微信广告附近推

产品介绍文档

微信广告本地推广产品

22年Q1

产品介绍

01 微信广告附近推 线下门店营销推广解决方案

支持发放优惠凭证和获取销售线索两条营销链路，

满足商家小预算、低成本、简单操作、持续不断

曝光引流的推广诉求。

微信广告附近推

客资收集

高性

价比

操作

简单

附近

的人

流量 流量大

稳定

营销

服务 灵活预

算调整

……

优惠发放

本地商家的营销诉求

* 产品图中的商家信息仅为示例。

* 附近推广告以消耗在朋友圈流量为主，非朋友圈流量为辅

02 用户侧介绍 附近推广告出现在微信流量中

朋友圈信息流 订阅号列表 公众号底部 公众号文中 支付订单详情页

* 产品图中的商家信息仅为示例。

* 附近推广告以消耗在朋友圈流量为主，非朋友圈流量为辅

02 用户侧介绍 附近推广告出现在微信流量中

朋友圈信息流 小程序-封面 小程序-插屏

* 产品图中的商家信息仅为示例。

* 附近推广告以消耗在朋友圈流量为主，非朋友圈流量为辅

* 仅PC端投放的广告会通投至新闻、浏览器、视频流量池

02 用户侧介绍 附近推广告出现在非微信流量中

腾讯新闻-信息流 QQ浏览器-信息流 腾讯视频-信息流 朋友圈信息流

* 非微信卡券，不会存入微信卡包

* 优惠内容不一定是代金券，可以是任何优惠信息

02 用户侧介绍 用户领取附近推广告示意

简易版落地页 丰富版落地页

* 产品图中的商家信息仅为示例。

发放优惠凭证链路 获取销售线索链路

领取页 授权通知 到店使用 用户预约 授权通知 预约成功

02 用户侧介绍 附近推支持发放优惠凭证和收集销售线索

02 用户侧介绍 广告其他外层跳转路径

* 产品图中的商家信息仅为示例。

商户主页 门店标志

支持投放预算和时

间灵活调节

按照地理位置投放

门店周边意向人群

进入客户朋友圈+公众

号等优质广告位

无需公众号开户

移动端查看与管理

低成本投放 周边人群覆盖 社交流量盘活 移动便捷操作

03 产品亮点

04 产品特色 一键通投

一键投放朋友圈、公众号和支付后、腾讯新闻等优质广告位。

一次素材上传，系统自动规格匹配和预算分配。广告主无需新增任何操

作，即可实现客户朋友圈、公众号、新闻浏览器覆盖，提升单用户曝光

次数。

公众号文章

朋友圈

微信支付

腾讯新闻&QQ浏览器

门店

算法将优先在门店周边寻找合适的用户，若人群较少，系统会自动逐步

扩展定向范围，支持最大定向范围自定义设置。

最可能到店用户

04 产品特色 定向算法

定向算法

“附近推”致力于帮助商户找到 门店周边 最可能到店的顾客。

客户广告出价为固定值，那么伴随大盘流量价格起伏，会出

现预算浪费（出价过高）和拿不到量（出价过低）的情况。

系统出价跟随流量大盘动态调整，无需人工盯盘，最大化广告预

算价值。

04 产品特色 自动出价

常规无托管无盯盘情况 附近推自动出价情况

算法会尽量让广告在整个套餐周期内，每一天都有曝光和消耗，

也会让广告在流量竞争环境较弱时动态分布额外预算，来帮助广

告用尽可能低的价格拿到更多优质曝光。

如果投放过程中暂停过广告，广告结束时间并不会延长。重新开

启投放后，算法将把剩余的广告预算重新分配到剩余的天数中。

套餐周期预算分布

消耗曲线

0

20

40

60

80

100

120

140

周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日

第1周 第2周 第3周 第4周 第5周

04 产品特色 预算分配

广告会尽量以整体平稳的速度消耗，但并不是每天完全匀速消耗的，

周末会比工作日有更多的曝光及消耗。

工作日及周末分配规则

* 周一-周四：日预算上限=（剩余预算/剩余投放天数）*1.65

周五-周日：日预算上限=（剩余预算/剩余投放天数）*3.3

购买套餐并不是一次性扣除费用，而是在广告投放的过程中，根

据实际曝光次数逐步进行扣费的，因此最终可能产生投放余额。

扣费逻辑

04 产品特色 扣费逻辑

为了进一步降低投放门槛，投放端增加了top案例素材分享、智能文案助手、快

速制图等创意推荐功能

投放端

04 产品特色 核心功能一览

附近推支持移动端小程序投放与PC端网页投放，满足不同类型广告主诉求

创意推荐

行业定制套餐

线索通

针对不同行业的营销诉求与行业特性推荐不同的默认‘金额/天数’套餐

餐饮美食： 3k/45天、5k/90天 领券链路

生活服务：5k/30天、9k/60天 线索链路

教育：5k/30天、9k/60天 线索链路

摄影摄像机构及服务：5k/30天、9k/60天 线索链路

提供帮助广告主高效精细地管理线索，并指导优化广告效果的工具，小程序端与PC

端均可跳转线索管理平台

门店管理 加强门店管理，丰富门店经营信息，帮助获取更精准用户，提升广告效果

汽车：5k/15天、1w/30天 线索链路

家居装修建材：5k/15天、1w/30天 线索链路

其他：3k/15天、5k/30天、线索链路

*如客户需要可自定义修改套餐

小程序端

05 产品功能 投放端-小程序+PC+API

附近推支持移动端小程序投放、PC端网页投放、API投放，满足不同类型广告主诉求

PC端

API端

附近推API接口概述：https://docs.qq.com/doc/DT09DV3ZkZU1xZ0NR

附近推API接口详细文档：

https://developers.e.qq.com/docs/api/local_business?version=1.2&_preview=1

数据回传接口：

https://developers.e.qq.com/docs/guide/user_actions/convertion_web?version=1.2&_preview=1

数据回传说明：https://docs.qq.com/sheet/DWXp1UEhhREJ2aE9K?tab=f0s4zv

为了进一步降低投放门槛，投放端增加了top案例素材分享、智能文案助手、模板等创意推荐功能

05 产品功能 创意推荐

智能文案助手 行业TOP案例 制图模板

05 产品功能 行业推荐套餐

针对不同行业的营销诉求与行业特性推荐不同的默认‘金额/天数’套餐

餐饮美食： 3k/45天、5k/90天 领券链路

生活服务：5k/30天、9k/60天 线索链路

教育：5k/30天、9k/60天 线索链路

摄影摄像机构及服务：5k/30天、9k/60天 线索链路

汽车：5k/15天、1w/30天 线索链路

家居装修建材：5k/15天、1w/30天 线索链路

其他：3k/15天、5k/30天、线索链路

*如客户需要可自定义修改套餐

05 产品功能 线索管理平台

提供帮助广告主高效精细地管理线索，并指导优化广告效果的工具，小程序端与PC端均可跳转线索管理平台

05 产品功能 门店管理

加强门店管理，丰富门店经营信息，帮助获取更精准用户，提升广告效果

附近推，就是生活的一部分

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