目标市场调研分析

调研品牌分析诊断

虚拟品牌 CIS 设计

品牌故事

Moodboard&Monster

MI VI 设计

品牌定位

品牌目标市场设定

虚拟品牌 2023 春夏商品企划书

产品定位

当季商品构成

当季风格主题设定

当季商品的可持续时尚营销

课程感言

# 01

目标市场调研分析

宣传推广

ATTEMPT x GAP 联名

ATTEMPT 独特的品牌形象获得众多国际知名品牌青睞：如 VANS、

DESCENTE、PUMA SELECT、ASICS 等。近日火爆的 ATTEMPT x GAP

联名系列更是将品牌独立与叛逆的精神发挥淋漓尽致。ATTEMPT 在上海

时装周上的出现不仅仅展现出了自我实力，同时也更加有效的推广了品牌。

ATTEMPT x asics 联名

2020 年上海时装周

矩阵图

High price

conservative

low price

Avant-garde

品牌目标市场选择及 SWOT 分析

Strengths

坚持文化认同，将中国传统美学与西方时尚语境结合。

产品结构多样，除主线 ATTEMPT 外，还增加了 MANUFACTURE 这一实验项目。

销售策略多样，两条线并存，有不同的定位。

多联名合作，曝光率高。

线下空间多样化。

资金链充足。

Weakness

商品质量存在问题。

线下店铺销售服务态度敷衍。

线下店铺打折力度过大，导致消费者心理不平衡。

品牌主要针对男性，而服装的主要消费群体为女性。

Opportunities

独立设计师们崛起，本土创意越来越获得消费者的认可。

个性化的服装在如今市场越来越盛行。

Threats

设计师品牌变多，消费者有更多的选择。

替代品牌增多。

价格战，线上一些品牌价格更加低廉。

ATTEMPT主要设计针对于男装，

但于此同时也部分少量的兼顾到

了女装及配饰。

• 女性仍是服装市场消费的主力军

• 男性消费者呈现上升趋势

• 调查人群大部分为 18-30 岁的青年人

• 搭配简单，简洁即高级。

• 无年龄限制，适用于各个年龄阶段。

• 版型略宽松，对身材包容性强，不同年龄层都能驾驭。

• 单品利用效率高，基础款式可以满足日常不同场合需求。

• 在快节奏生活的驱动下，人们渴望摆脱压力的束缚，追求轻

松舒适的生活氛围，而休闲服饰正是人们这种情感需求的侧面

体现。

• 全民健身浪潮的兴起，促进了人们对运动健康的需求，让运

动类服饰热度不断攀升，成为人们生活中不可缺少的存在。

• 越来越多人自我意识更强烈

• 服装功能逐渐发生转变

• 人们在服装选择方面更注重精神上的需求

• 大部分人对设计师品牌有部分了解，说明设计师品牌正在崛

起。

• 完全不了解也占三成，设计师品牌还需普及自身，扩大知名度。

一般情况下，设计师品牌，特别是奢侈品品牌对电商的态度总是不够积极，他们担心网上购物会减少品牌审美和体验上的附加值，

同时也 破坏了这些品牌刻意营造的距离感。

2009年，刘旻选择在淘宝上开了一家叫 Ms MIN 的小店，从电商出师对它并没有什么阻碍，相反，这让她一开始做设计时就了解市场。

从 2010-2014 年宝店铺上所有的消费者留言刘旻都会亲自看。搜集一手的数据能够建立起一个对销售反馈的认识，没有这个平台，

就没有对市场和顾客的了解。

原材料精益求精

无论是网络还是实体，有一点是不会因为时代而改变的，那就是品质和诚信。对于客单价高的产品来说，顾客不能够亲身地去触摸、

试穿和感受实物，仅仅通过图像视觉去感知是片面的。

购的背后就是信誉，而来自顾客的信任，就是品牌最大的财富。

面料渠道

在她看来，对于面料的处理、成色、加工、现代化与美感的结合，欧洲相比之下持有更深入的探索和精益求精的态度。

以 MS MIN 主打产品桑蚕丝举例，国内虽然拥有非常高品质的原材料，但绝大部分的厂商依然侧重于订单数量，而非创新与研发。

或许对于已颇具规模的大企业来说，目前的供应模式是最高效的，但不足以支持 Ms MIN 此类设计师品牌或刚刚起步的小型商业品

牌。

身心与时代的连接

在当下，我们要关注的是身与心的联结，与时代的联结。比如说这个时代穿什么材质才是最舒服的？或者说当下的生活方式中，什

么是 最有利于人类发展的？

优点：

1. 国内设计师品牌正在崛起

2. 设计师品牌越来越注重个性化设计

3. 品牌形象设计语言越来越独立鲜明

4. 宣传手段多样化

5. 品牌服务更加人性化个性化

问题：

1. 一些品牌 logo 在服装上的出现很突兀，影响服装整体美观。

2. 服装吊牌不精致，有些甚至揉皱。

3. 服装价格过高。

4. 服装陈列杂乱（例如：没有按颜色分类；集合店里的品牌名称无法与服装对应）

5. 店铺设计不高级，陈列区无统筹安排。

6. 店铺选址在年轻人聚集的地区，可商品风格却不符。

总结

可持续品牌调研

发展策略

主张在“慢时尚”前提下开展工作，在图案制作方面一丝不苟，研究新面料和材料，坚持工艺的可持续性以及时尚未

来主义，包容、自由的价值观。

相关宣言

\" 未来的设计都是无性别的，我们没有褶，也没有男女之类的东西，在这里是每个人和每个身体的集合。\"

相关事件

Dominnico 春夏系列“Nene”

产品理念

\" 我希望我策划的每一件作品都有独特的细节，确保每一件作品都有一个完整的意义。\"

