理想汽车品牌TVC创意提报

2022 SAKUZA MADE .

项目背景

理想汽车是一个豪华智能电动车品牌，以创造移动的家，创造幸福的家为使命。

在理想新车型即将发售的背景下，本项目要为其打造两支2022年度品牌TVC。

高收入群体、有着较高社会身份的形象

家庭合睦美满

热爱健康生活、对生活有极致品质的追求

创造移动的家，创造幸福的家

《有个地⽅》

《我们在创造什么》

目标受众

品牌理念

TVC名称

创意洞察

什么能称之为家？

创意洞察

家是打开「门」的那一刻

心境轻松的地带

遮风避雨的所在

家人团聚的承载

创意洞察

就像打开理想汽车之「门」

家就已然存在

创意策略

我们以「门」为创意表现形式

「门」是“外界”与“家”的联接

通过“门内”与“门外”的对比

以视听语言展示理想汽车

“创造移动的家，创造幸福的家”

的品牌理念

创意阐述

影片时长 90S左右

影片名称

影片调性

《有个地⽅》

高质感、高品质、自然、温馨、舒适

影片概述 本片结合文案选取三组“家庭”，以「门」为创意表现形式

前期从不同视角不同场景展现“外界”与“内界（家）”的联接，突出家的重要性与含义

中期反转，“家”其实是指理想汽车创造的“移动的家，幸福的家”

不是传统意义上的“家”，是理想为用户创造的Metahome

最后围绕理想汽车创造的“家”与观众产生情感共鸣

让整个影片进一步升华，深入人心

故事原型

A.恩爱夫妻 B.一家三口 C.一家四口

“理想，理想的露营车”

——⼀个突破时空界限的家

年轻的夫妻二人，孕育了新的生命

进行了一场久违的

浪漫的，难忘的海边露营

“理想是我们的管家，也是另一个家”

——⼀个不断成长、智能的家

把理想当做城市另一个移动的家

每一个座位（房间）

都有他们幸福而美好的回忆

三组真实用户，选取三条内容线同时进行，内容独立而交织，全面解读品牌理念

“理想绝对是自驾游神车”

——⼀个 Metahome

一家三口因为酷爱自驾游

因此选择理想

踏上了一条万里之行

视觉参考 视觉参考

视频调性参考

音乐参考

音乐方面，我们需要突出的是故事性与画面感的统一

有娓娓道来的家庭往事，也有激情澎湃的幸福时刻

讲述人与人的羁绊，也呈现理想汽车带给人的改变

音乐参考

脚本示意

VO内容《有个地

⽅

》

有个地

⽅，让我们看到宽

⼴的天地

和远

⽅的美好

有个地

⽅，让

⽣活丰富多彩

也让⼈⽣简单纯粹

有个地

⽅，定义了我们是谁

从哪

⾥

来

将要去到何

⽅

有个地

⽅，让我们变得更完整

在这

⾥，我们分享爱

并不断创造幸福

这个地

⽅，我们称之为“家”

