广 告 2 0 - 1 班 黄华滔 3 2 0 2 1 2 2 1 2 1 1 3 3

广 告 2 0 - 1 班 裴小雪 3 2 0 2 1 2 2 1 2 1 3 1 9

广 告 2 0 - 1 班 张宇婷 3 2 0 2 1 2 2 1 2 1 3 2 9

广 告 2 0 - 1 班 卢汝华 3 2 0 2 1 2 2 1 2 1 1 4 1

人 生 尔 尔 ， 不 过 短 短 几 十 载 。

总 是 希 望 事 事 称 心 ，

却 依 然 有 不 如 意 的 时 候

在困难来临时 ，

你 是 否 感 到 不 知 所 措 ？

在遇到挫折时 ，

你 是 否 感 到 孤 立 无 助 ？

或 许 ，

面 对 困 难 的 你 ， 是 勇 敢 的 ，

面 对 挫 折 的 你 ， 是 无 畏 的 。

洁 净 无 味 ， 人 生 无 畏 。

我与你同在 ，

守护你的 “ 无 味 ”

助 你 “ 无 畏 ” 前 行

卷首语

新时代的中国女排精神不仅仅是以赢球为唯一的价值评判，祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败的新时代

内涵时刻激励着我们披荆斩棘，因此本次策划提出： 洁 净 无 味 ， 人 生 无 畏 。

一 是 将 雕 牌 品 牌 有 氧 除 菌 ， 保 证 衣 物 洁 净 无 味 传 递 给 受 众 ， 雕 牌 守 护 消 费 者 生 命 中 的 每 一 需 要 洁 净 无 异 味 的 时

刻 ； 二 是 借 助 中 国 女 排 ， 传 递 艰 苦 奋 斗 、 顽 强 拼 搏 的 冠 军 力 量 ， 为 受 众 提 供 精 神 上 的 支 持 。 让 受 众 每 一 时 刻 都 能 够 用 无

