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广州示野文化

传播有限公司

目录

DIRECTORY

01 背景

0 2 意义

0 3 思路

0 4 规划

0 5 投资

0 6 收益

0 7 其它

一、升级改造的背景

疍民探源：古越人

疍家人是百越地区原住民，是广东、广西和福建一带一种以

船为家的渔民。疍家文化是岭南百越沿海地区域最具特色地

域文化之一。

1、过去：疍家人一辈子住在艇上，他们以舟艇为家，以江

海为田，永远漂泊，与风浪为伴从不上岸，被称为“海上的

吉普赛人”“江上的游牧民族”“水上自由民”。

背景

疍民信仰：妈祖

疍民长期生活在海上，各方面条件都极其艰苦，他们要忍

受常人无法忍受的痛苦，狂风、巨浪、暴晒、黑暗，而且

没有外界的物质保障。恶劣的生存环境，迫使人们需要寻

找精神寄托，而妈祖就成为了他们的海上保护神，疍民群

体中，祖辈相传，对妈祖“爱敬如母”，感受到妈祖就好

比“安嬷”、“娘礼”一样慈祥亲近。岸上建神庙，船上

有神龛，家里有神像，妈祖神恩深入人心。

背景

疍民现况：上岸

由于城市化进程的推进，大多数的疍家人已经上岸定居了，

老一辈的疍家人还出海打渔，但大多数已经采用网箱养鱼，

他们聚在渔排，年轻人上岸。

由于疍家民系文化主要依存于渔业活动，疍家上岸地区又

分别属于客家地区和莞宝地区，疍家人人数很少且融入当

地的客家文化和莞宝文化中，因此，疍家民系处于濒临消

失的状态中。

疍家的文化传统、风俗习惯正面临着消失的危险，因此，

现在保护疍家人的文化显得尤为重要。

背景

疍家未来：传承

疍家文化需要传承，不能仅在于博物馆、陈列室和图书馆，

更多的在于人们的鲜活的体验，在于年轻人的感知、了解、

喜爱，将濒临消失的疍家文化继承发扬光大，是一件非常

具有历史意义和社会、经济效益的好事、实事。

背景

二、升级改造的意义

意义

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意义

三、升级改造的思路

u 立体化升级

1、改造空间的立体化，包括门脸、

墙壁、橱窗、灯光等。2、导入元

素的立体化。3、顾客体验的立体

化，涵盖了逛、吃、玩、购、拍

等一站式消费。

u 时代潮流

传统要鲜活起来，必须要与时代

相结合，让年轻人喜欢。就疍家

人的生活点滴与当下的时代相结

合，从而引申出新的涵义。

u 疍家特色

具有鲜明的疍家特色，以差异

化立足、引流和发展 。

u 经济合理

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+,

-.