⼀个突破时空界限的家 ⼀个不断成长、智能的家 ⼀个 Metahome

全新的理想XX

创造移动的家 创造幸福的家

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

1 室内，怀孕的妻子做完孕期瑜伽，起身朝门口走去寻找丈夫

2 镜头随着妻子推进，一扇门推开

3 妻子走过门来到海边，丈夫就在站远处礁石上向妻子微笑

4

镜头拉近，妻子踏出门外，踩过细软的沙，恬静温柔海浪轻轻拍打

着脚背，妻子与丈夫依偎在一起。他们看向远方，眼眸中倒映出宽

广的天地，一起享受此刻的美好与希望

有个地⽅，让

我们看到宽⼴

的天地和远⽅

的美好

A.恩爱夫妻内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

5 画面衔接到家庭空间，孩子向爸爸妈妈举起自己创作的画

内容是孩子心目中一家三口和宠物狗将要去的理想之境

6 爸爸妈妈相视一笑，镜头随着爸爸视角推进，一扇门推开

7 透过门能看到，层峦叠翠的山林中，出现搭建好的户外营地。他们

走出门外，开启一场丰富多彩的家庭户外冒险

8 在漫天星空下，夫妻俩抱着孩子指向天空告诉她宇宙的奥秘，狗狗

也乖巧的也看向星空，一家人口其乐融融的画面显得如此简单纯粹

有个地⽅，让

⽣活丰富多彩

也让⼈⽣简单

纯粹

A.恩爱夫妻内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

9 镜头再衔接到另一个家庭空间中，父母细心为孩子们戴上VR眼镜

10 虚拟世界中出现一道光影的门，跟随孩子推进

11 孩子串过门来到一座繁华的城市之中

12 一家人走出门外，手紧紧牵在一起，站在这绚丽的城市中憧憬着未

来

有个地⽅，定

义了我们是谁

从哪⾥来，将

要去到何⽅

A.恩爱夫妻内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

反转：三条内容线交织混切，视角从“门内向门外”转接到“门外

向门内”的视角。原来他们刚才的“家”，其实是理想汽车，一只

手走近拉开理想汽车车门

14 A.理想汽车停在海边，大空间的车里，夫妻二人相拥在一起，丈夫

亲吻隆起的肚子，分享着新生的喜悦。

15 B.一家三口，正在自驾游的旅途之中，孩子打开食物打算享用的时

候，逐渐懂事的他，乖巧的将食物分享给父母和刚捡来的小狗。

16

车内画面混剪

C.一家四口，随着一声：孩子清脆的“理想同学！”理想智能ai播

放起了音乐，一家四口随着音乐表演起来。

有个地⽅，让

我们变得更完

整在这⾥，我

们分享爱并不

断创造幸福

A.恩爱夫妻内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

17 车外画面混剪

A.夫妻坐在车内，疾驰在没有边际的海岸线

18 车外画面混剪

B.一家三口躺在车内，透过天窗感受大自然

19

车外画面混剪

C.四人在车内互相望着彼此，在他们的看向家人眼神里，感

受到了家的含义

这个地⽅，我

们称之为“家”

C.一家四口内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

17 车外画面混剪

A.夫妻坐在车内，疾驰在没有边际的海岸线

18 车外画面混剪

B.一家三口躺在车内，透过天窗感受大自然

19

车外画面混剪

C.四人在车内互相望着彼此，在他们的看向家人眼神里，感

受到了家的含义

这个地⽅，我

们称之为“家”

C.一家四口内容线

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

视角从理想汽车后备箱视角往前推进，展示超大空间

A.重点展示车内放满了准备的婴儿用品和婴儿座椅

B.重点展示狗狗跳上后备箱还能在里面自由活动

C.重点展示车内一家四口在里面自由活动

14

车内AI系统，在和他不断交流中，“家”中不断根据需求升

级变成更加理想的家。

A.夫妻家庭，智慧的ai系统调节了温度，关心怀孕的妻子

B.一家三口，在ai智慧导航以及自动驾驶系统的帮助下，三

人一狗，在各种景色里留下了足迹（三人一狗足迹的照片）。

C.一家四口，原来是父母要带孩子去参加一个儿童话剧表演，

刚才的在“理想同学”的推荐与帮助下排练节目。

15

孩子通过手势控制，后排屏幕落下，他戴上VR眼镜，眼前

的景色变成了各种绮丽的世界在眼前不断变换，他们坐在理

想汽车中驶入宇宙之“门”

