如何设计 1 张刷屏的裂变海报？

如何做一张裂变引流海报，海报中应注意什么要点，有哪些通用公式可以直接复

用。在开始今天的内容之前，我们先来参考看看以下两张海报。

第一眼你会被哪张海报所吸引呢？

左边第一张红色的对不对？

虽然同样都是做裂变引流海报，为什么第一个更吸引人？

接下来的内容，是我研究了数百张裂变海报以后，得出来的经验。

奖品和文案决定能否吸引用户，而海报整体设计则直接影响用户是否参与或购买。

所以，只要把握好这些要素，让裂变海报刷屏并带来可观数量的用户，将不会是

大问题。

那么，裂变海报在设计时有哪些要素需要注意呢？我尝试总结了设计裂变海报时

需要注意的 7 个要点，以供各位运营人参考。

01 裂变海报的 7 个要点

（1） 主题突出，吸引力强

用户在刷朋友圈时，停留在海报上的时长大概是 2-3s，要在这 2-3s 的时间内，

抓住用户的眼球，那就一定要让用户清楚，这张海报是做什么的，而不是看了海

报后还云里雾里。

标题在很大程度上决定了用户是否会参与活动，因此一定要有足够吸引用户的利

益点。像上面海报主题为主标题+副标题的形式，主标题（免费领取、0 元领取

等）让用户看到了活动的利益点，副标题（卸妆产品、无糖杏仁酥）让用户明确

了活动奖品的价值。

（2） 突出展示奖品，价值感强

在设置奖品时，

第一，奖品必须是目标用户感兴趣的，且最好是与自身业务有较强的关联性，这

样不仅能够吸引用户参与活动，还可以锁定高精准度用户，方便后期转化。

第二，设置价格锚点，比如原价 199 元，限时 0 元。设定一个对比价格，让用

户感受到这个超级福利，是收获＞付出的，进而会尽快参与活动或购买商品。

第三，海报中奖品展示突出显眼，图片高清精美，能让用户一眼看出奖品是什么，

吸引力度更强。

（3） 奖品内容，塑造核心卖点

奖品核心卖点要体现奖品的价值感和高回报，要罗列能给用户带来的好处，千万

不要去把你产品的信息写一堆。

比如课程，那么我们就可以写这节课可以帮助你学习到什么，学习完你可以到达

怎样的一个高度，或者能够通过一个怎样的考试，要去描述一个用户向往的场景

或目的。

在描述的时候，要学会利用数字，多用数字来对比描述，比如 60+运营必用技能、

6 年真题+5 年模拟金卷，这样用户的感知度会更高。

（4） 彰显用户身份，营造专属感

用户身份是用户在朋友圈的形象，海报上出现用户的头像和昵称会增加活动的信

任感，就好像是朋友推荐一样。此外，个人专属海报还会让用户产生荣誉感和拥

有感。

海报上有用户邀请参与活动的推荐语，也能够增强用户与用户之间的互动性。比

如推荐语这样写“这是我在 xx 福利社，第 3 次参加活动”，如果你是分享者的好

友，看到这句推荐语后，是不是会毫不犹豫地也来参加。

在写推荐语的时候，一定要注意，要站在用户的角度，文案要符合用户的身份、

生活圈子，要让没有参加活动的人觉得这是他朋友说的，而不是活动商家说的。

（5） 权威背书，提高价值感

在海报上，用自身品牌 Logo，形象代言人、产品所获荣誉、权威讲师、平台标

准等作为信任背书，能增加活动的真实性，有利于提高用户的活动参与率。

（6） 营造紧迫感，限时限量

在海报的底部，设置奖品数量限制，如仅限××名免费领取、已有××位领取、仅

剩××个名额等；或设置时间节点限制，如今日限时免费领取、还剩××天免费领

取等。

利用这些元素反映奖品的稀缺性，给用户营造一种紧迫感。

（7） 明确参与方式，引导扫码

在海报的底部，放置活动的二维码，告诉用户参与活动的方式，是关注公众号参

与活动还是添加客服参与活动，进而引导用户参与。

02 如何高效地设计裂变海报

（1） 复用裂变海报模板

设计一张好的裂变海报，基本上是以用户信息+品牌背书+标题（主副标题）+奖

品图片+奖品卖点+活动二维码+行动指引这 7 个要素组成。

为了方便大家快速高效地设计海报，我整理了一张海报设计案例，下方供各位参

考。

（2） 借鉴海报案例库+微创新

另外，平时一定要有收集海报的习惯，要建立自己的海报案例库。在做海报之前，

看竞品、看头部机构、看大平台同类主题，他们的海报文案是怎样写的，活动诱

饵是什么，粉丝任务是如何设置的，整理出来再优化。

你做的裂变活动，同样的主题之前肯定已经有人做过了，所以不要自己闭门造车，

而是要站在前人的肩膀上，再结合自己的实际情况，做出微创新。

在建立自己的海报案例库方面，裂变宝系统一直在坚持去做。

裂变宝系统为平台使用商家提供优秀的海报案例库，累计收集爆款海报 5000+，

海报均为实操案例且经过数据验证，可直接复用，减少了设计海报的时间成本。

在这些案例中，包含了零售电商、K12 教育、职场培训、母婴亲子、美妆医疗、

食品餐饮、理财金融、居家生活，数码科技、健身瑜伽、节日活动、其他行业等

众多行业裂变海报。

以下图片选取了部分案例截图，仅作为展示。

| 零售电商行业爆款案例部分展示 |

| K12 教育行业爆款案例部分展示 |

| 美妆医疗行业爆款案例部分展示 |

| 母婴亲子行业爆款案例部分展示 |

在使用时，可以根据行业分类，选择符合自己要求的海报模板，改文字、改颜色、

换奖品照片，总体来说，操作较方便。

在裂变宝系统案例库，不止有爆款裂变活动案例，还有裂变海报素材库，在查阅

学习的同时，更能够快速进行制作，能够切实地在裂变活动中帮到你。