公 司 简 介

集产品研发、推广、招商、销售、人才培训、

服务及线上线下直营店、加盟店投资、管理、

服务一体的企业。

集泉（厦门）茶业有限公司

龙雀品牌中国总部运营中心（龙雀茶业）

contents

地址：厦门市湖里区翔云三路655号启泰中心A栋7楼

龙雀茶业下属品牌产业链

1.武夷山茶园基地

武夷岩茶核心多产区原料

保证原料的充足供应以及确保丰富多样的品种资源，

是对产能和品质最好的保证。

龙雀茶业下属品牌产业链

2.武夷山初制厂

初制工艺的作用在于保证正宗武夷岩茶的风味和品质

武夷岩茶初制工艺:采青、萎凋、晾青、摇青、做青、

杀青、揉捻、炖火（烘焙）

龙雀茶业下属品牌产业链

3.福建龙雀铁罗汉茶业有限公司（公司下属精制工厂）

龙雀工厂坐落于著名侨乡惠安县，是一家以传统制茶理念为基石，实施现代化管理，

专注武夷岩茶生产的大型精制茶厂。下设原料检测、化验、原料仓库、分选、捡剔、

烘焙、半成品仓、拼配室、内包车间、外包车间、包装仓、成品仓库等多个车间，

各类茶叶检测、精制机械设备俱全，生产茶叶品质稳定。

武夷岩茶精制：毛茶初拣、分筛、复拣、风选、初焙、匀堆、复焙、精茶

陈勇，祖籍泉州惠安，96年厦门大学

广告学专业，长期在厦门从事品牌运营

相关工作。

海峡两岸茶叶交流协会理事会常务理事

陈 勇 龙雀茶业董事长

•

•

龙雀茶业企业核心文化

2015年回家乡同学聚会时，聊到龙雀，

得知是由国企负责龙雀的生产销售，

由于各种因素，目前还是以海外销售

和政府部门使用为主，近期想开拓国

内市场，希望给些品牌运营的建议。

因个人很喜欢龙雀茶，而且作为惠安

人也有义务助力家乡品牌，因此就带

着团队到惠安全面了解龙雀的品牌历

史，感到很震撼，这么好的一个百年

中华老字号品牌，于是就花了很长的

时间和团队做了一个龙雀品牌运营方

案，提供给国企。

【情怀龙雀】

2014年负责海峡设计文创园的

运营管理，当年同学过来厦门

参观文创园，带了2盒龙雀铁罗

汉过来，当时看到龙雀铁罗汉

觉得很亲切，也很感动，觉得

传统包装能保留很不容易，泡

了一壶龙雀铁罗汉，感觉熟悉

的味道，就像小时候家里爷爷

泡的茶，从此就成了龙雀的粉

丝，也时常分享给朋友。

2014年负责海峡设计文创园的

运营管理，当年同学过来厦门参

观文创园，带了2盒龙雀铁罗汉

过来，当时看到龙雀铁罗汉觉得

很亲切，也很感动，觉得传统包

装能保留很不容易，泡了一壶龙

雀铁罗汉，感觉熟悉的味道，就

像小时候家里爷爷泡的茶，从此

就成了龙雀的粉丝，也时常分享

给朋友。

【初识龙雀】

2016年由于文创园的成功运营，很

多外地的项目邀请团队到当地合作，

惠安的政府部门也发出邀请，因前

期针对龙雀做的运营方案得到当地

领导的重视和认可，领导考虑到如

果纯粹由国企负责运营可能达不到

