《Carolingian》服装品牌视觉识别手册

《Carolingian》

VIS

视觉识别系统手册

导言

VIS（视觉识别系统 Visua I Identity system) 是 C1S 系统的重

要组成部分。是将企业理念，企业文化，运用整体的传统系统

通过标准化，规范化的形式语言和系统化的视觉符号、传达给

社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。视觉识

别系统手册是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标

准徽标标准字体 , 标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应

用系统是个基本要素规范的延伸使用；包括办公事务用品，公

关事务用品，交通工具等。在各项实际应用中，除了考虑到功

能性及经实用性，识别作为企业各部门准确实施的标准，全体

员工有维护本企业整体形象的责任与义务，必须严格遵守。

A-1 标志规范

A-1.1 品牌定位

A-1.2 品牌标志诠释

A-2 标志规范

A-2.1 标准色彩标志

A-2.2 标志的网格制图

A-2.3 标志的标准制图

A-2.4 标志的墨稿及反白稿

A-2.5 标志的最小适用范围

A-2.6 标志的安全空间

A-3 标准字规范

A-3.1 英文标准字规范及安全空间

A-3.2 英文反白稿

A-3.3 英文横式规范

A-3.4 英文竖式规范

A-4 标准组合规范

A-4.1 标志与英文左右组合

A-4.2 标志与英文上下组合

A-4.3 标志与英文竖式组合

A-5 色彩规范

A-5.1 标准色

A-5.2 标准色色阶

A-5.3 辅助色

A-5.4 特殊工艺印刷色

A-6 辅助图形

A-6.1 辅助底纹（一）

A-6.2 辅助底纹（二）

A-6.3 辅助图形（一）

A-6.4 辅助图形（二 )

A-6.5 辅助图形插画 ( 一）

A-6.6 辅助图形插画 ( 二）

A-6.7 辅助图形插画 ( 三）

A-6.8 辅助图形插画 ( 四）

基础系统目录

BASE

COMPONENT

A

B-1 办公用品类

B-1.1 企业名片

B-1.2 工作证

B-1.3 信封

B-1.4 信纸

B-1.5 鼠标垫

B-2 指示标识类

B-2.1 室内指示牌

B-2.2 安全指示牌

B-3 旗帜规划类

B-3.1 桌旗

B-3.2 企业旗帜

B-4 企业车体

B-4.1 客车

B-4.2 大中货车

B-5 服装类

B-5.1 员工服装

B-5.2 品牌服装

B-5.3 丝巾

B-5.4 帽子

B-5.5 衣架

B-5.6 售后卡

B-6 产品包装类

B-6.1 包装纸

B-6.2 手提袋

B-6.3 封口胶带

B-6.4 包装盒

B-6.5 快递袋

B-6.6 标签

B-7 企业宣传类

B-7.1 插画海报

B-7.2 广告宣传海报

B-7.2 杂志广告海报（一）

B-7.3 杂志广告海报（二）

B-8 环境应用类

B-8.1 店面区域性标识

B-8.2 室内公关标识

B-8.3 展示牌

B-8.4 外观形象

B-9 公关礼品类

B-9.1 抱枕

B-9.2 钥匙扣

B-9.3 保温杯

B-9.4 徽章

B-9.5 台历

应用系统目录

APPLICATLON

COMPONENT B

A 基础要素设计系统

Basic element design system

A-1

标志规范

Carolingia 这个名字意为加洛林。品牌主营中高端女士服装，致

力于满足每一位女士日常生活里从工作到休闲的个性化需求。品牌

力求为女士打造一个个性化的时尚个性衣橱。

The name Carolingia means Carolingia. The brand is mainly engaged in highend women's clothing, and is committed to meeting the individual needs of

every woman from work to leisure in her daily life. The brand strives to create

a personalized fashion and personality wardrobe for women.

