北京市科协

科学传播融媒体矩阵

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深

刻的变化，为了适应当前媒体发展新趋势，加快推动科学传播媒体

融合发展，聚合首都地区媒体资源、科普资源，北京市科协联合北

京地区主要传统媒体、网络媒体、新媒体和自媒体，北京市各委办

局融媒体中心，各区基层融媒体中心，高校、科研院所等社会力量，

共同构建深度融合、资源共享、多元分发的科学传播融媒体矩阵。

市科协融媒体矩阵

市科协媒体矩阵特点

为适应科技信息传播新趋势，推动科学传播与媒体深度融合发展，进一步提升北京市科协引

领力、传播力和影响力。市科协联合首都地区主流媒体（纸媒、网络媒体、广播电视媒体等）、新

媒体和学协会、区科协、企业园区科协、科技馆之城成员单位等媒体渠道，共同构建多元化、全

方位的科学传播体系和媒体矩阵。

引领力

传播力

影响力

目前北京科协已经初步形成了一主三特传播圈层，即北京科协政

务新媒体（一主），数字科学中心、蝌蚪五线谱、科协频道（三特），

对提升市科协的宣传工作起到了积极作用。具有“一主强、部门

特、多媒发”特点。

市科协矩阵特点

一主强

三大

特点

做大做强科协主平台，强化意

识形态管理、强化选题、强化

策划

部门特

突出部门的内容生产，

把科协机关各单位的信息和

科协系统所有组织的数据资源、

宣传信息积聚起来，

梳理规范

多媒发

建立和主流媒体、

大的新媒体和自媒体等深入

合作，对接资源、打开渠道，

精选团队，制作人民群众

更为喜闻乐见的内容

学协会特点

市科协垂类矩阵及特点

市科协现有236家团体会员，主要为自然科

学类社会团体，具有丰富的专家资源和学术

资源，涵盖了各个科技领域。学协会通过传

统的科技图书、报刊杂志等权威性优势，向

社会公众普及科学知识、科学方法、科学思

想和科学精神，提升公众的科学素质。学协

会宣传平台存在运营情况差异较大的特点，

由于学协会行业、学术领域专业性较强，分

发内容与频次受人员、经费等因素影响，呈

现较大差异化，此方面还需要进一步增强粘

性，探索调动联动工作机制。

区科协特点

区科协和332个乡镇街道科协，主要承担着

对接市级资源、服务区域发展的重要职责，

通过全领域行动、全地域覆盖、全媒体传播

和全民参与共享的方式，开展科普工作。在

全民科学素质建设、区域创新服务、基层科

普等工作中发挥着积极作用。

企业园区科协

全市现有企业科协1260家。由市科协批复

145家，其中央企科协83家，北京国企科协

23家，民营高新科技企业科协39家。区（园

区）科协批复企业科协的1115家。全市园区

科协38家。服务覆盖一万余家高新技术企业

和专精特新企业。科技创新资源优势明显。

科技馆之城成员单位

北京市科协发动科研院所、高等院校、重点

实验室、科技企业等多元主体，近千家成员

单位参与科普社会化，共同打造科技馆之

城。打造百余个前沿科技资源科普化示范项

目、推动千余个场馆基地做优科技教育体

验、动员十万余名科技科普志愿者参与科普

服务。积极采用各种方式和手段进行科普教

育，如举办各类展览、开展参与体验式的教

育活动等，开辟了多元化科普阵地。截至目

前有百余家科技馆之城成员单位与市科协

官微开通“白名单”，建立宣传联动机制。

根植首都地区的创新文化价值观察和科学叙事。致力于弘扬科学精神，传播科学方法，服务

国际科技创新中心建设。

蝌蚪五线谱由北京市科学技术协会主办，专注做权威、有趣、贴近生活的互联网科学传播。

北京科学中心是北京市科学技术协会建设的面向公众开放的大型科技场馆，是服务于公众

的公益性社会科普教育基地。

带你走进真实曼妙的科学世界。

市科协官媒平台

01

02

03

04

北京

科协

蝌蚪

五线谱

数字北京

科学中心

科协

频道

哔哩哔哩

平台优势特点

科学传播案例

平台运营特点

哔哩哔哩平台优势特点

1

2

4 3

优势特点

年轻世代高度聚集的

综合性视频社区

被誉为“没有围墙的大学”

“百科全书式的网站”

