 丰台税务 石景山税务

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二、各局亮点

◉石景山税务：在母亲节表达情感中税宣相得益彰

◉北京税务：精准推出疫情期办税指南广受欢迎

◉丰台税务：建团百年特制青春丰税 MV 讴歌时代

◉石景山税务：情景式解答设备税前扣除易学易懂

◉延庆税务：专项附加扣除热点作图解清晰明快

◉顺义税务：交互式追梦北京税惠助力呼应完整

三、北京税务本期阅读量 10 万+文章

◉国家税务总局北京市税务局关于延长2022年5月份

纳税申报期限等有关事项的通告

四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件

◉《人民日报》 聚焦首善确保税费支持政策落地见效

◉《人民日报》 北京税务局第二稽查局启动书香税语

悦读青春活动

◉《新华网》 以首善标准打造丰台税务服务新名片

◉《中国日报》“微蓝+”税务品牌启动亮相：以首善

标准打造丰台税务服务新名片

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第二部分：其他地区公众号亮点

◉税务总局 图解丨灵动形象展示春雨润苗独具匠心

◉广东税务 沙画丨契合时政展现税务青年使命忠心

◉浙江税务 视频丨回望税宣生涯折射兴税强国初心

◉上海税务 图文丨及时解决疫情办税难题服务用心

◉湖南税务 视频丨税收创造美好生活编排打动人心

◉深圳税务 视频丨千架无人机绘税惠图景震撼人心

◉河北税务 动漫丨诚信纳税公益广告创作深入人心

◉天津税务 视频丨跟党奋进正青春诗朗诵直抵人心

◉福建税务 散文丨母亲节一封信锻造精神温暖人心

◉吉林税务 漫画丨手绘农民画回眸税收改革有创意

◉内蒙古税务 视频丨税务青年献礼二十大专题励心声

第三部分：本期重点思考

关于政宣类的主题短视频、动漫作品创作思考：

一是追求高度。 二是追求创意。

三是追求表达。 四是追求共鸣。

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第一部分：北京地区宣传亮点

一、基本数据（5 月上半月）

名次 粉丝增长排名

（数字为粉丝增长人数）

原创数量排名

（数字为原创数量）

多媒体设计排名

（数字为多媒体作品数量）

1 北京税务 2721 北京税务 50 北京税务 34

2 朝阳税务 1381 东城税务 17 东城税务 12

3 开发区税务 1176 丰台税务 11 石景山税务 11

4 石景山税务 890 石景山税务 11 海淀税务 8

5 海淀税务 873 开发区税务 10 丰台税务 7

6 通州税务 743 通州税务 8 密云税务 7

7 丰台税务 626 海淀税务 8 西城税务 6

8 门头沟税务 452 朝阳税务 8 开发区税务 6

9 昌平税务 407 怀柔税务 8 怀柔税务 6

10 密云税务 308 西城税务 7 平谷税务 6

11 西城税务 303 顺义税务 7 通州税务 5

12 大兴税务 275 密云税务 7 顺义税务 5

13 平谷税务 260 大兴税务 6 昌平税务 5

14 延庆税务 225 平谷税务 6 延庆税务 5

15 怀柔税务 216 昌平税务 5 朝阳税务 4

16 顺义税务 207 延庆税务 5 大兴税务 3

17 房山税务 156 房山税务 3 房山税务 1

18 东城税务 104 燕山税务 1 燕山税务 1

19 燕山税务 7 门头沟税务 0 门头沟税务 0

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二、各局原创亮点：（点击链接可阅读文章）

1.北京石景山税务

稿件：母亲节┃时光慢一点，爱你多一点

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/-4_mFawtaAZ9QXi-0iGBKw

亮点：大部分平台制作了母亲节推文，相比较这组

推文更显温馨、暖意，更能表达出感恩的节日主题，气

氛渲染的比较到位，作税收宣传也不显生硬。同时，点

击出税收政策作了排版创新处理，是一种好的表现手法！

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2.北京税务

稿件：居家办公中，申报怎么办？发票怎么领？速

看~

