云 南 日 报

PPT制作：杨霏、韦琼、吴楠 PPT讲解：段芳芳、张瑞娜、李如玉

目 录

版面变化

一

整体分析

二

头版分析

内容分析 五

广告版面分析 六

简介 四

三

一.《云南日报》简介

《云南日报》是中共云南省委机关报，1950年（庚寅年)3月4日创刊，于1950

年3月4日，在云南全境获得解放，中共云南省委成立第9天，由毛泽东主席亲笔

题写报头，作为中共云南省委机关报创刊面世，揭开了云岭高原报业崭新历史篇

章。毛泽东同志亲手题写报头《云南日报》，2019年3月21日，获得"全国党媒

优秀扶贫报道”是全省发行量最大的党报，是云南省权威、具公信力和影响力的

大报。

2001年9月成立云南日报报业集团。云南日报报业集团拥有9报9刊，以及云南

日报网、云南网、云报客户端、开屏新闻客户端和多平台账号组成的新媒体产品

矩阵；在7个国家开办了5种语言的9份“中国·云南”新闻专刊和《湄公河》《吉

祥》《占芭》《高棉》外宣“四刊”、多语种网站云桥网，是面向南亚东南亚国

际传播平台的主流媒体集团，在省内外和南亚东南亚地区具有广泛的影响。

二.《云南日报》版面的变化

• 2001年1月1日，为庆祝新世纪第一个元旦，云南日报出版百版世纪珍藏特刊。

• 2003年10月10日，云南日报改版。一版、二版要闻，三版国内新闻，四版国际新闻，五版设置

中国·云南—东盟、观察与监督、特别关注、城市报道、小康之路等版面，六版设置时政新闻、

文化新闻、农村新闻等版面，七版设置经济新闻、综合新闻、科教卫新闻等版面，八版体育新闻，

九版设置法律与生活、市场、民声民情、科技等版面，十版设置理论纵横、投资、彩云之南、教

育等版面，十一版设置文史哲、消费、读书、健康等版面，十二版设置文摘、就业、读图、旅游

等版面，每周五九至十二版为周末大观。

• 2005年3月1日，云南日报改版。周一出版8版，周二至周四每日出版12版，周五出版16版，周

六、周日每日出版4版。大体分3个单元五大版块。第一单元（一至四版）为新闻版；第二单元

（五至八版）为深度报道、专题新闻和其它新闻版；第三单元（九至十六版）为以突出服务性为

主的专刊、副刊和周刊。

• 2009年4月7日，云南日报改版。一至八版为新闻板块，九至十二版为周（专）刊板块。

《云南日报》2013年改版后

1.报头位置改变

2.报型有所改变

3.色彩、线条清晰明朗，庄重典雅，疏密有度

既注重分割功能又注重装饰效果

4.增加导读内容，吸引读者眼球

5.导读板块的扩展——增加“二维码”