国内最大的动画片、

纪录片出品方之一

日活数量9370万，

35岁以下月活跃用户的

数占比超过86%

哔哩哔哩科学传播案例

从2021年正式建立了科学科普的二级分区：超过两亿的用户，在B站上观

看科技类的视频，其中科技和知识类视频B站用户主动搜索排名第二，人

工智能的相关视频投稿量也同比增长86%。

年轻有创作力的科技类UP主，在过去的一年当中，科技类UP主达到了

116万，累计创作科技类稿件已经达到1482万。

许多的UP主是真正的科学家和科技工作者，B站是全网院士入驻最多的

平台：目前入驻了两院的院士有七位，诺贝尔获得者有三位，累计入驻的

名师UP主已经达到645位。

用年轻人喜闻乐见的方式传播主旋律，虚拟UP主“洛

天依”传递正能量。科学科普--用户画像：男性，18-24

岁大学生，二三线城市，高粘性，大学生，好奇心强，了

解B站。最新趋势：女性用户快速增长，而且愿意为消

费内容付费，更关注跟女性健康有关，17岁以下用户

快速增长青少年圈层类。

支持话题征稿合作、品牌合作

话题共创，引导内容趋势，增加讨论

额外奖励挖掘更多潜在优质创作者，增加品牌好感度

哔哩哔哩平台运营特点

平台风格：用户特点、图文特点、视频特

点及宣传文案风格等内容

引流技巧：媒体平台对入驻官方账号支持政策等内容

UGC话题征稿

科研工作者审核视频内容，专业性把关

开放实验室/实验项目，UP主参与拍摄

采访、对话科研工作者，热点议题提供专业意见

联合创作计划

科研工作者 x UP主

知乎

平台优势特点

科学传播案例

平台运营特点

知乎玩法

知乎平台优势特点 4.59亿 积累内容

知乎，中文互联网综合性内容平台。自2010年成立以

来，凭借独特的内容生态系统和社区氛围，聚集了中

文互联网最活跃的用户创作者和最优质的内容。

1.01亿 月活跃用户

知乎是目前中国最大的问答式在线社区，也是中国前

五大综合在线内容社区之一。

5,000万 创作者

知乎是中文互联网科研领域人群的聚集地，他们创作

和分享高质量知识、经验和见解，通过交流建立信任

和连接，打造和提升个人品牌价值，发现和获得人生

新机遇。

364 万 月活跃创作者

他们在知乎讨论自己的困惑和焦虑，与相同方向的研

究者交流方法和心得，也与不同方向的从业者碰撞出

合作的火花，他们是科研领域的中坚力量和科普主力

群体，更是创新最根本的原动力。

知乎科学传播案例

向科学要答案 「向科学要答案」大型线上线下活动。

共有818,986名知友在相关问题下贡献了1,749,139条回答，这些回答共收到了 17,761,931

个赞同，被浏览了 2,467,496,184 次。

新知青年大会 「新知青年大会」知乎一年一度且规模最为盛大的线下用户活动，展示知乎最优质、最热门

的内容，与业界大咖、社会名流、知名品牌现场互动。

盐沙龙 「盐沙龙」是为知友所提供的小规模线下讨论平台，给热衷于知识交流与充满好奇的知友提

供一个机会，在线下认真理性的讨论中结识益友，与行业内专家学者产生思想上的碰撞。

「大家谈」是知乎·盐沙龙旗下的系列品牌之一，旨在为知友与名家大师创造一个深度的讨

论沟通平台，在轻松、亲切的氛围中，真正地交流、互动。

知乎平台运营特点

知乎站内丰富的运营资源，可以通过不同运营渠道和资源位对专家答主提供有效支持。通过在知乎App

和Web端不同位点的展示，专家答主可以在开屏、首页信息流等重要位置中获得充分曝光机会。知乎是

互联网具有重要影响力的内容平台，在公众号、微博、抖音等平台拥有有影响力的发声渠道，可以支持外

部平台的合作和联动。专家答主不但可以以问答形式参与知乎互动，还可以 通过视频、直播、圆桌等形式

承载多样的合作方案。

平台风格：用户特点、图文特点、视频特点及宣传文案风格等内容

知乎优质回答特征

同行交流：在知乎发掘人脉，获取职业发展新机会；

业务合作: 知乎海量数据，为模型训练、规则研究提供支撑；

参与问答:问答是知乎的基础形式，拥有社区内广阔、长尾的公域流量。您可以：根据您的深耕方向匹配合

适的知乎议题，稳定更新回答/提问。

基于自身专业角

度的原创分享，

信息丰富，具备

较高可读性。

篇幅在600字以

上，排版清晰，如

果能穿插2-4张

图片作为辅助说

明就更好了。

开头用大约100

字内深入浅出地

简要说明自己观

点，提高推荐打

开率。

