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作品集
应聘部门：品牌设计部
作品内容包含：
IP设计与系列延展、项目视觉VI形象、产品定位、策划推广视觉海报、活动推广与视觉物料、视频拍摄剪辑
姓名：杨灿 职业履历：中南置地 4年半 学校：西安交通大学
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文本内容
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品牌IP
01
社群经营
03
创意活动
02
基础元素多元性 艺术创新性 整合营销性
商 业 阶 段
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品牌IP
制作实用表情包，用于日常聊天刷屏
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品牌IP
zozonana 制作节气动画海报
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品牌IP 用zozonana 制作节日海报，符合当下潮流趋势运用相应风格
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品牌IP 延展IP落地项目装饰墙面，美观的同时保证品牌强输出，独特而富有记忆点，使得项目灵动充满生活味
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品牌IP
延展IP落地项目美陈，使得项目园林活灵活现增加社区生活味
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创意类活动
从“视错觉”的艺术灵感出发，借“纸膜”
创新形象，整合搭配赋予活动新奇感
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社群经营 抓当下盛行的社群经济，从不同年龄以及生活层次出发，找寻视觉传播上的差异化
从社群icon出发再到社群整体活动的视觉运营，统一推广故事性
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品牌活动
02
物料包装
03
产品形象
01
视觉故事性
地 产 阶 段
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偏 偏 爱 海 棠
—中南·海棠集—
项目视觉运用案例
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站改善位 打叠墅牌 做海棠圈
— 中南·海棠集整体推广形象—
营销聚焦叠墅产品形态
展示海棠式高级生活
组织偏爱海棠群体的关系圈
基于城市中产的自我主义文化
以小而美的品质生活为核心价值
集合老城区生活资源的特色型项目
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VI形象
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VI形象
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VI形象
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VI形象
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VI形象
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Part1 海棠文化 海棠集 海棠观 海棠文化
从项目案名[海棠集]出发，由海棠本身的象征意义——“平凡而又可实现
的美好”，导出“自我主义精神”的海棠文化，最终对位项目产品及目标客
群，提出核心精神主张——“偏偏爱海棠”。
海棠生活
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结合核心主张“偏偏爱海棠”，进行整盘形象及现场包装的更新，
通过软性、有沟通力的语境及唯美、有高级感的平面风格，
初步建立海棠集精致、美好、品质感调性，从推广上与市场形成明显的区隔。
调性
建立
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现场吊旗、道旗、氛围包装、单页、折页等物料全面焕新
形象
焕新
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品牌
活动
落地
配合线上及现场形象的全面焕新，线下以“美好立方”体验馆开放活动完美承接，
通过“美好立方”及智慧社区等全面展示，让客户真实感知“海棠式美好生活”。
话题先导：采访类话题暖心出街，预留对未来生活方式的想象空间，线上官微点
赞+留言话题有奖互动
工程、设计、物业板块大卡背书起势
解说“新家、新服务、新生活”
视频先导
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品牌
活动
落地
悬念期：巨盒悬念出街，展示区网红颜值派形式噱头营造
悬念制造
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品牌
活动
落地
丰富整个案场看房包装，提前呈现新家形象，提升记忆点打造，树立海棠集颜值范儿
包装落地
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后宣解说
品牌
活动
落地
展示区颜值亮刷爆朋友圈，新颖“泡泡玛特”盲盒主题风格吸引到访，描绘“海棠式美好生活”。
活动视觉形象后期宣传
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Part2 叠墅价值 城芯地段
品质+智慧
社区 人文感知 美好生活
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一 生 武 陵 独 一 墅
约123~128㎡科技叠墅 境献武陵大家
—叠 墅 主 形 象—
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产品
解读
对位客户需求，围绕“自我主义身份认可&占有城市极致资源”，在叠墅形象入市期，
重点输出地段、产品的稀缺性，同时强调身份认同。
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地域
记忆 根据客户地域情况分析——勾起老城情怀，进一步强调城芯价值不可比拟性
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价值
塑造 产品层面，从社区本身美好立方开放——赋予品质透明化，毛坯房打造工法样板间，客户所见及所得。
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价值
塑造 产品层面，从社区本身科技特征——赋予社区现代科技便利属性，走在未来生活时尚科技前沿。
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价值
塑造
产品层面，从叠墅本身产品特征——垂直空间的体验与私密性，配合样板间实景进
行释放，给客户以美好的空间与生活感知。
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叠墅开盘 性价比 品质 户型 美好生活
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节点
造势
从之前对外宣传的价值亮点，从而到叠墅“限时限量限价”首推，叠墅用性价比跑赢市场，从而拔高项目调性，带动高
层去化，首开8套，15天去化完毕，叠墅入市热销带动项目整体来访
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Part3 墅居生活 场景 时刻 人物 情感
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—阶段主推广语—
海棠如院以藏
约123~128㎡城芯叠墅 境献武陵大家
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生活
演绎
本阶段叠墅首开入市，推广上从聚焦产品价值逐渐过渡到生活价值，通过对生活场
景的描摹和演绎，突出叠墅特有的庭院生活价值。
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— 叠 墅 实 景 生 活 故 事 系 列 —
“ 颜 值 范 ” 生 活 演 绎
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— 叠 墅 生 活 视 频 系 列 —
“ 颜值范 ” 生活演绎
第39页
— 海 棠 生 活 故 事 系 列 —
“ 品 质 范 ” 生 活 演 绎
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每月组织有关#海棠生活集活动，落定线上宣传以及线下物料包装，前宣设计趣味有料
节点
活动
形象
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每月组织有关#海棠生活集活动，落定线上宣传以及线下物料包装，统一视觉化呈现传播，将业主及意向客户
在海棠集共度的美好点滴形成精彩记录册
节点
活动
形象
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END
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