Chloe

第十一组

蔻依—服装品牌调研及企划

人员分工

人员/内容 商品企划 设计企划 单品企划

林春雁 √

高欣怡 √

周密 √

常可欣 √

目录

Contents

商品企划

设计企划

成品展示

新品宣传策略

01

Contents

商品企划

产品定位、消费人群

产品定位

Chloe是法国的时尚品牌,其档次位于中高地位,是较为

奢华的品牌。chloe旗下的产品有包包、女装、鞋靴等,

致力于为消费者提供设计独特、品质较高、优雅大方的

产品,深受广大消费者的喜爱。一般服装价格是在千元

到万元之间，配饰售价在1000-3000左右。

CLOTHING PRODUCT ANALYSIS

消费人群

Chloe整体风格都是偏简约、优雅设计风格的，比较适

合走气质路线和职场人士入手。全世界的Chloe客户群

体大致都一样：十足女人味、游历甚广、保持自我、爱

打破旧习的、爱冒险的女性。客户年龄层由于不同的国

家而不同，但客户群基本属于社会中经济富足的群体。

Chloé的客户中更有很大数目的社会名流。

面料

科技感水光感的面料，

能体现衣服设计主题和视觉

效果，让人眼前一亮，独特

的质感体现。

线上销售

线上官方旗舰店网站及微信小程序。

01

销售模式

线下店铺

店铺位于广州的太古汇， 这一占地150平方米的门店有着摩登、精致

的设计，诠释着标榜十足摩登精神的CHLOE女性风格代码。简约而不

失精致，这一精品店设计传递出纯粹的品牌精髓，CHLOE不同系列的

单品—从成衣、配饰、鞋履到香水，都在其中被完美呈现。

东京伊势丹店，该店较小，在42平方米的空间内，精品店提供各种各

样的Chloe产品，包括最新的系列。店铺设计清新少女，浅色调给人

满满的高级感，简洁、大气、时尚、奢华。

玫瑰金亮片组成了一个背景墙，前面的模特陈列采用了“吊挂”的陈

列形式。此处唯独吊挂才能最大程度展示出产品的质感、细节。如果

采用普通全身模特来展示，则会打破玫瑰金塑造的氛围，那种高贵、

纯粹就无法充分展现了。

C hl oé在全球有将近120家店，其中四十家店属公司所有，2 0家店是特许经营。大多数店在亚洲，因为

像日本、韩国、中国以及中东都是坚挺的市场，在欧美也有很大的市场。在网络营销方面，总共有7家网点经

营C hl oé产品。C hl oé致力于赢得中国市场份额，并且已经为中国客户开了一个网站 /博客。

纽约 新邦德街 上海

02

陈列模式

VP VP

IP PP

VP款:通常展示在卖场的入口处或

者单独设立一个小橱窗对其进行

设计形成一个小舞台吸引顾客。

PP款：会通过展架陈列在店铺较

为显眼的位置上、中心处。

IP款：通常与PP款并列在一块，

目的是方便于顾客进行搭配，也

是陈列在店铺两侧的位置上。

东京伊势丹店

02

陈列模式

PP

箱包单品

VP

VP VP

PP

IP IP

PP

箱包单品

箱包单品

鞋履单品

鞋履单品

市场产品上货波段

03

上货波段

类别 RESORT READY-TOWEAR

占比

上装

上衣 2 4 6%

针织衫 2 2 4%

套头衫 6 6%

西装外套 3 5 8%

背心 5 2 7%

紧身胸衣 3 3%

连衣裙 12 18 30%

连体裤 3 2 5%

夹克 2 2%

风衣 7 4 11%

下装

西装裤 2 5 7%

拖地裤 1 7 8%

牛仔裤 2 2%

半裙 7 4 11%

合计 54 46 100

产品发布成衣系列

产品细节：长袖长款连衣裙

