大国正宣 大国之礼正宣（上海）品牌传播有限公司

大国正宣简介 大国正宣品牌文化传播（上海）文化品牌 传播有限公司，专注政务品牌文化传播，为政 务系统打造高端务实的品牌活动，顶尖团队策 划，让政务品牌看得见、记得住、好传播。

01 政务品牌传播现状

政务品牌传播现状 央视新闻公布了一组数据，分别展示了 2020 年我国国民每天接触电子设备的时长。同时， 还展示了我国成年人每天接触传统纸质媒介时长。 数据显示电子产品方面： 2020 年人均每天接触手机时长为：100.75 分钟，比 2019 年的 100.41 分钟增加了 0.34 分 钟； 传统纸质媒介： 2020 年人均每天读书时长为：20.04 分钟，比 2019 年的 19.69 分钟增加 0.35 分钟；

政务品牌传播现状 形式 内容 不敢 关注 单一 保守 出彩 度低 随着移动互联网的兴起，网民在各类层出不穷的品牌运营的教导下，已经形成了一定的精 品意识，很多粗犷或者传统的政务宣传不能满足用户需求。

行业现状——政府宣传的行业痛点 工作认真干 干的像标杆 不宣传，不提炼 宣传好了是亮点 亮点没提炼 标杆没宣传 成绩看不见 宣传不好是雷点

政务品牌传播现状 不做内容的搬运工，做亮点的传播者。

02 为什么要做品牌传播

为什么要做政务品牌传播 酒香也怕巷子深 品牌文化传播就是借助更鲜活的方式增强互动 提升我们得民心、吸粉、锁定核心用户的能力

为什么要做政务品牌传播 宣传让工作得到肯定 让百姓了解政府 如：四川说法的案例展示

为什么要做政务品牌传播 四川法制的工作亮点通过传播，工作得到百姓点赞和上级领导

为什么要做政务品牌传播 政府 互动 互动 政务文 化品牌 传播 百姓 企业 互动 政务品牌传播就是加强政府与企业，企业与百姓，百姓与政府之间的良性链接

为什么要做政务品牌传播 政务品牌运营究竟该怎么做？ 怎么突破没人看的困境？ 如何发掘好故事？ 如何抓用户眼球？ 如何玩转大平台？ 如何做正舆论？

把困惑和难题交给大国正宣 全力以赴和您一起完美破局

大国正宣破局理念 宣传三板斧 读得懂、看得清、抓得准； 聚亮点、聚渠道、聚传播； 有力度、有广度、有深度。

03 政务品牌传播的两大产品

政务品牌传播的两大产品 像尖刀一样找准需求 让宣传成效直抵人心 【政务宣传官】 【品牌运营】 不仅帮你 教你策划 还会教你 教你制作 教你提炼 教你组织 教你运营 教你传播

政务品牌传播的两大产品 【政务宣传官】目标 培养有高度、有创意、懂策划、会制作、能萃取的一流政务宣传领军人才。 【政务宣传官】 【政务宣传官】做法 （1）写得好 公文写作的16个核心能力； （2）报道全 新闻报道全流程打造及投放路径； （3）运营专 新媒体运营的推广、拍摄、制作、宣推技巧； （4）策划优 专题活动的策划宝典、核心资源、执行手册； （5）无风险 新媒体舆情防控与处理的技巧；

政务品牌传播的两大产品 政务宣传官 【政务宣传官】优势 通过36个经典宣传案例的解构，实现六大能力的赋能； （1）方向力：专家智库懂政策趋势，视野聚焦全国，让宣传站位有高度； （2）组织力：清晰政务宣传底层逻辑，精准定位政务工作顶层设计，让品牌传播有速度； （3）策划力：文案严谨不失创意，脚本经典不失心意，让活动体验有温度； （4）制作力：剪辑制作、编导拍摄一站式配齐，让内容呈现有美度； （5）萃取力：站在全国政务视角进行经验萃取、亮点提炼，精神拔高，让特色亮点有新度； （6）落地力：总结工作法、提炼工作模式，让宣传指导工作，宣传融入工作，让宣传工作有深度；