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/yEGjlnr9Ij3Kkv4l2W5O9g

亮点：继推文《关于延长2022年5月份纳税申报期限

等有关事项的通告》发出后6小时破10万+,北京税务及时

研判分析，敏锐地洞察到纳税人对疫情期间如何更好办

税知识非常渴求，因此又及时整理了“如何申报、如何

领用发票”等纳税人关心的问题，与大家一起度过疫情

难关，该平台用心、贴心服务，受到广大纳税人朋友点

赞！

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3.北京丰台税务

稿件：【建团百年特别版】——青春丰税正当潮（四）

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/KiS6k7BzHmhU5Xud8oQ7NQ

亮点：在建团百年之际，丰台区税务精心制作了四

期“青春丰税正当潮”主题 MV,内容聚焦，形式活泼，

充分展现了“全局青年干部将税收事业发展作为终身奋

斗的目标”精神风貌，进一步烘托出“青年干部不负重

托，接续奋斗，永久奋斗，以拼搏之姿迎接党的二十大

胜利召开”时代主题。

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4.北京石景山税务

稿件：中小微企业新购置设备器具如何税前扣除？

财务经理咨询了这些...... 网址：https://mp.weixin.qq.com/s/fR7yXC2d5AIZVfpYB5h7Rw

亮点：该推文将“设备器具税前扣除”这一难点通

过情景对话的方式解答辅导，碎片化处理得非常到位，

以纳税人的视角带入问题，很具有代表性，且排版清楚

清晰，是一篇不错推文，这种方式多加运用！

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5.北京延庆税务

稿件：2021 年度个税汇算——住房贷款利息专项附

加扣除热点解析

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/bISXo3OI_BdoYIDPOFSk8A

亮点：延庆税务将个税汇算中住房贷款利息专项附

加扣除这一热点进行图解，内容制作通俗易懂，整个版

面清晰明快，色调搭配协调大气，字体醒目，阅读轻松，

是一种比较成功的排版方式！

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6.北京顺义税务

稿件：五一游京图—北京欢迎你

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/H0sDEG4CvXHoIgwOhjigCg

亮点：顺义税务以“追梦北京、税惠助力”为主线

贯穿，以医生、军人、科学家、工人等为代表的劳动者

背影点亮展示，以北京地标建筑衬托，通过交互阅览点

出了劳动者追梦主题，同时很好地宣传了税收知识，通

篇来讲该推文图文呼应比较完整。

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三、北京税务本期阅读量 10 万+文章

1.国家税务总局北京市税务局关于延长 2022 年 5 月

份纳税申报期限等有关事项的通告

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/3Ti-ZPgypDJ6UzHSusQDwQ

发布时间：2022 年 3 月 15 日

阅 读 量：118510

四、北京税务本期在上级媒体网刊载稿件

1.《人民日报》

稿件：聚焦首善 确保税费支持政策落地见效

网址：https://wap.peopleapp.com/article/rmh28544124/rmh28544124

2.《人民日报》

稿件：北京税务局第二稽查局启动书香税语悦读青

春活动

网址：https://wap.peopleapp.com/article/rmh28548660/rmh28548660

3.《新华网》

稿件：以首善标准打造丰台税务服务新名片

网址：https://my-h5news.app.xinhuanet.com/xhh-pc/article/?id=d7c56f2a-3f51-4dae-b766-56ac89817d0a&timestamp=95008