畏的姿态奋勇拼搏。

引出新概念 ， “ 无 为 而 有 为 ” 进 行 价 值 输 出 ， 引 起 受 众 关 注 ，

引 发 受 众 共 鸣 ， 并 引 导 受 众 参 与 活 动 。

阶 段 一 ： 无 为 ， 备 战 准 备 时

阶 段 二 ： 无 味 ， 出 征 进 行 时

阶段阐述

结 合 亚 运 会 时 刻 ， 开 展 品 牌 营 销 活 动 ， 增 强 雕 牌 与 受 众 之 间 的

互 动 ， 提 升 品 牌 的 知 名 度 ， 提 高 受 众 对 品 牌 的 认 可 。

阶 段 三 ： 无 畏 ， 人 生 正 当 时

通 过 公 益 活 动 ， 引 导 受 众 分 享 自 己 的 事 迹 ， 培 养 受 众 忠 诚 度 ，

维 系 品 牌 与 受 众 之 间 的 情 感 。

主题阐述

受众

雕牌

女排

守护消费者生命中的每一

个需要洁净无异味的时刻，

中国女排凭借着顽强拼

搏的精神以及永争第一

的斗志，无畏任何赛场，

时刻坚持拼尽全力

永不言败，人生无畏的精神

是女排面对赛场的冠军精神

一直在人生的长征路上

奋勇拼搏，却时而缺少前

进的勇气的间歇性努力

人群

需要一份使之持之以恒，

无畏无惧的精神力量

用冠军精神诠释国

货品质，在保证消费

者衣物无异味的同

时，传递无畏磨难的

精神与勇气

洁净无味，人生无畏

主题推导

本着“有国有家有雕牌”的

品牌精神，形成具有雕牌

有氧除菌，保证衣物洁净

无味的国民大品牌。

0 1 市场分析

0 2 营销提案

0 3 创意执行

0 5 附 录

0 4 媒 介 提 案 及 预 算

目 录

洁净无味，人生无畏

PEST 分 析

S W O T 分 析

品牌分析

产品分析

竞争者分析

消费者分析

0 1 市 场 分 析

来源：英敏特全球新产品数据库

政治分析

中国洗涤用品工业协会发布了《中国洗涤用

品工业 “ 十 四 五 ” 高 质 量 发 展 指 导 意 见 》 ， 对

雕牌洗衣液的发展形成 有 利 的 环 境 。

经济分析

经 济 快 速 发 展 ， 洗 衣 液 市 场 规 模 不 断 扩 大 ，

消费者消费信心指数提高，利于雕牌洗衣液

扩大市场份额 。

社会分析

疫 情 过 后 ， 年 轻 人 对 健 康 意 识 ， 对 环 保 关 注 度

日益提高 。 雕 牌 洗 衣 液 产 品 ， 满 足 了 消 费 者 对

健康及社会环保的需求 。

技术分析

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的

首 要 任 务 ， 雕 牌 洗 衣 液 不 断 更 新 产 品 技 术 ， 重 视

高 质 量 发 展 ， 在 洗 衣 液 市 场 中 具 有 竞 争 优 势 。

总 结 ：

1 . 我国洗衣液市场规模逐年增长，竞争压力大，受众 易 受 到

其他品牌影响 。

2 . 消 费 者 对 健 康 、 环 保 的 重 视 程 度 日 益 提 高 ， 雕 牌 洗 衣 液 应

当响应国家政策，主动担当社会责任，结合公益活动 为 乡 村

民生做支持 ， 共 创 绿 色 家 园 ， 加 深 受 众 印 象 ， 提 升 品 牌 形 象 。

PEST分析

来自前瞻经济研究

院

品牌理念： 有情有家有雕牌

口 号

最 初

过 渡

现 在

“ 只 卖 对 的 ， 不 买 贵 的 ” 暗 示 其 实 惠 的 价 格

“ 妈 妈 ， 我 能 帮 你 干 活 了 ” 体 现 更 关 注 亲 情

方面的情感诉求

“ 用冠军精神诠释国货品牌

， 以专业实力传递健康中国

地位： 连续19年位居日化品牌首位，品牌价值实现连年攀升。

品牌分析

小结：

雕牌的理念与时俱进，顺应消费者的需求。

雕牌如今切实的承担社会责任，重视马斯洛需求层次的自我实现需求。

雕牌将持续巩固提升市场引领地位,打造国内洗衣液第一品牌,立志成为人们健康与安全的守护者。

产品分析

• 产 品 名 称 ： 雕 牌 除 菌 有 氧 洗 衣 液

• 核心成分： P R 污 垢 释 放 因 子 + 国 家 发 明 专

利 技 术 （ 除 菌 ） + 元 气 薄 荷 香 氛 精 油

• 产 品 功 效 ： 高 效 除 菌 除 螨 ， 香 气 清 香

• 产品背书： 女 排 官 方 独 家 清 洁 洗 护 用 品 ， 绿

色 产 品 认 证 ， 杭 州 亚 运 会 官 方 指 定 清 洁 洗 护

用 品

雕 牌 洗 衣 液 的 品 牌 形 象

品牌 理念 优势 劣势 消费者印象

具有很强的去污

能力

较高知名度和美誉度，

以及提倡绿色环保理念

。

产品线少，缺乏创新 绿色环保，高性价比