预期的效果，于是提出混改的形式，

引进民间团队和资金一起将龙雀品

牌做大做强，经过多方评估和洽谈

并在年底确定合作方案。

2017年3月正式签订合作协议，

开始投入龙雀品牌的运营。

【加入龙雀】

龙雀茶业企业核心文化

传播闽茶文化之底蕴

传承中华千年制茶工艺

彰显品牌文化积淀，馨

香隽永，不忘初心

企业使命 企业宗旨 企业核心

价 值 观

铸就百年企业

再续龙雀辉煌

传承文化、坚守

品质、用心服务、

实现价值

龙雀茶业品牌文化

龙雀茶业前身——集泉茶庄

品

牌

发

展

历

程

起

于

清

朝

1781年乾隆46年

施大成在惠安县城关霞梧街创立“施集泉茶圃” ，

后称“集泉茶庄”。

1851-1861咸丰年间

施大成之孙施济候，在武夷山购置“刘官寨”岩

茶厂，奠定茶叶产、供、销三位一体的经营模式，

茶叶经营业务不断发展，并于咸丰年间捐为四品

道台，因商而捐官，因官而商愈加发达，其时，

施济候亲往武夷采办茶叶，沿途地方官莫不以官

场礼仪迎送之，期时，其产品铁罗汉茶声誉日著。

1890光绪十五年

惠安县时疫流行，医生束手无策，病人在

热渴中饮用集泉茶庄铁罗汉，病情减轻，

部分病人赖以治愈。一些老中医广为宣传

提倡，铁罗汉从此更加驰名遐迩。

1902光绪二十八年

施兼（施大成十一世）前往武夷学习焙茶

技术，逐渐形成独特的产品生产技艺，主

要茶品有铁罗汉、水仙种、雪梨、雪花、

玉茗、梅占、兰心等数种，其中又以铁罗

汉为贵。“集泉茶庄”发展速度迅猛、产

品生产销售日益旺盛。

龙雀茶业品牌文化

龙雀茶业前身——集泉茶庄

品

牌

发

展

历

程

展

于

民

国

1924年（民国时期）

施伯丕高价收购武夷山内品质保障的

“慧苑西茶厂”

，集泉包销，同年在

晋江、石狮开设集泉茶庄分店，由王

颂平负责经营，每年营业额约三万银

圆。

1945年

抗日战争胜利后集泉茶庄在厦门中山

路开设分店方便华侨购买茶叶，最终

形成武夷种茶、惠安制茶、厦门售茶，

海外远销的产业布局。

1931年（民国20年）

集泉茶庄鲍书图在惠安城关为集泉茶庄

筹备庆祝150周年纪念，以“龙雀商标”

向民国政府申请注册并获准使用。鼠疫

在惠安蔓延时，名中医李淑潜、林霁士、

赵少澄等也一致推荐服用集泉茶庄铁罗

汉，当时穷乡僻壤都有人代销。

龙雀茶业品牌文化

龙雀茶业前身——集泉茶庄

品

牌

发

展

历

程

承

于

新

中

国

1956年

“集泉茶庄”过渡为公私合营，龙雀铁罗汉长

期主要作为出口创汇的茶叶产品，国内则是凭

票供应。

1985年

集泉茶庄更名为“惠安茶叶厂”；

2002年

企业改制更名为惠安集泉茶叶工贸有限公司。

2006年

国家商务部认定“龙雀”品牌为首批“中华老

字号”；2007年，被认定为“福建老字号”

