CONTENTS

目 录

四川文旅

P002 坚定文化自信自强 推动巴蜀文化大发展大繁荣

——专访四川省委宣传部副部长、文化和旅游厅厅长

戴允康

P002-005

高层声音

P006-013

文旅动态

P014 滥觞成瀛海 汉字见中国

在 8000 年历史长河中，见证“方正之间的中华文明”

P022 文化传承创新、赋能乡村振兴 四川 900 余个非遗工坊蓬勃

发展

P014-025

封面故事

P026 四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节在荥经开幕

P030 发布三条精品旅游线路 威远邀你清凉一“夏”

P036 新时代 新征程 新伟业 | 激活公共文化服务“末梢”

P042 让流量变“游量” 带动文旅产业发展

P026-045

市州观察

文旅厅 智游天府

主办

四川省文化和旅游厅

承办

四川省文化和旅游宣传信息中心

编委会

主 任

戴允康

副主任

王毅、游勇、沈万强、袁艺、宋秋、杨红梅、王成平、

严飒爽

成 员

毛燕波、方维、任啸、杨泽平、李东倜、肖婷、张静、

王滢、杜渐、张肖、李晓林、王超、陈莹、蔡凌云、

周锐、陈彦华、徐红、田禾

编辑部

主编

崔宏

副主编

冯浩、张云雁、翁凯

责任编辑

罗辉

编辑

向丽华、古寒露、娄丽慧、张玉梅、马蕾

校 对

沈玲艳、左俊星

编辑部地址：成都市锦江区青莲上街 2 号

编辑部电话：028-86702917

邮箱：314713990@qq.com

准印证号

四川省连续性内部资料出版物准印证第 01-163 号

内部资料 免费交流

P066 四川：文旅融合发展中的博物馆力量

P072 拓展消费场景、推进产业转型 数字赋能四川文旅

高质量发展

P046 “跨省组合”打造巴蜀文旅走廊

P054 文旅深度融合，潮动安逸四川

P046-061

产业聚焦

P078 为旅游赋能思想 为文化培育市场——关于文化和旅游

深度融合的几个理论问题

P086 交旅融合示范建设 大峨眉先行区“打样”

P078-092

专题研究

P062 《四川省泸沽湖保护条例（草案）》提请审议

川滇再携手 协同立法共护泸沽湖

P062-065

政策导读

P066-077

案例解析

001

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 去年 6 月，习近平总书记来

川视察时强调，要敬仰中华优秀传

统文化，坚定文化自信。

过去一年来，四川如何牢记

总书记殷殷嘱托，加强对中华优秀

传统文化的挖掘和阐发？在推动

巴蜀文化大发展大繁荣以增进文

化自信自强方面，有何新成效？近

日，记者专访了四川省委宣传部副

部长、文化和旅游厅厅长戴允康。

始终把保护放在第一位

记者：过去一年来，四川在

历史文化遗产保护方面做了哪些

工作？

戴允康：习近平总书记指出，

历史文化遗产是不可再生、不可替

代的宝贵资源，要始终把保护放

在第一位。一年来，我们考古发掘

成果丰硕，“考古中国”、中华古

籍保护、巴蜀文脉赓续工程深入实

施，取得系列重要成果。广汉三星

堆遗址祭祀区和稻城皮洛遗址双

双荣获“全国十大考古新发现”，

新发现的资阳濛溪河、遂宁桃花

河等重要旧石器遗址进一步展现

了四川考古在我国百万年人类史

研究中的重要价值和巨大潜力。

邛窑国家考古遗址公园正式授牌，

长征、黄河、长江国家文化公园四

川段和川渝石窟寺国家遗址公园

建设全力推进。开展四川乡村石窟

文化公园（景点、微景观）建设试

点，石窟寺保护利用有效融入乡村

振兴。

去年新增 66 家博物馆（纪念

馆）纳入中央免费开放补助名单，

截至目前全省博物馆（纪念馆）增

至 425 家。罗家坝遗址博物馆、成

都自然博物馆（成都理工大学博

物馆）等一批巴蜀特色标志性博物

馆建成开放。“山高水阔长流天

际——长江流域青铜文明特展”获

□来源

/四川日报坚定文化自信自强推动巴蜀文化大发展大繁荣 ——专访四川省委宣传部副部长、文化和旅游厅厅长戴允康

▲三星堆博物馆新馆

002

高层声音

“全国博物馆十大陈列展览精品奖”。

非物质文化遗产保护方面，去年，蒙山茶传统制作技

艺和南路边茶制作技艺参与“中国传统制茶技艺及其相关习

俗”申遗成功，我省列入联合国教科文组织人类非物质文化

遗产代表作名录项目达到 8 项。

让文化遗产“活”起来“火”起来“热”起

来

记者：过去一年，让优秀传统文化融入当下，有哪些

新的探索和成果？

戴允康：四川是中华文明的重要发源地之一，是长江

上游古代文明的中心。全省拥有不可移动文物 6.5 万余处、

非遗资源点 8000 多处，数量、等级均居全国前列。过去一年，

我们创作了一批弘扬时代正气、彰显中国风格、讴歌四川发

展成就的精品力作，让更多巴蜀文化遗产“活”起来、“火”

起来、“热”起来。

去年，川剧《草鞋县令》获第十七届文华大奖，四川

扬琴《蜀道》获第十九届群星奖，全年入选国家级展演及重

要活动、获国家级奖项共 102 项。举办了“天府根脉——四

川省非物质文化遗产精品展暨四川省黄河流域非遗展”。积

极推动数字产业化和产业数字化，培育线上演播、数字艺术、

沉浸体验等新业态，“1 元云端看《醒·狮》”成为全国现

象级热点文化事件。

我们重点围绕传承弘扬“三苏”文化，实施东坡文化

传承发展基地功能提升工程，加强东坡遗址遗迹保护，推出

“东坡文化季”系列活动，“高山仰止·回望东坡”苏轼主

题展火爆出圈，话剧《苏东坡》全国巡演。在三苏祠博物馆

举办的“中国有三苏——眉山苏氏的家国情怀”主题展也即

将呈现。

▲成都自然博物馆

003

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 004

高层声音

记者：下一步还有哪些重点工作

和计划？

戴允康：我们要深刻认识巴蜀文

化的丰富内涵和时代价值，自觉肩负

起推动巴蜀文化大发展大繁荣的责任

和使命担当。立足巴蜀资源禀赋，以

古蜀文化、三国文化、三苏文化等为

重点，推动实施一批重点项目，包括

加快长征、黄河、长江国家文化公园

（四川段）建设等。6 月 10 日，国家

文物局和四川省人民政府将在成都举

办 2023 年文化和自然遗产日主场城市

活动，届时“汉字中国：方正之间的

中华文明展”也将开展。7 月 28 日，

三星堆博物馆新馆将正式开放。

推动成果创新转化，在深入挖掘、

整理、阐释巴蜀文化内涵基础上，创

作更多文艺精品、推出更多优质文创

产品和旅游产品。坚持文旅融合发展，

推动九寨沟—黄龙、峨眉山—乐山大

佛、青城山—都江堰等建设世界级旅

游景区，高质量打造大贡嘎世界山地

度假旅游目的地，推动亚丁村联合国

世界旅游组织最佳旅游乡村建设。

坚守中华文化立场，开展多层次、

宽领域、高规格的对外文化交流活动，

讲好巴蜀故事，持续擦亮“安逸四川”