外层：70%羊绒，30%真丝

分体式衬里：100%真丝

后颈纽扣开合- 有衬里

颜色：奶白色

价格：31500

2022春夏款：羊绒真丝薄纱长袖长款连衣裙

产品细节：长款印花连衣裙

外层：100%初剪羊毛

衬里：100%真丝

羊毛连衣裙

背面钩扣开合

颜色：蓝色和米色

价格：41900

2022春夏款：V形缩褶长款连衣裙

04

款式价格

产品细节：飘逸无袖连衣裙

外层：70%羊绒，30%真丝

衬里：100%真丝

版型：直筒，无袖，及踝裙长

套穿-有衬里

颜色：芥末棕

价格：26900

2022春夏款：羊绒真丝薄纱飘逸无袖连衣裙

产品细节：超长层叠半身裙

外层：100%真丝

衬里：100%真丝

版型：高腰，直筒，超长

隐藏式侧面拉链和钩扣开合

价格：16900

2022春夏款：有机双绉超长层叠半身裙

产品细节：女士九分西裤

外层：100%真丝

口袋衬里：100%真丝

版型：高腰，直筒，及踝长度

正面隐藏式钩扣和拉链

颜色：沙漠色

价格：14900

2022春夏款：精裁真丝绉纱女士九分西裤

产品细节：拼接喇叭高腰牛仔裤

外层：100%棉

上层面料2：100%棉

上层面料3：100%棉

版型：高腰，喇叭，及地长度

隐藏式正面拉链开合

颜色：多色蓝

价格：12900

2022春夏款：拼接喇叭高腰牛仔裤

产品细节：女士西装短裤

外层：59%亚麻，41%真丝

口袋衬里：100%苎麻

版型：高腰，迷你长度

版型：高腰，直筒，及踝长度

隐藏式正面拉链和钩扣开合

颜色：芥末棕

价格：7900

2022春夏款：西装短裤

产品细节：无袖短款上衣

外层：100%真丝

衬里：100％真丝

版型：短款，合身，无袖

隐藏式背部拉链和钩扣开合

颜色：香草色

价格：19900

2022春夏款：粗纹真丝坠带无袖短款上衣

品牌价位总结：

衬衫：9300-19830

上衣：9340-22900

连衣裙：16900-62820

西装外套：27900-29900

风衣：41900-62820

裤装：7200-15000

胸衣、T恤：3200-6900

商品企划书

商品路线 唯美自由情感路线

1、季节 2023年春夏 2.展开时间 3月15日 3·计划FKU数 20

4、波段

主题 《绿野仙踪》 4、波段主题的宗旨

静下心中的浮躁与执念，以纯粹的自我意识主动成长。主题下极简柔和的自然光谱色调，

安抚心灵的视觉体验。以实验精神探寻造物之美，崇尚唯美同时融入数字化艺术手法，诠

释未来自然科技、素食时尚、可持续议题。都市温室化诠释了“身在都市，心在桃源”栖

居于自然的新常态糅合艺术感知于设计中，唯美感是重要创作手法，让人感受到灵魂与自

然，于多维度空间的链接与治愈。

6.服种构

成计划

MP 服装种类 FKU数 7、主要面料&花版 8、色彩构成 9、魅力点

VP商品 连衣裙、针织

衫、衬衫 3 羊毛、蚕丝，棉、麻

色彩取自清新的花卉植物，以亮黄为主色，搭配自

然原色本白和浅棕色，加入鲜亮、清爽的亮橘和绿

色，并点缀蓝绿色，给予人夏日的积极欢愉和清爽

感。 整组色彩源于自然力量，色调围绕着蔚

蓝天空、清透的晨光、柔和的夕阳、温

情的大地色，此以来探讨色彩组合的多

样性和实用性。主题多以自然慵懒的流

畅宽松廓形为主，展示低调内敛的高级

气质。柔软光泽感的衬衫和裙装，塑造

了自然柔美的都市感。同色系的单品叠

搭，打破了传统套装的层次单一性。人

们更加追求衣着的轻盈感、野生感，体

现了”人栖居于都市，都市栖居于自然”