。

2017年

龙雀品牌引进投资运营团队，共同成立福建龙雀铁

罗汉茶业有限公司，以武夷山、泉州惠安为生产基

地，厦门为推广窗口，全面发力海内外茶产业市场。

2018年

龙雀品牌厦门旗舰店正式开业，是龙雀首个集茶、

空间、文创为一体的全新茶饮空间；

2020年

龙雀品牌直营店正式开业；

2021年

龙雀茶文化馆试营业。

龙雀品牌重在传承——(制茶技艺）

传承谱系

第一代 施大成（男）工商业者 清乾隆二十年（1755）—卒期不详

第二代 施济侯（男）四品道台 清道光元年（1820）—光绪二十年（1894）

第三代 施兼（男）工商业者 清光绪四年（1878）—1935年

第四代 施伯丕（男）工商业者 1902 — 1957

第五代 施明远（男）工商业者 1910 — 1975

第六代 陈宗兴（男）手工业者 1925 — 1995、陈家祥（1959年）、林锋德（1959年）

第七代 卢文澎（男）1970 周锦标（男）1962

集泉茶庄百年文化传承•济世

据《文史资料》记载，1890年与1931年前后，

惠安县均爆发过时疫，医生束手无策，病人在热

渴中饮用集泉茶庄铁罗汉，部分病人得以治愈。

渔民们更视其为良药，每年出海捕鱼常须数月凡

患有热渴等疾病，必先饮用铁罗汉茶，常奏奇效。

由于沿海居民对集泉茶庄铁罗汉十分信赖，出现贪利

之徒假货冒充，届时茶店经营者郭有明为取信于人，

加盖一印∶"济生堂代兑集泉茶，假冒天诛。

"保障龙

雀正名品质，而今，身为"中华老字号"的龙雀，品质

安全，更是毋庸置疑。

曾有离家40载的台胞，珍藏了40多年“集泉茶庄”铁

罗汉"包装纸，只为归乡之时，一嗟茶香，一解乡愁。

时至如今，每年仍有大量"铁罗汉"销往日本、新加坡

以及东南亚各国、港澳地区，除了深受海外顾客欢迎，

更是四海八方侨胞们对家乡的思念寄托。

集泉茶庄百年文化传承•放心

集泉茶庄百年文化传承•情怀

商标图案（首批认证商标注册）

·龙、雀皆为中华古之玄兽，茶以其命之，寓意中华之茶，也暗

示其茶之正统血脉源远流长，底蕴井凡。

在中国《易经》学中青龙和朱雀代表的是东南方位，而集泉茶庄

位于中国东南方。

据《惠安县志·商业·经济管理篇》记载，

·旧时，集泉茶庄产品远销菲律宾、新加坡、缅甸等南洋各地。

期间为抑制和甄别假冒产品，在时逢其创业150周年（1931）庆

典筹备之际，以"龙雀"商标向当时的国民政府注册并沿用至今。

也是作为中华《商标法》颁布后中国首批认证商标。它是目前国

内茶叶品牌发现最早注册，又延续使用至今的函标，至今已经近

百年。

龙雀商标

茶庄主人写藏头诗

集得夷岩种之优，泉源有本水长流，

茶经手择今犹在，圃记分支试学裘。

句首四字即为"集泉茶圃"

。

龙雀民国时期说明书

周锦标简介——集泉茶庄第7代非遗传承人

• 非物质文化遗产铁罗汉制作技艺传承人

• 龙雀第七代传承人

• 龙雀茶业茶品审评负责人

• 龙雀茶业惠安茶厂首席制茶师

（1985年进入惠安茶厂从事制茶）

龙雀非遗工艺

武夷岩茶“陈饮”的习俗自古有之，明崇祯进

士周亮工《闽茶曲》云：“雨前虽好但嫌新，

火气未除莫接唇，藏得深红三倍价，家家卖弄

隔年陈。

”先人亲赴习得古法制茶之法，不畏

存茶的资金压力，坚持茶庄所制岩茶必经三年

以上存储转化方可上市。龙雀是如今少数坚持

古法足火烘焙制茶及讲究武夷岩茶陈饮的品牌。

龙雀品牌数百年专注以铁罗汉为主的岩茶领域，

现拥有丰富的老陈茶原料，目前市面上收藏的

铁罗汉老茶大多为龙雀铁罗汉。从1781年至今，

论正宗铁罗汉茶，无它，唯龙雀尔。

龙雀工艺与其他品牌工艺区别

——岩茶陈饮

龙雀茶业Slogan口号——百年集泉，龙雀飘香

2006年国家商务部首批认定“中华老字号”

2007年福建省经贸委首批认定"福建老字号"

2013年市非物质文化遗产

惠安茶厂品牌获奖荣誉、国内外报导

泉州旅游伴手礼、惠安十佳旅游伴手礼

2017年认定为"泉州老字号"