政务品牌传播的两大产品 妙笔生花——公文写作实战训练 生态吸粉——政务新媒体运营实战训练 主题 概要 内容 课时 成效——训练、作 主题 概要 内容 课时 成效——训练、 品展示 作品展示 涉及瞄准——定 文章三定：定对象、定问题、定范围 2天 呈现作品直到您满 锚定内核——定 政务新媒体运营思维的模式、流 呈现作品直到您 位关 意为止 满意为止 环节 位关 程及本质 环节 庖丁解牛——分 层关 马斯洛需求理论——组织需求理论学习 评比 1天 文章三大结构： 金字塔结构 打分 抽丝剥茧——内 政务系统爆款内容的生产技巧 评比 象型结构 容关 公文写作五大关 循环型结构 优化 登高望远——提 从局部到整体——扩开来 再训练升级 生态吸 妙手丹青——美 最全政务图文排版技巧 2天 打分 升关 从现象到本质——升上来 粉五大 化关 2天 优化 从单维到多维——架起来 您满意 引爆用户增长的底层逻辑与实用 再训练升级 从理论到实战——练气来 关 宛然在目——呈 攻略 现关 您满意 1天 短视频、直播、社群、活动策划 技巧 移花接木——形 有趣的灵魂具有吸引力——有意思 式关 漂亮的外表也是战斗力——善借壳 简洁利索——文 文字三原则：简洁、生动、准确 契若金兰——黏 新媒体运营10大互动技巧，牢牢 字关 常见文法错误、语法错误 性关 粘住粉丝 像尖刀一样找准需求 让宣传成效直抵人心

政务品牌传播的两大产品 【品牌运营】 【品牌运营】目标 为团队凝心聚力，为品牌增光添彩。 【品牌运营】做法 做法 以”亮点打造与品牌升级咨询\"为基础，借助技能大赛，论坛峰会 ，汇报演出的形式进行流程策划、品牌定制、工作法提炼、宣传推广 。

政务品牌传播的两大产品 【品牌运营】 【品牌运营】优势 （1）公信力强 全国31个省级公信力媒体新闻资源赋能宣传； （2）传播渠道广 800个新媒体传播平台； （3）经典致辞好 12套政务活动场景致辞文案； （4）样片素材全 120部政务短视频、微电影脚本； （5）案例评选优 年底5场全国政务宣传视频作品评选活动方案模板； （6）品牌传播快 让品牌活色生香，让品牌深入人心，让品牌快速传播 。

政务品牌传播的两大产品 品牌运营——政务品牌运营的实战训练 主题 概要 内容 课时 成效——训练、作品展示 品牌运营 呈现作品直到您满意为止 大赛主题 根如何据各系统政策、融合工作理念、工作法确定立意和 一天 品牌提炼 主题。 一天 环节 组织策划 评比 流程实施 软件操作、logo设计、文化提炼、工作法打造，让传播“看 打分 宣传落地 得见、记得住、好传播”。 优化 再训练升级 效果追踪 全方位、全流程策划品牌发布底层逻辑 您满意 “人、事、物、时”关键节点，脚本制定模板及方法 立项--策划--实施--落地，落地的效果至关重要； 扎根--破土--生长--开花，形成品牌的宣传推广。 反馈机制检验，追踪效果达成， 收集瓶颈问题，确保目标实现。

政务品牌传播的两大产品 政务品牌传播不仅有好看的外表，更有有趣的灵魂 让粉丝蹭蹭涨起来、铁起来、牛起来。

04 政务品牌传播的大国优势

政务品牌传播的大国优势 大国优势 渠道优势 内容优势 资源优势 视角优势 A B CD 常规渠道多，权威渠道广800 内容提炼精准 全国政务资源库 了解老百姓的真实需求 全国政务专家教授资源 清晰老百姓满意倾向 个新媒体传播平台；全国31个 宣传助力成绩提升 库当地各个层级领导资 懂政务宣传的政治站位 源库 懂站在你的角度培养人 省级公信力媒体资源赋能宣传 清晰政策趋势 ，教会你宣传 了解营商环境、满意度、好差评 评优评先项目及相关指标