金字招牌。今年 9 月，三星堆文物将

赴香港故宫文化博物馆展出，这是川

港合作重要文化交流项目，将助力三

星堆申报世界文化遗产，持续扩大古

蜀文明影响力。

▲川剧《草鞋县令》

005

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 5月 23日，中国美术馆建馆 60周年座谈会在北京

召开。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席

座谈会，宣读习近平总书记给中国美术馆老专家老艺

术家的回信并讲话。会议强调，要深入学习贯彻习近

平总书记回信精神，不忘艺术初心、深耕美术工作，

为推动新时代文艺事业繁荣发展、建设社会主义文化

强国作出更大贡献。

中国美术馆建馆开放 60年来，始终坚持党的领

导，坚持为人民办展、为国典藏，组织开展了丰富多

彩的展览展示、公共教育、对外文化交流等活动，汇

集了众多专家艺术家和青年人才，成为全国人民欣赏

美术精品的重要平台。

会议要求，广大美术工作者要以习近平新时代中

国特色社会主义思想为指导，坚定正确政治方向，忠

实践行党的文艺方针政策，自觉传递主流价值、传播

先进文化。要坚持人民至上，把人民作为表现主体，

为人民典藏美术精品。要坚持守正创新，传承弘扬中

华美学精神。要聚焦高质量发展，全面提升美术馆建、

藏、管、用水平。要坚持交流互鉴，用优秀美术作品

讲好中国故事、传播中华文化，向世界展现可信、可

爱、可敬的中国形象。

5月 29日晚，由文

化和旅游部艺术司、

四川省文化和旅游厅、

南充市人民政府主办

的第九届全国优秀儿

童戏剧展演在四川南

充开幕。文化和旅游部

党组成员、副部长卢映

川，四川省人民政府副

省长胡云，中共南充市

委书记古正举出席开

幕式并致辞。文化和旅

游部艺术司司长明文

军主持开幕式。文化和

旅游部艺术司、四川省

人民政府、四川省文化

和旅游厅、南充市人民

政府相关负责同志以

及全国儿童戏剧专家

学者、展演团队代表、

新闻媒体记者等 500余

人出席开幕式。

全国优秀儿童戏剧

展演，是儿童戏剧领域

最有影响力的全国性

艺术活动，已连续举办

八届。第九届展演以

“点亮童心·塑造未

来”为主题，来自北京、

上海、江苏、浙江、福

建、湖南、广东、四川

等 27个省（市、自治

区）和中直院团的 34

个艺术院团共计 1000

余名演职人员，将携

34部优秀儿童剧目进

行展演，涵盖话剧、戏

曲、木偶、皮影、歌舞、

中国美术馆建馆 60 周年座谈会召开 第九届全国优秀儿童戏剧展演在南充开幕

杂技等多种艺术形式。展演期间，还将举办“一剧一评”

和全国儿童戏剧发展研讨会，开展儿童艺术普及等公益活

动。展演将持续到 6月 8日。

006

文旅动态

为贯彻落实《国务院办公厅关于全面实行行政许

可事项清单管理的通知》要求，规范和加强文化和旅

游领域行政许可事项清单管理，文化和旅游部日前制

定并发布《文化和旅游领域行政许可事项实施规范》

（以下简称《实施规范》），自 5月 24日起施行。

此次发布的《实施规范》包含《文艺表演团体设

立审批实施规范》《境外投资演出场所经营单位设立

审批实施规范》等 19项。其中，旅游领域实施规范

包含《旅行社设立许可实施规范》《外商投资旅行社

业务许可实施规范》《旅行社经营出境旅游业务资格

审批实施规范》《旅行社经营边境旅游资格审批实施

规范》《导游人员资格认定实施规范》《导游证核发

实施规范》6项。

《实施规范》明确，旅行社相关规范设定和实施

依据《中华人民共和国旅游法》和《旅行社条例》，

优化审批服务，实现申请、审批全程网上办理，在网

上公布审批程序、受理条件、办理标准，公开办理进

度。导游人员相关规范设定和实施依据《中华人民共

和国旅游法》和《导游人员管理条例》。《实施规范》

还就加强事中事后监管措施进行详细说明。

近日，文化和旅

游部推出 10条长江

主题国家级旅游线

路和《长江国际黄

金旅游带精品线路

路书》。这 10条线

路，都是以四川为

起点，全面展示出

真实、立体、发展

的长江，以塑造长

江国际黄金旅游带

整体形象，提升国

际知名度和全球竞

争力。

长江国际黄金

旅游带覆盖上海、

江苏、浙江、安徽、

江西、湖北、湖南、

重庆、四川、云南、

贵州 11个省市。文

化和旅游部通过统

筹长江国际黄金旅

游带沿线地区文化

和旅游资源，选取

具有突出意义、重

要影响、重大主题

的节点，以“文化

场景化、场景主题

化、主题线路化”