如有引用，在文

中或文尾标明引

用出处。

想法

用户在知乎的「家」，可以从这里看到个人介绍、最新

动态等，认证并打理好个人主页是开启成功亮相的第

一步。

引流技巧：媒体平台对入驻官方账号支持政策等内容

个人主页

在大量高质量用户的关注下，打造独有的「特色

名片」。

入驻官宣

「圆桌直播」是知乎全新的多人连麦直播解读形式，行

业专家线上面对面对谈。

围绕时下热点事件和话题，以多人连麦直播的形式，

产出有获得感的知识和洞察，帮助大家更好地理解这

个世界的变化。

入驻后可在站内关注并回答问题，将给予运营、产品、

媒体等资源曝光。

传播资源

「想法」是知乎短内容载体，摆脱长文创作束缚，

轻快直接表达所思所想。通过即时、轻量的随手

分享，更便捷地参与社区交流和互动。

圆桌直播

知乎玩法

日常活跃

发布「亲自答」

入驻后，在感兴趣的问题下进行回答，以优质内容呈现专业现象，推动讨论传播。

参与提问，发布想法、视频等

在社区中关注问题、赞同问题、评论回答等，与知友直接互动

社区活动

主题挑战赛

根据名人兴趣和专业方向，发起科普/编程/摄影……等主题大赛，由名人担任发起人或评审，引发兴趣用

户参与。

圆桌 专题活动 视频活动

知乎盐沙龙 新知青年说

项目合作

媒体访谈，对话答主

联动媒体，策划专访稿件，知乎独家发布。

在知乎发起系列问题挑战赛，邀请多领域用户参与多维度话题讨论，引发兴趣用户的积极参与。

「谢邀」提问挑战赛

根据入驻时间点和名人兴趣，策划传播事件，例如「一日知乎体验馆」等。

事件&活动

作品宣发 盐选专栏 ……

平台优势特点

科学传播案例

平台运营特点

百度百科

百度百科平台优势特点

百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书。其测试版于2006年4月20日上线，正式

版在2008年4月21日发布，截至2023年4月，百度百科已经收录了超2700万个词条，参与词条编辑的网友

超过770万人，几乎涵盖了所有已知的知识领域。

“世界很复杂，百度更懂你”，百度百科旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台。百度百科强

调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流和分

享。同时，百度百科实现与百度搜索、百度知道的结合，从不同的层次上满足用户对信息的需求。

百度百科：让人类平等地认知世界

27,660,160 个词条 247,025,785次编辑 7,820,584 人编写

官方账号

外部粉丝量25w

（抖快B小红书），

多个百万播放爆

款

孵化作者

顾有容（植物学

家）外部粉丝量

132w（抖快B小

红书微博

合作作者

0成本合作千万

粉丝大V，内容共

创，品牌共享

欢网

1个亿终端（TCL/

长虹），常设秒懂

专区和专题推荐

视云

1.5亿终端（夏普/

联想），常设秒懂

专区和专题推荐

小度

日均VV30w，人均

时长19min，学习

机渗透率33%

国家植物园

科普馆常设轮播秒懂

视频

国家动物博物馆

覆盖47个常设动物二

维码，扫码观看秒懂

视频

盒马

全国门店300+连续3

天，轮播秒懂视频，预

估曝光量900w+

视频平台：探索账号矩阵 硬件大屏：渗透家庭场景 线下：进入科普场景

百度百科科学传播案例

百科校园开学季 每年9月为大学生新生开学季，大批新生入学，为提高百科校园品牌感知、触达用户群体、提

高用户规模为后续活动落地打下基础故开展百科校园开学季活动，在减少用户流失的基础

上、扩大用户规模，给新生开放“百科第一课开学季活动期间，校园大使换届平稳，流失减

少，开学季活动覆盖100所高校，用户增长2000+。

高校巡讲 百度百科高校巡讲于2014年5月提出。为了帮助在校大学生规划自己的大学生活，提升社会

实践能力、锻炼巡讲组织者的管理能力、统筹能力以及个人影响力的一项系统的、长期的校

园巡讲活动。巡讲两大主题分别是《青春燃梦在校园》《职业生涯规划》，通过《青春燃梦在校

园》这个主题引入到百科校园的成长史，以及百科校园的成长体系和主要构架，介绍百科校

园已有的品牌活动和大型线上团队，讲述百度式成长，吸引用户参与转化。通过《职业生涯