干净无止境 国内品牌，深受国人信

赖

研发力度不够，成本较

高

留香久

创造优质产品

销售渠道广、在亚洲市

场拥有高知名度和美誉

度

在国内市场份额较少，

竞争压力大

气味清新、宜人

一心一意做洗涤 品牌知名度高，拥有完

善的市场营销策略

市场竞争压力大,销售

成本高,市场产品单一

化

自主研发创新能力强

小结：

行业竞争激烈，不同品牌洗衣液之间跨界争夺市场，雕牌艰难保持国民品牌优势。

竞争品牌在理念的表达上有欠缺，雕牌能在情感理念的基础上，建立品质保证的理念。

竞争品牌无法同时兼顾成本控制和技术创新，但雕牌洗衣液物美价廉，性价比高。

竞争对手分析

小结：

1.目标受众对于时尚和个性的追求比较强烈，但不敢勇敢地展现自我。

2.根据目标受众的畏惧心理，品牌可以结合亚运会传递的精神为他们树立榜样，进行价值观念的

输出，并开展相应的体验活动，满足他们对精神、物质、生活的需求。

消费者分析

在校大学生

1 8 - 2 2 岁

年 轻 朝 气

精力充沛

追求时尚和个性

行为易受外界因素影响

对洗衣液呈现多样化需求

家庭购买者

2 0 - 4 0 岁

注重性价比

上班白领

2 2 - 3 0 岁

务实心理

强 烈 社 会

责任感

追求时尚和个性

肩负家庭责任

对洗衣液的要求更高

对健康环保意识强烈

社会压力大

对洗衣液各方面较为看重

强 烈 家 庭 责

任 心

除螨杀菌

薰衣草

香味持久 亮 白

洁 净天 然 内 衣

去 渍

消费者印

象

1 . 产 品 核 心 竞 争 力 不 强 ， 在 一

些 区 域 的 市 场 占 有 率 相 对 较 低

。

2 . 品 牌 具 有 局 限 性 ， 企 业 品 牌

弱于产品品牌 。

1 . 雕 牌 洗 衣 液 属 于 国 民 品 牌 ，

在 消 费 者 中 具 有 良 好 的 品 牌 形

象 。

2 . 产 品 包 装 设 计 时 尚 、 美 观 ， 有

利 于 提 高 产 品 识 别 度 和 吸 引 力

。

1 . 疫 情 过 后 ， 消 费 者 畏 惧 心 理

未 消 ， 提 高 了 对 健 康 和 环 保 的

重视度。

2 . 雕 牌 洗 衣 液 可 以 加 强 与 绿 色

健 康 相 关 的 营 销 宣 传 ， 以 吸 引

更 多 的 消 费 者 。

1 . 洗 涤 用 品 市 场 竞 争 激 烈 ， 其

他 品 牌 的 洗 衣 液 也 在 积 极 地 拓

展市场份额 。

2 . 消 费 者 担 心 洗 涤 用 品 存 在 卫

生 安 全 等 问 题 ， 这 可 能 导 致 市

场需求下降 。

小 结 ：

1 . 疫情过后 ， 受 众 对 绿 色 健 康 的 重 视 度 越 来 越 高 , 品 牌 可 以 向 受 众 传 递 无 畏 的 精 神 ；同时 ， 也 可 以 利 用 受 众 的 畏 惧

心 理 ， 适当开展 恐怖营销 ， 吸 引 消 费 者 的 关 注 , 从 而 树 立 雕 牌 洁 净 无 味 ， 人 生 无 畏 的 形 象 。

2 . 虽 然 洗 涤 用 品 市 场 竞 争 大 ， 但 雕 牌 在 我 国 市 场 占 有 一 席 之 地 ， 可 以 利 用 受 众 对 产 品 个 性 化 心 理 需 求 进 行 产 品 的

展 示 ， 吸引受众 ， 进 而 开 展 和 产 品 优 势 有 关 的 活 动 。

SWOT分析

0 2 营 销 提 案

营销战略

活动策划

“ 洁净无味，人生无畏 ” 基 于 A I S A S 受 众 行 为 分 析 模 型 ， 将 营 销 活 动 分 为 “ 无 为 ， 备 战 准 备 时 ” “ 无味，出征进行时

” “ 无畏，人生正当时 ” 三 个 阶 段 ， 分 别 对 应 “ 阶 段 一 ” “ 阶 段 ” 二 “ “ 阶段三 ” 。 让 受 众 知 道 人 生 取 得 成 功 的 结 果

不止是所谓的冠军时刻，还有生活中的每一个时刻。同时借助活动提升品牌形象和知名度，让受众直观感受冠

军精神，树立受众心目中雕牌国民品牌的责任与担当的形象，拉近品牌与年轻消费群体的距离，占领年轻人消

费心智 。

阶段二

8 月 初 - 1 0 月 中

阶段一

7 月 初 - 7 月 末

阶段三

1 0 月 中 - 1 1 月 末

当 时 无 畏 ， 勇 敢 出 妆

无 惧 零 基 础 ， 放 心 做 尝 试

《 无 畏 》 视 频 回 忆 录

《 无 为 而 有 为 》 宣 传 视 频

雕牌亚运行 · 美 丽 乡 村 少 年 行

小 善 变 大 爱 ， 无 为 即 有 为

“ 无味向前冲 ” 小 程 序 游 戏

亲子体验营

“ 无 为 ， 备 战 准 备 时 ”

