视频号推广&直播推广

2022年7月25日 最后更新

移动投放端招商文档&投放说明

视频号推广 - 整体产品介绍地图

移动投放端(手机端)

轻量化推广视频号工具，无需注册公司，无消耗门槛

适用于无投放经验的新手

移动投放端-推广视频号视频动态/直播/直播预约

仅支持竞价投放

投放至朋友圈广告、小程序激励广告等

PC投放端

专业化投放工具，支持合约/竞价投放，支持投放直播/预约

适用于专业度较高的广告主

MP/ADQ投放端-推广视频号视频动态

MP/ADQ投放端-推广视频号直播/直播预约

支持合约投放，视频动态推广，单次5万起

支持竞价投放，视频动态推广，无消耗门槛要求

>>【文档链接】

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX18/EX

sgLmaR5oli6pviu53AkmtKGz5rIl0=

支持合约投放，直播限时推广，单次50万起

支持竞价投放，视频号直播推广，无消耗门槛要求

>>【文档链接】

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX1+Z

AX1UNiEBPepCux+WfZ33S8CqY5/3tGk=

※【本文档介绍内容】

本文档最新链接：

https://ad.weixin.qq.com/pdf.html?post_id=U2FsdGVkX1+nKGIF

awGhPn3W3LSj8937efAF+TrcDBE=

写在最前面：

移动投放端适用于更轻便的投放行为，操作更方便，但可供自定义的选

项也更少。若有更专业化的投放需求，且有认证公众号的条件，建议选

用PC投放端，可从上一页链接跳转进入查看介绍。

01 样式展示 & 特点简述

实际投放样式简介 · 视频号视频推广形式-小程序激励广告

小游戏/小程序外层入口

（非广告页面）

视频播放页

点击跳转视频播放页

1

值得注意的细节：

15秒后可开启奖励，激励

用户长时间观看

视频可上下刷，仅推荐本

账号其他内容

广告专属的大尺寸关注按

钮，视频播放结束后会变成绿

色加强关注；

2

注：视频播放页与微信版本有关，以最新的

视频号播放页面为准

3

※ 本图仅作示意，具体广告入口由小游戏/小程序的流量主自行设置

实际投放样式简介 · 视频号视频推广形式-朋友圈

点击素材

跳转详情页

点击头像/昵称

跳转主页

值得注意的细节：

注：视频播放页与微信版本有关，部分老版

本微信用户会展示旧版本的样式

朋友圈外层曝光 视频播放页 视频号主页

往下刷仅推荐本账号其他内

容(非广告场景往下刷会推荐其

他账号内容)