政务品牌传播的四大优势对比 懂政府需求 懂老百姓需求 懂宣传风险 懂创新、提炼

05 政务品牌传播的案例展示

专题类活动案例

政务品牌传播的案例展示 大国案例 全国政务营商环境提升活动 特色导入:中国行政体制改革诸多教授进行政 策、趋势解读，全国精英进行优秀案例从提 炼到评选全流程策划宣传导入

政务品牌传播的案例展示 大国案例 春风便民主题-满意度提升亲子活动 特色导入:发起活动——招募全民亲子参与，学习税 法不仅从成人抓起，更要从娃娃抓起，即加强亲子关 系，普及税法，又增强与纳税人的链接和体验感

政务品牌传播的案例展示 大国案例 满意度提升—税企沙龙主题活动 特色导入:发起活动——招募全民参与，站在纳税人 视角，发现问题从根上开始，解决问题从根上结束， 流程设计视角、现场体验视角——纳税人视角

政务品牌传播的案例展示 大国案例 全国政务精英联盟——与榜样对话 特色导入:组建全国政务精英联盟，背后不是一 个人战斗，凝结着全国政务精英，与榜样对话， 向榜样看齐，疑难杂症现问现答

政务品牌传播的案例展示 大国案例 宁夏自治区第十六届全 国政务服务工作交流会 特色导入:专家政策研讨、优秀案例评选 、政务领域大咖官方背书 资深教授把控政策内容 政务专家坐镇全流程实施

政务品牌传播的案例展示 大国案例 淄博市 第四届中国政府服务与 优化营商环境高峰论坛 特色导入:政策交流、案例评选、智慧化建设、学全 国先进、向标杆看齐、打好“组合拳”，奏响“交 响乐”把传播玩出“新花YOUNG”

政务品牌传播的案例展示 大国案例 全国第五届中国政府服务 高峰论坛 特色导入:在全国亮相也是一次推广和宣传， 政策交流、案例评选、经验分享、智慧化建设

特色类活动案例

政务品牌传播的案例展示 大国案例 品牌打造——马丽工作室提炼 特色导入:工作模式、运行模式、运行机制进行提炼， 涵盖：党支部、团队风貌、为纳税人办实事、人才培 养模式

政务品牌传播的案例展示 马丽工作室提炼——成效展示

政务品牌传播的案例展示 马丽工作室提炼——成效展示

政务品牌传播的案例展示 马丽工作室提炼——成效展示

政务品牌传播的案例展示 其他各类大型文艺晚会、政企峰会论坛

政务品牌传播的案例展示 其他各类大型文艺晚会、政企峰会论坛

大赛、品牌类活动案例

政务品牌传播的案例展示 大国案例 全国政务形象展示——巾帼力量 特色导入:打造星级政务形象，展示巾帼她力 量，让老百姓眼前一亮，心头一暖

政务品牌传播的案例展示 大国案例 广东省汕头市品牌发布大赛 特色导入:通过活动了解纳税工作，通过纳税 工作建立征纳融合，服务技能导入、纳税人 参与大众评委、品牌设计、提炼、工作法提 炼、 活动全流程策划执行组织

政务品牌传播的案例展示 大国案例 山东省菏泽市金星大赛 特色导入:品牌提炼、服务技能、业务技能大 赛组织、策划、实施

政务品牌传播的案例展示 大国案例 山东省济南市技能大赛 特色导入:品牌提炼、服务技能、业务技能大 赛组织、策划、实施

政务品牌传播的两大核心利器 大国正宣 帮政府做好“宣传官” 替百姓做好“翻译官” 中国政务品牌“外交官”

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