规划》讲述毕业大学生的求职路线以及介绍互联网行业的招聘方向，结合百科校园来介绍

个人的发展史以及百如何拿到百度offer，增加同学们对百科校园的认知。

公益活动

非遗百科

希望借助互联网力量，记录濒临消失的非遗，更好的将非遗文化进行传承。项目2015年11月

发起，由百科校园主办 活动形式：邀请非遗老师，与政府合作举行发布会对技艺传承。

青年论坛

36°C青年论坛

每一个人的成长都会出现自己的“高原效应”，学习or生活or情感出现了停滞不前甚至下降

的趋势。有的同学可以通过自己调整心态后慢慢好转，但有的同学会因为持续性低落而演

化成不健康的情绪状态。百科校园邀请到4位不同领域的青年人，共话成长中的那些“焦

虑”、“困惑”、“浮躁”，希望借他们的分享，能够给你一点点面对“高原效应”时的勇气，打破

束缚，勇敢突围。

权威外显:机构、专家等权威信息展示模块，同时

可导流至机构官网；

绿色通道:词条上传1v1运营指导对接，享受审核

加急等绿色权益；

品牌赋能:在重要时间节点 (eg，全国科普日)等品

牌宣推，联合PR，放大品牌价值；

学生培养:给参与同学提供科普实践平台，百科可

发放科普实践证明，可结合学校单位培养计划，

推动科普学分制。eg,除国科大外，北大公共卫生

学院专业课程结课任务-百科词条撰写。

引流技巧：媒体平台对入驻官方账号支持政策等内容

百度百科平台运营特点

平台风格：用户特点、图文特点、视频特点及宣传文案风格等内容

权威背书

全球最大中文百科

平台-百度百科为你

的视频权威背书

稳定流量

持续稳定的精准流量

入口持续积累热度

海量用户

依托百科/百度的海

量用户基数PC+移

动全平台展示

平台优势特点

科学传播案例

平台运营特点

腾讯视频

腾讯视频平台优势特点

腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念--\"不负好时光\" ，以更加年

轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。

秉承\"内容为王，用户为本\"的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力

凸显优快看看的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众

和广告客户创造更大价值。

腾讯视频科学传播案例

知识付费专栏 邢立达恐龙馆

主打“邢立达特色恐龙课”的概念，从孩子关心的恐龙问题和热门恐龙影视作品出发，开发4

套面向不同年龄段、泛科普到专业科普的恐龙专栏。

士豆逗严肃科普v

针对4-10岁儿童的科普动画，百名科学家严肃审校，横跨数十种科学门类，2000+知识点满

足孩子好奇心。

郝景芳天文启蒙课

培养孩子的好奇心，建立科学世界观。了解宇宙奥秘，激发孩子想象力。收获30+个趣味物理

学知识。

谁说恐龙大王？

年龄：3-12岁

素材+真人讲解

儿童安全自护指南

纯动画制作

海洋未知秘密科普

纯动画制作

动植物自然科普

纯动画制作

解读天文宇宙奥秘

年龄：6-10岁

素材+真人讲解

中华恐龙z还多少

年龄：6-15岁

动画+真人讲解

侏罗纪电影解读

年龄：12岁+

素材+真人讲解

腾讯视频+三体宇宙+20余位各领域大咖解读三体故事、科幻脑洞、科学基石、科学思维。

让《三体》看得懂、

读得透、有所悟

科普+腾讯品牌项目：

为科普创作者提供更大舞台

《脑洞研究室》是一档围绕北京“科技馆之城”品牌建设，探索文化和旅游在科技领域真融

合、深融合的原创视频IP栏目.以身边的“脑洞问题\"为切入点，以小见大，采用“一期一脑洞，

一期一解读\"的方式，让公众跟随网络大V和科技工作者,技园区、科技企业等，介绍其背后的

科技知识，了解科技创新成就，解读前沿科技成果。

《脑洞研究室》：

探索科学奥秘、解答

脑洞问题，以脑洞问

题传递科普知识

腾讯视频平台运营特点

平台风格：用户特点、图文特点、视频特点及宣传文案风格等内容

科普+品牌：共创科普IP，助力内容变现。

引流技巧：媒体平台对入驻官方账号支持政策等内容

结合科普行业热点、节点,创作

短视频/中视频参与投稿。

主题征稿

参与社群内话题活动，获取专属

流量扶持。

社群话题

行业媒体*平台发起主题活动:

联合细分赛道创作者。

活动联合发起

品牌项目

展示

节目打破以往科普节目

演播室内演讲、访谈的传统方式，

取全程实景、在行进中完成拍摄，

突出互动性、趣味性、传播性，

激发青少年好奇心、想象力、探求欲，

形成科学与文化深度融合的

特色传播内容。

北京市科协、北京市委网信办联合有关部门发布每月“科学”流言榜。

同时在每月“科学”流言榜的基础上，

连续多年举办年度“科学”流言求真榜发布活动，

评选当年最具代表性的科学类流言，

邀请各领域的权威专家参与解读工作，

提高公众对科学类流言的免疫力，提升公民的整体科学素质。

为营造清朗网络空间，提高全社会文明程度助力，

在社会上起到了科学辟谣、以正视听的重要作用。

为大力弘扬科学家精神，讲好新时代首都创新故事，营造良好的社会舆论氛围，

北京市科协推出“向上的力量—科技之光”系列科学家演讲视频。

旨在在全社会厚植科学家精神根脉，

激励和引导科技工作者坚定理想信念，自觉践行科技报国之志。

节目邀请院士、茅以升北京青年科技奖获得者、北京青年学术演讲比赛优胜者、

最美科技工作者、网络科普大V等各领域的二十位佼佼者参与，

汇聚了老、中、青三代科技工作者。

从抽象到应用，从生命到健康，从制造到“智”造，

用已知触碰未知，让不能变为可能......

在北京，有无数的科技工作者，

怀揣着科技梦、强国心，为科技强国奉献力量。

北京市科学技术协会、新华网携手推出《小家大事》系列视频，

发挥北京科学榜样的示范引领作用，

通过讲述首都科技工作者故事，感受新时代的科学家精神。

《科技创新小达人》是由北京市科学技术协会、北京广播电视台跨界合作出

品，北京科学中心、卡酷少儿频道联合制作的全国首部青少年科技创新知识

科普动漫情景剧。节目以真实生活中“科技创新小达人”发明故事为原型，融

入思维小剧场、找答案话筒等趣味环节，在《七色光》原创“动漫情景剧知识

科普”样态的基础上，升级为“动漫情景剧”“动画知识科普”“原型实拍专访”

的创新形态。带领小观众们踏上一场爱科学、学科学、用科学的发明之旅，成

功将青少年对科学的好奇心转化为探索科学奥秘的内生动力。

时间已经来到2023年，我们是否已找到新冠疫情、极端天气、粮食安全等问

题的破解之道？为了解答大学生们的相关疑问，北京市科学技术协会、中国

青年报社联合推出“青年问青年说”科普栏目，为大学生和青年科学家搭起

对话交流的平台，对2022年度科技热门话题进行盘点。

“如何能够减少大家对新冠的担忧？”“今年我国南方多地出现40摄氏度以上

的高温，全球变暖会脱离人类的控制吗？”“国内的粮食安全处于什么水平？”

来自全国各地15所高校的近20名同学，结合自己感兴趣的8大领域，列出细

致的采访提纲，向青年科学家发问。以北京市科协青年人才托举工程入选者

为主的近20位青年科学家克服疫情困难，严谨细致地解疑释惑。

《我们的实验室》是一部由北京市科学技术协会联合百度百科共同制作推

出的兼具知识性和趣味性的系列科普短视频。节目依托北京地区科研院

所、高等院校、科技企业等丰富的优质实验室资源，聚焦大众生活中的热点

科学话题。

为公众提供喜闻乐见的科学传播作品是新时代科普工作的责任，是服务“提

升全民科学素质，助力科技自立自强”的实践举措。北京市科协以“科技馆之

城”建设为载体，促进科技科普资源与媒体传播融合发展，策划制作主播说

科技馆系列短视频。节目邀请北京广播电视台主持人以“主播”视角，带领公

众一同走进各主题场馆。领略多彩科学文化、饱览硬核科技知识，品鉴文化

艺术瑰宝，沉浸体验互动乐趣。