— — A + I 引 起 关 注 ， 产 生 兴 趣

“ 无 味 ， 出 征 进 行 时 ”

— — S + A 获 取 信 息 ， 主 动 参 与

“ 无 畏 ， 人 生 正 当 时 ”

— — S 分享人生

营销战略

阶 段 一 ： 无 为 ， 备 战 准 备 时

（ 一 ） 活 动 主 题 ： 《 无 为 而 有 为 》 宣 传 视 频

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 7 月 2 日 — 7 月 3 1 日

2 . 活 动 目 的 ： 通 过 对 女 排 平 时 训 练 内 容 进 行 拍 摄 ， 女 排 成 员 会

全 部 出 境 ， 但 主 要 展 示 中 国 女 排 的 替 补 选 手 ， 在 赛 场 上 ， 她 们 并

不是时刻都是主角，但训练场上的她们却是，告诉受众 并 不 是

冠冕加身才是有为，默默训练，永不言败的她们无为而有为。

3 . 活 动 平 台 ： 微 博 、 抖 音 、 B 站 、 爱 奇 艺

4 . 活动内容：

（ 1 ） 联 合 中 国 女 排 ， 通 过 细 腻 且 写 实 的 镜 头 ， 记 录 女 排 替 补 选 手

训练场上夜以继日的训练和以及一夕登上赛场全力以赴的镜

头 。

（ 2 ） 以 发 布 宣 传 片 的 形 式 ， 展 现 出 她 们 认 真 训 练 ， 克 服 万 难 ， 将

突破常规的 “ 冠 军 精 神 ” 直 观 地 展 现 在 观 众 面 前 ， 给 出 “ 无 为 即

有 为 ” 的定义。

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 7 月 1 0 日 — 8 月 1 0 日

2 . 活 动 目 的 ： 通 过 乡 村 少 年 行 公 益 活 动 ， 将 雕 牌 展 现 在 受 众 面

前 ， 守 护 受 众 的 梦 想 ， 加 强 雕 牌 与 乡 村 、 城 市 受 众 之 间 的 情 感

联系， 增强雕牌企业 “ 领跑品牌 ” 的 责 任 和 担 当 。

3 . 活 动 平 台 ： 线 上 ： 微 博 、 抖 音

线 下 ： 杭 州 地 铁

4 . 活动内容：

（ 1 ） 重 启 “ 雕 牌 亚 运 行 ， 美 丽 乡 村 少 年 行 ” 公 益 活 动 ， 官 方 微 博 发

起 同 名 话 题 ， 邀 请 中 国 排 球 运 动 员 在 微 博 转 发 ；

（ 2 ） 征 集 美 丽 乡 村 少 年 行 的 志 愿 者 ， 并 将 帮 助 美 丽 乡 村 少 年 行

的现场视频发布在抖音；

（ 3 ) 邀请乡村少年到杭州和雕牌一起参加亚运会， 可 通 过 在 微

博发布相关投票进行少年投选，让受众参与进来 ；

（ 4 ） 将 乡 村 少 年 与 雕 牌 一 起 参 与 亚 运 会 活 动 的 主 题 广 告 “ 助

力 少 年 ， 无 惧 无 为 ” 放 在 杭 州 地 铁 广 告 灯 牌 中 ， 鼓 励 受 众 参 与 “

雕 牌 亚 运 行 ， 美 丽 乡 村 少 年 行 ” 类 似 活 动 。 助 力 每 一 个 “ 心 怀 希

望 ” 的美好少年。

（ 二 ） 活 动 主 题 ： 雕 牌 亚 运 行 ， 美 丽 乡 村 少 年 行

（ 三 ） 活 动 主 题 ： 小 善 变 大 爱 ， 无 为 即 有 为

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 7 月 1 5 日 — 7 月 3 1 日