为思路，串点成线，

连线成廊，设计了

长江文明溯源之旅、

长江世界遗产之旅、

长江安澜见证之旅、

长江红色基因传承

之旅、长江自然生

态之旅、长江风景

揽胜之旅、长江乡

村振兴之旅、长江

非遗体验之旅、长

江瑰丽地貌之旅、

长江都市休闲之旅

10条长江主题旅游

线路。

为充分发挥乡村文化和

旅游带头人在乡村振兴中的

示范引领和辐射带动作用，

推动乡村文化和旅游高质量

发展，文化和旅游部办公厅、

农业农村部办公厅日前印发

《乡村文化和旅游带头人支

持项目实施方案（2023—

2025年）》。

根据方案，从 2023至

2025年，每年培养支持 500

名左右的全国乡村文化和旅

游带头人，各省级文化和旅

游、农业农村部门根据实际

情况培养支持一定数量的省

级乡村文化和旅游带头人。　

方案要求，各级文化和

旅游、农业农村部门要将具

有代表性的带头人纳入联系

服务范围，帮助解决发展

中遇到的实际问题。要搭建

宣传推介和交流合作两个平

台，注重总结提炼典型工作

做法。要整合现有人才项

目，强化政策、资金、平台、

要素等综合性支持，将实施

乡村文化和旅游带头人支持

项目与乡村产业振兴带头人

培育“头雁”项目相结合，

与文化人才服务支持艰苦边

远地区和基层一线专项相结

合，与文化产业赋能乡村振

兴计划、乡村旅游精品工程

相结合。支持符合条件的带

头人参与乡村旅游艺术、餐

饮、数字等系列提升行动，

提升乡村旅游人才创意水

平、经营服务技能和信息素

养。要注重直接带动、创新

推动、辐射联动、项目拉动，

推动带头人能力素质提升。

文化和旅游部发布行政许可事项实施规范

文旅部统筹以四川为起点推出 10 条

长江主题国家级旅游线路

乡村文旅带头人支持项目实施方案印发

007

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 6 月 13 日至 14 日，四川省 2023 年

旅游景区发展大会在阿坝州小金县四姑

娘山景区召开。大会集结业内专家学者、

全省知名景区和头部企业代表，通过演

讲交流、推介洽谈和专题展陈等方式，

着力推动全省绿色旅游景区建设和旅游

资源产品高质量发展。

大会总结了全省旅游景区建设工作

取得的显著成效，安排部署本年度重点

工作任务。会议现场为 2022 年和 2023

年新晋的国家级旅游度假区、国家 4A

级旅游景区和省级旅游度假区代表授牌。

大会特别邀请原国家旅游局副局长杜一

力、中国旅游景区协会会长姚军等国内

专家，四姑娘山景区、中科院地理所、

黄果树瀑布景区、山地户外俱乐部等业

内代表开展主旨演讲和交流分享，共同

探讨当前旅游景区发展的新趋势、新机

遇。

6 月 30 日晚，第三届四川艺术节开幕式在成都四川大

剧院举行。省委副书记、省长黄强宣布艺术节开幕。

四川艺术节是由省政府主办的全省最高水平的综合性

文化艺术活动，每四年举行一届。本届艺术节以“艺术的盛

会、人民的节日”为主题，以成都为主会场，在南充、绵阳、

巴中、宜宾、德阳、凉山等地设分会场，将举办开闭幕式、

剧目展演、文艺评奖、成果展览、演艺博览会、专业艺术赛事、

区域交流活动、艺术走进生活系列等 30 多项活动，组织四

川文华奖参评剧目在内的优秀剧目 55 台左右，还将推出系

列惠民文化艺术活动，开展“百县百戏”“万众看戏”“大

众评戏”等活动。

第三届四川艺术节开幕

四川省 2023 年旅游景区发展大会在小金县召开

008

文旅动态

6 月 10 日—12 日，由四川省文化和旅游厅、人力资源

和社会保障厅、四川省总工会、共青团四川省委、省妇女联

合会联合举办的2023年四川省导游大赛在乐山市隆重举行。

从全省 4 万多名导游中选拔出的行业精英，齐聚三江之滨，

论道嘉州，激荡出行业发展的新活力、新气象。

本次大赛首次推出“选手风采网络展示”，多方位展

示导游风采。开启网络投票通道，提高参赛导游与大众的互

动性。截至比赛当天，展示时间持续 21 天，累计访问量超

244 万，投票超 146 万，赛事影响力和传播力大幅提升。比

赛紧扣“展行业风采·绘文旅新篇”主题，通过专业的讲解

技巧，勾勒出天府之国的物华天宝、人杰地灵，集中展示了

我省丰富的文化旅游资源。参赛选手重点围绕导游职业道德

修养、综合知识储备水平、讲解服务能力、沟通协调能力、

突发事件应对能力和文明旅游引导能力等基本点，经过理论

考核、风采展示、景点讲解、1v1 对战和应急处置等多个环

节的激烈角逐，呈现了一场酣畅淋漓的精彩赛事，展示了蔚

然鲜活的行业新风。经过 3 天的激烈比拼，大赛最终决出“金

牌导游员”3 名、“银牌导游员”5 名和“铜牌导游员”7 名。

6 月 15 日，四川文旅吉祥物“安逸”熊猫 5 岁生日会

在成都大熊猫繁育研究基地举行，文旅达人、非遗传承人、

学生代表以及“安逸”粉丝等，共同为“安逸”熊猫庆祝它

的“成年礼”。

“熊猫家园”是四川最具代表性的文化名片之一，萌

宠可爱的大熊猫从四川走向全球，收获大批粉丝。2020 年 9

月，四川文旅吉祥物“安逸”熊猫虚拟形象对外发布，并持

续开启“安逸”熊猫 IP 打造。2022 年，四川省文化和旅游

厅认养一只生活在成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫，成为

“四川文旅吉祥物”的实体代表。

这一场别开生面的生日会背后，是四川文旅持续探索

“安逸”IP 创新出圈。从与四川文化旅游宣传推广大使丁

真亲密互动，到不久前前往都江堰“探班”东方甄选团队四

川行，还有《安逸之歌》原创 MV、“安逸”熊猫直播间、“安

逸”熊猫萌宠表情包、“安逸播报”系列短片等等，“安逸”

熊猫频频亮相各类文旅场景，一系列线上线下创意性活动，

让“安逸”熊猫标志性形象、动作、语言等视听表达体系更

加深入人心。

据介绍，下一步，还将继续围绕“安逸”熊猫 IP，推

出的创意线上作品、主题线下活动等，以动漫、视频、音乐

等轻松有趣的互联网传播方式，让更多人知道“安逸”熊猫，

提升四川文化旅游品牌知名度、美誉度和影响力。

2023 年四川省导游大赛圆满落幕

四川文旅吉祥物“安逸”熊猫迎来“成人礼”

“安逸”IP 持续深入人心

009

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 5 月 15 日， 川

渝文化旅游企业联

盟第一届第一次理

事会和成立大会在

成都举行，会上签

署了各类合作协议

9 项，“川渝数藏”

文旅数字资产交易

平台同步启动。本

次会议旨在凝聚发

展共识、集聚发展

智慧、集聚发展合

力，进一步做强做

优做大川渝文旅产

业，助力巴蜀文化

旅游走廊建设，深

入推动成渝地区双

城经济圈建设战略

落地落实。

川渝文化旅游

企业联盟是由四川

省旅游投资集团、

重庆旅游投资集团

共同发起，联合川

渝两地骨干文旅企

业共同组建。联盟

以“合作共赢、创

新引领”为理念，

通过搭建合作平台、

畅通沟通渠道、联

合宣传营销，促进

川渝文旅企业之间

互学互鉴、优势互

补、协同发展。截

至 目 前， 已 有 251

家川渝两地知名文

化旅游企业成为首

批联盟成员。

未来，联盟将

围绕“补短板、提

品质、渡难关”，

为两地文旅企业推

动共建一批新项目、

新产品、新场景，

共塑区域品牌形象、

携手布局文旅新赛

道，培育更具辐射

带动效应文旅产业

集群，聚焦建设具

有国际范、中国味、

巴蜀韵的世界级休

闲旅游胜地目标，

带动成员单位同向

发力。同时打造“跨

行业、跨领域、开

放型”合作平台，

形成内外联动、互

惠互利格局，在推

动巴蜀文化旅游走

出去、引进来的国

际交流合作中发挥

作用。

“5.18 国际博物馆日”来临之际，四川省文物局、四川省博物馆学

会发布 2022 年度四川省博物馆事业发展报告。

报告显示，2022 年，四川全省博物馆备案数量为 413 座，观众总数

3480 万人次，文创收入达 9400 余万元。面对“博物馆热”的兴起，全

省各博物馆积极探索科技助力，推出互动体验、数字展览等，创新公共

文化服务方式，为文博爱好者提供博物馆全新的“打开方式”。

2022 年，全省登记备案的博物馆数量为 413 座，其中，国家一级博

物馆 12 座，在全国排名第五；国家二级博物馆 19 座，国家三级博物馆

25 座。同时，我省拥有成都·中国皮影博物馆、攀枝花·中国三线建设

博物馆、自贡·中国彩灯博物馆 3 座“国字号”博物馆。

巴蜀文旅同向合力

川渝文化旅游企业联盟在蓉成立

2022 年四川博物馆数达 413 座，文创收入 9400 余万

010

文旅动态

6 月 15 日，第 37 届香港国际旅游展在香港会议展览中

心拉开帷幕，四川省参加文化和旅游部组织的“内地序馆”

活动，共购买了 8 个标准展位，携手乐山市文广旅局、南充

市文广旅局、稻城亚丁景区等机构和景区参展。文化和旅游

厅展位以“天府之国、安逸四川、熊猫家园和古蜀文明”四

张名片为特色布展，展现了大熊猫、九寨沟、三星堆、四姑

娘山、黄龙、三苏祠等世界自然遗产和古蜀文明。

开展以来，四川展位人气火爆，憨态可掬的大熊猫，“沉

睡数千年，一醒惊天下”的三星堆文化，“童话世界”九寨

沟，“人间瑶池”黄龙，“东方圣山、人间天堂”四姑娘山、

“蓝色星球的一片净土”稻城亚丁，乐山峨眉山、春节文化

等丰富的文旅品牌吸引了众多旅行商咨询。俏皮可爱的四川

文旅吉祥物“安逸”一出场更是获得无数粉丝。众多观众纷

纷与“安逸”合影打卡。香港新华旅游有限公司的参展人员

表示，他去过很多次四川，非常喜欢四川的大熊猫和美食，

并咨询了九寨沟、大熊猫等文旅资源。

此外，6 月 16 日，文化和旅游厅将借助第 37 届香港国

际旅游展，举办 2023 四川大熊猫文化旅游周暨四川文旅资

源专场推介会，乐山市文广旅局、南充市文广旅游局和稻城

亚丁景区将面向业界和观众专场推介自然文化遗产资源、春

节文化和稻城文旅资源。

近日，第九届全国优秀儿童戏剧

展演入选作品名单公布，四川人民艺

术剧院儿童剧《没有角的小犀牛》、

四川艺术职业学院儿童剧《小军号》、

南充市大木偶剧院木偶剧《龙门传说》

三部剧目成功入选，入选数量居全国

首位。

第九届全国优秀儿童戏剧展演由

文化和旅游部艺术司、四川省文化和

旅游厅、南充市人民政府主办，南充

市委宣传部、南充市文化广播电视和

旅游局承办。

儿童剧《没有角的小犀牛》以成

都博物馆镇馆之宝石犀为线索，在城

市更新推动公园城市发展的背景下，

从儿童视角出发讲述了为守护共同愿

望的三个孩子，去了解石犀、了解文

物并最终在这场探寻石犀“秘密”的

冒险中获得勇气与和解的成长故事。

《小军号》以川陕苏区的革命斗争为

背景，从一个农村娃和他的小伙伴们

悲壮的命运，反映当时川陕革命根据

地的烽火岁月。该剧以舞蹈为基本元

素，从儿童剧的独特艺术视角展现红

军的丰功伟绩，纪念为新中国建立抛

头颅洒热血的革命先烈和英雄们。《龙

门传说》分为龙门集市、鱼跃龙门、

桑园惊梦、再跃龙门、水府认父、幽

泉借斧、劈山疏流等七场，是关于梦

想与坚持的传说，是一部充满正能量

让梦想照进现实的木偶剧。

四川文旅亮相第 37 届香港国际旅游展 熊猫家园尽显巴蜀魅力

我省 3 部剧目入选第九届全国优秀儿童戏剧展演入选数量居全国首位

011

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 5 月 8 日上午，由中共四川省委宣传部、紫荆文化集团