、惠安十佳旅游伴手礼、泉州旅游伴手礼

龙

雀

茶

业

品

牌

荣

誉

茶界泰斗陈椽审评提字

陈椽，（1908 ～ 1999），茶学家、茶

业教育家，制茶专家，是我国近代高等

茶学教育事业的创始人之一，为国家培

养了大批茶学科技人才。

茶界泰斗庄晚芳审评提字

庄晚芳（1908-1996），茶学家、

茶学教育家、茶叶栽培专家我国

茶树栽培学科的奠基人之一。毕

生从事茶学教育与科学研究，培

养了大批茶学人才。

弘一法师提字

李叔同（弘一法师）简介：著名音乐家、美术

教育家、书法家、戏剧活动家，是中国话剧的

开拓者之一。他从日本留学归国后，担任过教

师、编辑之职，后剃度为僧，法名演音，号弘

一，晚号晚晴老人，后被人尊称为弘一法师。

1935年弘一法师受集泉茶庄经营人王颂平的邀

请到惠安县城讲经弘法，当夜受王居士邀请留

宿在他家。翌日上午，弘一大师在王居士等人

的陪同下到科山寺讲演并指导筹备惠安临终助

念会，并为五人证受皈依，在科山寺前留下一

帧合影。

政界领导题端

王汉斌，1925年8月出生，福建省惠

安人。西南联合大学历史系毕业。曾

任第八届全国人大常委会副委员长、

党组副书记，第十四届中共中央政治

局候补委员。

龙 雀 茶 业 销 售 渠 道

龙雀品牌数年来已经建设以福建省

为中心辐射中国50余座城市的数百

家加盟及体验中心和以马来西亚为

主的海外销售体系。

集茶文化、文创艺术和休闲空间为

一体的龙雀HOUSE.龙雀以更为灵

活的方式诠释“老字号，新模式”

。

龙雀茶业海内外销售渠道分布

新潮茶空间

海外分销

龙雀品牌数年来已经建设以福建省为中心辐射中国50余

座城市的数百家加盟及体验中心和以马来西亚为主的海

外销售体系。

龙雀茶业海内外销售渠道分布

加盟店

高端专柜

茶文化馆

龙雀茶业产品介绍

承礼系列 匠心系列 岩香系列

臻品系列 承欢系列 联名系列 定制系列

经典系列

简洁精准的 解说所提炼的

核心概念点击输入简要文

字解说

龙雀茶业精准定位国内一二线城市分别投入多渠道

多视觉效果的路面宣传，更好的有利于品牌官方宣

传和全国代理商服务。

路面广告宣传

龙雀茶业品牌推广

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字解说

龙雀茶业品牌推广

地铁海报宣传

公司重点将地铁广告放于省会城市，让更多高端精英

人群了解龙雀品牌一起传承品饮百年中华老字号。

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核心概念点击输入简要文

字解说

龙雀茶业品牌推广

展会推广

2018年始，龙雀在全国各地参展，包括厦门、西安、宁波、深圳等大型茶

博会，马来西亚大红花茶展等，通过龙雀展位的茶空间设计、品牌文化展

示墙与产品展示区，展现中华老字号的品牌形象底蕴和企业实力。

简洁精准的 解说所提炼的

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字解说

公司企划部不定期将通过特色主题

开展不同形式的茶品鉴会及与茶相

关的品牌推广活动，传达视觉美学

的效果，引领高端品质茶生活。

茶事活动开展

团队专业培训

公司拥有资深经验的培训导师团队，构建强大完善培训

系统，面对龙雀员工从入职实习到岗位晋升配套系列教

学体系，面对合作伙伴细心提供匹配教学课程体系，让

员工在每一个在职阶段获得不同的成长和突破自我。茶山游学学习

我们将在茶叶生产季安排和邀约广大龙雀家人一同前往

武夷山及国有惠安茶厂，让大家能够在一线学习茶专业

知识的同时也更能感受到作为龙雀人的强大与自豪。户外拓展团队培训

熔炼团队，希望在不同场景的文化活动中磨炼个人意志，

增强个人的毅力、勇气、信心，收获成长快乐的同时，

增强龙雀人的使命感、责任感、归属感、集体荣誉感。

龙雀茶业人才培养

龙雀茶业品牌优势

1.文化优势——242年文化传承

2.荣誉优势——首批中华老字号

3.包装优势——手工传承古法包茶

4.工艺优势——独家市级非遗传承工艺

5.产品优势——可长期储存、多元化的岩茶口感和包装

6.收藏优势——海内外茶客广泛收藏竞拍

7.品质优势——国有茶厂坚持传统工艺生产，科学严谨管

理，标准化出品

8.茶品优势——品质稳定，久储风味更佳，价值更胜一筹

9.供应链优势——原料、生产、开发设计、销售推广一体