2 . 活 动 目 的 ： 通 过 慈 善 义 卖 活 动 ， 给 受 众 留 下 品 牌 积 极 正 能 量

的形象 ， 由 雕 牌 向 受 众 传 递 一 种 关 爱 和 帮 助 他 人 的 精 神 ， 增 强

雕牌与受众之间的情感联系 ， 让 受 众 在 参 与 中 获 得 满 足 感 ， 鼓

励他们参与公益。

3 . 活 动 平 台 ： 微 信 、 抖 音

4 . 活动内容：

（ 1 ） 由 雕 牌 品 牌 牵 头 ， 举 行 一 次 慈 善 义 卖 活 动 ， 在 雕 牌 微 信 公

众号雕牌说发布活动相关内容。

（ 2 ） 对 有 意 向 参 与 的 受 众 ， 进 行 统 一 的 物 品 收 集 ， 并 邀 请 一 些

对义卖感兴趣的受众进行线下售卖，对参与者随机进行雕牌

洗护大礼包赠送。

（ 3 ) 将所得资金全数用于 “ 雕 牌 亚 运 行 ， 乡 村 少 年 行 ” 活 动 ， 让

每一位参与者都能对少年健康有所为 。

阶 段 二 ： 无 味 ， 出 征 进 行 时

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 8 月 2 日 — 1 0 月 1 0 日

2 . 活动目的：以亚运会为背书，通过滑轮小游戏来呈现一种 无

畏人生的拼搏精神 ， 提 醒 人 们 在 前 进 的 路 上 要 保 持 洁 净 无 味 的

姿 态 ， 能 更 好 地 迎 接 困 难 ， 完 成 挑 战 。

3 . 活动平台：微信、抖音、微博

4 . 活动内容：

（ 1 ） 在 微 信 小 程 序 上 制作并发布 “ 无 味 向 前 冲 ” 游 戏 。

（ 2 ） 在 微 博 发 布 # 征 战 时 刻 ， 无 畏 更 要 无 味 # 话 题 ， 邀 请 受 众 点 击

游戏链接参与游戏；在短视频平台做游戏宣传。

（ 3 ） 达 成 挑 战 任 务 即 可 获 得 无 味 滑 轮 者 奖 牌 ， 在 社 交 平 台 晒 出

自 己 挑 战 成 绩 、 奖 牌 ， 并 分 享 自 己 游 戏 过 程 中 的 感 悟 ， 可 获 得 雕

牌洗护体验装。

（ 4 ） 挑 战 者 每 完 成 1 0 0 0 米 即 可 为 “ 雕 牌 亚 运 行 ， 乡 村 少 年 行 ” 活

动捐赠一份雕牌洗护体验装。

（ 四 ） 活 动 主 题 ：

“ 无味向前冲 ” 游 戏

（ 五 ） 活 动 主 题 ： 亲 子 体 验 营

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 9 月 2 0 日 — 1 0 月 1 0 日

2 . 活 动 目 的 ： 结 合 国 庆 节 人 流 量 大 的 特 点 ， 在 人

流密集的地方设置亲子体验营，分两个区域，设

置独特而有趣的活动，让参与者主动产生兴趣

进而参与到活动中，打造出令参与者产生 强 烈

品牌认同感 的活动。

3 . 活 动 地 点 ： 线 上 ： 抖 音 、 B 站 、 小 红 书

线 下 ： 杭 州 西 湖

4 . 活动内容：

（ 1 ） 现 场 签 到 领 取 卡 片 ， 每 玩 一 个 游 戏 可 盖 一 个

印 章 ， 集 齐 四 个 印 章 即 可 参 加 幸 运 抽 奖 活 动 ， 赢

取联名设计周边。

（ 2 ） 无味体验区：

① 螨虫换装追逐游戏 ② “ 下一个更臭 ” 挑战赛

③ 杀菌实验室 ④ 雕 牌 产 品 展 示 区

（ 3 ） 出征体验区：