有限公司指导，四川省文化和旅游厅、中国对外文化集团有

限公司出品，北京天桥盛世投资集团有限责任公司联合出品，

四川省歌舞剧院有限责任公司、中演演出院线发展有限责任

公司联合主办，四川省歌舞剧院有限责任公司、北京四海一

家文化传播有限责任公司联合制作，三星堆博物馆支持的大

型原创音乐剧《三星堆》新闻发布会在中国国家博物馆举行。

大型原创音乐剧《三星堆》系“走进三星堆读懂中华

文明”全球推广项目之一，汇聚中国、英国、意大利、韩国

等全球知名主创，着力探索中国故事国际化传播途径，以艺

术的方式提取三星堆遗址文化内核，打造“神游三星堆”演

艺之旅，让中国文物闪耀世界舞台。该剧以考古学家为主要

角色，歌颂匠人精神，通过考古工作者“仰望星空，脚踏实

地”，薪火相传地探寻历史的过程，展现中国人从古至今都

未曾改变的，对于梦想与未知世界的探索精神。

目前，音乐剧《三星堆》全国演员招募已启动，计划

于今年 6 月在四川省歌舞剧院启动排练，10 月首演并开启

全国巡演，希望与热爱音乐剧的朋友一同感受“考古现场”，

梦回古蜀王朝，观三星闪耀，探华夏文明。

5 月 15 日， 省 大 数

据中心组织召开 2023 年

度四川省电子政务外网工

作会，文化和旅游厅电子

政务外网工作成效显著，

荣 获“2022 年 四 川 省 电

子政务外网工作突出单

位”，并作为优秀单位代

表上台作交流发言。

一直以来，在省委省

政府的领导下，在省大数

据中心的现场指导和大力

支持下，文化和旅游厅不

断推进文旅系统迁移和直

属单位电子政务外网的接

入工作，成立厅电子政务

外网建设应用工作小组，

把电子政务外网建设工作

纳入厅重要议事日程和重

点工作考核，定期开展检

查，建立健全相关制度；

制定电子政务外网建设应

用工作方案，确定信息系

统电子政务外网迁移清

单，逐步有序地开展电子

政务外网系统迁移工作。

我厅多措并举推进电子政

务外网工作，实现多个业

务系统顺利迁移至电子政

务外网，且厅机关、厅直

属各单位全面接入政务外

网，大幅提升电子政务外

网的使用率和接入率，严

格落实了省委省政府对电

子政务外网相关要求。

下一步，文化和旅游

厅将认真贯彻落实相关文

件、会议精神，开拓创新，

以更高的标准加强电子政

务外网建设工作。

大型原创音乐剧《三星堆》新闻发布会在京举行 文化和旅游厅荣获“2022 年四川省

电子政务外网工作突出单位”

012

文旅动态

5 月 18 日，2023 四川数字文旅发展大会在成都天府新

区成功举办。2023 四川数字文旅发展大会（以下简称“大会”）

集结业内专家学者与先锋企业代表，以主旨演讲、路演、平

行活动和参观考察等形式交流和分享经验，共同探索我省数

字文旅的新趋势、新机遇和新发展。

大会主题为“科技创新 数字赋能”，由文化和旅游部

科技教育司作为指导单位，省文化和旅游厅主办，天府新区

管理委员会承办，省数字文旅商会、省文化和旅游信息化促

进会、省智慧城乡大数据应用研究会共同协办，行政主管部

门、行业协会、高校、文旅数字化专家学者和科技企业参会

参展。

四川省文化和旅游厅、省财政厅

日前联合出台《四川省发展入境旅游

激励办法（试行）》（以下简称《办

法》）。《办法》提出，按照一定标

准，对依法在省内纳税、具有独立法

人资格的文旅企业，按每个申报企业

每年不超过 100 万元（含）予以激励，

支持开拓入境旅游客源市场，提升入

境旅游发展水平，推动入境旅游市场

加快复苏。

《办法》提出，对旅行社组织境

外游客来川旅游，组织过夜游客人次

超过 500 人次（含）的，按照组织的

过夜游客人次计算，在四川住宿 2 至 3

夜（含）按不高于每人 50 元，住宿 4

夜（含）以上按不高于每人 80 元激励。

对旅行社组织远程市场（亚洲以外国

家和地区）的境外游客来川旅游，按

照组织的过夜游客人次计算，在四川

住宿 2 夜（含）以上、总接待人次达

1000 人（含）以上、排名前五名的旅

行社，按每家 10 万元激励。

《办法》提出，对申报自主参加

境外重要国际性旅游展会、购买独立

展位、积极营销推广四川文旅资源和

产品线路的文旅企业，对其购买的一

个标准展位进行补助，最高不超过 4

万元。对申报参加四川省文化和旅游

厅组织的境外文旅宣传营销推广活动

并承担相应任务的文旅企业，补助 1

名人员的出访费用，最高不超过5万元。

2023 四川数字文旅发展大会在成都成功举办

四川出台办法促进入境游市场恢复

013

四川文旅 CULTURE AND TOURISM □文/成博

滥觞成瀛海汉字见中国

在8000年历史长河中，

见证“方正之间的中华文明”

014

封面故事 ▲“汉字中国——方正之间的中华文明”特展

015

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 方正之间的文明华章

6 月 10 日，成都博物馆建馆以来水平最高、珍贵文

物占比最重的重磅大展——“汉字中国——方正之间的

中华文明”特展开幕。本次特展汇集全国 40 家文博机构

的珍品文物共 220 件，其中一级文物 70 件，珍贵文物达

90% 以上，开展即成“爆款”：博物馆外排长队，展厅

门口排长队，作品前依然排长队，年轻人更成观展主力。

这场展览究竟有何魅力？本期天府周末推出“方正之间

的文明华章”特别报道，敬请垂注。

汉字从哪里来？在变成我们熟悉的样子前，汉字又

经历过怎样的发展演变？透过汉字，古人在记录什么、

书写什么，又试图向我们传递什么？

6 月 10 日，由国家文物局和四川省人民政府主办的

“汉字中国——方正之间的中华文明”特展在成都博物

馆开幕。展览得到全国 20 个省、直辖市 40 家文博机构

鼎力相助，汇集贾湖刻符龟甲、殷墟甲骨、史墙盘、晋

公盘、秦始皇二十六年铜诏版、辛弃疾《去国帖》、赵孟頫临《兰亭序》等珍品 220 件，其中一级文物 70 件，

珍贵文物 90% 以上，是成都博物馆建馆以来水平最高、

珍贵文物占比最重的展览。

“不枉我排队两小时！”“超级震撼有没有！”展

览开幕以来，持续引发观展热潮，博物馆外、展厅外、

赵孟頫临《兰亭序》前，长长的队伍证明着大家对汉字

与中华文明的浓烈兴趣与热爱。据统计，展览开幕一周

观众数即突破 10 万人次，截至 6 月 28 日已有超 20 万人

次观展，是成都博物馆近年来人气最高、预约参观人数

最快突破 10 万的特展。其中 85% 以上为年轻观众，省内

外游客的比例更是达到 1 ∶ 1。展览预计持续至今年 9 月。

一、八〇〇〇年的文字传奇：从刻画符号

到精楷定型

本次展览主体部分以“源”“远”“流”“长”四

个单元构建讲述脉络，从汉字童年期的刻符龟甲说起，

透过一件件珍贵文物，讲述甲骨文、金文、篆书、隶书、

草书、楷书、行书的汉字流变，以及依托汉字而绵延千

年的文明薪火。

一片片殷墟甲骨上的文字，笔道细、直笔多、转折

处多，郑重记录下商王征伐与祭祀的历史大事。“甲骨

文的字形还不太稳定，异体字比较多，字的图画性强。

但总体来看，已经是比较成熟的书写符号系统，象形、

016

封面故事

▲刻符龟甲裴李岗文化（距今约八０００年—七０００年）

017

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 会意、形声、指事、假借、转注等 6 种造字法在甲骨文的时