广告专属的大尺寸关注按

钮，视频播放结束后会变成橙

色加强关注；

1

2

实际投放样式简介 · 落地页样式介绍

落地页解析：

注：

视频播放页的其他组件与普通视频号动态播放页一致，因此部分组

件展示与位置有更新，以最新现网样式为准；

若使用公众号身份，用户可通过大按钮一键关注公众号，但目前广

告暂时无法统计到这部分关注的数据，会在后续版本更新中优化；

l 激励浏览倒计时提醒，观看15s会获得奖励；

l 视频可往下刷，仅推荐本账号其他内容；

l 视频号本身的组件在广告页面也会保留，例如直播预约、

文章链接、话题链接等；（已预约用户不会重复展示）

l 广告专属的大尺寸转化按钮，视频播放结束、播放超过5

秒、用户点赞时，会变为绿色加强转化；移动投放端转化

按钮仅支持关注按钮，如需跳转原生落地页的按钮，需使

用PC投放端投放

小程序/小游戏 朋友圈视频播放页

激励浏览视频播放页

底部按钮高亮变绿色

实际投放样式简介 · 视频号直播间推广形式

朋友圈外层曝光 直播间 视频号profile页

点击图片/按钮

跳转直播间

点击头像昵称

跳转视频号主页

实际投放样式简介 · 视频号直播预约推广形式

点击头像昵称跳转视频号主页

朋友圈外层曝光 外层预约弹窗 预约落地页

点击图片跳转预约落地页

点击图片跳转预约落地页

视频号profile页

02 投放过程 & 常见问题

移动投放端投放说明

如需查看MP投放端操作指引，可于文档开头链接跳转

整体准备 · 全流程简述

1. 开户

自助

提交开户申请

2. 充值

自助

充值（注：后期如需开具

发票，开户时必须选择

企业开户）

3.2 创建直播广告

自助

自助创建广告，创建后

提交审核

4. 素材审核

自助

提交素材审核。

审核问题可与公众号

【微信广告助手】沟通

投放

3.1 创建视频广告

扫码进入【视频号广告

助手】小程序

前期准备

帐号内容需符合视频号运营规范

帐号内容&投放要求：

1. 微信视频号运营规范：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video

2. 微信视频号直播行为规范：https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy

账号推广内容需符合微信广告要求

1. 广告开户行业要求简介详见：https://ad.weixin.qq.com/guide/term/193

2. 外层图片素材要求参考： https://ad.weixin.qq.com/guide/2008

※ 直播推广可在广告审核前提交开通直播推广的申请（品类评估通过后开通）

开户流程

首次进入 类型选择

1. 广告账户类型（个人/企业）

与视频号本身的属性无关，

仅决定广告账户的属性

2. 后续充值如需开发票，则

必须选择企业账户，提供营

业执照需与开票主体一致；

如选择个人帐号，则不支持

开具专票

行业选择

1. 行业与实际售卖变现业务

有关，若纯内容输出帐号建议

选择自媒体

2. 若有明确变现业务的需选

择对应行业，否则素材提交阶

段也会被驳回

3. 如开户这里碰到问题可随

时与对接的行业经理沟通

开户流程

开户材料提交

(按照实际指引提交资料即可)

