俞文清燕窝水

汇报人:张英姿

时间：2022年4月12日

内容运营

成员:第13组

原艺涵

郑璐阳

李雨洁

张英姿

目录

01 产品介绍

Product introduction

03 内容创作

Content creation

用户分析 02

User analysis

发布与传播 04 Release and dissemination

第一部分

产品介绍

品牌形象

市场分析

计……

产品介绍 — 市场分析

作为国内首款燕窝水饮料，

俞文清燕窝水改变了千年来

传统燕窝的食用属性，打造

全民开盖即饮的饮料单品

01 2017年8月，一款全新品类

的健康饮料—-俞文清燕窝水

在上海面世，一经推出便引

起饮料市场的轰动以及消费

者的追捧

02

03 与市场上其他健康饮料不同的是，燕窝给人

的健康概念更加深刻，燕窝水自然而然成为

健康的代表，因此，才有了俞文清燕窝水热

销上海，仅仅四个月，突破300万瓶的成功。

燕窝水饮料的出现，赋予了燕窝全

新的食用方式，开盖即饮的便利性，

符合当下年轻人所追求的轻时尚生

活设

01

02

03

产品介绍 — 品牌形象

包装采用独有的蓝绿混合的

“魅力蓝”，这一色彩的选择，

不仅在外观上有吸引消费者的

优势，而且体现出融合与平衡

之美

新蔬食时代，新健康理念，俞

文清燕窝水以创新的燕窝水品

类，正逐渐改变着人们的健康

观——人与自然、人与自身平

衡相处、和谐共生的全新理念，

引领大众朝着自然大环境与自

身小环境都更加美好的方向迈

进

清新的蓝色增加其时尚感；

在瓶型设计上，小巧易握，

方便携带。

原料

精选马来西亚的天然

燕窝做原料，保证燕

窝洁净度及燕窝唾液

酸成分。

生产

口感

设计

国际生产工艺标准以及

严苛洁净的生产环境等，

饮用更安全。

口感清爽，附带独有

的燕窝香气，清甜适

口，冷暖皆宜，带来

天然饮品的饮用体验。

产品介绍 — 优势

第二部分

用户分析

需求与痛点

需求

针对现代女性的收入和消费水平

进行分析后发现，现代女性更加

崇尚“品尝健康、品味时尚、品

质悦己”的消费理念，并针对这

部分消费群体推出了一款饮料--

俞文清燕窝水。

痛点

对20-30岁的女性上

班族来说，工作压力

大，忙碌的早晨经常

忘记吃饭、忘记喝水。

这样不仅会影响身体

健康，还容易失去一

天的活力。

用户分析 — 需求与痛点

第三部分

内容创作

创作风格定位

表现形式

素材来源

发布与传播

内容创作 — 创作风格定位

价值

体现

有

趣

吸引

共

鸣

深入

人心

引

清新 导

图文 音频

视频

表现

具体方案依据不同平台选择

图文：

展示饮品外观细节，描述口感体验

视频：

故事性——情感共鸣，深入人心

场景式——饮用体验，唤起回忆

音频：

创造场景，营造氛围（自然、流水、

鸟鸣...)

口播：与图文内容类似

内容创作 — 表现形式

产品理念

生产要点

饮用体验

内部素材

用户评价

对标商品

行业专家

外部素材

内容创作 — 素材来源

A

确定发布平台

根据内容、

创作风格选择

利用“用户”传播

与粉丝及时沟通交流、

建立忠实群体

利用口碑传播

激励、暗示用户为

品牌宣传

审核与校正

可提前发布预告

利用活动传播

举行活动

拉新用户

反馈改进

宣传效果反馈、

用户反响

B

C

D

E

F

G

内容创作 — 发布与传播

内测、版式设

计、图片尺寸

发布时间、

数量、周期

01 02 03

点击请替换文字内容

04

原艺涵

成员展示—

郑璐阳 李雨洁 张英姿

第13组

谢谢聆听

演讲完毕