代已经有比较广泛的运用。”成都博物馆策划研究部主任、

“汉字中国——方正之间的中华文明”执行策展人魏敏表示。

甲骨之后，史墙盘、晋公盘、中山王圆壶等青铜器上

的铭文，标志着汉字的发展进入金文时代。金文笔道比甲骨

文更加肥粗、弯笔多、团块多，与之后行笔圆转的小篆一脉

相承。秦公钟与秦始皇二十六年铜诏版上圆转端庄的秦篆，

透过庄严美丽的造型，也预示着一个“书同文，车同轨、度

同制、行同伦”的统一时代的来临。

与统一文字同步而来的，还有字体的简化与发展。“写

快的愿望，以及书写载体和时代审美情趣的变化，共同推动

着汉字字体的发展，而其中尤其有标志性意义的，是秦汉之

际的汉字隶变。”魏敏表示，隶书简化了小篆的曲折变化，

从书写和识读两方面深刻影响了之后 2000 年的汉字发展，

是汉字古文与今文的分水岭，“我们这次展示的里耶秦简与

居延汉简，就是当年刀笔吏群体留下的文字资料，对于有一

定繁体字经验的观众来讲，要认识这上面的文字已经比较容

易。”此后，历经魏晋南北朝隋唐的持续发展与创新，欧阳询、

虞世南、褚遂良、颜真卿、柳公权等名家的精楷宣告通行至

今的汉字正体最终定型。

文字的简化不仅带来了书写效率的极大提升，更使汉

字的广泛传播与书写艺术的发展成为可能。此次展出的赵孟

018

封面故事

頫临《兰亭序》、赵佶行书《方丘敕卷》、祝允明草书《岳

阳楼记》等历代名家书法作品备受瞩目。

二、透过文字看历史：汉字与中华文明相生

相发

关于早期国家的重大事件，《左传》将其概括为“国

之大事，在祀与戎”，而目光转向更早的商代，殷墟甲骨上

刻写的文字几乎全部与征伐、祭祀相关，“这种现象其实也

告诉我们，早在商代，人们已经开始通过文字来与他们想象

中的神灵相通、与祖先相通，建立起早期国家的信仰体系和

精神体系。”

公元前 221 年，在秦统一天下的历史背景下，统一文字

成为国家建构中重要一环而被提上日程。此次展出的秦始皇

二十六年（公元前 221 年）铜诏版，以秦篆阴刻 40 个字，

记载了始皇统一天下后，要求全国推行统一度量衡制度的历

史事件。“但事实上，统一度量衡乃至建立统一多民族国家，

都建立在文字统一这一大前提的基础上，文字统一才能确保

政令通达，将中央的诏令传至四海。”

此次展览中的几块北朝石碑，尤其能显示汉字对于国

家统一、文化绵延的非凡意义。魏晋南北朝是一段长时间的

分裂时期，伴随衣冠南渡，广大的华北地区被匈奴、鲜卑、

羯、氐、羌等少数民族统治。“在这一时期，中国南北因汉

字而文脉相连，由北魏碑刻发展出的魏碑体，更是与南朝的

▲史墙盘 西周（约前 1046—前 771 年）共王时期

019

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 楷体并行发展、相互影响，共同为唐楷的形

成奠定了基础。”魏敏表示。

汉字是往圣绝学的传播载体，也书写着

儒学思想熏陶下文人士大夫们的家国情怀。

赵孟頫临《兰亭序》，临写着“快然自足，

不知老之将至”的名士风流与“向之所欣，

俯仰之间，已为陈迹”的生命感悟；祝允明

草书《岳阳楼记》，则追忆着范文正公“不

以物喜，不以己悲”的淡泊情趣与“先天下

之忧而忧，后天下之乐而乐”的人生追求。

“除了汉字，世界上很少有哪种文字，

能够让书写本身成为一项代代相传、生生不

息的艺术。从这一点可以看出，我国的文人

多少都是有点文字崇拜的。”魏敏表示，“比

如在展览临近尾声位置展示的南宋爱国词人

辛弃疾的唯一真迹《去国帖》。单看辛弃疾

的字，可能并不如苏轼、黄庭坚、米芾、蔡

襄等人的字那样个性飞扬，但是国人历来崇

敬辛弃疾的为人。因此，选择将《去国帖》

放在展览最后，也想引导大家去思考汉字之

中所蕴含的精神性的东西，去感受古代文人

的德行操守与家国情怀。”

三、近者悦，远者来：汉字里的

东亚共同记忆

在中国古代四大发明中，造纸术和印刷

术的发明都与汉字的发展演变密切相关。毛

笔与纸张结合，使汉字在文人的笔下汪洋恣

肆、变化万千，写字从此成为一种表达内心

丘壑的方式。与此同时，印刷术的出现和普及，

则使以前为少数人所能认识和使用的汉字，

逐渐成为全社会共同的文字符号，从而使学

问成为普罗大众也可以接触的文化资源。

著名学者陈寅恪说，“华夏民族之文化，

历数千载之演进，造极于赵宋之世。”宋朝

的文化繁荣也同时对北方少数民族建立的辽、

西夏、金等政权产生了深刻的文化影响。这

种影响从它们自创的民族文字中可以明显感

受得到。展览第三单元集中展出了西夏木雕

版、刻有契丹文字的茶叶末釉牛腿瓶、刻有

女真字跋文的《奥屯良弼饯饮题名跋》拓片

等来自北方的文物，观众虽然无法看懂西夏

文、契丹文、女真文的具体内容，但从其方

正的结构，以及对汉字偏旁部首的颇多借鉴

中，也天然地能够感受到一种与汉字的相亲

相近。

汉字的影响范围远不止北方少数民族政

权。今天，文化研究领域中“汉字文化圈”

020

封面故事

的概念，即是对历史上汉字影响范围的概括，除了中国，越

南、朝鲜半岛和日本均在历史上深受汉字和中华文明辐射，

并分别形成了越南字喃、朝鲜半岛“吏读”、日本平假名与

片假名等脱胎于汉字的书写系统。“展览中，我们选取了《安

南志略》《大越史记全书》和《日本书纪》三部来自‘汉字

文化圈’中国家的史书，意在向观众说明，汉字在历史上对

周边国家的深刻影响，成为它们今时今日追溯自身历史时必

须识读的文字。”

中国书法家协会理事，四川省书协驻会副主席、秘书

长王道义前后两次与文艺界同仁到成都博物馆观展。“这是

一场颇具特色的、以汉字文化和中华文明为主题的展览，为

近年来少见。”王道义表示，该展以独特的策展理念，通过

甲骨、青铜器、碑刻、出版物、精品墨迹等形式，对 8000

年汉字发展脉络和中华文明历程进行了清晰梳理。同时，附

着在精美文物上的文字、文本内容本身，也是中华文史哲的

精神瑰宝，透过它们，观众能够更好地理解悠久而多元的中

华文明。“其中尤其令人印象深刻的远古文物，是展出的带

‘目’字贾湖刻符龟甲以及龙山晚期的人射马石雕，它们延

展了我们对甲骨文之前的汉字发展演变过程的理解，以及中

华先贤仰观俯察，近取诸身、远取诸物，由图画、契刻而创

为文字的直观认识，对参观者而言有着强烈、鲜活、多维度

的启发。”

▲赵孟頫临《兰亭序》

021

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 文化传承创新、赋能乡村振兴

四川 900 余个非遗工坊蓬勃发展

□文 / 刘可欣

022

封面故事

▲张居悦（中）与绣娘们在工坊工作

023

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 6 月 10 日，记者从四川省文化和旅游厅获悉，2023 年“文

化和自然遗产日”四川省非遗宣传展示系列活动暨第四届四

川非遗购物节已经于 6 月 9 日正式启动。启动仪式上，举行

了非遗传承人研修培训基地授牌，全国“非遗工坊典型案例”

颁发证书等仪式。

传承文脉之外

赋能乡村振兴

将混合各种纯天然香料及藏药材的香泥放入由牛角制

成的工具中挤压，一根根粗细均匀的藏香便初具雏形，再经

过晾晒、包装，便可进入市场，销往全国各地。6 月 10 日，

位于四川省阿坝州马尔康市的慈愿藏香非遗工坊内，42 名

员工在工坊负责人谢拉的带领下辛勤工作。

“非遗不仅是传统文化的载体，也是乡村振兴的重点

领域。”作为非遗项目马尔康藏香制作技艺的传承人，谢拉

长期致力于藏香的传承、创新及推广。他创立的阿坝州慈愿

传统文化有限责任公司，2022 年产值达到 1070 万元。“我

们将利用好非遗工坊平台，继续发展，带动更多乡亲致富增

收。”