① 通 过 V R 虚拟现实技术实现互动打比赛，参与者可以

选择自己喜欢的运动，单机或联机，尝试对战亚运会选

手 。

② 现 场 设 置 展 览 ， 左 右 两 边 各 摆 放 雕 牌 和 女 排 的 发 展

历 程 。

③ 设 立 疯 狂 泡 泡 趴 大 作 战 ， 参 与 者 可 一 起 用 雕 牌 洗 衣

液搓出的泡泡作战 。

阶 段 三 ： 无 畏 ， 人 生 正 当 时

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 1 0 月 1 5 日 — 1 0 月 3 1 日

2 . 活 动 目 的 ： 点 燃 受 众 对 雕 牌 的 热 情 ， 向 消 费 者 传 达

零基础也可尝试的无惧理念 ， 让 受 众 主 动 参 与 并 分 享

活 动 ， 拉 近 品 牌 与 受 众 之 间 的 距 离 ， 从 而 产 生 信 赖 感 。

3 . 活 动 平 台 ： 微 博 、 微 信

4 . 活动内容：

（ 1 ） 1 、 微 博 、 微 信 推出雕牌×女排周边设计活动 ， 设 计

者 带上话题 # 无 惧 零 基 础 ， 放 心 做 尝 试 # 发 布 自 己 的

设计周边图 在 微 博 平 台 ， 即 可 参 与 比 赛 。

（ 2 ） 参 与 者 中 抽 一 百 位 送 出 雕 牌 × 女 排 周 边 礼 包 ， 设

计图被采用者还有惊喜好礼，雕牌还将负责第一名设

计者的家庭一年洗衣液用量。

（ 六 ） 活 动 主 题 ： 无 惧 零 基 础 ， 放 心 做 尝 试

（ 七 ） 活 动 主 题 ： 当 时 无 畏 ， 勇 敢 出 妆

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 1 1 月 1 日 — 1 1 月 1 1 日

2 . 活 动 目 的 ： 通 过 无 畏 化 妆 挑 战 赛 ， 将 雕 牌 与 美 丽 、 自 信 、 无 畏 等

正能量的形象联系起来 ， 鼓 励 受 众 在 向 往 的 领 域 勇 敢 尝 试 ， 敢 行

动 ， 敢 作 为 ， 增 强 品 牌 在 受 众 心 中 敢 与 尝 试 ， 不 惧 风 险 的 印 象 和 认

知 。

3 . 活动平台： B 站 、 小 红 书 、 抖 音

4 . 活动内容：

（ 1 ） 在 节日来临前 ， 邀 请 知 名 美 妆 博 主 @ 勇 仔 l e o 在 短 视 频 平 台 发

起无畏化妆挑战赛 ， 通 过 发 布 视 频 鼓 励 那 些 缺 乏 自 信 、 不 敢 勇 敢

表达自己的男女生学会化妆。参与者在相关平台发布视频，完成

挑战即有机会获得由雕牌赞助的美妆产品以及洗护大礼包。

（ 2 ） 在 节 日 期 间 ， 邀 请 @ 勇 仔 l e o 前 往 杭 州 西 湖 进 行 街 头 无 畏 化 妆

挑战赛 。 随 机 邀 请 路 人 为 他 们 提 供 化 妆 用 品 ， 并 在 现 场 完 成 自 己

的 妆 造 。 完 成 挑 战 即 可 获 得 由 雕 牌 赞 助 的 美 妆 产 品 以 及 洗 护 大

礼包。

线 上 线 下

（ 八 ） 活 动 主 题 ： 《 无 畏 》 视 频 回 忆 录

1 . 活动时间： 2 0 2 3 年 1 1 月 1 5 日 — 1 1 月 3 0 日

2 . 活 动 目 的 ： 邀 请 活 动 伊 始 至 今 参 与 过 活 动 的 参 与 者 分 享 他 们 的 人 生 故 事 ， 通 过 他 们 的 故 事 激 励