提交成功进入审核中 驳回时

可按要求进行修改

审核通过

进入主页

※ 部分行业需要额外补充资质，请按实际要求提交

充值流程

主页点击余额 选择【充值】 如无合适套餐

也可以自定义金额

注意：

现阶段自助充值仅支持微信支付，

若需对公转账，请与行业经理联系；

若对公转账，则退款无法走自助退

款，也需要走线下申请退款流程

唤起微信支付

自助退款

创建广告

推广直播&预约

推广视频动态

创建推广视频广告

点击【推广视频】 选择要推广的动态 进行基础设置

开始推广

创建推广视频广告 · 广告设置简介 – 投放金额的设置方式

选择出价套餐 自定义出价

注意：

1. 套餐价格仅提供单价参考及预算限制，

在素材竞争力过低时，可能会存在预算

花不完的情况；

2. 创建页面显示的曝光量为期待值，仅

提供参考，非最终会获得的实际曝光

3. 投放中预算可追加或调整

也可以选择自定义花费金额

可以选择套餐投放

广告位选择-推广至朋友圈/小程序激励浏览广告

选择推广位置 广告位选择

广告位优势解读

小程序激励广告（推荐使用）：

预估量级更大，相对更低的视频播放成本，激励广告无需

点击进入播放，外层曝光即代表播放，因此此模式可以较

大限度地降低实际播放成本（预估实际播放成本在0.1元以

下）

朋友圈：

额外的朋友圈外层评论，@好友/外层点赞等社交能力。

但需要外层点击后才能进入视频播放。

创建推广视频广告 · 广告设置简介 – 定向的设置方式

选择定向模式 自定义定向人群选择

1. 若兴趣相对垂直，或有

确的性别或地域要求，建议进

行自定义定向人群选择，否则

选择“智能匹配人群”即可

2. 目前暂时只支持年龄，性别，

地域维度的定向

点击跳转

曝光时间选择

创建推广视频广告 · 广告设置简介 – 外层图片&文案的设置方式

朋友圈外层曝光样式 朋友圈外层图片设置

（图片可上传后自助裁切，裁切 后尺寸为：

竖屏960*1280，横屏 1280*960）

点击此处设置视频封

面图，否则使用默认

封面，可能会出现清

晰度不足，图片模糊

的情况

视频封面图

外层文案

朋友圈外层文案设置

创建推广直播广告

点击【推广直播】 实际开播广告才会上线，

直播下播后广告自动下线

※ 需已发起直播预约才能创建

开始推广

推广直播 推广直播预约

创建推广直播广告 · 直播时间设置

3

1

2

具体操作说明

如果直播未开播，则必须上传封面图，点击编

辑按钮上传

3

实际推广时间为推广时间与直播时间重合部分，

且直播停播或中断后广告无法重启，若需要重

新开播，需要新建广告；

1

2 推广标题不超过10个字，标题描述不超过13个字

素材审核

整体审核要求可参考微信广告素材审核要求：

1. 详细审核规范可参考 https://ad.weixin.qq.com/guide/term/627

2. 具体驳回原因可点开广告，在详情中查看；

3. 具体审核沟通时，可在详情页找到推广id，以具体推广id联系行业经理沟通；

4. 若是直播广告，建议提前进行素材创建和广告提交，避免直播上线后的审核时间影响实际广告投放计划；

审核常见问题整理（持续更新ing）

1. 外层图片模糊建议修改：

可能是视频本身的封面图截取的封面画面偏模糊，可参考外层图片设置步骤修改视频封面图；

2. 推广内容与行业不符合：

可能是帐号开户行业匹配度的问题，建议及时与公众号【微信广告助手】沟通定位问题；

1. 如何开局发票（专票/普票）？

2. 如何进行线下打款充值？

3. 如何人工退款（线下充值或自助充值10个月以上，需人工退款）？

4. 审核过程存在疑问，如何解决？

其他常见问题

包括但不限于上述问题，均可与公众号【微信广告助手】沟通解决

03 优化策略 & 投放建议

【推广前必看】直播广告重点注意事项

直播推广注意事项

l 当前审核通过后，仍有一段时间的广告准备时间，帐号实际花费时间会有一段时间的延迟（5分钟左右），建议尽可能提前创建直播广

告，来减少广告冷启动时间；

l 预约直播广告不与推广当前直播广告打通，因此预约广告会在直播间开始之后自动下线。

l 若广告开始后72小时内未开播，则广告自动下线且失效无法重新上线，需创建新广告投放。

l 直播广告会在直播下线时自动下线，且暂不支持广告重启。因此若直播中断后重新开播，如需推广，需重新创建广告。

l 直播结束后，仍有少量曝光扣费，属于正常情况；如果需要最大程度减少直播结束后的扣费，建议广告投放结束时间设置在直播结束的

30分钟之前。

直播广告系统使用小tips

直播推广优化tips

l 如果需要在直播开播过程中途上线广告，建议可以直播开播时先创建，通过审核后暂停，待直播过程中需要上线的时间再启动广告。

l 若不方便在同一设备上同时操作直播与投放，可用ipad登录微信来操作投放。

直播广告投放优化小tips

l 当前主要拿量的优化方式是优化外层图片，点击率越高，广告拿量能力越强。重点可以从一下几个维度提升外层图片点击率：

l 尽可能使用有吸引的颜色配色，避免过于和谐或者过于暗淡（例如京东，可以使用具有品牌特色的红色背景等）；

l 尽可能重点突出，在图片也可以以相对简短的文字进行有吸引力的说明（XXX直播助农卖土豆，点击进来支持他！）；

帐号问题

视频推广注意事项

l 每个视频号对应一个广告投放帐号，广告投放帐号可以以企业名义或个人名义申请

l 投放过程暂不支持修改视频号名称及头像，否则广告会被驳回

投放问题

l 投放过程中，不能设置视频为仅自己可见，也不能设置视频号为私密账号，否则落地页无法正常读取展示

l 暂不支持授权其他微信号登录投放后台

l 暂停广告可能因回流问题产生后续曝光，造成继续扣费，因此建议合理设置金额

设置优化

视频推广优化Tips

投放过程中可能出现的问题及解决策略

l 定向不宜选择过窄，例如只选了很窄的年龄段或只选了个别几个城市

l 当需要更低的成本时，每日预算不建议过高；若需更大曝光，可适当提高单日预算

素材选择

l 外层封面图及文案设置可以重点优化，点击率高有利于提升拿量效率

l 尽可能选择前端数据表现好的视频进行投放，例如如果为了拉粉，则选择转粉率高的素材进行投放，并在视频中尽

量引导用户关注；不同视频素材的关注转化率差异非常大

l 尽可能持续投放，积累到一定的转化量级，引擎系统找用户会越找越准

关于视频号直播的一些商业化建议

视频号商业化建议 & 部分规范要求

视频号直播的主要商业化形式包含赠送礼物，购物车等；具体均可在开播页面设置开通；可重点关注购物车能力；

购物车 连麦 赠送礼物 点赞

购物车跳转至视频号对应的小商店，具体如何开通小商店以及小商店相关资料>>https://shop.weixin.qq.com/

关于视频号直播的一些商业化建议

视频号运营规范 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?lang=zh_CN&t=weixin_agreement&s=video

微信视频号直播行为规范 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_up_privacy

视频号直播功能禁止发布的营销信息列表 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_forbidden_list&lang=zh_CN

视频号直播功能使用条款 >> https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=finder_live_privacy&lang=zh_CN

视频号推广优秀案例

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参考小程序推广工具

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