AA-1.1 品牌定位

A-1.2 品牌标志诠释

c ＋ ＋

A-2

标志规范

A-2.1 标准色彩标志

Interpretation to indicate 信息释义

标志是企业形象的核心元素，是企业

精神的象征，也是企业价值的体现，

正确恰当地使用标志可提升企业的品

牌价值和知名度。此页展现的是企业

标志标准色彩造型。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议使

用标准制图绘制标志。尽量避免在重

绘中出现误差

A-2.2 标志的网格制图

Interpretation to indicate 信息释义

标志在各种环境和材质应用的过程中，

为保持对外形象的高度一致性，采用品

牌标志的网格制图的方式规范标志的造

型比例、结构、空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知品牌形象的使用者

认识此标志的正确形态，能够避免错误

的使用或为实施供应商把关，而不是将

标志进行重绘。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-2.3 标志的标准制图

Interpretation to indicate 信息释义

标志在各种环境和材质应用的过程中，

为保持对外形象的高度一致性，采用品

牌标志的网格制图的方式规范标志的造

型比例、结构、空间距离等位置关系。

本页的意义在于告知品牌形象的使用者

认识此标志的正确形态，能够避免错误

的使用或为实施供应商把关，而不是将

标志进行重绘。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-2.4 标志的墨稿及反白稿

Interpretation to indicate 信息释义

标志在应用中由于受到多种客观因素的

制约，特制

定标志墨稿及反白稿、标志在单色印刷

时所使用的形式。在不能使用彩色稿的

情况下，来满足不同需求的具体应用 ( 标

志墨稿请谨慎使用 )。

可应用范围 :

传真纸，报纸广告等标准彩色标志无法

呈现时的特殊范畴。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

-2.3 标 志 的 墨 稿 及 反

A-2.5 标志的最小适用范围

Interpretation to indicate 信息释义

品牌标志是应用最为广泛、出现频率最高

的视觉传达要素，必须在各种传播媒体

上广泛使用。标志图形要针对印刷方式、

制作工艺技术、材料质地和应用项目的

不同，采用多种对应性和延展性的变体

设计，以产生契合、适宜的效果与表现。

为避免标志在运用过程中产生模糊不清

的不良效果，确保标志的完整表现，特

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-2.6 标志的安全空间

Interpretation to indicate 信息释义

标志的安全空间是用来保证标志在应用

时的清晰度

和最好的视觉效果，避免标志在传播中

与其它元素

的位置过于拥挤，比如文字排版和图像

等等。

安全空间尺寸的规范

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差。

A-3

标准字规范

A-3.1 英文标准字规范及安全空间

Interpretation to indicate 信息释义

为与标志的造型及气质结构形成统一，

特规定中文专用设计字体，使用专用

标准字在标志组合规范中更能达到整

体协调，进而使品牌形象显现强烈的

视觉识别，体现品牌的特色和内涵。

网格制图规定了品牌中文简称横式标

准字的造型比例、笔画粗细、结构空

间等相互关系，据此可准确地绘制品

牌中文简称的横式标准字。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议使

用标准制图绘制标志。尽量避免在重

绘中出现误差。

A-3.2 英文反白稿

Interpretation to indicate 信息释义

为与标志的造型及气质结构形成统一，

特规定中文专用设计字体，使用专用

标准字在标志组合规范中更能达到整

体协调，进而使品牌形象显现强烈的

视觉识别，体现品牌的特色和内涵。

网格制图规定了品牌中文简称横式标

准字的造型比例、笔画粗细、结构空

间等相互关系，据此可准确地绘制品

牌中文简称的横式标准字。

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议使

用标准制图绘制标志。尽量避免在重

绘中出现误差

A-3.3 英文横式规范

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量

使用提供的光盘电子文件，不建议使

用标准制图绘制标志。尽量避免在重

绘中出现误差

A-3.4 英文竖式规范

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-4

标准组合规范

A-4.1 标志与英文左右组合

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-4.2 标志与英文上下组合

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-4.3 标志与英文竖式组合

Notes 注意事项

在一般情况下使用品牌标志，应尽量使

用提供的光盘电子文件，不建议使用标

准制图绘制标志。尽量避免在重绘中出

现误差

A-5

色彩规范

A-5.1 标准色 -5.1 标准色

Interpretation to indicate 信息释义

标准色是标志的基本用色，也是企业形

象的标准识别用色，是象征企业文化精

神的重要元素。透过视觉传达产生强烈

印象，达到色彩在视觉识别中的作用。

四色印刷色

在印刷范围内应用，需要进行四色分色

印刷时所

需的颜色标准，为保证印刷的色彩质量，

Notes 注意事项

由于输出设备的设置不同，如需使用

RGB 色彩，请以印刷设置为标准选择

相近色彩。

A-5.2 标准色色阶

Interpretation to indicate 信息释义

为使企业形象统一，保证标志在有颜色

的背景上始终清晰可见。标志要应用在

标准色不同明度和纯度的背景上。特制

Notes 注意事项

同一色彩在不同光线、不同材质上也会

有一定的视觉误差，所以要以本手册的

色彩样本为基准，并在晴天室内自然光

线充走的条件下观看。标志颜色均已标

准化，不得更改。因打印机种类繁多，

A-5.3 辅助色

#dfd568

R223 G213 B104

C20 M15 Y68 K0

#d9afa9

R217 G175 B169

C18 M37 Y29 K0

#912022

R145 G32 B34

C46 M99 Y99 K17

Interpretation to indicate 信息释义

为使企业形象统一而富有变化，体现企业文化的丰富内涵，同时也为了适应企业集团化、国际化的发展需要，特制定辅助色系列，以适应

长期的需要。

Notes 注意事项

辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭配，可以协助突出品牌的主要色彩，也可增强品牌在颜色应用上的丰富性和灵活性。使企业形象统一