谢拉所说的非遗工坊是依托非遗代表性项目或传统手

工艺从事生产的经营主体和生产加工点。在西部大省四川，

900 余个各级非遗工坊遍布各地，如毛细血管般连接起强壮

有力的文化根脉，在传承创新的同时，赋能乡村振兴。

记者了解到，近年来四川大力推进非遗工坊建设，出

台《四川省非遗工坊管理办法》，承担全国“非遗助力乡村

振兴”试点工作，制定《四川省非遗助力乡村振兴试点工作

方案》，4 个非遗工坊入选“全国非遗工坊典型案例”，3

名青年入围“全国青年非遗传承人扶持计划”，开辟出非遗

创造性转化、创新性发展的新路径，走出一条文化传承创新、

产业蓬勃发展的融合之路。

传承是非遗创新的基础，创新则是非遗紧跟时代、拥

抱市场的关键，在这一链条中，过硬的技能技艺水平至关重

要。长期以来，四川通过实操实训、订单式培训、上门培训、

远程培训等多种形式，加强从业者技能技艺培训。

其中，非遗工坊正是相关培训的重要承载点，更是乡

村民众拥抱传统文化的平台。阿坝州理县的囍悦藏羌绣非遗

工坊负责人张居悦谈道，截至 2022 年底，该工坊开展的公

益性技能培训，已培训 1000 余人次，在宣传推广非遗项目

的同时，或会吸引更多人踏上技艺传承之路。

▲非遗项目马尔康藏香制作技艺

024

封面故事

拓宽就业渠道

增加民众收益

从经济效益来看，非遗工坊也为四川多地拓宽就业渠

道提供了新的思路。四川省文旅厅提供的信息显示，泸州、

阿坝州围绕当地需求特点，大力开发手工制作，创造出大量

居家就业、灵活就业岗位，为民众在“家门口”就业提供了

更多选择；雅安市、攀枝花市落实《四川省非遗工坊管理办

法》中各项优惠政策，优先将脱贫人口、农村低收入人口吸

纳到非遗工坊就业……类似的案例不胜枚举。

例如，囍悦藏羌绣非遗工坊就采取“企业 + 合作社 +

绣娘”模式，打造“我教、你学、你做、我收”的运作方式，

绣娘们可以在工坊工作，也可以居家灵活就业，以产业带动

的形式拓宽乡镇妇女就业渠道。“工坊已带动 300 余名脱贫

人员就业，年均收入 0.5 万元至 5 万元不等。”张居悦介绍。

发展非遗工坊

各地各出奇招

产品是非遗工坊发展的核心，为擦亮“金字招牌”，

四川各地也因地制宜，频出妙招。德阳市支持非遗工坊合理

运用著作权、商标权、专利权，培育具有当地特色的非遗工

坊知名品牌；绵阳市、乐山市在尊重优秀传统文化的基础上，

帮助非遗工坊提升产品质量和设计水平；达州市、眉山市则

引入现代管理制度和方式，提高生产力，催生出一大批颇有

市场竞争力的优秀工坊。

利用闲置老粮仓改建成的彭州白瓷非遗工坊，已成为

集文化创意、研学教育、艺术展览、消费场景为一体的文创

产业园。工坊产出的熊猫印象盖碗、天彭牡丹茶具、芙蓉盖

碗等产品彰显了浓郁的天府文化特色，还被誉为“天府文化

新名片”，获得国家级、省级、市级荣誉 20 多项。

在民众文化自信不断提升的今天，“非遗 +”拥有无限

可能性。在四川，“非遗 + 旅游业”“非遗 + 制造业”等

业态的融合发展未来可期，而在广袤乡村，一项项特色非遗

的创新发展，更是为乡村振兴注入蓬勃动力。

▲合江县先市镇手工酿造酱油

025

四川文旅 CULTURE AND TOURISM □来源/文旅厅宣传推广处四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节在荥经开幕

026

市州观察5 月 19 日，2023 年“5·19

中国旅游日”四川省分会场

活动、四川省第十四届（夏

季）乡村文化旅游节开幕式

在雅安市荥经县举行，四川

省委宣传部副部长、文化和

旅游厅党组书记、厅长戴允

康，雅安市委副书记、市长

彭映梅，四川省农业农村厅

副厅长伍修强，四川省文化

和旅游厅二级巡视员羽欣，

遂宁市委常委、副市长、市

直机关工委书记岳建光，雅

安市委常委、宣传部部长聂

颖，雅安市政府副市长郑胡

勇，荥经县委书记古玉军出

席活动，四川省文化和旅游

厅党组成员、副厅长严飒爽

主持开幕式。

今年 5 月 19 日是第 13

个“中国旅游日”，全省各

地围绕“美好中国·幸福旅

程”主题，以“主题日、主

题周、主题月”的形式，线

上线下开展“千号联动的

5·19”“万人直播的 5·19”

等 350 项丰富多彩的文化旅

游活动，并推出景区降价免

费、旅游助老助残、对抗疫

工作者及劳动模范等先进群

体优惠、公益性文艺演出、

公共文化场馆扩大开放等

027

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 200 余项惠民政策。

戴允康介绍，2023 年“5·19 中国旅游日”四川省分会

场活动、四川省第十四届（夏季）乡村文化旅游节同期举办，

旨在围绕实施中央、省委乡村振兴战略，积极发展乡村新产

业新业态，持续开展乡村旅游重点村镇和天府旅游名镇名村

建设，培育一批“天府度假乡村”，打造一批等级旅游民宿，

加快发展现代乡村服务业。近年来，省文化和旅游厅会同农

业农村厅、教育厅、商务厅等部门，共同实施乡村旅游提升

发展行动，以乡村度假建设为总牵引，充分发挥各地比较优

势，突出专业化、差异化、特色化，大力发展乡村旅游新业

态，推动农文旅融合高质量发展，为实现乡村振兴贡献文旅

力量。

近年来，雅安市委、市政府着力将自然生态和熊猫文

化优势转化为发展优势，积极建设世界大熊猫文化旅游重要

目的地，持续擦亮“安逸走四川·熊猫看雅安”金字招牌，

独特的地域风韵和人文美学，吸引了四面八方的游客。荥经

县颛顼文化浓郁、严道古风绵长，是“中国古南丝绸之路与

茶马古道重镇”，是大熊猫国家公园南入口、天府旅游名县

候选县，有以国家非遗荥经砂器烧制技艺为代表的厚重历史

文化，还有世界最大的野生成片珙桐林和亚洲最美的 360 度

观景平台牛背山。依托得天独厚的历史文化和生态资源，荥

经重点打造“五游荥经”特色文旅品牌，形成了乡村经济新

的增长点，为全省文旅产业与乡村振兴、生态保护融合发展

提供了新经验。

028

市州观察

古玉军介绍，今年，荥经策划了“没空[kōng]，要去荥经”十大旅游新玩法，

在荥经，看古窑、逛古城、访古院、品古茶、游古道、拜古寺、观古树，在“七古”

文化之中充分感受荥经的魅力。此次夏季乡村文化旅游节融历史文化、非遗

传承、自然生态等要素于一体，邀广大游客深入荥经“双黑”艺术村、云峰山、

龙苍沟等景区，从时间到空间、从静态到动态、从景观到戏剧，感受真实、

立体、多元的荥经。在荥经电音草地音乐节上，还将呈现黑砂 + 黑茶、黑砂

＋砂锅串串、黑砂集市等文旅场景，并通过暑期研学亲子游、森林音乐周、“茶

马古道”徒步等活动进一步集聚商气、人气、烟火气。

荥经特色的乡村旅游体验也可谓是此次活动的一大亮点，其中包括“熊

猫貊貊带你游荥经”暑期乡村研学亲子游、乐动四川·森林音乐周——大熊

猫国家公园南入口首届荥经大熊猫森林音乐周、“安逸走四川·熊猫看雅安”

徒步穿越“茶马古道”体验等，丰富多彩的活动将从 5 月中旬一直持续到 12 月。

期间，荥经还将推出非遗藏茶重走茶马古道、半程马拉松赛、中国·荥

经黄金茶发布会、新时代首届大熊猫国家公园高质量发展峰会（全省自然教

育大会）、荥经印象成渝行、大熊猫国家公园荥经片区生态体验等系列品牌

活动，邀请广大游客在清雅荥经一同感受“森”呼吸。

029

四川文旅 CULTURE AND TOURISM □文 / 何叶 杨子瑞

发布三条精品旅游线路

威远邀你清凉一“夏”