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4.《中国日报》

稿件：

“微蓝+”税务品牌启动亮相：以首善标准打

造丰台税务服务新名片

网址：http://caijing.chinadaily.com.cn/a/202205/12/WS627c6e28a3101c3ee7ad4ebe.html

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第二部分：其他地区公众号亮点

1.税务总局

稿件：图解丨@小微企业：2022 年“春雨润苗”专

项行动助你发展壮大

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/5FRYSGBprwU3SxKuv8biTw

亮点：本期我们摘出总局这组推文进行学习。该推

文图解“春雨润苗”专项行动，将 4 大主题 12 项措施提

炼得十分精准，特别是美工设计能够紧紧围绕“春雨润

苗”这个主题搭配色调、选用插画，给人以灵动、清爽

的感觉，从内容编辑到形式映衬可谓精湛有加、恰到好

处。

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2.广东税务

稿件：短片丨青春蓝 向未来

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/sNhc5kAHlfNnt8sfUsEN0g

亮点：今年是中国共青团成立 100 周年，广东税务

通过沙画的形式展示了税务青年在深化党史学习教育、

落实税费优惠政策、助力湾区建设、志愿服务等方面的

精神面貌，体现了税务青年在青春的赛道上奋勇争先的

使命与担当。该推文契合当前学习“习近平在共青团成

立 100 周年大会上的重要讲话”时政大事，充分反映税

务局做法，是一部制作精美的税务政宣片，值得借鉴！

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3.浙江税务

稿件：视频 | 我的税宣四十年

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/DPb-8snMYoKbcHqLQ0qVvw

亮点：该推文从一位税务工作者的视角回望税收生

涯四十年，通过她的切身体会，集中展示税务部门在党

的领导下，高质量推进税收现代化的积极探索和生动实

践。浙江税务构思巧妙，创作手法独特，通篇感受到一

股浓浓的税宣情，很好地折射出“税宣主题在变，不变

的是税务干部兴税强国的初心”这个宏大主题。

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4.上海税务

稿件：【实用】增值税发票如何办理延期抵扣勾选？

请查收这份操作指南

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/QPHbscNkwOCwX0xtcIMsXw

亮点：增值税一般纳税人可以通过“增值税综合服

务平台【延期抵扣勾选】”功能，在 5 月对所属期为 3

月的增值税进项发票进行勾选抵扣。具体应该如何操作

呢？该推文及时从延期抵扣的情形和操作指引进行辅

导，帮助解决办税痛点。上海税务能够及时捕捉办税热

点、痛点，从而推出大量实务类稿件，深受纳税人喜欢！

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5.湖南税务

稿件：微视频丨税收创造美好生活

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/ebkRgsmoZNUdYCCzB8V45A

亮点：该推文通过微电影的形式展示税务局帮扶贫

困山区的真实写照，真情流露了山区孩子对美好生活的向

往，以此衬托出“税收创造美好生活”税收宣传主题。湖

南税务这档视频策划很巧妙，既将税宣主题贯穿通篇，又

融入宣传了湖南税务局近年来扶贫帮困做出的成绩和贡

献。

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6.深圳税务

稿件：夜空为幕，千架无人机“绘”出税惠好图景！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/iFW0T__a9dgWwQInCzC5jA