/0 长远规划、分步实施，量力而行。

升级的本质是商业行为，需要见

到效益，且经济效益大于社会效

益。未来将经济收益继续投资深

化改造，精益求精，形成正循环。

思路

日常风俗

疍家文化日常生活风俗，助力非物质文

化遗产申报

鲜活

文化元素

体现疍家文化的元素和符号

生活场景

再现疍家的生活场景，特色美食、

特产、

13

策划先行，重在规划。导入疍家文化元素，参照疍家日常风俗，移植疍家生

活元素，与新时期的时代潮流相结合，打造鲜活的、具有体验感的、年轻化

的、互动式的疍家风情一条街，形成区域独一无二的特色文化经济。

实施总则

年轻化

体验感

互动

工作场景

疍家渔民（鱼疍、蚝疍、珠疍）的

工作场景、传统技艺和道具、

四、升级改造的规划

素材

连家船/渔船、

渔网、鱼篓、

渔排、珠笠、

蚝壳、海鱼、

海虾、海螺、

船桨、船舵……

规划

04

03

02

01

1、商业地产运营纬度

招牌式事物：

疍家渔女雕塑，1:1复原疍家连家船/渔船，生活场

景、生活用品布置，供游客参观、拍照，形成新的

网红打卡地，自然引流；

划分区域、动线设计：

穿插划分区域重点，合理分布，形成科学动线设

计。进/出按照拍/玩、购物、吃喝、玩/拍吃喝的

动线顺序，打造沉浸式体验，一站式解决吃喝玩

购需求。

规划

规划元素：象征物

规划元素：象征物

规划元素：雕塑

规划元素：物

请替换文字内

容

请替换文字内

容

壁画：街头情境壁画

图标：金沙洲疍家风情街图标

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规划元素：图

规划元素：图

人

家

录

语

疍 1. 穷得只剩一套房子了

2. 我爷爷说人活一辈子，一定要有一条自己的船。

我倒觉得，一定要有一套自己的房。

3. 把鱼拉到船上之前，它不是你的，是珠江的。

4. 岸上跟江里一样，你要跟着潮流。

5. 人生不如意常十有八九，下网捞空也常十有八九。

6. 珠江有它自己的规矩，它给多少你才能要多少。

7. 人不离开船、船不离开海，我离不开你。

8. ……

《疍家人语录》

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规划元素 ：文

规划元素：形

规划元素：形

规划元素：声

声：音乐喷泉、

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规划元素：光

光：

霓虹灯

规划元素：光

光：

地面投影

规划元素：光

光：

*全息投影

规划元素：电

电：

大型LED彩屏、#$,-:;<

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KPQOR

规划元素：IP

IP： “金仔、沙妹”SS

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规划元素：IP

IP参考： 妈祖”SSef

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规划元素：申遗

助力申遗：“疍家采珠“非遗申请，珍珠坊

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规划元素：双拥共建

设“南海渔民英雄事迹纪念室”88 9

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疍家是最了解海鲜的，疍家海鲜宴、

疍家艇仔粥、疍家鱼饭、白水煮鱼、

疍家咸鱼煲、疍家米酒，

吃

疍家特色海产、桂叔手工船模，疍家

篾编居家品品，疍家珠笠、六边疍家

帽，妈祖护佑吉祥符、疍家“油衫裤”

购

*音乐喷泉广场，!\"#$%&'()

*、“钓乐园”海钓柠檬鱼、互动Ai

智能换装合影……

玩

疍家渔女雕塑、疍家连家船/渔船、蚝

墙（豪强）蚝壳镶嵌墙，沿街穿插布

置各类海洋生物题材的道具、标本，

逛

规划元素：消费者维度

规划元素：逛

规划元素：吃

规划元素：吃

规划元素：吃

规划元素：玩

智能互动换装体验SS†°

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改造设想

疍民“连家船/渔船”模型

+音乐喷泉广场

疍家大型叙事浮

雕

国旗、司旗、项

目旗

头：巨舰启航 尾：携领前行

改造设想

门脸：牌楼

替换日式风格的门楼为岭南渔村风格的牌楼

改造设想

内容：灯箱店招

清理密集的、各中大小、形状的灯箱；

改为统一格式的中式花边装饰的店招。

改造设想

内容：导视系统

地面清理日文标识 街道清理日式指示牌

改造设想

内容：导视系统

自动扶梯清洁后替换新的标识及项目内容 楼体增设大型LED彩屏，循环播放

改造设想

政治内容：双拥共建

军民共建、校企共建。在二楼择地增设“南海渔民英雄事迹陈

列室”，免费开放，褒扬疍家人保卫海疆的英勇事迹，彰显疍

家人为国为民的豪迈之气。成为“南海区爱国主义教育基地”。

一楼引入“疍家采珠·珍珠坊”门店，宣传疍民采集珍珠的独

特技艺，助力申请省、市、区“非物质文化遗产”。

文化内容：助力非遗

五、升级改造的投资

一期投资范围

公共区域街景 外墙面装饰 疍家风格实物 导视系统

公共区域的街景打造、灯光、壁画、浮雕、圆雕，广告、霓虹灯、店招风格、

灯箱、LED彩屏、公共导视系统、疍家风格实物等

（*具体投资在项目确认后估算）

投资范围

中远期投资

运营收益、融资及引入资本

投资

六、升级改造的收益