而富有变化，体现企业文化的丰富内涵，同时也适应企业集团化，国际化的发展需要。

A-5.4 特殊工艺印刷色

Interpretation to indicate 信息释义

为使企业形象统一而富有变化，特规范

特殊印刷工艺色进行配合应用。在特殊

背景、特殊材料或特定要求下，品牌标

示 ( 标志、标准字 ) 印烫金银。

Notes 注意事项

同一色彩在不同光线、不同材质上也会

有一定的视觉误差，所以要以本手册的

色彩样本为基准，并在晴天室内自然光

线充走的条件下观看。标志颜色均已标

准化，不得更改。因打印机种类繁多，

我们在输出时要以本 VI 手册打印色值

为参考数值。

A-6

辅助图形

A-6.1 辅助底纹（一）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.2 辅助底纹（二）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.3 辅助图形（一）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.4 辅助图形（二 )

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.5 辅助图形插画 ( 一）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.6 辅助图形插画 ( 二）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.7 辅助图形插画 ( 三）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

A-6.8 辅助图形插画 ( 四）

Interpretation to indicate 信息释义

制作应用物料时依照此标准比例原样放

大、缩小、复制。

辅助图形的作用 :

1 强化标志与品牌名称的整体形象，辅

助标志传达品牌形象。

2 在应用部分中，辅助各组成部分，使

整体形象产生强烈的视觉延续性。

3 在标志及名称的出现受到限制时，如

标志与名称都已出现过，但画面仍显空

洞的时候可以使用辅助图形。

4 应用部分中某些项目空白过大或需要

进行装饰时可使用辅助图形。

Notes 注意事项

在一般情况下使用辅助图形，应尽量使

用提供的光盘电子文件。

B 应用要素设计系统

Applied element design system

B-1

办公用品类

B -1.1 企业名片

Interpretation to indicate 信息释义

名片是企业对内、对外交换信息的最重要

的工具之一，它同时也代表了企业的精神

风貌，展现了企业的形象。制作名片时，

为了更好地统一企业的视觉形象，必须严

格按照以下规定执行。

Material Process 材质工艺

材质：300g 再生纸

规格：90mm*55mm

色彩：按照规定标准色，辅助色使用

工艺：胶版印刷

Notes 注意事项

由于名片信息的不确定性，此页部分规范

（如文字大小、间距等）作为参考使用，

具体可根据实际内容多少来调整。

B -1.2 工作证

Interpretation to indicate 信息释义

名片是企业对内、对外交换信息的最重要

的工具之一，它同时也代表了企业的精神

风貌，展现了企业的形象。制作名片时，

为了更好地统一企业的视觉形象，必须严

格按照以下规定执行。

Material Process 材质工艺

材质：300g 再生纸

规格：90mm*55mm

色彩：按照规定标准色，辅助色使用

工艺：胶版印刷

Notes 注意事项

由于名片信息的不确定性，此页部分规范

（如文字大小、间距等）作为参考使用，

具体可根据实际内容多少来调整。

B -1.3 信封

Interpretation to indicate 信息释义

企业专用信封依照国家邮政管理部门规

定，标准允许的使用范围内进行设计，

邮政编码框，贴邮票处，邮政编码距离

照标准统一放置。

Material Process 材质工艺

材质：120g 胶版纸

规格：220mm*110mm

色彩：按照规定标准色，辅助色使用

工艺：胶版印刷

B -1.4 信纸

Interpretation to indicate 信息释义

企业专用信封依照国家邮政管理部门规

定，标准允许的使用范围内进行设计，

邮政编码框，贴邮票处，邮政编码距离

照标准统一放置。

Material Process 材质工艺

材质：120g 胶版纸

规格：220mm*110mm

色彩：按照规定标准色，辅助色使用

工艺：纸质印刷

B -1.5 鼠标垫

Interpretation to indicate 信息释义

为塑造企业新形象，加强企业内部管理，

的企业商务礼仪规范，特设计各种办公

系统用品，以便于办公管理，适应各种

活动需要。

B-2

指示标识类

B -2.1 室内外指示牌

Interpretation to indicate 信息释义

为塑造企业新形象，配合企业环境

设规范，特设计各种环境设计，以

适应店面各种环境设计需要。

B -2.3 安全指示牌

Interpretation to indicate 信息释义

为塑造企业新形象，配合企业环境

设规范，特设计各种环境设计，以

适应店面各种环境设计需要。