参与者在人生正当时追求自己的梦想 。

3 . 活 动 平 台 ： 微 博 、 抖 音 、 B 站

4 . 活动内容：

（ 1 ） 在 视 频 平 台 发 布 女 排 首 次 夺 冠 至 今 的 视 频 回 忆 录 。

（ 2 ） 播 放 活 动 伊 始 的 乡 村 少 年 行 以 及 社 会 志 愿 者 做 公 益 的 视 频 纪 录 片 。

创意体现

0 3 创意执行

创意体现

活动周边

雕牌洗护体验装 雕牌洗护大礼包 无味向前冲挑战奖牌

广告预算

媒介策略及排期

0 4 排期及

预 算

媒介策略及排期

微 博

便 捷 ， 交 互 性 强 ， 传 播 速 度 快 ， 覆 盖 面 广

微 信

公 信 力 大 ， 零 成 本 ， 多 元 化 信 息 标 准

媒

介

选

择

媒

介

目

标

媒

介

受

众

旅游景点

环 境 优 美 ， 人 流 密 集

地 铁

覆 盖 面 广 ， 人 流 量 大 ， 停 留 时 间 长

小红书

用 户覆盖率 广 ， 推 广 效果直接

爱奇艺

用 户 数 量 庞 大 ， 覆 盖 范 围 广 ， 视 频 形 式 多 样

B 站

当代受众聚集地，粉丝忠诚度 高 ， 利 于 社 群 营 销

抖 音

精 准 化 ， 内 容 多 元 传 播 广

在校大学生

上班白领

家庭购买者

热 衷 于 网 络 媒 介 ， 喜 欢

在 网 络 上 冲 浪 ， 追 求 获

取 信 息 的 便 捷 性 。

特 点

1 . 利 用 目 标 消 费 群 体 常 用 的 社 会 化 媒 体 ， 选 择 符 合 群 体 的 相

关 线 上 线 下 渠 道 ， 增 加 品 牌 与 消 费 者 的 接 触 。

2 . 通 过 一 系 列 创 意 传 播 活 动 ， 利 用 受 众 的 情 感 诉 求 ， 增 加 雕 牌

与 受 众 的 互 动 ， 提 高 品 牌 形 象 。

广告预算

问卷调查

0 5 附 录

调查问卷

1 . 您 的 性 别 是 ？

A . 男 性 B . 女 性

2 . 您 的 职 业 是 ？

A . 在 校 学 生 B . 在 职 人 员 C . 其 它

3 . 您 的 年 龄 是 ？

A . 1 8 岁 以 下 B . 1 8 - 2 5 岁 C . 2 5 - 4 0 岁 D . 4 0 岁 以 上

4 . 您 是 否 使 用 过 雕 牌 洗 衣 液 ？

A . 是 B . 否

5 . 您 认 为 雕 牌 洗 衣 液 的 品 牌 形 象 如 何 ？

A . 现代化 B . 经 典 C . 高 端 D . 年 轻 时 尚 E . 家 庭 友 好

6 . 您 觉 得 雕 牌 洗 衣 液 的 形 象 给 您 的 印 象 是 什 么 ？

A . 高品质 B . 可 信 赖 C . 环 保 可 持 续 D . 专 业 洗 涤 E . 温 和 呵 护

7 . 您 认 为 雕 牌 洗 衣 液 的 形 象 在 哪 些 方 面 可 以 改 进 ？

A . 包 装 设 计 B . 品 牌 传 播 C . 宣 传 活 动 D . 产 品 定 位 E . 品 牌 理 念

8 . 您 认 为 雕 牌 洗 衣 液 的 形 象 是 否 与 产 品 特 点 相 符 ？

A . 相 符 B . 一 般 C . 不 太 相 符 D . 不 相 符

9 . 如 果 您 使 用 过 雕 牌 洗 衣 液 ， 请 问 您 使 用 的 是 哪 个 系 列 的 产

品 ？

A . 高 校 洗 涤 B . 清 新 柔 顺 C . 抗 菌 除 螨 D . 其 它

1 0 . 您 对 雕 牌 洗 衣 液 的 洗 净 力 和 去 污 效 果 满 意 吗

A . 非 常 满 意 B . 满 意 C . 不 太 满 意 D . 不 满 意

11. 您 对 雕 牌 洗 衣 液 的 味 道 是 否 满 意

A . 非 常 满 意 B . 满 意 C . 不 太 满 意 D . 不 满 意

1 2 . 您 认 为 雕 牌 洗 衣 液 的 价 格 与 性 能 是 否 匹 配 ？

A . 完 全 批 片 B . 较 为 匹 配 C . 不 太 匹 配 D ． 不 匹 配

1 3 . 您 知 道 雕 牌 和 女 排 联 名 了 吗 ？

A . 知 道 B . 不知道

1 4 . 您 平 时 关 注 排 球 赛 事 吗 ？

A ． 关 注 B ． 偶 尔 C ． 不 关 注

1 5 . 您 是 否 愿 意 推 荐 雕 牌 洗 衣 液 给 他 人 使 用 ？

A . 是 B . 否

1 6 . 您 对 雕 牌 洗 衣 液 的 改 进 意 见 和 建 议 是 什 么 ？

1 7 . 您 还 有 其 他 关 于 雕 牌 洗 衣 液 的 意 见 或 想 要 分 析 的

内容吗？

洁净无味

人生无畏