6.巧用留白

7.突出标题

8.固定字体的使用

9.巧用图片

以2022年6月4日为例

瓷

三

.整体分

析

①

.按照星期一至星期天报纸分析，《云南日报》

报头位于左侧，右侧加入了报网连线，数字报的

网址，使得传统纸媒与网络新媒体互相结合。

②报眼处刊登的都是仅次于头版的内容。通常报

眼都与报头等高。

③一般来说《云南日报》以四个版和八个版为主。

四个版面依次是1.头版、2.要闻、3.花潮

/读书

/

经

济、4.文史哲

/民生

/开放云南。第一版和第二版较

为固定，都是以头版和要闻为主。第三版和第四

版就不是固定的，但是按照内容来说都是以省内

民生和文化为主。八个版面依次是1.头版、2.要闻、

3.要闻

.专项、4.观点视点

/要闻、5.政协/特别关注、

6.开放云南、7.国内国际

.专题

/国际传播能力建设

纵横谈、8.世界的香格里拉

/深化国企改革。前四

版一般来说比较固定都是要闻版面。后面四版都

是根据内容来分的。有时六版和七版会合并成一

个通版。

请替换文字内容，点击添加相关标题文

字，修改文字内容，也可以直接复制你

的内容到此。请替换文字内容，点击添

加相关标题文字，修改文字内容，也可

以直接复制你的内容到此。

Portfolio 4

整体分析

④突出标题

《云南日报》标题字体几乎以统一的宋体，并以适当増加的留白突显了标题，

这种编排形式不仅能体现《云南日报》端庄大方的一贯风格，而且使版面风

格更突出、更具个性，还増添了几分灵气。

⑤相对固定的分栏格式

《云南日报》的版面分栏为四栏为主，增强视觉冲击カ，注重边栏美化，

同时，打破了党报呆而不活的模式，找到了与市场类报纸的最佳结合点。

⑥固定字体的使用

《云南日报》标题字体由黑体变为宋体，与内容字体实现对接，増强视角

的协调。一、四版以消息为主，五、八版以深度报道为主，字体都十分统

一，既实现了量和质的统一，又彰显出云南日报社的办报实力。

⑦巧用图片

《云南日报》在图片的处理上很有特色，突出主打图片，客观上大大提升

了报纸的视觉审美品质。图片的大量使用，把图片作为版面视觉的第一落

点，完成视觉的冲击，使报纸符合了”读图时代”的要求。

整体分析

⑧.受众:全省政府机关，公务员、企事业单位，云南

日报的读者范围在公务员以及领导层中是所有媒体

覆盖率最广的一个媒体，而公务员和领导层的购买

力和决策力在高档商品的购买人群中占有不可低估

的作用。 读者拥有大专以上学历，读者高学历倾向

性较强。 机关公务员、决策层占绝大部分。

⑨ .奋进新征程、建工新时代专题报道每一期都有。

瓷

四.《云南日报》头版分析

头版是报纸的门面，是报纸编辑

重视的一环

1.《云南日报》的板式对开，总

体来说是更加严谨端庄。

2.水平和纵向排列结合，版面主

体一分为二，左面是报头，报头

为左横型报头，采用红色手写字

体，更为醒目庄严，报头下方及

右方为新闻内容，新闻标题横向

排列，新闻板块排列较为紧凑。

整体来说一方面缺乏活力，另一

方面排列较为紧凑。

以2022年6月5日的报纸进行分

析

《云南日报》报头的位置

瓷

3.报眼的设计，《云南日报》的报眼位

于报纸版面的右上方，与报头等宽，

用于刊登重要消息。报眼可以是一条

消息，也可以是一组消息。报眼位置

显著，面积不大但公信力强。

4.《云南日报》的标题通常采用宋体，

适当增加留白，也更加醒目，以此来

突出稿件的重要性。正文基本上使用

的是宋体，报名云南日报四个字使用

的是行楷，放在报头和各版报眉上。

《云南日报》报眼的位置

五.内容分析

•1、社会责任

•云南日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，秉承“权威资讯 主流思想 人民心声”的办报理念，为云南经济

社会发展提供有力舆论支撑

•2、政治

•切实推进习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根。云南日报聚焦社会热点，回应社会关切，有效引导舆

论，切实履行好党报职责。

•3、阵地建设

•云南日报已建成由云报客户端、云南日报微信公众号、云南日报新浪微博为主的新媒体平台，同时还开设了云报客户端抖

音、云报客户端快手、云报客户端视频号等短视频平台，云南日报学习强国号、云南日报人民号、云南日报百家号等聚合平

台

•4、服务

•提供生活信息服务。为读者提供便捷丰富的惠民信息和生活咨询服务，持续做好交通、天气预报和旅游景区景点相关信息

的报道；结合云南旅游大省实际，在重要节假日期间，及时发布天气、空气监测等服务信息等。

•5、人文关怀

•云南日报坚持以人为本，聚焦人文关怀，关注民生民情，刊发了一批深受读者欢迎的稿件。

云南日报广告版面设计形式有多种形式，

为了更好的给客户服务，满足广告客户投

放云南日报广告要求，设计了半通栏广告，

通栏广告，四分之一版广告，竖四分之一

版广告，横三分之一版广告，竖三分之一

版广告，小半版广告，横半版广告，竖半

版广告，整版广告，跨页半版广告，跨页

整版广告，报眼广告，报花广告，下置孤

岛报花，中置孤岛报花，导读报花和栏花

广告，中缝广告，分类广告，夹页广告和

软文广告等。

六 . 广 告 版 面 分 析

《云南日报》广告版面

1

2 3

4

采用大标题，少正文文案，

重点性附文方式，删繁就

简

突出定位，以体现主题品

牌形象的气势和吸引力

《 云南日报 》 广 告 形 式 设 计 特 点

文案写作既可以是感性诉求，

也可以是理性诉求，运用文

字和图片相结合，强化视觉

冲击

画面运用“大音稀声，大象无

形”的美学原理，努力扩宽画

面的视觉效果

用“以白计黑，以需显实”充

分利用受众的想象力。

广告形式属于大版面广告，是广告

主雄厚经济的体现，也给广告文案

创作和设计提供了广阔的空间

感谢您