⼀个突破时空

界限的家

⼀个不断成长、

智能的家

⼀个 Metahome

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

16 高潮过后，镜头从一扇门里拉出，一辆新款的理想汽车赫然

出现在眼前

17 创造移动的家 创造幸福的家文字压板

18 理想汽车logo落版

全新的理想XX

创造移动的家

创造幸福的家

C.一家四口内容线

《我们在创造什么》

创意阐述

影片时长 120S左右

影片名称

影片调性

《我们在创造什么》

高质感、科技感、真实、温情

影片概述 相比于《有一个地方》的感性表达，《我们在创造什么》更偏向理性认知。

我们希望以一个惊艳的定格长镜头作为片头，引出理想汽车的创造之路。

一方面为了达到吸引观众的目的；另一方面奠定全片高级、质感、科技的基调。

结合文案，我们分别在“空间”“时间”“移动的家”三个段落

匹配三组家庭，通过三组家庭不同的故事，不同的镜头语言，表达理想的产品点与内涵

以虚拟CG与现实结合的画面，勾勒理想汽车的科技之美

最后以三组家庭与理想汽车平行交织镜头收尾，升华主题，引人共鸣。

定格画面参考

脚本示意

VO内容

《我们在创造什么》

我们在创造什么

⼀台机器

⼀堆代码

⼀个智能终端

⼀辆车

A bigger one

我们在创造⼀个空间

我们通过增程电动技术

创造⼀个让⾥程更⾃由的空间

⼀个可以让家⼈彼此距离更近

⼀起⾛得更远的移动空间

我们创造的不只是⼀个空间

我们在创造时间

我们推动⾃动驾驶的标配

为每个家庭创造有品质的时间

更多安然 温暖 ⾃由的时间

其实我们创造的是⼀个移动的家

我们为家庭打造专享的智能空间

真正服务到每⼀位家庭成员

它融合视觉与听觉

触觉与感觉

物理与数字

时间与空间

真实与虚拟

Universe 与 Metaverse

最重要的是它包含爱与⾃

由

这就是我们所创造的

A home

A better home

⼀个移动的家

⼀个幸福的家

SHOOT SENCE DEMO VO

1

1-1. 一个简约的工作室场景，灯光亮起，几个人围着一张桌子，

似乎在极富热情的讨论着创造着。

1-2.vo响起，画面定格，镜头穿过几人，展示桌面上，繁复的

设计手稿。

我们在创造什么

⼀台机器

⼀堆代码

⼀个智能终端

2

2-1. 镜头继续移动，到下一个机械实验室场景，灯光亮起，一

台复杂的机器出现在桌面上，镜头环绕机器半周。

2-2. 镜头加速移动，到下一个充满电子屏幕的场景，灯光亮起，

一台显示器上快速闪过无数代码。

3

3-1. 飞速移动的镜头停止，一个简约的极富科技感的白色场景

里，一个由电子屏幕与机器组合的，充满科技感的终端出现在

画面中。隐约响起电子音：你好。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

4

4-1. 镜头转到下一个场景，一个空旷的房间里，灯光亮起，这

里停着一辆理想汽车（旧款）

4-2. 镜头穿过汽车，出现一辆更大的理想汽车（新款）

⼀辆车

A bigger one

我们在创造⼀个

空间

我们通过增程电

动技术

创造⼀个让⾥程

更⾃由的空间

5

5-1. 镜头穿过一扇类似于车门形状的门，来到了理想汽车的内

部空间。

5-2. 镜头透视车身，转特效画面，呈现增程电动技术的三维动

画。

6 6-1. 镜头拉出，一对夫妇（丈夫开车，妻子怀孕），开着车在

海边公路驰骋。（理想汽车内部的大空间通过镜头连接大海更

广阔的空间）

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

7

7-1. 抵达海边的夫妻，在理想汽车的大空间里，安静的享受着

二人世界，丈夫将耳朵轻轻附在妻子隆起的腹部，倾听新生。

7-2. 一组混剪镜头，理想汽车行驶的画面与夫妻二人在海边漫

步，追逐的，拥抱的画面交织，寓意在生命与里程双重意义上

的“更远”。

⼀个可以让家⼈

彼此距离更近

⼀起⾛得更远的

移动空间

我们创造的不只

是⼀个空间

我们在创造时间

我们推动⾃动驾

驶的标配

8 一段海边日落星起的延时画面，呈现时间感，转到下一个家庭。

9

9-1. 夜空下的公路上，一辆理想汽车行驶在公路上，这是自驾

游的一家三口，丈夫有自动驾驶系统的帮助，显得非常轻松。

9-2. 镜头移动到显示屏，特效镜头呈现自动驾驶cg画面。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