# 02

虚拟品牌 CIS 设计

概念故事：地球上发生一场空前灾难，各种社会现象涌起，一群代号为 X-Gender 的新时代战士带领大家冲出

禁锢 ..…

大环境经济下行，大家思想变得过于保守，性别刻板印象加深。性别化身为一座不平等的天秤，人们对其层层

加码。我们希望通过服装发起一场有关自我认同、文化与性别的革命，让大家打破禁锢，发现性别的更多可能

性，并在无限可能中寻找最真实的自我。

Mind Identity

品牌理念

品牌精神

融合、突破、重塑。

品牌价值观

打破性别的局限性，做不被定义的服装。

品牌 slogan

WHO DEFINES YOU ？

品牌目标

通过服装发起一场有关自我认同、文

化与性别的革命。

经营理念

面向 18-25 岁年轻消费群体，主张“无性别主义”，突破性别局限，拥抱性别自由，鼓励人们自由表达自己。

• 发挥企业执行力、影响力，为社会变革做贡献

• 倡导可持续性发展

• 强调革新、执行力

• 引导促进人种、国籍、男女的无差别化

管理理念

• 倡导自我变革、自我批评。

• 以效果营销为主要营销手段。

品牌视觉形象

Visual Identity

品牌 MONSTER

融入传统阴阳两极概念，两手相对代表性别，文化等一切对立面。

两只手平衡共生，相互融合。

品牌专用印刷字体 - 中文

品牌专用印刷字体 - 英文

Logo Design

Logo 标志

标志墨稿 & 反白效果图

LOGO 含义

“X ”未知，“Gender ”性别，意指“无性别 ”。

标志设计

标志使用规范

标志设计网格图

标志最小尺寸（H:1.9cm)

标准色彩规范

C:68 M:9 Y:67 K:0

标准色

辅助色

C:76 M:42 Y:71 K:1

C:76 M:85 Y:66 K:46

C:80 M:69 Y:75 K:42

C:91 M:86 Y:87 K:78

视觉展示

MONSTER 图案手机壳

MONSTER 图案手提纸袋

Visual Information Display

X-GENDER 官方网站主页面

X-GENDER抱枕

虚拟店铺形象

店铺整体形象

店铺门头形象

店铺整体色彩以简单的黑、白

和标志绿为主。风格延续了品

牌一贯的简约与前卫

Virtual Store Image

店铺室内形象

店铺橱窗形象

品牌矩阵图

卡普费雷棱镜

personality

个性

Culture

文化

Self-image

自我形象

Physique

物质

Relationship

关系

Customer reflection

消费者反映

创意的

大胆的

打破性别局限的

自信的

亚文化

小众文化

传统文化

年轻人

不受束缚的人群

先锋的

解构的

中性色调

挺阔的

实用的

时尚的

开放的

轻松的

感到自由的

# 03

虚拟品牌 2024 春夏商品企划书

Product Positioning

产品定位

产品

目标用户

服务

调性风格

独特性

服装服饰品

面向 18-25 岁 重视个性化、独立的年轻消费群体

在线上 / 线下销售服装产品

为有需求的用户提供相应的咨询服务

为用户开辟沟通渠道（比如社群等）

帮助用户了解本品牌的理念和相关文化

宣传风格：时尚 简约 个性

服装产品风格：创意 大胆 打破性别局限 先锋 开放

目标用户群体比较特定

风格调性小众、先锋

更注重品牌理念、态度及相关文化方面宣传

更注重服装本身的质量和新颖

卫衣 10%

连衣裙 9%

套装 10%

短裤 10%

长裤 17%

T 恤 20%

短裙 4%

外套 20%

各种类价格区间

外套（699~2000），T 恤（260~1000），长裤（500~1500），短裤（400~1600），套装（800~2500），

卫衣（500~1500），连衣裙（800~2000），短裙（500~1500）

当季商品构成

1. 利用短视频平台，推出以“可持续穿搭”为主题的穿搭 Tips。

2. 利用社交分享平台，推出“丹宁计划”的话题。以图文分享的形式传播。

3. 利用明星效应保证活动的娱乐性、热度和流量。推出相关代言和节目，每期节目时长 20 分钟。

4. 与其他品牌进行跨界联名，达到 1+1 ＞ 2 的共赢效果。利用消费者的新鲜感和好奇心，将其他用品的消费者引流向

“丹宁计划”系列服装，有助于破圈。

5. 开展可持续发展的展览，展示旧衣回收后再加工的工序等等；以及开展服装秀，模特身穿“丹宁计划”系列服装进行

走秀，以线下 + 线上直播的方式，提高本品牌的观看量和转化率。用户可实时下单。将收益的一部分用于支持可持续发

展事业，提升企业社会形象。

当季商品推广事件策划

丹宁计划·工坊系列

Denim Project

”让时尚循环“

通过各种渠道收集旧牛仔服饰

旧衣改造，再设计

X-GENDER

宣传

&收集

Publicity&Collection Redesign

再设计

Exhibition

展览

Interaction

互动

Reaction

反馈

·通过官网和社交平台发布活动讯息

·店面宣传收集 | 上海市静安路 18 号

·在市中心区域投放若干回收箱

·邀请社会艺术家参与改造

·解构主义

·一衣多穿

·极致运用面料

·推出系列服装

·工坊系列展示 | 上海市静安区巨鹿路 186 号

·开放式展览

·2024 年 3 月 4 日 -2024 年 3 月 18 日

·邀请捐赠人员参观

·邀请媒体宣传记录

·收集剩余丹宁布料

·邀请参观人员体验再设计过程

·采访参与人员活动感想

·官网和平台推出活动纪录片

丹宁计划·灵感版

工坊系列

工坊系列

X系列·灵感版

X 系列