030

市州观察

▲幽涧叠瀑

5 月 25 日， 由 四 川 省 文 化

和旅游厅主办 2023 年“市（州）

文旅主题宣传月”（内江）活动

在威远县石板河旅游区举行，本

次活动围绕“安逸四川·清凉一

夏·乐游威远”主题，向广大游

客展示推介内江夏季旅游特色资

源，发布了乐游威远系列活动以

及多项优惠政策。

“来内江深度游玩，有 2 类

特色旅游线路推介给大家。”通

气会现场，内江市文化广播电视

和旅游局相关负责人推介了内江

文旅资源。通过发布内江全域研

学游线路和畅享周末休闲度假游

路线，邀请全国游客背上行囊来

内江，“研学游”共享文化盛宴，

“水文章”畅快清凉之行，“夜

内江”奔赴浪漫之旅。

威远县拥有全球规模最大的

穹窿地貌，被誉为“世界第七大

旅游地质奇观”。近年来，威远

突出文旅融合，产业从小到大、

AAAA 级景区从无到有，相继创

建了世界无花果博览园、石板河

旅游区、古佛顶旅游景区 3 个国

家 AAAA 级旅游景区，入选全国

县域旅游发展潜力百佳县、四川

省全域旅游示范区、天府旅游名

县候选县，旅游产品力和竞争力

得到大幅提升。

现场，威远相关负责人发

布了夏季精品旅游线路和文旅活

动。围绕“石板河尽情玩水、船

石湖康养度假、工业科普研学游、

骑龙坳日出云海、古佛顶文化之

旅、感受舌尖上的穹窿”六大夏

季主题，威远推出“康养游、研

学游、乡村游”三条精品主题文

旅线路，邀约游客感受夏季清爽

体验和威远魅力。

同时，配合主题活动，威远

还推出了三大夏季促文旅消费优

惠行动：一是推出特色文旅活动，

“穹窿·山水”音乐节、泼水狂

欢节等各种活动将在景区轮番上

演；二是推出门票优惠活动，石

板河旅游区、古佛顶景区将全年

对法律法规明确的减免对象免收

门票；石板河旅游区对内江市、

自贡市户籍人员实行门票半价优

惠；古佛顶景区在工作日实行 20

元 / 人门票优惠，在 7 月每周 50

张 9.9 元特价门票；三是推出业

态消费活动，五大景区重磅推出

娱乐业态优惠套票、酒店优惠套

票、五指湖氧吧运动中心优惠票、

足训基地优惠票、美食优惠套餐

等优惠活动。

近年来，威远依托穹窿地貌、

古砦文化、工业遗址等优势资源，

不断完善文旅产业要素，推进全

县旅游基础设施升级，推出形态

丰富的文旅融合产品，促进文旅

融合高质量发展，全力争创天府

旅游名县。来威远，既可以观赏

自然之美、享清凉一夏，也可以

品味万卷书、行走万里路，还可

以感受沐浴民俗之风、品尝舌尖

之味。

031

四川文旅 CULTURE AND TOURISM 线路一：穹窿山水康养游

成都→船石湖运动休闲度假区→威远船石湖豪生温泉酒店→石板河旅游区→骑龙坳云雾度假区→古佛顶旅游景区

→成都

这条路线主要展示了威远穹窿地貌独特的方山台地、蜿蜒曲折的峡谷景观、云雾弥漫的山林景观、幽静秀美的湖

泊湿地景观，特别适合远足，感受山林大自然，探索历史文化遗迹。

威远县三条精品主题文旅线路

032

市州观察

▲美丽船石湖

033

四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲川威工业研学旅行营地 线路二：穹窿科普研学游

成都→川威工业研学旅行营地→穹窿植物园→国家南方·连界足球竞训基地→乌龙河·百胜药谷→成都

这条路线汇集了工业、农业、中医药、体育等多个研学主题，可通过亲近自然、互动体验、参观展览等形式，让孩子

在游中学、学中乐，是亲子互动、研学科普的不二之选。

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市州观察

▲世界无花果博览园尔湖

线路三：穹窿南部乡村游

成都→世界无花果博览园→静宁古村→康桥水乡→成

都

这条路线带领游客走进乡土威远，亲近自然，体验无

花果采摘、皮球桃采摘等“乡村游”的无限乐趣，走进三教

合一、中西合璧的静宁古村。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 新时代新征程新伟业激活公共文化服务“末梢”□来源/中国文化报

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市州观察

▲共享书屋

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 四川省乡镇（街道）综合文化站评估定级现场会近日

在四川省眉山市召开。会议指出，四川将在“十四五”期

间分 3 个批次完成全省文化站评估定级工作，届时全省文

化站将全部达到省级标准。

数据显示，当前四川省公共文化设施建设持续完善，

其中，已建成乡镇（街道）综合文化站 4083 个、村（社区）

文化室 3.27 万个，初步形成覆盖城乡的五级公共文化设施

网络，有效助力当地乡村文化振兴、城乡公共文化服务一

体化建设发展。

一、设施提档升级，激活阵地动能

坐落在眉山东坡城市湿地公园内的知行·悦读坊湿地

公园人文书店近年来源源不断地为眉山市民提供丰富多彩

的精神食粮。作为东坡区图书馆分馆，书店集图书借阅、

东坡文化展示、公共服务、旅游文创销售功能于一体，形

成富有地方文化特色的新型公共文化空间。仅 2022 年，书

店组织文化活动达百余场，覆盖 1 万余人。

着眼公共文化服务阵地老化、人气不旺、发展后劲不

足问题，四川积极探索设施升级路径，让不少阵地走出“休

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市州观察

▲阿署达村

眠”状态。

同样以眉山为例，东坡区复兴镇筹集资金 100

万元重建孙氏藏书楼，并以此为阵地建成综合文化

站，通过全面规范标牌标识、优化功能分区、更新

设备器材、新增镇史馆、丰富服务内容，藏书楼成

为集传承本土文化、传播文明风尚的多功能文化空

间。为探索盘活国有资产置换文化服务的方式，谢

家街道文化站把位于原谢家场社区居委会的老阵地

搬迁至谢家场社区“毛河院子”，把“石山学堂”

建设为服务点，投入 20 万元进行改造提升。新阵地

占地 7 亩，建筑面积 2000 平方米，站点硬件、软件

全面提升。

无独有偶。德阳市罗江区金山镇通过联动当地

产业园区共建共享书屋，打造“阅读美空间”；绵

阳市三台县芦溪镇村民捐建的“文化大院”，已成

为当地小而全的“文化中心”；攀枝花东区改造提

升马兰山地震台文物景观长廊、大地湾社区英雄纪

念馆、兰尖故事博物馆、阿署达红彝展览厅等基层

公共文化服务站点，实现基层公共文化服务站点与

三线文化传承阵地平台、青少年社会实践教育体验

平台、研学旅行活动平台整合。

二、破除思维定式，模式不断创新

如何对乡镇文化站实施有效监管，也是基层公

共文化服务工作面临的一个难题。在成都，科学评

定文化站服务水平已成为常态。2020 年，成都市在

开展第四次乡镇（街道）综合文化站评估定级工作中，

首次引入“文旅 e 管家—成都市文化旅游公共服务

大数据绩效管理平台”，将“文旅 e 管家”自上一

次评估定级工作结束起 3 年以来，对各乡镇（街道）

综合文化站日常绩效管理得分折合计入此次评估定

级总评分，通过将定期评估与日常绩效监管相结合，

进一步提高了乡镇（街道）综合文化站评估定级工

作的科学性，有效避免了基层突击式迎检、市级实

地抽查不全面等问题。

群众到底需要什么样的文化服务？崇州市“文

旅管家”成为四川开展公共文化阵地“共建共管共用”

的有益探索。当地通过竞争性谈判方式聘请社会化

专业文化服务组织担任乡镇综合文化站的“文旅管

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM 家”，并以群众公共文化服务新需求为导向，通过“竞聘上