10

10-1. 快节奏混剪镜头，自驾游的一家三口在山林里的公路上

穿梭，在理想汽车里用VR设备娱乐。

10-2. 镜头一转变为自拍镜头，具有记录感的真实画面：一家

人徒步登山，他们互相鼓励，共同经历，这才是家的含义。

为每个家庭创造

有品质的时间

更多安然 温暖

⾃由的时间

其实我们创造的

是⼀个移动的家

11

夜晚他们驾车行驶在公路上，妈妈不知不觉的在后座进入了梦

乡，十二三岁的孩子贴心的为妈妈盖好了毛毯，而这一幕刚好

让爸爸从后视镜里捕捉到，露出暖心一笑。

12 3-1. 随着理想汽车的移动，画面一转，已然穿梭在夜晚灯光熠

熠的城市之中，而主人公也变成了一家四口。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

13

13-1. “理想同学！”随着孩子的一声清脆的呼唤，汽车内部

的显示器接连亮起，空调也自动调整到合适的温度，镜头在一

家四口的面前穿梭而过，一段极具未来感的旅程即将开启。

我们为家庭打造

专享的智能空间

真正服务到每⼀

位家庭成员

它融合视觉

与听觉

触觉与感觉

14

后排的孩子们，在认真的观看大屏幕里的动画片。

特效镜头下，动画片里的动漫怪兽跃然而出，视听的双重加持，

孩子们仿佛置身于动画世界。

15

副驾驶的妻子，用指尖轻轻触碰显示屏

特效镜头下，她仿佛已经置身于一场音乐会中，面前的显示屏

也变成了一架优雅的钢琴。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

16

驾驶位的丈夫，看着眼前极具科技感的仪表盘。

特效镜头下，无数的数字洪流，打破了现实物理的界限，让他

仿佛穿行在通往未来的隧道之中。

物理与数字

时间与空间

真实与虚拟

Universe

与 Metaverse

17 镜头回到车内，他们戴上了vr眼镜，车窗外的景色逐渐边的虚

幻，时间与空间仿佛不再成为束缚。

18

3-1. 特效镜头，此时他们已然驾驶着理想汽车，穿行在一个光

怪陆离的世界，车窗与天窗外，各种海洋生物与陆地生物共同

游过；行星的星环赫然就在眼前。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

19

三组家庭温情细节的混剪镜头快速闪过：

1、第一组夫妻二人热烈拥吻的画面

2、第二组家庭站在山巅自由呼喊的画面

3、第三组家庭孩子依偎在妈妈怀里的画面

最重要的

是它包含爱与⾃

由

这就是我们

所创造的

A home

20 镜头移动，穿过一道门，回到片头的场景

（高潮过后，呼应片头，突出理想汽车新款）

21 理想汽车（新款）安静的停放在原处。

STORYBOARD

SHOOT SENCE DEMO VO

22 镜头由后备箱穿过，理想汽车内部，恍然出现了第一组夫妻相

互对视，互诉恩爱的画面。 A better home

⼀个移动的家

⼀个幸福的家

23 镜头继续穿梭，第二组自驾游家庭，在旅途上载歌载舞。

24

3-1. 镜头继续穿梭，第三组家庭，在夜晚的城市之中，一个四

口之家，安静且幸福。镜头从车身拉远，车头的灯光逐渐变成

了理想汽车的logo。

3-2. 片尾，呈现理想汽车logo。

STORYBOARD