亮点：深圳税务以高超的科技，奉献了一场视觉盛

宴，以夜空为幕、以楼宇为景，1280 架无人机缓缓升空，

绚丽多彩的灯光秀点亮鹏城，绘制出“忠诚担当、崇法守

纪、兴税强国，以实干与实绩迎接党的二十大”等字样，

足以表达出“智慧税务是新时代的办税潮流、服务‘国之

大者’是税务人的共同追求”情怀。

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7.河北税务

稿件：@中小微企业：购置设备器具可按一定比例一

次性税前扣除！

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/iFW0T__a9dgWwQInCzC5jA

亮点：河北税务这组动漫采用双色构筑诚为根本、

诚为发展、诚为希望、诚为力量、诚为依靠、诚为梦想

等立体字，最后道出“诚信纳税，成为榜样”宣传主题。

看似简单，实则寓意深刻，这组公益广告的妙处就是宣

传能够深入人心。

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8.天津税务

稿件：红桥税务：

“建团百年正青春 跟党奋进新征

程” 诗朗诵

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/iqm8FAwdaemGQoQHJnLLBA

亮点：薪火相传，不负韶华，一心随党走，奔向新

时代，让五四精神在新时代放射新的光芒。天津税务这

组五四朗诵视频又是新媒体的一大创新点，配以背景音

乐视频，也能表达出很深的意境，直抵人心，展现税务

力量，奋斗有我。

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9.福建税务

稿件：你在我心中是最美

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/cry0AGbrzj9zS5ln_BJwkA

亮点：母亲节大多数平台都进行了相关推文，大多

以海报为主，而福建税务利用“税苑撷翠”刊载给母亲

的一封信，描写出了崇高的母爱和敬意，读后温暖人心，

点击量很高。所以说开辟散文专栏，也很受欢迎，能够

讲好税务故事，铸造税务文化，弘扬税务精神。

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10.吉林税务

稿件：手绘农民画：回眸税收这十年 献礼党的二十

大

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/wr0zZLucBp3U6izBwQcYqw

亮点：在第 31 个全国税收宣传月期间，吉林税务通

过一组手绘农民画，和大家一起回顾党的十八大以来我

国税收改革发展的重要时刻和丰硕成果。该推文设计新

颖，内涵深刻，立意高远，表现手法值得学习！

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11.内蒙古税务

稿件：税务青年·青春献礼二十大（一）

网址：https://mp.weixin.qq.com/s/s9mgsFbn2sl-iULBTrbhQg

亮点：2022 年共青团将迎来成立 100 周年的光荣时

刻，内蒙古税务特推出税务青年·青春献礼二十大专题

专栏。本期内容来自自治区税务局纳税服务和宣传中心

的青年在五四青年节来临之际，展示税务青年的风采，

配以音频，表达心声，效果非常好。

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第三部分：本期重点思考

近几年，税务公众号平台推出了一些主题宏大的政

宣类短视频、动漫类稿件，为改革推进、政策落地等营

造了良好的舆论环境。深入分析这些作品，主题突出，

迎合时政，多数被国家税务总局转发。那么，这些独具

特色的作品该如何创作？有一些粗浅认识，向领导作一

汇报。

追求高度。我们在工作中感到，税务政宣类作品的

高度体现在以下方面：一是宏观意识和全局眼光，从具

体数据、政策、事例反映出“政策好、征管严、服务优”

。

二是反映某种稳定的、普遍的规律和现象，这样才能立

足当下、影响今后。三是与社会公众的利益相关联，从

更宽广的视角报道税收如何服务国家治理和民生改善。

比如，本期简报摘录的广东税务针对建团 100 周年推出

的沙画；再比如，江苏税务近期推出的《税宣 31 载丨藏

在旧报纸里的税务大事》，旧报新做，既有满满的年代

感，又对内容浓缩，并以“忠诚担当、崇法守纪、兴税

强国”主题贯穿，提练了各个年代税务大事记，从编辑

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到设计创意都非常好，主题宏大，宣传手法新颖，被国

家税务总局转发。

追求创意。

“无策划不精品”已是一个共识。去年

以来，我们简报收录的精品，最深刻的一点体会就是要

追求创意、精选视角、讲好故事。比如，去年山东税务

制作的《穿越时空的对话！抗美援朝纪念日，税务人向

志愿军致敬》，点击量达 600 万，该作品采用时空穿越

的形式，通过税务人员与志愿军战士的感人对话，表达

了志愿军战士坚毅质朴的美好心愿，体现了税务人员铭

记历史、缅怀先烈的拳拳之心，激发受众饮水思源、不

忘革命先烈的爱国主义情怀。

追求表达。新闻语言关系报道的传播效果，我们感

到，好的表达核心在于“活、准、新”

。所谓活，就是

鲜活、具体，税收工作专业性强，为便于受众理解，税

务新闻报道的语言应尽可能地鲜活具体、言之有物，让

读者过目不忘。所谓准，就是表达的准确性，有些报道

拥有极强的思想性，但只要个别地方表达不准确，传播

效果就会大打折扣。所谓新，就是说新话，用别人没用

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过、或很少用过的词句。比如，国家税务总局五一推文

使用《五一聆听劳动者说：懂你付出 知你辛苦》的标题，

受到读者的好评。

追求共鸣。税务政宣类作品宣传的目的，不仅是面

向纳税人缴费人宣传国家税费政策，也包括进一步提升

税务部门的社会形象，促进社会公众对税收工作的理解

和支持，这就要求税务新闻报道要引起受众的共鸣和共

情。去年 11 月广东税务推出的《一抹荔枝红 一股税惠

甜》，故事讲的是“过去，我和爷爷在一起生活，父母

在外打工。如今，父母不再远走他乡，我们一家团聚在

一起，荔枝是甜甜的，生活也是甜甜的。这一切都离不

开税务部门和税收政策的帮助”

。这种以故事细节的描

述，引发人们共鸣“乡村共振兴，税收共筑梦”

。