岗 + 年度考评”的方式开展基层文化服务。目前，崇州全市

共有 6 支“文旅管家”队伍，构建起“一镇一文旅管家”“一

村一文艺骨干队伍”“一院一农村文化品牌”服务民众的公

共文化阵地。这一“自下而上、以需定供”的互动式服务方

式赢得了群众点赞。

不仅如此，在引导社会力量参与“办文化”的过程中，

四川还善于破除思维定式。按照“政府引导、社会自办、共

建共享、服务群众”的建设路子，眉山市丹棱县利用“引导

民间众筹文化大院建设”国家公共文化服务体系示范项目 300

万元奖补资金，撬动社会资本投资 3600 万元，完成了 100 个

民间众筹文化大院的建设，成为造福民生的又一创举。

三、开展评估定级，缩小服务差距

尽管四川省综合文化站数量逐年增多，但服务及相关保

障仍有差距。为此，乡镇（街道）综合文化站评估定级将成

为关键。

“科学评估文化站设施建设和服务效能情况，将实现以

评促建、以评促用、以评促效能提升的目的，切实保障人民

群众基本文化权益。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，

四川计划用 2023 年到 2025 年近 3 年时间，分 3 个批次、3 个

阶段开展文化站评估定级，并通过该项工作督促地方各级政

府进一步依法履行公共文化服务主体责任，提高认识、加大

投入、强化管理。其中，于今年启动的乡镇（街道）综合文

化站评估定级，将按照四川省委、省政府确定的五大片区发

展特点，科学分类划定评估定级分数线，提出评估定级建议

名单，按程序报批、公示后发文命名。

值得关注的是，针对基层公共文化服务人才培养，四川

将同步开展群众文化专业职称“定向评价、定向使用”工作。

全省从事群众文化工作的专业技术人员可申请群众文化专业

职称“定向评价、定向使用”，所获得的职称在同类地区有效，

颁发相应职称证书，并与普通职称享受同等待遇。有专家认为，

此项工作注重市场决定作用的发挥，侧重对业绩能力评价，

对服务于乡镇的文艺工作者，将畅通其职业晋升路径，强化

乡镇文化阵地建设。

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市州观察

▲丝绸源点景区

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM □文 / 戚原

让流量变“游量”

带动文旅产业发展

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市州观察

▲皇泽寺

“身着凤冠霞帔，漫步皇泽古寺，叹千年之变，悠游女儿河湾，展盛世欢颜……”

近日，四川省广元市利州区“网红文旅局长”梁宝月，变装霸气十足“女皇武则天”的

短视频，引来众多网友关注，在所有新媒体平台点击总量超过 1 亿。

如何用几乎零成本的投入换来上亿流量，并走进中央电视台财经频道《对话》栏目？

5 月 6 日，跟随“女皇武则天”的脚步，走进女皇故里——利州，探寻流量过亿背后的密码。

“火出圈”的文旅局长，拿捏流量密码靠的是什么？

“衣服是借的，妆是我自费的，摄影师是单位的同事，图也是自己修的，几乎零成

本的投入。”4 月 29 日晚，中央电视台财经频道《对话》节目中梁宝月说，“每年 9 月

1 日，我们都要在利州举办中国（广元）女儿节，当时就想通过利州独有的女皇故里文化，

让大家在短短几十秒的时间记住利州、关注利州，提升利州的知名度、美誉度，让更多

游客来利州旅游度假、投资兴业。”

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM ▲天曌山

“女皇武则天”变装视频上亿点击量的背后，靠的是什

么？是利州多年来的耕耘与积淀，是久久为功之后的厚积薄

发；是利州着眼文化旅游资源优势向经济优势转变的成果；

是利州文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合的答卷；

是将线上流量密码转变为线下真金白银的生动实践。

这座千年古城，她秉持着雄浑而秀丽的底蕴，已建成

了国家 4A 级旅游景区、省级旅游度假区等 7 处，旅行社 23

家，拥有五星级酒店、品牌酒店 25 家，特色旅游街区 6 个，

省级以上非物质文化遗产 2 处，连续 6 年入选中国最安全城

市。

越来越多的外地游客不惜远赴千里，只为在皇泽寺一

睹唯一存世的武则天真容相，在四川首个高山湿地保护小

区——月坝旅游度假区穿越古今，在全国休闲农业与乡村旅

游示范点曙光休闲观光农业园体验一次乡村生活……利州

不仅让更多的游客感受到了“北方的南方、南方的北方”之

美，还成为令人心生向往的诗和远方。

如今，这座千年古城正紧跟文旅深度融合的新趋势，

抓住“流量密码”，通过“+ 旅游”和“旅游 +”模式，培

育和打造了一批具有利州特色的新业态、新产品，将资源优

势向产业优势转变，让利州成为新的网红打卡地。

让流量变“游量”，关键在于旅游目的地这

个真“网红”

今年“五一”，利州区共接待游客 74.58 万人次，同比

增长 19%，实现旅游收入 3.68 亿元，同比增长 18%。其中

A 级景区接待游客 12 万人次，门票收入达 132.38 万元。

数字亮眼不是目的，热度之下如何把流量变“游量”、

“头回客”变“回头客”，带动文旅产业发展的有益探索。

火车站安排志愿者，为往返旅客提供交通、住宿、旅

游线路等咨询推介服务；传统景区在“新”字上下功夫，推

出新玩法、提供新服务、带来新体验，满足游客个性化需求；

抓住网上热度，在全区各景区景点及旅游文化场所推行景观

农业、生态采摘、研学旅游等新业态新模式，让“奔现”的

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市州观察

游客真正感知到城市的温度。

“要想文旅产业‘出彩’，做好对外宣传的‘外功’

只是引流，更重要的是修炼好配套设施、品牌建设等‘内功’，

才能长久地留住游客。”利州区文化旅游和体育局局长王

勇说，利州正着力构建“一心两片”文旅空间布局，以主

城区文化旅游综合服务为中心；串联天曌山——紫兰湖——

月坝，打造西片区生态康养精品旅游线路；串联龙潭——大

石——荣山，打造东片区乡村旅游精品旅游线路，确保游客

来得勤、吃得好、住得下、玩得欢、带得走，实现从“逗留”

到“停留”再到“驻留”。

近年来，利州以建设大蜀道国际文化旅游目的地和康

养度假胜地游客集散消费中心为目标，坚持全域规划，围绕

“高山养生、西部戏水、南部赏花、东部品文”的总体定位，

以女皇故里文化体验和生态康养度假为特色，进一步完善顶

层设计，突出项目引领，深化文旅融合，精准谋划一批打基

础、补短板、利长远的大项目、好项目，以此带动农旅、文旅、

商旅等特色优势产业发展。

目前，白朝乡近月湖高山湿地首开区项目建设如火如

荼；天曌山星空露营基地火爆“出圈”；龙潭乡芳香南山

4A 级景区快速通道等交通配套项目通车在即……项目建设

红红火火的同时，利州区正加快推进“互联网 + 旅游”的

智慧旅游建设，打造利州旅游大数据中心，健全基础环境和

管理配套，建设“智慧旅游”平台，构建“畅游利州”智慧

旅游体系，进一步增强景区吸引力，提升游客体验感。

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM “跨省组合” 打造巴蜀文旅走廊 □文/李勇王丁张桂林赵宇飞张海磊周思宇

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产业聚焦

▲洪崖洞

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四川文旅 CULTURE AND TOURISM “宽洪大量”“资足常乐”“七星揽月”等跨省文旅组合，

见证着川渝携手迈向具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级

休闲旅游胜地。

在“宽洪大量”联合推动下，“成渝网红景区游”成为

游客的新选择——先在重庆登上临崖而建的洪崖洞吊脚楼，

看着轨道列车穿桥而过，灯火与江岸交相辉映，再漫步于成

都宽窄巷子的青砖灰瓦间，饮一盏回香醇厚的盖碗茶，观赏

一场精彩的川剧变脸表演。

巴蜀大地文化遗产资源丰富，拥有三星堆、金沙遗址、

大足石刻等文化遗产。川渝两地正携手创新推动巴蜀文化遗

产保护利用。

洪崖洞、宽窄巷子等标志性景点频频跻身“网红打卡”

目的地；大足石刻、乐山大佛等一批文化遗产地入选长江世

界遗产之旅推荐线路；巴蜀慢生活体验游、川渝生态康养游

等新业态快速兴起……今年“五一”小长假，重庆、四川接

待游客较 2019 年同期分别增长 17.9%、27.3%，提振势头格

外亮眼。

记者调查发现，成渝地区文旅市场日益火爆的背后，

既有疫情防控平稳转段后消费释放的大势所趋，更得益于近

年来川渝携手打造“巴蜀文化旅游走廊”的有力推动。

川渝正打破行政壁垒，联合共推川渝文旅品牌、创新

文化遗产保护利用、丰富巴蜀文旅产品供给等，加快推进巴

蜀文化旅游走廊建设。

近年来，“宽洪大量”“资足常乐”“七星揽月”等

跨省文旅组合，见证着川渝携手迈向具有国际范、中国味、

巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。

“宽洪大量”创新文旅品牌共推

“宽洪大量”是由川渝地标级景区——成都宽窄巷子

和重庆洪崖洞组成的文旅“组合”。今年“五一”小长假，

“宽洪大量”组合携手推出数字徽章送祝福活动，采用交互

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