的和谐舒适的氛围。

PP商品

风衣、罩裙、

针织衫、套头上

衣、连衣裙、裤

子

7

羊毛、仿丝绸材料、缎

面

色彩取自明亮的浅黄和冰晨蓝，为沉稳的大地色注

入了充满新奇的创意。

IP商品

连衣裙、半裙、

T恤、衬衫、背

心、裤子

10 高密棉麻、皮革

色彩呈现沉静的自然安稳感，提取源自落日黄昏光

感的色彩。主色以暖橘色为主，配以通透淡黄和灰

调的黄绿色，并点缀大地褐色和粉色

05

商品企划书

02

Contents

设计企划

01

主题（灵感来源)

2023年春夏主题：绿野仙踪

1.主题concept

绿是主色调 野是大自然 仙指风格偏向梦幻 踪指疫情下的大家都有迹

可循。静下心中的浮躁与执念，以纯粹的自我意识主动成长。主题下

极简柔和的自然光谱色调，安抚心灵的视觉体验。以实验精神探寻造

物之美，崇尚唯美同时融入艺术手法，诠释可持续议题。都市温室化

诠释了“身在都市，心在桃源”栖居于自然的新常态糅合艺术感知于

设计中，唯美感是重要创作手法，让人感受到灵魂与自然，于多维度

空间的链接与治愈。

2.关键词keyword 自然、梦幻、柔和、极简

3.灵感来源inspriation 武汉植物园，现实版绿野仙踪、迷雾森林

4.造型style 款式上的层叠、图案拼接、

5.元素detail 拼贴、面料拼接

6.主要面料fabrics 柔和光泽感面料、棉再造（扎染、印花）

7.图案patterns 花卉印花、几何图案

8.主色color 绿色、低饱和度高明度的黄色

9.配色color combi 橙色、蓝色、粉色

10参照：（秀场） chole2022春夏/2021春夏

02

色彩

关键单色

keycolor

02

色彩①

主色 点缀色 图案

03

面料

VP主面料 PP主面料 IP主面料

羊毛蚕桑丝

羊毛亚麻彩点

羊毛棉粘胶 醋酸有光涤纶混纺

真丝缎面

棉丝麻

棉布底硅胶皮

03

面料

04

图案

05

廓形搭配

06

元素

07

场合

休闲

出游

03

Contents

成品展示

服装效果图

服装效果图

林春雁 高欣怡

服装效果图

常可欣 周密

成衣面料

白胚展示

实物展示

04

Contents

新品宣传策略

新品宣传策略

• 1.拍摄时尚视觉宣传大片：客群在时尚领

域有越来越多的个性化诉求，这也给时

尚产业的营销带来更多可以操作的空间。

虽然当前时尚也在泛娱乐化，但在娱乐

化营销和时尚调性之间，还是会优先考

虑时尚调性。其目前行销的通用法则是

先考虑时尚视觉，再考虑娱乐性。

视觉宣传片

视觉宣传片

新品宣传策略

• 2.发挥KOL力量：在线上营销方面，关注时尚KOL的传播力和影响力，与

众多时尚博主和时尚达人都有合作，用“明星穿搭”的传播力覆盖更多的

年轻目标客群。成立了“网红”事业部，着力做互联网传播的内容营销，

用娱乐化的方式玩时尚。

新品宣传策略

• 3.抖音推广：5G时代，短视频的未来发

展不可限量。而相对于快消品，服装品

牌做抖音推广也更为合适。例如在抖音

上推零食，光是看博主吃、听博主夸，

我们并不能感同身受，而如果推服装就

不一样了，找不同身高不同身材的模特

试穿新品，不仅能让用户直观地看到一

件衣服的具象设计，更能代入自己穿上

这件衣服后的样子，种草率非常大！

• 一个喜爱分享穿搭的KOC，她还可能爱

护肤、爱化妆、爱美食，这样就能在多

个领域进行分享，能得到更多用户的认

可。记住，越是展示全面的自己，越能

突出“真实性”。

谢谢观赏